วิธีใช้ Google AdWords ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ด้วยความรู้และการวางแผนที่ถูกต้อง, Google AdWords สามารถเป็นส่วนที่มีประสิทธิผลของส่วนประสมทางการตลาดของคุณได้. Google มีเครื่องมือฟรีเพื่อช่วยคุณจัดการแคมเปญของคุณ. หากคุณมีคำถามใดๆ, มีฟอรัมที่จะถามพวกเขา. สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร, เหตุใดคุณจึงใช้ AdWords, และวิธีวัดความสำเร็จของคุณ.

คำหลักหางยาว

หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ, เป็นความคิดที่ดีที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวแทนคำหลักที่กว้าง. ข้อกำหนดเหล่านี้มีการแข่งขันที่ต่ำกว่าและมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า. พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้เกิดการซื้อมากขึ้นอีกด้วย, เนื่องจากผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้นเมื่อค้นหาคำที่เจาะจง.

คำหลักหางยาวมักจะมีปริมาณการค้นหาต่ำและมีลักษณะเฉพาะมากกว่าคำหลักยอดนิยม. คุณสามารถรับรายการคำหลักแบบหางยาวได้ภายในเวลาเพียงห้านาทีโดยใช้เครื่องมือเช่น KwFinder. เครื่องมือฟรีนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าคำหลักใดที่ทำกำไรได้และมีปริมาณการค้นหาต่ำ. นอกจากนี้, เครื่องมือนี้สามารถช่วยคุณเลือกคำหลักที่มีปัญหาด้าน SEO ต่ำ.

อีกวิธีหนึ่งในการค้นหาคำหลักหางยาวคือการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก. ในขณะที่เครื่องมือคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, วิธีอื่นๆ ในการวิจัยคำหลัก ได้แก่ การอ่านเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะและผลิตภัณฑ์ของคุณ. เครื่องมือเหล่านี้ยังสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณได้อีกด้วย. คุณยังสามารถดูเนื้อหาบนเว็บไซต์อื่นๆ เพื่อหาแนวคิดเกี่ยวกับคำหลักหางยาวของคุณเองได้.

การใช้ข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักหางยาวยังช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความโฆษณาได้อีกด้วย. แม้ว่าการเขียนโฆษณาสำหรับคำหลักหางยาวทุกคำอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจก็ตาม, สิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจะสร้างอัตราการแปลงสูงสุด. วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างแคมเปญแยกกันสำหรับคำหลักหางยาวแต่ละคำของคุณ. ซึ่งจะช่วยคุณเปรียบเทียบข้อมูลและหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อน.

อีกวิธีหนึ่งในการทดสอบประสิทธิภาพของคำหลักหางยาวคือการตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ. การใช้ Google Analytics, คุณสามารถดูได้ว่าคำหลักใดได้รับการคลิกมากที่สุดและคำหลักใดไม่ได้รับ. ทางนี้, คุณสามารถปรับราคาเสนอตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้.

คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาปานกลาง

คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงอาจมีราคาเสนอสูง. หากงบประมาณของคุณมีจำกัด, คุณควรเน้นที่คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาปานกลาง. เหล่านี้เป็นคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ. คำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาปานกลางมักจะมีความสามารถในการแข่งขันน้อยกว่าและสามารถนำมาใช้ในการเผยแพร่ได้. เพื่อค้นหาคำสำคัญเหล่านี้, คุณสามารถใช้เครื่องมือคำหลักของ Google ได้.

คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงจะมีการแข่งขันสูง. ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่สามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณติดหน้าแรกของ Google ได้. นอกจากนี้, เว็บไซต์ที่มีอำนาจต่ำจะไม่สามารถจัดอันดับได้ดีในหน้าแรก. จำไว้นะ 95% ของผู้ค้นหาไม่เคยมองข้ามหน้าแรกของ Google. ดังนั้น, คุณต้องค้นหาคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำและมีปริมาณการค้นหาปานกลาง. ข่าวดีก็คือ มีคำหลักจำนวนมากที่มีปริมาณการค้นหาปานกลางที่คุณสามารถใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมได้.

การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขเทียบกับ. การทำงานแบบกว้าง

การทำงานแบบกว้างที่ได้รับการแก้ไขเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพหากคุณต้องการปรับปรุงความเกี่ยวข้องและคุณภาพของการเข้าชมโฆษณาของคุณ. วิธีนี้ทำให้คุณสามารถยกเว้นคำหลักเชิงลบได้, คำพ้องความหมาย, และการค้นหาปริมาณมากจากแคมเปญโฆษณาของคุณ. นอกจากนี้ยังช่วยคุณปรับปรุงคะแนนคุณภาพและลำดับโฆษณาของคุณด้วย.

อย่างไรก็ตาม, เมื่อพูดถึงการจับคู่คำหลัก, การทำงานแบบกว้างที่ปรับเปลี่ยนไม่ได้ดีไปกว่าการทำงานแบบกว้างเสมอไป. Google กำลังวางแผนที่จะยุติการทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วในเดือนกรกฎาคม 2021, และจะเปลี่ยนไปใช้การทำงานแบบวลี. การเปลี่ยนแปลงนี้คาดว่าจะช่วยผู้ลงโฆษณาประหยัดเวลาได้มาก, แต่จะต้องมีการปรับเทียบแคมเปญใหม่อีกครั้ง. จนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง, การตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพของคุณเป็นสิ่งสำคัญ. ในระหว่างนี้, คุณอาจต้องการพิจารณาเน้นไปที่คำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้น.

การทำงานแบบกว้างที่ปรับแล้วมีความยืดหยุ่นมากกว่าการทำงานแบบกว้าง. ช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมโฆษณาของตนได้มากขึ้น, และช่วยให้พวกเขากำหนดเป้าหมายตลาดเฉพาะได้. วิธีนี้จะเป็นประโยชน์ในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง, เนื่องจากจะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏบ่อยขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ. เปรียบเทียบกับการทำงานแบบกว้าง, การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วมีความเกี่ยวข้องมากกว่า และจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ.

การทำงานแบบกว้างที่ได้รับการแก้ไขเป็นประเภทโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมผลการค้นหาของตนได้มากขึ้น. มันคล้ายกับการจับคู่วลี, ยกเว้นว่าจะอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาใช้คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยไม่จำกัดการเข้าถึง. นอกจากนี้, การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วจะไม่แสดงโฆษณาสำหรับคำพ้องความหมายและการค้นหาที่เกี่ยวข้อง.

การทำงานแบบกว้างที่ปรับเปลี่ยนทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าตามข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงได้, ในขณะที่การทำงานแบบกว้างเป็นแบบทั่วไปมากกว่า. นอกจากนี้, การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขทำให้คุณสามารถจำกัดรายการคำหลักเชิงลบได้. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างจะยังคงถูกเพิ่มลงในแคมเปญโฆษณาของคุณ, ในขณะที่การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วทำให้คุณสามารถเลือกคำที่จะกำหนดเป้าหมายได้.

คำหลักเชิงลบ

การเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญ AdWords ของคุณเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการจำกัดการเข้าชมที่ไม่ต้องการ และทำให้เว็บไซต์ของคุณปราศจากคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง. สามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับทั้งแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่ต้องการได้. เพียงให้แน่ใจว่าได้เพิ่มพวกเขาในระดับที่เหมาะสม, ไม่เช่นนั้นอาจทำให้แคมเปญของคุณยุ่งเหยิงได้. คำหลักเชิงลบจะถูกเพิ่มเป็นการทำงานแบบตรงทั้งหมด, ดังนั้นอย่าลืมเพิ่มพวกมันให้อยู่ในระดับที่ถูกต้อง.

มีหลายวิธีในการค้นหาคำหลักเชิงลบ, แต่วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการค้นหาคือการใช้ Google เอง. ลองค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณใน Google และจดโฆษณาหรือลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องที่ปรากฏขึ้น. เมื่อคุณได้ระบุคำหลักเหล่านี้แล้ว, เพิ่มลงในรายการคำหลักเชิงลบของคุณใน AdWords. อีกวิธีที่ดีในการค้นหาคำหลักเชิงลบคือการใช้ Search Console ของ Google เพื่อวิเคราะห์โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ.

คำหลักเชิงลบอาจเป็นอะไรก็ได้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. ตัวอย่างเช่น, บริษัทที่ขายวิดเจ็ตสีเขียวอาจต้องการยกเว้นคำค้นหาสำหรับสีอื่นๆ ทั้งหมด. ทางนี้, เฉพาะโฆษณาเหล่านั้นเท่านั้นที่จะปรากฏสำหรับวิดเจ็ตสีเขียว. คุณสามารถใช้คำหลักเชิงลบเพื่อเพิ่มอัตรา Conversion และลดราคาต่อหนึ่ง Conversion ของคุณได้.

คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญโฆษณาได้ที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา. ทางนี้, you can be sure that your ads are not being shown to those people who are not interested in your products and services. นอกจากนี้, you can use negative keywords to help you determine which ads are not performing as well as you would like.

You can use negative keywords to block specific search queries in a campaign. ตัวอย่างเช่น, if you own a shoe store, you should add negative keywords to the campaign level so that these ads are not shown to people searching for shoes that are not related to shoes. The negative keyword you add at the campaign level will then act as a default negative keyword in future ad groups.

การตั้งราคาเสนอด้วยตนเอง

ใน Google Adwords, setting bids manually is not recommended. If you are a beginner, you should consider using an automatic bidding strategy instead. การเสนอราคาด้วยตนเองอาจเป็นอันตรายได้เนื่องจากอาจทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณโฆษณาของคุณ. แต่ถึงอย่างไร, คุณสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณที่มีอยู่ได้โดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ. กลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคำหลักและกลุ่มโฆษณาทุกรายการ, ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการเสนอราคาของคุณเมื่อกลุ่มโฆษณาหรือคำหลักบางกลุ่มทำงานได้ดี.

วิธีหนึ่งในการทดสอบราคาเสนอคือการใช้ Google Bid Simulator. โดยเปิดใช้งาน “คอลัมน์” ตัวเลือกในระดับคำหลัก, คุณสามารถดูผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอต่องบประมาณรายวันของคุณได้. โปรดทราบว่าข้อมูลอาจไม่แม่นยำหากแคมเปญของคุณใช้งบประมาณรายวันเป็นประจำหรือเพิ่งเปลี่ยนแปลงราคาเสนอ.

ในการตั้งราคาเสนอด้วยตนเองใน Google Adwords, คุณจำเป็นต้องรู้แง่มุมต่างๆ ของโปรแกรม, รวมถึงลำดับโฆษณาและคะแนนคุณภาพ. คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่ดีที่สุดโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพและ ROAS, และลดราคาเสนอของคุณสำหรับรายการที่มีประสิทธิภาพไม่ดีเช่นกัน.

คุณสามารถสร้างกฎได้ที่แคมเปญ, กลุ่มโฆษณา, และระดับโฆษณา. กฎเหล่านี้จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ Conversion สูงสุด. โดยการสร้างกฎเกณฑ์สำหรับแต่ละแคมเปญ, คุณยังสามารถประหยัดเวลาและมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ. ข้อดีของการเสนอราคาด้วยตนเองมากกว่าการเสนอราคาอัตโนมัติมีความชัดเจน: ช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้.

การตั้งราคาเสนอด้วยตนเองใน Google Adwords คุ้มต้นทุนมากกว่าตัวเลือกอัตโนมัติ. อย่างไรก็ตาม, คุณจะต้องกำหนดงบประมาณรายวันและเลือกคำหลักและจำนวนราคาเสนออย่างระมัดระวัง. นอกจากนี้, โฆษณาที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google มักจะมีราคาแพงกว่า. ดังนั้น, สิ่งสำคัญคือต้องตั้งงบประมาณรายวันและคำนึงถึงวัตถุประสงค์ของคุณ.