อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
ในแอดเวิร์ด, คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาของคุณโดยเลือกการทำงานแบบกว้างหรือการทำงานแบบวลี. คุณยังสามารถตั้งค่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวได้อีกด้วย. และในที่สุดก็, คุณสามารถปรับคะแนนคุณภาพตามที่คุณต้องการได้. แต่ก่อนที่คุณจะเริ่ม, มีบางสิ่งที่สำคัญที่ต้องจำไว้. การแข่งขันแบบกว้าง: เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. การทำงานแบบวลี: ตัวเลือกนี้เหมาะที่สุดสำหรับผู้ที่มีแนวคิดกว้างๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขานำเสนอ.
เมื่อใช้การทำงานแบบกว้างใน AdWords, คุณต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเน้นไปที่คำหลักที่ถูกต้อง. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างมีปริมาณการแสดงผลมากที่สุดและสามารถช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. ในทางกลับกัน, คำหลักที่ทำงานแบบกว้างสามารถช่วยให้คุณประหยัดเงินในงบประมาณโฆษณาของคุณโดยการลดคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องและเพิ่มอัตรา Conversion. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายตลาดเฉพาะกลุ่มได้. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างยังเหมาะสำหรับบริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย.
ตัวอย่างเช่น, เว็บไซต์เสื้อผ้าอาจขายชุดเดรสสีดำเล็กๆ, หรือชุดสตรีไซส์ใหญ่. การทำงานแบบกว้างสามารถขยายเพื่อรวมคำเหล่านี้เป็นคำเชิงลบได้. เช่นเดียวกัน, คุณสามารถยกเว้นคำเช่นสีแดงหรือสีชมพูได้. คุณจะพบว่าการทำงานแบบกว้างจะชัดเจนยิ่งขึ้นในบัญชีใหม่และแคมเปญใหม่. ควรใช้คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น, แต่ถ้าคุณไม่แน่ใจว่าคุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมายอะไร, ลองใช้การทำงานแบบกว้างก่อน.
ในฐานะผู้ลงโฆษณารายใหม่, คุณอาจต้องการใช้การทำงานแบบกว้างเป็นประเภทเริ่มต้นของคุณ. อย่างไรก็ตาม, โปรดทราบว่าการทำงานแบบกว้างอาจนำไปสู่โฆษณาที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. อีกด้วย, คุณจะต้องจัดการกับคำค้นหาที่ไม่คาดคิดที่อาจไม่เกี่ยวข้อง. นี่ไม่ใช่ความคิดที่ดีหากคุณเพิ่งเริ่มใช้ AdWords และไม่รู้ว่าจะใช้ประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ อย่างไร.
เมื่อใช้การทำงานแบบกว้างใน AdWords, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้อง. การทำงานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานของคำหลักที่กว้างที่สุด, ดังนั้นจึงช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำที่หลากหลาย. วิธีนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับคลิกจำนวนมากบนโฆษณาของคุณ, แต่คุณจะต้องใส่ใจกับสิ่งเหล่านั้นอย่างใกล้ชิด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. ดังนั้น, เมื่อเลือกคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับธุรกิจของคุณ’ ตลาดเฉพาะกลุ่ม.
การใช้ตัวเลือกการทำงานแบบวลีใน AdWords ช่วยให้คุณทราบว่าลูกค้ากำลังค้นหาอะไรโดยการวิเคราะห์สิ่งที่พวกเขาพิมพ์ในแถบค้นหา. โดยการจำกัดการใช้จ่ายโฆษณาของคุณเฉพาะการค้นหาด้วยวลีที่ตรงกันทุกประการ, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณได้ดีขึ้น. การทำงานแบบวลีเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณและรับ ROI ที่สูงขึ้น. หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานแบบวลีใน AdWords, อ่านต่อ.
ด้วยการตั้งค่านี้, คำหลักของคุณจะถูกกำหนดเป้าหมายได้ดีขึ้นเนื่องจากเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา. Google ใช้ประเภทการจับคู่มาตั้งแต่เริ่มต้นการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย. ใน 2021, พวกเขากำลังเปลี่ยนวิธีที่คุณใช้การตั้งค่าเหล่านี้. การทำงานแบบวลีเป็นการแทนที่ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง. สำหรับตอนนี้, คุณควรใช้การจับคู่สองประเภท. การทำงานแบบวลีต้องการให้คำหลักอยู่ในลำดับเดียวกันกับข้อความค้นหาและวลี.
ตัวอย่างเช่น, บัญชีการทำงานแบบวลีอาจทำกำไรได้มากกว่าบัญชีการทำงานแบบตรงทั้งหมด. กลยุทธ์นี้จะไม่ปรากฏสำหรับการค้นหาที่มีคำหลักครบถ้วน, แต่จะแสดงวลีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. การทำงานแบบวลีใน AdWords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยไม่ต้องมีรายการคำหลักจำนวนมาก. ดังนั้น, ข้อดีของการใช้การทำงานแบบวลีใน AdWords คืออะไร? มีหลายอย่าง. ลองมาดูแต่ละรายการกัน.
รายการคำหลักเชิงลบเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบล็อกคลิกที่ไม่ต้องการ. รายการคำหลักเชิงลบของ AdWords มีมากกว่านั้น 400 คำหลักเชิงลบที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ. รายการคำหลักเชิงลบเป็นเครื่องมือที่ดีเยี่ยมในการช่วยคุณระบุว่าคำหลักใดที่สร้าง ROI น้อยที่สุด. คุณสามารถใช้รายการนี้เพื่อประหยัดค่าโฆษณาบนการค้นหาของคุณได้สิบถึงยี่สิบเปอร์เซ็นต์. คุณยังสามารถใช้คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบวลีได้ด้วย.
การสร้างกลุ่มโฆษณาคำหลักคำเดียวของ AdWords นั้นค่อนข้างง่าย. ข้อดีประการหนึ่งของกลุ่มโฆษณาประเภทนี้คือ มีความเฉพาะเจาะจงมากสำหรับคำหลักคำเดียว. วิธีนี้สามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณและช่วยให้คุณมีราคาต่อหนึ่ง Conversion ต่ำลง. นอกจากนี้ยังช่วยจับคู่คำหลักกับโฆษณาด้วย. เครื่องมือแก้ไขกลุ่มโฆษณาใช้งานง่ายและช่วยให้คุณสามารถคัดลอกกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่ได้ภายในไม่กี่นาที.
การสร้างกลุ่มโฆษณาด้วยคำหลักคำเดียวไม่เหมาะสำหรับผู้เริ่มต้น. คุณควรใช้กับคำหลักที่ได้รับเท่านั้น 20 ถึง 30 การค้นหาในแต่ละเดือน. วิธีนี้มีข้อเสียและควรใช้ด้วยความระมัดระวังเท่านั้น. นอกจากนี้, อาจทำให้เสียเวลาและความพยายามอันมีค่าไป. คุณควรแยกกลุ่มโฆษณาเมื่อคุณแน่ใจว่าคำหลักของคุณจะมีปริมาณการค้นหาสูง. เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้วิธีนี้อย่างถูกต้อง, อย่าลืมทำตามขั้นตอนเหล่านี้.
เมื่อสร้าง SKAG, อย่าลืมใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด. วิธีนี้จะช่วยให้คุณหยุดใช้คำหลักคุณภาพต่ำและปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ. คุณยังสามารถใช้ SKAG เพื่อทดสอบการปรับแต่งข้อมูลประชากรและการปรับราคาเสนอต่างๆ ได้. โปรดทราบว่าคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดอาจไม่ทำงานเหมือนกันตามภูมิศาสตร์หรือบนอุปกรณ์. หากกลุ่มโฆษณามีผลิตภัณฑ์เพียงรายการเดียว, คุณจะต้องจำกัดจำนวนคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดในนั้น.
คุณลักษณะที่มีประโยชน์อีกประการหนึ่งของกลุ่มโฆษณาคำหลักเดียวคือความสามารถในการปรับการเสนอราคาของคุณตามคำหลักและพฤติกรรมผู้ใช้. ซึ่งจะทำให้คุณได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น, คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น, และต้นทุนที่ต่ำกว่า. อย่างไรก็ตาม, ข้อเสียเปรียบหลักประการหนึ่งคือโฆษณาจะปรากฏเมื่อมีการค้นหาคำหลักเฉพาะเท่านั้น. ในระยะสั้น, ควรใช้กลุ่มโฆษณาคำหลักคำเดียวเฉพาะเมื่อคุณ 100% มั่นใจว่าสินค้าของคุณจะขายได้.
มีปัจจัยสามประการที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพสำหรับ Adwords, และการปรับปรุงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดถือเป็นสิ่งสำคัญในการได้รับการจัดอันดับที่สูง. ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์บางส่วนที่คุณสามารถนำมาใช้เพื่อปรับปรุงคะแนนของคุณได้. อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม. o เลือกสำเนาโฆษณาคุณภาพสูง. หากข้อความโฆษณากว้างเกินไป, ผู้ใช้อาจไม่สามารถระบุได้ว่าเกี่ยวข้องหรือไม่. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาตรงกับคำหลักของคุณ, และล้อมรอบด้วยข้อความและคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง. เมื่อผู้ค้นหาคลิกโฆษณา, มันจะแสดงสิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดขึ้นมา. คะแนนคุณภาพสูงจะขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้อง.
o ตรวจสอบคะแนนคุณภาพของคุณ. หากคุณเห็นข้อความโฆษณาที่ได้รับ CTR ต่ำ, อาจถึงเวลาที่ต้องหยุดชั่วคราวและเปลี่ยนคำหลัก. คุณควรเปลี่ยนมันด้วยสิ่งอื่น. แต่ระวังกลุ่มคำหลักเชิงลบ! สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่อาจส่งผลเสียต่อคะแนนคุณภาพของคุณ. การเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณเท่านั้น, แต่ยังช่วยปรับปรุงข้อความโฆษณาของคุณด้วย. ดังนั้นอย่าลืมตรวจสอบคะแนนคุณภาพของคุณบ่อยๆ!
o ตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านของคุณ. คะแนนคุณภาพคือการวัดจำนวนผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณหลังจากเห็นโฆษณาในการค้นหา. ตัวอย่างเช่น, ถ้า 5 ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณแต่ไม่ได้คลิกโฆษณาของคุณ, คะแนนคุณภาพของคุณคือ 0.5%. หากคะแนนคุณภาพสูงอยู่ในระดับสูง, โฆษณาของคุณจะปรากฏในตำแหน่งที่สูงขึ้นในผลการค้นหา, และจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายน้อยลง. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณไม่สามารถควบคุมทุกสิ่งได้, ดังนั้นอย่าลืมตรวจสอบเมตริกนี้ด้วย.
อีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพก็คือราคาต่อหนึ่งคลิก. คะแนนคุณภาพต่ำจะเพิ่ม CPC ของคุณ, แต่ผลกระทบจะแตกต่างกันไปในแต่ละคำหลัก. เช่นเดียวกับด้านอื่นๆ ของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา, เป็นไปไม่ได้ที่จะเห็นว่าคะแนนคุณภาพส่งผลต่อ CPC อย่างไรในทันที, ดังนั้นจงดูมันไปเรื่อยๆ. การเพิ่มคะแนนคุณภาพอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาดของคุณ. ประโยชน์ของคะแนนคุณภาพสูงจะปรากฏให้เห็นชัดเจนเมื่อเวลาผ่านไป.
เมื่อพิจารณาต้นทุนต่อคลิกที่คุณสามารถใช้เป็นเป้าหมายได้, พิจารณามูลค่าผลิตภัณฑ์และงบประมาณของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ผลิตภัณฑ์ที่มีค่าใช้จ่าย $200 สามารถสร้างได้มากเท่า 50 คลิกที่ CPC ที่ $.80, ซึ่งจะเป็น 5:1 ผลตอบแทนการลงทุน (กษัตริย์). กล่าวอีกนัยหนึ่ง, หากคุณกำลังพยายามที่จะขาย $20,000 ผลิตภัณฑ์, CPC ของ $0.80 จะทำให้คุณขายได้ $20,000, ในขณะที่คุณกำลังขาย $40 ผลิตภัณฑ์, คุณจะใช้จ่ายน้อยกว่านั้น.
มีหลายวิธีในการลดต้นทุนต่อคลิก. นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพส่วนขยายและหน้า Landing Page, นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์บางอย่างในการลด CPC อีกด้วย. คุณสามารถปฏิบัติตามคำแนะนำของ Marta Turek เกี่ยวกับวิธีลด CPC ด้วยวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยไม่กระทบต่อการมองเห็นและการคลิก. แม้ว่าจะไม่มีสูตรลับเดียวที่จะทำให้ ROI ดีขึ้น, การปฏิบัติตามกลยุทธ์เหล่านี้จะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและ CPC ที่ลดลง. ดังนั้น, อะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการลดต้นทุนต่อคลิกสำหรับ AdWords?
ตามหลักการแล้ว, ราคาต่อหนึ่งคลิกของคุณจะอยู่ที่ประมาณห้าเซ็นต์ต่อคลิก, และเป็นการดีที่สุดที่จะตั้งเป้าหมายไว้. CTR . ของคุณยิ่งสูง, ยิ่งมีโอกาสที่คุณจะได้รับรายได้จากแคมเปญมากขึ้นเท่านั้น. เนื่องจากคุณจะต้องจ่ายค่าโฆษณา, คุณต้องเข้าใจคุณค่าของลูกค้าของคุณ. วิธีนี้จะกำหนดจำนวนเงินที่คุณควรใช้จ่ายเพื่อให้โฆษณาของคุณเห็นโดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ. คุณต้องพิจารณา CTR ด้วย (อัตราการคลิกผ่าน) เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์.
ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ AdWords สามารถจัดการได้ด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติ. คุณสามารถระบุงบประมาณรายวันสูงสุดของคุณและส่งการเสนอราคาด้วยตนเอง. Google จะเลือกราคาเสนอที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อให้ตรงกับงบประมาณของคุณ. คุณต้องกำหนดราคาเสนอสูงสุดต่อคำหลักหรือกลุ่มโฆษณาด้วย. โปรแกรมเสนอราคาด้วยตนเองจะควบคุมราคาเสนอในขณะที่ Google ตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใดบนเครือข่ายดิสเพลย์. ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับว่าข้อความโฆษณาของคุณได้รับการออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพมาอย่างดีเพียงใด.
