ตั้งค่ารายการตรวจสอบสำหรับบัญชี Perfect Ads/AdWords

ข้อควรจำในการสร้างบัญชี Google Ads/Adwords ที่สมบูรณ์แบบ.

1.) โปรไฟล์โดยย่อของบัญชี Google Ads

ขั้นตอนแรกคือการบันทึกข้อมูลบัญชีพื้นฐานเช่น:

• • คอนโทนาเมะ
• • คนโต-ID
• • เวลาในการสร้าง (บัญชีมีมานานแค่ไหน??)
• • ผู้ติดต่อหลัก (ผู้ดูแลผู้ติดต่อ)
• • ความสามารถในการเข้าถึง (ที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์)

2.) Google-Ads-Kontocheck: เมื่อไหร่จะเช็คอะไร?

มาที่รายการตรวจสอบ Google Ads และสิ่งที่ต้องทำตามปกติกัน.

สิ่งที่ต้องทำที่ไม่ซ้ำกัน

การตั้งค่าพื้นฐาน

• • เขตเวลาของบัญชีที่ถูกต้อง?
• • ตำแหน่งที่ถูกต้อง?
• • การตั้งค่าภาษาที่เหมาะสม?
• • กำหนดกลุ่มเป้าหมายหากจำเป็น?
• • กลยุทธ์การเสนอราคาและตั้งราคาเสนอสมเหตุสมผล?

ตรวจสอบด้วย, เครือข่ายดิสเพลย์เปิดใช้งานในแคมเปญการค้นหาหรือไม่. น้ำตกจ๋า, คุณควรมองหาการแยกที่ชัดเจนของSearch- และโฆษณาแบบดิสเพลย์จะลบการเลือกการแสดงผล!

การติดตามการแปลง

• • มีการใช้งานเครื่องมือวัด Conversion ที่สะอาดหรือไม่?
• • เป็นมาโครที่สำคัญทั้งหมด- และ micro-conversion และผสานรวมเข้ากับ Google Ads?
• • บัญชี Google Ads เชื่อมต่อกับเครื่องมือติดตามหรือไม่, เช่น Google Analytics?

Google My Business

• • มีบัญชี Google My Business, ตราบใดที่บริษัทยังมีร้านค้าในพื้นที่?

สิ่งที่ต้องทำรายเดือน

การตั้งค่าแคมเปญ

• • ระบบการตั้งชื่อเป็นไปตามทุกแคมเปญหรือไม่??
• • โครงสร้างแคมเปญปัจจุบันยังคงสมเหตุสมผลหรือไม่?
• • เป็นแคมเปญด้วยไฟ- และคีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์ต่างหาก?
• • การตั้งค่าพื้นฐานถูกต้องหรือไม่ (ภูมิภาค, ภาษา ฯลฯ)?
• • มีการเปิดใช้งานพันธมิตรเครือข่ายการค้นหาหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นยังคงสมเหตุสมผลหรือไม่??
• • แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งยังคงทำงานได้อย่างราบรื่นหรือมีปัญหากับกลุ่มเป้าหมายหรือคล้ายกันหรือไม่?. อา.?
• • ทำแคมเปญช้อปปิ้งมีรายการที่ส่ง?
• • แคมเปญช็อปปิ้งอยู่ในโฆษณาที่มีความหมายหรือไม่- และกลุ่มสินค้า?

ส่วนขยายโฆษณา

• • มีส่วนขยายโฆษณาทุกประเภทที่โพสต์ในจำนวนที่เพียงพอหรือไม่?
• • ควรหยุดส่วนขยายด้วยเหตุผลด้านประสิทธิภาพหรือเพิ่มส่วนขยายใหม่?

ส่วนขยายโฆษณาเป็นสิ่งที่ต้องมีอย่างแน่นอน, ขณะที่พวกเขาปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและคะแนนคุณภาพและทำให้แคมเปญโดยรวม- และประสิทธิภาพบัญชี.

คำแนะนำของฉันสำหรับการปฐมนิเทศคร่าวๆ:

• • อย่างน้อย 4 ไซต์ลิงก์
• • อย่างน้อย 4 ข้อมูลเพิ่มเติม
• • อย่างน้อย 2 ส่วนขยายตัวอย่าง

แน่นอนว่าส่วนขยายบางประเภทไม่สมเหตุสมผลในทุกกรณี, เช่น ส่วนขยายข้อเสนอพิเศษชั่วคราวหรือส่วนขยายสถานที่ตั้งสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ. แต่ฉันมักจะลองสามข้อข้างต้น, เพื่อรวมไว้ในแต่ละแคมเปญ.

คำโฆษณา

• • ทำโฆษณาให้รวมคำหลักในชื่อและคำอธิบาย?
• • โฆษณามี CTA ที่เกี่ยวข้องหรือไม่?

คีย์เวิร์ด (การตรวจสอบสามารถทำได้หลายครั้งต่อเดือนขึ้นอยู่กับปริมาณข้อมูล)

• • การยกเว้นคำหลักระดับกลุ่มโฆษณาสามารถเผยแพร่ได้ที่ระดับบัญชี (หากเกี่ยวข้องกับแคมเปญในอนาคตด้วย)?
• • ทำตัวเลือกคำหลักที่ป้อนเหมาะสมหรือไม่? พูด: ประสิทธิภาพต่างกันอย่างไรและควรอยู่ในแอปพลิเคชันใด?

หน้าแลนดิ้งเพจ

• • หน้าเป้าหมายทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้หรือไม่??
• • มีการเปลี่ยนเส้นทาง? จากนั้น URL สุดท้ายควรเชื่อมโยงในโฆษณา.
• • หน้า Landing Page ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือหรือไม่?
• • มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในหน้า Landing Page หรือไม่, ที่อาจทำให้ประสิทธิภาพการทำงานผันผวน (สินค้าคงคลังบทความในพื้นที่อีคอมเมิร์ซด้วย)
• • หน้า Landing Page นำไปสู่การแปลงหรือหน้า Landing Page จำเป็นต้องยกเครื่องหรือไม่? พูด: เก็บเนื้อหาไว้ที่หน้า Landing Page, สิ่งที่โฆษณาสัญญา?
• • รวม CTA ที่มีความหมาย, ที่ดึงดูดสายตาทันที?
• • คำหลักของโฆษณาแสดงบนหน้า Landing Page หรือไม่?
• • เป็นการนำทางที่ง่ายและใช้งานง่าย?
• • เว็บไซต์โหลดเร็วหรือใช้เวลานานกว่าสามวินาที? มือถือและเดสก์ท็อปมีความแตกต่างกันหรือไม่??

ตารางโฆษณา

• • ตารางโฆษณามีความสมเหตุสมผลและตั้งไว้อย่างถูกต้องหรือไม่?
• • ตารางโฆษณา (ถ้ามี) ยังคงสมเหตุสมผลกับการพัฒนาในปัจจุบันหรือไม่?

  การเสนอราคาอุปกรณ์

  • • มีการตั้งค่าราคาเสนอตามอุปกรณ์ที่มีความหมาย?
  • • มีการตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญที่ระดับอุปกรณ์หรือไม่?

  ตามกฎแล้วอุปกรณ์จะมีข้อมูลประสิทธิภาพต่างกัน. สำหรับเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับมือถือ ให้พิจารณายกเว้นสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต!

  ตรวจสอบการตั้งค่าผู้ชม (ข้อมูลประชากร)

  • • มีการจัดเก็บกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องหรือไม่?
  • • มีการยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญหรือไม่??
  • • มีการตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญที่ระดับผู้ชมหรือไม่?

  การจัดอันดับดาว

  • • การให้ดาวมองเห็นได้ใน Google Ads หรือคุ้มค่า, เปิดใช้รีวิวจากลูกค้าโดย Google? สร้างรายงาน Google Ads
  • • หากจำเป็น ให้บ่อยกว่าเดือนละครั้ง

  • สิ่งที่ต้องทำรายสัปดาห์

  ประสิทธิภาพของแคมเปญ

  • • ทำ KPIs ให้พัฒนาตามที่วางแผนไว้?
  • • มีมาตรการเพิ่มประสิทธิภาพใด ๆ หรือไม่??

  คะแนนคุณภาพ

  • • เป็นคำหลักทั้งหมดที่มีปัจจัยของ 8 คะแนนหรือสูงกว่า?
  • • มีมาตรการรับมือสำหรับคำหลักที่มีคะแนนด้านล่าง 8?

  บันทึกย่อ:

  Google Ads ให้เมตริกต่อไปนี้สำหรับคำหลักแต่ละคำ:

  1. คะแนนคุณภาพ
  2. อัตราการคลิกที่คาดหวัง
  3. ประสบการณ์ผู้ใช้กับหน้า Landing Page

  Google ให้คะแนนปัจจัยด้านคุณภาพสูงสุด 10 (ขนาดของ 1 ถึง 10). จากการให้คะแนนของ 7 หรือต่ำกว่า, คุณควรเข้าสู่การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างแน่นอน. เพราะอย่างที่คุณรู้, คะแนนที่ต่ำกว่ามักจะส่งผลให้ราคาคลิกที่สูงขึ้น. ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือภายนอก บางครั้งคุณอาจได้รับคะแนนโดยรวมสำหรับบัญชี Google Ads.

  การแปลง

  • • Conversion ยังคงเข้ามาในอัตราและจังหวะปกติ หรือมีความผิดปกติหรือไม่ – ทั้งใน Google Ads และ Google Analytics?
  • • พารามิเตอร์การติดตามต่อท้ายอย่างถูกต้องหรือไม่ (mblid) และข้อมูลก็มาถึงใน Analytics ตามลำดับ?
  • • Conversion ที่รวมอยู่ใน Google Ads สมเหตุสมผลหรือไม่ หรือคุณควรเพิ่มหรือลบเป้าหมาย?
  
  

  คะแนนเหล่านี้จะรวมอยู่ในสิ่งที่ต้องทำรายสัปดาห์, อย่างไรก็ตาม คุณควรใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อรับการแจ้งเตือนทันที, ทันทีที่ปริมาณการใช้งานหรือการแปลงลดลงต่ำกว่าระดับปกติ (เครื่องมือของบุคคลที่สาม)! งบประมาณ

  • • แคมเปญใช้งบประมาณหมดหรือมีมาตรการที่สมเหตุสมผล เช่น การจัดสรรงบประมาณใหม่ระหว่างแคมเปญหรือการเพิ่ม CPC?
  • • แคมเปญมีศักยภาพในการเพิ่มงบประมาณและได้รับการแนะนำ/นำไปใช้หรือไม่?

  การแสดงผล

  • • จำนวนการแสดงผลที่ถูกตัดออก? ไม่มีการแสดงผลตามอันดับหรืองบประมาณ? มีการเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างสมเหตุสมผลหรือไม่??

  กลุ่มโฆษณา, โฆษณาและคำหลัก

  • • มีรูปแบบโฆษณาอย่างน้อยสองรูปแบบสำหรับการทดสอบ A/B?

  กลุ่มโฆษณาที่ไม่มีโฆษณาอาจส่งผลเสียต่อคะแนนคุณภาพของ Google สำหรับบัญชีและแคมเปญ. ส่งผลให้ราคาคลิกสูงขึ้น.

  คำแนะนำและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของฉัน ซึ่ง Google เองเรียกว่า มีอย่างน้อยสามตัวแปรที่ทำงานพร้อมกันสำหรับการเปรียบเทียบประสิทธิภาพ.

  • • มีโฆษณามากเกินไป, ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลเพียงเล็กน้อยเท่านั้น (มากกว่าสามหรือสี่)?
  • • มีการรวมและทดสอบคำหลักเพียงพอในคำหลักประเภทต่างๆ หรือไม่ (หลีกเลี่ยงสถานการณ์, เช่น มีคีย์เวิร์ดเพียงคำเดียวที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ)?
  • • มีการตรวจสอบคำหลักพิเศษของตัวเลือก "การทำงานแบบกว้าง" สำหรับสิ่งนี้หรือไม่, ไม่ว่าจะได้รับการสอบถามที่มีความหมายหรือไม่?

  ตัวเลือกคำหลัก "การทำงานแบบกว้าง" ถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าโดยเฉพาะสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องเนื่องจากการวางแนวทั่วไป. ฉันจึงรวมไว้เป็นรายการแยกต่างหากในรายการตรวจสอบ Google Ads นี้. ดังนั้นจงใส่ใจเป็นพิเศษกับมัน!

  • • รวมคีย์เวิร์ดมากเกินไป, ที่ไม่ตรงกับข้อความโฆษณาอีกต่อไป?
  • • เลือกการหมุนเวียนโฆษณาที่สม่ำเสมอเมื่อเริ่มต้นแคมเปญหรือไม่?
  • • เฉพาะโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดหรือโฆษณาหลวมเท่านั้นที่เรียกใช้จริงๆ?
  • • เปิดใช้งานการโกหก, แต่ปฏิเสธโฆษณา (การละเมิดนโยบาย)?
  • • มีคำหลักที่ซ้ำกันในหนึ่งแคมเปญขึ้นไปหรือไม่, ที่แข่งขันกันเอง?
  • • มีคีย์เวิร์ดที่เป็นไปได้จากรายงานคำค้นหารวมอยู่ในพอร์ตโฟลิโอคีย์เวิร์ดแล้ว?
  • • ไม่รวมคีย์เวิร์ดหรือข้อความค้นหา, ที่สร้างอิมเพรสชั่นมากมายโดยที่ไม่มีการคลิกหรืออิมเพรสชั่นและการคลิกจำนวนมากโดยไม่มีคอนเวอร์ชั่น?

  Merchant Center

  • • ตรวจสอบและแก้ไขข้อความแสดงข้อผิดพลาดที่สำคัญใน Merchant Center สำหรับฟีด Google Shopping ที่สะอาดตา?

  สิ่งที่ต้องทำรายวัน (สามารถเลือกได้หลายครั้งต่อสัปดาห์)

  การแสดงผลและการคลิก

  • • แคมเปญสร้างการเข้าถึงและการเข้าชม?

  คีย์เวิร์ดgebote

  • • เป็นคำหลักภายใต้การเสนอราคาหน้าแรก?

  คุณยังสามารถใช้กฎอัตโนมัติใน Google Ads เพื่อแก้ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นได้, เปลี่ยนแปลงการเสนอราคาอย่างอิสระตามข้อกำหนดของคุณ. ยังไงก็ฝากติดตามด้วยนะครับ, ระดับ CPC เปลี่ยนไปอย่างไร, เพื่อสังเกตค่าใช้จ่ายที่ไม่ต้องการเพิ่มขึ้นทันที. เอกสาร

  • • เป็นปัญหาสำคัญ, มาตรการและการเรียนรู้ที่บันทึกไว้เป็นลายลักษณ์อักษรและในลักษณะที่เข้าใจง่าย?

  จุดสำคัญอื่น ๆ ที่ต้องระวัง:

  1. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

  กระตุ้นให้ลูกค้าคลิกด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น: แจ้งที่นี่เลย! ตอนนี้ 20% รับรองมีส่วนลด! หรือคล้ายกัน.

  2. ใช้คีย์เวิร์ดซ้ำในข้อความโฆษณา

  ยิ่งคำหลักของคุณปรากฏในข้อความโฆษณาบ่อยเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ของคุณและสำหรับ Google, คำหลักที่ป้อนจะถูกพิมพ์ด้วยตัวหนาในโฆษณาแบบข้อความ!

  3. URL ที่แสดง

  ใช้อักขระของ URL ที่แสดงโดยพิมพ์ (www.) ลบและทำซ้ำคำหลักของคุณในช่องข้อความนี้ด้วยหรือเพิ่มที่เกี่ยวข้องหรือ. ใส่คำที่เกี่ยวข้อง.

  4. กำหนดเป้าหมายข้อความโฆษณาไปยังลูกค้า

  เข้าถึงผู้ค้นหาด้วยสูตรที่มุ่งเน้นเป้าหมายซึ่งเหมาะสำหรับขั้นตอนการค้นหาที่ผู้ใช้อยู่ในขณะนี้. ปรับข้อความโฆษณาของคุณให้เข้ากับกระบวนการซื้อ.

  5. ส่วนขยายโฆษณา / ส่วนขยายการให้คะแนน

  ใช้ความเป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อทำให้โฆษณาของคุณมีข้อมูลเพิ่มเติมโดยใช้ส่วนขยายการโทร, ส่วนขยายสถานที่ตั้ง, ส่วนขยายพร้อมข้อมูลเพิ่มเติม, เพิ่มไซต์ลิงก์หรือส่วนเสริมบทวิจารณ์.

  6. ข้อความโฆษณาแบบไดนามิก / ต้องการโฆษณา

  ด้วยข้อความโฆษณาแบบไดนามิก คำหลักที่ผู้ใช้ป้อนจะปรากฏขึ้นทุกประการ, หากอยู่ในชุดคีย์เวิร์ดของคุณ. ถ้าคุณ 3-4 สร้างโฆษณา, หนึ่งในนั้นควรเป็นโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก. เคล็ดลับนี้มักใช้ในพาดหัวข่าว. {คำสำคัญ:ข้อความแสดงแทนของคุณ} ดูคำแนะนำสำหรับการสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกได้ที่นี่: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำของ USP ในข้อความโฆษณา

  พวกเขาเสนอการจัดส่งฟรีหรือการคืนสินค้าฟรีหรืออาจซื้อในบัญชี? นั่นก็ควรอยู่ในข้อความโฆษณาของคุณด้วย. ใช้ส่วนขยายพร้อมข้อมูลเพิ่มเติมหรือเขียนลงในข้อความโฆษณา.

  8. ใช้, ถ้าเป็นไปได้ทุกตัวอักษร

  พาดหัวข่าว / กล่องข้อความ / URL ที่แสดง. ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะแพ็คข้อมูลทั้งหมดลงในบรรทัดที่กำหนด, แต่ยังคงคิดว่าคุณจะรองรับข้อความและข้อมูลให้ได้มากที่สุดได้อย่างไร.

  9. เพิ่มโฆษณาบนมือถือเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด
  อุปกรณ์มือถือ

  พวกเขามีไซต์มือถือแยกต่างหากที่คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางไปที่? จากนั้นคุณควรแท็บเล็ต- และผู้ใช้สมาร์ทโฟนก็ส่งต่อมายังเพจนี้เช่นกัน. สิ่งนี้จะเพิ่มความเกี่ยวข้องและการนำเสนอของโฆษณาของคุณในผลการค้นหาบนมือถืออีกครั้ง.

  10.สร้างตาม AZG เสมอ* 3-4 ที่จะฟ้อง

  (การตรวจสอบประสิทธิภาพ)

  ในการตั้งค่าแคมเปญ AdWords คุณต้องตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาเป็น "การหมุนเวียนโฆษณาสม่ำเสมอ" ภายใต้การแสดงโฆษณา, ดังนั้นคุณสามารถภายใน 30-90 เปรียบเทียบวันเพื่อดูว่าโฆษณาใดของคุณได้รับการตอบรับดีที่สุดและมีคนคลิกมากที่สุด. หลังจากการทดสอบคุณสามารถ หยุดชั่วคราวหรือปรับโฆษณาแบบข้อความที่มีประสิทธิภาพต่ำ (คลิกไม่กี่ครั้งและ CTR ต่ำ).