อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
If you are new to using Adwords, this article will provide you with some useful tips and tricks to increase your success rate. ในบทความนี้, เราจะครอบคลุมการวิจัยคำหลัก, การเสนอราคาคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า, คะแนนคุณภาพ, และต้นทุนต่อคลิก. หลังจากอ่านบทความนี้แล้ว, คุณควรจะสามารถสร้างและใช้งานแคมเปญ AdWords ของคุณเองได้อย่างง่ายดาย. แล้ว, คุณสามารถเริ่มใช้เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณได้. บทความนี้เขียนขึ้นโดยคำนึงถึงมือใหม่, แต่คุณยังสามารถอ่านคุณลักษณะขั้นสูงของ AdWords ได้อีกด้วย.
If you are considering using Adwords for your online marketing strategy, การวิจัยคำหลักเป็นประเด็นสำคัญ. คุณต้องรู้ว่าลูกค้าของคุณจะค้นหาคำสำคัญอะไร. ปริมาณคำหลักจะบอกจำนวนการค้นหาที่คำหลักแต่ละคำได้รับในแต่ละเดือน, ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคำหลักใดที่จะกำหนดเป้าหมาย. วิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก, คุณต้องมีบัญชี AdWords. เมื่อคุณมีบัญชีแล้ว, click on “Keyword Planner” to start researching keywords.
การวิจัยคำหลักมีความสำคัญสำหรับแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ. การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณจะค้นหาอะไรช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่จะดึงดูดพวกเขา. ตัวอย่างเช่น, ถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือหมอ, การวิจัยคำหลักสามารถช่วยคุณค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้เหล่านี้. เนื้อหาของคุณจะถูกปรับให้เหมาะสมเพื่อรวมคำและวลีเฉพาะเหล่านั้น. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกและเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา. หากผู้ชมของคุณสนใจการผ่าตัดกระดูกสันหลัง, มันจะสมเหตุสมผลที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมนี้.
ต่อไป, วิจัยการแข่งขันในช่องของคุณ. อย่าใช้คำหลักที่มีการแข่งขันสูงเกินไปหรือกว้างเกินไป. พยายามเลือกช่องที่มีปริมาณการเข้าชมสูง, และผู้คนจำนวนมากจะค้นหาวลีที่เกี่ยวข้องกับโพรงของคุณ. เปรียบเทียบอันดับคู่แข่งของคุณและเขียนหัวข้อที่คล้ายกัน. คุณควรใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับแต่งรายการคำหลักของคุณ. และอย่าลืมใช้เครื่องหมายคำพูดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ป้อนคำหลักที่ถูกต้อง.
Bidding on trademarked keywords is a popular practice that has resulted in increased litigation between business rivals. นโยบายของ Google ที่อนุญาตให้คู่แข่งเสนอราคาสำหรับเครื่องหมายการค้าอาจสนับสนุนให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายเครื่องหมายการค้าในเชิงรุก. คดีนี้ตอกย้ำแนวโน้มเหล่านี้โดยแสดงให้เห็นว่าโจทก์สามารถชนะการต่อสู้คำหลักกับ Google และจำกัดการแข่งขัน. ในบทความนี้, เราจะตรวจสอบข้อดีและข้อเสียของการเสนอราคาคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าใน AdWords.
เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้น, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณไม่ได้เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าของคู่แข่ง. คุณอาจถูกกล่าวหาว่าละเมิดเครื่องหมายการค้าหากคุณใช้เครื่องหมายการค้าของคู่แข่งในข้อความโฆษณาของคุณ. บริษัทที่เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจรายงานโฆษณาดังกล่าวต่อ Google หากพบว่าละเมิดนโยบายเครื่องหมายการค้า. นอกจากนี้, โฆษณาจะทำให้ดูเหมือนคู่แข่งใช้คีย์เวิร์ดเหล่านั้น.
อย่างไรก็ตาม, มีวิธีปกป้องชื่อแบรนด์ของคุณจากคดีความที่ละเมิดลิขสิทธิ์. ในสหรัฐอเมริกา, แคนาดา, และออสเตรเลีย, เครื่องหมายการค้าไม่ได้รับอนุญาตใน Adwords. บริษัทที่เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าต้องส่งแบบฟอร์มอนุญาตไปยัง Google ก่อนจึงจะสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า. อีกทางหนึ่ง, อาจเป็นไปได้สำหรับคุณที่จะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า. ประมูลคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า, เว็บไซต์ต้องใช้ URL และคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง.
The quality score in Adwords is determined by several factors, รวมถึงอัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง, ความเกี่ยวข้อง, และประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ. คำหลักเดียวกันภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกันอาจมีคะแนนคุณภาพต่างกันเนื่องจากการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและข้อมูลประชากรอาจแตกต่างกัน. เมื่อโฆษณาทำงานจริง, อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังจะปรับ, และมีสถานะสามสถานะที่สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้. เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างของตัวชี้วัดนี้, พิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้:
องค์ประกอบแรกคือกลุ่มคำหลัก. องค์ประกอบที่สองคือสำเนาและหน้า Landing Page, หรือหน้า Landing Page. จำเป็นต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์กลุ่มคำหลัก, เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่ออัตราการแปลง. ตัวอย่างเช่น, การเปลี่ยนพาดหัวสำหรับบริการเรียกร้องค่าสินไหมทดแทนเพิ่มอัตราการแปลงโดย 111.6 เปอร์เซ็นต์. ผู้จัดการโฆษณาที่ดีรู้ดีว่าแต่ละกลุ่มคีย์เวิร์ดต้องลงลึกเพียงใด, และวิธีปรับสิ่งเหล่านี้เพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพโดยรวม.
คะแนนคุณภาพของ Google เป็นการคำนวณที่ซับซ้อนซึ่งส่งผลต่อตำแหน่งและราคาของโฆษณา. เพราะอัลกอริทึมนั้นเป็นความลับ, บริษัท PPC จะให้คำแนะนำทั่วไปในการปรับปรุงคะแนนของคุณเท่านั้น. อย่างไรก็ตาม, การรู้ปัจจัยที่แน่นอนที่ใช้ในการคำนวณคะแนนเป็นกุญแจสำคัญในการได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น, เช่น ตำแหน่งที่ดีขึ้นและต้นทุนต่อคลิกลดลง. คะแนนคุณภาพของ AdWords พิจารณาจากปัจจัยต่างๆ, และไม่มีใครตอบได้. อย่างไรก็ตาม, หากคุณยินดีที่จะลงทุนเวลาและความพยายามในการปรับปรุง, คุณสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพของโฆษณาและทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น.
Using the correct CPC for your ad campaign is critical to ensuring you maximize your ROI. แคมเปญโฆษณาที่มีราคาเสนอต่ำแทบจะไม่เกิด Conversion, ในขณะที่ราคาเสนอที่สูงอาจนำไปสู่การพลาดโอกาสในการขายและโอกาสในการขาย. สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือต้นทุนต่อคลิกสูงสุดของคุณ (CPC) ไม่ใช่ราคาจริงที่คุณจะจ่าย. ผู้โฆษณาจำนวนมากจ่ายเพียงจำนวนเงินขั้นต่ำที่จำเป็นในการผ่านเกณฑ์ลำดับโฆษณาหรือเอาชนะคู่แข่งที่ต่ำกว่านั้น.
CPCs แตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม. ในเครือข่ายดิสเพลย์, ตัวอย่างเช่น, CPC เฉลี่ยต่ำกว่า $1. CPC สำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหามักจะสูงกว่ามาก. ผลที่ตามมา, สิ่งสำคัญคือต้องกำหนด ROI และจำนวนเงินที่คุณสามารถจ่ายต่อคลิกได้. Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก. แต่ CPC มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร?
ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ AdWords แตกต่างกันไปจาก $1 ถึง $2 ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ. คำหลักที่มีราคาแพงมักจะอยู่ในช่องที่มีการแข่งขันสูงกว่า, ส่งผลให้ CPC สูงขึ้น. อย่างไรก็ตาม, หากคุณมีสินค้าหรือบริการที่แข็งแกร่งที่จะขายได้ในราคาสูง, คุณสามารถใช้จ่ายมากกว่า $50 ต่อคลิกบน Google Ads. ผู้โฆษณาจำนวนมากสามารถใช้จ่ายได้มากถึง $50 ล้านต่อปีในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย.
If you’ve ever wondered whether your ads are getting the desired conversions, การทดสอบแยกเป็นวิธีที่ดีในการค้นหา. แยกโฆษณาทดสอบใน Adwords ให้คุณสามารถเปรียบเทียบโฆษณาสองรายการขึ้นไปเคียงข้างกันเพื่อดูว่าตัวใดทำงานได้ดีกว่า. ระวังตัวด้วยนะ, แม้ว่า, เนื่องจากไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะระบุความแตกต่างระหว่างโฆษณาสองเวอร์ชันเดียวกัน. กุญแจสำคัญคือการใช้ความแตกต่างที่มีนัยสำคัญทางสถิติเมื่อรันการทดสอบแยก.
ก่อนทำการทดสอบแบบแยกส่วน, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณไม่เปลี่ยนแปลง. หากคุณเคยเปลี่ยนแลนดิ้งเพจมาก่อน, คุณอาจไม่ทราบว่าสำเนาของโฆษณาไปอยู่ในหน้าอื่น. การเปลี่ยนหน้าอาจทำให้ติดตาม Conversion ได้ยาก. อย่างไรก็ตาม, คุณสามารถใช้ URL ที่แสดงต่างกันได้. แม้ว่าตัวเลือกนี้จะมีประโยชน์, สิ่งสำคัญคือต้องใช้หน้า Landing Page เดียวกันกับรูปแบบโฆษณาทั้งหมด.
อินเทอร์เฟซการทดสอบแยกในโปรแกรม Adwords ของ Google เพิ่มเป็นสองเท่าของศูนย์วิเคราะห์. มันแสดงการคลิก, ความประทับใจ, CTR, และราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย. คุณยังสามารถดูผลลัพธ์ที่คลิกได้และโฆษณาเก่า. The “Apply Variation” button allows you to choose which version of an ad is most effective. โดยเปรียบเทียบโฆษณาทั้งสองแบบเคียงข้างกัน, คุณสามารถกำหนดได้ว่าอันไหนจะได้รับอัตราการแปลงที่ดีที่สุด.
ราคาต่อการแปลง, หรือ CPC, เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในการติดตามเมื่อใช้งานแคมเปญ AdWords. ไม่ว่าผู้เข้าชมจะซื้อสินค้าของคุณ, สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ, หรือกรอกแบบฟอร์ม, ตัวชี้วัดนี้สะท้อนถึงความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ต้นทุนต่อการแปลงทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบต้นทุนปัจจุบันและต้นทุนเป้าหมายของคุณ, เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นกลยุทธ์การโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น. สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ CPC อาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับขนาดของเว็บไซต์ของคุณ, แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการพิจารณาว่าอัตรา Conversion ของคุณคืออะไร.
The cost per conversion is often calculated using a formula that divides the cost by the number of “hard” การแปลง, ที่นำไปสู่การซื้อ. แม้ว่าราคาต่อหนึ่ง Conversion จะมีความสำคัญ, ไม่จำเป็นต้องเท่ากับราคาแปลง. ตัวอย่างเช่น, ไม่ใช่ทุกคลิกมีสิทธิ์สำหรับการรายงานเครื่องมือวัด Conversion, ดังนั้นจึงไม่สามารถคำนวณราคาต่อหนึ่ง Conversion ตามตัวเลขนั้นได้เสมอไป. นอกจากนี้, อินเทอร์เฟซการรายงานการติดตามการแปลงแสดงตัวเลขในลักษณะที่แตกต่างจากคอลัมน์ต้นทุน.
Google Analytics ช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน. คุณยังสามารถกำหนดช่วงเวลาที่ทำให้เกิด Conversion ได้มากที่สุด. โดยศึกษาอัตราการแปลงในบางช่วงเวลาของวัน, คุณสามารถปรับแต่งกำหนดเวลาโฆษณาของคุณเพื่อประสิทธิภาพสูงสุดได้. หากคุณต้องการแสดงโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดเท่านั้น, กำหนดให้ทำงานตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันพุธ. ทางนี้, คุณจะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าเมื่อใดควรเสนอราคาและเมื่อใดควรลดราคาเสนอระดับคำหลัก.
