тег: SEO

Дар идоракунии Adwords як қатор қадамҳо мавҷуданд. Инҳо муайян кардани калимаҳои калидиро дар бар мегиранд, тендер, and re-marketing. Истифодаи як гурӯҳи ботаҷрибаи маркетинги Adwords метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки аз маъракаи худ бештар фоида ба даст оред. Омӯзед, ки чӣ тавр имрӯз оғоз кунед! Инҳоянд чанде аз самтҳои калидӣ, ки бояд баррасӣ шаванд. Ба шарикӣ бо як гурӯҳи тасдиқшудаи маркетинги PPC манфиатдор аст? Барои маслиҳатҳо ва ҳилаҳо ин мақоларо санҷед. Шумо аз ин кор хурсанд хоҳед шуд!

Пардохт барои як клик (PPC)

Пардохт барои як клик (PPC) таблиғ як намуди таблиғест, ки ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғҳои худро мустақиман ба одамоне, ки маҳсулот ё хидмати шуморо фаъолона ҷустуҷӯ мекунанд, намоиш диҳед. Таблиғи PPC хеле самаранок аст, агар шумо метавонед одамонеро, ки фаъолона ҷустуҷӯи чизеро, ки шумо пешниҳод мекунанд, равона кунед. Аммо, шумо бояд бидонед, ки он метавонад гарон бошад. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба истифодаи бештари маъракаи таблиғи PPC:

Буҷет таъин кунед. Бисёре аз соҳибони тиҷорат бо маблағи муайяне оғоз мекунанд, то барои таблиғ барои як клик харҷ кунанд, балки баробари чамъ шудани ракамхо, шумо метавонед миқдорро танзим кунед. А $200 харид метавонад танҳо ду кликро талаб кунад, дар ҳоле ки а $2 клик метавонад боиси як $20 фурӯш. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Агар шумо кӯшиш кунед, ки шумораи зиёди одамонро дастрас кунед, Истифодаи калимаҳои манфиро баррасӣ кунед, то таблиғҳои шумо ба натиҷаҳои ҷустуҷӯ дохил карда нашавад.

Агар шумо намедонед, ки кадом намуди таблиғро истифода баред, шумо метавонед хурд оғоз кунед ва калимаҳои калидӣ ва маъракаҳои гуногунро санҷед, то он даме, ки беҳтарин мувофиқ барои тиҷорати худ пайдо кунед. PPC ба шумо имкон медиҳад, ки бо калимаҳои калидӣ ва маъракаҳои гуногун озмоиш кунед, то даме ки роҳи ба даст овардани даромад пайдо кунед. Инчунин бисёр барномаҳои ройгон ва арзони PPC мавҷуданд, Пас шумо метавонед пеш аз сармоягузорӣ кардани маблағи калон имконоти гуногунро санҷед. Аммо калиди он аст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки шумо намуди дурусти таблиғоти PPC-ро истифода мебаред, то ба аксари одамон дастрасӣ пайдо кунед.

Калидвожаҳо

When targeting the right audience with Adwords, муҳим аст, ки берун аз истилоҳҳои умумие, ки шунавандагони шумо ҷустуҷӯ мекунанд, назар кунед. Истиснои шартҳои умумӣ метавонад баъзе муштариёни эҳтимолиро аз гардиши фурӯши шумо қатъ кунад. Ба ҷои ин, мундариҷаеро нависед, ки ба муштариёни эҳтимолӣ дар тамоми сафари харидор кӯмак мекунад. Он инчунин метавонад барои муносибатҳои дарозмуддат замина гузорад. Инҳоянд чанд маслиҳате, ки ба шумо дар ёфтани калимаҳои дурусти маъракаи худ кӯмак мекунанд.

Аввал, шумо бояд донед, ки чӣ гуна калимаҳои калидии худро сегментатсия кунед. Роҳи хуби ин кор гурӯҳбандии калимаҳои марбут ба гурӯҳҳои алоҳида мебошад. Бо ин кор, шумо метавонед дар як вақт барои якчанд калимаҳои калидӣ таблиғи мақсаднок нависед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки сохтори муташаккили ҳисобро нигоҳ доред ва онро барои холҳои баланди сифат таъмин кунед. Сар кардан, ибораи калидиро интихоб кунед, ки маҳсулот ё хидмати шуморо беҳтар тавсиф кунад. Ин тараф, шумо метавонед дертар дар роҳи харид ба дурнамои соҳибихтисос ноил шавед.

Калимаҳои ягонаро истифода набаред. Онҳо одатан аз ҳад умумӣ мебошанд. Ибораҳои дарозтар, ба мисли “organic vegetable box delivery,” are more targeted. Ин ибораҳо муштариёни дурустро ҷалб мекунанд. Истифодаи калимаҳои калидӣ метавонад ба таври инфиродӣ камтар самаранок бошад, хусусан агар мизоҷони шумо барои маҳсулот ё хидмати шумо шартҳои гуногун истифода баранд. Шумо бояд вариантҳои калимаҳои калидии худро номбар кунед, аз чумла истилохоти гуфтугуи, ҳарфҳои алтернативӣ, версияҳои ҷамъ, ва хатогиҳои маъмул.

Тендер

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Ин се омил ба ҷойгиршавии таблиғоти шумо дар саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google таъсир мерасонанд. Арзиши як клик (CPC) усул барои пешбурди муштариёни мушаххаси мақсаднок беҳтарин аст, аммо барои вебсайтҳое, ки миқдори зиёди трафики ҳаррӯза доранд, он қадар муассир нест. Тендери CPM як варианти дигар аст, аммо танҳо дар Шабакаи Дисплей истифода мешавад. Таблиғоти CPM бештар дар вебсайтҳои алоқаманде пайдо мешаванд, ки дар он таблиғҳои AdSense намоиш дода мешаванд.

Google якчанд вариантҳоро барои танзими дархостҳои шумо пешниҳод мекунад. Як роҳи ворид кардани тасҳеҳи тендер ин ба таври дастӣ танзим кардани ҳар як дархости калидӣ мебошад. Маблағе, ки шумо барои ҳар як калимаи калидӣ муқаррар кардаед, ба буҷаи умумии таблиғот таъсир намерасонад. Google инчунин ба шумо хабар медиҳад, ки барои ҳар як гурӯҳи таблиғот чӣ қадар пул сарф кардан лозим аст, аммо маблағи он комилан ба шумо вобаста аст. There are two types of keyword bid adjustments – manual and automated. Ҳадаф ин аст, ки таблиғи шумо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ бо арзиши камтарини як клик пайдо шавад.

Роҳи дигари паст кардани пешниҳодҳои шумо ин баланд бардоштани холҳои сифатии шумост. Баҳои сифат рейтинги самаранокии таблиғи шумост. Ин рейтинг дар раванди музояда истифода намешавад, аммо он барои муайян кардани эҳтимолияти дар рӯйхат баландтар буданатон кӯмак мекунад. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google барои танзими миқдори пуле, ки шумо барои ҳар як клик пардохт мекунед, меъёри ҳадди аксар CPC-ро истифода мебарад.

Re-marketing

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. Бо маркетинги дубора, таблиғоти шумо дар сайтҳое намоиш дода мешаванд, ки муштариёни шумо ба наздикӣ дидан кардаанд. Аммо, огоҳ бошед, ки онҳо метавонанд дар сайтҳое пайдо шаванд, ки ба тиҷорати шумо алоқаманд нестанд. Ин маънои онро дорад, ки ба шумо лозим аст, ки истисноро барои сайт муқаррар кунед, то аз таъсири аз ҳад зиёд ё даъвоҳои дахолатнопазирӣ канорагирӣ кунед.. Аммо ремаркетинг чист?

Ремаркетинг як истилоҳест, ки дар маркетинги онлайн истифода мешавад, ва ба ҳадафи таблиғ ба одамоне дахл дорад, ки аллакай ба маҳсулот ва хидматҳои пешниҳодкардаи шумо таваҷҷӯҳ доранд. Ин таблиғҳо дубора ба ҳамон одамон фиристода мешаванд, ва ҳамон мизоҷон эҳтимолан бори дигар онҳоро клик кунанд. Ре-маркетинг бо Facebook хуб кор мекунад, Adwords, ва дигар шаклҳои таблиғи онлайн. Новобаста аз модели тиҷорати шумо, шумо бояд бо истифода аз ин усулҳо фикр кунед, то ба одамоне, ки эҳтимоли муштариёни шумо мешаванд, дастрас шавед.

Мутобиқати дақиқ

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Он инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки бинед, ки чанд кликро бо истилоҳҳои гуногуни ҷустуҷӯ тавлид мекунед. Дар мухтасар, он ба шартҳои ҷустуҷӯии шумо бо калимаҳои мувофиқтарин мувофиқат мекунад. Агар шумо фурӯшанда бошед, ин маънои онро дорад, ки шумо бо калимаи калидии худ чӣ қадар мушаххас ҳастед, бехтар. Аммо бартариҳои Exact Match дар AdWords чист??

Калидвожаҳои мувофиқи дақиқ дар аввал бо мувофиқатҳое, ки бо дархости ҷустуҷӯ комилан якхела буданд, маҳдуд буданд, ки таблиғгаронро маҷбур сохт, ки рӯйхати калимаҳои калидиро бо думҳои хеле дароз созанд. Дар солҳоӣ охир, аммо, Google алгоритмро бо назардошти тартиби калимаҳо такмил дод, вариантҳои наздик, аксентҳо, ва кайфият. Ба ибораи дигар, Калидвожаҳои дақиқи Match ҳоло аз ҳарвақта дақиқтаранд. Аммо онҳо ҳанӯз аз комилият дуранд. Калидвожаҳои дақиқи мувофиқ ҳоло ҳам метавонанд муфид бошанд, агар шумо ба аудиторияи чароғҳо нигаронида шуда бошед.

Хусусияти мувофиқати дақиқ дар Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки дархостҳои ҷустуҷӯро барои дақиқтар ҳадаф қарор диҳед. Дар ҳоле ки ин трафикро коҳиш медиҳад, трафики мувофиқи дақиқ баландтарин суръати табдили дорад. Плюс, зеро калимаҳои мувофиқи дақиқ хеле мувофиқанд, онҳо ба таври ғайримустақим баҳои сифати шуморо беҳтар мекунанд. Ин махсусан барои фурӯшандагони онлайн муфид аст. Пас, дар ҳоле ки ин беҳтарин роҳи ба ҳадди аксар расонидани буҷаи таблиғотии шумо нест, он ҳанӯз ҳам меарзад. Пас, имрӯз оғоз кунед!

Калидвожаҳои манфӣ

When it comes to generating traffic, Калидвожаҳои манфӣ дар Adwords мисли калимаҳои муқаррарӣ муҳиманд. Дар SEO, одамон калимаҳои калидиро интихоб мекунанд, ки мехоҳанд барои онҳо пайдо шаванд, дар ҳоле ки барои ҳамон шартҳо пайдо намешаванд. Бо истифода аз калимаҳои манфӣ дар Adwords, шумо нишон додани таблиғҳоро барои истилоҳҳои ҷустуҷӯие, ки ба маъракаи шумо мувофиқ нестанд, манъ мекунед. Ин калимаҳои калидӣ низ метавонанд натиҷаҳои мусбӣ диҳанд, бинобар ин шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки онҳоро дуруст истифода баред.

Шумо инчунин метавонед шартҳоеро, ки ба муштариён табдил намеёбанд, маҳкам кунед. Масалан, агар шумо fryer air Ninja таблиғ кунед, don’t use the term “air fryer” in your ads. Ба ҷои ин, use terms like “air fryer” ё “ninja air fryer” ба ҷои. Дар ҳоле ки истилоҳҳои умумӣ ҳоло ҳам трафикро пеш мебаранд, шумо пулро сарфа мекунед, агар шумо онҳоро комилан пешгирӣ карда тавонед. Ҳангоми истифодаи калимаҳои манфӣ, боварӣ ҳосил кунед, ки онҳоро танҳо дар гурӯҳҳои таблиғотӣ ё маъракаҳое, ки шумо соҳиби он ҳастед, истифода баред.

Калидвожаҳои манфӣ метавонанд аз номҳои машҳур то истилоҳҳои хеле мушаххас бошанд. Барои намуна, Калимаи калидии мувофиқи ибораи манфӣ метавонад пайдо шудани таблиғҳоро барои ҷустуҷӯҳое, ки калимаҳо ё ибораҳои дақиқ доранд, пешгирӣ кунад. Ин муфид аст, агар тиҷорати шумо ҷӯробҳоеро фурӯшад, ки ҳам барои варзиш навоварӣ ва ҳам функсионалӣ мебошанд. Шумо метавонед калимаҳои манфии мувофиқро барои ҷӯробҳои фишурда таъин кунед, барои намуна. Шумо инчунин метавонед калимаҳои манфии мувофиқро таъин кунед, то ки таблиғҳоро барои истилоҳҳои мушаххаси ҷустуҷӯ пешгирӣ кунанд.

Агар шумо дар таблиғи пардохт барои як клик нав бошед, шумо шояд ҳайрон шавед, ки чӣ гуна аз Adwords бештар истифода бурдан мумкин аст. Ин мақола шуморо бо асосҳои таблиғ барои ҳар як клик шинос мекунад, аз ҷумла тадқиқоти калимаҳои калидӣ, тендер, ва баҳои сифат. Он инчунин баъзе стратегияҳоро барои истифодаи бештари ин абзори пурқуввати маркетинг таъмин мекунад. Шумо мефаҳмед, ки чӣ тавр бо истифода аз AdWords бомуваффақият ROI-и худро зиёд кунед ва даромади худро беҳтар кунед.

Пардохти таблиғ барои як клик

Таблиғи пардохт барои як клик як стратегияи маркетинги онлайн аст, ки аз пардохти ширкат танҳо ҳангоми клик кардани таблиғи он иборат аст. Ин стратегия асосан бо муҳаррикҳои ҷустуҷӯӣ ба монанди Google ва Bing алоқаманд аст, ва инчунин аз ҷониби сайтҳои шабакаҳои иҷтимоӣ истифода мешавад. Он ба ширкат пардохти маблағи пешакӣ муайяншударо дар бар мегирад, то таблиғи он дар зери ибораи мушаххаси ҷустуҷӯ пайдо шавад. Аммо, зеро таблиғгарон танҳо вақте пардохт мекунанд, ки касе таблиғи онҳоро клик мекунад, онҳо бояд қодир бошанд, ки арзиши беҳтарини пули худро пешниҳод кунанд.

Ду намуди асосии таблиғ барои як клик вуҷуд дорад: меъёри ҳамвор ва дар асоси тендер. Ҳарду усул метавонанд барои тиҷорат муфид бошанд. Барои интихоби модели дурусти пардохт барои як клик, таблиғкунанда бояд аввал тасмим гирад, ки ҳадафҳои онҳо чист. Дар ҳоле ки таблиғ дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯ як роҳи олии ба даст овардани трафик ба вебсайти онҳост, он метавонад барои шурӯъкунандагон печида бошад. Дар зер баъзе маслиҳатҳое ҳастанд, ки ба шумо дар оғоз кардани ин стратегияи маркетинги рақамӣ кӯмак мекунанд.

Пешниҳод дар платформаи муҳаррики ҷустуҷӯии Google як қисми асосии трафик ба вебсайти шумост. Тендерҳо аз ҷониби Google дар асоси ибораҳои калидӣ ҳисоб карда мешаванд. Вақте ки касе калима ё ибораи мушаххасро ҷустуҷӯ мекунад, ба онҳо таблиғи шабакаи маҳсулот дар асоси нияти хариди онҳо пешниҳод карда мешавад. Чӣ қадаре ки клик баландтар бошад, нархи пасттар, ва эҳтимоли зиёд дорад, ки меҳмон ба таблиғи шумо клик кунад.

Яке аз омилҳои муҳимтарин дар Adwords’ CTR нусхаи таблиғ аст. Нусхаи таблиғи ҷолиб ба шумо кӯмак мекунад, ки дар байни рақобат фарқ кунед. Рекламаи пастсифат, аз тарафи дигар, ба шумо пули бештар сарф мекунад ва боиси паст шудани рейтинги реклама мегардад. Аммо, бо муносибати дуруст, шумо метавонед CTR-и худро зиёд кунед. Ин як ҷанбаи муҳими таблиғ барои як клик дар Adwords мебошад.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Истифодаи шахсиятҳои харидорон ва таҳқиқи эҳтиёҷоти онҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки калимаҳои дурустро барои тиҷорати худ ҳадаф гиред. Эҷоди шахсият нишон медиҳад, ки муштарии маъмулӣ чӣ мехоҳад, душворихое, ки ба онхо дучор мешаванд, ва чизҳое, ки ба қарорҳои хариди онҳо таъсир мерасонанд. Ин маълумот ба таҳқиқи калимаҳои калидии шумо роҳнамоӣ мекунад. Пас аз он ки шумо шахсияти худро навиштед, абзорҳои интихоби калимаҳои калидӣ, аз қабили Google Keyword Tool барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ истифода баред. Ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки рӯйхати тӯлонии калимаҳои калидиро, ки имкони рейтинги баландтарин доранд, танг кунед.

Яке аз муҳимтарин қисмҳои таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои AdWords фаҳмидани аудиторияи шумост. Дар хотир доред, ки раванди хариди муштарии эҳтимолӣ вобаста ба намуди саноат ва он чизе ки онҳо харидан мехоҳанд, фарқ мекунад. Барои намуна, як ширкати брендинг дар Лондон шояд як ширкати брендингро дар Ню Йорк ё Лос Анҷелес ҷустуҷӯ накунад. Сафари харидор вобаста ба намуди тиҷорат гуногун хоҳад буд, бинобар ин тадқиқоти калимаҳои калидӣ муҳим аст.

Илова ба истифодаи Google Keyword Planner, шумо инчунин метавонед дигар воситаҳои тадқиқоти калидиро истифода баред. Асбоби банақшагирии Калидвожаи Google барои ин махсусан муфид аст. Он нишон медиҳад, ки чӣ қадар одамон калимаи калидиро меҷӯянд, чӣ қадар онҳо омодаанд пардохт кунанд, ва чӣ қадар одамон ин ибораи мушаххасро меҷӯянд. Он инчунин барои таҳқиқи шумо калимаҳои иловагиро пешниҳод мекунад. Он ба шумо барои сохтани маъракаҳои мақсаднок кӯмак мекунад. Пас аз он ки шумо якчанд калимаҳои хубро муайян кардед, шумо метавонед онҳоро дар маъракаи худ истифода баред.

Истифодаи асбобҳо ба монанди Асбоби душвории Калимаи Калимаи Alexa ба шумо имкон медиҳад, ки рақобат ва эътибори бренди худро чен кунед. Ин восита ба ҳар як вебсайт як холҳои қудрати рақобатро таъин мекунад, ки нишон медиҳад, ки сайт то чӣ андоза дар рӯйхати натиҷаҳои калимаҳои калидӣ эътибор дорад. Share of Voice боз як воситаи олиҷаноб барои чен кардани қудрат аст. Ҳиссаи овози бренди баландтар, он кадар бештар бонуфуз дониста мешавад. Ин метавонад ба шумо барои беҳтар кардани рейтинги худ тавассути баланд бардоштани намоён ва қудрат кӯмак кунад.

Тендер

Якчанд роҳҳо барои пешниҳоди трафик тавассути барномаи Adwords Google мавҷуданд. Роҳи маъмултарин ин арзиши як клик аст, ки ба таблиғгарон танҳо барои кликҳо аз таблиғи онҳо арзиш дорад. CPC усули гаронарзиш аст, аммо он аз ҳама камхарҷ аст, агар шумо кӯшиш кунед, ки аудиторияи хеле мушаххасро ҳадаф қарор диҳед. Агар шумо кӯшиш кунед, ки трафики вебсайти худро зиёд кунед, аммо, шумо бояд пешниҳоди CPM-ро баррасӣ кунед. Ин усул арзонтар хоҳад буд, аммо он танҳо таблиғи шуморо ба садҳо ҳазор нафар нишон медиҳад.

Шумо метавонед дархости худро ба як калима ё ибораи мушаххас афзоиш диҳед, то имкони ҷалби меҳмонони навро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед. Шумо инчунин бояд холҳои умумии сифати худро ба назар гиред, то пешниҳоди аз ҳама самаранокро муайян кунед. Ин ба се омил асос ёфтааст: мундариҷаи вебсайти шумо, нусхаи реклама, ва тарҳрезии саҳифаи фуруд. Холи сифати баландтар аст, арзиши як клик барои шумо камтар мешавад. Аммо, ин вариант барои ҳама нест. Тавсия дода мешавад, ки дастурҳои Google-ро риоя кунед ва вақтро барои оптимизатсияи маъракаи худ сарф кунед.

Шумо бояд кӯшиш кунед, ки пешниҳоди ибтидоиро муқаррар кунед, ки консерватив аст. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки дархостро танзим кунед, агар шумо дар маълумоти худ намунаеро бинед. Шумо инчунин бояд ҳадафи қонеъ кардани интизориҳои таблиғкунандаро дар бораи сатҳи ҷалб ва трафики сифат дошта бошед. Бо истифода аз ин усул, шумо аз беҳуда сарф кардани фазои таблиғотӣ ва пешгирӣ аз ҷарима аз Google пешгирӣ хоҳед кард. Вақте ки сухан дар бораи стратегияҳои тендер меравад, беҳтар аст, ки бо он чизе ки медонед, пайваст шавед, ва усули исботшуда барои ба ҳадди аксар расонидани буҷети худ пайравӣ кунед.

Дар охир, шумо бояд ба рақибони худ диққат диҳед’ таклифхо. Ба он диққат диҳед, ки кадом калимаҳои калидӣ барои онҳо беҳтар кор мекунанд ва он чизе ки онҳо пешниҳод мекунанд. Истифодаи маълумот аз маъракаҳои пешинаи AdWords ба шумо кӯмак мекунад, ки пешниҳоди самараноктаринро ҷамъ кунед. Ва, шумо дар бораи он ки кадом намуди кор дахл дорад, тасаввуроти хубтар пайдо мекунед. Барои муваффақ шудан дар таблиғи пулакӣ, назорат кардани таблиғҳо ва тендерҳои шумо муҳим аст. Агар шумо хоҳед, ки маъракаи шумо ROI баландтар тавлид кунад, шумо бояд диққат диҳед, ки рақибони шумо чӣ кор мекунанд.

Холи сифат

Ба ғайр аз суръати клик, Холи сифат инчунин аз рӯи аҳамияти таблиғ ва таҷрибаи саҳифаи кушода муайян карда мешавад. Таблиғҳое, ​​ки калимаҳои калидӣ ва гурӯҳҳои таблиғотии шабеҳ доранд, холҳои гуногуни сифат доранд, дар асоси таблиғоти эҷодӣ, саҳифаи кушодашавӣ ва ҳадафгирии демографӣ. Ҳангоми пахши онҳо таблиғҳо холҳои сифатии худро танзим мекунанд, ва Google ҳангоми ҳисоб кардани хол аз се ду ҳиссаи омилҳоро ба назар мегирад. Агар шумо сохтори хуби ҳисобро истифода баред ва санҷишҳои зиёде гузаронед, шумо метавонед ба осонӣ ба дараҷаи сифат аз шаш ё ҳафт ноил шавед.

Гарчанде ки ин метавонад оддӣ садо диҳад, Холи пасти сифат метавонад ба шумо назар ба Холи баланди сифат хеле гаронтар бошад. Зеро он ба маълумоти таърихй асос ёфтааст, рекламаи шумо метавонад ба Холи баланди сифат ноил шавад, ҳатто агар он рақобатпазир набошад. Хушбахтона, Google маълумотро дар бораи он, ки чӣ интизор аст, пешниҳод мекунад, то шумо метавонед таблиғи худро барои ба даст овардани холҳои баландтарини QA оптимизатсия кунед. Бо фаҳмидани кадом омилҳо ба Холи сифати таблиғи шумо таъсир мерасонанд, шумо метавонед таблиғҳои худро такмил диҳед ва аз буҷаи таблиғотии худ бештар истифода баред.

Мутобиқати калимаҳои калидӣ омили бениҳоят муҳим дар ҳисоб кардани Холи сифат мебошад, ва якчанд чизҳое ҳастанд, ки шумо метавонед барои беҳтар кардани кори худ кунед. Муносибат омили бузург аст, аз ин рӯ кӯшиш кунед, ки калимаҳои калидиро, ки ба макони вебсайти шумо мувофиқанд, истифода баред. Чӣ қадаре ки омили мувофиқат баландтар бошад, Холи сифати шумо ҳамон қадар баландтар мешавад. Барои намуна, агар шумо сайти тиҷорати электрониро пешбарӣ кунед, Кӯшиш кунед, ки ба калимаҳои калидии марбут ба чароғдонатон таваҷҷӯҳ кунед.

Ранги тугма ва калимаҳо дар сарлавҳаи саҳифа низ муҳиманд. Тағирот ба ин унсурҳо метавонад суръати табдилро зиёд кунад. Хизматрасонии даъвогари ҳуқуқӣ, Масалан, коэффициенти табдили онхоро зиёд кард 111.6% пас аз тағир додани сарлавҳа дар вебсайти худ. Роҳҳои зиёде барои беҳтар кардани холҳои сифати AdWords вуҷуд доранд, вале аз хама мухимаш, шумо бояд аз омилҳои асосии муайянкунандаи он огоҳ бошед. Агар шумо дар бораи баланд бардоштани холҳои сифатии худ ҷиддӣ бошед, се омили зерин бояд баррасӣ карда шаванд.

Ҳадафи дубора

Яке аз роҳҳои самараноки баланд бардоштани самаранокии маъракаҳои таблиғотии шумо ин тавассути ҳадафгирии дубора мебошад.. Бо ҳадафи дубора, шумо метавонед ба меҳмонони мушаххасе, ки ба сайти шумо ташриф овардаанд, таблиғ нишон диҳед. Пас аз он таблиғҳои шумо дар шабакаи Google Display ба ин меҳмонон намоиш дода мешаванд. Аммо, ки аз бозеозии максад бештар фоида ба даст оварад, шумо бояд меҳмонони вебсайти худро сегмент кунед. Барои ин, шумо метавонед демографиро муқоиса кунед ва асбоби сегментатсияро истифода баред.

Истифодаи ретаргетинг тавассути Adwords як роҳи беҳтарини тамос бо муштариёни мавҷуда мебошад, ва ба нав расиданд. Таблиғҳое, ​​ки дар вебсайти шумо тавассути Google Adwords ҷойгир карда мешаванд, барчаспҳои скриптро дар саҳифаҳои вебсайти шумо ҷойгир мекунанд, то одамоне, ки ба сайти шумо боздид кардаанд, онҳоро бубинанд. Ин усул метавонад дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода шавад, аз ҷумла Facebook ва Twitter. Барои натиҷаҳои максималӣ, ҳадафи дубора бояд як қисми муқаррарии стратегияи тиҷорати шумо бошад.

Шумо метавонед рӯйхати аудиторияҳоро дар асоси амалҳо ва манфиатҳои мушаххаси меҳмонони вебсайт эҷод кунед. Барои намуна, агар вебсайти шумо ба одамоне, ки Gmail-ро истифода мебаранд, нигаронида шуда бошад, шумо метавонед онҳоро бо таблиғҳое, ​​ки ба ҳисобҳои Google-и онҳо мувофиқанд, ҳадаф қарор диҳед. Шумо инчунин метавонед аудиторияи фармоиширо истифода баред, ки ба суроғаҳои почтаи электронии меҳмонони вебсайт мувофиқат мекунанд. Шумо инчунин метавонед пайгирии табдилро барои ҳадафи веб саҳифаҳои мушаххас истифода баред, монанди саҳифаҳои маҳсулот, барои ба ҳадди аксар расонидани даромади сармоягузорӣ. Бо омезиши ин ду усул, шумо метавонед тавассути ҳадафи дубора бо Adwords самаранокии худро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед.

Пас аз он ки шунавандагони шумо сегментатсия карда шуданд, шумо метавонед бо истифода аз шабакаи таблиғи Google як маъракаи мақсаднокро таъсис диҳед. Усули беҳтарини дубора ҳадафгирӣ кардан бо Adwords он аст, ки ҳам барои вебсайти шумо ва ҳам барои тиҷорати шумо самаранок аст. Шумо метавонед шунавандагони худро тавассути васоити мухталиф ҳадаф қарор диҳед, аз ҷумла Шабакаи Намоиши Google, YouTube, Барномаҳои Android, ва ғайра. Истифодаи модели ҳадафбандии дубора ба шумо кӯмак мекунад, ки ҳар як таблиғ ба шумо чӣ қадар арзиш дорад ва кадом каналҳо барои тиҷорати шумо самараноктаранд.

Вақте ки самаранок истифода бурда мешавад, AdWords метавонад ба тиҷорат дар ноил шудан ба ҳадафҳои худ кӯмак кунад. Бо маъракаҳои мақсаднок, онҳо метавонанд трафики бештарро ба вебсайтҳои худ кашанд, ба даст овардани пешравиҳои бештар, ва табдилоти бештарро эҳсос кунед. Гарчанде ки SEO барои ҳама гуна тиҷорат муҳим аст, AdWords метавонад такони иловагӣ диҳад. Бо тамаркуз ба калимаҳои мувофиқ ва оптимизатсияи мундариҷа, шумо метавонед як маъракаеро эҷод кунед, ки ба бозори мақсадноки шумо равона карда шавад. Маъракаи хуби мақсадноки таблиғ кафолат медиҳад, ки одамони дуруст таблиғҳои шуморо мебинанд.

Калидвожаҳо

Роҳи хуби такмил додани маъракаи таблиғотии шумо ин истифодаи калимаҳои калидӣ мебошад, ки ба мавзӯи таблиғ мувофиқанд. Калидвожаҳо бояд ба саҳифаи кушодаи шумо алоқаманд бошанд, мавзӯи реклама, ё ҳарду. Ду ё се калима аз ҳама самараноктаранд. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба интихоби калимаҳои калидӣ. Шумо инчунин метавонед калимаҳои калидиро аз гурӯҳҳои мушаххаси таблиғот хориҷ кунед. Дар зер маслиҳатҳо оид ба интихоб ва истифодаи калимаҳои калидӣ барои беҳтар кардани маъракаҳои таблиғотии худ оварда шудаанд.

Пеш аз интихоби калимаҳои калидӣ барои AdWords, шумо бояд шунавандагони худ ва нияти ҷустуҷӯи онҳоро ба назар гиред. Агар шумо шартҳои умумиро истисно кунед, шумо метавонед муштариёни эҳтимолиро аз хати фурӯши худ қатъ кунед. Дар ин маврид, таблиғоти шумо танҳо барои муштариёне пайдо мешавад, ки ибораи марбут ба шумо менависанд. Ба ҷои ин, тамаркуз ба эҷоди мундариҷаи муфид, ки дурнамои шуморо тавассути раванди харид роҳнамоӣ мекунад ва муносибатҳоро барқарор мекунад. Дар зер баъзе мисолҳои калидҳои муассир барои AdWords оварда шудаанд.

Мутобиқати ибора: Ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ барои маъракаи шумо, шумо бояд асбоби мувофиқати ибораҳоро истифода баред. Он ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти худро маҳдуд кунед ва мизоҷони мақсаднок ба даст оред. Агар шунавандагони шумо ин истилоҳҳоро зуд-зуд истифода баранд, шумо метавонед калимаи калидии Phrase-match -ро истифода баред, ки таблиғи шуморо танҳо дар ибораҳое нишон медиҳад, ки имлои ҳамон ибора доранд. Ин усул кафолат медиҳад, ки таблиғи шумо танҳо вақте пайдо мешавад, ки одамон ибораи дақиқро меҷӯянд.

Холи сифат

Баҳои сифат ба се омил асос ёфтааст: суръати интизории клик (CTR), аҳамияти рекламаи шумо, ва таҷрибаи меҳмонон ҳангоми клик кардани таблиғи шумо. Холи сифат дар байни ҳамон калимаҳои калидӣ ва гурӯҳҳои таблиғотӣ фарқ мекунад. Вобаста ба таблиғоти эҷодӣ, саҳифаҳои фуруд, ва ҳадафгирии демографӣ, Холи сифат метавонад ба таври назаррас фарқ кунад. Пас аз он ки таблиғи шумо зинда мешавад, Google дар асоси ин маълумот Холи сифати худро танзим мекунад. Барои таблиғи шумо се ҳолати имконпазир вуҷуд дорад: “Баланд,” “Муқаррарӣ,” ва "камбағал".

Ҷузъи якуми холҳои сифат ин аст, ки таблиғи шумо дар муқобили рақибон то чӣ андоза хуб кор мекунад. Агар шумо калимаҳои мушаххасро ҳадаф қарор диҳед, муҳим аст, ки сарлавҳаи худро то ҳадди имкон ҷолиб созед. Омили дигари муҳим ин аст, ки таблиғи шумо дорои мундариҷаи баландсифат аст. Google намехоҳад, ки меҳмонон вақтро барои хондани мундариҷаи пастсифат сарф кунанд. Аммо, агар таблиғи шумо CTR-и баланд дошта бошад, аммо холҳои пасти сифат дошта бошад, беҳтар аст, ки онро таваққуф кунед ва онро бо чизи дигар иваз кунед.

Холи сифат бевосита ба нусхаи таблиғот алоқаманд нест, аммо дар хотир доштан муҳим аст, ки ин омил дар рейтинги таблиғи шумост. Нусхаи таблиғ ва саҳифаи кушодаи шумо бояд мундариҷаи шумо мувофиқат кунад ва холҳои сифати онро беҳтар созад. Дигар омилҳо мувофиқати калимаҳои ҷуғрофӣ ва дастгоҳи мушаххасро дар бар мегиранд. Масалан, агар таблиғи шумо ба истеъмолкунандагон дар Детройт нигаронида шуда бошад, он аз рӯи аҳамияти умумӣ нисбат ба як нишондиҳандаи сифат пасттар хоҳад буд.

Арзиш

Арзиши миёнаи моҳонаи як ширкати хурд ва миёна барои истифодаи Google Adwords аз нӯҳ то даҳ ҳазор доллар дар як моҳ аст.. Ин тахминан $100 ба $120,000 дар як сол. Аммо хароҷот метавонад баландтар ё камтар бошад, вобаста ба саноат ва платформаи истифодашаванда. Арзиш одатан барои калимаҳои калидӣ баландтар аст, ки рақобати баланд доранд. Аммо агар ҳадафи шумо гирифтани трафик ба вебсайт ё маҳсулоти шумо бошад, шумо бояд барои як клик камтар аз даҳ доллар сарф кунед.

Якчанд роҳҳо барои муайян кардани чӣ қадар шумо бояд дар Adwords сарф кунед, вобаста ба намуди тиҷорате, ки шумо иҷро мекунед. Модели пешпардохт ё ба обуна асосёфта метавонад барои шумо мувофиқ бошад. Шумо метавонед банақшагирии калимаҳои ройгони аз ҷониби Google пешниҳодшударо истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ рақобатпазиранд ва чӣ қадар одамон маҳсулоти мушаххасро меҷӯянд. Агар буҷаи шумо иҷозат диҳад, шумо метавонед як фоизи муайяни буҷаи худро барои таблиғоти мобилӣ ҷудо кунед, ва шумо ҳатто метавонед як навъи мушаххаси дастгоҳи мобилиро ҳадаф кунед.

Бо вуҷуди он ки хидматрасонии нисбатан гаронбаҳост, AdWords як усули муассири таблиғест, ки тиҷорати шуморо ба миллионҳо муштариёни эҳтимолӣ фош мекунад. AdWords инчунин метавонад ба ҷуброни хароҷот тавассути беҳтар кардани суръати табдилдиҳӣ кӯмак расонад. Дар хотир доштан муҳим аст, ки формулаи дақиқи муваффақият вуҷуд надорад. Дар охир, арзиши Adwords ба баргардонидани эҳтимолӣ сазовор аст. Роҳи беҳтаре барои оғози сафари маркетинги онлайни худ вуҷуд надорад.

Тендер

Арзиши як клик (CPC) усул роҳи стандартии тендер дар Adwords мебошад. Ин усул барои ҷалби муштариёни мақсаднок ба вебсайти шумо самараноктарин аст, аммо он барои тавлиди миқдори зиёди трафики ҳаррӯза беҳтарин нест. Шумо метавонед арзиши як милро истифода баред (CPM) усули тендер дар Adwords барои паст кардани CPC-и шумо. Таблиғоти CPM бештар дар вебсайтҳои марбут, ки таблиғоти AdSense-ро намоиш медиҳанд, намоиш дода мешаванд.

Агар шумо бениҳоят назорат бошед, Adwords ҷои беҳтаринест барои ба фурӯш баровардани маҳсулот ё хидмати шумо. Бо сохтори чандири тендер, шумо метавонед муайян кунед, ки кай, дар куҷо, ва чӣ қадар таркиш кардан лозим аст. Шумо метавонед муштариёни худро аз ҷиҳати стратегӣ ҳадаф қарор диҳед ва дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ аввал пайдо шавед. Барои намуна, агар шумо сумкаҳоро онлайн мефурӯшед, шумо метавонед ба он одамоне, ки чунин маҳсулот мехаранд, равона кунед. Барои ин, шумо метавонед онҳоро тавассути таҳқиқи ниёзҳо ва афзалиятҳои онҳо ҳадаф қарор диҳед.

Стратегияи дигари муфид барои идоракунии маъракаи Adwords-и шумо ин тақсим кардани он ба чандкарата мебошад “гурӯҳҳои таблиғотӣ.” Ин гурӯҳҳо бояд аз даҳ то панҷоҳ ибораҳои ба ҳам алоқаманд дошта бошанд. Пас шумо метавонед ҳар як гурӯҳро алоҳида арзёбӣ кунед. Google пас аз он ба ҳар як гурӯҳ як ҳадди аксар пешниҳод мекунад. Ин тақсимоти оқилонаи ибораҳо калиди идоракунии тамоми маъракаи шумост. Агар шумо аз ин қоидаҳо огоҳ набошед, шумо эҳтимолан сармоягузории Adwords-и худро беҳуда сарф мекунед.

SKAGs

SKAGs дар Adwords як роҳи маъмули эҷод ва пешбурди маърака мебошанд. Ҳангоми сохтани SKAG, шумо гурӯҳи таблиғро такрор мекунед, то калимаҳои калидии бештарро ҳадаф қарор диҳед. Барои ҳар як гурӯҳ, намуди дигари таблиғ эҷод кунед. Барои намуна, агар шумо як гурӯҳи ду калимаи калидӣ дошта бошед, ду нусхаи таблиғи алоҳида эҷод кунед ва барои ҳар як калимаи калидӣ якеро истифода баред. Яке барои ҳар як калимаи калидӣ аз як таблиғ барои як калимаи калидӣ самараноктар хоҳад буд. Дар муддати тӯлонӣ, ин самара мебахшад!

SKAGs барои баланд бардоштани суръати табдил ва беҳтар кардани аҳамияти таблиғоти шумо самаранок мебошанд. Истифодабарандагон натиҷаҳои мувофиқ ва таблиғеро интизоранд, ки ба шартҳои ҷустуҷӯии онҳо мувофиқанд. Чӣ қадаре ки CTR баландтар бошад, бехтар. SKAGs инчунин як варианти беҳтар барои ширкатҳое мебошанд, ки якчанд маҳсулотро таблиғ мекунанд. Дар ҳоле ки онҳо ба мисли гурӯҳҳои таблиғи сершумори маҳсулот самаранок нестанд, онҳо метавонанд стратегияи самараноки доираи васеи маҳсулот бошанд. Аммо, Дар хотир доштан муҳим аст, ки намудҳои гуногуни мувофиқати калимаҳои калидӣ манфиатҳои гуногун доранд.

SKAGҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки таблиғи худро ба калимаҳои калидӣ мутобиқ созед. Ин аҳамияти онро ба Google афзоиш медиҳад ва холҳои сифати таблиғоти шуморо беҳтар мекунад, омили муҳими оптимизатсияи маърака. Гурӯҳҳои таблиғотии анъанавӣ одатан якчанд калимаҳои калидиро дар бар мегиранд, ва тағир додани таблиғ барои чанде аз онҳо метавонад CTR-ро барои баъзеҳо афзоиш диҳад, аммо барои дигарон онро коҳиш диҳад. Бо SKAGs, таблиғоти шумо ба ҷустуҷӯкунанда мувофиқ хоҳанд буд ва CPA камтар доранд.

Мусобиқаи васеъ

Навъи мувофиқати пешфарз дар Google Adwords мувофиқати васеъ аст, ки имкон медиҳад, ки таблиғоти шумо дар ҷустуҷӯҳои алоқаманд ва ҳатто барои истилоҳҳои ҷустуҷӯии ғайривожавӣ пайдо шаванд. Мутобиқати васеъ навъи мувофиқи камтарин маҳдудкунанда аст ва ҳангоми сухан дар бораи ибораҳои умумӣ ба шумо чандирии бештар медиҳад. Ин махсусан барои калимаҳои калидӣ муфид аст, ва далелҳо нишон медиҳанд, ки он метавонад ROI-и шуморо беҳтар кунад. Аммо, он метавонад интихоби беҳтарин барои таблиғгарони нав набошад, ки фарқи байни намудҳои мувофиқро намефаҳманд.

Дар ҳоле ки бозии васеъ барои истифода барои ҳисобҳои нав умуман бехатар аст, он инчунин метавонад барои бренд оқибатҳои фалокатбор дошта бошад. Агар шумо бозии васеъро аз ҳад зиёд истифода баред, кашфи калимаи шумо ғамгин хоҳад шуд, ва таблиғҳои шумо дар ҷустуҷӯҳои номарбуте пайдо мешаванд. Қоидаи хуб ин аст, ки бо шартҳои мувофиқ хеле паст пешниҳод кунед. Ин тараф, шумо метавонед хароҷоти зиёдро ҷуброн кунед. Инчунин, боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидии васеъи худро дар файли Excel нишон диҳед, агар шумо корбари пешрафта бошед.

Калидвожаҳои васеъи манфӣ дар синонимҳо мувофиқат намекунанд, вариантҳои наздик, ва ҷамъ. Ҳамин қоидаҳо ба калимаҳои калидии васеъи манфии яккабата татбиқ мешаванд. Google намехоҳад, ки шумо тасодуфан ҳисоби худро бо нодида гирифтани шартҳои калимаи калидӣ кушед. Мутобиқати васеъ варианти муассир барои таблиғгаронест, ки мехоҳанд бидуни пардохти трафики номатлуб табдилро ба ҳадди аксар расонанд. Калидҳои калидӣ барои бартараф кардани трафики номатлуб ва баланд бардоштани ROI истифода мешаванд. Мутобиқати васеъ як варианти олӣ аст, вақте ки калима ё ибораи мушаххас барои маъракаи шумо кор намекунад.

Роҳҳои зиёди сохтори ҳисоби Adwords мавҷуданд. Дар ин ҷо баъзе аз маъмултарин ҳастанд. Дар ин мақола, Ман CPC-ро фаро мегирам, Мутобиқати дақиқ, Ҳадафи дубора, Васеъшавӣ, ва ғайра. Умедворам, ин маслиҳатҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки оғоз кунед ва аз таблиғоти худ бештар истифода баред. Дар хотир доред, ки ҳисоби Adwords шумо хуни ҳаёти вебсайти шумост, аз ин рӯ, вақт ҷудо кунед, то дар бораи ҳар як маълумот гиред. Пас аз он ки шумо фаҳмиши асосии Adwords доред, шумо омодаед, ки маъракаи аввалини худро эҷод кунед!

Арзиши як клик (CPC)

Шумо бояд бидонед, ки арзиши як клик (CPC) дар Adwords бо CPC дар маъракаи анъанавии маркетинг яксон нест. Дар ҳоле ки CPC ба арзиши таблиғ ишора мекунад, CPM ба миқдори таассуроти таблиғи шумо вобаста аст. Гарчанде ки арзиши таблиғ ба таври назаррас фарқ мекунад, маъмултарин воситаҳои маркетинги онлайн CPC-ро барои калимаҳои калидии ҳадафашон нишон медиҳанд. Шумо инчунин бояд бидонед, ки CPC на ҳамеша маънои баландтарин арзиши як кликро дорад.

Арзиши як клик аз омилҳои гуногун вобаста аст, аз чумла бахои сифат, калимаҳои калидӣ, ва матни реклама. Рекламаҳои баҳои баландсифат кликҳои бештарро ҷалб мекунанд ва метавонанд то ҳадде тахфиф интизор шаванд 50%. Рекламаҳои сифати пасттар кликҳоро камтар ҷалб мекунанд, ва бинобар ин, шумо CPC баландтар пардохт мекунед. Барои беҳтар кардани CPC худ, кӯшиш кунед, ки матни таблиғ ва вебсайти худро оптимизатсия кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо CTR-и баланд доред, то меҳмононро барои клик кардани таблиғи шумо ташвиқ кунед.

CPC аз ҷониби ширкати таблиғотӣ тавассути музояда муқаррар карда мешавад. Довталаб метавонад интихоб кунад, ки дархостҳоро дастӣ ё худкор пешниҳод кунад. Довталаби дастӣ ҳадди CPC-ро барои калимаи калидӣ ё гурӯҳи таблиғот муайян мекунад. Довталабони дастӣ аз болои дархостҳои худ назорат мекунанд ва метавонанд дархостҳои худро барои гирифтани кликҳои бештар танзим кунанд. Ин вариант метавонад аз бисёр ҷиҳат муфид бошад. Дар ҳоле ки муҳим аст, ки шумо пеш аз оғози маъракаи таблиғотӣ буҷаи худро медонед, шумо бояд фаҳмед, ки музояда чӣ гуна кор мекунад ва аз чӣ бояд эҳтиёт шавед.

Доштани тасаввурот дар бораи ROI мақсадноки шумо барои маъракаи бомуваффақияти таблиғот муҳим аст. Шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки шумо ягон фурӯш ё имкониятҳоро аз даст надиҳед. Агар шумо хеле паст пешниҳод кунед, шумо дар тавлиди ROI душворӣ хоҳед дошт. Аммо бо назардошти он, ки арзиши максималии як клик на ҳамеша нархи ниҳоӣ аст, шумо метавонед CPC-ро барои ҳадди аксар расонидани фоидаи худ оптимизатсия кунед. Шумо инчунин бояд аз он огоҳ бошед, ки ҳадди CPC дар Adwords нархи ниҳоӣ нест. Бисёре аз таблиғгарон танҳо маблағи ҳадди ақалро пардохт мекунанд, то аз ҳадди ақалли рейтинги Ad Rank гузаред ё рақибони худро мағлуб кунанд.’ Рейтинги реклама.

Таблиғоти Facebook аз системаҳои ҷустуҷӯии анъанавӣ бо чӣ гуна ҳисоб кардани CPC фарқ мекунанд. Ба ҷои баррасии рутбаҳои таблиғ ё холҳои сифат, Facebook ба аудиторияи мақсадноки таблиғи шумо тамаркуз мекунад. Баъзе шунавандагони мақсаднок нисбат ба дигарон гаронтар хоҳанд буд. Шунавандагони мақсаднок инчунин дар ҳадди аксар пешниҳод ва давомнокии маърака нақш мебозанд. Холи мувофиқ омили дигари CPC Ad Facebook мебошад. Facebook арзиши пешбурди таблиғро дар асоси фикру мулоҳизаҳои интизоршуда ҳисоб мекунад. Холҳои баландтар бо хароҷоти камтари ҷорӣ мукофотонида мешаванд.

Мутобиқати дақиқ

Агар шумо дар ҳайрат бошед, ки чӣ гуна мувофиқати дақиқро дар Adwords эҷод кунед, шумо танҳо нестед. Google ба наздикӣ ба қоидаҳои мувофиқати худ баъзе тағйирот ворид кард. Дар ҳоле ки ҳоло ҳам имконпазир аст, ки мувофиқати дақиқро барои калимаҳои калидии худ истифода баред, он назар ба ибора ё мувофиқати васеъ маҳдудтар аст, ки метавонад боиси пайдо шудани таблиғи шумо гардад, ки шумо намехоҳед таблиғ кунед. Шумо метавонед танзимоти дақиқи мувофиқатро танзим кунед, то дидани таблиғи худро бо вариантҳои номатлуб ё пастсифат маҳдуд созед..

Барои намуна, мувофиқати дақиқ барои калимаи калидии бренди сайёҳӣ барои ҷустуҷӯи ин бренд нишон дода намешавад. Ба ҷои ин, рекламаи тахфифи парвозҳо дар ҷустуҷӯи калимаҳои калидии бренди сайёҳӣ нишон дода намешавад. Ин махсусан барои таблиғгароне, ки буҷаи афзоиш доранд, муфид аст. Бо мувофиқати варианти наздик, Калидвожаҳои ҷории онҳо дастрасии онҳо афзоиш меёбанд ва онҳо инчунин метавонанд навро кашф кунанд, Калидвожаҳои мувофиқ дар асоси нияти корбар. Дар охир, тендерҳои автоматикунонидашуда ба онҳо имкон медиҳад, ки иҷрои худро нигоҳ доранд, ҳатто вақте ки дастрасии онҳо афзоиш меёбад.

Мутобиқати дақиқ дар Adwords ба калимаи калидӣ ба калима ё ибора мувофиқат мекунад. Вақте ки одамон ин калима ё ибораи дақиқро ҷустуҷӯ мекунанд, барои ин ибораи дақиқ таблиғ нишон дода мешавад. Калидвожаҳои мувофиқи дақиқ суръати баланди клик доранд. Аммо, вақте ки шумо мувофиқати ибораҳоро истифода мебаред, шумо метавонед он қадар клик ё таассурот ба даст наоред. Аммо, онҳо эҳтимоли зиёд пайдо мешаванд, вақте ки шахс маҳсулот ё калимаи калидиро, ки ба маҳсулоти шумо алоқаманд аст, ҷустуҷӯ мекунад.

Вақте ки сухан дар бораи мувофиқати калимаҳои калидӣ дар Adwords меравад, бо истифода аз навъи бозии дақиқ як Бет хатарнок аст. Дар ҳоле ки он метавонад як роҳи муассир барои баланд бардоштани намоён ва трафики вебсайти шумо бошад, он инчунин метавонад боиси он гардад, ки вебсайти шумо аз Google ҷазо гирад. Аз ин рӯ, муҳим аст, ки профили пайванди худро бодиққат арзёбӣ кунед. Дар акси ҳол, шумо метавонистед ҳамчун бозикунии натиҷаҳои системаи ҷустуҷӯӣ. Вақте ки он мувофиқ аст, шумо бояд калимаи дақиқи мувофиқро истифода баред.

Ҳадафи дубора

Яке аз роҳҳои беҳтарини ба ҳадди аксар расонидани ҳадафи дубораи худ бо маъракаи Adwords ин тақсим кардани аудиторияи шумост. Бо тақсим кардани меҳмонони вебсайти шумо аз рӯи демографӣ, шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо танҳо ба онҳое, ки ба маҳсулоти шумо таваҷҷӯҳ доранд, намоиш дода мешаванд. Шумо ҳатто метавонед меҳмонони худро аз рӯи кишвар тақсим кунед, ҷинс, синну сол, ва омилҳои дигар барои ба ҳадди аксар расонидани натиҷаҳои шумо. Ин аст дастур оид ба сегментатсия кардани меҳмонони вебсайти шумо барои ремаркетинг бо Adwords.

Ҳадафи дубора бо маъракаҳои Adwords метавонад дар намудҳои гуногуни вебсайтҳо ва барномаҳои мобилӣ истифода шавад. Баръакси ремаркетинг дар шабакаҳои иҷтимоӣ, Ретаргетинги динамикӣ калимаҳои калидиро аз ҷустуҷӯ ба ҷои вебсайти боздидшуда истифода мебарад. Маъракаҳои мақсадноки такрорӣ инчунин метавонанд тавассути мубодила ва миёнаравҳо гузаронида шаванд. Аммо пеш аз он ки шумо ин техникаро истифода баред, боварӣ ҳосил кунед, ки дар бораи таҷрибаҳои беҳтарини ин намуди таблиғ маълумот гиред. Шумо метавонед бо риояи ин таҷрибаҳои беҳтарин суръати табдили худро беҳтар кунед ва ROI-и худро зиёд кунед.

Истифодаи такрории ҳадафҳо бо Adwords бо платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ роҳи муассири пайвастшавӣ бо муштариёни ҷорӣ ва эҳтимолӣ мебошад. Facebook як роҳи олии эҷоди пайравони шумост, дар ҳоле ки Twitter беш аз ҳафтод дарсади меҳмонони ҳармоҳаи он мобилӣ мебошанд. Пас, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо ба корбарони мобилӣ ҷавобгӯ мебошанд. Ҳадафи дубора бо Adwords ба шумо кӯмак мекунад, ки диққати шунавандагони худро ҷалб кунед ва онҳоро ба мизоҷони пулакӣ табдил диҳед.

Шумо инчунин бояд намудҳои гуногуни моделҳои тендериро барои Adwords бифаҳмед. Тендери CPC ба шумо барои афзоиш додани табдили шумо кӯмак мекунад, дар ҳоле ки пайгирии табдили динамикӣ таассуротро тела медиҳад. Муҳим аст, ки модели дурустро дар асоси ҳадафҳои мушаххаси худ интихоб кунед. Дар хотир доред, ки ҳар як платформаи таблиғотӣ ба таври гуногун кор мекунад. Бинобар ин, шумо бояд онеро интихоб кунед, ки барои KPI ва буҷаи шумо маъно дорад. Боварӣ ҳосил кунед, ки моделҳои гуногуни тендерро донед, то шумо метавонед маъракаҳои худро мувофиқан оптимизатсия кунед.

Стратегияи дубора ҳадафи веб ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғро ба корбарони беном дар асоси таърихи дидани онҳо фиристед. Ин усул ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти марбут ба маҳсулотеро, ки меҳмонон дар гузашта дида буданд, нишон диҳед. Бо истифода аз дубора маркетинги почтаи электронӣ, шумо инчунин метавонед ба аробаҳои партофташуда таблиғ фиристед. Агар шумо дар таблиғ навкор бошед, Google Adwords ҷои хубест барои оғоз. Тағйир додани ҳадаф бо Adwords як роҳи самараноки кафолат додани он аст, ки таблиғоти шумо аз ҷониби шумораи зиёди одамон дида мешавад.

Васеъшавӣ

Вақте ки шумо таблиғро насб мекунед, шумо имконоти зиёде доред. Шумо метавонед аз намудҳои гуногуни васеъшавии таблиғ интихоб кунед, вобаста ба ҳадафҳои худ. Бисёре аз таблиғгарон барои ҷалби муштариёни эҳтимолӣ васеъшавии паёмҳоро истифода мебаранд. Онҳоро ба осонӣ танзим кардан ва аз рӯи ҷадвал иҷро кардан мумкин аст. Ин васеъшавӣ ба васеъшавии паёмҳо ва васеъшавии зангҳо монанданд. Дарси Google ба шумо дар раванди танзими васеъшавии барномаҳо роҳнамоӣ мекунад. Агар шумо ягон савол дошта бошед ё мехоҳед маълумоти бештар гиред, шумо метавонед бевосита бо Google тамос гиред.

Васеъсозии Sitelink ройгон аст ва ба тамошобинон имкон медиҳад, ки ба тиҷорати шумо занг зананд. Шумо инчунин метавонед васеъшавии зангро интихоб кунед, ки ба тамошобинон имкон медихад, ки ба реклама занг зананд. Ин намуди тамдиди таблиғот имкон медиҳад, ки маълумоти бештар дар бораи маҳсулот ва хидматҳои ширкат. Дар охир, он ба шумо имкон медиҳад, ки бештар фурӯш кунед. Аммо, пеш аз он ки шумо ба татбиқи ин васеъшавии таблиғ шурӯъ кунед, шумо бояд қарор диҳед, ки оё онҳо барои тиҷорати шумо мувофиқанд.

Дар ҳоле ки васеъшавии таблиғ метавонад суръати кликро зиёд кунад, онҳо инчунин метавонанд андоза ва эътибори таблиғоти шуморо зиёд кунанд. Бо навбат, рекламаи дарозтарро пахш кардан эҳтимол дорад ва трафики бештар меорад. Илова бар ин, истифодаи васеъшавии таблиғот метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки тиҷорати худро аз рақибон фарқ кунед. Ва, дар ҳоле ки васеъшавии таблиғ аксар вақт кам истифода мешавад, онҳо метавонанд самаранокии маъракаи Google Adwords-и шуморо беҳтар созанд.

Роҳи дигари истифодаи васеъкунии нархҳо барои Adwords ин дохил кардани маълумоти иловагӣ дар бораи маҳсулот ва хидматҳое, ки шумо мефурӯшед. Истинод кардан ба маҳсулот ва хидматҳое, ки ба калимаҳои калидӣ дар гурӯҳи таблиғотии шумо алоқаманданд, хуб аст, зеро он имконияти ба даст овардани табдилро дар саҳифаҳои пас аз клик зиёд мекунад. Аммо, агар рекламаи шумо мувофиқ набошад, корбарон ба таблиғи дигаре мегузаранд, ки ба ниёзҳои онҳо ҷавоб намедиҳад.

Васеъгардонии коммуникатсия боз як васеъшавии маъмул барои Google AdWords мебошанд. Онҳо дар дархостҳо ва ҷустуҷӯҳои интихобшуда пайдо мешаванд ва ба мизоҷони эҳтимолӣ имконоти иловагии тамос пешниҳод мекунанд, ба монанди суроғаи почтаи электронӣ. Ин васеъкуниҳо барои ҳалли оддӣ барои тавлиди пешбар ва пайваст кардани муштариёни эҳтимолӣ бо тиҷорат тарҳрезӣ шудаанд. Вақте ки муштарӣ васеъшавии алоқаро клик мекунад, онҳо ба вебсайти тиҷорати шумо равона карда мешаванд, ки дар он онҳо метавонанд маълумоти иловагӣ дар бораи маҳсулот ё хидмат дархост кунанд.

Google Adwords метавонад як қисми хеле муваффақи стратегияи маркетинги шумо бошад. Google асбобҳои ройгонро пешниҳод мекунад, ки ба шумо маъракаи худро ба осонӣ роҳандозӣ мекунанд, аз чумла форум. Ба таври возеҳ муайян кардани ҳадафҳои худ ва фаҳмидани он ки чӣ гуна чен кардани муваффақият калиди муваффақият аст. Донистани он ки чаро шумо AdWords-ро истифода мебаред ва чӣ гуна онро самаранок пайгирӣ кардан хеле муҳим аст. Дар зер баъзе маслиҳатҳо барои оғози кор бо AdWords оварда шудаанд. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин абзорҳои пурқуввати таблиғотӣ хонданро давом диҳед.

Арзиши як клик

Нигоҳ доштани арзиши як клик барои AdWords барои ҳама маъракаи таблиғотӣ муҳим аст. Арзиши ҳар як клик дар таблиғи шумо ҳамчун арзиши як клик маълум аст (CPC). Баъзе маслиҳатҳое ҳастанд, ки шумо метавонед барои кам кардани арзиши маъракаи таблиғоти худ пайравӣ кунед. Аввал, Калидвожаҳои думдори дарозро бо ҳаҷми ками ҷустуҷӯ истифода баред, аммо нияти ҷустуҷӯи шинохташаванда. Кӯтоҳтар истифода баред, агар имконпазир бошад, калимаҳои калидӣ бештар. Ин калимаҳои калидӣ пешниҳодҳои бештарро ҷалб мекунанд.

Барои муайян кардани арзиши шумо барои як клик, шумо бояд аввал баҳои сифати худро донед. Холи сифат ба калимаҳои калидӣ ва матнҳои таблиғи таблиғи шумо вобаста аст. Холҳои баланди сифат аҳамиятнокӣ ва аз ин рӯ, CPC пасттарро нишон медиҳанд. Инчунин, дар хотир доред, ки CTR-и шумо ҳамон қадар баландтар аст, бехтар. Аммо, чунон ки рақобат меафзояд, арзиши як клик метавонад зиёд шавад, аз ин рӯ, ба ин рақам нигоҳ кунед ва кӯшиш кунед, ки таблиғи худро оптимизатсия кунед, то мувофиқати он инъикос ёбад.

Дар охир, дар хотир доред, ки арзиши як клик вобаста ба маҳсулот фарқ мекунад. Чӣ қадаре ки CPC баландтар бошад, ҳамон қадар эҳтимолияти шумо аз ҷониби муштарӣ пахш карда мешавад. Барои намуна, як ширкати ҳуқуқӣ, ки бо садамаҳо сарукор дорад, табиист, ки нисбат ба тиҷорате, ки ҷӯробҳои солинавӣ мефурӯшад, баландтар аст. Дар ҳоле ки арзиши як клик метавонад барои а $5 Ҷӯроби солинавӣ, барои як адвокат таблиғ кардан барои мӯҳлат бо садама фоидаовар нест.

Арзиши як клик дар байни соҳаҳо хеле фарқ мекунад. Як ширкати ҳуқуқӣ, барои намуна, пардохт мекард $6 дар як клик, дар ҳоле ки вебсайти тиҷорати электронӣ пардохт мекунад $1. Геотаргетинг як роҳи олии пешгирӣ кардани кликҳои номатлуб ва баланд бардоштани CTR мебошад. Ин тактика барои фурӯшандагоне, ки дар як минтақаи мушаххас ҷойгиранд, хеле муассир аст. CTR афзоиш хоҳад ёфт, дар ҳоле ки Нишондиҳандаи сифат беҳтар мешавад. Умуман, ин сармоягузории арзанда аст.

Арзиши як клик як ченаки асосӣест, ки дар таблиғ истифода мешавад ва барои муқаррар кардани арзиши ҳадди аксар барои як клик дар маъракаҳои Google AdWords истифода мешавад.. Арзиши як клик метавонад вобаста аз калимаи калидии мақсадноки таблиғ ва андозаи буҷа фарқ кунад. Донистани он муҳим аст, ки ҳадди CPC-и шумо чист, зеро он метавонад аз арзиши аслии як клик баландтар бошад. Инчунин ду намуди CPC вуҷуд дорад: дастӣ ва автоматӣ.

Пайгирии табдил

Бисёр одамон дар ҳайратанд, ки чӣ гуна пайгирӣ кардани шумораи табдили Adwords, ки пас аз клик кардани меҳмонон ба таблиғоти худ рух медиҳанд. Пайгирии табдилдиҳӣ як роҳи беҳтарини пайгирии ин амалҳо мебошад. Муҳим аст, ки як тағирёбандаро барои ҳар як маъракае, ки шумо иҷро мекунед, татбиқ кунед, то бубинед, ки пас аз клик кардани таблиғоти шумо чанд нафар ба сайти шумо ташриф овардаанд.. Инҳоянд баъзе роҳҳои амалӣ кардани пайгирии табдили Adwords:

o Муайян кунед, ки кадом табдилҳо муҳимтаранд. Агар мехмон ба ду мусобикаи хайриявй номнавис шавад, ки ин ду табдил ба шумор меравад. Ба хамин тарик, агар меҳмон як пораи мундариҷаро зеркашӣ кунад, ин як табдили ягона хоҳад буд. Муайян кунед, ки кадом табдилҳо муҳимтаранд ва танзимоти пайгирии табдили худро барои инъикоси ин танзим кунед. Пас аз он ки шумо муайян кардед, ки чӣ гуна тағиротро пайгирӣ кунед, шумо метавонед бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ бештар трафик тавлид мекунанд ва кадомашон фоидаи бештар меорад.

Барои пайгирии табдили намоиш, -ро интихоб кунед “Намоиш аз равзанаи табдил” вариант. Ин хосият дар бахши Танзимоти пешрафтаи ҳисоби шумо ҷойгир аст. Он одамонеро пайгирӣ мекунад, ки таблиғи шуморо мебинанд, аммо онро клик намекунанд. Ин одамон метавонанд дар оянда ба вебсайти шумо баргарданд ва табдил диҳанд, вале на дархол. Ҳангоми қарор дар бораи ин модели аттрибутсия, миқдори вақтеро, ки аз замони охирин дидани рекламаи шумо гузаштааст, интихоб кунед. Агар сайти шумо ягон даромад наоварад, рақами баландтарро барои табдилдиҳии намоиш истифода баред.

Агар таблиғҳои шумо зангҳои телефонӣ эҷод кунанд, пайгирии ин зангҳо муҳим аст. Илова кардани кодҳои пайгирии табдил ба саҳифаи кушодаи вебсайти шумо ба шумо дар фаҳмидани кадом маъракаҳо барои шумо фоидаовартар кӯмак мекунад. Пас аз он ки шумо медонед, ки чӣ қадар зангҳои телефонии як таблиғ гирифта шудааст, шумо метавонед маъракаи худро оптимизатсия кунед. Якчанд қадамҳои асосӣ барои танзими пайгирии табдил барои Adwords вуҷуд доранд. Ин эҷоди теги глобалии сайт ва танзими онро ба татбиқи ҷории шумо дар бар мегирад.

Баъдӣ, муайян кунед, ки корбар ба кадом категория клик мекунад. Табдилдиҳӣ ба якчанд категорияҳо дохил мешаванд. Шумо метавонед интихоб кунед, ки ҳама намуди табдилҳоро чен кунед, аз насли пешбар ба намоиши саҳифаҳо то сабти ном. Шумо инчунин метавонед дохил кунед “дигар” барои муқоиса кардани намудҳои гуногуни табдилҳо. Барои намуна, шумо метавонед табдили одамонеро, ки ба вебсайти шумо ташриф овардаанд, вале чизе нахаридаанд, муқоиса кунед. Илова кардани ин намуди табдилҳо ба категория ба шумо кӯмак мекунад, ки намудҳои гуногуни табдилҳоро барои як аудитория муқоиса кунед.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои он ки аз тадқиқоти калимаҳои калидии худ бештар фоида ба даст оред, шумо бояд аввал соҳаи худро фаҳмед, шунавандагони мақсаднок, ва маҳсулот. Баъд, шумо бояд шахсияти харидорро дар асоси калимаҳои калидӣ ва истилоҳҳои ҷустуҷӯии ба ҳам алоқаманд эҷод кунед. Бо истифода аз ин маълумот, шумо метавонед мундариҷаи мувофиқеро эҷод кунед, ки ба шунавандагони шумо мутобиқ карда шудааст. Шумо метавонед тадқиқоти калидиро барои таҳияи мундариҷае, ки ба эҳтиёҷоти ин аудиторияи мақсаднок мувофиқат мекунад, истифода баред. Бо риояи ин қадамҳо, шумо дар роҳи ба даст овардани рейтингҳои баландтар ва трафики бештар хоҳед буд.

Шумо метавонед маълумоти дахлдорро тавассути ҷамъоварии рӯйхати захираҳо пайдо кунед. Ҷои хуб барои оғоз базаи EBSCOhost мебошад, ки зиёда аз чор миллион макола дорад. Шумо метавонед якчанд шаклҳои як калимаро ҷустуҷӯ кунед, ба мисли “суроға”, “диапазони нарх,” ё “суғуртаи мошин.” Инчунин, вақте ки шумо калимаи калидиро нависед, нохунакро истифода баред, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо истилоҳҳои дақиқтаринро истифода мебаред. Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои мувофиқро доред, пас шумо метавонед бо онҳо мундариҷаи худро нависед.

Истифодаи тадқиқоти калидӣ барои SEO муҳим аст. Бо муайян кардани мавзӯъҳои маъмул ва калимаҳои калидӣ, шумо метавонед вебсайти худро оптимизатсия кунед ва муштариёни эҳтимолии бештарро ҳадаф кунед. Илова ба таъмини рейтингҳои беҳтари муҳаррики ҷустуҷӯии органикӣ, тадқиқоти калидӣ ба шумо имкон медиҳад, ки стратегияи калонтар барои маъракаи таблиғотии худ интихоб кунед. Бо фаҳмидани манфиатҳо ва рафтори шунавандагони мақсадноки шумо, шумо инчунин метавонед муайян кунед, ки оё мавзӯъ рақобатпазир аст. Истифодаи калимаҳои дуруст ба шумо кӯмак мекунад, ки ба аудиторияи васеътар дастрасӣ пайдо кунед ва меҳмононро ба мизоҷон табдил диҳед.

Беҳтарин роҳи оғози маъракаи AdWords ин таҳқиқи истилоҳҳои маъмул барои тиҷорати шумост. Сабаб дар он аст, ки ин истилоҳҳо ҳаҷми баландтарини ҷустуҷӯ доранд. Муайян кардани маҷмӯи дурусти калимаҳои калидии баланд ва паст, ки натиҷаҳои беҳтарин медиҳанд, муҳим аст. Роҳҳои зиёде барои такмил додани таҳқиқоти калимаҳои калидӣ мавҷуданд, аммо самараноктаринаш ин аст, ки ба шунавандагони мушаххаси худ тамаркуз кунед. Шунавандагони шумо ҳамон қадар таваҷҷӯҳи бештар доранд, камтар PPC ба шумо лозим аст, ки барои маъракаи худ харҷ кунед.

Воситаи хуби таҳқиқоти калимаҳои калидӣ озмоишҳои ройгон ва пулакӣ барои калимаҳои маъмултаринро пешниҳод мекунад. Шумо метавонед ин озмоишҳои ройгонро истифода баред, то ин асбобро пеш аз харҷ кардани пул ҳис кунед. Шумо инчунин метавонед аз абзорҳои таҳқиқи калимаҳои аз ҷониби Google пешниҳодшуда истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ боиси трафики бештари сайти шумо мешаванд. Ин як ҷузъи муҳими стратегияи хуби SEO мебошад, ва истифодаи ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки стратегияи калидии калидиро эҷод кунед. Вақте ки шумо стратегияи калидии худро муқаррар кардаед, шумо метавонед ба татбиқи стратегияҳои худ шурӯъ кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки вебсайти шумо дар системаҳои ҷустуҷӯ ҷойгир аст.

Ремаркетинг

Ремаркетинг бо Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки меҳмонони гузаштаи вебсайти худро бо таблиғоти фармоишӣ ҳадаф қарор диҳед. Ремаркетинг як роҳи олиҷаноб барои бозгардонидани корбарон ба гардиши фурӯш аст, ки ба шумо имкониятхои бешумори табдил додани онхоро медихад. Ремаркетинги AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки шунавандагони худро аз рӯи забон гурӯҳбандӣ кунед, даромад, ва маориф. Ремаркетинг тақрибан ҳамин тавр кор мекунад. Он рӯйхати корбаронеро, ки аллакай ба сайти шумо ташриф овардаанд, эҷод мекунад, ва онҳое, ки ба маҳсулот ё хидмати шумо таваҷҷӯҳ зоҳир кардаанд.

Ремаркетинг бо AdWords дар тӯли панҷ соли охир ба мавзӯи доғ табдил ёфтааст. Ретаргетинг як калимаи маъмул аст, ва он дар Фаронса тақрибан нисфи маъмул аст, Русия, ва Хитой, чунон ки дар ШМА аст. Аммо он чӣ гуна кор мекунад? Бо ҳама ихтисорот ошуфта шудан осон аст. Ин як дастури зуд аст. Ва дар хотир доред, ремаркетинг танҳо аз он сабаб кор намекунад, ки арзиши он бештар аст.

Пеш аз истифодаи Google AdWords барои таблиғи тиҷорати худ, шумо бояд фаҳмед, ки он чӣ гуна кор мекунад. Google барои осон кардани идоракунии таблиғоти шумо гурӯҳҳои таблиғотӣ таъсис медиҳад. Ҳар як маърака дорои як таблиғ ва калимаҳои калидӣ мебошад, аз ҷумла мувофиқати ибора ва мувофиқати васеъ. Вақте ки шумо мувофиқати калимаи калидии худро ба васеъ муқаррар мекунед, Google нусхаи таблиғи шуморо тавре муқаррар мекунад, ки дар ҳама ҷое, ки корбар онро нависед, мувофиқ бошад. Пас шумо метавонед нусхаи таблиғи худро барои расидан ба шунавандагони мақсадноки худ фармоиш диҳед.

Дар бораи Google AdWords маълумот гиред

Агар шумо ба маълумоти бештар дар бораи Google AdWords таваҷҷӯҳ дошта бошед, пас шумо ба ҷои лозима омадед. AdWords як барномаи таблиғи барои як клик аст, ки ба шумо имкон медиҳад таблиғ барои калимаҳои мушаххас дар Google эҷод кунед. Ҳамчун портал ба Интернет, Пойгоҳи корбарии Google як васеъ аст, ва таблиғи шумо бояд ба он корбарон мувофиқ ва мақсаднок бошад. Гайр аз ин, Google AdWords омилҳои гуногунро ба назар мегирад, аз чумла сифат, нарх ва рақобат.

Ин курс ба шумо таълим медиҳад, ки чӣ гуна ҳисоби AdWords-и худро аз сифр таъсис диҳед ва маъракаи бомуваффақияти таблиғоти онлайнро чӣ мекунад. Курс инчунин ба шумо таълим медиҳад, ки чӣ гуна пайгирии табдилро эҷод кунед, зангҳои телефониро пайгирӣ кунед, ва фурӯш, ва чен кардани даромад ва шакли пешниҳод. Курс ба шумо дар фаҳмидани чӣ гуна истифода бурдани ҳамаи абзорҳои дар Google мавҷудбуда ва татбиқи стратегияҳои самараноки маркетинг кӯмак мекунад. Курс инчунин мефаҳмонад, ки чӣ гуна самаранок истифода бурдани таблиғоти шабакаҳои иҷтимоӣ ва Facebook.

Ин курс беҳтарин роҳи омӯхтани Google AdWords мебошад. Дар бораи таблиғи ҷустуҷӯ омӯхтан осон аст, чӣ гуна маъракаҳои худро назорат кардан мумкин аст, ва бартараф кардани мушкилот. Курс инчунин ба шумо дар фаҳмидани мизоҷони худ аз нуқтаи назари равонӣ кӯмак мекунад. Агар шумо хоҳед, ки коршиноси маркетинги рақамӣ шавед, омӯхтани таблиғи ҷустуҷӯ муҳим аст. Шумо метавонед дар бораи AdWords ва таблиғоти ҷустуҷӯ маълумот гиред 60 дақиқа бо курс дар Udemy.

Пас аз он ки шумо асосҳои Google AdWords-ро омӯхтед, ба усулхои пешкадам гузаштан мумкин аст. Шумо дар бораи чӣ гуна истифода бурдани гузоришҳои махсуси таблиғотӣ меомӯзед, стратегияҳои ремаркетингӣ, Функсияи омӯзиши мошин, ва тадқиқоти рақибон. Ҳеҷ роҳи беҳтаре барои беҳтар кардани натиҷаҳои шумо нест, назар ба курсе, ки ба шумо чӣ гуна онлайн пул кор карданро таълим медиҳад. Шумо инчунин боварӣ доред, ки таҷриба кунед ва дар бораи рақибони худ маълумот гиред’ стратегияҳо, хангоми ба даст овардани фоида.

Дар ҳоле ки ин як роҳи олӣ барои омӯхтани Google AdWords аст, шумо инчунин метавонед дарсҳои видеоие пайдо кунед, ки асосҳои ин барномаи маркетингро дар бар мегиранд. Бисёре аз видеоҳои ин канал аз ҷониби Google Partners пешниҳод карда мешаванд. Дар асл, охирин дар моҳи феврал интишор карда шуд 16, 2016, ва маълумот то ҳол муҳим аст. Ин дарсҳо барои онҳое, ки сертификатсия мешаванд, сохта шудаанд, ва онҳо умуман барои онҳое, ки нав оғоз мекунанд, муфиданд.

Маърака ташкил кунед

Барои оғози таблиғ дар Adwords, шумо бояд маъракаро ташкил кунед. Барои ин се қадами асосӣ вуҷуд дорад. Аввал, категорияи маъракаи худро интихоб кунед. Баъд, ҳадаферо, ки мехоҳед ба даст оред, интихоб кунед. Шумо метавонед байни фурӯш интихоб кунед, мебарад, трафики вебсайт, баррасии маҳсулот ва бренд, ва огоҳии бренд. Шумо инчунин метавонед маъракаеро бидуни ҳадаф таъсис диҳед. Шумо метавонед баъдтар ҳадафро тағир диҳед.

Вобаста ба намуди тиҷорати шумо, шумо метавонед як макони ҷуғрофиро низ ҳадаф қарор диҳед. Агар шумо тиҷорати маҳаллӣ бошед, шумо метавонед таблиғҳои худро танҳо барои одамони минтақаи шумо равона кардан мехоҳед. Барои тиҷорати байналмилалӣ, шумо метавонед ба кишварҳое равона шавед, ки дар онҳо фурӯшандаҳо ва истеъмолкунандагон бештаранд. Агар шумо боварӣ надошта бошед, ки кӯшишҳои худро ба куҷо равона кунед, баъзе имконоти дигарро тафтиш кунед. Шумо инчунин метавонед интихоб кардани одамонеро, ки дар як кишвари мушаххас зиндагӣ мекунанд, интихоб кунед.

Пас аз он ки шумо калимаҳои калидии худро интихоб кардед, ба шумо лозим аст, ки саҳифаи кушодаи муассир эҷод кунед. Ҳадафи асосии ин саҳифа табдил додани трафик ба муштариён аст. Барои табдил додани он, саҳифа бояд ба калимаи ҷустуҷӯшуда мувофиқ бошад. Он бояд USP-ро дар бар гирад (нуқтаи ягонаи фурӯш), манфиатҳои маҳсулот, далели иҷтимоӣ, ва даъвати равшан ба амал. Ҳадаф баланд бардоштани сатҳи табдилдиҳии шумост.

Пас аз он ки шумо бозори мақсаднокро интихоб кардед, шумо метавонед як ё якчанд таблиғро барои таблиғ интихоб кунед. Илова ба калимаҳои калидии таблиғ, шумо инчунин метавонед як маърака таъсис диҳед, агар шумо вебсайте дошта бошед, ки маҳсулот ё хидматҳои шабеҳро мефурӯшад. Қадами муҳими дигаре, ки бояд анҷом дод, ин интихоби пешниҳоди шумо мебошад. Дар хотир доред, ки агар шумо тендери автоматиро истифода баред, пешниҳодҳои шумо дастрастар хоҳанд буд, балки кори бештарро талаб мекунад. Дар охир, рекламаи шумо бояд оддӣ ва мустақим бошад. Одамон эҳтимолан як маъракаро пахш мекунанд, агар он пешниҳод ё тахфиф пешниҳод кунад.

Қадами навбатӣ интихоби калимаҳои калидӣ мебошад, ки таблиғоти шуморо ба вуҷуд меоранд. Ин қадам аксар вақт қисми печидатарин аст. Калидвожаҳо ягона чизе нестанд, ки шумо бояд ба назар гиред – шумо ҳатто метавонед муштариёни худро истифода баред’ фикру мулоҳизаҳо ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ. Дар хотир доред, ки холҳои хуби сифат рейтинги таблиғоти шуморо баландтар мекунад ва хароҷоти дархости шуморо коҳиш медиҳад. Ҳангоми қарор дар бораи калимаи калидӣ, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо дар бораи он ки то чӣ андоза ба тиҷорати шумо мувофиқ аст, фикр кунед.

Нусхаи таблиғ эҷод кунед

Қадами аввал барои эҷоди нусхаи хуби таблиғ муайян кардани ҳадафи шумост. Новобаста аз он ки шумо мехоҳед диққати худро ба вебсайти худ ҷалб кунед ё маҳсулотро фурӯшед, муайян кардани ҳадафи шумо барои навиштани таблиғ ба шумо кӯмак мекунад, ки кадом навъи нусхаро истифода баред. Се намуди маъмултарини нусхаи таблиғот пешниҳодкунанда мебошанд, тарбиявй, ва манфиати инсон. Санҷиши нусхаи таблиғ як қадами муҳим аст, зеро он ба шумо барои беҳтар кардани иҷрои таблиғоти худ ва таъмини трафики баландсифат кӯмак мекунад.

Шумо метавонед аз навиштани дархостҳои ҷустуҷӯии шунавандагони мақсадноки худ оғоз кунед. Ҳар яке аз инҳо дараҷаи мушаххас доранд, Пас, таблиғоти шумо бояд ба ин шартҳо мувофиқат кунад. Новобаста аз он ки шумо кӯшиш мекунед, ки як минтақаи мушаххаси ҷуғрофиро ҳадаф гиред, маҳсулот, ё хидмат, ба нуктаи дарди шахе дахл кардан зарур аст. Барои намуна, агар шумо ба консерт билет мефурӯшед, боварӣ ҳосил кунед, ки сарлавҳаи шумо ба ниёзҳои онҳо муроҷиат мекунад.

Ҳангоми навиштани нусха барои таблиғи шумо, кӯшиш кунед, ки ба эҳсосоти шунавандагонатон муроҷиат кунед. Ин тараф, шумо эҳтимоли бештари ҷалби меҳмонони бештар хоҳед дошт. Бо ба вуҷуд овардани эҳсосот, фурӯшандагони бузург метавонанд аксуламалҳои шунавандагонро пешгӯӣ кунанд ва ба саволҳо пеш аз пайдо шудани онҳо ҷавоб диҳанд. Ин тараф, онҳо метавонанд таблиғоти худро ба ниёзҳои шунавандагон бештар мувофиқ созанд. Ҳастанд 3 стратегияҳои калидии копирайтинг, ки шумо метавонед барои эҷоди нусхаи муассири таблиғ истифода баред.

Барои санҷидани нусхаи таблиғи шумо, имконоти санҷишро дар Google Ads истифода баред. Якчанд версияҳои гуногун созед ва онҳоро ба Google Adwords бор кунед. Онҳоро санҷед, то муайян кунед, ки кадоме аз онҳо беҳтар кор мекунанд. Дар хотир доред, ки санҷиш ба шумо кӯмак мекунад, ки кадом навъи забонеро, ки муштариёни шумо ба онҳо беҳтарин ҷавоб медиҳанд, муайян кунед. Таҷриба бо нусхаи таблиғи шумо манфиатҳои зиёд дорад. Шумо метавонед бубинед, ки оё он барои чароғаки шумо нисбат ба рақибони шумо беҳтар кор мекунад?.

Натиҷаҳоро пайгирӣ кунед

Бо ёрии Google Adwords, шумо метавонед натиҷаҳои маъракаи ҷустуҷӯии пулакии худро пайгирӣ кунед. Ин тараф, шумо метавонед муваффақияти худро назорат кунед ва пулро сарфа кунед. AdWords як роҳи беҳтарини пешбурди тиҷорати шумо дар интернет аст. Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳое ҳастанд, ки шумо бояд риоя кунед:

Натиҷаҳои маъракаҳои Adwords-ро дар Google Analytics пайгирӣ кунед. Ҳисоботҳои Adwords сутунеро дар бар мегиранд, ки ном дорад “Табдилот,” ки ба шумо мегӯям, ки маъракаи таблиғотии шумо чанд табдил ёфтааст. Илова ба тамошои таблиғ, шумо инчунин метавонед CPC-и худро бубинед, ки ба шумо нишон медиҳад, ки барои ҳар як клик чӣ қадар сарф кардаед. Шумо метавонед ин маълумотро истифода баред, то муайян кунед, ки оё шумо барои маъракаҳои таблиғотии худ аз ҳад зиёд пардохт мекунед ё не.

Яке аз роҳҳои пайгирии табдили AdWords ин насб кардани пиксел мебошад. Ин пиксел метавонад дар ҳама саҳифаҳои вебсайти шумо ҷойгир карда шавад ва барои ҳадафи маъракаҳои ремаркетингӣ истифода шавад. Барои пайгирии табдили AdWords, шумо бояд на танҳо кликҳоро пайгирӣ кунед. Клик ба шумо мегӯяд, ки чанд нафар ба таблиғи шумо клик кардаанд, аммо он ба шумо намегӯяд, ки оё онҳо пас аз расидан ба вебсайти шумо дар ин бора амал кардаанд. Дар ҳоле ки кликҳо метавонанд ба шумо дар бораи самаранокии маъракаи шумо бисёр чизҳоро нақл кунанд, шумо бояд бидонед, ки чӣ қадар одамон воқеан табдил шудаанд.

Пеш аз он ки шумо бо AdWords оғоз кунед, шумо бояд CPA-ро фаҳмед, пешниҳоди дурусти AdWords, and the importance of tracking conversions. Табдилдиҳӣ натиҷаи сафар аз калимаи калидӣ ба саҳифаи кушода то фурӯш мебошад. Google Analytics метавонад ба шумо дар пайгирии сафар кӯмак расонад. Ин як нармафзори ройгон ҳамчун хидмат аст. Пас аз фаҳмидани ин мафҳумҳо, шумо метавонед бо истифода аз AdWords барои пешбурди тиҷорати худ оғоз кунед.

Арзиш

It’s essential to allocate a budget for Adwords campaigns. Дар ҳоле ки ҳадди CPC аз ҷониби Google муайян карда мешавад, арзиши як клик фарқ мекунад. Шумо бояд буҷети ҳаррӯзаи PS200 муқаррар кунед, аммо ин метавонад вобаста ба макони тиҷоратии шумо ва трафики ҳармоҳаи вебсайт фарқ кунад. Барои муқаррар кардани буҷети ҳаррӯза барои маъракаҳои Adwords, буҷети ҳармоҳаи худро тақсим кунед 30 барои гирифтани сметаи арзиши як клик. Барои ҳисоб кардани арзиши дақиқ барои як клик, шумо бояд ҳуҷҷатҳои кӯмакро, ки ба Adwords дохил карда шудаанд, хонед.

Истифодаи арзиши як табдил ё усули CPA барои ҳисоб кардани хароҷот барои як харид роҳи хубест барои фаҳмидани самаранокии стратегияи таблиғотии шумо, ва инчунин метавонад ба шумо дар идоракунии буҷаи худ кӯмак расонад. Хароҷоти як харид шумораи одамонеро, ки эҳтимолан амали дилхоҳро анҷом медиҳанд, чен мекунад. Adwords коди динамикиро дар саҳифаҳои кушода барои пайгирии суръати табдил истифода мебарад. Шумо бояд ҳадди аққал суръати табдилро ба даст оред 1%. Ин усул ба шумо имкон медиҳад, ки дархости худро танзим кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки буҷаи шумо дар доираи буҷети таблиғотии шумо боқӣ мемонад.

Арзиши AdWords метавонад бо фоидае, ки шумо аз муштарии нав мегиред, асоснок карда шавад. Ба ибораи дигар, агар шумо тиҷорати хидматрасон бошед, шумо бояд арзиши умри муштариро муайян кунед, ҳам дар тамоси аввал ва ҳам дар муддати тӯлонӣ. Мисоли як ширкати фурӯши амволи ғайриманқулро дида мебароем. Фоидаи миёнаи як фурӯш аст $3,000, ва шумо тиҷорати такрории зиёдро нахоҳед дид. Бо вучуди ин, муроҷиатҳои даҳонӣ метавонанд фоидаи ками умр дошта бошанд.

Мисли ҳама гуна хидматҳои дигар, шумо бояд арзиши обунаро ба назар гиред. Аксарияти нармафзори PPC иҷозатнома доранд, ва шумо бояд хароҷоти обунаро ҳисоб кунед. Аммо, WordStream шартномаҳои 12-моҳа ва имконоти солонаи пешпардохтро пешниҳод мекунад, то шумо метавонед мувофиқи буҷет. Муҳим аст, ки фаҳмед, ки шартномаи шумо пеш аз имзо кардан ба яке аз ин нақшаҳо чиро дар бар мегирад. Аммо дар хотир доред, нархи як клик ҳанӯз аз арзиши умумии AdWords хеле пасттар аст.

Ҳадаф

With the rise of Content Network, шумо ҳоло метавонед таблиғҳои худро ба сегментҳои мушаххаси муштариён равона созед. Пештар, шумо бояд рӯйхати шунавандагон ё рӯйхатҳои ремаркетингиро илова кунед, то барои ҳар як маъракаи мушаххас эҷод кунед. Ҳозир, шумо метавонед маъракаҳои таблиғотиро ба сегментҳои мушаххаси корбарон равона кунед, ва шумо метавонед бо ин маъракаҳои мақсаднок суръати табдилро зиёд кунед. Ин мақола панҷ намуди ҳадафгириро, ки дар Google Adwords ба шумо дастрасанд, баррасӣ мекунад. Шумо мефаҳмед, ки чаро шумо бояд шунавандагони худро дар асоси афзалиятҳо ва рафтори онҳо ҳадаф қарор диҳед.

Ҳадафи даромад ба шумо имкон медиҳад, ки одамонро аз рӯи даромад равона кунед. Он тавассути таҳлили маълумоти оммавӣ аз Хадамоти даромадҳои дохилӣ кор мекунад. Google AdWords ин маълумотро аз IRS мегирад ва ба маъракаи шумо ворид мекунад. Шумо инчунин метавонед ҳадафи ҷойгиршавиро бо индексҳои почта истифода баред. Google Adwords ҳам даромад ва ҳам индекси индексро пешниҳод мекунад. Ин пайдо кардани муштариёнро дар асоси маконҳои мушаххас осонтар мекунад. Ва шумо инчунин метавонед ин усулҳои мақсаднокро дар якҷоягӣ бо геолокатсия истифода баред, ки ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғро ба як минтақаи мушаххас равона кунед.

Ҳадафи контекстӣ таблиғҳоро ба мундариҷаи мувофиқ дар саҳифаҳои веб мувофиқ мекунад. Бо ин хусусият, таблиғоти шумо ба одамоне, ки ба мавзӯъҳо ё калимаҳои калидӣ таваҷҷӯҳ доранд, нишон дода мешавад. Барои намуна, бренди пойафзоли варзишӣ метавонад дар блоги давида таблиғ гузорад, агар даванда дар бораи пойафзол мехонад. Ношир мундариҷаи саҳифаро барои мавқеи мувофиқтар скан мекунад. Бо ин хусусият, шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғоти шумо ба пойгоҳи муштариёни шумо нигаронида шудааст.

Ҳадаф кардани AdWords аз рӯи макон роҳи дигари тавонои ҳадафи шунавандагони шумост. Агар шумо хоҳед, ки ба шунавандагони мушаххас равона шавед, шумо метавонед ҷойгиршавӣ ва сатҳи миёнаи даромадро истифода баред. Бо ин ду тағирёбанда, шумо метавонед аудиторияи худро танг кунед ва ҳангоми кам кардани хароҷоти таблиғотии беҳуда. Баъд, шумо метавонед маъракаи таблиғотии худро танҳо тавассути ҳадафи одамоне, ки ба маҳсулот ё хидмати шумо фаъолона таваҷҷӯҳ доранд, маҳдуд кунед. Пас, чӣ тавр шумо шунавандагони худро танг мекунед?

Модели тендер

A successful adwords campaign should target more than one demographic. Гарчанде ки мундариҷаи шумо барои ҳама шунавандагон мувофиқ хоҳад буд, он метавонад танҳо барои як гурӯҳи муайяни одамон манфиатдор бошад. Дар чунин маврид, шумо метавонед автоматизатсияро барои ҳадафи ин гурӯҳи демографӣ истифода баред. Бо пайгирии иҷрои маъракаҳои таблиғотии шумо, шумо метавонед стратегияи тендерии худро мувофиқи он танзим кунед. Гайр аз ин, шумо инчунин метавонед қоидаҳои автоматикунониро муқаррар кунед, то вақте ки CPC-и шумо боло равад ё CPA паст шавад, огоҳӣ гиред.

Истифодаи стратегияи автоматии тендерӣ тахминҳоро аз таблиғоти пулакӣ дур мекунад, аммо агар шумо мехоҳед, ки натиҷаҳои бештаре дошта бошед, шумо бояд ҳамеша стратегияи дастӣ истифода баред. Дар ҳоле ки пешниҳоди шумо маблағеро ифода мекунад, ки шумо мехоҳед барои як калимаи мушаххас харҷ кунед, он рейтингҳоро барои ин калимаи калидӣ муайян намекунад. Сабаб дар он аст, ки Google намехоҳад ба касе, ки пули бештар сарф мекунад, натиҷаи беҳтарин диҳад.

Барои интихоби модели самараноки тендер барои маъракаи таблиғотии шумо, шумо бояд маъракаи худро тавре созед, ки намоёнии калимаи калидии шуморо ба ҳадди аксар расонад. Масалан, агар шумо хоҳед, ки суръати табдили худро баланд бардоред, пешниҳоди шумо бояд ба қадри кофӣ баланд бошад, то трафики бештарро кашад. Интихобан, агар шумо хоҳед, ки суръати табдили худро зиёд кунед, ба маъракаи харочот ба даст оваранд. Ин ҳама ба ниёзҳои шумо вобаста аст, аммо ин фикри хубест, ки дар асоси шунавандагони мақсадноки худ қарори огоҳона қабул кунед.

Гайр аз ин, вақте ки шумо таблиғҳои худро санҷида истодаед, шумо метавонед тағирдиҳандаҳои тендерро барои вақтҳои мушаххаси рӯз интихоб кунед, демографй, ва дастгоҳҳои электронӣ. Барои намуна, шумо метавонед мӯҳлатеро интихоб кунед, ки таблиғҳои худро дар саҳифаи яке аз натиҷаҳои ҷустуҷӯии Google намоиш диҳед. Маблағе, ки шумо пешниҳод мекунед, инчунин аз он вобаста аст, ки барои шунавандагони мақсадноки шумо харид ё табдил додан чӣ қадар вақт лозим аст. Интихобан, шумо метавонед интихоб кунед, ки буҷаи худро бо калимаҳои мушаххас маҳдуд кунед ва ба шунавандагони мушаххас бо таблиғоти мушаххас ҳадаф гузоред.

Conversion rates

The top converting industries in the last few years have been those in the Insurance, Саноати молия ва шиносоӣ. Имруз, саноати знакомств аз ҳама соҳаҳои дигар аз рӯи суръати конвертатсия пештар аст, ба хисоби миёна кариб нух фоизро ташкил медихад. Дигар соҳаҳое, ки аз шиносоӣ зиёдтаранд, ин хидматрасонии маишӣ мебошанд, Ҳуқуқӣ, ва Автомобилхо. Ҷолиб аст, Соҳаҳое, ки суръати табдили баландтарин доранд, ҳатман маҳсулот ё хидматҳои беҳтарин надоранд. Ба ҷои ин, онҳо метавонанд тактикаи афзоиш додани табдилро истифода баранд ва бо пешниҳодҳои гуногун озмоиш кунанд.

Сатҳи миёнаи табдили PPC тақрибан аст 3.75% барои ҷустуҷӯ, ва 0.77% барои шабакаҳои намоишӣ. Қурбҳои табдилдиҳӣ аз рӯи соҳа фарқ мекунанд, бо тавлиди саноат знакомств ва шахсӣ 9.64% аз ҳама табдилҳои AdWords ва Адвокаси ва Молҳои хонагӣ пасттаринро ишғол мекунад. Дар Илова, Қурбҳои табдилдиҳӣ барои Шабакаи Дисплейи Google нисбат ба дигар соҳаҳо хеле пасттаранд. Ин маънои онро надорад, ки ягон ҷой барои такмил вуҷуд надорад.

Сатҳи баланди табдил чизест, ки аксари ширкатҳо мехоҳанд. Дар ҳоле ки ба даст овардани а имконнопазир аст 10 фоизи табдил, шумо бояд боварӣ дошта бошед, ки сатҳи табдили шумо барои ба даст овардани натиҷаҳои фоидаовар кофӣ аст. Қурбҳои табдилдиҳӣ дар Adwords ба таври васеъ фарқ мекунанд ва муҳим аст, ки муносибати дурустро барои эҳтиёҷоти ширкати шумо интихоб кунед. Шумо бояд суръати табдили онро ҳадаф кунед 10% ё бештар, ки ин натичаи аъло ба хисоб меравад.

Дар ҳоле ки таҷрибаҳои хуби оптимизатсия дар макон барои беҳтар кардани суръати табдили PPC-и шумо муҳиманд, инчунин унсурҳои канори маърака мавҷуданд, ки бояд барои кликҳои баландсифат оптимизатсия карда шаванд. Аввал, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо таблиғи ҷолиб ва саҳифаи кушодаро интихоб мекунед. Баъд, беҳтарин шунавандагон ва платформаҳои худро муайян кунед. Дуюм, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои худро барои кликҳои баландсифат оптимизатсия кунед. Қурбҳои табдилдиҳӣ дар AdWords барои ҷустуҷӯ ва намоиш ба ҳисоби миёна барои таблиғоти тиҷорати электронӣ баробаранд, ки ба хисоби миёна кариб 1.66% ва 0.89%. Ва ниҳоят, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо бо вебсайти шумо ҳамоҳанг ҳастанд ва ба мундариҷаи сайти шумо мувофиқанд.

Ташкили маърака

In order to create a successful ad campaign, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидии шумо дурустанд. Якчанд қадамҳое ҳастанд, ки шумо метавонед барои беҳтар кардани самаранокии маъракаи таблиғоти худ андешед. Қисмати ҷолибтарини пешбурди маъракаи Google Adwords ин оптимизатсияи таблиғҳо ва саҳифаҳои кушодаи шумост. Қадами навбатӣ гузаштан ба Ҳолати коршиносон аст. Дар ин режим, шумо метавонед ҳадаферо барои маъракаи худ интихоб кунед, ба монанди табдилдиҳӣ, мебарад, ё фурӯш. Танзимоти пешфарз ба шумо таблиғи муассиртаринро нишон медиҳад, Пас шумо метавонед беҳтарин таблиғеро интихоб кунед, ки ба шунавандагони мақсаднок мувофиқат кунад. Аммо, агар шумо намехоҳед ҳадафи мушаххасро интихоб кунед, шумо метавонед як маъракаро бидуни дастури ҳадаф муқаррар кунед.

Қисми дигари танзимоти маърака ҷадвали таблиғот мебошад. Ҷадвали таблиғот рӯзҳоеро, ки таблиғи шумо пайдо мешавад, муайян мекунад. Шумо метавонед инро дар асоси хусусияти тиҷорати худ тағир диҳед. Шумо инчунин метавонед танзимоти гардиши таблиғро тағир диҳед, вале хозир, беҳтараш онро дар ҳолати пешфарз гузоред. Илова ба ҷадвали реклама, шумо метавонед бо истифода аз форматҳои гуногуни таблиғи дастрас таблиғҳои худро танзим кунед.

Вақте ки шумо эҷоди маъракаи худро анҷом додед, шумо бояд маълумоти ҳисобдорӣ ва усулҳои пардохти худро ворид кунед. Шумо метавонед корти кредитиро истифода баред, корти дебетӣ, суратҳисоби бонкӣ, ё рамзи таблиғот барои маблағгузории маъракаҳои шумо. Бо риояи ин қадамҳо, шумо барои гузаронидани маъракаи бомуваффақияти AdWords хуб хоҳед буд. Ин мақола ба шумо тавассути қадамҳои гуногун барои ташкили маърака дар Google Adwords роҳнамоӣ мекунад.

Агар шумо дар Adwords нав бошед, Шояд шумо дар ҳайрат бошед, ки чӣ гуна хароҷоти худро ба ҳадди аксар расонидан мумкин аст. Ҳангоми таҳияи маъракаи бомуваффақият якчанд чизҳоро бояд ба назар гирифт, аз ҷумла арзиши як клик (CPC), Стратегияи тендер, Меъёри клик, ва Калидвожаҳои манфӣ. Дар ин мақола, шумо мефаҳмед, ки чӣ гуна ин асбобҳоро самаранок истифода баред, то ки барои пулатон бештар фоида ба даст оред. Агар шумо боварӣ надошта бошед, ки кадом нишондиҳандаҳоро пайгирӣ кунед, мо асосхоро вайрон кардем.

Арзиши як клик

Агар шумо хоҳед донед, ки таблиғҳои шумо чӣ қадар арзиш доранд, шумо бояд бидонед, ки як қатор омилҳое ҳастанд, ки маблағи сарфкардаи шумо барои як кликро муайян мекунанд. Калидвожаҳои шумо, матни реклама, саҳифаи фуруд, ва холҳои сифат ҳама дар маблағе, ки шумо барои як клик сарф мекунед, нақш мебозанд. Барои беҳтар кардани CTR-и худ, боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи ин унсурҳо ба тиҷорати шумо мувофиқанд. Гирифтани CTR-и баланд Google-ро бовар мекунонад, ки вебсайти шумо ба истилоҳҳои ҷустуҷӯии одамон мувофиқ аст.

Яке аз омилҳои муҳимтарини дар хотир доштан арзиши миёнаи як клик барои AdWords мебошад (CPC). Дар ҳоле ки ин рақам метавонад ба таври назаррас фарқ кунад, он одатан аз як доллар камтар аст. Миёнаи CPC барои тиҷорати электронӣ аст $0.88, чунин таклиф $5 барои истилоҳе, ки ба ҷӯробҳои идона алоқаманд аст, зиёновар хоҳад буд. Агар ҷӯробҳо мебуданд $3, микдори миёнаи КПС хеле паст мешуд. Шумо ҳамеша бояд боварӣ ҳосил кунед, ки хароҷоти худро бо Google Spreadsheet ё барномаи шабеҳ пайгирӣ кунед.

Сарфи назар аз арзиши баланди AdWords, то ҳол имконпазир аст, ки буҷети маркетингии худро дар чек нигоҳ доред. AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки муштариёни худро дар асоси ҷойгиршавӣ ба геоҳадаф кунед, забон, ва дастгоҳ. Дар Илова, шумо ҳатто метавонед Google Pay-ро барои пардохт истифода баред $1,000,000 дар векселҳои Adwords. Шумо метавонед ба маъракаҳои таблиғотии худ қарз диҳед ва ҳар моҳ онҳоро дар шакли вексел пардохт кунед. Бисёре аз таблиғгарони калон аллакай ин имконотро барои пардохти муштариёни худ истифода мебаранд.

Омили дигари муҳиме, ки бояд ба назар гирифт, арзиши маъракаҳои шумост. Бисёр маъракаҳои таблиғотии муваффақ онҳое мебошанд, ки баландтарин ROI-ро ба бор меоранд, бе аз даст додани ҳама гуна фурӯш ё пешбарӣ. Шумо инчунин бояд дар хотир доред, ки тендерҳои арзон трафики баландсифатро ба вуҷуд намеоранд. Дар натича, ҳадди CPC шумо нархе, ки шумо пардохт мекунед нест, ва шумо танҳо барои тоза кардани ҳадди Рейтинги реклама ва мағлуб кардани рақибони худ кофӣ пардохт мекунед.

Стратегияи тендер

Барои ба ҳадди аксар расонидани даромаднокии маъракаи Adwords, шумо бояд стратегияи тендерии оқилонаро истифода баред. Ин стратегия барои онҳое, ки боварӣ надоранд, ки кадом калимаҳои калидӣ ба онҳо фоидаи бештар меорад ё барои ба таври дастӣ таъин кардани тендерҳо вақт надоранд, беҳтарин аст.. Ин стратегияи тендер муқаррар кардани нархи баландтар барои калимаҳои мушаххасро дар бар мегирад ва танҳо ба он калимаҳои калидӣ дахл дорад. Ин намуди стратегияи тендер кафолат медиҳад, ки таблиғоти шумо ба ҳадди аксар таъсир мерасонад.

Ин стратегияи тендер метавонад барои ба ҳадди аксар расонидани табдил истифода шавад. Вақте ки одамон калимаи калидии шумо ё вариантҳои наздикро ҷустуҷӯ мекунанд, он таблиғҳоро нишон медиҳад. Аммо, он хам гарон аст. Шумо бояд ин стратегияро танҳо дар сурати калон будани буҷаи шумо истифода баред. Ин стратегия вақти зиёдеро сарфа мекунад, зеро он тендерҳоро автоматӣ мекунад. Аммо он метавонад барои онҳое, ки барои таҳқиқ ва озмоиши стратегияҳои гуногун вақт надоранд, мувофиқ набошад. Беҳтарин равиши истифода барои маъракаи шумо ин пайдо кардани онест, ки барои шунавандагони мақсаднок ва буҷаи шумо мувофиқ аст.

Ҳадафи баланд бардоштани суръати конвертсия тавассути зиёд кардани дархост барои таблиғоте, ки эҳтимолияти табдили бештарро тавлид мекунанд. Истифодаи ин стратегия метавонад ROI-и маъракаи шуморо беҳтар кунад. Нархи баландтар боиси кликҳои бештар мегардад, аммо агар он табдил наёбад, ба шумо пули бештар лозим мешавад. Пас, ҳангоми интихоби стратегияи тендер барои маъракаи Adwords шумо, дар хотир доред, ки ин стратегия барои ҳар як таблиғкунанда нест.

Ин стратегияи тендер барои корбароне, ки ҳадафҳои мушаххас доранд, беҳтарин аст. Агар шумо кӯшиш кунед, ки клики худро тавассути суръат ё сатҳи таассурот зиёд кунед, CPM-и намоён як роҳи олии расидан ба ҳадафи шумост. Чӣ қадаре ки шумо бо арзиши мушаххас табдил диҳед, ҳамон қадар бештар пул кор мекунед. Ин стратегияи тендер инчунин ба шумо дар беҳтар кардани эътирофи бренди худ ва баланд бардоштани огоҳии бренд кӯмак мекунад. Пас, ин стратегияро барои ба ҳадди аксар расонидани фоидаи худ истифода баред. Аммо, шумо бояд дар хотир дошта бошед, ки ҳангоми интихоби стратегияи тендер ҳеҷ як андоза ба ҳама ҳалли масъала мувофиқ нест.

Меъёри клик

Гирифтани сатҳи баланди клик дар маъракаҳои Adwords як аломати мусбат аст, аммо агар таблиғи шумо меҳмононро ба мизоҷони пулакӣ табдил надиҳад, нати-чахо аз ин хам каноатбахш нестанд. Эҷоди таблиғоти мувофиқе, ки калимаҳои дурустро ҳадаф қарор медиҳанд, калиди баланд бардоштани сатҳи клик аст, бинобар ин озмоиши ҳар як элемент муҳим аст. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ҷузъи дигари калидӣ мебошад, аз ин рӯ, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғоти пулакии шумо ба одамоне, ки маҳсулот ё хидматҳои пешниҳодкардаи шуморо меҷӯянд, мувофиқанд.

Сатҳи миёнаи клик барои маъракаҳои AdWords тақрибан аст 5% барои ҷустуҷӯ ва 0.5-1% барои шабакаҳои намоишӣ. Меъёрҳои клик ҳангоми тарҳрезии маъракаҳо муфиданд, зеро онҳо таваҷҷӯҳи муштариёни эҳтимолиро нишон медиҳанд. Меъёрҳои кликро инчунин аз рӯи миқдори зеркашиҳои мундариҷаи корбар муайян кардан мумкин аст. Барои муштариён зеркашӣ кардани мундариҷаи шуморо осон кунед, зеро ин каноатмандии муштариёнро зиёд мекунад, ва дар охир, эҳтимолияти харидани маҳсулоти шумо.

Барои фаҳмидани он ки чӣ тавр CTR-и худро зиёд кардан мумкин аст, ба маълумот аз намудҳои гуногуни ҳисобҳои AdWords нигаред. Барои намуна, Ҳисобҳои B2B одатан нисбат ба ҳисобҳои B2C CTR-ҳои баландтар доранд. Ин ҳисобҳо эҳтимоли зиёд доранд, ки роҳбарони соҳибихтисос истеҳсол кунанд ва ашёи қиматбаҳоро фурӯшанд. Он ҳисобҳое, ки CTR-ҳои паст доранд, метавонанд бо истифода аз намунаи ҳисобҳои худ таҳлил карда шаванд, ки ин маънои онро дорад, ки натиҷаҳо наметавонанд ҳатман намояндагии доираи васеи ҳисобҳо бошанд.

Агар шумо маъракаи ҷустуҷӯии таблиғро иҷро кунед, шумо метавонед интизор шавед, ки баландтарин CTR-ро дар соҳаи знакомств ё сайёҳӣ ба даст оред. Маъракаҳои маҳаллӣ инчунин метавонанд CTR-и шуморо зиёд кунанд, зеро истеъмолкунандагони маҳаллӣ ба мағозаҳои маҳаллӣ боварӣ доранд. Дар ҳоле, ки таблиғҳои матнӣ ва тасвирӣ метавонанд мисли онҳое, ки барои тавлиди пешбар истифода мешаванд, боварибахш набошанд, таблиғоти иттилоотӣ метавонад кунҷковиро ба вуҷуд оварад ва тамошобинонро бовар кунонад, ки онҳоро пахш кунанд. Донистани он муҳим аст, ки ҳар як калимаи калидӣ, эълон, ва листинг CTR-и худро дорад.

Калидвожаҳои манфӣ

Як қатор сабабҳо барои истифодаи калимаҳои манфӣ дар Adwords мавҷуданд. Истифодаи онҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки ба аудиторияи мувофиқтар равона шавед ва кликҳои беҳударо кам кунед. Илова бар ин, ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз пешниҳоди худ бар зидди худ ё каннибализатсия кардани таассуроти худ канорагирӣ кунед. Пас, чӣ тавр шумо метавонед калимаҳои манфиро истифода баред? Шумо метавонед хонед, то бифаҳмед, ки чаро калимаҳои манфӣ ин қадар муҳиманд. Дар ин ҷо танҳо баъзе аз онҳо ҳастанд:

Калидвожаҳои асосии манфӣ ба калимаи марказӣ ё муҳимтарини ибораи калидӣ ишора мекунанд. Барои намуна, агар шумо челонгар бошед, шумо мехоҳед ба онҳое, ки хидматҳои шуморо меҷӯянд, таблиғ кунед, на ба онҳое, ки кор меҷӯянд. Бинобар ин, Калимаи асосии манфии шумост “челонгар” ва “челонгар.” Агар шумо таблиғи тахтаи корӣ бошед, шумо калимаро истифода мебаред “кор” ҳамчун калимаи манфӣ.

Роҳи дигари муайян кардани калимаҳои манфӣ ин назар кардан ба гузориши дархости ҷустуҷӯии шумост. Истифодаи ин гузориш, шумо метавонед дархостҳои ҷустуҷӯиро муайян кунед, ки ба ҷойи шумо мувофиқ нестанд. Бо истифода аз калимаҳои манфӣ, шумо метавонед маъракаҳои таблиғотии худро такмил диҳед. Барои намуна, агар шумо матрас мефурӯшед, шумо метавонед таблиғи матрасро барои мардон интихоб кунед, аммо шумо бештар ба занон диққат медиҳед. Барои мардон, аммо, Калидвожаҳои манфӣ метавонанд ба қадри кофӣ мувофиқ набошанд.

Дар ҳоле ки мувофиқати васеъи манфӣ ба мувофиқати ибора дахл надорад, вақте ки пурсиш дорои ҳама калимаҳо ва ибораҳои манфӣ аст, аз пайдо шудани таблиғ пешгирӣ мекунад. Мутобиқати манфии дақиқ инчунин намоиши таблиғҳоро дар дархостҳои ҷустуҷӯии дорои ин истилоҳҳо пешгирӣ мекунад. Ин калимаҳои манфӣ барои номҳои бренди, ки бо ҳамдигар муносибати наздик доранд ва барои пешниҳодҳои шабеҳ бузурганд. Донистани калимаҳои манфӣ барои шумо муҳим аст. Агар шумо нахоҳед, ки барои таблиғ пули зиёд сарф кунед, Калидвожаҳои манфӣ роҳи беҳтарини мувофиқ кардани таблиғоти шумо мебошанд.

Эҷоди таблиғ бо суръати клик ҳадди аққал 8%

CTR баланд ягона нишондиҳандае нест, ки дар таблиғ муҳим аст. Маъракаҳои таблиғотӣ метавонанд табдил наёбанд, зеро онҳо калимаҳои дурустро ҳадаф қарор намедиҳанд. Барои пешгирии ин, санҷидани ҳар як унсури таблиғи шумо муҳим аст. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ҷузъи дигари муҳим аст, то ки таблиғоти пулакии шумо мувофиқ бошанд. Агар шумо ин корро накунед, шумо пулро бехуда сарф мекунед.

Шумо метавонед суръати клики худро тавассути таблиғи худ то ҳадди имкон боварибахш гардонед. Кӯшиш кунед, ки пешниҳоди махсусро пешниҳод кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки ба пешниҳоди беназири фурӯши худ тамаркуз кунед ва барои корбарони худ манфиатҳои назаррас фароҳам оред. Бо осон кардани чораҳо, одамон эҳтимоли зиёд доранд тавассути таблиғи шумо клик кунанд. Он инчунин барои навиштани нусхаи таблиғи ҷолиб кӯмак хоҳад кард. Бо риояи ин қадамҳо, шумо дар роҳи эҷоди таблиғ бо суръати клик ҳадди аққал хуб хоҳед буд 8%.

Барои пул кор кардан аз Adwords, шумо бояд бидонед, ки чӣ тавр ба тендер, чӣ гуна таблиғоти худро оптимизатсия кунед, ва чӣ тавр истифода бурдани абзорҳои бозсозӣ ва таҳқиқоти калимаҳои калидӣ. Дар ин мақола, шумо чӣ гуна пешниҳод карданро меомӯзед, намунаи тендерро таъсис диҳед, ва таблиғоти ҷолиб эҷод кунед. Новобаста аз он ки шумо саркор ҳастед ё корбари пешрафта, ин маълумот муҳим аст. Истифодаи интерфейси AdWords содда ва осон аст.

Арзиши як клик

Дар ҳоле ки арзиши як клик барои Adwords аз рӯи соҳа фарқ мекунад, одатан аз он камтар аст $1 барои калимаи калидӣ. Дар дигар сохахои саноат, CPC метавонад баландтар бошад, зеро арзиши миёнаи як клик байни $2 ва $4. Аммо вақте ки шумо мехоҳед пулро барои таблиғ сарф кунед, шумо бояд ROI-ро низ ба назар гиред. Дар Илова, арзиши як клик барои калимаи калидӣ дар соҳа ба монанди хидматҳои ҳуқуқӣ метавонад аз он зиёдтар бошад $50, дар ҳоле ки CPC дар соҳаи сайёҳӣ ва меҳмоннавозӣ танҳо $0.30.

Холи сифат омили дигаре аст, ки арзиши як кликро муайян мекунад. Ин нишондиҳанда ба калимаҳои калидӣ ва матнҳои таблиғотӣ алоқаманд аст. Баҳои баланди сифат мувофиқатро нишон медиҳад ва аз ин рӯ, CPC пасттар аст. Хамин тавр, CTR баланд нишон медиҳад, ки мундариҷаи вебсайти шумо арзишманд аст. Он инчунин нишон медиҳад, ки таблиғҳои шумо то чӣ андоза мувофиқанд. Тавре мебинед, Вақте ки рақобат барои калимаи калидӣ афзоиш меёбад, CPC метавонад афзоиш ёбад. Пас, Боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои худро оптимизатсия кунед, то аз онҳо бештар истифода баред.

Шумо метавонед ROI-и AdWords-ро тавассути санҷиши нишондиҳандаҳои соҳа ҳисоб кунед. Нишондиҳандаҳои AdWords ба шумо барои муайян кардани ҳадафҳои маркетинг ва нақшаи буҷети худ кӯмак мекунанд. Барои намуна, дар саноати амволи ғайриманқул, миёнаи саноат барои CPC (Меъёрро клик кунед) аст 1.91% барои шабакаи ҷустуҷӯ, дар ҳоле ки он 0.24% барои шабакаи намоишӣ. Сарфи назар аз соҳаи шумо, нишондиҳандаҳо ҳангоми муқаррар кардани буҷа ва ҳадафҳои шумо муфиданд.

CPC баландтар ҳатман таблиғи беҳтар ё арзонтар нест. Шумо метавонед байни тендери автоматӣ ва дастӣ интихоб кунед. Танзими автоматии тендер осонтар аст, хусусан агар шумо дар AdWords нав бошед. Тендери дастӣ ба шумо имкон медиҳад, ки маблағи пешниҳодшударо барои як клик назорат кунед. Он инчунин барои корхонаҳое, ки дар AdWords нав ҳастанд ва таҷрибаи зиёд надоранд, мувофиқтар аст.

Геотаргетинг як роҳи олии кам кардани хароҷот барои як клик ва ҳадди аксар расонидани хароҷоти таблиғи шумост. Бо ҳадафи таблиғоти худ дар асоси ҷои зисти меҳмон, ин тактика ба шумо имкон медиҳад, ки шунавандагони мувофиқтаринро ҳадаф қарор диҳед. Вобаста ба намуди тиҷорат, Ҷойгиркунӣ метавонад CTR-ро афзоиш диҳад, Баланд бардоштани сифат, ва арзиши як кликро кам кунед. Дар хотир доштан муҳим аст, ки таблиғи шумо ҳамон қадар мақсадноктар аст, стратегияи таблиғоти шумо ҳамон қадар беҳтар хоҳад буд.

Модели тендер

Шумо эҳтимол дар бораи моделҳои гуногуни тендер дар Adwords шунидаед. Аммо аз куҷо шумо медонед, ки кадомаш барои маъракаи шумо беҳтарин аст? Аввал, шумо бояд ҳадафи маъракаи худро баррасӣ кунед. Оё шумо кӯшиш мекунед, ки табдилҳоро афзоиш диҳед? Агар ин тавр бошад, пас шумо метавонед CPC-ро истифода баред (арзиши як клик) тендер. Ё, Оё шумо мехоҳед, ки таассурот ё табдили микроро пахш кунед? Шумо ҳатто метавонед пайгирии табдили динамикӣ истифода баред.

Тендери дастӣ назорати бештари ҳадафгирии таблиғро пешниҳод мекунад. Дар Илова, шумо метавонед ҳадди аксар CPC-ро барои калимаи калидӣ муқаррар кунед ва буҷети мушаххасро ҷудо кунед. Тендери дастӣ вақти бештарро мегирад, балки фавран ба амал баровардани хар як тагьиротро кафолат медихад. Аммо, тендерҳои автоматӣ барои ҳисобҳои калон беҳтарин аст. Мониторинг метавонад душвор бошад ва қобилияти шуморо барои дидани тасвири калон маҳдуд кунад. Тендери дастӣ ба шумо назорати дақиқ медиҳад ва метавонад як варианти хуб бошад, агар шумо кӯшиш кунед, ки иҷрои як калимаи мушаххасро оптимизатсия кунед.

Дар Adwords ду модели асосии тендер вуҷуд дорад: Арзиши як клик (CPC) ва арзиши аслии як мил (CPM). Аввалин маъмултарин аст ва барои таблиғгароне, ки ба шунавандагони мушаххас нигаронида шудаанд, беҳтарин аст, дар ҳоле ки охирин барои таблиғгароне, ки мехоҳанд миқдори зиёди трафикро тавлид кунанд, беҳтарин аст. Аммо, ҳарду намуди маъракаҳо метавонанд аз модели пешниҳоди арзиши як мил фоида гиранд. Он фаҳмиш медиҳад, ки чӣ қадар таассуроти таблиғи муайян эҳтимол дорад. Ин махсусан барои маъракаҳои маркетингии дарозмуддат муфид аст.

Шумо метавонед иҷрои калимаи калидии худро бо истифода аз абзори пайгирии табдили ройгони Google назорат кунед. Асбоби пайгирии табдили Google ба шумо аниқ нишон медиҳад, ки чӣ қадар муштариён таблиғҳои шуморо клик мекунанд. Шумо инчунин метавонед хароҷоти як кликро пайгирӣ кунед, то бидонед, ки кадом калимаҳои калидӣ ба шумо пули бештар сарф мекунанд. Ин маълумот метавонад ба шумо дар қабули қарори дуруст кӯмак кунад. Бо ин асбобҳо дар ихтиёри шумо, шумо метавонед ҳангоми кам кардани арзиши ҳар як клик табдилдиҳии худро ба ҳадди аксар расонед.

Тендери мақсадноки CPA ба табдил додани табдилдиҳӣ тамаркуз мекунад. Бо ин намуди тендер, тендерҳо барои маъракаи шумо дар асоси арзиши як харид муқаррар карда мешаванд (CPA). Ба ибораи дигар, шумо барои ҳар як таассуроти инфиродӣ, ки муштарии эҳтимолӣ мегирад, пардохт мекунед. Дар ҳоле ки тендери CPA як модели мураккаб аст, донистани CPA-и худ ба шумо имкон медиҳад, ки тендерҳои самараноктаринро барои маъракаи худ муқаррар кунед. Пас, шумо чиро интизоред? Имрӯз оғоз кунед ва табдили худро бо Adwords ба ҳадди аксар расонед!

Бозгаштан

Вақте ки шумо ба тиҷорат машғул мешавед, retargeting бо Adwords як роҳи олие барои нигоҳ доштани тамос бо муштариёни худ ва расидан ба муштариёни нав аст. Бо Google Adwords, шумо метавонед барчаспҳои скриптро дар сайти худ ҷойгир кунед, то одамоне, ки қаблан ба сайти шумо ворид шуда буданд, он таблиғҳоро дубора бубинанд. Он метавонад дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода шавад, инчунин. Дар асл, статистика нишон медихад 6 аз 10 партофташудагони ароба бармегарданд, то хариди худро дар дохили худ анҷом диҳанд 24 соат.

Ретаргетинг беҳтар аст, вақте ки шумо аудиторияи дурустро ҳадаф қарор медиҳед. Барои намуна, агар маъракаи ремаркетингии шумо ба одамоне нигаронида шуда бошад, ки аллакай аз вебсайти шумо чизе харидаанд, шумо бояд тасвиреро интихоб кунед, ки намуди зоҳирӣ ва ҳисси ба сайт мувофиқат дорад. Истеъмолкунандагоне, ки ба саҳифаи либоси арӯсӣ ворид шудаанд, назар ба онҳое, ки танҳо ин сайтро тамошо кардаанд, эҳтимоли бештари ин либосро харидорӣ мекунанд.. Ин метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки таблиғҳои худро ба маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед, мувофиқ созед.

Як роҳи самараноки истифодаи ретаргетинг дар васоити ахбори иҷтимоӣ ин истифодаи Facebook мебошад. Ин на танҳо як роҳи олии тавлиди роҳбарон аст, он инчунин як роҳи олии сохтани пайравони Twitter мебошад. Twitter дорои беш аз 75% истифодабарандагони мобилӣ, аз ин рӯ, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо барои мобилӣ мувофиқанд. Ретаргетинг бо Adwords як роҳи олии боварӣ ҳосил кардан аст, ки шумо диққати шунавандагони худро ба худ ҷалб карда, онҳоро ба мизоҷон табдил медиҳед..

Ретаргетинг бо Adwords инчунин метавонад ба шумо барои ҳадафи меҳмонони мушаххас кӯмак кунад. Барои намуна, агар меҳмон ба вебсайти шумо ворид шуда, сипас маҳсулот харида бошад, шумо метавонед аудиторияеро эҷод кунед, ки ба он шахс мувофиқат кунад. Сипас AdWords он таблиғҳоро ба он шахс дар тамоми Шабакаи Display Google намоиш медиҳад. Барои натиҷаҳои беҳтарин, меҳмонони вебсайти худро аввал бо муқоисаи демографии онҳо тақсим кунед. Вақте ки шумо ин корро кардед, шумо метавонед кӯшишҳои ремаркетингии худро ба намудҳои мушаххаси меҳмонон равона кунед.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои истифодаи бештари маъракаи таблиғотии худ, шумо бояд донед, ки чӣ гуна мундариҷаи мувофиқро эҷод кунед. Маркетинги мундариҷа дар ин рӯзҳо як мавзӯи бузург аст. Барои эҷод кардани мундариҷае, ки муштариёнро ҷалб мекунад, шумо бояд истилоҳҳои марбут ба чароғаки худро таҳқиқ кунед ва онҳоро ба Google пайваст кунед. Муайян кунед, ки дар як моҳ барои ин истилоҳҳо чӣ қадар ҷустуҷӯ карда мешавад, ва чанд маротиба одамон ба таблиғоти ин шартҳо клик мекунанд. Баъд, дар атрофи он ҷустуҷӯҳои маъмул мундариҷа эҷод кунед. Ин тараф, шумо на танҳо барои муштариёни худ мундариҷаи босифат эҷод мекунед, аммо шумо инчунин шонси беҳтаре доред, ки дар ҷои баландтар қарор гиред.

Роҳи аз ҳама самараноки оғоз кардани тадқиқоти калидӣ ин эҷоди шахсияти харидор мебошад, ё муштарии идеалӣ. Бо муайян кардани хусусиятҳо шахсияти харидор эҷод кунед, таъсир мерасонад, ва одатҳои харидории муштарии идеалии шумо. Дар асоси ин маълумот, шумо метавонед рӯйхати калимаҳои имконпазирро танг кунед. Вақте ки шумо шахсияти харидор доред, шумо метавонед як воситаи тадқиқоти калимаҳои калидиро барои пайдо кардани калимаҳои мувофиқтарин истифода баред. Баъд, шумо хоҳед донист, ки кадоме аз онҳо эҳтимолияти рейтинги баландтарин доранд.

Чунон ки дар боло зикр гардид, тамаркузи тадқиқоти калимаҳои AdWords ба ният аст. Google ба корбароне нигаронида шудааст, ки фаъолона роҳи ҳалли худро меҷӯянд. Онҳое, ки дар Лондон як ширкати брендингро ҷустуҷӯ мекунанд, таблиғи шуморо нахоҳанд дид, дар ҳоле ки онҳое, ки дар маҷаллаи мӯд варақ мезананд, шояд барои таҳсил дидан кунанд. Бо истифода аз калимаҳои мувофиқи ибора, шумо муштариёни мақсаднок хоҳед гирифт, ки воқеан он чизеро, ки шумо пешниҳод мекунед, меҷӯянд. Ин ҷустуҷӯкунандагон эҳтимоли зиёд доранд, ки таблиғи шуморо клик кунанд, агар онҳо бо он шинос шаванд.

Шумо метавонед банақшагири калимаи калидиро истифода баред, то бубинед, ки кадом ибораҳо ҳаҷми бештари ҷустуҷӯ доранд, ва барои ҳар моҳ чанд маротиба истилоҳи муайян ҷустуҷӯ шудааст. Илова ба ҳаҷми ҷустуҷӯи моҳона, шумо инчунин метавонед ба тамоюлҳо дар вақти воқеӣ назар кунед, аз ҷумла маълумоти Google Trends ва демографии маҳаллии шумо. Бо ин, шумо метавонед муайян кунед, ки оё ибора ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ дорад ва оё он тамоюл дорад ё боло меравад. Вақте ки таҳқиқоти калимаи шумо ба итмом мерасад, шумо рӯйхати калимаҳои мувофиқро барои таблиғоти худ хоҳед дошт.

Агар шумо соҳиби тиҷорат бошед, шумо эҳтимол платформаи Adwords-и Google-ро барои таблиғи тиҷорати худ истифода кардаед. Якчанд роҳҳо барои сохтори ҳисоби шумо вуҷуд доранд, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои пулатон бештар фоида ба даст меоред. Дар ин мақола, мо асосҳои тендер оид ба калимаҳои калидии тамғаи молиро фаро хоҳем гирифт, ҳадафи шунавандагони худро бо истифода аз ибораи мувофиқ, ва пайгирии табдилҳо. Ин мақола барои ба шумо дониши зарурӣ барои баланд бардоштани самаранокии кӯшишҳои таблиғотии шумо дар платформаи Google пешбинӣ шудааст..

Дар платформаи Adwords Google таблиғ кунед

Сабабҳои зиёде мавҷуданд, ки чаро таблиғ кардан дар платформаи Adwords Google арзишманд аст. Аввал, аз шумо танҳо вақте ситонида мешавад, ки касе таблиғи шуморо клик кунад. Дуюм, ин усули таблиғ ба шумо имкон медиҳад, ки натиҷаҳои маъракаҳои таблиғотии худро пайгирӣ кунед. Ҳамин тавр, шумо метавонед дар бораи миқдори пуле, ки шумо барои таблиғ сарф мекунед, қарорҳои огоҳона қабул кунед. Аммо Google Adwords ягона роҳи таблиғ дар Google нест. То боварӣ ҳосил кунед, ки он барои тиҷорати шумо кор мекунад, шумо бояд бифаҳмед, ки ин платформаи таблиғотӣ чӣ гуна кор мекунад.

AdWords бо Шабакаи Display Google кор мекунад, ки шабакаи Google-и вебсайтҳои сеюмро истифода мебарад. Рекламаи шумо метавонад дар болои вебсайти шумо пайдо шавад, дар панели паҳлӯ, пеш аз видеоҳои YouTube, ё ягон ҷои дигар. Платформа инчунин қобилияти ҷойгир кардани таблиғро дар барномаҳои мобилӣ ва Gmail дорад. Пеш аз оғози таблиғ тавассути Google шумо бояд тамғаҳои тиҷоратии худро сабти ном кунед. Ин маънои онро дорад, ки шумо барои як клик камтар пардохт мекунед ва ҷойгиркунии беҳтари таблиғ мегиред.

Таблиғ дар платформаи Adwords Google барои истифода нисбатан осон аст. Роҳҳои зиёде барои ба ҳадди аксар расонидани буҷети худ вуҷуд доранд, аз ҷумла зиёд кардани хароҷоти шумо ҳангоми намоён шудани натиҷаҳо. Барои ба ҳадди аксар расонидани муваффақияти шумо, баррасӣ кунед, ки як мушовир ё агентии Certified Google барои кӯмак ба шумо киро кунед. Ҳеҷ гуна сабабе нест, ки чаро шумо онро санҷида нашавед, зеро он як роҳи камхарҷ барои расонидани таблиғоти баландмақсаднок аст. Ва дар хотир доред, агар шумо натиҷа ба даст оред, шумо метавонед дар оянда буҷаи худро зиёд кунед.

Таблиғ дар платформаи Adwords Google як роҳи бениҳоят пурқувват барои расидан ба муштариёни эҳтимолӣ дар саросари ҷаҳон аст. Системаи он аслан музояда аст, ва шумо дар бораи калимаҳои калидӣ ва ибораҳои мушаххас пешниҳод мекунед. Пас аз он ки шумо калимаҳои калидии худро интихоб кардаед ва холҳои сифат доред, рекламаи шумо дар назди натиҷаҳои ҷустуҷӯ нишон дода мешавад. Ва беҳтарин қисми он аст, арзиши зиёд надорад, ва шумо метавонед ҳарчи зудтар маъракаро оғоз кунед!

Пешниҳод оид ба калимаҳои калидии тамғаи молӣ

То ба наздикй, шумо наметавонед дар Google Adwords калимаҳои калидии бренди рақибро пешниҳод кунед. Ин дар 2004, вақте ки Google пешниҳоди калимаи калидии рақибро ҷорӣ кард. Қарор ба фоидаи Google, ки сиёсате дорад, ки ба рақибон имкон медиҳад тамғаҳои тиҷоратии худро дар нусхаи таблиғ истифода баранд, бисёре аз рақибони тиҷориро ташвиқ кард, ки номҳои бренди худро дар таблиғ истифода баранд. Ҳозир, аммо, ин сиёсат баръакс шуда истодааст.

Пеш аз он ки шумо ба калимаи калидии тамғаи молӣ пешниҳод кунед, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои истифодаи он иҷозат доред. Google дорои дастурҳои оддии таблиғоти ҷустуҷӯӣ мебошад, ки ба тамғаҳои молӣ татбиқ мешаванд. Ҳангоми пешниҳоди бренди рақиб, аз дохил кардани номи рақиб дар нусхаи таблиғот худдорӣ намоед. Ин боиси паст шудани холхои сифат мегардад. Сарфи назар аз сабаб, дар натиҷаи ҷустуҷӯ мавқеи бартарӣ доштан таҷрибаи хубест.

Сабаби калонтарини пешниҳод накардан ба калимаи калидии тамғаи молӣ дар он аст, ки фарқ кардани натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ ва таблиғоти пулакӣ душвор буда метавонад.. Аммо, агар тамғаи молии шумо дар Google ба қайд гирифта шуда бошад, онро дар сайтҳои иттилоотӣ истифода бурдан мумкин аст. Саҳифаҳои баррасиҳо мисоли ин мебошанд. Брендҳои калон инчунин тамғаҳои тиҷоратии худро дар нусхаи таблиғи худ истифода мебаранд, ва онҳо дар доираи ҳуқуқҳои худ ҳастанд. Ин ширкатҳо мехоҳанд, ки дар болотарин натиҷаҳои ҷустуҷӯ барои маҳсулот ва хидматҳои тамғаи молии худ бимонанд.

Тамғаҳои молӣ арзишманданд. Шумо метавонед онҳоро дар матни таблиғи худ барои таблиғи маҳсулоти худ истифода баред. Дар ҳоле ки истифодаи онҳо дар таблиғ метавонад душвор бошад, онҳо дар баъзе мавридҳо ҳанӯз имконпазиранд. Шартҳои аз тамғаи молӣ ҳифзшуда бояд барои мақсадҳои иттилоотӣ истифода шаванд, ба монанди блог. Шумо инчунин бояд саҳифаи кушода дошта бошед, ки шартҳои тамғаи молиро дар бар мегирад ва бояд фаҳмонед, ки ҳадафи тиҷоратии шумо чист. Агар шумо компонентҳоро фурӯшед, шумо бояд инро равшан баён кунед ва нарх ё истиноди хариди ашёро нишон диҳед.

Агар рақибони шумо номи тамғаи молиро истифода баранд, шумо бояд ин шартҳоро дар Adwords пешниҳод кунед. Дар акси ҳол, шумо метавонед ба холҳои пасти сифат ва арзиши як клик дучор шавед. Гайр аз ин, рақибони шумо шояд аз номи бренди шумо огоҳ набошанд ва намедонанд, ки шумо ба онҳо пешниҳод мекунед. Дар ин миён, озмун метавонад бо ҳамон шартҳо пешниҳод карда шавад. Шумо метавонед кӯшиш кунед, ки номи бренди худро ҳамчун калимаи калидии тамғаи молӣ истифода баред.

Шунавандагони мақсаднок бо мувофиқати ибораҳо

Дар ҳоле ки шумо шояд фикр кунед, ки мувофиқати васеъ ягона роҳи ҳадафи муштариёни шумост, мувофиқати ибора ба шумо назорати бештар медиҳад. Бо мувофиқати ибора, вақте ки касе ибораро чоп мекунад, танҳо таблиғҳои шумо нишон дода мешаванд, аз ҷумла ҳама гуна вариантҳои наздик ва калимаҳои дигар пеш аз ё пас аз калимаи калидии шумо. Барои намуна, шумо метавонед хидматҳои алафдаравиро аз рӯи макон равона кунед ва рӯйхати хидматҳои маҳаллӣ ва нархҳои мавсимии онҳоро бубинед. Истифодаи мувофиқати ибора, аммо, гаронтар аз бозии васеъ аст, бинобар ин, ба назар гирифтани вариантҳои дигар меарзад.

Истифодаи мувофиқати ибора метавонад CTR ва табдилҳоро зиёд кунад, ва метавонад хароҷоти таблиғро кам кунад. Камбудии мувофиқати ибораҳо дар он аст, ки он хароҷоти таблиғи шуморо бо ҷустуҷӯҳое, ки калимаи дақиқи шуморо дар бар мегиранд, маҳдуд мекунад, ки дастрасии шуморо маҳдуд карда метавонад. Агар шумо идеяҳои навро санҷида бошед, аммо, бозии васеъ метавонад беҳтарин вариант бошад. Ин танзимот ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти навро санҷед ва бубинед, ки чӣ кор мекунад. Вақте ки сухан дар бораи иҷрои таблиғот меравад, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо аудиторияи дурустро бо калимаҳои дуруст равона кардаед.

Агар шумо маҳсулот ё хидматеро таблиғ кунед, ки дар маҷмӯъ маъмул аст, мувофиқати ибораи калидӣ роҳи беҳтарини ҳадафи ин гурӯҳ аст. Мутобиқати ибораҳо тавассути кафолат додани он кор мекунад, ки таблиғоти шумо танҳо ба одамоне, ки калима ё ибораи дақиқро ҷустуҷӯ кардаанд, нишон дода шавад.. Калиди он аст, ки итминон ҳосил кунед, ки иборае, ки шумо истифода мекунед, дар тартиби дуруст аст, то он дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ пайдо шавад. Ин тараф, шумо аз сарфи буҷаи таблиғотии худ барои трафики номарбуб канорагирӣ хоҳед кард.

Мутобиқати ибораҳо метавонад ба шумо дар таҳлили ҷустуҷӯҳои муштариён барои муайян кардани кадом намуди калимаҳои калидӣ, ки онҳо ҷустуҷӯ мекунанд, кӯмак кунад. Ин махсусан муфид аст, агар шумо мизоҷони мушаххасро ҷустуҷӯ кунед. Истифодаи мувофиқати ибораҳо дар Adwords шунавандагони мақсадноки шуморо танг мекунад ва иҷрои маъракаи таблиғоти шуморо беҳтар мекунад. Ва, вақте ки шумо онро дуруст истифода мекунед, шумо даромади бештари хароҷоти таблиғро хоҳед дид. Вақте ки шумо ин усулҳоро азхуд кардаед, шумо метавонед ба ҳадафҳои худ зудтар ва дақиқтар аз пештара ноил шавед.

Роҳи дигари ҳадафи одамон ин эҷоди рӯйхатҳои наздикӣ мебошад. Ин рӯйхатҳо метавонанд ҳама меҳмонони вебсайт ё одамонеро дар бар гиранд, ки дар вебсайти шумо амалҳои мушаххас кардаанд. Бо рӯйхатҳои ҳамбастагӣ, шумо метавонед корбарони мушаххасро дар асоси манфиатҳои онҳо ҳадаф қарор диҳед. Ва, агар шумо маҳсулоте дошта бошед, ки одамон ба наздикӣ харидаанд, шумо метавонед онро барои ҳадафи онҳо бо таблиғ истифода баред. Дафъаи дигар шумо аудиторияи нав эҷод мекунед, боварӣ ҳосил кунед, ки рӯйхати наздикии фармоиширо истифода баред.

Табдилҳоро бо мувофиқати ибора пайгирӣ кунед

Агар шумо дар ҷустуҷӯи беҳтар кардани маъракаи маркетинги системаи ҷустуҷӯии худ бошед, шумо метавонед истифода бурдани тағирдиҳандаи мувофиқати ибораро ба ҷои мувофиқати васеъ баррасӣ кунед. Ин тағирдиҳандаҳо аз оғози канал дар ҷустуҷӯи пулакӣ истифода мешуданд, ва онҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки ҳангоми намоиш додани таблиғоти худ дақиқтар бошед. Дар ҳоле ки ин метавонад як идеяи хуб садо диҳад, бисёре аз таблиғгарон аз сарфи беҳудаи таблиғоти худ хавотир мешаванд, агар онҳо калимаи калидии мувофиқро тағир надиҳанд. Дар Илова, Калимаи мувофиқи ибора метавонад таблиғи шуморо барои ҷустуҷӯҳои беназорат ангезад, паст кардани аҳамияти рекламаи шумо.

Роҳи дигари оптимизатсияи ибораҳои калидии шумо ин илова кардан аст “+” ба калимаҳои алоҳида. Ин ба Google мегӯяд, ки калимае, ки шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, бояд дар ҷустуҷӯ истифода шавад. Барои намуна, агар касе ҷустуҷӯ кунад “чароғи мизи афлесун,” рекламаи шумо танҳо вақте пайдо мешавад, ки шахс ибораи дақиқро ворид кардааст. Ин усул барои одамоне, ки ҷустуҷӯ мекунанд, беҳтарин аст “чароғи мизи афлесун,” зеро он танҳо ба одамоне нишон дода мешавад, ки ибораи дақиқро чоп мекунанд, на ба таври умумй.