วิธีใช้ AdWords ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

Google Adwords is a program that matches advertising content with publisher pages to increase traffic. นอกจากนี้ยังช่วยผู้ลงโฆษณาโดยการตรวจจับการคลิกที่เป็นการฉ้อโกงและแบ่งปันรายได้กับผู้เผยแพร่. ผู้เผยแพร่โฆษณามีประโยชน์หลายประการที่เกี่ยวข้องกับ AdWords. ได้แก่: ราคาต่อคลิก, คะแนนคุณภาพ, และการตรวจจับการฉ้อโกง. Adwords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างรายได้จากเนื้อหาและปรับปรุงการเข้าชมโดยรวมของเว็บไซต์. ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้งานได้ฟรีและพร้อมให้ทุกคนที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจบนอินเทอร์เน็ต.

ราคาต่อคลิก

Cost per click for Adwords is an important component of online marketing, แต่ต้องจ่ายเท่าไหร่? เครือข่าย AdWords ของ Google มีคำหลักหลายแสนคำสำหรับเสนอราคา. แม้ว่า CPC โดยทั่วไปจะต่ำกว่า $1, การคลิกอาจมีราคาสูงกว่ามาก, โดยเฉพาะในตลาดที่มีการแข่งขันสูง. แต่ถึงอย่างไร, สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณา ROI เมื่อวางแผนแคมเปญ. ด้านล่างนี้คือรายละเอียดของ CPC ตามอุตสาหกรรม.

ค่าจ่ายต่อคลิกขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาของคุณตรงกับข้อความค้นหาของลูกค้าของคุณมากน้อยเพียงใด. There are several methods to ensure your ads match your customers’ queries. วิธีหนึ่งคือการใช้คำหลักเชิงลบ, ซึ่งเป็นคำที่ฟังดูคล้ายกับคำที่คุณต้องการให้ปรากฏ, แต่มีความหมายต่างกัน. คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักเชิงลบ เว้นแต่จำเป็นอย่างยิ่งต่อธุรกิจของคุณ. วิธีการเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพน้อยลง แต่ยังเพิ่มต้นทุนต่อคลิกของคุณได้จริง.

CPC metrics are divided into three types – average, ขีดสุด, และคู่มือ. CPC สูงสุดคือจำนวนเงินที่คุณคิดว่าคุ้มค่าต่อการคลิก. แต่โปรดจำไว้ว่า การกำหนด CPC สูงสุดที่ต่ำลงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเปรียบเทียบราคาต่อหนึ่งคลิกกับจำนวนเงินที่คุณจะได้จากคลิกนั้นจริงๆ. Google แนะนำให้ตั้งค่า CPC สูงสุดของคุณที่ $1. การเสนอราคาต้นทุนต่อคลิกด้วยตนเองเกี่ยวข้องกับการตั้งค่า CPC สูงสุดด้วยตนเอง.

คะแนนคุณภาพ

The Quality Score of your Adwords campaign is determined by a few factors. อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR), ความเกี่ยวข้องของโฆษณา, และประสบการณ์หน้า Landing Page ล้วนมีบทบาท. คุณจะเห็นว่าแม้แต่คีย์เวิร์ดเดียวกันในกลุ่มโฆษณาต่างๆ ก็จะมีคะแนนคุณภาพต่างกัน. ปัจจัยเหล่านี้ขึ้นอยู่กับการสร้างสรรค์โฆษณา, หน้าแลนดิ้งเพจ, และการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร. เมื่อโฆษณาของคุณทำงานจริง, คะแนนคุณภาพจะปรับตามนั้น. Google ให้คะแนนคุณภาพที่แตกต่างกันสามคะแนนสำหรับแคมเปญต่างๆ: “Low”, “Medium”, and ‘High.”

While there’s no such thing as a perfect score, มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงคะแนน QA ของคุณ. หนึ่งในสิ่งเหล่านี้คือการเปลี่ยนหน้า Landing Page ของคุณ. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับแคมเปญ AdWords และคำหลักของคุณ. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังขายปากกาสีน้ำเงิน, คุณควรสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักนั้น. หน้า Landing Page ของคุณควรให้ข้อมูลในปริมาณที่เหมาะสม. เนื้อหาของหน้า Landing Page มีความสำคัญพอๆ กับกลุ่มโฆษณา.

คะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณจะส่งผลต่อตำแหน่งใน SERP และต้นทุน. หากคุณมีโฆษณาที่สะท้อนถึงคุณภาพสูง, จะถูกวางไว้ที่ด้านบนของ SERP. นี่หมายถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมและคอนเวอร์ชั่นสำหรับโฆษณาของคุณมากขึ้น. อย่างไรก็ตาม, การปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณไม่ใช่ความพยายามเพียงครั้งเดียว. ในความเป็นจริง, จะใช้เวลาสักครู่จึงจะเห็นผล.

การวิจัยคำหลัก

To make the most of AdWords, คุณต้องทำการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด. ในขณะที่คุณควรมุ่งเน้นไปที่คำหลักยอดนิยม, คุณควรพิจารณาคำหลักเฉพาะและมีการแข่งขันน้อยกว่า. ขั้นตอนแรกในการวิจัยคำหลักคือการระบุว่าคำหลักใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด. ใช้เครื่องมือที่จะให้แนวคิดเกี่ยวกับการแข่งขันสำหรับคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย. เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการวิจัยคำหลัก, และฟรี.

เมื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม, คุณต้องพิจารณาถึงเจตนาของผู้ใช้ด้วย. จุดประสงค์ของ Google Ads คือการดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหาวิธีแก้ไขปัญหาอย่างจริงจัง. อย่างไรก็ตาม, คุณไม่ควรลืมว่าคนที่ไม่ได้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจจะแค่เรียกดูและมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ. ทางนั้น, คุณจะไม่เสียเวลากับคนที่ไม่สนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ.

เมื่อคุณจำกัดคำหลักที่จะดึงดูดการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้มากที่สุด, ได้เวลาทำการวิจัยคีย์เวิร์ดแล้ว. นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จ. การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณกำหนดจำนวนเงินที่คุณต้องใช้สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง. โปรดทราบว่าราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมและคำหลัก. หากคุณไม่รู้ว่าต้องใช้เงินเท่าไหร่กับคีย์เวิร์ด, คุณอาจต้องการพิจารณาจ้างงานให้กับผู้เชี่ยวชาญ.

Adwords Express

Unlike traditional Google ads, Adwords Express ต้องการเพียงหนึ่งโฆษณาต่อแคมเปญ. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างหลายแคมเปญ. คุณสามารถเริ่มต้นใช้งาน Adwords Express ได้โดยทำตามขั้นตอนง่ายๆ ไม่กี่ขั้นตอน. สร้างโฆษณาแบบข้อความและงบประมาณของคุณ, และ Google จะสร้างรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง. คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด. เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาของคุณ, ลองใช้รูปแบบวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจง.

ประโยชน์ที่สำคัญอีกประการของ Adwords Express คือการตั้งค่าต้นทุนต่ำ. ไม่เหมือนกับแคมเปญ AdWords เต็มรูปแบบ, ไม่ต้องลงทุนเริ่มแรก. คุณสามารถสร้างแคมเปญได้ภายในไม่กี่นาทีและเริ่มทดสอบได้ทันที. ด้วยความช่วยเหลือของการวิเคราะห์ในตัว, คุณจะเห็นผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณ, และดูว่าคีย์เวิร์ดใดทำงานได้ดีที่สุด. ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ, คุณอาจต้องการสร้างมากกว่าหนึ่งแคมเปญ.

ข้อเสียเปรียบที่สำคัญอีกประการของ Adwords Express คือไม่ได้ออกแบบมาสำหรับผู้เริ่มต้น. เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและองค์กรที่มีงบประมาณจำกัด. เครื่องมือนี้ยังมีประโยชน์ต่อองค์กรที่มีทรัพยากรพนักงานเพียงเล็กน้อย. อย่างไรก็ตาม, ธุรกิจขนาดเล็กควรดำเนินการด้วยความระมัดระวังและพิจารณาว่าจ้างหน่วยงาน PPC หรือที่ปรึกษา PPC เพื่อช่วยในการรณรงค์. คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญใน PPC เพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากเครื่องมือนี้.

Retargeting

Retargeting with Adwords is a great way to reach a targeted audience of your website. เทคโนโลยีเบื้องหลังการกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานโดยใช้คุกกี้ของผู้ใช้ใหม่, ซึ่งเป็นไฟล์ขนาดเล็กที่บันทึกไว้ในเบราว์เซอร์และมีข้อมูลเช่นการตั้งค่า. เมื่อมีคนมาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง, โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่จะเพิ่มข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนลงในฐานข้อมูลของ Google และแจ้งเตือนให้แสดงโฆษณา. นี่คือวิธีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่:

โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ, มากกว่าทั่วไป, ข้อความทั่วไป. พวกเขาควรแนะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น. สิ่งสำคัญคือต้องสร้างรายการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ออกจากตะกร้าสินค้าหรือใช้เวลาในการเรียกดูผลิตภัณฑ์ของคุณ. ทางนี้, คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าของคุณมากที่สุด. นอกเหนือจากการใช้คุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายใหม่, คุณสามารถสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณเองและกำหนดเป้าหมายผู้คนตามการซื้อที่ผ่านมาได้.

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Adwords สามารถเริ่มต้นได้โดยใช้บัญชีที่มีอยู่ของคุณ, และคุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายผู้ชมเดิมซ้ำในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้, YouTube, และแอพแอนดรอยด์. Google ใช้ CPM (ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง) และ CPC (ราคาต่อคลิก) รูปแบบการกำหนดราคา, และคุณยังสามารถเลือกระหว่างราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) รุ่นหรือ CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ).

ราคาต่อการแปลง

The CPC (ราคาต่อการแปลง) ของ Adwords เป็นตัววัดว่าคุณจ่ายต่อ Conversion เท่าไหร่. แสดงถึงต้นทุนในการขายสินค้าหรือบริการให้กับลูกค้า. ตัวอย่างเช่น, เจ้าของโรงแรมอาจใช้ Google Ads เพื่อเพิ่มจำนวนการจองโรงแรม. Conversion คือเมื่อผู้เยี่ยมชมดำเนินการบางอย่างเสร็จสิ้น เช่น การลงทะเบียนสำหรับบัญชี, ซื้อสินค้า, หรือดูวิดีโอ. ราคาต่อหนึ่ง Conversion มีความสำคัญเนื่องจากแสดงถึงความสำเร็จของโฆษณา, ในขณะที่ CPC คือต้นทุนของโฆษณา.

นอกจาก คสช, เจ้าของเว็บไซต์ยังสามารถกำหนดเกณฑ์การแปลงเฉพาะสำหรับโฆษณาของตนได้. ตัวชี้วัดทั่วไปสำหรับการแปลงคือการซื้อผ่านเว็บไซต์, แต่ผู้โฆษณาอีคอมเมิร์ซยังสามารถใช้แบบฟอร์มติดต่อเพื่อวัดยอดขายได้. หากเว็บไซต์มีตะกร้าสินค้า, การซื้อจะถือเป็น Conversion, ในขณะที่แพลตฟอร์มการสร้างความสนใจในตัวสินค้าอาจพิจารณาการกรอกแบบฟอร์มการติดต่อเป็นการแปลง. โดยไม่คำนึงถึงเป้าหมายของแคมเปญของคุณ, รูปแบบราคาต่อหนึ่ง Conversion คือการลงทุนที่ดีใน AdWords.

ราคาต่อหนึ่ง Conversion สูงกว่า CPC สำหรับการคลิก, และมักจะขึ้นอยู่กับ $150 หรือมากกว่าสำหรับการแปลง. ค่าใช้จ่ายในการแปลงจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขายและอัตราการปิดของพนักงานขาย. ต้นทุนต่อการแปลงก็มีความสำคัญเช่นกัน เพราะจะเป็นตัวกำหนด ROI ของงบประมาณการโฆษณาของคุณ. หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณควรจ่ายให้กับ AdWords, เริ่มต้นด้วยการประเมินอัตรารายชั่วโมงของทนายความของคุณ.

เคล็ดลับ Adwords – วิธีปลดล็อกความลับของ Adwords

To unlock the secrets of AdWords, you must learn how the system works. กุญแจสำคัญในการควบคุมระบบคือการทำความเข้าใจวิธีคำนวณ AdRank. โฆษณาที่มี AdRank สูงสุดอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า, ในขณะที่อันดับโฆษณาต่ำกว่าจะได้อันดับต่ำสุด. ใน AdWords, กลไกนี้เรียกว่าส่วนลด. การสอบรับรองจำนวนมากครอบคลุมหัวข้อนี้. แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มประมูลได้, คุณต้องเรียนรู้วิธีประเมินคะแนนคุณภาพและพิจารณาว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณหรือไม่.

การวิจัยคำหลัก

Using a free tool like Ahrefs is an excellent way to identify keywords that your competitors are using. เครื่องมือนี้จะช่วยให้คุณค้นหาโดเมนต่างๆ หลายร้อยโดเมนและรับคำแนะนำสำหรับคำหลัก. คำแนะนำเหล่านี้จะแสดงตามลำดับความยากจากมากไปน้อย. หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับ Adwords, การค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมในการกำหนดเป้าหมายอาจเป็นเรื่องยาก. โชคดี, มีเครื่องมือคำหลักฟรีมากมายที่จะช่วยคุณค้นหาคำหลักสำหรับธุรกิจของคุณ.

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาใดๆ, การวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นสิ่งสำคัญ. การรู้ว่าผู้ชมของคุณใช้คำหลักใดเป็นก้าวแรกสู่ความสำเร็จของแคมเปญ. คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา. ปริมาณการค้นหาคำหลักแต่ละคำจะเป็นแนวทางในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณและช่วยให้คุณได้รับการเปิดเผยมากที่สุด. นอกจากนี้, คุณจะได้เรียนรู้ว่าคำหลักใดที่ไม่สามารถแข่งขันได้และคำหลักใดจะทำให้คุณได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นใน SERP.

หลังจากค้นคว้าข้อมูลผู้ชมของคุณแล้ว, คุณสามารถเริ่มเขียนเนื้อหาตามการค้นหาเหล่านั้นได้. ไม่ว่าคุณจะเขียนเกี่ยวกับการผ่าตัดกระดูกสันหลังหรือบล็อกการเดินป่า, คุณจะต้องเน้นที่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ. คีย์เวิร์ดที่คนมักค้นหาจะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึง. โดยใช้คีย์เวิร์ดที่เหมาะสม, คุณจะพบระดับการแปลงที่สูงขึ้นและเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ. หากคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์, พิจารณาเน้นคำหลักหางยาวแทนคำกว้างๆ. พวกเขาเป็นตัวแทนของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองส่วนใหญ่และมีการแข่งขันสูง.

อีกวิธีหนึ่งในการทำวิจัยคีย์เวิร์ดคือการหมกมุ่นอยู่กับโพรงของคุณ. วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุคำถามที่ผู้ชมถามได้. การรู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา. ใช้ Word Tracker เพื่อระบุสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการและใช้ข้อมูลนั้นเพื่อเขียนโพสต์ใหม่. เมื่อคุณพบคีย์เวิร์ดของคุณแล้ว, คุณจะมีหัวข้อให้เขียนมากมายไม่รู้จบ! คุณยังสามารถใช้การวิจัยของคุณเพื่อสร้างโพสต์ใหม่, รวมถึงผู้ที่ตอบคำถามเหล่านี้ด้วย.

ขั้นตอนต่อไปในการวิจัยคำหลักสำหรับ AdWords คือการรวบรวมทรัพยากรที่เกี่ยวข้อง. EBSCOhost, ตัวอย่างเช่น, เป็นทรัพยากรที่ดีเยี่ยม. มีบทความมากกว่าสี่ล้านบทความ, และเครื่องมือค้นหาสามารถช่วยคุณกำหนดคำหลักที่ผู้คนจะใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังค้นหาด้วยเครื่องหมายคำพูดหรือเครื่องหมายดอกจัน หากคุณต้องการค้นหาคำเดียวกันหลายรูปแบบ. คุณควรใช้เครื่องหมายคำพูดรอบคำหลักเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความค้นหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด.

กลยุทธ์การเสนอราคา

You have probably seen ads that claim to increase ROAS. แต่วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่ม ROAS โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณคืออะไร? คุณสามารถใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับ AdWords. มันสามารถทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ. Google จะแสดงโฆษณาให้คุณเห็นเมื่อคู่แข่งของคุณไม่แสดง. จากนั้นคุณสามารถปรับการเสนอราคาของคุณตามข้อมูลนั้น. กลยุทธ์นี้อาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ใช้ใหม่, แต่ก็คุ้มค่าที่จะลอง.

คุณยังสามารถใช้ประเภทการเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้วเพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลง. วิธีการนี้จะเพิ่มหรือลดราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติตาม CTR เป้าหมายของคุณ, CVR, และ CPA. หากคุณมี CTR สูงและต้องการได้รับการคลิกมากขึ้น, คุณสามารถใช้ตัวเลือกเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดได้. กลยุทธ์การเสนอราคานี้ใช้ได้กับทั้งเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์. อย่างไรก็ตาม, มันจะทำงานได้ดีที่สุดถ้าเป้าหมายของคุณคือเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ.

นอกจากนี้, คุณยังสามารถใช้ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย (มอก) วิธีการควบคุมประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ. วิธีนี้ช่วยในการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ในขณะที่ป้องกันการใช้จ่ายเกิน. อย่างไรก็ตาม, ไม่แนะนำสำหรับพอร์ตการลงทุน. เหมาะที่สุดสำหรับเว็บไซต์ที่มีงบประมาณสูง, เพราะมันจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาโดยการเสนอราคาอัตโนมัติ. กลยุทธ์การเสนอราคาที่ดีเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่ม ROI.

กลยุทธ์การเสนอราคาสามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการกำหนดงบประมาณและการใช้ราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ดเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกและการแสดงผล. คุณยังสามารถใช้ตำแหน่งหน้าการค้นหาเป้าหมาย (TSP) กลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์. แต่, ไม่มีกลยุทธ์การเสนอราคาเดียวที่ได้ผลในครั้งแรก. คุณควรทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ที่ได้ผลดีที่สุด. นอกจากนี้, คุณควรตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพของคุณเสมอ, เช่น อัตราการแปลง, CTR, และต้นทุนต่อการแปลง. แล้ว, คุณสามารถคำนวณผลตอบแทนที่คุณจะได้รับจากค่าโฆษณาของคุณ.

คุณยังใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อเพิ่ม Conversion ได้อีกด้วย. หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหมาะกับอุปกรณ์พกพา, คุณสามารถตั้งราคาเสนอที่ต่ำกว่าบนอุปกรณ์มือถือ. AdWords จะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อดึงดูดผู้ใช้เหล่านี้. อีกด้วย, คุณสามารถตั้งราคาเสนอของคุณเป็นอัตราที่ต่ำกว่าสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อป. ครั้งต่อไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ, พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อมันมากขึ้น. ดังนั้น, กุญแจสำคัญคือการปรับราคาเสนอและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ!

Delivery method

When you run an Adwords campaign, คุณจะต้องเลือกระหว่างการจัดส่งแบบมาตรฐานและแบบเร่งรัด. การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานกระจายการแสดงโฆษณาอย่างสม่ำเสมอตลอดทั้งวัน, ในขณะที่การแสดงโฆษณาแบบเร่งจะแสดงโฆษณาของคุณบ่อยเท่าที่เป็นไปได้จนกว่างบประมาณรายวันของคุณจะหมดลง. ในทั้งสองกรณี, คุณเสี่ยงที่จะได้รับการแสดงผลไม่เพียงพอ. หากงบประมาณของคุณมีน้อย, คุณสามารถใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่งเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอันดับโฆษณาของคุณและอัตราการคลิกผ่าน.

มีหลายวิธีในการปรับแต่งวิธีการแสดงโฆษณาสำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณ, แต่การตั้งค่าเริ่มต้นคือ Standard. อย่างไรก็ตาม, หากคุณกำลังใช้การจัดส่งแบบเร่ง, คุณสามารถใช้งบประมาณรายวันของ $10 เพื่อเรียกใช้แคมเปญของคุณ. ในขณะที่ตัวเลือกหลังอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับผู้ที่มีงบประมาณจำกัด, การจัดส่งแบบมาตรฐานจะมีราคาสูงกว่าโดยทั่วไป. ดังนั้น, คุณควรเข้าใจความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มงบประมาณของคุณในตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุด.

การใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่งอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำ. ในขณะที่วิธีมาตรฐานใช้ได้ผลดีกว่าในการเพิ่มงบประมาณรายวันของคุณ, การแสดงโฆษณาแบบเร่งมี CPC ที่สูงขึ้น. การตั้งเวลาโฆษณาช่วยให้คุณควบคุมได้ว่าเมื่อใดที่โฆษณาของคุณจะปรากฏในผลการค้นหา. โดยการตั้งราคาเสนอของคุณ, คุณสามารถควบคุมความถี่ที่โฆษณาของคุณปรากฏ. ด้วยการจัดส่งที่รวดเร็ว, โฆษณาของคุณจะปรากฏบ่อยขึ้นในระหว่างวัน, ในขณะที่การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานที่โหลดช้ากว่าจะแสดงโฆษณาอย่างสม่ำเสมอมากขึ้นตลอดทั้งวัน.

การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานเป็นวิธีการแสดงโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา. Google ยังทำให้การแสดงโฆษณาแบบเร่งความเร็วเป็นทางเลือกเดียวสำหรับแคมเปญ Shopping. ณ เดือนกันยายน 2017, Google เริ่มย้ายแคมเปญจากการแสดงโฆษณาแบบเร่งไปยังการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐาน. วิธีนี้จะใช้ไม่ได้กับแคมเปญใหม่อีกต่อไป, แต่ของที่มีอยู่จะเปลี่ยนเป็นการจัดส่งแบบมาตรฐานโดยอัตโนมัติ. วิธีนี้อิงตามประสิทธิภาพที่คาดหวังตลอดทั้งวัน. It will affect your ads’ CPC more than standard delivery.

คะแนนคุณภาพ

The Quality Score of your Adwords ad is based on three main components: ความเกี่ยวข้องของโฆษณา, อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง, และประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคะแนนคุณภาพของคำหลักเดียวกันในกลุ่มการโฆษณาต่างๆ อาจแตกต่างกัน, ขึ้นอยู่กับโฆษณา, หน้า Landing Page, และการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร. อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังจะปรับเปลี่ยนเมื่อโฆษณาของคุณทำงาน. ยิ่งคุณได้รับคลิกมากขึ้น, ดีกว่า.

เพื่อให้ได้คะแนนคุณภาพสูง, ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในข้อความโฆษณาของคุณ. ข้อความโฆษณาที่เขียนไม่ดีจะทำให้เข้าใจผิด. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณล้อมรอบด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องและข้อความที่เกี่ยวข้อง. เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงควบคู่ไปกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. ความเกี่ยวข้องเป็นองค์ประกอบสำคัญของคะแนนคุณภาพใน AdWords. You can check your Ad copy by clicking on the “คีย์เวิร์ด” section in the left-hand sidebar and then click on “Search Terms” at the top.

คะแนนคุณภาพของโฆษณามีความสำคัญต่อการพิจารณาประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ. การวัดนี้สะท้อนถึงความเกี่ยวข้องของโฆษณาและหน้า Landing Page สำหรับผู้ค้นหา. โฆษณาคุณภาพสูงมักจะมีการคลิกและการแปลงที่ประสบความสำเร็จมากกว่าโฆษณาที่มีคุณภาพต่ำ. คะแนนคุณภาพไม่ขึ้นอยู่กับการเสนอราคา; แทนที่, มันขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของคำหลักและหน้า Landing Page. คะแนนคุณภาพของโฆษณาจะคงที่, แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนราคาเสนอของคุณ.

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของแคมเปญ AdWords ของคุณ. ซึ่งรวมถึงคำหลัก, โฆษณา, และจุดปลายทาง. ความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญ, ดังนั้น อย่าลืมใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ. โดยทำตามเคล็ดลับ 3 ข้อนี้, คุณสามารถบรรลุคะแนนคุณภาพที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ AdWords. เมื่อพูดถึงแคมเปญของคุณ, คะแนนคุณภาพควรสูงเสมอ. คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาและประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ได้.

สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้เมื่อพยายามเพิ่มคะแนนคุณภาพของ AdWords คือการคำนึงถึงประสิทธิภาพที่ผ่านมาของบัญชีของคุณ. ยิ่งผลงานในอดีตของคุณดีขึ้น, ประสิทธิภาพในอนาคตของคุณดีขึ้น. Google ให้รางวัลแก่ผู้ที่รู้ว่ากำลังทำอะไร และลงโทษผู้ที่ใช้เทคนิคที่ล้าสมัยต่อไป. ตั้งเป้าให้มีคะแนนคุณภาพสูงในแคมเปญ AdWords เพื่อเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ. แคมเปญของคุณไม่แพงเกินไปเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ.

เคล็ดลับ Adwords สำหรับผู้เริ่มต้น

If you are new to using Adwords, this article will provide you with some useful tips and tricks to increase your success rate. ในบทความนี้, เราจะครอบคลุมการวิจัยคำหลัก, การเสนอราคาคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า, คะแนนคุณภาพ, และต้นทุนต่อคลิก. หลังจากอ่านบทความนี้แล้ว, คุณควรจะสามารถสร้างและใช้งานแคมเปญ AdWords ของคุณเองได้อย่างง่ายดาย. แล้ว, คุณสามารถเริ่มใช้เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณได้. บทความนี้เขียนขึ้นโดยคำนึงถึงมือใหม่, แต่คุณยังสามารถอ่านคุณลักษณะขั้นสูงของ AdWords ได้อีกด้วย.

การวิจัยคำหลัก

If you are considering using Adwords for your online marketing strategy, การวิจัยคำหลักเป็นประเด็นสำคัญ. คุณต้องรู้ว่าลูกค้าของคุณจะค้นหาคำสำคัญอะไร. ปริมาณคำหลักจะบอกจำนวนการค้นหาที่คำหลักแต่ละคำได้รับในแต่ละเดือน, ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคำหลักใดที่จะกำหนดเป้าหมาย. วิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก, คุณต้องมีบัญชี AdWords. เมื่อคุณมีบัญชีแล้ว, click on “Keyword Planner” to start researching keywords.

การวิจัยคำหลักมีความสำคัญสำหรับแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ. การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณจะค้นหาอะไรช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่จะดึงดูดพวกเขา. ตัวอย่างเช่น, ถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือหมอ, การวิจัยคำหลักสามารถช่วยคุณค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้เหล่านี้. เนื้อหาของคุณจะถูกปรับให้เหมาะสมเพื่อรวมคำและวลีเฉพาะเหล่านั้น. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกและเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา. หากผู้ชมของคุณสนใจการผ่าตัดกระดูกสันหลัง, มันจะสมเหตุสมผลที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมนี้.

ต่อไป, วิจัยการแข่งขันในช่องของคุณ. อย่าใช้คำหลักที่มีการแข่งขันสูงเกินไปหรือกว้างเกินไป. พยายามเลือกช่องที่มีปริมาณการเข้าชมสูง, และผู้คนจำนวนมากจะค้นหาวลีที่เกี่ยวข้องกับโพรงของคุณ. เปรียบเทียบอันดับคู่แข่งของคุณและเขียนหัวข้อที่คล้ายกัน. คุณควรใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับแต่งรายการคำหลักของคุณ. และอย่าลืมใช้เครื่องหมายคำพูดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ป้อนคำหลักที่ถูกต้อง.

การเสนอราคาคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า

Bidding on trademarked keywords is a popular practice that has resulted in increased litigation between business rivals. นโยบายของ Google ที่อนุญาตให้คู่แข่งเสนอราคาสำหรับเครื่องหมายการค้าอาจสนับสนุนให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายเครื่องหมายการค้าในเชิงรุก. คดีนี้ตอกย้ำแนวโน้มเหล่านี้โดยแสดงให้เห็นว่าโจทก์สามารถชนะการต่อสู้คำหลักกับ Google และจำกัดการแข่งขัน. ในบทความนี้, เราจะตรวจสอบข้อดีและข้อเสียของการเสนอราคาคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าใน AdWords.

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้น, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณไม่ได้เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าของคู่แข่ง. คุณอาจถูกกล่าวหาว่าละเมิดเครื่องหมายการค้าหากคุณใช้เครื่องหมายการค้าของคู่แข่งในข้อความโฆษณาของคุณ. บริษัทที่เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจรายงานโฆษณาดังกล่าวต่อ Google หากพบว่าละเมิดนโยบายเครื่องหมายการค้า. นอกจากนี้, โฆษณาจะทำให้ดูเหมือนคู่แข่งใช้คีย์เวิร์ดเหล่านั้น.

อย่างไรก็ตาม, มีวิธีปกป้องชื่อแบรนด์ของคุณจากคดีความที่ละเมิดลิขสิทธิ์. ในสหรัฐอเมริกา, แคนาดา, และออสเตรเลีย, เครื่องหมายการค้าไม่ได้รับอนุญาตใน Adwords. บริษัทที่เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าต้องส่งแบบฟอร์มอนุญาตไปยัง Google ก่อนจึงจะสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า. อีกทางหนึ่ง, อาจเป็นไปได้สำหรับคุณที่จะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า. ประมูลคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า, เว็บไซต์ต้องใช้ URL และคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง.

คะแนนคุณภาพ

The quality score in Adwords is determined by several factors, รวมถึงอัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง, ความเกี่ยวข้อง, และประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ. คำหลักเดียวกันภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกันอาจมีคะแนนคุณภาพต่างกันเนื่องจากการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและข้อมูลประชากรอาจแตกต่างกัน. เมื่อโฆษณาทำงานจริง, อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังจะปรับ, และมีสถานะสามสถานะที่สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้. เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างของตัวชี้วัดนี้, พิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้:

องค์ประกอบแรกคือกลุ่มคำหลัก. องค์ประกอบที่สองคือสำเนาและหน้า Landing Page, หรือหน้า Landing Page. จำเป็นต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์กลุ่มคำหลัก, เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่ออัตราการแปลง. ตัวอย่างเช่น, การเปลี่ยนพาดหัวสำหรับบริการเรียกร้องค่าสินไหมทดแทนเพิ่มอัตราการแปลงโดย 111.6 เปอร์เซ็นต์. ผู้จัดการโฆษณาที่ดีรู้ดีว่าแต่ละกลุ่มคีย์เวิร์ดต้องลงลึกเพียงใด, และวิธีปรับสิ่งเหล่านี้เพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพโดยรวม.

คะแนนคุณภาพของ Google เป็นการคำนวณที่ซับซ้อนซึ่งส่งผลต่อตำแหน่งและราคาของโฆษณา. เพราะอัลกอริทึมนั้นเป็นความลับ, บริษัท PPC จะให้คำแนะนำทั่วไปในการปรับปรุงคะแนนของคุณเท่านั้น. อย่างไรก็ตาม, การรู้ปัจจัยที่แน่นอนที่ใช้ในการคำนวณคะแนนเป็นกุญแจสำคัญในการได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น, เช่น ตำแหน่งที่ดีขึ้นและต้นทุนต่อคลิกลดลง. คะแนนคุณภาพของ AdWords พิจารณาจากปัจจัยต่างๆ, และไม่มีใครตอบได้. อย่างไรก็ตาม, หากคุณยินดีที่จะลงทุนเวลาและความพยายามในการปรับปรุง, คุณสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพของโฆษณาและทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น.

ราคาต่อคลิก

Using the correct CPC for your ad campaign is critical to ensuring you maximize your ROI. แคมเปญโฆษณาที่มีราคาเสนอต่ำแทบจะไม่เกิด Conversion, ในขณะที่ราคาเสนอที่สูงอาจนำไปสู่การพลาดโอกาสในการขายและโอกาสในการขาย. สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือต้นทุนต่อคลิกสูงสุดของคุณ (CPC) ไม่ใช่ราคาจริงที่คุณจะจ่าย. ผู้โฆษณาจำนวนมากจ่ายเพียงจำนวนเงินขั้นต่ำที่จำเป็นในการผ่านเกณฑ์ลำดับโฆษณาหรือเอาชนะคู่แข่งที่ต่ำกว่านั้น.

CPCs แตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม. ในเครือข่ายดิสเพลย์, ตัวอย่างเช่น, CPC เฉลี่ยต่ำกว่า $1. CPC สำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหามักจะสูงกว่ามาก. ผลที่ตามมา, สิ่งสำคัญคือต้องกำหนด ROI และจำนวนเงินที่คุณสามารถจ่ายต่อคลิกได้. Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก. แต่ CPC มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร?

ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ AdWords แตกต่างกันไปจาก $1 ถึง $2 ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ. คำหลักที่มีราคาแพงมักจะอยู่ในช่องที่มีการแข่งขันสูงกว่า, ส่งผลให้ CPC สูงขึ้น. อย่างไรก็ตาม, หากคุณมีสินค้าหรือบริการที่แข็งแกร่งที่จะขายได้ในราคาสูง, คุณสามารถใช้จ่ายมากกว่า $50 ต่อคลิกบน Google Ads. ผู้โฆษณาจำนวนมากสามารถใช้จ่ายได้มากถึง $50 ล้านต่อปีในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย.

Split testing ads

If you’ve ever wondered whether your ads are getting the desired conversions, การทดสอบแยกเป็นวิธีที่ดีในการค้นหา. แยกโฆษณาทดสอบใน Adwords ให้คุณสามารถเปรียบเทียบโฆษณาสองรายการขึ้นไปเคียงข้างกันเพื่อดูว่าตัวใดทำงานได้ดีกว่า. ระวังตัวด้วยนะ, แม้ว่า, เนื่องจากไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะระบุความแตกต่างระหว่างโฆษณาสองเวอร์ชันเดียวกัน. กุญแจสำคัญคือการใช้ความแตกต่างที่มีนัยสำคัญทางสถิติเมื่อรันการทดสอบแยก.

ก่อนทำการทดสอบแบบแยกส่วน, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณไม่เปลี่ยนแปลง. หากคุณเคยเปลี่ยนแลนดิ้งเพจมาก่อน, คุณอาจไม่ทราบว่าสำเนาของโฆษณาไปอยู่ในหน้าอื่น. การเปลี่ยนหน้าอาจทำให้ติดตาม Conversion ได้ยาก. อย่างไรก็ตาม, คุณสามารถใช้ URL ที่แสดงต่างกันได้. แม้ว่าตัวเลือกนี้จะมีประโยชน์, สิ่งสำคัญคือต้องใช้หน้า Landing Page เดียวกันกับรูปแบบโฆษณาทั้งหมด.

อินเทอร์เฟซการทดสอบแยกในโปรแกรม Adwords ของ Google เพิ่มเป็นสองเท่าของศูนย์วิเคราะห์. มันแสดงการคลิก, ความประทับใจ, CTR, และราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย. คุณยังสามารถดูผลลัพธ์ที่คลิกได้และโฆษณาเก่า. The “Apply Variation” button allows you to choose which version of an ad is most effective. โดยเปรียบเทียบโฆษณาทั้งสองแบบเคียงข้างกัน, คุณสามารถกำหนดได้ว่าอันไหนจะได้รับอัตราการแปลงที่ดีที่สุด.

ราคาต่อการแปลง

ราคาต่อการแปลง, หรือ CPC, เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในการติดตามเมื่อใช้งานแคมเปญ AdWords. ไม่ว่าผู้เข้าชมจะซื้อสินค้าของคุณ, สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ, หรือกรอกแบบฟอร์ม, ตัวชี้วัดนี้สะท้อนถึงความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ต้นทุนต่อการแปลงทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบต้นทุนปัจจุบันและต้นทุนเป้าหมายของคุณ, เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นกลยุทธ์การโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น. สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ CPC อาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับขนาดของเว็บไซต์ของคุณ, แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการพิจารณาว่าอัตรา Conversion ของคุณคืออะไร.

The cost per conversion is often calculated using a formula that divides the cost by the number of “hard” การแปลง, ที่นำไปสู่การซื้อ. แม้ว่าราคาต่อหนึ่ง Conversion จะมีความสำคัญ, ไม่จำเป็นต้องเท่ากับราคาแปลง. ตัวอย่างเช่น, ไม่ใช่ทุกคลิกมีสิทธิ์สำหรับการรายงานเครื่องมือวัด Conversion, ดังนั้นจึงไม่สามารถคำนวณราคาต่อหนึ่ง Conversion ตามตัวเลขนั้นได้เสมอไป. นอกจากนี้, อินเทอร์เฟซการรายงานการติดตามการแปลงแสดงตัวเลขในลักษณะที่แตกต่างจากคอลัมน์ต้นทุน.

Google Analytics ช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน. คุณยังสามารถกำหนดช่วงเวลาที่ทำให้เกิด Conversion ได้มากที่สุด. โดยศึกษาอัตราการแปลงในบางช่วงเวลาของวัน, คุณสามารถปรับแต่งกำหนดเวลาโฆษณาของคุณเพื่อประสิทธิภาพสูงสุดได้. หากคุณต้องการแสดงโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดเท่านั้น, กำหนดให้ทำงานตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันพุธ. ทางนี้, คุณจะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าเมื่อใดควรเสนอราคาและเมื่อใดควรลดราคาเสนอระดับคำหลัก.

วิธีใช้การคัดลอกและวางใน Adwords

การใช้เครื่องมือคัดลอกและวางใน AdWords สามารถช่วยคุณเปลี่ยนแปลงหรือสร้างโฆษณาได้. คุณสามารถเปลี่ยนสำเนาและพาดหัวหรือใช้ทั้งสองอย่างได้. เปรียบเทียบรุ่นต่างๆ เพื่อตัดสินใจว่ารุ่นใดทำงานได้ดีที่สุด. ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่องบประมาณการโฆษณาของคุณมีจำกัด. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเรียนรู้วิธีใช้คำหลักเชิงลบและกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณใหม่. คุณสามารถใช้คุณลักษณะคัดลอกและวางเพื่อเปรียบเทียบโฆษณาของคุณ และทำการเปลี่ยนแปลงตามต้องการ.

Adwords คือการประมูลสด

ธุรกิจมูลค่ากว่าพันล้านดอลลาร์ของ Google ได้รับทุนจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและกำไรจากการโฆษณาแบบดิสเพลย์. ผู้ใช้กำลังแข่งขันกันเพื่อชิ้นส่วนของวงกลมนี้ และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาที่จะต้องตระหนักว่าแนวการแข่งขันในการประมูล Adwords เป็นแบบไดนามิก. กับธุรกิจนับล้านที่แข่งขันกันด้วยคีย์เวิร์ดเดียวกัน, แคมเปญของคุณไม่สามารถตั้งค่าและลืมได้. คุณต้องตรวจสอบการเข้าชมและปรับราคาเสนอของคุณทุกวัน, และต้องพร้อมปรับตัวรับการเปลี่ยนแปลง.

AdWords’ รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลให้ภาพรวมของคู่แข่งของคุณ. การใช้เครื่องมือและกลยุทธ์เหล่านี้, นักการตลาดอีคอมเมิร์ซที่รอบรู้สามารถทำให้แคมเปญของตนมีประสิทธิภาพมากขึ้น. นอกจากนี้, ทุกธุรกิจค้าปลีกมีคู่แข่ง. ผู้ขายที่เป็นคู่แข่งกันเหล่านี้สามารถมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ของแคมเปญ Google Shopping ของคุณได้. ในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล, คุณสามารถดูได้ว่าคู่แข่งรายใดที่มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมองเห็นคู่แข่งของคุณได้อีกด้วย’ ประสิทธิภาพกับตัวคุณเอง.

ตำแหน่งแรกในระบบ AdWords ถูกครอบครองโดยโฆษณาที่มีอันดับสูงสุด. การได้มาซึ่งจุดนี้ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการเพิ่มราคาเสนอของคุณ, มันต้องใช้เวลามากกว่านั้นมาก. ผู้โฆษณาแต่ละรายที่มีการจับคู่คำหลักจะถูกประมูลโดยอัตโนมัติ, และโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดปรากฏที่ด้านบนสุดของรายการ. คะแนนคุณภาพและการเสนอราคาสูงสุดกำหนดตำแหน่งของโฆษณาในการประมูล.

มีการกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทรงพลังที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่ม ROI ของแคมเปญโฆษณาของพวกเขา. รีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างผู้ชมที่ชาญฉลาด, ประกอบด้วยคนที่มีนิสัยการใช้อินเทอร์เน็ตคล้ายคลึงกัน, นิสัยการซื้อ, และการตั้งค่าการท่องเว็บ, เหมือนลูกค้าเดิม. ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันเหล่านี้เหมาะสำหรับการผลักดันผู้คนไปสู่ช่องทางการตลาดของคุณและเพิ่ม ROI ของแคมเปญโฆษณาของคุณ. รีมาร์เก็ตติ้งเป็นแหล่งของลีดใหม่ๆ ที่ไม่รู้จบที่สามารถเพิ่ม ROI ของคุณในแคมเปญโฆษณาของคุณ.

มีคำหลักเชิงลบ

การใช้แท็บโอกาสใน AdWords เพื่อค้นหาคำหลักใหม่เป็นวิธีที่ดีในการใช้ประโยชน์จากคำหลักเชิงลบในเครื่องมือ AdWords. คำแนะนำเหล่านี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ, แต่ก็ยังดีที่สุดที่จะทำการตรวจสอบก่อนที่จะพึ่งพาพวกเขา. คุณสามารถดูคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณหรือคำที่มีความหมายเหมือนกัน. คุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดเหล่านี้ในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา จากนั้นตรวจสอบประสิทธิภาพ.

คำหลักเชิงลบช่วยให้คุณมุ่งเน้นแคมเปญของคุณไปที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ให้ผลกำไรมากขึ้น. ตัวอย่างเช่น, ช่างประปาในลาสเวกัสอาจไม่ได้รับรายได้มากเท่ากับการซ่อมแซมก๊อกน้ำที่รั่วเหมือนที่เขาซ่อมท่อทองแดงระหว่างโครงการปรับปรุงบ้าน. การใช้คำหลักเชิงลบช่วยให้เขามุ่งงบประมาณไปที่งานที่มี ROI . สูงกว่า. คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักเชิงลบสำหรับบริการประปา. แต่ถ้าคุณต้องการเพิ่ม ROI . ของคุณ, คำหลักเชิงลบเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการโฆษณา.

คำหลักเชิงลบสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณได้. โดยการแสดงโฆษณาของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น, คุณสามารถปรับปรุง CTR . ของคุณได้ (อัตราการคลิกผ่าน). ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้อันดับที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณาของคุณด้วยราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำลง. คุณสามารถดูคำหลักเชิงลบเพิ่มเติมในรายงานข้อความค้นหาของคุณ. เป็นมากกว่าคำสำคัญ! เพียงให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มพวกเขาในแคมเปญโฆษณาของคุณ แล้วคุณจะเห็นความแตกต่างอย่างมากในผลลัพธ์ของคุณ.

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากคำหลักเชิงลบใน Adwords, คุณต้องรู้ก่อนว่าคำหลักเป้าหมายของคุณคืออะไร. นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะคู่แข่ง’ สินค้าอาจมีคำค้นหาที่คล้ายกัน. ทางนี้, คุณสามารถปรับแต่งคำหลักของคุณและสื่อสารกับผู้ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น. แล้ว, คุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบสำหรับคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่ได้. นั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ. คุณจะประหลาดใจกับจำนวนคนที่คุณสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นโดยการเพิ่มคำหลักเหล่านี้ในแคมเปญโฆษณาของคุณ.

คำหลักเชิงลบมีประโยชน์สำหรับลูกค้าหลายรายในประเภทธุรกิจเดียวกัน. การเพิ่มคำหลักเชิงลบจะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อคำค้นหาประกอบด้วย “ชิคาโก” หรือวลีที่คล้ายกัน. จดจำ, อย่างไรก็ตาม, ว่าคุณควรเลือกคำหลักเชิงลบอย่างระมัดระวัง. ไม่ควรทับซ้อนกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณ. ถ้าทับซ้อนกัน, พวกเขาจะไม่ปรากฏ, ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าคุณเลือกคำหลักเชิงลบอย่างชาญฉลาด. ดังนั้น, ก่อนเพิ่มคำหลักเชิงลบ, ให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าสิ่งที่คุณกำลังมองหา.