อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นใช้งาน AdWords, คุณต้องเข้าใจ CPA, ราคาเสนอของ AdWords ที่ถูกต้อง, และความสำคัญของการติดตาม Conversion. Conversion เป็นผลมาจากการเดินทางจากคีย์เวิร์ดไปยังหน้า Landing Page สู่การขาย. Google Analytics สามารถช่วยคุณในการติดตามการเดินทาง. เป็น Software-as-a-Service ฟรี. เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดเหล่านี้แล้ว, คุณสามารถเริ่มใช้ AdWords เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณได้.
จำเป็นต้องจัดสรรงบประมาณสำหรับแคมเปญ AdWords. ในขณะที่ Google . เป็นผู้กำหนด CPC สูงสุด, ต้นทุนต่อคลิกแตกต่างกันไป. คุณควรตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ PS200, แต่สิ่งนี้อาจแตกต่างกันไปตามช่องธุรกิจของคุณและการเข้าชมเว็บไซต์รายเดือนที่คาดหวัง. เพื่อกำหนดงบประมาณรายวันสำหรับแคมเปญ AdWords, หารงบประมาณรายเดือนของคุณโดย 30 เพื่อรับค่าประมาณต้นทุนต่อคลิก. สำหรับการประมาณราคาต่อหนึ่งคลิกที่ถูกต้อง, คุณควรอ่านเอกสารช่วยเหลือที่มาพร้อมกับ Adwords.
การใช้วิธีต้นทุนต่อการแปลงหรือ CPA เพื่อคำนวณต้นทุนต่อการกระทำเป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ, และยังช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณได้อีกด้วย. ราคาต่อหนึ่งการกระทำจะวัดจำนวนผู้ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่ต้องการให้เสร็จสิ้น. Adwords ใช้โค้ดไดนามิกบนหน้า Landing Page เพื่อติดตามอัตราการแปลง. คุณควรตั้งเป้าสำหรับอัตราการแปลงอย่างน้อย 1%. วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับราคาเสนอเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณยังคงอยู่ภายในขีดจำกัดของงบประมาณการโฆษณาของคุณ.
ต้นทุนของ AdWords สามารถพิสูจน์ได้ด้วยผลกำไรที่คุณสร้างได้จากลูกค้าใหม่. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, ถ้าคุณเป็นธุรกิจบริการ, คุณควรกำหนดมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้า, ทั้งในระยะแรกและระยะยาว. พิจารณาตัวอย่างของบริษัทขายอสังหาริมทรัพย์. กำไรเฉลี่ยต่อการขายคือ $3,000, และคุณจะไม่เห็นธุรกิจซ้ำซากมากนัก. แต่ถึงอย่างไร, การบอกต่อแบบปากต่อปากสามารถให้ผลประโยชน์ตลอดชีวิตได้เล็กน้อย.
เช่นเดียวกับบริการอื่นๆ, คุณต้องพิจารณาต้นทุนการสมัครสมาชิก. ซอฟต์แวร์ PPC ส่วนใหญ่ได้รับอนุญาต, และคุณจะต้องคำนึงถึงต้นทุนการสมัครสมาชิก. อย่างไรก็ตาม, WordStream เสนอสัญญา 12 เดือนและตัวเลือกการชำระล่วงหน้าแบบรายปี, เพื่อให้คุณได้งบประมาณตามนั้น. สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าสัญญาของคุณเกี่ยวข้องกับอะไรก่อนลงชื่อสมัครใช้แผนใดแผนหนึ่งเหล่านี้. แต่จำไว้, ราคาต่อคลิกยังคงต่ำกว่าต้นทุนรวมของ AdWords . มาก.
ด้วยการเติบโตของ Content Network, ตอนนี้คุณสามารถเน้นโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง. ก่อนหน้านี้, คุณต้องเพิ่มรายการกลุ่มเป้าหมายหรือรายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อสร้างแคมเปญเฉพาะสำหรับแต่ละรายการ. ตอนนี้, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาไปยังกลุ่มผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงได้, และคุณสามารถเพิ่มอัตราการแปลงด้วยแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเหล่านี้. บทความนี้จะทบทวนการกำหนดเป้าหมายห้าประเภทที่มีให้คุณใน Google Adwords. คุณจะได้เรียนรู้ว่าทำไมคุณควรกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความชอบและพฤติกรรมของพวกเขา.
การกำหนดเป้าหมายรายได้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนตามรายได้. ทำงานโดยการวิเคราะห์ข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะจาก Internal Revenue Service. Google AdWords ดึงข้อมูลนี้จาก IRS และป้อนลงในแคมเปญของคุณ. คุณยังสามารถใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายด้วยรหัสไปรษณีย์. Google Adwords มีทั้งการกำหนดเป้าหมายรายได้และรหัสไปรษณีย์. ทำให้ง่ายต่อการค้นหาลูกค้าตามสถานที่เฉพาะ. และคุณยังสามารถใช้วิธีกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ร่วมกับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ได้, ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งได้.
การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะจับคู่โฆษณากับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนหน้าเว็บ. ด้วยคุณสมบัตินี้, โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่สนใจในบางหัวข้อหรือคำหลัก. ตัวอย่างเช่น, แบรนด์รองเท้ากีฬาสามารถลงโฆษณาบนบล็อกการวิ่งได้หากนักวิ่งอ่านเกี่ยวกับรองเท้า. ผู้จัดพิมพ์สแกนเนื้อหาของหน้าเพื่อหาตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากขึ้น. ด้วยคุณสมบัตินี้, คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังฐานลูกค้าของคุณ.
การกำหนดเป้าหมาย Adwords ตามสถานที่เป็นอีกวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ. หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง, คุณสามารถใช้สถานที่และระดับรายได้เฉลี่ย. ด้วยสองตัวแปรนี้, คุณสามารถจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงในขณะที่ลดค่าโฆษณาที่เสียไป. แล้ว, คุณสามารถจำกัดแคมเปญโฆษณาของคุณให้แคบลงโดยกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเท่านั้น. ดังนั้น, คุณจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงได้อย่างไร?
แคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จควรกำหนดเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่มประชากร. แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะเกี่ยวข้องกับผู้ชมทุกคน, อาจเป็นที่สนใจของคนบางกลุ่มเท่านั้น. ในกรณีเช่นนี้, คุณสามารถใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรนี้. โดยการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ, คุณสามารถปรับกลยุทธ์การเสนอราคาได้ตามนั้น. นอกจากนี้, คุณยังสามารถตั้งกฎการทำงานอัตโนมัติเพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อใดก็ตามที่ CPC ของคุณเพิ่มขึ้นหรือ CPA ของคุณลดลง.
การใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติทำให้ไม่ต้องคาดเดาโฆษณา, แต่ถ้าคุณต้องการผลลัพธ์ที่ดีกว่า, คุณควรใช้กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองเสมอ. ในขณะที่ราคาเสนอของคุณแสดงถึงจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับคำหลักหนึ่งๆ, ไม่ได้กำหนดอันดับของคีย์เวิร์ดนั้น. ทั้งนี้เป็นเพราะ Google ไม่ต้องการให้ผลลัพธ์สูงสุดแก่ผู้ที่ใช้เงินมากที่สุด.
เพื่อเลือกรูปแบบการเสนอราคาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ, คุณควรจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณในลักษณะที่จะเพิ่มการมองเห็นคำหลักของคุณให้สูงสุด. ตัวอย่างเช่น, หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, ราคาเสนอของคุณควรสูงพอที่จะดึงดูดการเข้าชมได้มากขึ้น. อีกทางหนึ่ง, หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, ไปสำหรับแคมเปญราคาต่อหนึ่งการกระทำ. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ, แต่เป็นความคิดที่ดีที่จะตัดสินใจอย่างมีข้อมูลโดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ.
นอกจากนี้, เมื่อคุณกำลังทดสอบโฆษณาของคุณ, คุณสามารถเลือกตัวปรับราคาเสนอสำหรับช่วงเวลาเฉพาะของวันได้, ข้อมูลประชากร, และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถเลือกระยะเวลาที่โฆษณาของคุณจะแสดงบนหน้าผลการค้นหาของ Google ได้. จำนวนเงินที่คุณเสนอราคาจะขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้ในการซื้อหรือแปลง. อีกทางหนึ่ง, คุณสามารถเลือกที่จะจำกัดงบประมาณของคุณสำหรับคำหลักเฉพาะและกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะด้วยโฆษณาเฉพาะ.
อุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนผ่านสูงสุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคืออุตสาหกรรมประกันภัย, อุตสาหกรรมการเงินและการออกเดท. วันนี้, อุตสาหกรรมการออกเดทแซงหน้าอุตสาหกรรมอื่น ๆ ทั้งหมดในด้านอัตราการแปลง, โดยเฉลี่ยเกือบเก้าเปอร์เซ็นต์. อุตสาหกรรมอื่นๆ ที่แซงหน้าการออกเดทคือบริการผู้บริโภค, ถูกกฎหมาย, และรถยนต์. น่าสนใจ, อุตสาหกรรมที่มีอัตราการแปลงสูงสุดไม่จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุด. แทนที่, พวกเขาอาจใช้กลวิธีในการกระตุ้น Conversion และทดลองใช้ข้อเสนอต่างๆ.
อัตราการแปลง PPC เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 3.75% สำหรับการค้นหา, และ 0.77% สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์. อัตราการแปลงแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม, กับการออกเดทและอุตสาหกรรมส่วนบุคคลที่สร้าง 9.64% ของ Conversion ของ AdWords และ Advocacy และ Home Goods ทั้งหมดที่ต่ำที่สุด. นอกจากนี้, อัตรา Conversion สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google นั้นต่ำกว่าในอุตสาหกรรมอื่นมาก. นี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีช่องว่างให้ปรับปรุง.
อัตรา Conversion ที่สูงเป็นสิ่งที่บริษัทส่วนใหญ่ต้องการ. แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะบรรลุ a 10 อัตราการแปลงร้อยละ, คุณต้องแน่ใจว่าอัตราการแปลงของคุณสูงพอที่จะสร้างผลกำไรได้. อัตราการแปลงใน Adwords นั้นแตกต่างกันอย่างมาก และสิ่งสำคัญคือต้องเลือกวิธีการที่เหมาะสมกับความต้องการของบริษัทของคุณ. คุณควรตั้งเป้าไปที่อัตราการแปลงเป็น 10% หรือมากกว่า, ซึ่งถือว่าได้ผลดีเยี่ยม.
ในขณะที่แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพในไซต์ที่ดีนั้นมีความสำคัญต่อการปรับปรุงอัตราการแปลง PPC ของคุณ, นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบด้านแคมเปญที่ควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกคุณภาพสูง. อันดับแรก, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกโฆษณาและหน้า Landing Page ที่น่าสนใจ. แล้ว, ระบุผู้ชมและแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดของคุณ. ที่สอง, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อการคลิกคุณภาพสูง. อัตราการแปลงใน AdWords สำหรับการค้นหาและดิสเพลย์นั้นเทียบเท่ากับค่าเฉลี่ยสำหรับโฆษณาอีคอมเมิร์ซ, ซึ่งเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1.66% และ 0.89%. และในที่สุดก็, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับเว็บไซต์ของคุณและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ.
เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ, คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณกำหนดเป้าหมายอย่างถูกต้อง. มีหลายขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดของการใช้แคมเปญ Google Adwords คือการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ. ขั้นตอนต่อไปคือการเปลี่ยนไปใช้โหมดผู้เชี่ยวชาญ. ในโหมดนี้, คุณสามารถเลือกเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ, เช่น การแปลง, นำไปสู่, หรือขาย. การตั้งค่าเริ่มต้นจะแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดให้คุณ, เพื่อให้คุณสามารถเลือกโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะตรงกับกลุ่มเป้าหมาย. อย่างไรก็ตาม, หากคุณไม่ต้องการเลือกเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง, คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำเป้าหมาย.
อีกส่วนหนึ่งของการตั้งค่าแคมเปญคือกำหนดเวลาโฆษณา. กำหนดเวลาโฆษณาจะกำหนดวันที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ. คุณสามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ได้ตามลักษณะของธุรกิจของคุณ. คุณยังสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณา, แต่สำหรับตอนนี้, ทางที่ดีควรปล่อยไว้ตามค่าเริ่มต้น. นอกเหนือจากกำหนดเวลาโฆษณา, คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณโดยใช้รูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่มีอยู่.
เมื่อคุณสร้างแคมเปญเสร็จแล้ว, คุณจะต้องป้อนข้อมูลการเรียกเก็บเงินและวิธีการชำระเงินของคุณ. ท่านสามารถเลือกใช้บัตรเครดิตได้, บัตรเดบิต, บัญชีธนาคาร, หรือรหัสโปรโมชั่นเพื่อเติมเงินในแคมเปญของคุณ. โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้, คุณจะประสบความสำเร็จในการดำเนินการแคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จ. บทความนี้จะแนะนำขั้นตอนต่างๆ ในการตั้งค่าแคมเปญใน Google Adwords.
