อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
มีโฆษณาหลายประเภทที่คุณสามารถวางใน Adwords. โฆษณาประเภทนี้มีค่าใช้จ่ายและ CPC ที่แตกต่างกัน. การทำความเข้าใจความหมายของปัจจัยเหล่านี้จะช่วยให้คุณเลือกโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะวาง. คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังใช้โฆษณาคุณภาพสูง, อะไรดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ. นี่คือกุญแจสู่ความสำเร็จ! ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้วิธีเลือกโครงสร้างแคมเปญ AdWords ที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ.
กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในการโฆษณาแบบชำระเงินคือการตรวจสอบและปรับแต่งแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง. จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้อง, ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับธุรกิจของคุณ. คุณควรตรวจสอบและปรับเปลี่ยนแคมเปญของคุณเป็นประจำ, ตามความจำเป็น, เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของคุณ. ตามคำกล่าวของเวสลี ไคลด์, นักยุทธศาสตร์การตลาดขาเข้าของ New Breed, สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้า, และปรับราคาเสนอของคุณตามความจำเป็น.
มีหลายวิธีในการปรับปรุงราคาเสนอของคุณ, จากแบบแมนนวลไปจนถึงแบบอัตโนมัติ. กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณให้สูงสุด. ซึ่งรวมถึงการกำหนดเป้าหมายราคาต่อคลิกที่เหมาะสม, ต้นทุนต่อการดำเนินการ, และผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา. แต่แม้ว่าคุณจะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Google ยึดราคาเสนอตามประสิทธิภาพที่ผ่านมา, ดังนั้นคุณจะต้องปรับราคาด้วยตนเองหากเหตุการณ์ล่าสุดหรือการเปลี่ยนแปลงในธุรกิจของคุณทำให้มีความจำเป็น.
ราคาต่อคลิกหรือ CPC, หรือที่เรียกว่า PPC, เป็นหนึ่งในวิธีประมูล Adwords ของ Google ที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด. วิธีนี้จะมีประสิทธิภาพมากหากคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าเฉพาะและไม่คาดว่าจะได้รับปริมาณการเข้าชมจำนวนมากในแต่ละวัน. แต่ถ้าคุณวางแผนที่จะขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก, วิธีนี้ไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด. อีกวิธีหนึ่งคือ CPM หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง. โฆษณา CPM จะแสดงบ่อยขึ้นบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงโฆษณา AdSense.
CPC หรือต้นทุนต่อคลิกที่ปรับปรุงแล้วเป็นอีกวิธีหนึ่งในการพิจารณา. วิธีการนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ลงโฆษณาที่ไม่ต้องการละทิ้งการควบคุม. ด้วยการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง, คุณสามารถกำหนดระดับ CPC ด้วยตนเองได้ และจะไม่เกิน 30%. ต่างจากตัวเลือกก่อนหน้า, ECPC มี CPC สูงกว่า CPC ด้วยตนเอง, แต่ Google ยังคงพยายามรักษา CPC เฉลี่ยให้ต่ำกว่าราคาเสนอสูงสุด. นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มอัตราการแปลงและปรับปรุงรายได้ของคุณได้อีกด้วย.
นอกจากซีพีซีแล้ว, สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งของการโฆษณาแบบชำระเงินคือการเสนอราคาคำหลัก. ราคาเสนอคือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับแต่ละคลิก. ในขณะที่ราคาเสนอสูงสุดเป็นสิ่งสำคัญ, มันไม่รับประกันว่าจะได้ตำแหน่งสูงสุดในหน้าหนึ่ง. อัลกอริธึมของ Google คำนึงถึงปัจจัยหลายประการในการพิจารณาอันดับโฆษณาของคุณ. อัลกอริธึมยังคำนึงถึงคะแนนคุณภาพของคำหลักของคุณด้วย. แม้ว่าราคาเสนอสูงสุดจะไม่รับประกันว่าคุณจะอยู่ในตำแหน่งสูงสุดใน SERP, มันจะช่วยเพิ่มโอกาสในการคลิกโฆษณาของคุณอย่างแน่นอน.
คะแนนคุณภาพ (หรือที่เรียกว่า QS) เป็นสิ่งสำคัญมากที่ต้องพิจารณาเมื่อใช้งานแคมเปญ AdWords. ส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนต่อคลิกและตำแหน่งของโฆษณาของคุณ. แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ QS อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายก็ตาม, มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ. อย่างไรก็ตาม, ปัจจัยบางอย่างอยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้จัดการบัญชี. ตัวอย่างเช่น, หน้า Landing Page จะต้องมีการจัดการโดยฝ่ายไอที, ออกแบบ, และการพัฒนา. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ายังมีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายที่ส่งผลต่อ QA.
คะแนนคุณภาพคือผลรวมของปัจจัย 3 ประการที่กำหนดอันดับโฆษณา. คะแนนที่สูงกว่าหมายความว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและจะรักษาตำแหน่ง SERP ที่ดีและดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่มีคุณภาพ. ใน AdWords, คะแนนคุณภาพได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ, แต่ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือ CTR. หากคุณต้องการได้รับคะแนนคุณภาพสูง, มีเคล็ดลับบางประการในการปรับปรุง CTR ของคุณ.
การเพิ่มคะแนนคุณภาพของคำหลักของคุณสามารถปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลการค้นหาและลดต้นทุนต่อคลิกของคุณ. ในแอดเวิร์ด, สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับรายงานประสิทธิภาพของคำหลักเพื่อดูว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ. หากคีย์เวิร์ดมี QS ต่ำ, การเปลี่ยนแปลงโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ. คะแนนคุณภาพดีเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณ. เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาคำหลัก, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดการเข้าชมและเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณได้.
นอกจากการปรับปรุง CTR แล้ว, คะแนนคุณภาพจะปรับปรุงโฆษณาของคุณ’ ตำแหน่งบน Google. โฆษณาที่มี QS สูงจะแสดงที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา. และ, แน่นอน, QS ที่สูงขึ้นจะส่งผลให้ CPC สูงขึ้นและตำแหน่งที่ดีขึ้น. และนี่คือจุดที่ Siteimprove เข้ามา. คุณสามารถรับการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของคุณได้’ คะแนนคุณภาพผ่านทางเว็บไซต์ของพวกเขา.
ความเกี่ยวข้องเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งที่ช่วยเพิ่ม QS. คำหลักควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ, และควรดึงดูดใจพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้. คำหลักที่เกี่ยวข้องควรรวมอยู่ในสำเนาโฆษณาและหน้า Landing Page. หากคำหลักของคุณเกี่ยวข้องกับเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ, โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาคุณภาพสูง.
มีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อราคาต่อหนึ่งคลิก, รวมถึงอุตสาหกรรมที่คุณอยู่และประเภทของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ. ROI ของบริษัทของคุณจะต้องได้รับการพิจารณา, ด้วย. ในขณะที่บางอุตสาหกรรมสามารถจ่าย CPC ที่สูงได้, คนอื่นทำไม่ได้. การใช้เมตริกราคาต่อหนึ่งคลิกจะช่วยให้คุณกำหนด CPC ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณได้. สิ่งนี้อาจมีประโยชน์ด้วยเหตุผลหลายประการ, รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ.
ปัจจัยแรกที่กำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกคือประเภทของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณา. ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีราคาแพงมีแนวโน้มที่จะดึงดูดการคลิกได้มากกว่า, และจะต้องใช้ CPC ที่สูงขึ้น. ตัวอย่างเช่น, ถ้าสินค้าของคุณมีราคา $20, คุณจะต้องการจ่ายเงิน $20 ต่อคลิก. นั่นหมายความว่าโฆษณาของคุณจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย $4,000, แต่สามารถนำเข้ามาได้ $20,000.
ปัจจัยต่อไปที่ต้องพิจารณาคืออัตราการแปลง. บ่อยครั้ง, ค่า CPC ยิ่งสูง, อัตราการแปลงก็จะยิ่งสูงขึ้น. โชคดี, คุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้วของ Google จะปรับการเสนอราคาของคุณตามผลลัพธ์โดยอัตโนมัติ, เพื่อให้งบประมาณของคุณไม่สูญเปล่า. CPC เฉลี่ยสำหรับ AdWords คือ $2.68. จำนวนนี้อาจสูงกว่านี้มากหากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูง.
การเลือกคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน. ตัวอย่างเช่น, ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำหลักหางยาวสามารถต่ำกว่าคำหลักทั่วไปและคำหลักที่ทำงานแบบกว้างได้. คำหลักหางยาวที่มีการแข่งขันต่ำแสดงถึงจุดประสงค์ของผู้ใช้โดยเฉพาะ และมีราคาถูกกว่าคำหลักทั่วไปและคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง. การใช้คำหลักหางยาวจะช่วยคุณปรับปรุงคะแนนคุณภาพและลด CPC ของคุณ. นอกจากคีย์เวิร์ดราคาประหยัดแล้ว, คุณควรใส่ใจกับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงด้วย.
ในขณะที่ AdWords สามารถส่งผู้เยี่ยมชมไปยังเว็บไซต์ของคุณได้, ขึ้นอยู่กับคุณที่จะแปลงการคลิกเหล่านั้นเป็นดอลลาร์. เพื่อทำสิ่งนี้, คุณต้องสร้างหน้า Landing Page และกลุ่มโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพการแปลงที่สอดคล้องกับหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะ. เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณาของคุณ, คุณต้องขายสินค้าให้เพียงพอกับค่าใช้จ่ายของคุณ. เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีอัตราการแปลงสูงสุดที่เป็นไปได้, คุณต้องสร้างแลนดิ้งเพจที่มีรายละเอียดและสม่ำเสมอ.
เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงจากแคมเปญของคุณ, คุณต้องตั้งค่าโครงสร้างแคมเปญ. โครงสร้างนี้ประกอบด้วยกลุ่มโฆษณาและข้อความโฆษณา, เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องได้. สำหรับแต่ละกลุ่ม, คุณควรสร้างข้อความโฆษณาเดียวกันหลายๆ เวอร์ชัน. หากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำด้วยวลีที่คล้ายกัน, สร้างแคมเปญแยกกันสำหรับแต่ละกลุ่ม. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละกลุ่มโฆษณาเชื่อมต่อกับเป้าหมายแคมเปญเฉพาะ.
โครงสร้างแคมเปญสำหรับแคมเปญ AdWords สามารถช่วยให้คุณได้รับ ROI ที่ดีขึ้น. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณจัดการบัญชีของคุณได้ง่ายขึ้นอีกด้วย. คุณสามารถสร้างกลุ่มและกำหนดงบประมาณให้กับพวกเขาได้. จำนวนแคมเปญจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจและความสามารถในการบริหารจัดการเวลาของคุณ. คุณยังสร้างแคมเปญหลายรายการสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ ได้ด้วย. ในระยะสั้น, โครงสร้างแคมเปญเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับการตลาดออนไลน์. ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเป็นประเภทใด, มีประโยชน์มากมายในการใช้โครงสร้างประเภทนี้.
เมื่อคุณสร้างโครงสร้างแคมเปญแล้ว, ถึงเวลาตั้งชื่อแคมเปญแล้ว. ชื่อแคมเปญของคุณจะเป็นตัวกำหนดขั้นตอนการกรองและการจัดระเบียบ. ชื่อควรรวมถึงประเด็นสำคัญของการแบ่งส่วน, เช่นประเภทของแคมเปญ, ที่ตั้ง, อุปกรณ์, และอื่น ๆ. ทางนี้, คุณสามารถดูได้ว่าแคมเปญด้านใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุด. นอกจากการตั้งชื่อแคมเปญของคุณแล้ว, อย่าลืมรวมประเด็นการแบ่งส่วนที่สำคัญด้วย, เช่นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย.
การเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณถือเป็นสิ่งสำคัญในการได้รับผลลัพธ์ที่ดีจากแคมเปญ AdWords ของคุณ. คำหลักที่ดีคือคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและมีการแข่งขันต่ำ. คำหลักที่มีการแข่งขันสูงถือเป็นตัวเลือกที่ดี, แต่รายการที่มีปริมาณการค้นหาต่ำจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ. สิ่งสำคัญคือต้องเลือกคำหลักที่สะท้อนถึงจุดประสงค์ของผู้ใช้. มิฉะนั้น, โฆษณาของคุณจะไม่สามารถสร้างการคลิกได้เพียงพอ.
นอกจากคีย์เวิร์ดแล้ว, คุณควรเลือกโครงสร้างแคมเปญสำหรับโฆษณาของคุณด้วย. ผู้ลงโฆษณาบางรายเลือกที่จะแบ่งแคมเปญตามอายุ. ในขณะที่บางคนเลือกแบ่งแคมเปญตามผลิตภัณฑ์, คนอื่นๆ สร้างแคมเปญตามมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า. สำหรับธุรกิจที่สมัครสมาชิก, โครงสร้างแคมเปญอาจมีความสำคัญต่อกระบวนการขายของคุณ. ในสถานการณ์เหล่านี้, สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแคมเปญหลายรายการเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏในหน้าที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม.
