อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
หากคุณต้องการจ้างวิศวกร, กระบวนการวิจัยคำหลักและการสร้างแคมเปญ AdWords ที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องได้. อย่างไรก็ตาม, มีบางสิ่งที่ต้องจำเมื่อเลือกคำหลัก. คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าประเภทการจับคู่นั้นถูกต้อง. การวิจัยคำหลักสามารถช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page และโฆษณาสำหรับตำแหน่งทางวิศวกรรมใหม่. หากคุณกำลังจ้างวิศวกรซอฟต์แวร์, ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถสร้างแคมเปญ AdWords เพื่อดึงดูดวิศวกรใหม่.
คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ CPC (ราคาต่อคลิก) และ CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล), แต่พวกมันคืออะไร? เงื่อนไขหมายถึงค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาตามการคลิกและการแสดงผล. แม้ว่าทั้งสองวิธีอาจมีราคาแพง, สามารถสร้างผลตอบแทนได้อย่างไม่น่าเชื่อ. Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดและมีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันหลายล้านคนทำการค้นหาบน Google ในแต่ละเดือน. สิ่งนี้ทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับสูงด้วยคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันสูง.
โชคดี, AdWords มีเครื่องมือมากมายเพื่อช่วยปรับแต่งผู้ชมเป้าหมายของคุณ. การใช้ข้อมูลประชากร, ที่ตั้ง, และการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์, คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้าถึงกลุ่มคนที่ต้องการได้. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีอายุมากได้ 18 ถึง 34 หรือผู้ใช้เฉพาะเมืองในสหรัฐอเมริกา. ตัวชี้วัดสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาคือคะแนนคุณภาพ. คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นหมายความว่า Google จะให้ความสำคัญกับโฆษณาของคุณ, ซึ่งมักหมายถึงต้นทุนที่ต่ำลง.
ค่าใช้จ่ายของ AdWords จะแตกต่างกันไปมากขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณและประเภทของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย. ตัวอย่างเช่น, คำหลักที่แพงที่สุดใน Google เกี่ยวข้องกับการเงิน, ประกันภัย, และอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเงินจำนวนมหาศาล. คีย์เวิร์ดยอดนิยมอื่นๆ ได้แก่ การศึกษา และ “ระดับ.” หากคุณกำลังวางแผนที่จะเข้าสู่ช่องเหล่านี้, คาดว่าจะจ่าย CPC สูง. ในทำนองเดียวกัน, หากคุณกำลังเปิดสถานบำบัดรักษา, ระวัง CPC สูง.
หากคุณใช้ช่องทางการโฆษณาที่เรียกว่า AdWords สำหรับธุรกิจของคุณ, คุณอาจสงสัยว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดหรือไม่. บทความนี้จะกล่าวถึงคุณสมบัติของ AdWords ที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินของคุณ. คุณอาจสงสัยว่าเอเจนซี่ของคุณจัดการได้ดีหรือไม่. ให้เราสำรวจห้าคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของ AdWords เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการตลาดของคุณ.
Google ยังคงมุ่งเน้นที่อุปกรณ์เคลื่อนที่และการเสนอราคาอัตโนมัติ. ที่ “แบบร่างและการทดลอง” ฟังก์ชันการทำงานใน AdWords มีการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่สำคัญสองรายการ. ที่แรกก็คือก “ร่าง” โหมดที่ให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ต้องเรียกใช้แคมเปญที่ใช้งานอยู่. คุณลักษณะใหม่นี้มีให้ใช้งานแล้วผ่านเครื่องมือการจัดการบุคคลที่สาม เช่น AdWords Editor. ช่วยให้คุณทดสอบรูปแบบต่างๆ ของแคมเปญและดูว่ามีผลกับธุรกิจของคุณหรือไม่.
อินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords มีคุณลักษณะหลายอย่างที่ไม่มีอยู่ในแดชบอร์ดแบบเก่า. อย่างไรก็ตาม, แดชบอร์ดเก่ากำลังจะเลิกใช้ในไม่ช้า. แดชบอร์ดใหม่จะมาแทนที่แท็บโอกาส. มีการ์ดสรุปพร้อมลิงก์ไปยังข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติในแท็บนั้น. ในระหว่างนี้, คุณสามารถติดตามความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณาของคุณได้โดยคลิกที่คีย์เวิร์ดที่ไฮไลต์. สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างแดชบอร์ดเก่าและใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการโฆษณาของคุณ.
เมื่อใช้ Google Adwords, คุณมีตัวเลือกในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อลูกค้าในพื้นที่ที่คุณระบุเท่านั้น, ซึ่งจะช่วยเพิ่มการแปลงเว็บไซต์ของคุณและยอดขายทางอินเทอร์เน็ต. คุณจะจ่ายเฉพาะการคลิกของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเท่านั้น. คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาประเภทนี้ผ่านเครือข่ายโซเชียลของคุณหรือบนเครื่องมือค้นหา, เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามที่พวกเขาอาศัยอยู่.
การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่มีอยู่ใน Google Adwords มีอยู่ 2 ประเภท: ภูมิภาคและ hyperlocal. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ประเภทแรกทำให้คุณสามารถเลือกพื้นที่เฉพาะภายในประเทศได้. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิภาคมีขอบเขตจำกัด, เนื่องจากแต่ละประเทศมีชุดเมืองและภูมิภาคของตัวเอง. บางประเทศ, อย่างไรก็ตาม, มีทางเลือกมากขึ้น. ตัวอย่างเช่น, ในสหรัฐอเมริกา, เขตรัฐสภาสามารถกำหนดเป้าหมายได้ด้วย Google Adwords. อย่างไรก็ตาม, เขตรัฐสภาเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับนักการเมือง. ต่างจากมณฑล, คุณยังสามารถระบุพื้นที่เฉพาะภายในเมืองได้, เช่น บริเวณใกล้เคียง, เพื่อจำกัดผู้ชมของคุณ.
เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ, การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถเพิ่มอัตราการแปลงของคุณได้. อย่างไรก็ตาม, คุณควรจำไว้ว่าตัวเลือกนี้มีข้อ จำกัด บางประการ, และคุณจำเป็นต้องรู้วิธีนำไปใช้ในแคมเปญของคุณ. แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นก็ตาม, มันอาจไม่ใช่ทางออกที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ระดับโลก. ในที่สุด, การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ไม่สามารถทดแทนกลยุทธ์ SEO ระหว่างประเทศที่มีประสิทธิผลได้.
วิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมคือการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำหลักใดมีปริมาณการค้นหาสูง, เนื่องจากสิ่งเหล่านี้มีการแข่งขันสูงที่สุดและมีแนวโน้มที่จะสร้างการแสดงผลและส่วนแบ่งการแสดงผลมากที่สุด. ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ. การใช้คำหลักเหล่านี้จะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นใน SERP. ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเลือกคำหลักที่เหมาะสม:
ก่อนตัดสินใจเลือกคีย์เวิร์ดของคุณ, ทำรายการคำที่เกี่ยวข้อง. การระดมความคิดเป็นขั้นตอนสำคัญในการวิจัยคำหลัก. เขียนคำที่ผุดขึ้นมาในหัวของคุณ. เลือกคำที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณและใช้ในแคมเปญโฆษณาของคุณ. หากคุณไม่สามารถทำอะไรได้ด้วยตัวเอง, ระบุคำหลักที่คุณสนใจในการค้นคว้าเพิ่มเติม. ตัวอย่างเช่น, คุณอาจต้องการใช้คำเช่น “เค็ม” ในแคมเปญโฆษณา.
ดูปริมาณการค้นหาเดือนต่อเดือน. คำหลักตามฤดูกาลอาจมีปริมาณการค้นหาพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในเดือนตุลาคม, แต่มีปริมาณการค้นหาต่ำจนถึงเดือนตุลาคม. วางแผนเนื้อหาของคุณตามคำหลักเหล่านี้ตลอดทั้งปี. เพื่อกำหนดคำหลักตามฤดูกาล, คุณสามารถใช้ข้อมูล Google Trends หรือข้อมูล Clickstream ได้. ปริมาณการค้นหาของคำหลักอาจเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลในประเทศต่างๆ. หากคุณใช้ AdWords เป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชม, อย่าลืมรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ.
เมื่อคุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณใน AdWords, มีสองวิธีพื้นฐานในการทำ. อันดับแรก, คุณสามารถใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion เพื่อช่วยคุณกำหนดราคาเสนอได้. โดยการซ้อนการกระทำที่ถือเป็น Conversion, คุณสามารถดำเนินการหลักได้เพียงอย่างเดียว $10 และการกระทำรองอีกประการหนึ่ง $20. ตัวอย่างเช่น, โอกาสในการขายนั้นคุ้มค่า $10, โอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมนั้นคุ้มค่า $20, และการขายก็คุ้มค่า $50. โดยใช้การเสนอราคาตามมูลค่า, คุณใช้จ่ายมากขึ้นกับลูกค้าที่ทำกำไรในขณะที่ใช้จ่ายน้อยลงกับมูลค่า Conversion ที่ต่ำกว่า.
การเสนอราคาตามมูลค่าเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า เนื่องจากเป็นการบังคับให้ Google มุ่งเน้นที่คุณภาพของการแสดงโฆษณา. นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา – การรับส่งข้อมูลที่ดีขึ้นและกระบวนการหลังการแปลงที่สามารถจัดการได้มากขึ้น. การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าหรือ LTV เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ต้องการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างลึกซึ้ง. นอกจากนี้, คุณสามารถติดตามมูลค่าการแปลงได้อย่างง่ายดาย, และปรับกลยุทธ์การเสนอราคาให้สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ.
ค่าใช้จ่ายของแต่ละคลิกขึ้นอยู่กับคะแนนคุณภาพของโฆษณา, และคะแนนที่ต่ำกว่า, ยิ่งคลิกยิ่งถูก. อย่างไรก็ตาม, คะแนนคุณภาพของการแสดงโฆษณาจะส่งผลต่ออันดับโฆษณาของคุณในผลการค้นหา. คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นจะเพิ่มโอกาสในการแสดงของคุณ, ส่งผลให้ต้นทุนต่อคลิกลดลง. ดังนั้น, CPC ที่ต่ำลงจะทำให้งบประมาณของคุณไปได้ไกลขึ้น.
