เคล็ดลับ Adwords สำหรับผู้เริ่มต้น

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Adwords, อย่าไปจมอยู่กับรายละเอียดที่ซับซ้อนจนเกินไป. รักษาความเรียบง่ายโดยทำขั้นต่ำที่แพลตฟอร์มอนุญาต. นอกจากนี้, โปรดจำไว้ว่า AdWords ต้องใช้เวลาและความอดทน. หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน, เคล็ดลับบางประการในการเริ่มต้นมีดังนี้:

การวิจัยคำหลัก

ในขณะที่การวิจัยคำหลักสำหรับ AdWords นั้นใช้เวลานาน, เป็นก้าวแรกที่จำเป็นในการทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ. การวิจัยคำหลักที่ไม่ดีอาจทำให้คุณสูญเสียยอดขายที่พลาดไปหลายพันดอลลาร์. โชคดี, มีวิธีง่ายๆ หลายวิธีในการปรับแต่งการวิจัยคำหลักของคุณ. เคล็ดลับบางประการในการเริ่มต้นมีดังนี้:

ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก. เครื่องมือนี้จะบอกคุณว่าคำหลักหนึ่งๆ ได้รับการเข้าชมมากน้อยเพียงใดในแต่ละเดือน. หากการจราจรพุ่งสูงขึ้นในช่วงฤดูร้อน, คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้. อีกด้วย, ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องตามข้อจำกัดของคุณ. คุณยังสามารถเรียกดูคำหลักนับร้อยโดยใช้เครื่องมือนี้. เมื่อคุณจำกัดรายการของคุณให้แคบลง, เลือกสิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. อย่าลืมตรวจสอบการแข่งขันของคำหลักของคุณ, เนื่องจากสามารถมีอิทธิพลต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ.

อย่าใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันทุกเดือน. คุณจะเสียเงินหากคุณเลือกคำหลักที่มีการแข่งขันสูง. คำหลักหางยาวนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการโพสต์บล็อก, แต่ต้องเติบโตอย่างต่อเนื่องในความนิยมเดือนแล้วเดือนเล่า. เราจะกล่าวถึงคำหลักหางยาวในโพสต์ในอนาคต. วิธีหนึ่งในการตรวจสอบความนิยมของคำหลักคือการใช้ Google Trends. หากไม่มีข้อมูลความนิยมของคีย์เวิร์ดบางคำ, คุณไม่สามารถใช้ใน Adwords.

การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการตลาดการค้นหาทั่วไป. เป็นขั้นตอนสำคัญในกลยุทธ์ของคุณ, เนื่องจากให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความชอบของกลุ่มเป้าหมายของคุณ. จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลที่คุณได้รับจากการวิจัยนี้เพื่อปรับแต่งเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณ. ผลลัพธ์จะเป็นปริมาณการเข้าชมอินทรีย์และการรับรู้แบรนด์ที่สูงขึ้น. แคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักและการสร้างเนื้อหา. เมื่อเนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณได้รับการเผยแพร่แล้ว, ความพยายาม SEO ของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่คุณระบุ.

รูปแบบการเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคาใน AdWords มี 2 ประเภท: คู่มือและขั้นสูง. CPC ด้วยตนเองมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมที่มีคุณภาพและรับประกันอัตราการคลิกผ่านที่สูง. CPC ที่ปรับปรุงแล้วมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มอัตราการคลิกผ่านสูงสุดในขณะที่ป้องกันการใช้จ่ายที่สูญเปล่า. ทั้งกลยุทธ์ CPC ด้วยตนเองและที่ปรับปรุงแล้วนั้นใช้เวลานาน. ในขณะที่ CPC ด้วยตนเองทำให้เกิดจำนวนคลิกสูงสุด, CPC ที่ปรับปรุงแล้วเหมาะที่สุดสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และรวบรวมข้อมูลสำหรับการแปลงในอนาคต.

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เป็นวิธีการเสนอราคาที่ใช้กันมากที่สุดสำหรับ AdWords. โดยทั่วไปจะใช้สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมขนาดเล็กและไม่ต้องการปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก. วิธีการเสนอราคาแบบราคาต่อการแสดงผลพันครั้งมีประโยชน์สำหรับแคมเปญทั้งสองประเภท เนื่องจากให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผล. ข้อมูลนี้มีความสำคัญในแคมเปญการตลาดระยะยาว. หากงบประมาณของคุณมีจำกัด, พิจารณากลยุทธ์การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง.

รูปแบบการเสนอราคาสำหรับ AdWords เป็นระบบที่ซับซ้อนซึ่งใช้เทคนิคหลายประการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา. ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ, คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับคำหลักหรือปรับราคาเสนอด้วยตนเองตามจำนวน Conversion และยอดขาย. สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง, การเสนอราคาแบบไดนามิกสามารถใช้เพื่อติดตามการแปลงและปรับการเสนอราคาตามนั้น. แคมเปญที่ประสบความสำเร็จจะเพิ่มการเสนอราคาเมื่อบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ.

สามารถใช้การเสนอราคาด้วยตนเองเพื่อปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้. การเสนอราคาด้วยตนเองสามารถใช้สำหรับกลุ่มโฆษณาและคำหลักแต่ละคำ. การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองเหมาะที่สุดสำหรับแคมเปญเริ่มต้นและการรวบรวมข้อมูล. โดยใช้กลยุทธ์นี้, คุณจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณา. การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองช่วยให้คุณปรับราคาเสนอทีละรายการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด. คุณยังสามารถเลือกกำหนด CPC สูงสุดเพื่อเพิ่มการควบคุมแคมเปญของคุณ.

อัตราการคลิกผ่าน

การศึกษาที่เผยแพร่โดย WordStream เกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ย (CTR) สำหรับแคมเปญ AdWords พบว่ามีตั้งแต่ 0.35% ถึง 1.91%. การศึกษายังระบุปัจจัยที่เพิ่มหรือลด CTR, รวมถึงจำนวนคลิกต่อโฆษณา, ราคาต่อคลิก (CPC), และต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA).

ในขณะที่ CTR สูงหมายถึงการแสดงผลที่สูง, ไม่ได้หมายความว่าแคมเปญโฆษณาทำงานได้ดี. การใช้คีย์เวิร์ดที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้ต้องเสียเงินและไม่ทำให้เกิด Conversion. โฆษณาควรได้รับการทดสอบในทุกแง่มุมของการสร้างเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายมากที่สุด. นอกเหนือจากการวิจัยคำหลัก, เนื้อหาโฆษณาควรได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเพิ่ม CTR. นี่คือเคล็ดลับบางประการในการปรับปรุง CTR . ของคุณ:

อันดับแรก, กำหนดประเภทของเว็บไซต์ที่คุณกำลังใช้งาน. ตัวอย่างเช่น, เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจะมี CTR ต่ำกว่าไซต์ที่สร้างโอกาสในการขาย. สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ, แคมเปญที่แปลแล้วสามารถเพิ่ม CTR, เนื่องจากผู้บริโภคเชื่อมั่นในธุรกิจท้องถิ่น. แม้ว่าโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพจะไม่ใช่โฆษณาที่โน้มน้าวใจได้มากที่สุดสำหรับเว็บไซต์ที่สร้างความสนใจในตัวสินค้า, โฆษณาที่ให้ข้อมูลและน่าสนใจสามารถช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้ดูได้. สิ่งนี้จะนำไปสู่การคลิกผ่านในที่สุด. อย่างไรก็ตาม, CTR ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย, รวมถึงประเภทของข้อเสนอและเครือข่าย.

การเพิ่ม CTR เป็นองค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่มีประสิทธิภาพ. CTR ที่สูงส่งผลโดยตรงต่อราคาต่อหนึ่งคลิก, ซึ่งเป็นตัวกำหนดคะแนนคุณภาพ. อัตราการคลิกผ่านคำนวณโดยการหารจำนวนการแสดงผลด้วยจำนวนคลิก. หาก CTR ของคุณสูงกว่าห้าเปอร์เซ็นต์, หมายความว่าผู้คนจำนวนมากที่เห็นโฆษณาของคุณจะคลิกพวกเขา. ตราบใดที่ยังเป็นเช่นนี้, การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณเพื่อให้ CTR สูงนั้นคุ้มค่า.

คำหลักเชิงลบ

ในแอดเวิร์ด, คำหลักเชิงลบคือคำหรือวลีที่ป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำเหล่านั้น. คุณสร้างคำหลักเชิงลบโดยการเพิ่มเครื่องหมายลบก่อนคำหลักหรือวลี. คุณสามารถใช้คำหรือวลีใดก็ได้เป็นคำหลักเชิงลบ, เช่น 'หม้อทอดอากาศนินจา'. คำหลักเชิงลบสามารถกว้างหรือเจาะจงได้ตามที่คุณต้องการ. ต่อไปนี้เป็นวิธีใช้คำหลักเชิงลบในแคมเปญ AdWords ของคุณ.

ประเภทการทำงานของคำหลักเชิงลบที่เป็นค่าเริ่มต้นคือการทำงานแบบกว้างเชิงลบ. ซึ่งหมายความว่าคำหลักที่ทำงานแบบกว้างเชิงลบจะไม่แสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำเชิงลบทั้งหมด. หากคุณมีคำเชิงลบสองสามคำในข้อความค้นหาของคุณ, โฆษณาของคุณจะไม่แสดงขึ้น. ซึ่งหมายความว่าคุณจะสร้างแคมเปญได้เร็วขึ้นด้วยการเลือกคำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง. แต่คุณต้องระวังเมื่อเลือกคำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง. คุณคงไม่อยากติดอยู่กับแคมเปญที่ไม่มียอดขาย.

คุณสามารถใช้คำหลักเชิงลบที่ระดับกลุ่มการโฆษณาเพื่อปกป้องโฆษณาของคุณจากคำทั่วไป. ทางนี้, คุณจะสามารถปิดกั้นการค้นหาใดๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณาของคุณ. กลยุทธ์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการจำกัดกลุ่มโฆษณาบางกลุ่ม. คีย์เวิร์ดเชิงลบจะกลายเป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบเริ่มต้นโดยอัตโนมัติสำหรับกลุ่มโฆษณาในอนาคต. อย่าลืมตรวจสอบเว็บไซต์ของ Google และกลุ่มโฆษณาสำหรับความคลุมเครือ.

เส้นทางสู่การใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบเริ่มต้นด้วยการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. เมื่อคุณได้ระบุคำหลักเหล่านี้แล้ว, คุณควรใช้แท็บข้อความค้นหาเพื่อค้นหาคำค้นหาเชิงลึกสำหรับคำหลักเหล่านั้น. ตรวจสอบรายงานนี้เป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่เสียเวลาและเงินอันมีค่าไปกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง. จดจำ, คุณจะไม่มีวันขายได้หากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังคนที่เหมาะสม! หากคุณไม่ได้ใช้คำหลักเชิงลบใน AdWords, คุณจะจบลงด้วยแคมเปญโฆษณาเก่า.

กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ

หากคุณกำลังคิดที่จะใช้งานแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งในแคมเปญ AdWords ของคุณ, คุณจะต้องการกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจง. กลุ่มเหล่านี้กำลังท่องเว็บอยู่แล้ว, แต่คุณสามารถเพิ่มหรือยกเว้นกลุ่มเหล่านั้นได้. หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะ, คุณจะต้องเลือกก่อนเริ่มสร้างแคมเปญ. การใช้ตัวจัดการกลุ่มเป้าหมายของ Google จะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าควรกำหนดเป้าหมายกลุ่มใดและพวกเขามีข้อมูลเกี่ยวกับคุณมากน้อยเพียงใด.

เพื่อหาผู้ฟังที่เหมาะสม, คุณควรกำหนดสถานที่และภาษาเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณก่อน. หากกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกา, แล้วการกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยภาษาสหรัฐอเมริกาจะไม่ได้ผล. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, หากเว็บไซต์ของคุณมีลูกค้าในท้องถิ่นเท่านั้น, คุณควรกำหนดเป้าหมายผู้ที่อยู่ในพื้นที่ของคุณ. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นช่างประปาในพื้นที่, คุณไม่ควรกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา.

เมื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณด้วย Adwords, คุณสามารถใช้กลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันหรือรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อเข้าถึงผู้คนที่มีความสนใจและพฤติกรรมเหมือนกัน. นอกจากนี้, คุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองได้โดยการเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้อง, URL, และแอปไปยังรายการกลุ่มเป้าหมายของคุณ. นี่เป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง. วิธีนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่ได้ดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว. ในที่สุด, กุญแจสำคัญในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีประสิทธิภาพคือการทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้บุคคลใดคลิกโฆษณาของคุณ.

ขั้นตอนแรกในการพัฒนาแคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จคือการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ. AdWords’ คุณลักษณะการกำหนดกลุ่มเป้าหมายสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้. สิ่งนี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ, ในขณะเดียวกันก็ลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพื่อดึงดูดสายตาที่ไม่น่าสนใจ. คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปของคุณได้. วิธีนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้นและปรับปรุงกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ.