Барои баланд бардоштани CTR ва суръати табдил, ба сарлавҳаи таблиғоти худ дохил кардани рақамҳо ҳатмист. Тадқиқот нишон медиҳад, ки ворид кардани рақамҳо ба сарлавҳаи таблиғоти шумо CTR-ро зиёд мекунад 217%. Аммо ин маънои онро надорад, ки шумо бояд чархро аз нав ихтироъ кунед. Ҳилла дар он аст, ки бидуни ихтироъ кардани чарх як пешниҳоди арзишманд ва қалмоқро таҳия кунед. Дар ҳоле ки таблиғҳои оқилона метавонанд CTR-ро зиёд кунанд, онҳо метавонанд гарон бошанд. Пас, биёед ба баъзе стратегияҳои оддӣ, вале самаранок назар андозем.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои истифодаи бештари маъракаи AdWords худ, шумо бояд тадқиқоти калимаҳои калидӣ гузаронед. Калимаҳои калидиро дар асоси маъруфияти онҳо интихоб кардан мумкин аст, арзиши як клик, ва ҳаҷми ҷустуҷӯ. Google Keyword Planner як воситаи ройгонест, ки шумо метавонед бо ин мақсад истифода баред. Бо истифода аз ин асбоб, шумо метавонед шумораи миёнаи ҷустуҷӯҳоеро, ки калимаи калидӣ ҳар моҳ мегирад ва арзиши як кликро барои ҳар як калимаи калидӣ муайян кунед. Google Planner Калидвожаҳо инчунин калимаҳои калидии алоқамандро пешниҳод мекунад, ки шумо метавонед барои сохтани маъракаҳои бештар мақсаднок истифода баред.

Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои калидӣ доред, вакти он расидааст, ки ба онхо афзалият дода шавад. Ба як чанд истилоҳҳои маъмултарин таваҷҷӯҳ кунед. Дар хотир доред, ки камтар калимаҳои калидӣ боиси маъракаи мақсадноктар ва фоидаи бештар мешаванд. Аммо, агар шумо барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ барои ҳар як калимаи калидӣ вақт надошта бошед, шумо метавонед як воситаи ройгон ба монанди SEMrush истифода баред, то бифаҳмед, ки аудиторияи мақсадноки шумо кадом калимаҳои калидиро ворид мекунад. Инчунин мумкин аст, ки як воситаи таҳқиқоти калидӣ ба монанди SEMrush истифода шавад, то бидонед, ки дар SERP чӣ қадар натиҷаҳо нишон дода мешаванд.

Воситаи дигаре, ки ройгон аст ва метавонад барои анҷом додани таҳқиқоти калимаҳои калидӣ истифода шавад, Ahrefs мебошад. Ин ҷои хубест барои оғоз, зеро он ба шумо имкон медиҳад, ки рақибони худро бубинед’ трафики вебсайт, рақобат, ва ҳаҷми калимаи калидӣ. Шумо инчунин метавонед бубинед, ки кадом намуди вебсайтҳо барои ин калимаҳои калидӣ рейтинг доранд ва стратегияҳои онҳоро таҳлил кунед. Ин муҳим аст, зеро ин калимаҳои калидӣ он чизест, ки шумо мехоҳед дар Google ҷой гиред. Аммо, бо дигар тарафхо мубодила кардани ин бозьёфтхо на хамеша осон аст.

Истифодаи нақшаи Калидвожаҳои Google ба шумо имкон медиҳад, ки ҳаҷми ҷустуҷӯро аз рӯи моҳ бубинед, ки метавонад ба шумо дар таблиғҳои худ бо шартҳои мушаххастар кӯмак расонад. Банақшагирии калимаҳои калидӣ инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки калимаҳои монандро бинед. Ин асбоб инчунин ба шумо шумораи одамонеро, ки дар асоси маҳдудиятҳои шумо калимаи калидӣ ҷустуҷӯ мекунанд, нишон медиҳад. Шумо ҳатто метавонед банақшагирии Калидвожаҳои Google-ро истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ барои ҳамон калимаҳои калидии шумо рақобат мекунанд. Ин воситаҳо ба шумо дар бораи калимаҳои маъмултарин тасаввурот медиҳанд ва ба шумо кӯмак мекунанд, ки беҳтарин калимаҳоро барои маъракаҳои таблиғотии худ пайдо кунед.

Модели тендер

Арзиши як клик (CPC) стратегия метавонад назар ба CPM таассуроти арзонтар тавлид кунад, махсусан барои таблиғҳое, ​​ки дар поён ҷойгиранд. Аммо, CPM беҳтар кор мекунад, вақте ки огоҳии бренд ҳадафи асосии шумост. Тендери дастӣ CPC ба муқаррар кардани тендерҳо барои калимаҳои мушаххас тамаркуз мекунад. Дар ин модел, шумо метавонед пешниҳодҳои баландтарро танҳо барои ин калимаҳои калидӣ истифода баред, то ки намоёниро ба ҳадди аксар расонанд. Аммо, ин усул метавонад вақтро мегирад.

Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки дархостҳои худро аз рӯи сатҳи маърака ва гурӯҳи таблиғотӣ тағир диҳед. Ин тасҳеҳҳои тендерӣ тағирдиҳандаи тендер номида мешаванд. Тағирдиҳандаҳои тендер барои Платформа дастрасанд, Навъи мутақобила, ва Preferred Content. Инҳо дар сатҳи гурӯҳи таблиғот тавассути AdGroupCriterionService нигоҳ дошта мешаванд. Хамин тавр, Тасҳеҳи тендерии сатҳи маъракаро тавассути CampaignBidModifierService кардан мумкин аст. Google инчунин барои ин танзимот API пешниҳод мекунад.

Ҷойгиркунии таблиғоти пешфарз Match васеъ номида мешавад. Ин намуд таблиғи шуморо дар саҳифаи муҳаррики ҷустуҷӯ барои ҳар як калимаи калидӣ нишон медиҳад, аз ҷумла синонимҳо ва ҷустуҷӯҳои алоқаманд. Дар ҳоле ки ин равиш боиси шумораи зиёди таассурот мегардад, харочоти баланд хам дорад. Намудҳои дигари мувофиқат Маҷмаи дақиқро дар бар мегиранд, Мутобиқати ибора, ва Мутобиқати манфӣ. Умуман, мувофиқи шумо бештар мушаххас, арзиши шумо камтар мешавад.

Модели тендер барои Adwords усулҳои гуногунро истифода мебарад, то ба шумо барои оптимизатсия кардани маъракаҳои таблиғотии шумо кӯмак расонанд. Масалан, шумо метавонед ҳадди ниҳоии тендерро барои як калимаи мушаххас муқаррар кунед, пас пешниҳоди худро дар асоси чанд табдили шумо қабул кунед. Агар шумо фурӯш карда бошед, AdWords дар асоси он пешниҳоди шуморо зиёд мекунад. Барои корбарони пешрафта, шумо инчунин метавонед пайгирии табдили динамикӣ истифода баред.

Тендери мақсадноки CPA як намуди стратегияи таблиғотӣ мебошад, ки ба пешбурди табдилдиҳӣ тамаркуз мекунад. Он тендерҳоро барои маърака дар асоси CPA муқаррар мекунад (Арзиши як харид), ки арзиши ба даст овардани як муштарӣ аст. Ин модел метавонад мураккаб бошад, агар шумо арзиши хариди худро намедонед (CPA) ё таблиғҳои шумо чанд таблиғ меорад. Аммо, Чӣ қадаре ки шумо дар бораи CPA медонед, ҳамон қадар шумо медонед, ки чӣ гуна дархостҳои худро мувофиқи он муқаррар кунед.

Тендери дастӣ инчунин як варианти зиёд кардани кликҳо мебошад, таассурот, ва тамошои видео. Интихоби ин стратегия ба шумо имкон медиҳад, ки буҷаи худро ҳангоми баланд бардоштани ROI маъракаҳои худ назорат кунед. Аммо, шумо бояд қайд кунед, ки тендери дастӣ барои ҳар як маърака тавсия дода намешавад. Варианти мувофиқтар истифода бурдани стратегияи табдили ҳадди аксар аст, ки дастнорас аст ва кушиши камро талаб мекунад. Шумо инчунин метавонед буҷаи ҳаррӯзаи худро зиёд кунед, агар шумо фаҳмед, ки хароҷоти миёнаи шумо аз буҷаи ҳаррӯзаи шумо камтар аст.

Нишондиҳандаҳои сифат

Барои беҳтар кардани холҳои сифатии худ дар Adwords, шумо бояд ба баъзе омилҳои асосӣ диққат диҳед. Ин омилҳо ба баҳои сифатии шумо ба таври инфиродӣ ва якҷоя таъсир мерасонанд, ва метавонад ислоҳотро дар вебсайти шумо талаб кунад. Дар зер баъзе чизҳое ҳастанд, ки барои беҳтар кардани холҳои сифатии шумо бояд баррасӣ шаванд:

Холи сифати шумо мустақиман ба иҷрои хуби таблиғи шумо вобаста аст. Холи баланди сифат ба таҷрибаи қавии корбар табдил меёбад. Баланд бардоштани холҳои сифатии шумо низ як идеяи хуб аст, зеро он ба шумо дар баланд бардоштани рейтинги таблиғ ва кам кардани арзиши як клик кӯмак мекунад.. Новобаста аз он ки шумо ҳадафи дидани баландтар дар Google ҳастед ё CPC пасттар, Баҳои сифат бо мурури замон ба иҷрои таблиғи шумо таъсир мерасонад. Ба гайр аз ин, Холи баланди сифат ҷойгиршавии таблиғоти шуморо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ беҳтар мекунад ва арзиши як кликро кам мекунад.

Шумо метавонед холҳои сифатии худро тавассути оптимизатсияи мувофиқати калимаи калидии таблиғатон беҳтар кунед. Мутобиқати калимаҳои калидӣ ба он ишора мекунад, ки таблиғи шумо ба дархости ҷустуҷӯии корбар то чӣ андоза мувофиқат мекунад. Мутобиқати калимаи калидии таблиғи шумо бо истифода аз Холи сифат чен карда мешавад, ва муайян мекунад, ки таблиғҳои шумо чӣ гуна намоиш дода мешаванд. Таблиғи шумо бояд ба муштариёни эҳтимолӣ бигӯяд, ки онҳо аз тиҷорати шумо чӣ интизоранд, даъвати боварибахшро ба амал пешниход мекунанд, ва барои корбарон дар ҳама дастгоҳҳо ҷолиб бошед.

Се омиле, ки ба Холи сифати ҳисоби шумо таъсир мерасонанд: суръати интизории клик (CTR), таҷрибаи саҳифаи кушода (ЛЕ), ва мувофиқати таблиғ ба нияти ҷустуҷӯкунанда. Вақте ки шумо холҳои калимаҳои калидиро, ки дар зери гурӯҳҳои таблиғотии гуногун пайдо мешаванд, муқоиса мекунед, шумо хоҳед дид, ки холҳои сифат барои ин калимаҳои калидӣ аз ҳамон калимаҳои калидӣ дар гурӯҳҳои таблиғотии дигар фарқ мекунанд. Сабабҳои ин эҷоди таблиғоти гуногунро дар бар мегиранд, саҳифаҳои фуруд, ҳадафгирии демографӣ, ва ғайра. Агар рекламаи шумо баҳои пасти сифат гирад, шумо фаҳмиши беҳтаре хоҳед дошт, ки холҳои сифат чӣ гуна ҳисоб карда мешаванд. Натиҷаҳои ин таҳлил дар вебсайти Google нашр мешаванд ва ҳар чанд рӯз нав карда мешаванд.

Дар музоядаи Adwords, Холи сифати шумо ба рейтинги таблиғ ва арзиши як клик таъсир мерасонад. Шумо мефаҳмед, ки CPC пасттар маънои камтари маблағро барои як клик сарф мекунад. Холҳои сифат низ бояд барои дархости шумо баррасӣ карда шаванд. Баландии сифати шумо баландтар аст, ҳамон қадар эҳтимолияти шумо дар таблиғи шумо нишон дода мешавад. Дар музоядаи реклама, CPC баландтар барои системаи ҷустуҷӯӣ даромади бештар ба даст меорад.

Арзиш

Яке аз муҳимтарин саволҳое, ки шумо бояд ба худ бипурсед “арзиши Adwords чанд аст?” Аксари соҳибони тиҷорат аз хароҷоти марбут ба таблиғоти онлайн хабар надоранд. Арзиш барои як клик ё CPC ин хароҷотест, ки аз ҷониби Google Adwords бо истифода аз метрика бо номи ҳадди CPC танзим карда мешавад. Ин ченак ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки дархостҳои худро мувофиқи маблағи пуле, ки барои ҳар як клик сарф карда метавонанд, назорат кунанд.. Арзиши ҳар як клик аз андозаи тиҷорати шумо ва соҳае, ки шумо дар он ҳастед, вобаста аст.

Барои фаҳмидани арзиши нармафзори PPC, шумо мехоҳед баррасӣ кунед, ки чӣ тавр шумо буҷети худро тақсим мекунед. Шумо метавонед як қисми буҷаи худро барои таблиғи мобилӣ ва мизи корӣ ҷудо кунед, ва шумо инчунин метавонед баъзе дастгоҳҳои мобилиро барои афзоиш додани табодул ҳадаф қарор диҳед. Арзиши нармафзори PPC одатан ба модели обуна асос ёфтааст, Пас, боварӣ ҳосил кунед, ки арзиши обунаро ҳисоб кунед. WordStream нақшаҳои пешпардохт ва шартномаҳои шашмоҳаро пешниҳод мекунад. Шумо бо ин роҳ буҷет барои нармафзори PPC осон хоҳед ёфт, то он даме, ки шумо шартҳо ва шартҳоро фаҳмед.

Усули маъмултарин барои муайян кардани арзиши Adwords ин арзиши як клик мебошад (PPC). Он беҳтар истифода мешавад, вақте ки шумо мехоҳед ба шунавандагони мушаххаси мақсаднок равона шавед ва ҳар рӯз миқдори зиёди трафикро ҳадаф надоред. Арзиши як мил, ё CPM, усули тендер барои ҳарду намуди маъракаҳо муфид аст. CPM ба шумо дар бораи шумораи таассуроти таблиғатон маълумот медиҳад, ки хангоми тартиб додани маъракаи маркетинги дарозмуддат мухим аст.

Азбаски шумораи рақибон дар интернет афзоиш меёбад, арзиши Adwords аз даст меравад. Хамагй чанд сол пеш, пардохти кликҳо ҳанӯз ҳам арзиши нисбатан паст буд. Ҳозир, бо шумораи бештари одамон дар Adwords, мумкин аст, ки тиҷорати нав барои як клик ба баъзе калимаҳои калидӣ 5 евро сарф кунанд. Пас, чӣ гуна шумо метавонед дар маъракаҳои Adwords худ пули бештар сарф кунед? Роҳҳои зиёде барои назорат кардани хароҷоти марбут ба Adwords мавҷуданд.

If you want to know how to structure your Adwords account to maximize the return on your advertising spend, ин мақоларо хонед. Ин мақола дар бораи хароҷот баррасӣ хоҳад шуд, Манфиатҳо, Ҳадаф ва калимаҳои калидӣ. Пас аз фаҳмидани ин се мафҳуми асосӣ, шумо барои оғоз кардан омода хоҳед буд. Вақте ки шумо барои оғоз кардан омодаед, озмоиши ройгонро санҷед. Шумо инчунин метавонед нармафзори таблиғи Adwords-ро аз ин ҷо зеркашӣ кунед. Пас шумо метавонед ба сохтани ҳисоби худ шурӯъ кунед.

Хароҷот

Google spends more than $50 миллион дар як сол дар AdWords, бо ширкатҳои суғурта ва ширкатҳои молиявӣ нархи баландтаринро пардохт мекунанд. Дар Илова, Амазонка низ маблағи зиёдеро сарф мекунад, бештар аз он сарф мекунанд $50 миллионҳо солона дар AdWords. Аммо арзиши аслй чй гуна аст? Чӣ тавр шумо метавонед бигӯед? Дар зер ба шумо як фикри умумӣ медиҳад. Аввал, шумо бояд CPC-ро барои ҳар як калимаи калидӣ баррасӣ кунед. Ҳадди ақали CPC аз панҷ сент калимаҳои калидии гаронарзиш ҳисобида намешаванд. Калидвожаҳои аз ҳама баландтарин метавонанд ба қадри кофӣ арзиш дошта бошанд $50 дар як клик.

Роҳи дигари баҳодиҳии хароҷот ин ҳисоб кардани суръати табдил мебошад. Ин рақам нишон медиҳад, ки як меҳмон чанд маротиба амали мушаххасро иҷро мекунад. Барои намуна, шумо метавонед рамзи беназиреро барои пайгирии обунаҳои почтаи электронӣ насб кунед, ва сервери AdWords серверҳоро пинг мекунад, то ин маълумотро ҳамоҳанг созад. Пас шумо ин рақамро бо зарб кунед 1,000 барои ҳисоб кардани арзиши табдил. Пас шумо метавонед ин арзишҳоро барои муайян кардани арзиши маъракаҳои AdWords истифода баред.

Муносибати реклама омили муҳим аст. Баланд бардоштани аҳамияти таблиғ метавонад сатҳи клик ва холҳои сифатро зиёд кунад. Conversion Optimizer тендерҳоро дар сатҳи калимаи калидӣ идора мекунад, то табдилҳоро дар арзиши муайяни таблиғгар барои як табдил ё камтар аз он афзоиш диҳад, ё CPA. Рекламаҳои шумо ҳамон қадар мувофиқанд, CPC шумо ҳамон қадар баландтар хоҳад буд. Аммо чӣ мешавад, агар маъракаи шумо мувофиқи пешбинишуда иҷро нашавад? Шояд шумо намехоҳед, ки пулро барои таблиғоти бесамар сарф кунед.

Даҳ калимаи гаронарзиштарин дар AdWords ба молия ва соҳаҳое дахл доранд, ки маблағҳои калонро идора мекунанд. Масалан, the keyword “дараҷа” ё “education” is high on the list of expensive Google keywords. Агар шумо дар фикри дохил шудан ба соҳаи маориф бошед, омода бошед, ки барои як калимаи калидӣ, ки ҳаҷми ҷустуҷӯи паст дорад, як CPC калон пардохт кунед. Шумо инчунин мехоҳед, ки аз арзиши як клики ҳар як калимаи калидии марбут ба муассисаҳои табобатӣ огоҳ бошед.

То он даме, ки шумо буҷаи худро идора карда метавонед, Google AdWords метавонад як варианти олӣ барои тиҷорати хурд бошад. Шумо метавонед тавассути гео-ҳадафгузорӣ чӣ қадар маблағ сарф мекунед, барои як клик назорат кунед, ҳадафи дастгоҳ, ва ғайра. Аммо дар хотир доред, шумо танҳо нестед! Google бо рақобати шадид аз AskJeeves ва Lycos дучор меояд. Онҳо ҳукмронии Google-ро ҳамчун муҳаррики рақами яки пулакӣ дар ҷаҳон зери шубҳа мегузоранд.

Манфиатҳо

Google AdWords is a platform for pay-per-click advertising. Он таблиғҳоеро, ки дар болои ҷустуҷӯҳои Google пайдо мешаванд, идора мекунад. Қариб ҳар як тиҷорат метавонад аз AdWords баҳра барад, аз сабаби манфиатҳои хоси он. Вариантҳои пурқуввати мақсадноки он аз танҳо интихоби шунавандагони мақсаднок дар асоси макон ё таваҷҷӯҳ фаротаранд. Шумо метавонед одамонро дар асоси калимаҳои дақиқе, ки онҳо дар Google менависанд, ҳадаф қарор диҳед, кафолат додани он, ки шумо танҳо ба муштариёне, ки барои харид кардан омодаанд таблиғ мекунед.

Google Adwords ҳама чизро чен мекунад, аз тендерҳо то мавқеъҳои таблиғотӣ. Бо Google Adwords, шумо метавонед нархҳои тендерии худро назорат ва танзим кунед, то дар ҳар як клик фоидаи беҳтарин ба даст оред. Дастаи Google Adwords ба шумо ду ҳафта як маротиба пешниҳод мекунад, ҳафта, ва ҳисоботи ҳармоҳа. Маъракаи шумо метавонад дар як рӯз то ҳафт меҳмонро ҷалб кунад, агар шумо хушбахт бошед. Барои гирифтани бештар аз Adwords, ба шумо лозим меояд, ки дар бораи он чизе, ки шумо ба он ноил шудан мехоҳед, тасаввуроти равшан дошта бошед.

Ҳангоми муқоиса бо SEO, AdWords як воситаи хеле муассиртар барои пешбурди трафик ва пешрафт аст. Таблиғи PPC чандир аст, миқёспазир, ва ченшаванда, ки ин маънои онро дорад, ки шумо танҳо вақте пардохт мекунед, ки касе таблиғи шуморо клик мекунад. Дар Илова, шумо аниқ хоҳед донист, ки кадом калимаҳои калидӣ ба шумо трафики бештар овардаанд, ки ба шумо имкон медиҳад, ки стратегияи маркетинги худро такмил диҳед. Шумо инчунин метавонед табдилҳоро тавассути AdWords пайгирӣ кунед.

Муҳаррири Google AdWords интерфейсро истифода мебарад ва ба шумо дар идоракунии маъракаи худ кӯмак мекунад. Ҳатто агар шумо ҳисоби калони AdWords-ро идора кунед, Муҳаррири AdWords идоракунии маъракаи шуморо самараноктар мекунад. Google таблиғи ин асбобро идома медиҳад, ва он барои соҳибони тиҷорат доираи васеи дигар имтиёзҳо дорад. Агар шумо роҳи ҳалли эҳтиёҷоти таблиғотии тиҷорати худро ҷустуҷӯ кунед, Муҳаррири AdWords яке аз абзорҳои муфидтарин аст.

Илова ба пайгирии табдили, AdWords асбобҳои гуногуни санҷиширо пешниҳод мекунад, ки ба шумо барои эҷоди маъракаи таблиғоти комил кӯмак мерасонанд. Шумо метавонед сарлавҳаҳоро санҷед, матн, ва тасвирҳо бо абзорҳои AdWords ва бубинед, ки кадомашон беҳтар кор мекунанд. Шумо ҳатто метавонед маҳсулоти нави худро бо AdWords санҷед. Манфиатҳои AdWords беохиранд. Пас, шумо чиро интизоред? Имрӯз оғоз кунед ва аз AdWords баҳра баред!

Ҳадаф

Targeting your Adwords campaigns to specific audiences can help you increase your conversion rate and boost your website traffic. AdWords барои ин якчанд усулҳоро пешниҳод мекунад, вале усули аз хама самарабахш, эхтимол, мачмуи усулхо бошад. Ҳамааш аз ҳадафҳои шумо вобаста аст. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин усулҳои гуногун, хонед! Инчунин, озмоиши маъракаҳои худро фаромӯш накунед! Мо муҳокима хоҳем кард, ки чӣ гуна ин навъҳои гуногуни мақсаднокро дар Adwords санҷем.

Ҳадафи даромад намунаи гурӯҳи ҷойгиршавии демографӣ мебошад. Ин намуди мақсаднокӣ ба маълумоти ба таври оммавӣ нашршудаи IRS асос ёфтааст. Дар ҳоле ки он танҳо дар Иёлоти Муттаҳида дастрас аст, Google AdWords метавонад маълумотро аз IRS гирад ва ба AdWords ворид кунад, ба шумо имкон медиҳад, ки рӯйхатҳоро дар асоси макон ва индексҳои почта эҷод кунед. Шумо инчунин метавонед варианти Ҳадафи даромадро барои таблиғи мақсаднок истифода баред. Агар шумо донед, ки шунавандагони шумо ба кадом намуди демографӣ тааллуқ доранд, шумо метавонед маъракаҳои AdWords-и худро мувофиқи он тақсим кунед.

Роҳи дигари ҳадафи маъракаҳои Adwords шумо ин интихоби мавзӯъ ё зермавзуъ мебошад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки аудиторияи васеътарро бо кӯшиши камтар равона кунед. Аммо, Ҳадафи мавзӯъ аз калимаҳои мушаххаси мушаххас камтар вобаста аст. Ҳадафи мавзӯъ як воситаи хубест, вақте ки дар якҷоягӣ бо калимаҳои калидӣ истифода мешавад. Барои намуна, шумо метавонед мавзӯъҳоро барои хидматҳо ё маҳсулоти вебсайти худ истифода баред, ё барои як ҳодиса ё бренди мушаххас. Аммо ҳар роҳе, ки шумо интихоб мекунед, шумо метавонед ба аудиторияи мақсадноки худ дастрасӣ пайдо кунед ва табодули худро афзоиш диҳед.

Роҳи навбатии ҳадафи таблиғоти AdWords ин интихоби шунавандагони онҳо дар асоси даромади миёнаи онҳо мебошад, ҷойгиршавӣ, ва ғайра. Ин хосият барои фурӯшандагоне муфид аст, ки мехоҳанд кафолат диҳанд, ки таблиғе, ки пули худро сарф мекунанд, ба аудиторияе, ки эҳтимоли бештар харидорӣ мекунанд, бирасад.. Ин тараф, шумо боварӣ дошта метавонед, ки маъракаи таблиғи шумо ба аудиторияе мерасад, ки эҳтимолан маҳсулоти шуморо харидорӣ мекунад. Аммо чӣ тавр шумо инро карда метавонед?

Калидвожаҳо

When selecting keywords for your advertisement, кӯшиш кунед, ки аз истилоҳоти васеъ ё калимаҳое, ки ба тиҷорати шумо алоқаманд нестанд, канорагирӣ кунед. Шумо мехоҳед кликҳои мувофиқро аз муштариёни соҳибихтисос равона кунед ва таассуроти худро то ҳадди ақал нигоҳ доред. Барои намуна, агар шумо соҳиби мағозаи таъмири компютер бошед, don’t advertise your business using the word “computer.” And while you can’t avoid broad keywords, шумо метавонед бо истифода аз синонимҳо арзиши PPC-и худро кам кунед, вариантҳои наздик, ва калимахои аз чихати маъно ба хам алокаманд.

Дар ҳоле ки калимаҳои калидӣ дар аввал ҷолиб ба назар мерасанд, SEM майл ба онҳо маъқул нест. Ба ибораи дигар, if someone types in “пароли wifi” they probably aren’t searching for your product or service. Онҳо эҳтимолан ё кӯшиш мекунанд, ки шабакаи бесими шуморо дузданд, ё дидани як дӯст. Ҳеҷ яке аз ин ҳолатҳо барои маъракаи таблиғотии шумо хуб нестанд. Ба ҷои ин, Калидвожаҳои калидӣ, ки ба маҳсулот ё хидмати шумо мувофиқанд, истифода баред.

Роҳи дигари пайдо кардани калимаҳои калидии кам-конверсивӣ ин гузаронидани маъракаҳои манфӣ мебошад. Шумо метавонед баъзе калимаҳои калидиро аз маъракаи худ дар сатҳи гурӯҳи таблиғот хориҷ кунед. Ин махсусан муфид аст, агар таблиғоти шумо фурӯшро ба вуҷуд наоваранд. Аммо ин на ҳамеша имконпазир аст. Баъзе ҳилаҳо барои пайдо кардани калимаҳои калидӣ вуҷуд доранд. Барои маълумоти бештар ин мақоларо аз ҷониби Search Engine Journal санҷед. Он дорои маслиҳатҳои зиёде барои муайян кардани калимаҳои калидии табдилдиҳандаи баланд мебошад. Агар шумо ин корро накарда бошед, шумо метавонед имрӯз бо ин стратегияҳо озмоиш кунед.

Муҳимтарин чизе, ки бояд дар бораи калимаҳои калидӣ барои Adwords дар хотир дошт, ин аст, ки онҳо дар мувофиқати таблиғоти шумо бо муштариёни эҳтимолӣ нақши муҳим доранд. Бо истифода аз калимаҳои калидии баландсифат, таблиғоти шумо ба дурнамои баландихтисос, ки дар поёнтари харид қарор доранд, нишон дода мешавад. Ин тараф, шумо метавонед ба аудиторияи баландсифате расед, ки эҳтимоли табдили онҳо бештар аст. Се намуди асосии калимаҳои калидӣ мавҷуданд, муомилот, иттилоотӣ, ва одат. Шумо метавонед яке аз ин намуди калимаҳои калидиро барои ҳадафи як гурӯҳи муштарии мушаххас истифода баред.

Роҳи дигари пайдо кардани калимаҳои баландсифат ин истифодаи абзори калидии Google мебошад. Шумо инчунин метавонед ҳисоботи дархостҳои таҳлилии ҷустуҷӯии вебмастери Google-ро истифода баред. Бо мақсади зиёд кардани имконияти ба даст овардани табдил, Калидвожаҳоеро, ки ба мундариҷаи вебсайти шумо алоқаманданд, истифода баред. Барои намуна, агар либос мефурушед, try using the word “fashion” as the keyword. Ин ба маъракаи шумо кӯмак мекунад, ки аз ҷониби онҳое, ки ба маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед, таваҷҷӯҳ кунанд.

Барои муваффақ шудан дар Adwords, шумо бояд бидонед, ки кадом калимаҳои калидиро бояд истифода баред ва чӣ гуна ба онҳо пешниҳод кунед. Дар ин мақола, шумо мефаҳмед, ки чӣ тавр ба таври дастӣ таъин кардани тендерҳо, Калидвожаҳои тадқиқотӣ, ва таблиғҳои худро дубора ҳадаф кунед. Барои стратегияи калимаи калидӣ бештар вуҷуд дорад, низ, аз он ҷумла чӣ гуна бояд калимаҳои калидии худро санҷед ва чӣ гуна муайян кунед, ки кадоме аз онҳо нархҳои беҳтарини кликро мегиранд. Умедворам, ин стратегияҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз Adwords бештар истифода баред.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Search engine marketing is an essential part of online marketing, ва маъракаи бомуваффақияти таблиғот аз интихоби калидҳои дуруст вобаста аст. Таҳқиқоти калидӣ раванди муайян кардани бозорҳои фоидаовар ва нияти ҷустуҷӯ мебошад. Калидвожаҳо ба фурӯшанда маълумоти оморӣ дар бораи корбарони интернет медиҳанд ва ба онҳо дар таҳияи стратегияи таблиғотӣ кӯмак мекунанд. Using tools like Google AdWords’ ad builder, корхонаҳо метавонанд калидҳои мувофиқтаринро барои таблиғи пардохт барои як клик интихоб кунанд. Мақсади тадқиқоти калимаҳои калидӣ эҷод кардани таассуроти қавӣ аз одамоне мебошад, ки дар ҷустуҷӯи он чизест, ки шумо пешниҳод мекунед.

Қадами аввал дар таҳқиқоти калимаҳои калидӣ муайян кардани шунавандагони мақсадноки шумост. Пас аз он ки шумо аудиторияи мақсадноки худро муайян кардед, шумо метавонед ба калимаҳои мушаххаси мушаххас ҳаракат кунед. Барои гузаронидани тадқиқоти калимаҳои калидӣ, шумо метавонед аз абзорҳои ройгони Google Adwords Tool Keywords ё абзорҳои пулакии таҳқиқи калимаҳои калидӣ ба монанди Ahrefs истифода баред. Ин воситаҳо барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ аъло мебошанд, зеро онҳо дар бораи ҳар як ченак пешниҳод мекунанд. Шумо инчунин бояд пеш аз интихоби калима ё ибораи мушаххас ҳарчи бештар тадқиқот гузаронед.

Ahrefs яке аз беҳтарин воситаҳои таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои эҷодкорони мундариҷа мебошад. Асбоби таҳқиқоти калимаҳои калидии он маълумоти кликро барои пешниҳод кардани ченакҳои беназири клик истифода мебарад. Ahrefs дорои чор нақшаи гуногуни обуна мебошад, бо озмоишҳои ройгон дар нақшаҳои обунаи Standard ва Lite. Бо озмоишҳои ройгон, шумо метавонед асбобро дар давоми ҳафт рӯз истифода баред ва танҳо як маротиба дар як моҳ пардохт кунед. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 кишварҳо.

Тадқиқоти калимаҳои калидӣ бояд раванди доимӣ бошад, зеро калимаҳои маъмул имрӯз шояд беҳтарин вариант барои тиҷорати шумо набошанд. Илова ба тадқиқоти калимаҳои калидӣ, он инчунин бояд таҳқиқоти истилоҳҳои маркетинги мундариҷаро дар бар гирад. Барои гузаронидани тадқиқот, танҳо калимаҳои калидиро, ки ширкати шуморо тавсиф мекунанд, ворид кунед ва бубинед, ки одамон ҳар моҳ чанд маротиба ин истилоҳҳоро менависанд. Monitor the number of searches each term receives every month and how much each one costs per click. With enough research, you can write content that is related to these popular searches.

Тендер оид ба калимаҳои калидӣ

You should research the competition and identify what the most common keywords are to increase your chances of getting high traffic and making money. Using keyword research tools will help you decide which keywords have the most potential and which are too competitive for you to make money. You can also use tools like Ubersuggest to see historical keyword stats, suggested budgets, and competitive bids. Once you have determined what keywords will make you money, you need to decide on the keyword strategy.

Муҳимтарин чизе, ки бояд дар хотир дошт, ин аст, ки бодиққат калимаҳои калидӣеро, ки шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, интихоб кунед. Чӣ қадаре ки CPC баландтар бошад, бехтар. Аммо агар шумо хоҳед, ки дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯ рейтингҳои олиро ба даст оред, шумо бояд баланд пешниҳод кунед. Google ба дархости CPC ва холҳои сифати калимаи калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, назар мекунад. Ин маънои онро дорад, ки шумо бояд калимаҳои дурустеро интихоб кунед, ки ба шумо дар гирифтани рейтингҳои боло кӯмак мекунанд. Тендер оид ба калимаҳои калидӣ ба шумо имкон медиҳад, ки бо шунавандагони худ дақиқтар бошед.

Ҳангоми пешниҳод кардани калимаҳои калидӣ дар Adwords, шумо бояд фикр кунед, ки шунавандагони мақсадноки шумо чӣ меҷӯянд. Чӣ қадаре ки одамон вебсайти шуморо тавассути таблиғоти шумо пайдо кунанд, трафики бештаре, ки шумо мегиред. Дар хотир доред, ки на ҳама калимаҳои калидӣ ба фурӯш оварда мерасонанд. Истифодаи пайгирии табдил ба шумо имкон медиҳад, ки калимаҳои фоидаовартаринро пайдо кунед ва мувофиқи он ҳадди аксар CPC-и худро танзим кунед. Вақте ки стратегияи тендерии калимаи шумо кор мекунад, ба шумо фоидаи баландтар меорад. Агар буҷаи шумо маҳдуд бошад, шумо ҳамеша метавонед хидматеро ба монанди PPCexpo барои арзёбии стратегияи тендерии калимаи калидӣ истифода баред.

Дар хотир доред, ки рақибони шумо ҳатман намеҷӯянд, ки шумо дар саҳифаи натиҷаҳои Google рақами як бошед. Шумо инчунин бояд даромаднокии маъракаи таблиғотии худро ба назар гиред. Оё ба шумо воқеан трафик аз муштариёне лозим аст, ки шояд маҳсулоти шуморо ҷустуҷӯ кунанд? Барои намуна, агар таблиғи шумо дар зери рӯйхати онҳо пайдо шавад, шумо метавонед кликҳоро аз ширкатҳои дигар ҷалб кунед. Аз пешниҳоди шартҳои бренди рақиби худ худдорӣ кунед, агар онҳо аз ҷониби тиҷорати шумо мавриди ҳадаф қарор нагирифта бошанд.

Setting bids manually

Automated bidding does not account for recent events, инъикоси ВАО, фурӯши флеш, ё обу ҳаво. Тендери дастӣ ба муқаррар кардани дархости дуруст дар вақти лозима нигаронида шудааст. Бо паст кардани дархостҳои шумо ҳангоми паст будани ROAS, шумо метавонед даромади худро ба ҳадди аксар расонед. Аммо, тендерҳои дастӣ аз шумо талаб мекунад, ки дар бораи омилҳои гуногуне, ки метавонанд ба ROAS таъсир расонанд, бидонед. Бинобар ҳамин, ба таври дастӣ муқаррар кардани тендерҳо назар ба автоматикунонии онҳо муфидтар аст.

Дар ҳоле ки ин усул вақти каме бештар мегирад, он назорати дақиқро пешниҳод мекунад ва татбиқи фаврии тағиротро кафолат медиҳад. Тендери автоматӣ барои ҳисобҳои калон мувофиқ нест, ки назорат ва назорат кардан душвор буда метавонад. Гайр аз ин, day-to-day account views limit advertisers’ ability to see the “bigger picture.” Manual bidding allows you to monitor the bids of a specific keyword.

Баръакси тендери автоматӣ, ба таври дастӣ муқаррар кардани тендерҳо дар Google Adwords аз шумо донистани маҳсулот ё хидмати худро талаб мекунад ва барои муқаррар кардани дархостҳои худ дониши зарурӣ дошта бошед. Аммо, тендерҳои автоматӣ на ҳамеша беҳтарин интихоб барои баъзе маъракаҳо аст. Дар ҳоле ки Google қодир аст, ки дархостҳои шуморо дар асоси табдилҳо ба таври худкор оптимизатсия кунад, он на ҳама вақт медонад, ки кадом табдилҳо ба тиҷорати шумо мувофиқанд. Шумо инчунин метавонед рӯйхати калимаҳои манфиро барои кам кардани партовҳои худ истифода баред.

Вақте ки шумо мехоҳед кликҳоро зиёд кунед, шумо метавонед CPC-ро дар Google Adwords дастӣ танзим кунед. Шумо инчунин метавонед ҳадди ниҳоии пешниҳоди CPC муқаррар кунед. Аммо дар хотир доред, ки ин усул метавонад ба ҳадафи шумо таъсир расонад ва CPC-и шуморо ба осмон орад. Агар шумо буҷа дошта бошед $100, муқаррар кардани ҳадди ниҳоии пешниҳоди CPC $100 метавонад як варианти хуб бошад. Дар ин маврид, шумо метавонед як пешниҳоди пасттар таъин кунед, зеро эҳтимолияти табдили онҳо паст аст.

Ҳадафи дубора

Google’s policy prohibits collecting personal or personally identifiable information like credit card numbers, суроғаҳои почтаи электронӣ, ва рақамҳои телефон. Новобаста аз он, ки то чӣ андоза дубора ҳадафгирӣ кардан бо Adwords метавонад барои тиҷорати шумо ҷолиб бошад, роҳҳои пешгирӣ аз ҷамъоварии маълумоти шахсӣ бо ин роҳ вуҷуд дорад. Google дорои ду намуди асосии таблиғоти такрорӣ мебошад, ва онҳо бо роҳҳои хеле гуногун кор мекунанд. Ин мақола ба дуи ин стратегияҳо назар мекунад ва манфиатҳои ҳар кадоми онҳоро шарҳ медиҳад.

RLSA як роҳи тавонои дастрас кардани корбароне мебошад, ки дар рӯйхатҳои мақсадноки шумо ҳастанд ва онҳоро дар наздикии табдилёбӣ сабт кунед. Ин намуди такрорӣ метавонад барои ҷалби корбароне, ки ба маҳсулот ва хидматҳои шумо таваҷҷӯҳ зоҳир карда, вале то ҳол табдил наёфтаанд, самаранок бошад.. Истифодаи RLSA ба шумо имкон медиҳад, ки бо нигоҳ доштани суръати баланди табдилдиҳӣ ба он корбарон муроҷиат кунед. Ин тараф, шумо метавонед маъракаи худро бо ҳадафи корбарони мувофиқтаринатон оптимизатсия кунед.

Маъракаҳои такрории мақсаднок метавонанд дар платформаҳои гуногун анҷом дода шаванд, аз системаҳои ҷустуҷӯӣ ба васоити ахбори иҷтимоӣ. Агар шумо маҳсулоте дошта бошед, ки махсусан маъмул аст, шумо метавонед бо пешниҳоди ҷолиб барои маҳсулоти шабеҳ таблиғ эҷод кунед. Дар зиёда аз як платформа маъракаҳои мақсаднокро таъсис додан мумкин аст. Аммо, барои таъсири максималӣ, беҳтар аст, ки комбинатсияи самарабахши ҳардуро интихоб кунед. Маъракаи хуби мақсадноки такрорӣ метавонад фурӯши навро ба даст орад ва фоидаро то ба ҳадде афзоиш диҳад 80%.

Ҳадафи дубора бо Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғҳоро дар саҳифаи қаблан боздидшуда нишон диҳед. Агар корбар дар гузашта саҳифаи маҳсулоти шуморо аз назар гузаронд, Google таблиғоти динамикиеро намоиш медиҳад, ки ин маҳсулотро дар бар мегиранд. Он таблиғҳо ба он меҳмонон боз нишон дода мешаванд, агар онҳо дар давоми як ҳафта ба саҳифа ворид шаванд. Ин ба таблиғоти дар YouTube ё шабакаи намоишии Google ҷойгиршуда низ дахл дорад. Аммо, Adwords ин назарҳоро пайгирӣ намекунад, агар шумо дар тӯли чанд рӯз бо онҳо тамос надошта бошед.

Калидвожаҳои манфӣ

If you’re wondering how to find and add negative keywords to your Adwords campaign, чанд роҳе барои рафтан дар бораи он вуҷуд дорад. Як роҳи осон ин истифодаи ҷустуҷӯи Google мебошад. Калимаи калидиро ворид кунед, ки шумо кӯшиш мекунед, ва шумо эҳтимол як тонна таблиғоти мувофиқро мебинед. Илова кардани ин таблиғҳо ба рӯйхати калимаҳои манфии Adwords шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки аз он таблиғҳо дур шавед ва ҳисоби худро тоза нигоҳ доред.

Агар шумо як агентии маркетинги онлайнро идора кунед, шумо шояд мехоҳед калимаҳои манфии мушаххасро барои SEO ва инчунин барои PPC ҳадаф кунед, CRO, ё тарҳрезии саҳифаи фуруд. Just click the “add negative keywords” button next to the search terms, ва онҳо дар паҳлӯи истилоҳи ҷустуҷӯ пайдо мешаванд. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки мувофиқат кунед ва пешбарӣ ва фурӯшҳои мақсаднок гиред. But don’t forget about your competitor’s negative keywords – a few of them may be the same, бинобар ин шумо бояд интихоб кунед.

Истифодаи калимаҳои манфӣ барои бастани дархостҳои ҷустуҷӯӣ як роҳи пурқудрати ҳифзи тиҷорати шумо аз таблиғоти ноустувори Google мебошад. Шумо инчунин бояд калимаҳои манфиро дар сатҳи маърака илова кунед. Инҳо дархостҳои ҷустуҷӯиро, ки ба маъракаи шумо дахл надоранд, масдуд мекунанд ва ҳамчун калимаи манфии пешфарз барои гурӯҳҳои таблиғотии оянда кор мекунанд. Шумо метавонед калимаҳои манфиеро таъин кунед, ки ширкати шуморо бо истилоҳҳои умумӣ тавсиф мекунанд. Шумо инчунин метавонед онҳоро барои бастани таблиғ барои маҳсулот ё категорияҳои мушаххас истифода баред, монанди дуконхои пойафзол.

Ҳамон тавре ки калимаҳои мусбат, шумо бояд калимаҳои манфиро ба маъракаи Adwords-и худ илова кунед, то трафики номатлубро пешгирӣ кунед. Вақте ки шумо калимаҳои манфиро истифода мебаред, шумо бояд аз шартҳои умумӣ канорагирӣ кунед, ба мисли “ninja air fryer”, ки танхо одамонеро, ки ба махсулоти конкретй шавку хавас доранд, чалб мекунад. Истилоҳи мушаххастар, ба мисли “ninja air fryer”, пулро сарфа мекунад, ва шумо метавонед таблиғҳоеро, ки ба тиҷорати шумо мувофиқ нестанд, хориҷ кунед.

Якчанд роҳҳо барои эҷоди таблиғоти хеле муассир дар Adwords мавҷуданд. Шумо метавонед таблиғоти дигарро аз рақибони худ нусхабардорӣ ва часбонед, ё шумо метавонед ҳарду усулро истифода баред. Нусхабардорӣ ва часбонед ба шумо имкон медиҳад, ки ҳарду таблиғро санҷед ва ҳангоми зарурат онҳоро тағир диҳед. Ҳарду интихобро санҷед, то чӣ гуна таблиғҳои шуморо бо ҳамтоёни худ муқоиса ва муқоиса кунед. Шумо инчунин метавонед нусха ва сарлавҳаро тағир диҳед. Дар поёни кор, ки копирайтинг хама чиз аст. Инҳоянд чанд маслиҳатҳои муфид барои эҷоди таблиғи комил:

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Дар ҳоле ки тадқиқоти калимаҳои калидӣ метавонад осон ба назар расад, муайян кардани беҳтарин калимаҳои калидӣ барои AdWords нест. Ин каме кор ва вақтро талаб мекунад, аммо тадқиқоти хуби калидӣ барои муваффақияти маъракаи шумо муҳим аст. Бе тадқиқоти дурусти калимаҳои калидӣ, шумо метавонед бо як маъракаи ноком хотима диҳед ё ҳатто аз фурӯш маҳрум шавед. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба гузаронидани тадқиқоти самараноки калимаҳои калидӣ. (Ва тафтиш кардани вариантҳои калимаҳои калидӣ ва рақобатро фаромӯш накунед!). *Калимаи мувофиқи дақиқ CPC-и хеле паст дорад, бо суръати миёнаи табдили 2.7% дар тамоми сохахои саноат.

Ҳангоми гузаронидани тадқиқоти калимаҳои калидӣ, муҳим аст, ки ҳаҷми ҷустуҷӯи ҳармоҳаи калимаи мушаххасро дар хотир нигоҳ доред. Агар дар тобистон баланд бошад, онро дар он вақт ҳадаф қарор диҳед. Шумо инчунин метавонед банақшагирии калимаҳои калидиро барои пайдо кардани калимаҳои калидӣ ва ҳаҷми ҷустуҷӯ дар асоси маҳдудиятҳои худ истифода баред. Истифодаи ин асбоб, шумо метавонед садҳо калимаҳои калидиро паймоиш кунед. Баъд, комбинатсияи беҳтаринро интихоб кунед ва ба таблиғи маҳсулот ё хидматҳои худ шурӯъ кунед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки суръати баландтари табдилро ба даст оред.

Калидвожаҳои думдори дароз одатан барои паёмҳои блог хубанд ва бояд моҳ ба моҳ трафик ба даст оранд. Мо инҳоро дар мақолаи дигар ба таври муфассал баррасӣ хоҳем кард. Истифодаи Google Trends як роҳи олии тафтиш кардани ҳаҷми ҷустуҷӯи калимаҳои калидӣ ва муайян кардани он аст, ки оё онҳо даромади хуби сармоягузорӣ ба даст меоранд ё не.. Агар тадқиқоти калидии шумо ба шумо натиҷаҳои хуб надиҳад, хавотир нашав! Платформаи тадқиқоти калидии кондуктор калиди кушодани потенсиали беохири тадқиқоти SEO мебошад. Платформаи мо маълумоти калидиро таҳлил мекунад ва калимаҳои марбут ба соҳаро муайян мекунад, то ҳузури рақамии бренди шуморо афзоиш диҳад.

Гузаронидани тадқиқоти калимаҳои калидӣ як қадами муҳим дар ҷараёни кории маркетинги ҷустуҷӯи органикӣ мебошад. Он ба шумо имкон медиҳад, ки шунавандагони худро дарк кунед ва стратегияи худро дар асоси он чизе, ки онҳо ҷустуҷӯ мекунанд, афзалият диҳед. Инчунин муҳим аст, ки рақобат дар соҳаро ба назар гирифт. Пас аз он ки шумо дар бораи шунавандагони мақсадноки худ тасаввуроти дақиқ доред, пас шумо метавонед ба эҷоди мундариҷа барои ин калимаҳои калидӣ шурӯъ кунед. Дар ҳоле ки баъзе одамон метавонанд барои харидани маҳсулот ё хидмати шумо омода бошанд, дигарон танҳо пахш мекунанд.

Тендери худкор ва тендери дастӣ

Бартариҳои зиёди тендерҳои дастӣ дар Adwords мавҷуданд. Тендери дастӣ ба шумо назорати дақиқро аз болои ҳадафгирии таблиғот медиҳад ва ба шумо имкон медиҳад, ки ҳадди CPC барои ҳар як калимаи калидӣ муқаррар кунед. Тендери дастӣ инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки буҷаи худро мувофиқи он тақсим кунед. Баръакси тендери автоматӣ, хариди дастӣ вақти бештарро талаб мекунад, сабр, ва фаҳмиши устувори PPC. Аммо, тендери дастӣ як варианти беҳтари дарозмуддат барои ҳисобҳои тиҷоратӣ мебошад.

Барои шурӯъкунандагон, пешниҳоди дастӣ метавонад як варианти хуб бошад. Он метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки бо дархостҳои худ хашмгин шавед, ва хуб аст, агар шумо дар Adwords нав бошед. Аммо, савдои автоматй барои амалй гардондани он вакт талаб мекунад, ва агар шумо хоҳед, ки фавран тағирот ворид кунед, тендери дастӣ метавонад роҳи рафтан бошад. Шумо ҳатто метавонед занги 1-ба-1ро бо мудири ҳисоб ба нақша гиред, то ба шумо дар муайян кардани кадом стратегия барои шумо беҳтар аст.

Дар тендери дастӣ низ камбудиҳо мавҷуданд. Тендери худкор сигналҳои контекстиро ба назар намегирад, ба монанди обу ҳаво ё рӯйдодҳои охирин, ки метавонад ба тендер таъсир расонад. Инчунин, тендер дастӣ майл ба беҳудаи пул, хусусан дар вацти паст будани CPC. Илова бар ин, на ҳар як маърака ё ҳисоб метавонад аз тендери оқилона баҳра барад. Масъалаи асосӣ дар он аст, ки баъзе таблиғҳо хеле умумӣ ҳастанд ё барои самаранок будан маълумоти кофӣ надоранд.

Тендери дастӣ ба шумо имкон медиҳад, ки дар як вақт дар як дархости калидӣ тағирот ворид кунед. Ин раванд метавонад каме вақт гирад, аммо он ба шумо назорати бештари таблиғоти худро медиҳад. Тендери дастӣ метавонад барои навкорон дар PPC муфид бошад, балки он инчунин метавонад аз дигар вазифаҳо вақт ҷудо кунад. Шумо бояд калимаҳои калидии худро дастӣ аз назар гузаронед, то тағирот ворид кунед ва иҷрои онҳоро таҳлил кунед. Ҳам тендерҳои дастӣ ва ҳам автоматикунонидашуда манфиатҳо ва нуқсонҳо доранд.

SKAGs

SKAGs дар Adwords як роҳи маъмули эҷод ва пешбурди маърака мебошанд. Шумо гурӯҳҳои таблиғотиро такрор мекунед, то калимаҳои калидӣ бештар гиред, пас барои ҳар як гурӯҳ таблиғоти мушаххас эҷод кунед. Агар калимаҳои калидии шумо маъмул бошанд, барои як гурӯҳи таблиғот ду таблиғ эҷод кунед, якто барои ҳар як калимаи калидӣ, ва яке барои рақобатпазиртарин. Ин раванд нисбатан суст аст, балки дар муддати дароз самараи худро медихад. Инҳоянд чанд роҳҳои истифодаи SKAG дар маъракаи Adwords.

Яке аз бартариҳои SKAG дар он аст, ки онҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки таблиғҳои худро ба калимаҳои калидии худ мутобиқ кунед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки баландтар CTR гиред, ки дар навбати худ бахои сифати шуморо бехтар мекунад. Дар хотир доред, ки холи сифати шумо асосан аз CTR вобаста аст, Пас, мувофиқ кардани таблиғоти шумо ба калимаи калидии шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки баҳои беҳтари сифат гиред. Як чизеро, ки ҳангоми танзими SKAGҳо дар хотир бояд дошт, ин аст, ки намудҳои гуногуни мувофиқати калимаҳои калидӣ ба таври гуногун иҷро мешаванд, аз ин рӯ муҳим аст, ки бо онҳо озмоиш кунед ва бифаҳмед, ки кадоме аз онҳо беҳтар кор мекунанд.

Яке аз камбудиҳои истифодаи SKAGs дар он аст, ки онҳо метавонанд барои насб ва нигоҳдорӣ дардовар бошанд. Аксари ҳисобҳои AdWords садҳо калимаҳои калидӣ доранд, ва ҳар яке маҷмӯи таблиғоти алоҳидаро талаб мекунад. Ин гузаронидани санҷишҳои боэътимод ва ворид кардани ислоҳҳоро мушкил мекунад. Аммо, як бартарии SKAG дар он аст, ки онҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки дар як вақт як тағирёбандаро пайгирӣ кунед. Агар шумо дар Adwords нав бошед, шумо метавонед ин усулро аввал санҷед ва бубинед, ки оё он ба ниёзҳои шумо мувофиқ аст.

Истифодаи SKAGҳо як роҳи хуби сегменти маъракаҳо дар Adwords мебошад. Он ба шумо имкон медиҳад, ки ҳадафи zoekwoorden, ки ба маҳсулоти шумо дахл доранд. Бо истифода аз SKAGs, шумо метавонед ҳисоби AdWords-и худро оптимизатсия кунед ва онро беҳтар иҷро кунед. Пас, чаро SKAGs ин қадар муҳиманд? Ҷавоб оддӣ аст: шумо мехоҳед аудиторияи дурустро ҳадаф кунед, ва роҳи беҳтари ин кор ин аст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки гурӯҳҳои таблиғотии шумо дуруст ҳадаф қарор гирифтаанд.

Мутобиқати ибора

Дар ҳоле ки бозии васеъ як роҳи олиҷанобест барои ҳадафи доираи васеи муштариён, мувофиқати ибора метавонад як варианти беҳтар барои тиҷорати маҳаллӣ бошад. Мутобиқати ибораҳо таблиғро дар асоси тартиби дақиқи калимаҳои калидӣ, ки шумо ворид мекунед, нишон медиҳад, хатто агар калимахои пеш ё баъд аз ибора мавчуд бошанд хам. Мутобиқати ибора инчунин вариантҳои наздики калимаи калидиро дар бар мегирад. Барои намуна, агар касе нависад “хизмати алафдаравй” ба Google, онҳо таблиғоти хадамоти маҳаллии алафдаравиро хоҳанд дид, аз ҷумла нархҳо, соат, ва махсуси мавсимӣ.

Агар шумо донед, ки шунавандагони шумо кадом калимаи калидиро истифода мебаранд, мувофиқати ибора ба шумо трафики мақсадноктаринро медиҳад. Бо ин намуди бозӣ, шумо метавонед рӯйхати калимаҳоро дар як файл бор кунед. Шумо метавонед як абзори парпечкунии калимаҳоро истифода баред, то калимаҳои калидии худро бо нохунакҳо иҳота кунед. Дар Интернет ҷустуҷӯ кунед “бастабандии калимаи adwords” ва шумо имконоти зиёде хоҳед ёфт. Муҳаррирони AdWords як варианти беҳтарин барои мувофиқати ибораҳо мебошанд. Шумо метавонед сутунро барои калимаҳои калидӣ ва як сутун барои навъи мувофиқ эҷод кунед.

Тағирдиҳандаи мувофиқи васеъ инчунин метавонад барои истисно кардани калимаҳои муайян дар ибора истифода шавад. Агар шумо ягон бор фикр карда бошед, ки чаро таблиғҳои шумо барои ҷустуҷӯҳое, ки истилоҳи дақиқ доранд, нишон намедиҳанд, пас ин навъи мувофиқест, ки шумо ҷустуҷӯ мекунед. Агар таблиғоти шумо дар ҷустуҷӯҳо бо ин шартҳо пайдо нашавад, шумо шонси беҳтари гирифтани кликҳои дилхоҳатон хоҳед дошт. Мусобиқаҳои васеъ одатан хеле самараноктаранд, вале истифода бурдан душвор буда метавонад.

Гарчанде ки варианти мувофиқати дақиқ дар AdWords нисбат ба мувофиқати ибора камтар дақиқ аст, он бартарии имкон медиҳад, ки матни иловагӣ бо калимаи калидӣ ҳамроҳ шавад. Инчунин, зеро мувофиқати ибораҳо тартиби мушаххаси калимаҳоро талаб мекунад, беҳтар аст, ки онро барои ҷустуҷӯҳои дарозмуддат истифода баред. Агар шумо боварӣ надошта бошед, ки кадом навъи мувофиқ барои шумо дуруст аст, озмоиши ройгонро бо Optmyzr ё дигар абзорҳои шабеҳ интихоб кунед.

Бозгаштан

Retargeting бо Adwords метавонад барои маъракаҳои ремаркетингӣ истифода шавад. Агар шумо ҳисоби мавҷудаи Adwords дошта бошед, шумо метавонед якеро бо интихоби “Ремаркетинг” вариант. Он гоҳ метавонад таблиғоти динамикии маҳсулоти шуморо дар вебсайтҳо ва платформаҳои дигар намоиш диҳад, то он даме, ки шумо ҳисоби мувофиқи Adwords дошта бошед. Барои самараноктар истифода бурдани retargeting, Боварӣ ҳосил кунед, ки меҳмонони вебсайти худро барои пайдо кардани таблиғоти мувофиқтарин сегмент кунед.

Ретаргетинг махсусан барои тиҷорати электронӣ муфид аст. Дар ҳоле ки он метавонад барои хидматрасонии водопровод кор накунад, чунин корхонаҳо эҳтимоли табдили муштариёнро доранд, агар онҳо давраи тӯлонии фурӯш дошта бошанд. Бо истифода аз ремаркетинг ва маъракаҳои почтаи электронӣ, шумо метавонед ба муштариёне, ки қаблан маҳсулоти шуморо дидаанд, вале харид накардаанд, тамос гиред. Ин тараф, шумо метавонед таваҷҷӯҳи онҳоро ба худ ҷалб кунед ва ба онҳо дар харидани маҳсулоти шумо кӯмак расонед.

Сиёсати Google ҷамъоварии ҳама гуна маълумоти шахсӣ ё мушаххасшавандаро аз меҳмонони сайт манъ мекунад, аз ҷумла суроғаҳои почтаи электронӣ ва рақамҳои телефон. Рамзҳои такрорӣ дар вебсайти шумо барои меҳмонон ноаёнанд ва танҳо бо браузерҳои онҳо муошират мекунанд. Ҳар як корбари интернет имкони иҷозат додан ё хомӯш кардани кукиҳоро дорад. Хомӯш кардани кукиҳо метавонад барои таҷрибаи фардии онлайн оқибатҳои манфӣ дошта бошад. Интихобан, шумо метавонед ин қадамро гузаред ва теги мавҷудаи Google Analytics дар вебсайти худро истифода баред.

Ретаргетинг бо Adwords як стратегияи хеле муассир барои пешбурди маҳсулот ё хидмати шумост. Он дар каналҳои гуногун хуб кор мекунад ва истифодаи кукиҳои браузерро талаб мекунад. Бо ҷамъоварӣ ва нигоҳ доштани кукиҳо, шумо метавонед трафики вебсайти худро пайгирӣ кунед ва ҳадафҳои табдили худро муайян кунед. Retargeting махсусан барои вебсайтҳои тиҷорати электронӣ муфид аст, зеро он ба бренди шумо кӯмак мекунад, ки дар назди меҳмонони зуд-зуд қарор гирад ва онҳоро такрор кунад. Гайр аз ин, он метавонад дар якҷоягӣ бо дигар каналҳои маркетинги рақамӣ кор кунад.

Платформаи AdWords-и Google як воситаи таблиғи онлайн аст, ки ба хонаи музояда шабеҳ кор мекунад. Он ба шумо кӯмак мекунад, ки таблиғи худро дар назди шунавандагони мувофиқ дар вақти лозима гузоред. Аммо чӣ тавр шумо аз он бештар истифода мекунед? Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳо ва ҳилаҳо ҳастанд. Шумо метавонед имрӯз ройгон оғоз кунед. Агар шумо дар AdWords нав бошед, шумо метавонед ҷомеаи ройгони моро барои фурӯшандагони SaaS тафтиш кунед, Ҷамъият.

AdWords як платформаи таблиғи онлайн аст, ки аз ҷониби Google таҳия шудааст

Қаблан бо номи Google Ads маълум буд, Платформаи AdWords-и Google ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки таблиғ дар вебсайтҳо эҷод ва ҷойгир кунанд. Ин таблиғҳо дар баробари натиҷаҳои ҷустуҷӯи мувофиқ нишон дода мешаванд. Рекламадиҳандагон метавонанд нархро барои таблиғот муқаррар кунанд ва мувофиқи он дархост пешниҳод кунанд. Вақте ки касе калимаи мушаххасро ҷустуҷӯ мекунад, Google таблиғро дар болои саҳифаи натиҷаҳо ҷойгир мекунад. Рекламаҳо метавонанд ба таври маҳаллӣ амалӣ карда шаванд, миллӣ, ва байналмилалӣ.

AdWords аз ҷониби Google дар 2000. Дар рузхои аввал, таблиғгарон барои идоракунии маъракаҳои худ ҳар моҳ ба Google пардохт мекарданд. Пас аз чанде, маъракаро мустакилона идора карда метавонистанд. Аммо, ширкат ин хидматро тағир дод ва портали худхизматрасониро ҷорӣ кард. Google инчунин як барномаи тахассусии агентӣ ва портали худхизматрасониро оғоз кард. Дар 2005, он хидмати идоракунии маъракаи Jumpstart ва барномаи GAP барои мутахассисони таблиғро оғоз кард.

Шаклҳои гуногуни таблиғот мавҷуданд, аз ҷумла матн, тасвир, ва видео. Барои ҳар яке аз инҳо, Google мавзӯи саҳифаро муайян мекунад ва сипас таблиғоти ба мундариҷа мувофиқро намоиш медиҳад. Ноширон инчунин метавонанд каналҳоеро интихоб кунанд, ки онҳо мехоҳанд таблиғоти Google пайдо шаванд. Google дорои форматҳои гуногуни таблиғот мебошад, аз ҷумла таблиғоти матнии мобилӣ, видео дар саҳифа, ва намоиши реклама. Дар мохи февраль 2016, Google таблиғоти тарафи ростро аз AdWords хориҷ кард. Аммо, ин ба рӯйхатҳои маҳсулот таъсир нарасонд, Google Knowledge Graph, ва дигар намудҳои таблиғ.

Шакли маъмули ремаркетингро ремаркетинги динамикӣ меноманд. Он нишон додани таблиғро ба меҳмонони қаблии вебсайт дар асоси рафтори онҳо дар бар мегирад. Ин ба фурӯшандагон имкон медиҳад, ки рӯйхати аудиторияҳоро дар асоси меҳмонони қаблии вебсайти худ созанд ва таблиғеро, ки ба ин аудитория мувофиқанд, пешкаш кунанд. Истифодабарандагони Google AdWords инчунин метавонанд ба гирифтани навсозиҳо дар бораи релизҳои маҳсулот ва навсозиҳо тавассути Рӯйхати ремаркетинг барои Ҷустуҷӯ даст кашанд. (RLSA) хусусият.

Дар ҳоле ки AdWords як платформаи таблиғоти онлайни васеъ истифодашаванда аст, он барои тиҷорати хурд ҳанӯз як системаи мураккаб аст. Google AdWords-ро ба як системаи таблиғоти бисёрмиллиарддолларӣ табдил дод. Ба ғайр аз маъмултарин платформаи таблиғи худхизматрасонӣ, AdWords инчунин аввалин платформаи таблиғотии худхизматрасонист, ки аз ҷониби Google таҳия шудааст. Муваффақияти он дар дастрасӣ ба муштариёни эҳтимолӣ онро ба яке аз бузургтарин системаҳои таблиғотии ҷаҳон табдил додааст.

Он ба хонаи музояда монанд аст

Баъзе чизҳое ҳастанд, ки шумо бояд пеш аз рафтан ба музояда донед. Дар музоядаҳо, баландтарин таклифкунанда ғолиб адад. Агар ду довталаб бошад, музояда бояд дар байни онҳо интихоб кунад. Музояда инчунин нархи захираро эълон мекунад. Ин нархест, ки ашёро бо он харидан мумкин аст, ва он бояд аз тахмини нархгузор камтар бошад. Хонаи музояда инчунин дар бораи ашёи фурӯхташуда баробари дастрас шудани он маълумот медиҳад.

Раванди интиқол низ ҳамин тавр аст. Шумо моликияти ашёро ба хонаи музояда интиқол медиҳед. Барои интиқол додани ашёи худ, хонаи музояда бояд арзёбии онро гирад, то онҳо битавонанд дархости ибтидоиро муқаррар кунанд. Барои дархост кардани арзёбӣ, бисёр хонаҳои музояда шаклҳои тамос онлайн доранд. Шумо метавонед ба хонаи музояда шахсан ташриф оред ё ашёро барои баҳодиҳӣ гузоред. Дар рафти музояда, агар шумо барои шахсан гузаронидани баҳодиҳӣ вақт надошта бошед, Баъзе хонаҳои музояда метавонанд ҳаққи нокомиро талаб кунанд 5 ба 15 фоизи арзиши ашё.

Се намуди музояда вуҷуд дорад. Музоядаҳои англисӣ маъмултарин дар ҷомеаи имрӯза мебошанд. Иштирокчиён маблағи дархости худро эълон мекунанд ё ба таври электронӣ пешниҳод мекунанд. Музояда вақте ба охир мерасад, ки довталаби баландтарин аз пешниҳоди пештара бартарӣ надошта бошад. Ғолиби тендер ҳамонест, ки лотро бурд мекунад. Назар ба, музояда бо нархи мӯҳршуда талаб мекунад, ки дархостҳо дар лифофаҳои мӯҳршуда ва як иштирокчии тендер пешниҳод карда шаванд.

Хонаи музояда ҳам барои фурӯшандагон ва ҳам ба харидорон хидмати пурра пешниҳод мекунад. Харидор ашёро ба хонаи музояда меорад, ки кай фурухта мешавад, муайян мекунад. Хонаи музояда ашёро пеш аз санаи музояда ба бозор мебарорад ва ҷаласаҳои санҷиши ҷамъиятӣ мегузаронад. Вақте ки рӯзи музояда фаро мерасад, музояда музоядаро мегузаронад ва ашёро мефурӯшад. Музояда аз харидор комиссия ситонида, боқимондаашро ба фурӯшанда медиҳад. Пас аз ба охир расидани музояда, аукционй нигахдории бехавфро ташкил мекунад, ва ҳатто метавонад интиқоли ашёро ташкил кунад, агар фурӯшанда бихоҳад.

Он барои корхонаҳо фоидаовар аст

Истифодаи Google AdWords барои тиҷорати худ бартариҳои зиёд дорад. Дастури таҷрибаҳои беҳтарини Google нишон медиҳад, ки чӣ гуна шумо метавонед дархостҳои худро дастӣ санҷед. Агар шумо метавонед дар доираи буҷети оқилона ба ROI мусбат ноил шавед, AdWords метавонад хеле самаранок бошад. Маъракаи фоидаовар метавонад барои ҳар як доллари сарфкардаатон ҳадди аққал ду доллар фоида ба даст орад. Соҳибкорон метавонанд маъракаи AdWords-и худро оптимизатсия кунанд, то ҳаҷми фурӯш ва даромаднокӣ ба ҳадди аксар расонанд.

Бо ин барнома, шумо метавонед муштариёни эҳтимолиро аз рӯи синну сол равона кунед, ҷойгиршавӣ, калимаҳои калидӣ, ва ҳатто вақти рӯз. Аксар вақт, корхонаҳо рекламаи худро байни душанбе ва ҷумъа аз 8 AM ба 5 PM. Агар шумо хоҳед, ки маржаи фоидаи баланд ба даст оред, шумо метавонед барои мавқеи миёна пешниҳод кунед. Агар ширкати шумо танҳо пас аз харҷ фоида ба даст орад $50 як мох, шумо ҳамеша метавонед дархостҳои худро тағир диҳед, то миқдори даромади худро зиёд кунед.

Ба даст овардани самараи бештар аз маъракаи Adwords калиди баланд бардоштани ROI ва тавлиди трафик барои вебсайти шумост. Шумо метавонед SEO ва ВАО-и иҷтимоиро истифода баред, то ба шумо барои интиқоли трафик ба сайти худ ва чен кардани даромаднокии маъракаи шумо кӯмак расонад. Пас аз он ки маъракаи Adwords шумо фоидаовар аст, шумо метавонед буҷети худро барои ROI баландтар зиёд кунед. Барои оғоз кардан, бо як маъракаи асосии Adwords оғоз кунед ва онро бо SEO ва васоити ахбори иҷтимоӣ пурра кунед. Баъд, шумо метавонед буҷаи таблиғотии худро васеъ кунед, то манбаъҳои иловагии трафикро дар бар гиранд, ба монанди блоги шумо.

Арзиши як клик

Ҳангоми муайян кардани арзиши клик дар Google Adwords якчанд омилҳоро бояд ба назар гирифт. Барои намуна, дар ҳоле, ки аксари соҳаҳо CPC-ҳои баландро мебинанд, миёна паст аст $1. Ҳамчун соҳиби тиҷорат, Пеш аз қабули қарор дар бораи сарф кардани пул дар AdWords, шумо бояд ROI-и худро ба назар гиред. Арзиши клики миёна аз соҳа ба соҳа фарқ мекунад. Агар шумо идораи дандонпизишкиро фурӯшед, шумо метавонед таблиғҳои худро дар шабакаи ҷустуҷӯии Google барои беморони ҷустуҷӯи хадамоти дандонпизишкӣ ҷойгир кунед.

Ба гайр аз дисоби миёнаи КПК, шумо инчунин бояд суръати табдили худро чен кунед. Дар ҳоле ки фаҳмиши AdWords таблиғи охирини кликшударо нишон медиҳад, Google Analytics ба шумо тасвири муфассалтари суръати табдили шуморо медиҳад. Инчунин, шумо бояд хусусиятеро истифода баред, ки бо номи Enhanced CPC маълум аст, ки ба таври автоматй то ба 30% баландтар оид ба калимаҳои калидӣ, ки боиси табдили. Суръати саҳифа омили бузург дар муайян кардани табдилҳо мебошад. Таҳқиқотҳо нишон медиҳанд, ки агар саҳифаи шумо барои бор кардан аз ду сония бештар вақт лозим бошад, кариб нисфи мехмонони шуморо тарк мекунанд.

Пас аз он ки шумо дар бораи меъёрҳои гуногуни CPC фаҳмиши хуб доред, шумо метавонед ҳисобкунаки CPC-ро истифода баред, то муайян кунед, ки чӣ қадар шумо бояд сарф кунед. Арзиши як метрикаи клик қисми муҳимтарини маъракаи PPC-и шумост, зеро он муайян мекунад, ки шумо барои бозгардонидани сармоягузории худ чӣ қадар маблағ сарф кардан лозим аст. Он муайян мекунад, ки оё шумо бояд барои расидан ба буҷети дилхоҳатон тендери мукаммал ё дастӣ истифода баред. Он ба шумо кӯмак мекунад, ки кадом намуди таблиғро истифода баред ва кадом калимаҳои калидиро ҳадаф қарор диҳед.

Арзиши хуби як воситаи клик инчунин ба шумо қобилияти назорат кардани рақибонро медиҳад’ CPC, инчунин ҳаҷми ҷустуҷӯи вебсайти шумо. Ин ченакҳо ба шумо дар қабули қарорҳои оқилона дар бораи калимаҳои калидӣ ва маъракаҳои таблиғотии мавриди ҳадаф кӯмак мекунанд. Дар охир, ба маблағи самараноки як нармафзори клик сармоягузорӣ кардан меарзад. Пеш аз ворид шудан, арзиши нармафзор ва давраи обунаро баррасӣ кунед. Барномаҳои зиёде мавҷуданд, ки ба шумо барои самаранок пеш бурдани маъракаи Google AdWords-и худ кӯмак мерасонанд.

Модели тендер

Тендери дастӣ CPC ба шумо имкон медиҳад, ки ҳадди аксар барои ҳар як гурӯҳи таблиғот ё калимаи калидӣ муқаррар кунед. Ин навъи автоматизатсияи тендер ба шумо назорати бештарро медиҳад, балки он инчунин метавонад CPC-ро осмони баланд бардорад. Тендери дастӣ барои маъракаҳои марҳилаи аввал мувофиқтар аст, вақте ки шумо бояд дар бораи маъракаҳои худ маълумоти бештар ҷамъ кунед. Тендери дастӣ CPC ба шумо имкон медиҳад, ки ҳадди аксар барои ҳар як гурӯҳи таблиғотӣ муқаррар кунед, ҳангоми ба ҳадди аксар расонидани кликҳо дар доираи буҷети муайян.

Google роҳҳои зиёде барои пешниҳоди таблиғро пешниҳод мекунад. Аксарияти таблиғгарон ба таассурот диққат медиҳанд, клик мекунад, ва табдилҳо, ё дар бораи тамошои таблиғоти видеоӣ. Аммо вақте ки сухан дар бораи ҷойгиркунии таблиғот меравад, шумо бояд бидонед, ки Google фазои таблиғро музояда мекунад. Пешниҳоди шумо он чизест, ки чӣ қадар таблиғ дар фазои муайян пайдо мешавад, аз ин рӯ, шумо бояд пеш аз тендер нозукиҳои музоядаро дарк кунед. Дар зер якчанд стратегияҳо барои истифодаи бештари модели тендер оварда шудаанд.

Ҳангоми қарор дар бораи стратегияи тендер, максади маъракаи худро ба назар гиред. Муайян кунед, ки оё ҳадафи шумо ҷалби трафик ба вебсайти шумо ё эҷоди таваҷҷӯҳ аст. Вобаста ба ҳадафҳои худ, шумо метавонед арзиши як кликро истифода баред (CPC) тендер. Аммо, агар ҳадафи шумо тарбия кардани пешсафон ва афзоиши фурӯш бошад, шумо шояд мехоҳед таассурот ва табдили микроро тела диҳед. Агар шумо дар Adwords нав бошед, ҳадафҳои худро бодиққат баррасӣ кунед.

Ҳангоми тендер барои калимаҳои мушаххас, санҷидани онҳо дар раванди санҷиши тақсимшуда муҳим аст. Санҷиши тақсимкунӣ ба шумо имкон медиҳад, ки миқдори даромадеро, ки ҳар як калимаи калидӣ меорад, чен кунед. Масалан, агар ҳадди ниҳоии пешниҳоди ширкати А барои калимаи калидӣ бошад $2, онҳо танҳо ба одамоне, ки компютер доранд, таблиғоти худро нишон медиҳанд. Агар ширкати В дошта бошад $5 таклиф, дар бораи он, ки онхо метавонанд акидаи дигар дошта бошанд, ки а “максаднок” тамошобинон ҷустуҷӯ мекунанд.

Арзиши як табдил

Метрикаи хароҷот барои як табдил омили муҳимест, ки ҳангоми муайян кардани чӣ қадар маблағ сарф кардан дар AdWords ба назар гирифта мешавад. Рақам аксар вақт аз арзиши як клик хеле зиёд аст. Масалан, шумо шояд пардохт кунед $1 барои ҳар як клик, балки дар фазой сугурта, шумо шояд то ҳадде сарф кунед $50. Донистани он ки чӣ қадар сарф кардан ба шумо кӯмак мекунад, ки ба стратегияи беҳтарини таблиғ диққат диҳед. Инҳоянд баъзе роҳҳои муайян кардани арзиши як табдил:

Аввал, шумо бояд донед, ки чӣ тавр муайян кунед “табдил додан.” Ин нишондиҳанда вобаста ба соҳа фарқ мекунад. Амалҳои табдилдиҳӣ метавонанд аз амалиёти фурӯш фарқ кунанд, сабти ном, ё боздид ба саҳифаи асосӣ. Бисёре аз таблиғгарон инчунин ченаки хароҷот барои як харидро барои арзёбии иҷрои онҳо истифода мебаранд. Дар баъзе мавридхо, ин метрика маълум аст “суръати клик.”

Пешниҳоди шумо баландтар аст, арзиши як табдилдиҳии шумо ҳамон қадар баландтар аст. Баланд бардоштани пешниҳоди шумо имконияти ба даст овардани табдили бештарро зиёд мекунад, аммо муҳим аст, ки аз маблағи ҳадди аксаре, ки шумо метавонед пеш аз бефоида шудани табдили шумо сарф кунед, огоҳ бошед. Намунаи ченаки хароҷот барои як табдилдиҳӣ суръати клик аст (CTR) дар маъракаи Google AdWords.

Роҳи дигари чен кардани арзиши як табдил ин чен кардани хароҷот барои ба даст овардани муштарӣ мебошад. Табдил додан мумкин аст, вақте ки корбар харид мекунад, барои ҳисоб сабти ном мекунад, як барнома зеркашӣ кунед, ё занги бозгаштро талаб мекунад. Ин андозагирӣ бештар барои чен кардани муваффақияти таблиғоти пулакӣ истифода мешавад. Аммо, маркетинги почтаи электронӣ, мисли SEO, харочоти иловагй низ дорад. Дар ин маврид, CPC як тадбири беҳтар аст.

Дар ҳоле ки шумо метавонед дар Adwords ҳадафи CPA таъин кунед, Google барои муайян кардани беҳтарин пешниҳоди CPC барои шумо алгоритмҳои омӯзиши пешрафтаи мошинсозӣ ва автоматии тендерро истифода мебарад. Вобаста ба шунавандагон ва маҳсулоти шумо, шумо метавонед барои баъзе табдилҳо аз ҳадафи худ зиёдтар пардохт кунед, дар ҳоле ки дигарон метавонанд ба шумо назар ба интизории шумо камтар арзиш дошта бошанд. Дар муддати тӯлонӣ, ин қувваҳо ҳамдигарро мувозинат мекунанд ва ба шумо лозим нест, ки дархостҳои CPC-и худро танзим кунед.

Ремаркетинг

Муваффақияти ремаркетинг бо AdWords дар гузашта афзоиш ёфтааст 5 сол. Истилоҳи бозсозӣ’ барои фурӯшандагон як оксиморон аст, вале он ба гапи рузмарра табдил ёфтааст, ва бо сабаби хуб. Ин истилоҳи интихоб дар кишварҳо ба монанди Фаронса аст, Хитой, ва Русия. Дар бораи ремаркетинг мақолаҳои зиёде мавҷуданд, аммо ин мақола манфиатҳои он ва чаро он кор мекунад, муҳокима хоҳад кард.

Идеяи асосии ремаркетинг бо AdWords ин ҳадафи меҳмононест, ки вебсайти шуморо бидуни хариди чизе тарк кардаанд.. Таблиғҳое, ​​ки ба меҳмонони шумо мувофиқанд’ эҳтиёҷоти он шахсон ҳангоми дидани интернет равона карда мешаванд. Барои ин, шумо метавонед рамзи ремаркетингии AdWords-ро ба ҳар саҳифаи вебсайти худ илова кунед, ё ба баъзеи онҳо. Сегментҳои пешрафтаи ремаркетингро бо истифода аз Google Analytics сохтан мумкин аст. Вақте ки меҳмонон ба маҷмӯи меъёрҳои муайян мувофиқат мекунанд, онҳо ба рӯйхати ремаркетинги шумо илова карда мешаванд. Пас шумо метавонед ин рӯйхатро барои ҷалби онҳо дар Шабакаи Дисплей истифода баред.

Маълумоти рақиб

Барои ғолиб шудан дар мубориза бар зидди рақибони худ дар бозори онлайн, шумо бояд сустиҳои рақибони худро дарк кунед. Агар маҳсулот ё хидмати шумо барои ягон калимаи калидӣ рейтинги баланд надошта бошад, рақиби шумо метавонад бартарии беадолатона истифода кунад. Истифодаи воситаҳои иктишофии рақибон, шумо метавонед фаҳмед, ки чӣ гуна аз ин бартарият истифода бурда, онҳоро дар канали камтар муҳим латукӯб кунед. Ин иктишофи рақобатӣ инчунин ба шумо дар тақсим кардани буҷетҳо ба каналҳои гуногун ва афзалият додани диққати калимаҳои калидӣ кӯмак мекунад.

Бо истифода аз абзорҳои рақобатпазир, шумо метавонед тасвири рақибони худро гиред’ стратегияи маркетинги рақамӣ. Ин воситаҳо метавонанд аз ройгон фарқ кунанд, воситаҳои асосӣ барои барномаҳои таҳлили сатҳи корхона. Ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки дар болои тӯда истода бошед ва рақибони худро дар ҷаҳони онлайн бартарӣ диҳед. Дар асл, мувофики маълумотхои статистикй, як бизнеси миёна то ба 29 рақибон, Мониторинги рақибони шумо бо мақсади ба даст овардани бартарӣ муҳим аст.

Қадами навбатӣ дар раванди стратегияи PPC таҳлили рақобати шумост. Рақибон’ Нусхаи таблиғ метавонад ба шумо дар бораи он чизе ки барои онҳо кор мекунад ва чӣ не. Бо иктишофии рақобатпазир PPC, шумо метавонед рақибони худро муайян кунед’ Калидвожаҳои беҳтаринро омӯзед ва нусхаи таблиғи онҳоро омӯзед, то таблиғоти муассиртар эҷод кунед. Илова ба воситаҳои рақобатпазири PPC, Воситаҳои таҳлили рақобати таблиғотӣ метавонанд ба шумо кӯмак расонанд, ки дар рақибони худ бартарӣ пайдо кунед.

Гарчанде ки SpyFu ва iSpionage асбобҳои хуби рақобатпазирро пешниҳод мекунанд, интерфейси онҳо хеле беихтиёрона нест. SpyFu намунаи хуби ин аст, пешниҳоди фаҳмиши муфассал дар бораи рӯйхати калимаҳои рақибон ва нусхаи таблиғот. Он инчунин фаҳмишҳоро дар бораи саҳифаҳои кушодани рақибон дар бар мегирад. Он версияи ройгон дорад, ки ба шумо имкон медиҳад, ки нусхаи таблиғи рақибон ва саҳифаҳои фурудгоҳро бубинед. Он гузоришҳои ройгони рақибонро пешниҳод мекунад, инчунин се огоҳии ройгони рақибон дар як рӯз.

Якчанд роҳҳо барои сохтори ҳисоби AdWords-и худ мавҷуданд. Дар зер ман бозии васеъро фаро мегирам, Калидвожаҳои манфӣ, Гурӯҳҳои таблиғи ягонаи калидӣ, ва SKAGs. Кадомаш барои тиҷорати шумо беҳтар кор мекунад? Барои фаҳмидани он, ки кадом усул барои шумо беҳтар кор мекунад, хонед. Инҳоянд чанд маслиҳат барои оғоз кардани шумо. Баъд, шумо метавонед маъракаҳои худро оптимизатсия кунед. Ин аст, ки чӣ тавр ҳисоби худро оптимизатсия кунед ва аз Adwords бештар фоида гиред.

Мусобиқаи васеъ

Агар шумо хоҳед, ки суръати баландтари табдилро бинед ва арзиши як кликро кам кунед, мувофиқати васеъи тағирёфтаро дар Adwords истифода баред. Сабаб дар он аст, ки таблиғҳои шумо ба корбарони шумо бештар мувофиқ хоҳанд буд, ва шумо бар буҷаи таблиғотии худ назорати бештар хоҳед дошт. Мутобиқати васеъ дар Adwords метавонад буҷаи таблиғоти шуморо зуд бихӯрад. Хушбахтона, якчанд роҳҳои оддии санҷиши ҳарду намуди гӯгирд вуҷуд дорад. Барои омӯзед, ки чӣ гуна буҷаи таблиғотии худро ҳадди аксар афзоиш диҳед.

Агар таблиғи шумо барои истилоҳи ҷустуҷӯ нишон дода шавад, ки калимаи калидии шуморо дар бар намегирад, тағирдиҳандаи Match васеъ истифода баред. Ин таблиғи шуморо барои ҷустуҷӯҳои алоқаманде нишон медиҳад, ки метавонанд синонимҳо ва дигар вариантҳои калимаи калидиро дар бар гиранд. Тағирдиҳандаи васеъи мувофиқ яке аз намудҳои мувофиқ бо аломат мебошад. Барои илова кардани ин тағирдиҳанда, дар ҷадвали Калидвожа пахш кунед ва пахш кунед + дар назди ҳар як калимаи калидӣ имзо кунед. Тағирдиҳандаҳои мувофиқ барои пешбурди сифат самараноктарин мебошанд.

Таҷрибаи Google бо мувофиқати васеъ дар Adwords метавонад ба баъзе таблиғгарон осеб расонад, аммо он ба Холи сифати шумо зарар намерасонад. Дар ҳоле ки бисёре аз таблиғгарон фикр мекунанд, ки CTR баланд барои Холи сифати онҳо бад аст, ин тавр нест. Дар асл, таҳияи калимаҳои манфии шумо баҳои сифати шуморо беҳтар мекунад. CTR-и мувофиқи васеъ ба дараҷаи сифат дар AdWords нисбат ба CTR дақиқи мувофиқ аҳамияти бештар дорад. Аммо, Калимаи хуби CTR ба таблиғи шумо барои гирифтани кликҳои баландтарин кӯмак мекунад.

Мутобиқати васеъ дар Adwords барои таблиғгароне, ки рӯйхати калидҳои калидӣ надоранд, беҳтарин аст. Он метавонад натиҷаҳои ҷустуҷӯи номатлубро нест кунад ва хароҷоти кликро кам кунад, ба шумо имкон медиҳад, ки ба калимаҳои калидӣ, ки барои шунавандагони шумо кор мекунанд, тамаркуз кунед. Вақте ки шумо калимаҳои манфиро бо мувофиқати васеъ якҷоя мекунед, шумо метавонед ROI-и худро минбаъд оптимизатсия кунед. Ин вариант чанд сол пеш ҷорӣ карда шуда буд, аммо то ҳол чандон таваҷҷӯҳ зоҳир намекард. Агар шумо калимаҳои манфиро дуруст истифода баред, онҳо ҳадаф ва ROI-и шуморо беҳтар хоҳанд кард.

Калидвожаҳои манфӣ

Шумо метавонед истифодаи истилоҳот ва ибораҳои умумиро аз маъракаҳои таблиғотии худ бо истифода аз калимаҳои манфӣ манъ кунед. Шумо бояд ба маъракаи худ калимаҳои манфӣ илова кунед, ё ҳадди аққал ба гурӯҳҳои таблиғотии муайян, барои нигоҳ доштани таблиғҳои шумо дар ин шартҳо. Ин метавонад ба сарфаи маблағи зиёд кӯмак расонад. Ин аст, ки чӣ тавр шумо ин корро мекунед:

Google-ро ҷустуҷӯ кунед, то калимаҳои манфиро пайдо кунед. Калимаи калидиро, ки мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, ворид кунед ва бубинед, ки чӣ ба даст меоред. Ҳама гуна таблиғоти номатлубро ба рӯйхати калимаҳои манфии AdWords илова кунед. Шумо инчунин метавонед Google Search Console ва таҳлили худро тафтиш кунед, то бифаҳмед, ки кадом калимаҳои калидӣ трафики бештарро барои шумо тавлид мекунанд. Боварӣ ҳосил кунед, ки ин шартҳоро ба рӯйхати худ илова кунед. Он ба шумо тасаввурот медиҳад, ки кадоме аз онҳо аз маъракаҳои таблиғотии шумо хориҷ карда шаванд.

Калимаи асосии манфӣ ба калимаи ибораи калидӣ дахл дорад, ки барои маъракаи шумо муҳимтарин аст. Агар шумо сантехникро эълон кунед, шумо намехоҳед ба онҳое, ки ҷои кор меҷӯянд, равона кунед. Онхое, ки челонгарро чустучу мекунанд, барои намуна, дохил мешуд “челонгар”, ки калимаи асосии манфӣ хоҳад буд. Калидвожаҳои манфии мувофиқи васеъ, аз тарафи дигар, вақте ки шахс тамоми калимаҳои ибораи калидиро чоп мекунад, таблиғҳои шуморо пешгирӣ кунед.

Барои бастани таблиғот мувофиқати васеъи манфӣ ё мувофиқати ибораро истифода баред. Мутобиқати манфии васеъ таблиғҳоро барои ҷустуҷӯҳо бо ҳарду калимаи манфӣ манъ мекунад. Ин навъи мувофиқати васеъи манфӣ таблиғро нишон намедиҳад, агар дархости шумо ҳамаи истилоҳҳои калидии манфиро дар бар гирад, аммо баъзеи онҳо дар ҷустуҷӯ пайдо мешаванд. Мутобиқати дақиқи манфӣ барои брендҳо ё пешниҳодҳои шабеҳ истифода мешавад, ва шумо намехоҳед, ки одамон онро нодуруст истифода баранд. Дар ин маврид, як бозии васеи манфӣ хоҳад кард.

Гурӯҳҳои таблиғи ягонаи калидӣ

Агар шумо кӯшиш кунед, ки барои таблиғоти худ холҳои баландтар ба даст оред, шумо бояд гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидиро истифода баред. Ин таблиғҳо ба як калимаи калидӣ хеле мушаххасанд, ва нусхаи таблиғ хоҳад буд 100% ба он калимаи калидӣ мувофиқ аст. Ҳангоми сохтани гурӯҳҳои таблиғи ягонаи калидӣ, ба суръати клик нигаред, таассурот, ва рақобати калимаҳои инфиродӣ. Шумо метавонед банақшагирии калимаҳои калидиро барои интихоби дуруст истифода баред.

Гурӯҳҳои таблиғи ягонаи калидӣ як роҳи олии санҷиши вариантҳои гуногуни нусхабардории таблиғот ва оптимизатсияи маъракаҳои шумо мебошанд. Аммо, шумо метавонед дарк кунед, ки гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидӣ барои ташкил ва идоракунӣ нисбат ба гурӯҳҳои таблиғи бисёркалима вақти бештарро талаб мекунанд. Ин аз он сабаб аст, ки онҳо барои ҳар як калимаи калидӣ маҷмӯи таблиғоти алоҳида талаб мекунанд. Бо як маъракаи сершумор, шумо садҳо калимаҳои калидӣ хоҳед дошт, ва идора ва таҳлили ҳамаи онҳо мушкилтар аст.

Илова ба баланд бардоштани суръати табдили шумо, Гурӯҳҳои таблиғоти ягонаи калидӣ инчунин метавонанд аҳамияти таблиғоти шуморо беҳтар кунанд. Азбаски корбарон интизоранд, ки Google-ро барои дарёфти маълумот истифода баранд, онҳо интизоранд, ки натиҷаҳои мувофиқро мебинанд. Таблиғҳое, ​​ки ҳамон як истилоҳи ҷустуҷӯро бо шунавандагон дар бар мегиранд, кликҳо ва табдили бештарро тавлид мекунанд. SKAGҳо инчунин интихоби олӣ барои таблиғи маҳсулот ё хидматҳои сершумор мебошанд. Дар охир, шумо аз натиҷаҳои худ қаноатмандтар хоҳед буд, агар шумо ба ҷои гурӯҳҳои таблиғоти сершумори маҳсулот гурӯҳҳои таблиғи яккалимаро истифода баред.

Дар ҳоле, ки гурӯҳҳои таблиғоти ягонаи калидӣ барои ҳар як намуди тиҷорат комил нестанд, онҳо интихоби олиҷаноб мебошанд, агар шумо хоҳед, ки холҳои сифатии худро баланд бардоред ва сатҳи кликро зиёд кунед. Ин гурӯҳҳои таблиғотӣ гипер-хусусӣ мебошанд ва ба шумо кӯмак мекунанд, ки CTR-и худро беҳтар дарк кунед. Бо баланд бардоштани аҳамияти таблиғоти шумо, шумо метавонед CPC-и худро паст кунед. Шумо инчунин аз баҳои беҳтари сифат баҳра хоҳед бурд, ки ин боиси кам шудани харочоти конверсия мегардад.

SKAGs

SKAGҳо дар Adwords ба шумо имкон медиҳанд, ки таблиғҳои худро ба калимаҳои мушаххас мутобиқ созед. Ин аҳамиятро ба Google афзоиш медиҳад, инчунин холҳои сифати таблиғи шумо. Холи сифат яке аз омилҳои муҳимтаринест, ки ҳангоми қабули қарор оид ба беҳтар кардани маъракаи худ ба назар гирифта мешаванд. Гурӯҳҳои таблиғотии анъанавӣ одатан дар ҳар як гурӯҳи таблиғотӣ якчанд калимаҳои калидӣ доранд. Тағир додани таблиғи шумо метавонад CTR-и шуморо барои баъзе калимаҳои калидӣ зиёд кунад, дар ҳоле ки онро барои дигарон паст мекунанд. Таблиғҳо бо SKAGҳо дорои таблиғҳои мувофиқтаранд, ки ба CTR баландтар ва CPA камтар ноил мешаванд.

Хангоми барпо намудани SKAG-хо, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки шумо як тамғаро дар ҳар як калимаи калидӣ истифода мебаред. Ин тараф, вақте ки як калимаи калидӣ дигареро бармеангезад, реклама нишон дода намешавад. Ба хамин тарик, агар як калимаи калидӣ фразеологӣ ё мувофиқати дақиқ набошад, реклама намоиш дода намешавад. Ин як масъалаи бузург нест, агар шумо аллакай дар бораи чӣ гуна иҷро кардани калимаҳои калидии шумо тасаввуроти хуб дошта бошед.

Хатои маъмуле, ки аксари таблиғгарон мекунанд, ин истифодаи аз ҳад зиёди SKAG мебошад. Баланд бардоштани буҷаи таблиғотии шумо бо истифода аз калимаҳои калидӣ як роҳи боэътимоди сарф кардани пулатон аст. SKAGҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки калимаҳои манфиро филтр кунанд ва назорати иҷрои шуморо осонтар кунанд. Ин фикри хуб аст, агар шумо садҳо калимаҳои калидӣ дошта бошед. Он инчунин кафолат медиҳад, ки таблиғоти шумо ба меҳмонони шумо мувофиқанд’ ниёз дорад.

SKAGs дар Adwords як роҳи бузург барои сегменти маъракаҳои худ ва ҳадаф zoekwoorden дахлдор. Агар шумо якчанд гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидӣ дошта бошед, ҳар яке бояд саҳифаи кушодаи худро дошта бошад. Шумо инчунин метавонед ба қадри кофӣ эҷод кунед 20 гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидӣ. Инҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз ҳисоби AdWords-и худ бештар истифода баред. Як SKAG метавонад якчанд маъракаҳоро дар бар гирад.

Саҳифаи кушодашавӣ

Ҳангоми эҷод кардани саҳифаи фуруд барои маъракаи Adwords худ, чизҳои зиёдеро ба назар гирифтан лозим аст. Меҳмононе, ки истиноди таблиғ ё матнро пахш мекунанд, одатан интизоранд, ки мундариҷаи шабеҳи он чизеро, ки онҳо меҷӯянд, пайдо кунанд. Агар шумо дар саҳифаи кушодаи худ мундариҷаи мувофиқ надошта бошед, меҳмонони шумо эҳтимол дурро клик мекунанд. Ба ҷои ин, тамаркуз ба пешниҳоди маълумоти дахлдор, ки метавонад ба онҳо дар қабули қарор кӯмак кунад. Боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаи кушодаи шумо барои паймоиш осон аст, дорои даъвати равшан ба амал ва ба корбар он чизе, ки ба онҳо лозим аст, пешниҳод мекунад.

Мундариҷаи саҳифаи кушодаи шумо бояд саволҳои калидӣ дошта бошад ва хондан осон бошад. Аз бесарусомонӣ худдорӣ намоед, парешон матн ва поп-апҳо. Саҳифаи кушодашавии Invision як намунаи олист. Он тоза аст ва танҳо як нуқтаи амалро дар бар мегирад, балки “Watch Video” таҷриба дар як қуттии равшанӣ дохил карда шудааст, ки ба конверсия халал намерасонад. Паймоиш осонтар аст, суръати табдили шумо баландтар аст.

Мутобиқати дигар омили муҳим аст. Меҳмонон ба саҳифаи кушодаи шумо бо нияти мушаххас меоянд, бинобар ин шумо бояд боварӣ дошта бошед, ки саҳифаи шумо дарҳол аҳамияти худро нишон медиҳад. Он бояд ба онҳо дар пайдо кардани маълумоти лозима кӯмак кунад ва онҳоро бовар кунонад, ки онҳо дар саҳифаи дуруст ҳастанд. Чӣ қадаре ки мувофиқат баландтар бошад, Холи сифати шумо баландтар мешавад ва таблиғи шумо баландтар ва арзиши камтар хоҳад дошт. Дар зер баъзе аз муҳимтарин унсурҳои саҳифаи кушода барои Adwords номбар шудаанд.

Саҳифаи кушодаи шумо инчунин бояд ба калимаи калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, мувофиқ бошад. Барои намуна, агар шумо калимаи калидиро истифода баред “пойафзол харед,” шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаи кушодаи шумо ба нияти ҷустуҷӯкунанда мувофиқат мекунад. Мундариҷаи саҳифаи кушодаи шумо ба калимаҳои калидии шумо асос меёбад ва Холи сифати шуморо муайян мекунад. Истифодаи таҷрибаҳои беҳтарин суръати табдили шуморо зиёд мекунад. Бо холҳои беҳтари сифат, шумо метавонед хароҷоти таблиғоти худро кам кунед ва даромади сармоягузории худро ҳадди аксар афзоиш диҳед.

Шумо эҳтимол дар бораи таблиғи PPC шунидаед, аммо шумо эҳтимол ҳеҷ гоҳ платформаи таблиғи Google-ро истифода накардаед, Adwords. Ин мақола шарҳи таблиғи PPC медиҳад, аз ҷумла модели тендерии он, Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ, ва буҷетсозӣ. Барои оғоз кардан, ин қадамҳоро иҷро кунед. Ин қадамҳои аввалин барои маъракаи бомуваффақияти PPC мебошанд. Агар шумо хоҳед, ки намуди зоҳирии худро зиёд кунед ва суръати табдили худро баланд бардоред, ин ҷоро ангушт зан. Барои маълумоти бештар, дастури AdWords моро хонед.

Пардохт барои як клик (PPC) реклама

Истифодаи таблиғи пардохт барои як клик дар Adwords як роҳи олиҷаноби гирифтани зуд. Гарчанде ки формулаи воқеӣ мураккаб аст, фахмидан нисбатан осон аст. Маблағе, ки таблиғкунанда пешниҳод мекунад, арзиши кликро муайян мекунад. Пас аз тасдиқ, реклама одатан фавран нашр карда мешаванд. Дар Илова, Таблиғоти PPC метавонанд барои мақсадҳои маконҳои мушаххас мутобиқ карда шаванд. Дар баъзе мавридхо, Ҳадафи PPC метавонад ба сатҳи индекси почта анҷом дода шавад.

Ҳисобҳои PPC ба маъракаҳо ва гурӯҳҳои таблиғотӣ гурӯҳбандӣ карда мешаванд, ки аз калимахои калидй ва рекламаи дахлдор иборатанд. Гурӯҳҳои таблиғотӣ дорои як ё якчанд калимаҳои калидӣ мебошанд, вобаста ба талаботи тиҷорат. Баъзе мутахассисони PPC гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидиро истифода мебаранд, ба онҳо имкон медиҳад, ки назорати ҳадди аксар аз болои тендер ва ҳадаф дошта бошанд. Новобаста аз он, ки шумо маъракаи худро чӣ гуна интихоб мекунед, Adwords манфиатҳои зиёд пешкаш мекунад.

Илова ба маркетинги системаи ҷустуҷӯӣ, Таблиғи PPC дар Adwords манфиати иловагии маркетинги почтаи электрониро пешниҳод мекунад. Воситаи маркетинги почтаи электронии Constant Contact бо таблиғи PPC комилан кор мекунад, раванди эҷод ва роҳандозии таблиғҳоро як лаҳза мегардонад. Ҳамчун нависандаи озод, Раани Старнес ба амволи ғайриманқул тахассус дорад, маркетинг, ва мундариҷаи тиҷоратӣ. Вай инчунин дар бораи ғизо ва сафар навиштанро дӯст медорад.

Рекламаи PPC бартариҳои зиёд дорад. Барои як чиз, Таблиғи PPC ба шумо имкон медиҳад, ки муштариёнро ҳадаф қарор диҳед ва дархостҳои худро дар асоси маълумот ва ҷойгиршавии шунавандагони худ танзим кунед. Шумо метавонед ин маълумотро истифода баред, то пешниҳодҳои худро мувофиқи он чизе ки муштариёни шумо ҷустуҷӯ мекунанд, танзим кунед. Дар Илова, шумо метавонед фаҳмиши маълумотро барои оптимизатсияи маъракаҳои худ ва кам кардани хароҷоти таблиғотии бефоида истифода баред. Шумо инчунин метавонед аз якчанд форматҳои таблиғ интихоб кунед, ба монанди таблиғоти харид, ки маҳсулоти шуморо дар ҷои аввал нишон медиҳанд, ва ремаркетинги намоиш, ки конверсияро ташвик мекунад.

Манфиатҳои таблиғи PPC равшананд. Шумо метавонед калимаҳои гуногуни калидӣ ва маъракаҳои таблиғотиро истифода баред, то гурӯҳҳо ва шунавандагони гуногунро ҳадаф қарор диҳед. Рекламаи пардохт барои як клик ҳам дар платформаҳои мизи корӣ ва ҳам дар платформаҳои мобилӣ кор мекунад, ва он қудрати Интернетро истифода мебарад. Қариб ҳама аз интернет истифода мебаранд, то чизҳои заруриро пайдо кунанд, ва шумо метавонед аз ин далел истифода баред. Ҳангоми дуруст истифода бурдан, таблиғ барои як клик дар Adwords як роҳи олии ҷалби таваҷҷӯҳи муштариёни эҳтимолӣ мебошад.

Модели тендер

Шумо метавонед модели тендериро барои Adwords истифода баред, то муайян кунед, ки чӣ қадар шумо бояд дар ҷойҳои муайяни таблиғ сарф кунед. Музояда ҳар дафъае, ки дар ҷойи таблиғот ҷои холӣ мавҷуд аст, сурат мегирад, ва он қарор медиҳад, ки кадом таблиғҳо дар ин ҷо пайдо мешаванд. Шумо метавонед интихоб кунед, ки ба кликҳо диққат диҳед, таассурот, табдилҳо, назари, ва ӯҳдадориҳо, ва шумо инчунин метавонед арзиши як кликро барои пардохт танҳо вақте истифода баред, ки шахс таблиғи шуморо клик кунад.

Стратегияи табдилдиҳии ҳадди аксар омӯзиши мошинро истифода мебарад, то кликҳоро ба ҳадди аксар афзоиш диҳад ва дар доираи буҷаи ҳаррӯзаи худ харҷ кунад. Он омилҳоро ба монанди вақти рӯз ба назар мегирад, ҷойгиршавӣ, ва системаи амалиётӣ. Он гоҳ он пешниҳоде муқаррар мекунад, ки табдили буҷаи ҳаррӯзаи воридкардаи шуморо ба ҳадди аксар мерасонад. Ин стратегия барои одамоне, ки буҷаи баланд доранд, ки мехоҳанд ҳаҷм ва иҷрои қавии табдилро бидуни сарфи пул пайдо кунанд, беҳтарин аст. Ғайр аз оптимизатсияи кликҳои шумо, стратегияи ба ҳадди аксар расонидани табдилҳо инчунин тавассути автоматикунонии тендерҳои шумо вақти шуморо сарфа мекунад.

Шумо инчунин метавонед модели CPC-ро санҷед. Он трафики босифатро ҷалб мекунад ва суръати баланди кликро таъмин мекунад. Аммо, он вацти зиёдеро талаб мекунад. Бисёр маъракаҳо барои табдилдиҳӣ нигаронида шудаанд, ва CPC дастӣ метавонад барои онҳо интихоби дуруст набошад. Агар шумо хоҳед, ки табдили худро аз кликҳои худ зиёд кунед, шумо метавонед модели мукаммали CPC-ро истифода баред. Ин модел интихоби олӣ барои ремаркетинг ва маъракаҳои бренди аст.

Чунон ки дар боло зикр гардид, Google барои маъракаҳои гуногуни таблиғотӣ моделҳои гуногуни тендер пешниҳод мекунад. Ҳамин тавр, шумо бояд пеш аз муайян кардани модели тендер барои Adwords ҳадафҳои маъракаи худро фаҳмед. Маъракаҳои гуногун аз стратегияҳои гуногун барои афзоиши табдилҳо баҳра хоҳанд бурд. Шумо бояд стратегияи дурустро барои маъракаи худ интихоб кунед. Пас, стратегияҳои беҳтарини тендер барои ҳар як маърака кадомҳоянд? Биёед ба баъзе стратегияҳои маъмултарин дар Adwords назар кунем ва аз онҳо биомӯзем.

Тендери оқилона интихоби беҳтарин барои баланд бардоштани суръати табдил мебошад. Моделҳои тендерии интеллектуалӣ ба таври худкор тендерҳоро дар асоси эҳтимолияти табдилдиҳӣ танзим мекунанд. Истифодаи тендери мақсадноки хароҷот барои як харид метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки ин табдилҳои камхарҷро ба даст оред. Аммо, шумо бояд дар хотир доред, ки тағироти зуд-зуд дар тендер метавонад даромади таблиғоти шуморо кам кунад. Бинобар ин, зуд-зуд тасҳеҳ кардани дархостҳои шумо метавонад буҷаи шумо ва суръати табдили шуморо вайрон кунад. Ин аст, ки чаро моделҳои интеллектуалии тендер барои зиёд кардани даромади шумо беҳтаринанд

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Муҳимияти тадқиқоти калимаҳои калидӣ дар марҳилаи банақшагирии маъракаи Adwords наметавонад аз ҳад зиёд арзёбӣ карда шавад. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ба шумо имкон медиҳад, ки интизориҳои воқеиро барои маъракаҳои худ муқаррар кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки онҳо ҳадафнок ва самаранок мебошанд. Он инчунин ба шумо дар муайян кардани калимаҳои мувофиқ барои маъракаи шумо кӯмак мекунад. Ҳангоми банақшагирии маъракаи шумо, шумо бояд то ҳадди имкон мушаххас бошед ва ҳадафҳои умумии лоиҳа ва шунавандагони худро ба назар гиред. Барои кӯмак ба шумо дар ёфтани калимаҳои мувофиқтарин, шумо метавонед Google Keyword Planner -ро истифода баред.

Раванди тадқиқоти калимаҳои калидӣ як роҳи олии муайян кардани кадом калимаҳо барои ҷустуҷӯи маҳсулот ё хидмати шумост.. Вақте ки шумо медонед, ки кадом калимаҳои калидӣ дар соҳаи шумо тамоюл доранд, шумо метавонед муайян кунед, ки кадом ибораҳо ва калимаҳо трафики бештарро ба вуҷуд меоранд. Ин раванд ба шумо кӯмак мекунад, ки стратегияи таблиғотии муассирро барои сайти худ таҳия кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки он дар натиҷаҳои муҳаррики ҷустуҷӯ ҷойгоҳи баланд дорад.. Барои зиёд кардани имконияти гирифтани трафики органикӣ, воситаи калидвожаро истифода баред, ба монанди Google's Planner.

Роҳи дигари пайдо кардани калимаҳои мувофиқ ин истифодаи Google Trends мебошад. Ин ба шумо шумораи ҷустуҷӯҳои калимаҳои калидии шуморо нишон медиҳад ва чанд фоизи ин ҷустуҷӯҳо дар вебсайти рақиби шумо буданд. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ набояд танҳо бо ҳаҷми ҷустуҷӯ ва маъруфият маҳдуд карда шавад – шумо инчунин бояд фикр кунед, ки чӣ қадар одамон маҳсулот ё хидматҳои шуморо ҷустуҷӯ кардаанд. Бо истифода аз ин нишондиҳандаҳо, шумо метавонед имконияти худро барои гирифтани фоидаи бештар зиёд. Дар ҳоле ки раванди таҳқиқоти калимаҳои калидӣ асосан дастӣ аст, он метавонад бо ченакҳои гуногун такмил дода шавад.

Ҳангоми муайян кардани бозорҳои фоидаовар ва фаҳмидани нияти ҷустуҷӯ, Тадқиқоти калимаҳои калидӣ метавонад ба шумо дар пайдо кардани чароғе, ки ROI-и мусбӣ эҷод кунад, кӯмак кунад. Ин тадқиқот ба шумо дар бораи тафаккури корбарони интернет маълумоти оморӣ медиҳад ва ба шумо имкон медиҳад, ки маъракаи AdWords-и худро оптимизатсия кунед. Асбоби банақшагирии Калидвожаи Google метавонад ба шумо барои эҷоди таблиғи муваффақ барои маҳсулот ё хидмататон кӯмак расонад. Ҳадафи ниҳоии таҳқиқоти калимаҳои калидӣ эҷод кардани таассуроти қавӣ барои одамоне мебошад, ки аллакай ба пешниҳодҳои маҳсулот/хизматрасонии шумо таваҷҷӯҳ доранд..

Буҷетсозӣ

Агар шумо хоҳед, ки потенсиали маъракаи AdWords-и худро ба ҳадди аксар расонед, шумо бояд донед, ки чӣ гуна буҷетро муқаррар кунед. Google ба шумо имкон медиҳад, ки барои ҳар як маърака буҷет муқаррар кунед. Шумо метавонед буҷети ҳаррӯзаро муқаррар кунед, аммо дар хотир доштан беҳтар аст, ки маърака метавонад дар ҳар рӯзи муайян то ду маротиба буҷети ҳаррӯзаи худро сарф кунад. Шумо метавонед буҷети ҳаррӯзаро барои гурӯҳбандӣ кардани маъракаҳое, ки хусусиятҳои шабеҳ доранд, истифода баред. Инчунин, дар хотир доред, ки Google танҳо аз буҷаи ҳаррӯзаи шумо то ҳадди имкон зиёд аст 30.4 маротиба дар як моҳ.

Ҳангоми буҷет барои Adwords, боварӣ ҳосил кунед, ки дар хотир доред, ки буҷаи таблиғи шумо танҳо то ҳол меравад. Агар шумо аз имкони худ зиёдтар харҷ кунед, шумо эҳтимолан пулро аз даст медиҳед. Дар Илова, шумо метавонед бо CPA камтар аз он ки интизор будед, хотима диҳед. Барои пешгирии ин, Кӯшиш кунед, ки калимаҳои манфиро истифода баред. Ин намуди калимаҳои калидӣ трафик ва аҳамияти камтар доранд. Аммо, онҳо баҳои сифати таблиғоти шуморо зиёд мекунанд.

Роҳи дигари муқаррар кардани буҷет барои AdWords ин сохтани буҷети муштарак мебошад. Бо истифода аз буҷети муштарак, шумо метавонед ба якчанд маъракаҳо ба як миқдори пул дастрасӣ диҳед. Аммо, ин равиш ба шумо имкон намедиҳад, ки дар як вақт якчанд ислоҳоти буҷаро пайгирӣ кунед. Ба ҷои ин, шумо метавонед танҳо бигӯед, ки шумо дар буҷаи худ $ X доред ва маъракаи шумо ин маблағро аз он ҳисоб қарз мегирад. Агар шумо намехоҳед буҷети худро мубодила кунед, шумо метавонед буҷетҳои тамоюлро истифода баред, ки ба шумо имкон меди-ханд, ки харочоти умумии хармохаи худро дар як мох як-се маротиба танзим кунед.

Усули стандартии буҷет барои Adwords ин арзиши як клик мебошад (CPC). Таблиғи CPC ба шумо беҳтарин ROI медиҳад, зеро шумо танҳо вақте пардохт мекунед, ки касе таблиғи шуморо клик мекунад. Ин назар ба таблиғи анъанавӣ хеле арзонтар аст, аммо шумо бояд то он даме, ки натиҷаҳоро бинед, пардохт кунед. Ин маънои онро дорад, ки шумо ба кӯшишҳои худ ва натиҷаи худ бештар боварӣ доред. Шумо бояд бубинед, ки таблиғоти шумо ба шумо фурӯшеро, ки паси он ҳастед, меорад.