อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ. SEO ใช้เวลาสองสามเดือนในการแสดงผล, ในขณะที่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะมองเห็นได้ทันที. แคมเปญ Adwords สามารถช่วยชดเชยการเริ่มต้น SEO ที่ช้าโดยการส่งเสริมแบรนด์ของคุณและดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพมายังไซต์ของคุณ. แคมเปญ Adwords ยังช่วยให้เว็บไซต์ของคุณสามารถแข่งขันในตำแหน่งบนสุดของหน้าผลการค้นหาของ Google ได้อีกด้วย. ตาม Google, ยิ่งคุณลงโฆษณามากเท่าไหร่, ยิ่งคุณมีโอกาสได้รับการคลิกแบบออร์แกนิกมากขึ้น.
ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับ AdWords ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ, รวมถึงประเภทธุรกิจของคุณ, อุตสาหกรรม, และสินค้าหรือบริการ. นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับราคาเสนอของคุณและคะแนนคุณภาพของโฆษณาด้วย. หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมในท้องถิ่น, คุณสามารถกำหนดงบประมาณสำหรับผู้ใช้มือถือโดยเฉพาะ. และคุณสามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์มือถือบางประเภทได้. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงสามารถลดค่าโฆษณาของคุณได้อย่างมาก. คุณสามารถค้นหาราคาโฆษณาของคุณได้โดยตรวจสอบข้อมูลที่ Google Analytics ให้มา.
ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ Adwords โดยทั่วไปอยู่ระหว่าง $1 และ $2 ต่อคลิก, แต่ในบางตลาดที่มีการแข่งขันสูง, ค่าใช้จ่ายขึ้นได้. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณสอดคล้องกับหน้าที่เพิ่มประสิทธิภาพการแปลง. ตัวอย่างเช่น, หากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นหน้า Landing Page หลักสำหรับแคมเปญการขาย Black Friday, คุณควรเขียนโฆษณาตามเนื้อหานั้น. แล้ว, เมื่อลูกค้าคลิกที่โฆษณาเหล่านั้น, พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้านั้น.
คะแนนคุณภาพสะท้อนถึงความเกี่ยวข้องของคำหลักของคุณ, ข้อความโฆษณา, และแลนดิ้งเพจ. หากองค์ประกอบเหล่านี้เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย, ต้นทุนต่อคลิกของคุณจะลดลง. หากคุณต้องการตำแหน่งที่สูงขึ้น, คุณควรตั้งราคาเสนอที่สูงขึ้น, แต่ให้ต่ำพอที่จะแข่งขันกับผู้โฆษณารายอื่น. สำหรับความช่วยเหลือเพิ่มเติม, อ่านฉบับเต็ม, คู่มืองบประมาณโฆษณา Google ที่ย่อยได้. แล้ว, คุณสามารถกำหนดงบประมาณและวางแผนได้ตามนั้น.
หากคุณกำลังพยายามกำหนดว่าต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดในการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้า, คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานของราคาต่อหนึ่งการกระทำและวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน. ใน AdWords, คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อหาต้นทุนต่อการได้รับ. เพียงป้อนคำหลักหรือรายการคำหลักเพื่อดูการคาดการณ์ว่าคุณจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดในการเปลี่ยนผู้เข้าชมแต่ละราย. แล้ว, คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอของคุณจนกว่าจะถึง CPA . ที่ต้องการ.
ราคาต่อหนึ่ง Conversion คือต้นทุนทั้งหมดในการสร้างการเข้าชมสำหรับแคมเปญหนึ่งๆ หารด้วยจำนวน Conversion. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณใช้จ่าย $100 ในแคมเปญโฆษณาและรับเพียงห้า Conversion, CPC ของคุณจะเป็น $20. ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่าย $80 หนึ่งการแปลงสำหรับทุก ๆ 100 การดูโฆษณาของคุณ. ราคาต่อคอนเวอร์ชั่นต่างจากราคาต่อคลิก, เพราะมันทำให้แพลตฟอร์มโฆษณามีความเสี่ยงมากขึ้น.
เมื่อกำหนดต้นทุนของแคมเปญโฆษณาของคุณ, ต้นทุนต่อการแปลงเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของเศรษฐกิจและประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. การใช้ราคาต่อหนึ่ง Conversion เป็นเกณฑ์เปรียบเทียบจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่กลยุทธ์โฆษณาของคุณ. นอกจากนี้ยังให้ความรู้สึกถึงความถี่ของการกระทำของผู้เข้าชม. แล้ว, คูณอัตราการแปลงปัจจุบันของคุณเป็นพัน. คุณจะรู้ว่าแคมเปญปัจจุบันของคุณสร้างโอกาสในการขายเพียงพอที่จะรับประกันการเสนอราคาที่เพิ่มขึ้นหรือไม่.
กลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับ AdWords มีอยู่สองประเภทหลัก: การเสนอราคาด้วยตนเองและต้นทุนต่อคลิกที่เพิ่มขึ้น (ECPC). การเสนอราคาด้วยตนเองทำให้คุณสามารถกำหนดการเสนอราคา CPC สูงสุดสำหรับคำหลักแต่ละคำ. ทั้งสองวิธีช่วยให้คุณปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและควบคุมคำหลักที่จะใช้จ่ายเงินได้มากขึ้น. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณได้รับกลยุทธ์ด้วย ROI การโฆษณาและเป้าหมายวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ.
ในขณะที่การเสนอราคาสูงนั้นจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการเปิดเผยสูงสุด, การเสนอราคาต่ำสามารถทำร้ายธุรกิจของคุณได้จริง. การเสนอราคาที่สูงสำหรับสำนักงานกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุมีแนวโน้มที่จะสร้างธุรกิจมากกว่าการเสนอราคาต่ำสำหรับถุงเท้าคริสต์มาส. ในขณะที่ทั้งสองวิธีมีประสิทธิภาพในการเพิ่มรายได้, มันไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการเสมอไป. สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดไม่ได้แปลว่าราคาสุดท้ายเสมอไป; ในบางกรณี, ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินขั้นต่ำเพื่อให้ถึงเกณฑ์ลำดับโฆษณาและเสนอราคาสูงกว่าคู่แข่งที่อยู่ต่ำกว่านั้น.
การเสนอราคาด้วยตนเองทำให้คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันได้, ระบุราคาเสนอสูงสุด, และทำให้ขั้นตอนการเสนอราคาเป็นไปโดยอัตโนมัติ. การเสนอราคาอัตโนมัติช่วยให้ Google สามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติตามงบประมาณของคุณ. คุณยังสามารถเลือกที่จะส่งการเสนอราคาด้วยตนเองหรือปล่อยให้ Google . เป็นผู้เสนอราคา. การเสนอราคาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมราคาเสนอได้อย่างสมบูรณ์ และช่วยให้คุณติดตามว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าใดในการคลิก.
ประเภทการทำงานของคำหลักเริ่มต้นใน AdWords คือการทำงานแบบกว้าง, ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาเมื่อมีการค้นหาคำหลักที่มีคำหรือวลีใด ๆ ในวลีสำคัญของคุณ. แม้ว่าการจับคู่ประเภทนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้, และยังช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ดใหม่ๆ ได้อีกด้วย. นี่คือคำอธิบายสั้นๆ ว่าทำไมคุณจึงควรใช้การทำงานแบบกว้างใน Adwords:
เพิ่มตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างลงในคำหลักของคุณด้วย a “+.” มันบอก Google ว่ามีรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลักเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังพยายามขายนิยายท่องเที่ยว, คุณจะไม่ต้องการใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างสำหรับคำหลักเหล่านั้น. อย่างไรก็ตาม, หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ, คุณจะต้องใช้การจับคู่แบบตรงทั้งหมด, ซึ่งจะเรียกโฆษณาของคุณเมื่อมีคนค้นหาคำที่ตรงกันเท่านั้น.
แม้ว่าการทำงานแบบกว้างคือการตั้งค่าคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง, ไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับทุกบริษัท. อาจนำไปสู่การคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องและอาจทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณเสียหายได้. นอกจากนี้, Google และ Bing สามารถวางโฆษณาในเชิงรุกได้. เช่นนั้น, คุณจะต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง. โดยใช้การแบ่งชั้นผู้ชมใน Adwords, คุณสามารถควบคุมทั้งปริมาณและคุณภาพของผู้ชมของคุณ. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างสามารถจำกัดเฉพาะผู้ชมบางประเภทได้, เช่น ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อหรือผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง.
คุณเพิ่มส่วนขยายการโทรลงในแคมเปญ AdWords เพื่อเพิ่ม Conversion ได้. คุณสามารถกำหนดเวลาให้ปรากฏเฉพาะเมื่อโทรศัพท์ของคุณดังขึ้นหรือเมื่อมีการค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจง. อย่างไรก็ตาม, คุณไม่สามารถเพิ่มส่วนขยายการโทรได้หากแคมเปญของคุณจำกัดอยู่ที่เครือข่ายดิสเพลย์หรือโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์. ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับในการเพิ่มส่วนขยายการโทรให้กับแคมเปญ AdWords ของคุณ. คุณสามารถเริ่มต้นใช้งาน AdWords ได้แล้ววันนี้. เพียงทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเพิ่มอัตราการแปลงของคุณให้สูงสุด.
ส่วนขยายการโทรทำงานโดยการเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ของคุณลงในโฆษณา. จะปรากฏในผลการค้นหาและปุ่ม CTA, เช่นเดียวกับในลิงค์. คุณลักษณะที่เพิ่มเข้ามาช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า. มากกว่า 70% ของผู้ค้นหาบนมือถือใช้คุณสมบัติคลิกเพื่อโทรเพื่อติดต่อธุรกิจ. นอกจากนี้, 47% ของผู้ค้นหาบนมือถือจะเยี่ยมชมหลายแบรนด์หลังจากโทรออก. เพราะฉะนั้น, ส่วนขยายการโทรเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า.
เมื่อคุณใช้ส่วนขยายการโทรกับ AdWords, คุณสามารถกำหนดเวลาให้แสดงเฉพาะบางช่วงเวลา. คุณยังสามารถเปิดหรือปิดการรายงานส่วนขยายการโทร. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณเป็นร้านพิซซ่าในชิคาโก, โฆษณาส่วนขยายการโทรสามารถแสดงต่อผู้เข้าชมที่ค้นหาพิซซ่าจานลึก. ผู้เยี่ยมชมชิคาโกสามารถแตะปุ่มโทรหรือคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์. เมื่อแสดงส่วนขยายการโทรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่, มันจะให้ความสำคัญกับหมายเลขโทรศัพท์เมื่อทำการค้นหา. ส่วนขยายเดียวกันจะปรากฏบนพีซีและแท็บเล็ตด้วย.
เจ้าของธุรกิจสามารถได้รับประโยชน์จากส่วนขยายสถานที่ตั้งโดยกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในพื้นที่ของตน. โดยการเพิ่มข้อมูลตำแหน่งลงในโฆษณา, ธุรกิจสามารถเพิ่ม walk-ins, ขายของออนไลน์และออฟไลน์, และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น. นอกจากนี้, เกิน 20 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการในท้องถิ่น, ตามการวิจัยของ Google. และการเพิ่มส่วนขยายสถานที่ตั้งลงในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหายังช่วยเพิ่ม CTR ได้มากเท่ากับ 10%.
ในการใช้ส่วนขยายสถานที่ตั้ง, อันดับแรก ซิงโครไนซ์บัญชี Places ของคุณกับ AdWords. หลังจากนั้น, รีเฟรชหน้าจอส่วนขยายสถานที่ตั้งของคุณ. หากคุณไม่เห็นส่วนขยายสถานที่ตั้ง, เลือกด้วยตนเอง. ในกรณีส่วนใหญ่, น่าจะมีที่เดียว. มิฉะนั้น, อาจปรากฏขึ้นหลายแห่ง. ส่วนขยายสถานที่ตั้งใหม่ช่วยให้ผู้โฆษณามั่นใจได้ว่าโฆษณาของตนเกี่ยวข้องกับสถานที่ที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย. อย่างไรก็ตาม, ควรใช้การกรองเมื่อใช้ส่วนขยายสถานที่ตั้ง.
ส่วนขยายสถานที่ตั้งมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริง. โดยการเพิ่มส่วนขยายสถานที่ตั้ง, ผู้ค้นหาสามารถขอเส้นทางไปยังที่ตั้งของธุรกิจได้จากโฆษณา. ส่วนขยายโหลด Google Maps สำหรับพวกเขา. นอกจากนี้, เหมาะสำหรับผู้ใช้มือถือ, จากการศึกษาล่าสุดพบว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนเข้าเยี่ยมชมร้านค้าภายในวันที่ค้นหาบนสมาร์ทโฟน. สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม, ดูส่วนขยายสถานที่ตั้งใน AdWords และเริ่มนำไปใช้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ.
