อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
หากคุณเป็นผลิตภัณฑ์ SaaS หรือบริษัท SaaS, AdWords อาจเป็นหนทางที่ดีในการกระตุ้นการเติบโต. AdWords อนุญาตให้คุณสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ, และคุณสามารถสร้างแคมเปญได้อย่างง่ายดายภายในไม่กี่นาที. จากนั้นคุณสามารถส่งเพื่อตรวจสอบได้, และโฆษณาของคุณสามารถแสดงได้ภายในสองสามวัน. หรือคุณสามารถจ้างเอเจนซี่ PPC มืออาชีพเพื่อพัฒนาแคมเปญโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณที่จะช่วยเพิ่มการเติบโต. พวกเขาจะเขียนข้อเสนอฟรีให้คุณด้วย.
เมื่อคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในวงกว้าง, คุณจะต้องพิจารณาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง. คำหลักแบบกว้างจะช่วยให้คุณได้รับการเปิดเผยมากขึ้น และส่งการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น. อย่างไรก็ตาม, โปรดทราบว่าเครื่องมือค้นหาไม่ได้แม่นยำเสมอไป. ซึ่งหมายความว่าคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงจะมีการแข่งขันมากขึ้น, ราคาเสนอที่แนะนำอาจสูงกว่า. ด้วยเหตุนี้การค้นหาคำหลักที่ไม่มีการแข่งขันมากเกินไปและจะไม่ใช้งบประมาณส่วนใหญ่จึงเป็นสิ่งสำคัญ.
โชคดี, มีหลายวิธีในการค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง. อันดับแรก, คุณสามารถดูปริมาณการค้นหารายเดือนได้. คำหลักบางคำมีปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงเดือนตุลาคมและธันวาคม. เดือนอื่นๆ อาจมีปริมาณการค้นหาต่ำ. ซึ่งหมายความว่าคุณต้องวางแผนเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องตลอดทั้งปี. อีกวิธีหนึ่งในการค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงคือการใช้ข้อมูล Google Trends หรือข้อมูล Clickstream เพื่อพิจารณาความนิยม.
เมื่อคุณรู้ว่าคำหลักใดที่มีปริมาณการค้นหาสูง, คุณสามารถเริ่มประเมินความเกี่ยวข้องได้. คำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาสูงมีโอกาสสร้างการเข้าชมสูงสุด, ในขณะที่คำหลักที่มีปริมาณน้อยจะได้รับการเข้าชมน้อย. ตามหลักการแล้ว, คำหลักของคุณควรกำหนดเป้าหมายไปยังประเภทของผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะของคุณ. ทางนี้, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม.
นอกจากปริมาณการค้นหาที่สูงแล้ว, คุณควรคำนึงถึงความสามารถในการแข่งขันของคำหลักด้วย. คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าจะจัดอันดับได้ง่ายกว่าและมีการแข่งขันต่ำกว่า. นี่เป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการดึงดูดผู้เข้าชมใหม่จำนวนมาก. นอกจากนี้ ยังควรพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงจะต้องใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นเพื่อให้ได้อันดับสูงสุด.
Moz Keyword Explorer เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับใช้ตรวจสอบความสามารถในการแข่งขันของคำหลัก. ใช้งานได้ฟรีและมาพร้อมกับชุด Moz Pro. หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักขั้นสูง, นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุณ. โดยให้ข้อบ่งชี้โดยสังเขปว่าคำหลักมีการแข่งขันสูงเพียงใด และแนะนำคำหลักอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง. นอกจากนี้ยังแสดงคะแนนอำนาจโดเมนและคะแนนอำนาจหน้าสำหรับคำสำคัญที่มีปริมาณมาก.
เมื่อพูดถึงคำหลักใน Google Adwords, การทำงานแบบกว้างเป็นการตั้งค่าเริ่มต้น. สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้. อย่างไรก็ตาม, ปัญหาของการทำงานแบบกว้างคือคุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้เช่นกัน. นอกจากนี้, มันอาจทำให้เปลืองงบประมาณของคุณได้มาก.
เพื่อจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลง, คุณสามารถใช้การทำงานแบบวลีได้. ตัวเลือกนี้จะทำให้คุณสามารถใช้คำหลักของคุณได้หลายรูปแบบ, เช่น รูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลักของคุณ หรือวลีที่อยู่หน้าหรือหลังวลีของคุณ. การตั้งค่านี้จะขจัดความเป็นไปได้ที่โฆษณาจะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง.
ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับการจับคู่คำหลักคือจำนวนรูปแบบคำหลักของคุณจะปรากฏในโฆษณา. การทำงานแบบกว้างเป็นการตั้งค่าเริ่มต้นใน Google Adwords และจะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับวลีสำคัญทุกรูปแบบ. การจับคู่คำหลักประเภทนี้จะสิ้นเปลืองเงินจำนวนมากโดยการเรียกโฆษณาสำหรับคำพ้องและการสะกดผิด, ซึ่งไม่ได้ถูกกำหนดเป้าหมาย. การทำงานแบบกว้างเป็นหนึ่งในการตั้งค่าการทำงานของคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด. มันทำให้คุณเข้าถึงได้มากที่สุด, แต่อาจส่งผลเสียต่ออัตราการคลิกผ่านของคุณได้.
ข้อดีอีกประการหนึ่งของการทำงานแบบกว้างก็คือ มีการแข่งขันน้อยกว่าการทำงานแบบแคบ. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างก็คลุมเครือเช่นกัน, ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ที่ไม่ต้องการบริการของคุณได้. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นเจ้าของบริษัทตรวจสอบการตลาดดิจิทัล, คุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบกว้างได้ “การตลาดดิจิทัล” วิธีนี้จะทำให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ที่กำลังค้นหาวิดีโอและซอฟต์แวร์การตลาดดิจิทัล.
การทำความเข้าใจการจับคู่คำหลักจะช่วยให้คุณประหยัดเงินและช่วยคุณนำทางไฟล์วิธีใช้. โดยทั่วไปคำหลักที่ทำงานแบบกว้างจะมีการกำหนดเป้าหมายน้อยกว่าและมีคะแนนคุณภาพต่ำกว่า, แต่กลับมีปริมาณการเข้าชมสูงสุด. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างมีความเฉพาะเจาะจงน้อยกว่า, แต่อาจมี CPC ที่ต่ำกว่าด้วย. เพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ, ใช้กลยุทธ์คำหลักที่ทำงานแบบกว้างซึ่งรวมคำที่ดีเข้ากับคำหลักที่ทำงานแบบวลีหรือแบบตรงทั้งหมด.
การทำงานแบบกว้างเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดเมื่อคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างที่สุด. การตั้งค่าใช้เวลาไม่นานและสามารถเปลี่ยนกลับได้โดยไม่มีสะดุดข้อมูล. นอกจากนี้, มันช่วยให้คุณมีขอบเขตมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกัน.
ราคาต่อคลิกสำหรับโฆษณา AdWords อาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ. สำหรับคำหลักส่วนใหญ่, คุณจะจ่ายเงินรอบ ๆ $1 ถึง $2 ต่อคลิก. อย่างไรก็ตาม, CPC อาจสูงกว่ามากในบางอุตสาหกรรม, เช่น บริการด้านกฎหมาย. ตัวอย่างเช่น, ราคาต่อคลิกสำหรับบริการด้านกฎหมายสามารถเข้าถึงได้สูงสุด $50 ต่อคลิก, ในขณะที่ค่าเดินทางและการต้อนรับก็ต่ำเพียง $0.30. อย่างไรก็ตาม, เป็นการดีที่สุดเสมอที่จะคำนึงถึง ROI ของคุณก่อนใช้งานแคมเปญ AdWords.
สำหรับผู้ลงโฆษณา, ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ AdWords จะพิจารณาจากประเภทของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ. ถ้าคุณขายก $15 สินค้าอีคอมเมิร์ซ, ถ้าอย่างนั้นมันก็ไม่สมเหตุสมผลที่จะจ่าย $20 ต่อคลิก. อย่างไรก็ตาม, ถ้าคุณขายก $5,000 บริการ, ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับโฆษณาของคุณสามารถสูงได้ $50 ต่อคลิก.
ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ AdWords คือเปอร์เซ็นต์ของรายได้ที่เกิดขึ้นจากการคลิกแต่ละครั้ง. ซึ่งจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและบัตรราคาของผู้จัดพิมพ์. โดยทั่วไป, ยิ่งสินค้ามีมูลค่ามากเท่าไร, ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้น. คุณสามารถเจรจาต่อรองอัตราที่ต่ำกว่ากับผู้จัดพิมพ์ของคุณได้, โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานตามสัญญาระยะยาว.
AdWords อนุญาตให้คุณใช้รูปแบบการเสนอราคาที่แตกต่างกัน, รวมถึงเครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกและการเสนอราคา CPC. รูปแบบการเสนอราคาที่คุณเลือกจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญโดยรวมของคุณ. การใช้การเสนอราคา CPC สำหรับโฆษณาของคุณสามารถเพิ่มการแปลงของคุณได้, ในขณะที่เครื่องมือวัด Conversion แบบไดนามิกสามารถเพิ่มการแสดงผลของคุณได้.
ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ AdWords ไม่คงที่, และแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา. ข้อมูลล่าสุดสามารถดูได้ที่ SECockpit. บนอุปกรณ์เคลื่อนที่, ค่า CPC จะแสดงอยู่ในคอลัมน์ชื่อ “ค่าโฆษณาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย”. Google อ้างว่าคอลัมน์นี้มีความแม่นยำมากกว่าเครื่องมือคำหลักแบบเก่า, ดังนั้นค่า CPC อาจแตกต่างกันเล็กน้อยใน SECockpit.
ในขณะที่ CPC ที่สูงหมายความว่าคุณต้องจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับการคลิกทุกครั้ง, นอกจากนี้ยังอาจหมายความว่าโฆษณาของคุณไม่โดนใจผู้ชม และคุณจำเป็นต้องเปลี่ยนกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย. ตรงกันข้าม, CPC ที่ต่ำหมายความว่าคุณได้รับคลิกจำนวนมากจากงบประมาณของคุณ. ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของบริษัทของคุณ, คุณสามารถปรับ CPC ของคุณตามผลตอบแทนจากการลงทุนเป้าหมายของคุณได้.
AdWords’ คะแนนคุณภาพเป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาตำแหน่งโฆษณาและราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ที่คุณจะจ่าย. คะแนนที่สูงหมายความว่าโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพและทำให้เกิด Conversion ได้ดี. มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อคะแนนนี้. ในขณะที่ CTR เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุด, ยังมีอีกหลายคนที่ต้องพิจารณาเช่นกัน.
คะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณสะท้อนถึงเว็บไซต์ของคุณและประเภทโฆษณาที่คุณแสดง. การมีคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นจะทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ. การเพิ่มคะแนนคุณภาพจะช่วยเพิ่มอันดับโฆษณาของคุณได้.
โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพที่สูงกว่าจะแสดงในหน้าเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น. นอกจากนี้, คะแนนคุณภาพสูงสามารถนำไปสู่อันดับโฆษณาที่สูงขึ้นได้, ทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น. ซึ่งอาจส่งผลให้ต้นทุนต่อคลิกลดลงและความสำเร็จของแคมเปญสูงขึ้น.
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ. ข้อความโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องอาจทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิด. ตามหลักการแล้ว, ข้อความโฆษณาควรมีความเกี่ยวข้องและดึงดูดใจ, โดยไม่หลงทางไปไกลเกินไป. นอกจากนี้, ควรล้อมรอบด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับคำหลัก. โดยการทำสิ่งนี้, คุณจะมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะได้รับการคลิกที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้.
คะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการพิจารณาตำแหน่งโฆษณาของคุณในผลการค้นหา. การให้คะแนนนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ, รวมถึงข้อความโฆษณาของคุณ, พอดีกับคำหลัก, และความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page. หากโฆษณาของคุณได้รับคะแนนคุณภาพสูง, ควรปรากฏในหน้าที่สองหรือสามของผลการค้นหา.
หน้า Landing Page ยังมีบทบาทสำคัญในการแปลงอีกด้วย. หน้า Landing Page ที่ไม่มีพื้นที่สีขาวและเต็มไปด้วยสีมากเกินไปอาจทำให้ผู้เข้าชมออกจากหน้านั้นได้. เพื่อปรับปรุงอัตราการแปลง, หน้า Landing Page ของคุณควรสั้น, เน้นเลเซอร์, และไม่มีสิ่งรบกวนมากเกินไป.
