อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
มีข้อควรพิจารณาที่สำคัญหลายประการเมื่อคุณใช้ AdWords สำหรับเว็บไซต์ของคุณ. ทราบค่าใช้จ่าย, การเสนอราคาสำหรับคำหลัก, และเครื่องมือวัด Conversion ล้วนมีความสำคัญต่อการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโปรแกรมการตลาดออนไลน์นี้. ข้อมูลในบทความนี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานได้ทันที. คุณยังสามารถใช้เคล็ดลับจากบทความเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแง่มุมอื่นๆ ของ AdWords. บทความนี้จะให้ภาพรวมพื้นฐานของกระบวนการ, ตั้งแต่การวิจัยคำหลักไปจนถึงการเสนอราคาไปจนถึงเครื่องมือวัด Conversion.
ขั้นตอนแรกในการวิจัยคำหลักคือการทำความเข้าใจธุรกิจของคุณ. โดยวิเคราะห์คำถามที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถาม, คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่จะดึงดูดพวกเขาได้. วิธีที่ดีในการรวบรวมข้อมูลสำหรับการวิจัยคำหลักคือการดื่มด่ำกับชุมชนของคุณ. ใช้ตัวติดตามคำเพื่อระบุสิ่งที่ผู้คนในกลุ่มเฉพาะของคุณกำลังค้นหา. ใช้ข้อมูลเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายและเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ. ต่อไปนี้เป็นวิธีรวบรวมข้อมูลการวิจัยคำหลักสำหรับธุรกิจของคุณ.
หลังจากที่คุณเลือกคำหลักของคุณแล้ว, จัดลำดับความสำคัญตามความเกี่ยวข้อง. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเฉพาะเจาะจงกับเนื้อหาในไซต์ของคุณ. ใช้คำหลักสามหรือห้าคำต่อคำหลัก. มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเฉพาะเพื่อทำให้แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น. อีกด้วย, หลีกเลี่ยงการใช้คำหลักที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน. การวิจัยคำหลักยังสามารถช่วยคุณค้นหาธีมที่เกิดซ้ำภายในกลุ่มของคุณ. เมื่อเขียนเพื่อตีพิมพ์ออนไลน์, ใช้การวิจัยคำหลักเพื่อระบุธีมที่เกิดซ้ำภายในอุตสาหกรรมของคุณ.
หากคุณใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ, การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ. การทราบพฤติกรรมการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ. ใช้ความรู้นี้เพื่อเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมของคุณ. โปรดทราบว่ามีคนหลายประเภทที่ค้นหาข้อมูลเดียวกันกับคุณ. หากผู้ชมของคุณใช้คำเดียวกัน, คุณจะมีโอกาสถูกค้นพบบน SERP ได้ดีขึ้น. ประโยชน์หลักในการวิจัยคำหลักก็คือ สามารถช่วยคุณพิจารณาว่าคำหลักใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ.
การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณให้สูงสุด. หากใช้คำสำคัญทั่วไป, คุณน่าจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มใหญ่มากกว่าที่คุณตั้งใจไว้. โดยทราบความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ, คุณสามารถสร้างรายการคำหลักและกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการได้. ด้วยความช่วยเหลือเล็กน้อยจากการวิจัยคำหลัก, คุณสามารถสร้างกลยุทธ์เพื่อให้ตรงกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณตามความต้องการได้. คุณจะประหลาดใจที่คุณสามารถปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์และเพิ่มยอดขายของคุณได้มากเพียงใด.
การเสนอราคาสำหรับคำหลักใน AdWords สามารถทำได้ที่ระดับคำหลักหรือที่ระดับกลุ่มโฆษณา. การเสนอราคาระดับคำหลักมีความยืดหยุ่นมากกว่า และเหมาะสำหรับการเพิ่มการเสนอราคาสูงสุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการของแคมเปญ. การขยายคำหลักก็สามารถทำได้เช่นกัน และสามารถเพิ่มราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดได้. การใช้กลุ่มโฆษณาและการเสนอราคาคำหลักนั้นง่ายต่อการจัดการ. คุณยังสามารถใช้การเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณาในช่วงสองสามวันแรกของแคมเปญเพื่อทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ.
สำหรับแต่ละคีย์เวิร์ด, คุณสามารถปรับราคาเสนอได้โดยการเปลี่ยนจำนวนโฆษณาที่แสดงสำหรับคำหลักนั้น. การเพิ่มการเสนอราคาสำหรับคำหลักอาจปรับปรุงตำแหน่งของคุณในกลุ่มการโฆษณา. เช่นเดียวกัน, การลดราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณาอาจลดราคาต่อหนึ่ง Conversion ได้. คุณต้องติดตามเวลาปิดเพื่อให้เสนอราคาที่ดีที่สุดสำหรับคำหลัก. เป้าหมายคือการประหยัดเงินโดยไม่ต้องเสียสละ Conversion.
เมื่อเสนอราคาสำหรับคำหลักใน AdWords, จำนวนเงินที่จ่ายจะขึ้นอยู่กับความนิยมของคำสำคัญ. คำหลักมีศักยภาพที่จะดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากหากผู้ค้นหาพิมพ์คำหลักที่ต้องการ. ตัวเลือกคำหลักที่ดีควรเกี่ยวข้องกับผู้ชม. โดยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม, คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นและสร้างแคมเปญ PPC ที่แข็งแกร่ง. นอกจากนี้, แคมเปญการเสนอราคาคำหลักสามารถจัดการโดยเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญ, เช่น เดกเซีย.
เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณแล้ว, ติดตามผลลัพธ์และทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น. เมื่อคุณแสดงโฆษณาแบบชำระเงิน, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องและประเมินประสิทธิภาพเป็นระยะเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์มีความเหมาะสมที่สุด. โดยทำตามคำแนะนำข้างต้น, คุณจะมาถูกทางเพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณ. เพียงจำไว้ว่าเป้าหมายของคุณควรเกี่ยวข้องและบรรลุผลได้. อย่าลืมปรับราคาเสนอของคุณหากจำเป็น.
คำหลัก AdWords ที่แพงที่สุดคือคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการเงินและอุตสาหกรรมที่จัดการเงินจำนวนมหาศาล. คำหลักที่แพงที่สุดบางคำใน Google ได้แก่ การศึกษา และ “ระดับ,” สองประเภทที่ถือได้ว่ามีการแข่งขันสูง. ผู้ที่ต้องการบุกเข้าสู่อุตสาหกรรมการศึกษาและการรักษาควรคาดหวังว่าจะมี CPC ที่สูง. บริษัทที่ทำธุรกิจด้านการดูแลสุขภาพและยาควรทราบเรื่องนี้เช่นกัน. นอกจากการดูแลสุขภาพแล้ว, บริษัทประกันภัยและบริษัททางการเงินใช้จ่ายกับ AdWords มากที่สุด.
อีกปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อคำนวณต้นทุนของ AdWords คืออัตรา Conversion. อัตรา Conversion คือเปอร์เซ็นต์ของต้นทุนการคลิกที่ส่งผลให้เกิดการกระทำ. ตัวอย่างเช่น, หากมีคนคลิกลิงก์เพื่อสมัครรับอีเมล, ผู้ใช้ AdWords สามารถสร้างรหัสเฉพาะเพื่อติดตามการสมัครรับอีเมลสำหรับผู้เข้าชมรายนั้นได้. รหัสนี้จะส่ง Ping เป็นระยะไปยังเซิร์ฟเวอร์ AdWords เพื่อเชื่อมโยงข้อมูล. เมื่อรวบรวมข้อมูลแล้ว, ค่าใช้จ่ายของการแปลงแต่ละครั้งหารด้วยจำนวนคลิกทั้งหมด.
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของการคลิกแตกต่างกันอย่างมากและขึ้นอยู่กับคำหลักและอุตสาหกรรม. บนเครือข่ายการค้นหา, CPC เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ $2.32. บนเครือข่ายดิสเพลย์, พวกเขาคือ $0.58. สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวชี้วัดเหล่านี้, ไปที่บทความเมตริก AdWords ของเรา. วิธีหนึ่งในการประหยัดเงินใน AdWords คือการใช้คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพสูง. คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพสูงได้รับการจัดอันดับโฆษณาที่ดีขึ้นและประหยัดเงิน.
หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญ PPC กับ Google, สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจราคาต่อหนึ่งคลิก. Google มีชุดเครื่องมือที่ช่วยให้ธุรกิจตรวจสอบและวัดประสิทธิภาพของการโฆษณาของตน. ซึ่งรวมถึงซอฟต์แวร์ Google Analytics ของ Google เองด้วย, ซึ่งวัดต้นทุนต่อคลิก. แต่ก่อนที่จะตัดสินใจใช้เครื่องมือนี้, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบต้นทุนและระยะเวลาของแต่ละแคมเปญเป็นอย่างดี. นอกจากนี้, งบประมาณการตลาดของบริษัทมีแนวโน้มที่จะกำหนดจำนวนเงินที่ต้องใช้ในการโฆษณา PPC.
เครื่องมือวัด Conversion ใน AdWords มีข้อดีหลายประการ. อันดับแรก, สามารถเพิ่มจำนวน Conversion ของคุณย้อนหลังได้, โดยให้เครดิตคลิกสุดท้ายและวันที่ทำธุรกรรม. ที่สอง, ช่วยให้คุณติดตามหลังการแปลง, หรือ Conversion ที่ไม่เกิดขึ้นในสัปดาห์แรกของการตรวจสอบสถิติ. สำหรับสิ่งนี้, คุณจะต้องสร้างคุกกี้ติดตามที่จะมีอายุอย่างน้อยสามสิบวัน. คุกกี้อีกต่อไป, ดีกว่า, เพราะจะช่วยให้คุณติดตาม Conversion ทั้งหมดที่เกิดขึ้นได้.
เมื่อตั้งค่าการแปลงเว็บไซต์หรือการโทรในสถานที่, คุณจะต้องเปิดใช้งานหน้าต่างการแปลงการดูผ่าน. การตั้งค่านี้ติดตามผู้เข้าชมที่ดูโฆษณาของคุณแต่ไม่คลิก. คนเหล่านี้อาจกลับมาภายหลังและกลับใจใหม่. คุณสามารถตั้งเวลาระหว่างการดูและการแปลงเป็นที่ใดก็ได้จากหนึ่งวันถึง 30 วัน. คุณยังสามารถเลือกค่าที่กำหนดเองได้, ซึ่งจะติดตามผู้เยี่ยมชมเป็นระยะเวลานาน. เพื่อติดตามการแปลง, คุณจะต้องรู้ว่าโฆษณาใดได้รับการเข้าชมมากที่สุด.
คุณสามารถตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ใน AdWords เพื่อวัดจำนวนการโทรที่เกิดขึ้นหลังจากการคลิกโฆษณาของคุณ. คุณสามารถเลือกจากตัวเลือกต่างๆ ตามลักษณะของ Conversion ของคุณ. การแปลงเว็บไซต์, ตัวอย่างเช่น, รวมถึงการซื้อและการลงทะเบียน. โทรศัพท์, ในทางกลับกัน, สามารถรวมการโทรที่เกิดจากโฆษณาของคุณแล้วไปสิ้นสุดที่โทรศัพท์ของลูกค้า. สำหรับการแปลงประเภทนี้, คุณจะต้องมีหมายเลขโทรศัพท์เพื่อให้สามารถติดตาม Conversion ได้.
เครื่องมือวัด Conversion ใน AdWords ไม่สามารถใช้ได้กับลูกค้าที่ไม่ได้เปิดใช้งานคุกกี้. แม้ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่จะเรียกดูโดยเปิดใช้งานคุกกี้ก็ตาม, พวกเขายังสามารถปิดการใช้งานคุกกี้ติดตามการแปลงได้. คุณยังสามารถใช้ปลั๊กอินเครื่องมือวัด Conversion ใน AdWords เพื่อเปลี่ยนโค้ด Conversion ได้อีกด้วย. หากคุณยังคงประสบปัญหา, พิจารณาติดต่อเอเจนซี่โฆษณาหรือผู้พัฒนาเว็บไซต์. พวกเขายินดีที่จะช่วยเหลือ.
คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับคำหลักเชิงลบใน AdWords, แต่คุณใช้มันอย่างไรกันแน่? วิธีที่ดีที่สุดในการใช้งานคืออะไร? ดี, จริงๆ แล้วมันก็ค่อนข้างง่าย. อันดับแรก, คุณต้องสร้างชุดคำหลักเชิงลบที่ใช้ร่วมกัน. แล้ว, คุณสามารถเริ่มเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณได้. ทางนี้, คุณจะสามารถหลีกเลี่ยงการเสียเงินกับแคมเปญโฆษณาที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ได้.
เมื่อคุณสร้างรายการของคุณ, อย่าลืมเลือกประเภทคำหลักเชิงลบที่ถูกต้อง. เหล่านี้เป็นคำศัพท์ที่เชื่อมโยงกันทางความหมาย, แต่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. โฆษณาที่แสดงคำที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไม่น่าจะสร้างยอดขายได้, ดังนั้นคุณควรหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักเหล่านั้น. คุณยังสามารถใช้คำหลักเชิงลบสำหรับคำค้นหาที่ไม่ซื้อได้. This can help your campaigns achieve higher conversion rates.
When creating a negative keyword list, you should choose the words that will be most difficult for you to rank for. You can use keywords that contain plural forms of the words or phrases you don’t want to target. Depending on your goal, you can add negative keywords to ad groups or campaigns and also use phrase match negative to exclude any irrelevant terms. This can help you lower your CPC, and increase your ad’s placement.
To create a list of negative keywords, you should create a separate ad group for each type of keyword. These keywords should cover different concepts related to industrial companies and manufacturing. ทางนี้, you can tailor your keywords and communicate with relevant people. อย่างไรก็ตาม, คุณต้องระวังอย่าเพิ่มคำหลักเชิงลบในระดับที่ไม่ถูกต้อง. พวกเขาจะถูกเพิ่มเป็นรายการที่ตรงกันทุกประการ. หากคุณเลือกระดับผิด, คุณจะจบลงด้วยความยุ่งเหยิงของแคมเปญ.
