อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
To unlock the secrets of AdWords, you must learn how the system works. กุญแจสำคัญในการควบคุมระบบคือการทำความเข้าใจวิธีคำนวณ AdRank. โฆษณาที่มี AdRank สูงสุดอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า, ในขณะที่อันดับโฆษณาต่ำกว่าจะได้อันดับต่ำสุด. ใน AdWords, กลไกนี้เรียกว่าส่วนลด. การสอบรับรองจำนวนมากครอบคลุมหัวข้อนี้. แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มประมูลได้, คุณต้องเรียนรู้วิธีประเมินคะแนนคุณภาพและพิจารณาว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณหรือไม่.
Using a free tool like Ahrefs is an excellent way to identify keywords that your competitors are using. เครื่องมือนี้จะช่วยให้คุณค้นหาโดเมนต่างๆ หลายร้อยโดเมนและรับคำแนะนำสำหรับคำหลัก. คำแนะนำเหล่านี้จะแสดงตามลำดับความยากจากมากไปน้อย. หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับ Adwords, การค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมในการกำหนดเป้าหมายอาจเป็นเรื่องยาก. โชคดี, มีเครื่องมือคำหลักฟรีมากมายที่จะช่วยคุณค้นหาคำหลักสำหรับธุรกิจของคุณ.
เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาใดๆ, การวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นสิ่งสำคัญ. การรู้ว่าผู้ชมของคุณใช้คำหลักใดเป็นก้าวแรกสู่ความสำเร็จของแคมเปญ. คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา. ปริมาณการค้นหาคำหลักแต่ละคำจะเป็นแนวทางในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณและช่วยให้คุณได้รับการเปิดเผยมากที่สุด. นอกจากนี้, คุณจะได้เรียนรู้ว่าคำหลักใดที่ไม่สามารถแข่งขันได้และคำหลักใดจะทำให้คุณได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นใน SERP.
หลังจากค้นคว้าข้อมูลผู้ชมของคุณแล้ว, คุณสามารถเริ่มเขียนเนื้อหาตามการค้นหาเหล่านั้นได้. ไม่ว่าคุณจะเขียนเกี่ยวกับการผ่าตัดกระดูกสันหลังหรือบล็อกการเดินป่า, คุณจะต้องเน้นที่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ. คีย์เวิร์ดที่คนมักค้นหาจะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึง. โดยใช้คีย์เวิร์ดที่เหมาะสม, คุณจะพบระดับการแปลงที่สูงขึ้นและเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ. หากคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์, พิจารณาเน้นคำหลักหางยาวแทนคำกว้างๆ. พวกเขาเป็นตัวแทนของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองส่วนใหญ่และมีการแข่งขันสูง.
อีกวิธีหนึ่งในการทำวิจัยคีย์เวิร์ดคือการหมกมุ่นอยู่กับโพรงของคุณ. วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุคำถามที่ผู้ชมถามได้. การรู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา. ใช้ Word Tracker เพื่อระบุสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการและใช้ข้อมูลนั้นเพื่อเขียนโพสต์ใหม่. เมื่อคุณพบคีย์เวิร์ดของคุณแล้ว, คุณจะมีหัวข้อให้เขียนมากมายไม่รู้จบ! คุณยังสามารถใช้การวิจัยของคุณเพื่อสร้างโพสต์ใหม่, รวมถึงผู้ที่ตอบคำถามเหล่านี้ด้วย.
ขั้นตอนต่อไปในการวิจัยคำหลักสำหรับ AdWords คือการรวบรวมทรัพยากรที่เกี่ยวข้อง. EBSCOhost, ตัวอย่างเช่น, เป็นทรัพยากรที่ดีเยี่ยม. มีบทความมากกว่าสี่ล้านบทความ, และเครื่องมือค้นหาสามารถช่วยคุณกำหนดคำหลักที่ผู้คนจะใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังค้นหาด้วยเครื่องหมายคำพูดหรือเครื่องหมายดอกจัน หากคุณต้องการค้นหาคำเดียวกันหลายรูปแบบ. คุณควรใช้เครื่องหมายคำพูดรอบคำหลักเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความค้นหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด.
You have probably seen ads that claim to increase ROAS. แต่วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่ม ROAS โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณคืออะไร? คุณสามารถใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับ AdWords. มันสามารถทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ. Google จะแสดงโฆษณาให้คุณเห็นเมื่อคู่แข่งของคุณไม่แสดง. จากนั้นคุณสามารถปรับการเสนอราคาของคุณตามข้อมูลนั้น. กลยุทธ์นี้อาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ใช้ใหม่, แต่ก็คุ้มค่าที่จะลอง.
คุณยังสามารถใช้ประเภทการเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้วเพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลง. วิธีการนี้จะเพิ่มหรือลดราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติตาม CTR เป้าหมายของคุณ, CVR, และ CPA. หากคุณมี CTR สูงและต้องการได้รับการคลิกมากขึ้น, คุณสามารถใช้ตัวเลือกเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดได้. กลยุทธ์การเสนอราคานี้ใช้ได้กับทั้งเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์. อย่างไรก็ตาม, มันจะทำงานได้ดีที่สุดถ้าเป้าหมายของคุณคือเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ.
นอกจากนี้, คุณยังสามารถใช้ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย (มอก) วิธีการควบคุมประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ. วิธีนี้ช่วยในการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ในขณะที่ป้องกันการใช้จ่ายเกิน. อย่างไรก็ตาม, ไม่แนะนำสำหรับพอร์ตการลงทุน. เหมาะที่สุดสำหรับเว็บไซต์ที่มีงบประมาณสูง, เพราะมันจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาโดยการเสนอราคาอัตโนมัติ. กลยุทธ์การเสนอราคาที่ดีเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่ม ROI.
กลยุทธ์การเสนอราคาสามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการกำหนดงบประมาณและการใช้ราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ดเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกและการแสดงผล. คุณยังสามารถใช้ตำแหน่งหน้าการค้นหาเป้าหมาย (TSP) กลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์. แต่, ไม่มีกลยุทธ์การเสนอราคาเดียวที่ได้ผลในครั้งแรก. คุณควรทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ที่ได้ผลดีที่สุด. นอกจากนี้, คุณควรตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพของคุณเสมอ, เช่น อัตราการแปลง, CTR, และต้นทุนต่อการแปลง. แล้ว, คุณสามารถคำนวณผลตอบแทนที่คุณจะได้รับจากค่าโฆษณาของคุณ.
คุณยังใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อเพิ่ม Conversion ได้อีกด้วย. หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหมาะกับอุปกรณ์พกพา, คุณสามารถตั้งราคาเสนอที่ต่ำกว่าบนอุปกรณ์มือถือ. AdWords จะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อดึงดูดผู้ใช้เหล่านี้. อีกด้วย, คุณสามารถตั้งราคาเสนอของคุณเป็นอัตราที่ต่ำกว่าสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อป. ครั้งต่อไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ, พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อมันมากขึ้น. ดังนั้น, กุญแจสำคัญคือการปรับราคาเสนอและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ!
When you run an Adwords campaign, คุณจะต้องเลือกระหว่างการจัดส่งแบบมาตรฐานและแบบเร่งรัด. การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานกระจายการแสดงโฆษณาอย่างสม่ำเสมอตลอดทั้งวัน, ในขณะที่การแสดงโฆษณาแบบเร่งจะแสดงโฆษณาของคุณบ่อยเท่าที่เป็นไปได้จนกว่างบประมาณรายวันของคุณจะหมดลง. ในทั้งสองกรณี, คุณเสี่ยงที่จะได้รับการแสดงผลไม่เพียงพอ. หากงบประมาณของคุณมีน้อย, คุณสามารถใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่งเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอันดับโฆษณาของคุณและอัตราการคลิกผ่าน.
มีหลายวิธีในการปรับแต่งวิธีการแสดงโฆษณาสำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณ, แต่การตั้งค่าเริ่มต้นคือ Standard. อย่างไรก็ตาม, หากคุณกำลังใช้การจัดส่งแบบเร่ง, คุณสามารถใช้งบประมาณรายวันของ $10 เพื่อเรียกใช้แคมเปญของคุณ. ในขณะที่ตัวเลือกหลังอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับผู้ที่มีงบประมาณจำกัด, การจัดส่งแบบมาตรฐานจะมีราคาสูงกว่าโดยทั่วไป. ดังนั้น, คุณควรเข้าใจความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มงบประมาณของคุณในตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุด.
การใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่งอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำ. ในขณะที่วิธีมาตรฐานใช้ได้ผลดีกว่าในการเพิ่มงบประมาณรายวันของคุณ, การแสดงโฆษณาแบบเร่งมี CPC ที่สูงขึ้น. การตั้งเวลาโฆษณาช่วยให้คุณควบคุมได้ว่าเมื่อใดที่โฆษณาของคุณจะปรากฏในผลการค้นหา. โดยการตั้งราคาเสนอของคุณ, คุณสามารถควบคุมความถี่ที่โฆษณาของคุณปรากฏ. ด้วยการจัดส่งที่รวดเร็ว, โฆษณาของคุณจะปรากฏบ่อยขึ้นในระหว่างวัน, ในขณะที่การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานที่โหลดช้ากว่าจะแสดงโฆษณาอย่างสม่ำเสมอมากขึ้นตลอดทั้งวัน.
การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานเป็นวิธีการแสดงโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา. Google ยังทำให้การแสดงโฆษณาแบบเร่งความเร็วเป็นทางเลือกเดียวสำหรับแคมเปญ Shopping. ณ เดือนกันยายน 2017, Google เริ่มย้ายแคมเปญจากการแสดงโฆษณาแบบเร่งไปยังการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐาน. วิธีนี้จะใช้ไม่ได้กับแคมเปญใหม่อีกต่อไป, แต่ของที่มีอยู่จะเปลี่ยนเป็นการจัดส่งแบบมาตรฐานโดยอัตโนมัติ. วิธีนี้อิงตามประสิทธิภาพที่คาดหวังตลอดทั้งวัน. It will affect your ads’ CPC more than standard delivery.
The Quality Score of your Adwords ad is based on three main components: ความเกี่ยวข้องของโฆษณา, อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง, และประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคะแนนคุณภาพของคำหลักเดียวกันในกลุ่มการโฆษณาต่างๆ อาจแตกต่างกัน, ขึ้นอยู่กับโฆษณา, หน้า Landing Page, และการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร. อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังจะปรับเปลี่ยนเมื่อโฆษณาของคุณทำงาน. ยิ่งคุณได้รับคลิกมากขึ้น, ดีกว่า.
เพื่อให้ได้คะแนนคุณภาพสูง, ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในข้อความโฆษณาของคุณ. ข้อความโฆษณาที่เขียนไม่ดีจะทำให้เข้าใจผิด. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณล้อมรอบด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องและข้อความที่เกี่ยวข้อง. เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงควบคู่ไปกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. ความเกี่ยวข้องเป็นองค์ประกอบสำคัญของคะแนนคุณภาพใน AdWords. You can check your Ad copy by clicking on the “คีย์เวิร์ด” section in the left-hand sidebar and then click on “Search Terms” at the top.
คะแนนคุณภาพของโฆษณามีความสำคัญต่อการพิจารณาประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ. การวัดนี้สะท้อนถึงความเกี่ยวข้องของโฆษณาและหน้า Landing Page สำหรับผู้ค้นหา. โฆษณาคุณภาพสูงมักจะมีการคลิกและการแปลงที่ประสบความสำเร็จมากกว่าโฆษณาที่มีคุณภาพต่ำ. คะแนนคุณภาพไม่ขึ้นอยู่กับการเสนอราคา; แทนที่, มันขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของคำหลักและหน้า Landing Page. คะแนนคุณภาพของโฆษณาจะคงที่, แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนราคาเสนอของคุณ.
มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของแคมเปญ AdWords ของคุณ. ซึ่งรวมถึงคำหลัก, โฆษณา, และจุดปลายทาง. ความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญ, ดังนั้น อย่าลืมใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ. โดยทำตามเคล็ดลับ 3 ข้อนี้, คุณสามารถบรรลุคะแนนคุณภาพที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ AdWords. เมื่อพูดถึงแคมเปญของคุณ, คะแนนคุณภาพควรสูงเสมอ. คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาและประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ได้.
สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้เมื่อพยายามเพิ่มคะแนนคุณภาพของ AdWords คือการคำนึงถึงประสิทธิภาพที่ผ่านมาของบัญชีของคุณ. ยิ่งผลงานในอดีตของคุณดีขึ้น, ประสิทธิภาพในอนาคตของคุณดีขึ้น. Google ให้รางวัลแก่ผู้ที่รู้ว่ากำลังทำอะไร และลงโทษผู้ที่ใช้เทคนิคที่ล้าสมัยต่อไป. ตั้งเป้าให้มีคะแนนคุณภาพสูงในแคมเปญ AdWords เพื่อเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ. แคมเปญของคุณไม่แพงเกินไปเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ.
