เคล็ดลับ Adwords – วิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณาด้วย Adwords

มีหลายแง่มุมที่ต้องคำนึงถึงเมื่อใช้ AdWords. ราคาต่อคลิก, คะแนนคุณภาพ, แก้ไขการทำงานแบบกว้างแล้ว, และคำหลักเชิงลบเป็นเพียงส่วนน้อยเท่านั้น. คุณสามารถค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณาโดยใช้กลยุทธ์เหล่านี้ได้ในบทความนี้. นอกจากนี้คุณยังจะค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด. อ่านต่อเพื่อค้นพบความลับของการโฆษณาด้วย AdWords. เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของแคมเปญคือการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งด้านต้นทุนและคุณภาพ.

คะแนนคุณภาพ

AdWords’ คะแนนคุณภาพ (คำพูดคำจา) คือการวัดที่กำหนดว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงเพียงใด. ระบบนี้คล้ายกับอัลกอริธึมการจัดอันดับทั่วไปของ Google. โฆษณาที่มี QS สูงจะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากกว่าและมีแนวโน้มที่จะได้รับ Conversion. นอกจากนี้, QS สูงจะลดต้นทุนต่อคลิก (CPC).

QS ของคุณมีความสำคัญเนื่องจากเป็นตัวกำหนดจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายต่อคำหลัก. คำหลักที่มีค่า QS ต่ำจะส่งผลให้ประสิทธิภาพต่ำและ CTR ต่ำ. โฆษณาที่มี QS สูงจะได้รับตำแหน่งและความคุ้มค่าที่ดีขึ้น. คะแนนคุณภาพจะวัดจากระดับหนึ่งถึง 10. คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงคำหลักเชิงลบในกลุ่ม. ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ, QS ของคุณอาจต่ำกว่าสิบ, ซึ่งสามารถเพิ่มต้นทุนของคุณได้.

คะแนนคุณภาพของ Google พิจารณาจากความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ, คีย์เวิร์ด, และแลนดิ้งเพจ. หากคะแนนคุณภาพอยู่ในระดับสูง, โฆษณาของคุณจะมีความเกี่ยวข้องสูงกับคำหลัก. ตรงกันข้าม, ถ้า QS ของคุณต่ำ, คุณอาจไม่เกี่ยวข้องเท่าที่คุณคิด. เป้าหมายหลักของ Google คือมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ และหากโฆษณาของคุณไม่ตรงกับเนื้อหาของไซต์, คุณจะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า.

เพื่อปรับปรุง QS ของคุณ, คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้. นั่นหมายความว่าคำหลักของคุณควรเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา. ในทำนองเดียวกัน, ข้อความโฆษณาควรจับใจแต่ไม่ควรหลุดไปจากธีม. นอกจากนี้, ควรล้อมรอบด้วยคำค้นหาที่เกี่ยวข้องและข้อความที่เกี่ยวข้อง. เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณจะถูกแสดงอย่างเหมาะสมที่สุด.

โดยสังเขป, คะแนนคุณภาพเป็นตัวบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียงใดและมีประสิทธิภาพเพียงใด. คะแนนคุณภาพคำนวณตามการเสนอราคา CPC ที่คุณตั้งไว้. คะแนนที่สูงกว่าบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีและเปลี่ยนผู้เข้าชม. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า QS ที่สูงขึ้นจะลดราคาต่อหนึ่งคลิกของคุณด้วย (CPC) และเพิ่มจำนวน Conversion ที่คุณได้รับ.

แก้ไขการทำงานแบบกว้างแล้ว

การทำงานแบบกว้างใน AdWords อาจเป็นแนวคิดที่ไม่ดี. โฆษณาอาจแสดงต่อผู้ที่ค้นหาคำที่ไม่เกี่ยวข้อง, ทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องเสียเงินที่พวกเขาไม่มีและสูญเสียให้กับผู้ลงโฆษณารายอื่น. คุณสามารถใช้การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าวได้, แต่คุณต้องใช้ “ใน” หรือ “บวก” ลงชื่อเข้าใช้คำค้นหาของคุณ. นั่นก็คือ, คุณสามารถยกเว้นคำเช่นสีแดงได้, สีชมพู, และขนาด, แต่คุณไม่สามารถเพิ่มมันเข้าไปในเชิงลบของคุณได้.

การทำงานแบบกว้างที่ได้รับการแก้ไขเป็นจุดกึ่งกลางระหว่างการทำงานแบบกว้างและการทำงานแบบวลี. ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมจำนวนมากด้วยจำนวนเงินที่จำกัด. การทำงานแบบกว้างที่ได้รับการแก้ไขจะล็อกคำแต่ละคำภายในวลีสำคัญโดยใช้ “+” พารามิเตอร์. มันบอก Google ว่าคำค้นหาต้องมีคำนั้น. ถ้าไม่ใส่คำว่า “บวก” ในคำค้นหาของคุณ, โฆษณาของคุณจะปรากฏแก่ทุกคน.

การทำงานแบบกว้างที่ปรับแล้วใน Adwords ช่วยให้คุณสามารถเลือกคำที่เรียกโฆษณาของคุณได้ตรงกันทุกประการ. หากคุณต้องการเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุด, ใช้การทำงานแบบกว้าง. คุณยังรวมรูปแบบที่ใกล้เคียงและคำพ้องความหมายได้ด้วย. การจับคู่ประเภทนี้ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาได้. คุณยังใช้การจับคู่แบบกว้างและตัวแก้ไขร่วมกันเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้มากขึ้นและจำกัดความสนใจของคุณให้แคบลงได้อีกด้วย.

โดยทั่วไป, การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าเมื่อเป็นเรื่องของการกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง. การทำงานแบบกว้างที่มีการปรับเปลี่ยนจะดีกว่าสำหรับตลาดขนาดเล็กเนื่องจากมีคู่แข่งน้อยกว่า. พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ. คนเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะซื้อสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้น. เปรียบเทียบกับการทำงานแบบกว้าง, การจับคู่แบบกว้างที่แก้ไขแล้วมีแนวโน้มที่จะมีอัตรา Conversion ที่สูงกว่า. การทำงานแบบกว้างที่ปรับเปลี่ยนใน AdWords สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดเฉพาะกลุ่มได้.

คำหลักเชิงลบ

การเพิ่มคำหลักเชิงลบในแคมเปญ AdWords ของคุณจะทำให้เว็บไซต์ของคุณปราศจากการเข้าชมที่ไม่ต้องการ. คำหลักเหล่านี้สามารถเพิ่มได้หลายระดับ, จากทั้งแคมเปญไปจนถึงกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม. อย่างไรก็ตาม, การเพิ่มคำหลักเชิงลบในระดับที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้แคมเปญของคุณยุ่งเหยิง และทำให้การเข้าชมที่ไม่ต้องการปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณ. เนื่องจากคำหลักเหล่านี้เป็นการทำงานแบบตรงทั้งหมด, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกระดับที่ถูกต้องก่อนที่จะเพิ่ม. ด้านล่างนี้เป็นเคล็ดลับบางส่วนที่จะช่วยให้คุณใช้คำหลักเชิงลบให้เกิดประโยชน์สูงสุดในแคมเปญ Adwords ของคุณ.

ขั้นตอนแรกคือการสร้างรายการคำหลักเชิงลบสำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณ. คุณสามารถสร้างรายการเหล่านี้สำหรับลูกค้าที่แตกต่างกันภายในประเภทธุรกิจเดียวกันได้. เพื่อสร้างรายการ, คลิกไอคอนเครื่องมือที่มุมขวาบนของ AdWords UI จากนั้นเลือก “ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน” คุณสามารถตั้งชื่อรายการได้ตามต้องการ. เมื่อคุณมีรายการของคุณแล้ว, ตั้งชื่อเป็นคำหลักเชิงลบ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าประเภทการทำงานของคำหลักนั้นถูกต้อง.

ขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญ AdWords ของคุณ. โดยการเพิ่มคำหลักเหล่านี้, คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. ในขณะที่การเพิ่มคำหลักเชิงลบจะช่วยให้คุณควบคุมการใช้จ่ายโฆษณาของคุณได้, พวกเขายังจะช่วยคุณปรับปรุงการเข้าชมของคุณด้วยการกำจัดแคมเปญโฆษณาที่สิ้นเปลือง. มีหลายวิธีในการใช้คำหลักเชิงลบในแคมเปญของคุณ, แต่บทช่วยสอนนี้จะสอนวิธีการที่มีประสิทธิภาพสูงสุดให้กับคุณ.

เคล็ดลับสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรจดจำเมื่อสร้างคำหลักเชิงลบสำหรับแคมเปญของคุณคือการเพิ่มการสะกดผิดและรูปแบบพหูพจน์. การสะกดผิดจำนวนมากเป็นเรื่องปกติในคำค้นหา, และโดยการเพิ่มเวอร์ชันพหูพจน์, คุณจะมั่นใจได้ว่ารายการคำหลักเชิงลบของคุณมีความครอบคลุมมากที่สุด. โดยการเพิ่มคำหลักเชิงลบเหล่านี้, คุณสามารถบล็อกโฆษณาไม่ให้ปรากฏสำหรับวลีและคำเฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ. มีวิธีอื่นๆ ในการสร้างคำหลักเชิงลบในแคมเปญของคุณ. คุณสามารถรวมคำหลักเชิงลบเหล่านี้ในกลุ่มโฆษณาและแคมเปญได้, such as using phrase match negative and adding them to your ad campaign.

When setting up negative keywords, you should do so on a campaign level. These keywords will block ads from showing for search queries that don’t relate to your products. ตัวอย่างเช่น, if you are selling sports shoes, it may be best to use negative keywords on the campaign level. อย่างไรก็ตาม, this method is not advisable for all advertisers. Make sure to research keywords for your business before setting up negative keywords in Adwords.