Почтаи электронӣ info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Муваффақияти тиҷорати онлайни шумо аз дастрасии маркетинг ва ҷалби муштариён вобаста аст. Шумо бояд донед, ки чӣ тавр истифода бурдани платформаҳои PPC ба монанди AdWords барои баланд бардоштани таъсир ва ҷалби муштариён. Барои гирифтани маълумот дар бораи ин соҳаҳои асосӣ хонед. Барои оғози истифодаи платформаҳои PPC ҳеҷ гоҳ барвақт нест, аз ҷумла AdWords. Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳо ва ҳилаҳои муҳим барои оғоз кардани шумо ҳастанд:
Яке аз қадамҳои аввалин барои ташкили маъракаи бомуваффақияти AdWords ин гузаронидани тадқиқоти дурусти калимаҳои калидӣ мебошад. Истифодаи Google Keyword Planner метавонад ба шумо барои муайян кардани шумораи ҷустуҷӯҳо барои калимаҳои калидӣ, ки шумо дар назар доред, кӯмак кунад, ҳар як калимаи калидӣ чӣ қадар арзиш дорад, ва ҳатто калимаву ибораҳои дигареро барои истифода пешниҳод мекунад. Вақте ки дуруст анҷом дода мешавад, ин тадқиқот ба шумо кӯмак мекунад, ки маъракаи мақсаднокеро эҷод кунед, ки ба бозори мақсадноки шумо мувофиқ бошад. Дар хотир доред, ки тадқиқоти калидии шумо ҳамон қадар мушаххастар аст, рекламаи шумо ҳамон қадар мақсадноктар хоҳад буд.
Яке аз роҳҳои маъмултарин ва самараноки оғоз кардани таҳқиқи калимаҳои калидӣ ин истифодаи Google Keyword Planner мебошад. Ин восита ҳаҷми ҷустуҷӯи калимаҳои калидиро дар моҳ нишон медиҳад. Агар калимаҳои калидии шумо дар трафики тобистона баланд бошанд, шумо бояд онҳоро дар он вақт ҳадаф кунед. Усули дигари таҳқиқи калимаҳои калидӣ истифодаи абзорҳо ба монанди Google AdWords мебошад’ созандаи таблиғ барои пайдо кардани калимаҳои калидӣ. Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои калидии худро танг кардед, шумо метавонед ба тавлиди мундариҷа дар асоси ин ҷустуҷӯҳо шурӯъ кунед.
Ҳангоми татбиқи тадқиқоти калидии худ, шумо бояд фикр кунед, ки вебсайти шумо чӣ кор кардан мехоҳед. Ин тараф, шумо аниқ хоҳед донист, ки шунавандагони мақсадноки шумо чиро меҷӯянд. Шумо инчунин бояд нияти ҷустуҷӯи онҳоро ба назар гиред – онҳо иттилоотӣ мебошанд, навигатсионӣ, ё муомилот? Истифодаи Google Калидвожаи Planner, шумо метавонед дар бораи калимаҳои маъмул барои чароғдонатон тасаввурот пайдо кунед. Шумо инчунин бояд тафтиш кунед, ки оё ин калимаҳои калидӣ ба вебсайти шумо алоқаманданд. Истифодаи калимаҳои калидӣ дар контексти дуруст кафолат медиҳад, ки таблиғҳои шумо аз ҷониби одамони дуруст дида шаванд.
Барои эҷод кардани стратегияи муассири калидӣ, шумо инчунин бояд рақибони худро таҳқиқ кунед’ вебсайтҳо. Рақибони шумо’ Вебсайтҳо метавонанд мундариҷаеро дар бар гиранд, ки ба маҳсулот ё хидматҳои шумо мисли худи шумо мувофиқ нестанд. Истифодаи банақшагирии калимаи Google, шумо метавонед бифаҳмед, ки кадом калимаҳои калидӣ трафики бештарро ба рақибони шумо мебаранд. Пас шумо метавонед ин маълумотро барои эҷоди стратегияи рақобатпазири калимаи калидӣ истифода баред. Ин тараф, шумо метавонед ин стратегияро барои беҳтар кардани рейтинги вебсайти худ дар Google истифода баред.
Холи сифат барои Adwords яке аз омилҳои муҳимтарин барои мувофиқтар кардани таблиғоти шумост. Adwords’ баҳои сифат аз ҷониби маҷмӯи алгоритмҳое муайян карда мешавад, ки ба алгоритмҳои рейтинги органикӣ монанданд. Холи сифати шумо ҳамон қадар баландтар аст, рекламаи шумо барои шунавандагони шумо ва дар ниҳоят суръати табдили шумо мувофиқтар хоҳад буд. Дар ин ҷо баъзе роҳҳои беҳтар кардани холҳои сифати таблиғи шумо ҳастанд. Мо баъзе аз омилҳои маъмултаринро, ки ба холҳои сифати таблиғи шумо таъсир мерасонанд, муҳокима хоҳем кард.
Роҳи хуби баланд бардоштани холҳои сифатии шумо ин назорат кардани суръати табдили таблиғоти шумост. Ба холҳои сифатии худ диққати ҷиддӣ диҳед ва он таблиғҳоро бо CTR-и паст нест кунед. Кӯшиш кунед, ки сарлавҳаи худро тағир диҳед, то суръати табдили таблиғоти худро афзоиш диҳед. Баъд, як маъракаи таблиғи навро бо нусхаи таблиғи дигар санҷед. Ин нишондиҳандаи сифати шуморо ба таври назаррас афзоиш медиҳад. Барои беҳтар кардани суръати табдили шумо, ба такмил додани ин се цисм диккат дихед:
Холи пасти сифат метавонад арзиши як кликро баланд кунад (CPC). Он метавонад вобаста ба калимаҳои калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор додаед, фарқ кунад, аммо баҳои баланди сифат метавонад CPC-и шуморо паст кунад. Рости гап, мушоҳида кардани таъсири Холи сифат душвор буда метавонад, вале бо мурури замон маълум мешавад. Барои баҳои баланди сифат фоидаҳои зиёде мавҷуданд. Дар хотир доред, ки ин афзалиятҳо бо мурури замон ҷамъ мешаванд. Шумо набояд кӯшиш кунед, ки як шабро тағир диҳед – Таъсири он бо мурури замон ташаккул меёбад.
Баландтарин Холи сифат аёнияти таблиғи шуморо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ беҳтар мекунад. Google таблиғгаронеро, ки метавонанд таблиғоти баландсифат эҷод кунанд, мукофот медиҳад. Ва рекламаи пастсифат метавонад ба тиҷорати шумо зарар расонад. Агар шумо барои ворид кардани ин тағйирот буҷа дошта бошед, киро кардани нависандаи таблиғро баррасӣ кунед. Маъракаи шумо бомуваффақият ва камхарҷ хоҳад буд, агар баҳои сифати шумо баланд бошад. Пас, қайд кунед: Баҳои сифат чизе нест, ки сабукфикрона қабул карда шавад.
Арзиши як клик (CPC) рекламаи Adwords вобаста ба якчанд омилҳо фарқ мекунад. Калимаи калидӣ ва соҳае, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, CPC-ро муайян мекунад. Ин муайян мекунад, ки шумо барои пешбурди маъракаи худ чӣ қадар пул бояд пардохт кунед. Дар зер баъзе аз омилҳое ҳастанд, ки CPC-ро муайян мекунанд. Барои гирифтани маълумоти бештар хонед. -Кадом шунавандагон шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед? Таблиғоти шумо ба кадом намуди маҳсулот ё хидматҳо ҷалб карда мешаванд?
-Шумо барои як клик чӣ қадар пул додан мехоҳед? Маблағи пешниҳодкардаи шумо набояд аз нуқтаи шикастани шумо зиёд бошад. Муқаррар кардани ҳадди CPC-и шумо ба бисёр табдилҳо оварда мерасонад, ки дар ниҳоят ROI ва фурӯши шуморо кам мекунад. Ба хамин тарик, кам кардани ҳадди ниҳоии CPC ROI-и шуморо коҳиш медиҳад, вале боиси кам шудани фурУш мегардад. CPC муҳим аст, зеро Google таблиғҳои шуморо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ баландтар ҷойгир мекунад, агар онҳо рейтинги баландтар дошта бошанд.
-Барои як клик чӣ қадар бояд сарф кунед? Дар ҳоле ки CPC барои ба даст овардани табдилҳо муҳим аст, CPM барои ба ҳадди аксар расонидани ROI-и худ беҳтар аст. Умуман, шумо метавонед бо як CPC пасттар дар як клик бештар ба даст оред. Аммо, агар шумо як CPC пастро ҳадаф қарор диҳед, ба даст овардани ROI баландтар осонтар мешавад. Роҳи беҳтарини оптимизатсияи буҷаи Adwords-и шумо ин муайян кардани арзиши миёнаи як клик ва ҳисоб кардани арзиши шумо барои як ҳазор аст.
-CPC аз рӯи калимаи калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор додаед ва арзиши як клик, ки таблиғи шумо мегирад, муайян карда мешавад. Омилҳои зиёде мавҷуданд, ки ба CPC-и таблиғи шумо таъсир мерасонанд, аз ҷумла мувофиқати калимаҳои калидӣ, сифати саҳифаи кушода, ва омилҳои контекстӣ. Агар шумо калимаҳои калидии брендиро ҳадаф қарор диҳед, Холи баланди сифат метавонад ба шумо дар маъракаи PPC-и худ баргардонидани фоидаовар расонад. Дар охир, максади шумо то хадди имкон зиёд кардани CPC-и шумост, бе вайрон шудан.
Ремаркетинг бо Google AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти фармоиширо ба меҳмонони қаблии вебсайт нишон диҳед. Шумо инчунин метавонед дар асоси каналҳо таблиғоти динамикии ремаркетинг эҷод кунед, то ба меҳмонони гузашта дастрасӣ пайдо кунед. Истифодаи ремаркетинг метавонад ба шумо имкон диҳад, ки меҳмонони якдафъаинаро ба муштариёни такрорӣ табдил диҳед. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин техника, хонед. Ин мақола бартариятҳо ва истифодаи ремаркетингро бо AdWords шарҳ медиҳад. Ин метавонад як варианти арзанда барои тиҷорати шумо бошад.
Ремаркетинг як роҳи самараноки ёдрас кардани маҳсулот ё хидматҳои шумост. Шумо метавонед вариантҳои гуногуни таблиғро дар асоси намуди маҳсулоте, ки онҳо қаблан дар сайти шумо дида буданд, эҷод кунед. Барои намуна, шумо метавонед меҳмононеро, ки дар рӯзи ҳафтум ё саҳифаи ароба дидан кардаанд, ҳадаф гиред 15 ё танҳо онҳое, ки саҳифаро дар рӯзи ҳафтум диданд. Бо ҳадафи шунавандагони худ дар асоси рафтори онҳо, шумо метавонед суръати табдил ва ROI-и худро зиёд кунед.
Агар шумо дар ҳайрат бошед, ки шумо барои як клик барои Adwords чӣ қадар маблағ сарф мекунед, шумо танҳо нестед. Аксарияти одамон аз боло сарф мекунанд $4 дар як клик ба таблиғ. Ва, бо тадқиқоти дуруст, шумо метавонед ин рақамро хеле кам кунед. Якчанд усулҳо метавонанд ба шумо дар ин кор кӯмак расонанд. Аввал, таблиғоти худро гео-ҳадаф кунед. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғҳоро ба намудҳои мушаххаси дастгоҳҳои мобилӣ нишон диҳед. Дуюм, шумо метавонед шумораи таблиғҳоеро, ки дар саҳифаи додашуда нишон медиҳанд, маҳдуд кунед, то ба меҳмонони шумо танҳо чизҳои мувофиқ нишон дода шаванд.
AdWords’ CPC барои бисёр соҳаҳо нисбатан паст аст. Миёнаи CPC барои ҷустуҷӯ дар Google тақрибан аст $1 ва $2, балки расида метавонад $50 агар шумо хоҳед, ки бештар ҳадаф дошта бошед. Вобаста ба соҳаи шумо, маблағи дархости шумо, ва рақибони шумо’ таклифхо, шумо метавонед дар як рӯз садҳо ва ҳатто ҳазорҳо долларро дар AdWords сарф кунед. Бо вучуди ин, Дар хотир доред, ки ҳатто бо абзорҳои ройгони Google, шумо ҳоло ҳам метавонед аз таблиғ пул кор кунед.
Усули дигари баланд бардоштани пешниҳоди шумо ин афзоиши пешниҳоди шумо мебошад. Аммо, Бояд қайд кард, ки пешниҳоди калимаҳои калидӣ аз соҳа ба соҳа фарқ мекунад. Агар шумо дар соҳаи молия бошед, суръати миёнаи табдили шумо дар бораи аст 2.70%. Барои соҳаҳои монанди тиҷорати электронӣ ва суғурта, ба хисоби миёна камтар аз ду фоиз аст. Дар ҳар сурат, Муҳим аст, ки маъракаҳои худро бодиққат назорат кунед ва пешниҳоди худро мувофиқи он танзим кунед. Ва фаромӯш накунед, ки Google Sheet-ро барои пайгирии маъракаҳои худ истифода баред.
Дар ҳоле ки холҳои сифат ва CPC барои маъракаи AdWords-и шумо муҳиманд, шумо инчунин бояд ҷойгиркунии калимаи калидӣ ва саҳифаи кушодани худро баррасӣ кунед. AdWords’ Баҳои сифат ченаки мувофиқати мундариҷаи шумо ба ҷустуҷӯкунандагон аст. Чӣ қадаре ки CTR шумо баландтар бошад, ҳамон қадар эҳтимолияти клик кардани таблиғи шумо зиёдтар мешавад. Агар саҳифаи кушодаи шумо мувофиқ набошад, таблиғи шумо дар SERPs дафн карда мешавад.
