พื้นฐาน AdWords – หาข้อมูลก่อนเริ่มโฆษณาใน Google Adwords

ก่อนที่คุณจะเริ่มโฆษณาบน Google, คุณควรรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่. ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึง: ประเภทการจับคู่, คะแนนคุณภาพ, ค่าใช้จ่าย, และการกำหนดเป้าหมายใหม่. เมื่อคุณเข้าใจสิ่งเหล่านี้แล้ว, คุณจะสามารถวางแผนแคมเปญ AdWords ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้. และเมื่อคุณเชี่ยวชาญทั้งหมดนี้แล้ว, คุณพร้อมที่จะเริ่มต้นแล้ว! อย่างไรก็ตาม, ก่อนที่คุณจะทำอย่างนั้น, คุณควรค้นคว้าเกี่ยวกับคำหลักของคุณ.

ค่าใช้จ่าย

มีหลายปัจจัยที่กำหนดจำนวนเงินที่คุณควรใช้จ่ายกับ AdWords. ตัวอย่างเช่น, ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยคือเท่าใด? ต้นทุนสินค้าที่ขาย (ฟันเฟือง) รวมถึงการผลิตและค่าโฆษณา. คุณจะต้องกำหนดจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณาเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุน. จากนั้น คุณสามารถเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายเหล่านั้นกับรายได้ของคุณจากแคมเปญ AdWords และพิจารณาว่าคำหลักใดทำกำไรได้มากที่สุด.

ราคาต่อคลิก (CPC) แตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับคำหลักและอุตสาหกรรม. CPC ทั่วไปมีอยู่ทั่วไป $2.32 บนเครือข่ายการค้นหาและ $0.58 บนเครือข่ายดิสเพลย์. สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม, ดูบทความเมตริก AdWords นี้. วิธีหนึ่งในการลด CPC ของคุณคือการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีคะแนนคุณภาพสูง. คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพสูงจะได้รับตำแหน่งที่ดีขึ้นบนหน้าเว็บ, ช่วยคุณประหยัดเงินและรับรองว่าโฆษณาของคุณปรากฏในหน้าที่ถูกต้อง.

คุณสามารถปรับราคาเสนอของคุณสำหรับคำหลักหนึ่งๆ หากคุณรู้ว่าคำใดทำงานได้ดีที่สุด. ตรงกันข้าม, คุณสามารถลดราคาเสนอของคุณสำหรับคำหลักที่ไม่ก่อให้เกิดผลลัพธ์. โปรดทราบว่าคำหลักบางคำมีราคาสูงกว่าคำอื่นๆ, และคุณควรติดตามและปรับราคาเสนอของคุณอย่างต่อเนื่อง. ในฐานะเจ้าของธุรกิจ, คุณควรทราบถึงการเปลี่ยนแปลงในการกำหนดราคา AdWords และพร้อมที่จะปรับตามนั้น. เมื่อคุณเรียนรู้ว่าคำหลักใดทำงานได้ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ, คุณสามารถเพิ่มรายได้สูงสุดและลด CPC ของคุณเพื่อรับ ROI . ที่ดีที่สุด.

แคมเปญ CPC เป็นวิธีการที่ใช้บ่อยที่สุด. เป็นวิธีการทั่วไปและมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าร้อยเซ็นต์ต่อคลิก. อย่างไรก็ตาม, ค่าใช้จ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งจะแตกต่างจากต้นทุนการแสดงผล. หากคุณต้องการทราบค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาของคุณ, คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อประเมินต้นทุนต่อคลิกของคุณได้. ทางนี้, คุณจะรู้ได้อย่างชัดเจนว่าคุณจะต้องจ่ายเท่าใดสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง และจำนวนการแสดงผลที่คุณได้รับ.

ประเภทการจับคู่

หากคุณต้องการเพิ่มจำนวน Conversion และใช้เงินน้อยลงกับโฆษณาของคุณ, คุณควรแยกคำหลักของคุณออกเป็นประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ. ในแอดเวิร์ด, ทำได้โดยการแบ่งกลุ่มโฆษณาตามประเภทการจับคู่. โดยการเลือกประเภทการจับคู่ที่เหมาะสม, คุณจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและหลีกเลี่ยงการเสียเงินกับการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้อง. เพื่อจุดประสงค์นี้, คุณควรใช้เครื่องมือคำหลักฟรีเพื่อกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณ จากนั้นจึงแบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณตามนั้น.

การทำงานแบบตรงทั้งหมดเป็นการจับคู่คำหลักที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด, และกำหนดให้วลีคำหลักตรงกันทุกประการ. อย่างไรก็ตาม, คุณสามารถเพิ่มเงื่อนไขเพิ่มเติมในการสืบค้นของคุณได้หากจำเป็น. การทำงานแบบตรงทั้งหมดเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่ม Conversion โดยการแสดงเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่ตนกำหนดเป้าหมาย. การทำงานแบบตรงทั้งหมดยังมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าอีกด้วย. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการใช้การจับคู่แบบตรงทั้งหมดอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับทุกธุรกิจ.

หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำบางคำ, จากนั้นคุณสามารถใช้คำหลักที่มีการปรับเปลี่ยนแบบกว้างๆ ได้. สิ่งเหล่านี้ใช้งานง่ายและบอกให้ Google แสดงโฆษณาของคุณสำหรับคำหรือวลีบางคำ. คำหลักสามารถอยู่ในลำดับใดก็ได้. คุณสามารถป้อนคำเหล่านี้ได้โดยใช้เครื่องหมายบวก (+) ก่อนคำหลักแต่ละคำ. รูปแบบคำหลักที่มีการแก้ไขแบบกว้างๆ สามารถใช้กับวลีได้เช่นกัน. Full Media เชี่ยวชาญในแคมเปญ AdWords PPC สำหรับบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง.

การทำงานแบบกว้างและตรงทั้งหมดเป็นประเภทการทำงานของคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด, แต่ก็มีรูปแบบที่ใกล้เคียงกันเช่นกัน. ประเภทการทำงานของคำหลักแบบกว้างประกอบด้วยคำที่สะกดผิดที่เป็นไปได้ทั้งหมด ในขณะที่ประเภทที่ตรงทั้งหมดช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการค้นหาที่เกี่ยวข้องในวงกว้างได้. คุณยังยกเว้นรูปแบบที่ใกล้เคียงได้ด้วยการเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบ. อย่างไรก็ตาม, นี่ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีเนื่องจากสามารถลดจำนวนคลิกได้. ประเภทการทำงานแบบกว้างเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการกำหนดเป้าหมายคำที่เจาะจง.

การกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายต่อผู้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์. เทคนิครีมาร์เก็ตติ้งทำงานโดยการวางโค้ดติดตามบนหน้าเว็บและทำให้โฆษณาแสดงต่อผู้ที่เคยเข้าชม. ผลลัพธ์ของรีมาร์เก็ตติ้งประเภทนี้มีความสำคัญ. พบว่าสามารถเพิ่มยอดขายได้ถึง 70% เมื่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์โดยไม่ได้ซื้ออะไรเลย ทำการซื้อผ่านแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง.

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่, คุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ใดๆ. หากแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณไม่ทำงาน, คุณอาจต้องรับคำแนะนำจากบริษัทจัดการ Google Adwords. พวกเขาจะช่วยคุณตั้งค่าแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างถูกต้อง. การตั้งค่าที่เหมาะสมจะสร้างความแตกต่างอย่างมากในด้านประสิทธิภาพ. เมื่อคุณมีการตั้งค่าที่ถูกต้องแล้ว, คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในเครือข่ายโซเชียลต่างๆ.

เพื่อตั้งค่าโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่, คุณต้องตั้งค่า Google Analytics ก่อน. รหัสการกำหนดเป้าหมายใหม่จะติดตามคุกกี้, ซึ่งเป็นไฟล์ขนาดเล็กที่จัดเก็บไว้ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ. Google Ads จะได้รับการแจ้งเตือนให้แสดงโฆษณาต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์โดยพิจารณาจากประวัติการเข้าชมครั้งก่อน. การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords อาจเป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณ.

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords อาจมีประสิทธิภาพสำหรับช่องทางโซเชียลมีเดีย, โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก. นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างผู้ติดตามบน Twitter อีกด้วย. จดจำ, เกิน 75% ของผู้ใช้ Twitter อยู่บนโทรศัพท์มือถือ. โฆษณาของคุณควรเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม. การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords สามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนผู้ใช้เหล่านี้ให้เป็นลูกค้าได้. ดังนั้น, เริ่มกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย AdWords เพื่อเพิ่มรายได้ของคุณ.

คะแนนคุณภาพ

มีหลายวิธีในการปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณใน Google Adwords. ในขณะที่ไม่มีวิธีแก้ปัญหาวิเศษ, มีหลายวิธีในการปรับปรุงคะแนนของคุณ. ขั้นตอนแรกคือการเข้าสู่บัญชีของคุณและไปที่แผงแสดงคำหลัก. ครั้งหนึ่งที่นั่น, คุณสามารถดูคะแนนคุณภาพสำหรับกลุ่มโฆษณาที่ใช้งานอยู่ของคุณได้. แล้ว, คุณสามารถเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับปรุงคะแนนของคุณได้. หลังจากนั้นไม่กี่สัปดาห์, คุณควรสังเกตเห็นความแตกต่างที่สำคัญ.

คะแนนคุณภาพสำหรับโฆษณาของคุณคำนวณโดยคำนึงถึงปัจจัยสามประการ: ความเกี่ยวข้อง, โฆษณา, และประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ. แม้ว่าจะใช้คำสำคัญเดียวกันก็ตาม, คะแนนคุณภาพจะแตกต่างกันระหว่างกลุ่มโฆษณา. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจให้เช่าบ้านเด้ง, คุณอาจใช้คำหลัก “ปราสาทจัมเปอร์” เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ค้นหาบ้านตีกลับ. ซึ่งจะปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณหากโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและดึงดูดผู้ใช้อุปกรณ์ทั้งหมด.

คุณควรทราบด้วยว่าคะแนนคุณภาพสำหรับกลุ่มโฆษณาเฉพาะนั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของคำหลัก. ปัจจัยนี้อาจส่งผลต่อราคาต่อหนึ่งคลิกของคุณ (CPC) และอัตราการคลิกผ่าน (CTR). Google Ads ยังคำนึงถึงคุณภาพของกลุ่มโฆษณาด้วย. เพราะฉะนั้น, หากกลุ่มคำหลักมีคะแนนคุณภาพสูง, มีแนวโน้มว่าจะติดอันดับที่ดีในผลการค้นหาของ Google. หากคุณวางแผนที่จะใช้งานแคมเปญโฆษณาสำหรับคำหลักบางคำ, จะมีคะแนนคุณภาพที่ดีกว่าการใช้คำทั่วไป.

เมื่อวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาของคุณ, ให้ความสนใจกับ CTR อย่างใกล้ชิด. CTR ที่สูงถือเป็นสัญญาณที่ดี. โฆษณาที่มี CTR สูงกว่าจะได้รับการคลิกมากขึ้น, ซึ่งจะเป็นการเพิ่ม CPC ของคุณ. อย่างไรก็ตาม, โปรดทราบว่า CTR จะได้รับผลกระทบจากปัจจัยอื่นๆ เช่น ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์. นอกจากนี้, คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณตรงกับข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page. การเพิ่ม CTR ของคุณสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณได้, แต่จะเพิ่มราคาต่อหนึ่งคลิกของคุณด้วย (CPC).

การวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักคือกระบวนการระบุคำหลักที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์หรือแคมเปญโฆษณาของคุณ. มีหลายวิธีในการทำวิจัยคำหลัก. เป้าหมายหลักคือการใช้แนวคิดและระบุคำหลักที่มีศักยภาพในการสร้างการเข้าชม. คำหลักได้รับการจัดอันดับตามมูลค่าและโอกาสที่จะได้รับการเข้าชม. การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาและกลยุทธ์การโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. เพื่อเริ่มต้น, ใช้เครื่องมือคำหลักของ Google เพื่อค้นหาคำหลักที่เป็นที่นิยม.

แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาและความพยายามก็ตาม, การวิจัยคำหลักมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของแคมเปญ AdWords ของคุณ. โดยไม่ต้องวิจัยคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม, แคมเปญของคุณอาจล้มเหลวหรือทำให้คุณสูญเสียยอดขาย. รายการด้านล่างนี้เป็นเคล็ดลับในการเริ่มต้นใช้งาน:

ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google. เครื่องมือนี้แสดงปริมาณการค้นหาตามเดือน. ตัวอย่างเช่น, หากคุณต้องการดึงดูดการจราจรในช่วงฤดูร้อน, คุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการค้นหาสูงในฤดูกาลนี้. อีกด้วย, ลองจำกัดการค้นหาของคุณให้อยู่ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง, เช่นระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงเดือนสิงหาคม. เมื่อคุณรู้ว่าคำหลักใดทำกำไรได้, คุณสามารถใช้เครื่องมือ AdWords เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องได้. เครื่องมือนี้จะสร้างคำหลักที่เกี่ยวข้องนับร้อยคำโดยขึ้นอยู่กับข้อจำกัดของคำหลักของคุณ.

เมื่อเลือกคำหลัก, กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ของคุณ. ทำวิจัยเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายและจุดประสงค์ในการค้นหาของตลาดเป้าหมายของคุณ. คุณอาจต้องการพิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านี้อย่างไร. มีสินค้าหรือบริการที่มีเงื่อนไขคล้ายกันหรือไม่? พวกเขามีปริมาณการค้นหาสูงหรือไม่? ผู้คนค้นหาอะไรเมื่อมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง? ปริมาณการค้นหาที่สูงถือเป็นสัญญาณที่ดี. ถ้าไม่, ลองค้นหาคำหลักเฉพาะกลุ่มมากขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมาย.