อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
มีบางสิ่งที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับ AdWords – การวิจัยคำหลัก, ราคาต่อคลิก, คะแนนคุณภาพ, และการกำหนดเป้าหมายใหม่. เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดเหล่านี้แล้ว, คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณาของคุณ. ขั้นตอนแรกคือการตั้งค่าคะแนนคุณภาพสำหรับคำหลักของคุณ. คะแนนคุณภาพคือค่าตัวเลขที่ใช้วัดว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากน้อยเพียงใด.
การวิจัยคำหลักสำหรับ Adwords เป็นส่วนสำคัญในการกำหนดตลาดเป้าหมายและพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ. คำหลักช่วยให้คุณระบุคำค้นหาที่ทำกำไรและวลีที่เกี่ยวข้อง, และยังให้ข้อมูลเชิงลึกทางสถิติเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอีกด้วย. คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น เครื่องมือคำหลักของ Google Adwords หรือเครื่องมือที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเช่น Ahrefs เพื่อค้นหารายการคำหลักที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาของคุณ.
ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการวิจัยคำหลักคือการทำความเข้าใจจุดประสงค์เบื้องหลังคำหลัก. หากปราศจากความเข้าใจนี้, คุณจะเสียเวลาไปกับเงื่อนไขที่ผิด. ตัวอย่างเช่น, ผู้ค้นหาที่กำลังมองหาเค้กแต่งงานในบอสตันจะมีจุดประสงค์แตกต่างไปจากผู้ที่มองหาร้านเค้กแต่งงานใกล้ฉันอย่างสิ้นเชิง. อดีตกำลังมองหาข้อมูลเฉพาะ, ในขณะที่อย่างหลังนั้นเป็นเรื่องทั่วไปมากกว่า.
เมื่อคุณมีรายการคำหลักแล้ว, คุณสามารถปรับแต่งการค้นหาโดยใช้ตัวเลือกต่างๆ ที่มุมซ้ายล่างของหน้าจอ. คุณสามารถเลือกแสดงเฉพาะคำหลักที่เกี่ยวข้องและยกเว้นคำที่ไม่เกี่ยวข้องออกจากรายการได้. วิธีนี้ทำได้ดีที่สุดเมื่อคุณมีรายการคำศัพท์ที่ยาว. โดยการเลือกวลีคำหลักที่เหมาะสม, คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการได้รับลูกค้าและกระตุ้นยอดขายได้.
นอกจากกูเกิ้ลแล้ว, คุณยังสามารถค้นคว้าคำศัพท์ยอดนิยมบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียได้อีกด้วย. โดยเฉพาะ, Twitter เป็นหนึ่งในแหล่งคำหลักที่ให้ผลกำไรมากที่สุด. คุณลักษณะแฮชแท็กบน Twitterchat เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Tweetchat และ Twitterfall เพื่อค้นหาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังพูดถึงอะไร.
หากคุณทราบปัญหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเผชิญ, คุณสามารถมุ่งเน้นการวิจัยคำหลักของคุณไปที่สิ่งเหล่านั้นได้. ไม่ว่าคุณจะเขียนบล็อกโพสต์หรือแลนดิ้งเพจ, คุณสามารถแก้ไขปัญหาได้โดยเสนอวิธีแก้ปัญหา. โดยไม่คำนึงถึงหัวข้อ, สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์และหลีกเลี่ยงการเร่งเร้า.
หากคุณต้องการลงโฆษณาบน Google, คุณควรพิจารณาต้นทุนต่อคลิก. CPC คำนวณโดยการหารต้นทุนรวมของโฆษณาด้วยจำนวนคลิกที่ได้รับ. จำนวนนี้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับคำหลักที่คุณเลือก, และการแข่งขันแย่งชิงพื้นที่โฆษณา.
โมเดล CPC มีสองประเภทหลักๆ: ตามราคาเสนอซื้อและอัตราคงที่. ในการเลือกรูปแบบต้นทุนต่อคลิก, ผู้ลงโฆษณาจะต้องพิจารณามูลค่าของแต่ละคลิกโดยพิจารณาจากรายได้ที่อาจเกิดขึ้นจากผู้เข้าชมแต่ละราย. โฆษณาที่มีคุณภาพสูงสุดจะให้ค่า CPC ที่ต่ำกว่า.
CPC อาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละอุตสาหกรรม, และวิธีที่ดีที่สุดคือติดตามราคาต่อหนึ่ง Conversion โดยเฉลี่ยในช่องของคุณ. ตัวอย่างเช่น, ร้านขายรองเท้าอาจมีราคาต่อหนึ่ง Conversion สูง, ในขณะที่บริษัทไฟแนนซ์อาจทำได้เพียงเท่านั้น 2%. ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ, คุณควรดูต้นทุนเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์และบริการด้วย.
จำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อคลิกขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณขายและการแข่งขัน. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณขายถุงเท้าวันหยุด, คุณอาจต้องการเรียกเก็บเงินมากกว่าการขายสำนักงานกฎหมาย $15 ถุงเท้าวันหยุด. อย่างไรก็ตาม, ราคาต่อหนึ่งคลิกที่สูงอาจไม่สมเหตุสมผลหากผลิตภัณฑ์ของคุณมีราคา $5,000.
แม้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิกอาจจะดูน่ากลัวก็ตาม, มันไม่จำเป็นต้องเป็นปัญหา. หากคุณใช้การวิจัยคำหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ, คุณสามารถทำให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอมากขึ้น. จะช่วยให้คุณกำหนดคำหลักที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายและจัดลำดับความสำคัญการค้นหาที่เกี่ยวข้อง. ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยจะอยู่ในช่วงใดก็ได้ $1 ถึง $2 บนเครือข่ายดิสเพลย์และเครือข่ายการค้นหา. ราคาต่อหนึ่งคลิกคำนวณโดยการคูณต้นทุนทั้งหมดด้วยจำนวนครั้งที่มีการคลิกโฆษณา.
You can also check the average CPC by using the “ค่าโฆษณาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย” column in your Campaigns. This figure will give you a general idea of how much you can spend per click on your ad.
AdWords’ Quality score can be affected by several factors. These factors include keyword relevance, advert quality, and destination point. Increasing quality score can make a big difference in a campaign. Here are a few ways to improve your quality score. Use the tools provided by Google to improve your campaign.
อันดับแรก, optimize your ad copy. The more relevant your ad copy is, the better it will perform, และดังนั้นจึง, increase your Quality Score. You can achieve this by writing catchy, relevant copy and surrounding it with related text. This will ensure that the ad is the most relevant to the searcher’s query.
AdWords also allows you to view the keyword analysis, ซึ่งมีการรายงานเมื่อวันที่ 1-10 มาตราส่วน. ซึ่งจะทำให้คุณสามารถวิเคราะห์ได้ว่าคำหลักของคุณทำงานได้ดีหรือไม่. หากคำหลักของคุณทำให้เกิดการคลิกผ่านน้อยลง, พิจารณาลบโฆษณาเหล่านั้นและสร้างโฆษณาใหม่. ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับตำแหน่งที่ดีขึ้นและลด CPC.
คะแนนคุณภาพของ Google ถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ, ตั้งแต่คุณภาพของโฆษณาของคุณไปจนถึงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ. มันแตกต่างกันไปในแต่ละบัญชี และสามารถกำหนดได้ด้วยคำหลักแต่ละคำ. คะแนนคุณภาพคือสิ่งที่คุณต้องการดำเนินการอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากจะทำให้แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น. คุณจะจ่ายต่อคลิกน้อยลงเมื่อคุณเพิ่มคะแนนคุณภาพ.
คะแนนคุณภาพส่วนใหญ่จะพิจารณาจากความเกี่ยวข้องของโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ. โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงมักจะได้รับคะแนนคุณภาพดี. หากไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ตรงกับจุดประสงค์ของผู้ใช้, พวกเขาจะได้คะแนนเฉลี่ยหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ย. แล้ว, คุณจะต้องการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ, เนื่องจากส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ.
การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นกระบวนการในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้เข้าชมที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณก่อนหน้านี้. โดยทั่วไป, โฆษณาจะแสดงต่อผู้เข้าชมไม่กี่วันหลังจากการเข้าชมครั้งแรก, และสามารถเป็นวิธีที่มีคุณค่าในการดำเนินธุรกิจซ้ำ. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าโฆษณาแบบรูปภาพควรมีระยะเวลาเป็นอย่างน้อย 30 วันจึงจะมีผล.
เพื่อเพิ่มความสำเร็จของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งให้สูงสุด, คุณต้องเข้าใจวิธีแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ. ตัวอย่างเช่น, หากเว็บไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าจากกลุ่มประชากรเดียวกัน, คุณสามารถเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาที่คล้ายกันตามความต้องการและความสนใจของพวกเขา. เมื่อคุณสร้างกลุ่มผู้ชมของคุณแล้ว, จากนั้น คุณสามารถเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาสำหรับแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณได้. สำหรับสิ่งนี้, Google มีรูปแบบราคาที่แตกต่างกันสามแบบ: ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM), ราคาต่อคลิก (CPC) และราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA).
การกำหนดเป้าหมายใหม่ยังเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเพิ่งเปิดตัวเครื่องประดับแนวใหม่, คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อแนะนำคอลเลกชันใหม่ของคุณได้. คุณยังสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อทำการตลาดกับผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ได้ซื้ออะไรเลย.
การกำหนดเป้าหมายใหม่โดยใช้เทคโนโลยีที่ใช้คุกกี้. เทคโนโลยีนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ ติดตามผู้ชมโดยไม่เปิดเผยตัวตน และส่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งขึ้นอยู่กับความสนใจของพวกเขา. นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาใช้ประวัติการเข้าชมเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง. ผลที่ตามมา, แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ส่งผลให้เกิดผลกระทบเชิงบวกต่อผู้ใช้ส่วนใหญ่.
แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้มอบโอกาสให้กับแบรนด์ของคุณอีกครั้งและเปิดใช้งานลูกค้าปัจจุบันอีกครั้ง. นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการเตือนผู้ที่อาจเลือกไม่เข้าร่วมเว็บไซต์ของคุณ. หากผู้เยี่ยมชมออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ดำเนินการใดๆ, แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่จะทำให้คุณสามารถติดต่อพวกเขาได้อีกครั้ง.
การใช้คำหลักเชิงลบในแคมเปญ AdWords ของคุณสามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงการคลิกที่ไม่ต้องการได้โดยการลดจำนวนการคลิกผ่านที่ไม่ทำให้เกิด Conversion. คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบในระดับต่างๆ ได้, รวมแคมเปญเป็นกลุ่มโฆษณาทั้งหมดหรือเฉพาะเจาะจง. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องเลือกระดับที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ, เนื่องจากการเพิ่มคำหลักเชิงลบในระดับที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้แคมเปญของคุณยุ่งเหยิงได้. โดยการปิดกั้นคำทั่วไปเช่น “หม้อทอดลมนินจา”, คุณสามารถทำให้โฆษณาของคุณเจาะจงมากขึ้นและประหยัดเงินได้.
ขั้นตอนแรกในการสร้างรายการคำหลักเชิงลบคือการตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาของคุณ. วิธีนี้จะทำให้คุณทราบว่าข้อความค้นหาใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณจริงๆ. คุณยังสามารถใช้รายงานเพื่อปรับแต่งคำหลักของคุณได้. หากคุณสังเกตเห็นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมาก, คุณสามารถเพิ่มลงในรายการคำหลักเชิงลบของ AdWords ได้.
การเพิ่มคำหลักเชิงลบไม่ซับซ้อนเท่าที่คุณคิด. คุณสามารถปฏิบัติตามบทช่วยสอนอย่างเป็นทางการของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับแคมเปญ Adwords ของคุณ. เมื่อคุณทำเช่นนั้นแล้ว, คุณจะสามารถปรับปรุงการเข้าชมของคุณและลดการใช้จ่ายโฆษณาที่สิ้นเปลืองได้.
คำหลักเชิงลบยังมีประโยชน์ในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงต่อการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง. ตัวอย่างเช่น, หากธุรกิจของคุณขายของเล่นสุนัข, คุณสามารถรวมคำหลักเชิงลบสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสุนัขได้. โดยใช้คำหลักเชิงลบ, Google จะไม่จับคู่คำหลักที่ทำงานแบบกว้างกับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสุนัข.
การเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณคล้ายกับการเพิ่มคำหลักเชิงบวกมาก. ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือคำหลักเชิงลบจะถูกเพิ่มด้วยเครื่องหมายลบ (-). โดยการเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณ, คุณสามารถบล็อกคำค้นหาเฉพาะได้. ตัวอย่างเช่น, การใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดเชิงลบสำหรับรองเท้าจะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับการค้นหาที่มีวลีที่ตรงกันทุกประการ “รองเท้าวิ่ง” อย่างไรก็ตาม, ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่ได้รับผลการค้นหาสำหรับคำอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง.
