Почтаи электронӣ info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Якчанд роҳҳо барои сохтори ҳисоби AdWords-и худ мавҷуданд. Дар зер ман бозии васеъро фаро мегирам, Калидвожаҳои манфӣ, Гурӯҳҳои таблиғи ягонаи калидӣ, ва SKAGs. Кадомаш барои тиҷорати шумо беҳтар кор мекунад? Барои фаҳмидани он, ки кадом усул барои шумо беҳтар кор мекунад, хонед. Инҳоянд чанд маслиҳат барои оғоз кардани шумо. Баъд, шумо метавонед маъракаҳои худро оптимизатсия кунед. Ин аст, ки чӣ тавр ҳисоби худро оптимизатсия кунед ва аз Adwords бештар фоида гиред.
Агар шумо хоҳед, ки суръати баландтари табдилро бинед ва арзиши як кликро кам кунед, мувофиқати васеъи тағирёфтаро дар Adwords истифода баред. Сабаб дар он аст, ки таблиғҳои шумо ба корбарони шумо бештар мувофиқ хоҳанд буд, ва шумо бар буҷаи таблиғотии худ назорати бештар хоҳед дошт. Мутобиқати васеъ дар Adwords метавонад буҷаи таблиғоти шуморо зуд бихӯрад. Хушбахтона, якчанд роҳҳои оддии санҷиши ҳарду намуди гӯгирд вуҷуд дорад. Барои омӯзед, ки чӣ гуна буҷаи таблиғотии худро ҳадди аксар афзоиш диҳед.
Агар таблиғи шумо барои истилоҳи ҷустуҷӯ нишон дода шавад, ки калимаи калидии шуморо дар бар намегирад, тағирдиҳандаи Match васеъ истифода баред. Ин таблиғи шуморо барои ҷустуҷӯҳои алоқаманде нишон медиҳад, ки метавонанд синонимҳо ва дигар вариантҳои калимаи калидиро дар бар гиранд. Тағирдиҳандаи васеъи мувофиқ яке аз намудҳои мувофиқ бо аломат мебошад. Барои илова кардани ин тағирдиҳанда, дар ҷадвали Калидвожа пахш кунед ва пахш кунед + дар назди ҳар як калимаи калидӣ имзо кунед. Тағирдиҳандаҳои мувофиқ барои пешбурди сифат самараноктарин мебошанд.
Таҷрибаи Google бо мувофиқати васеъ дар Adwords метавонад ба баъзе таблиғгарон осеб расонад, аммо он ба Холи сифати шумо зарар намерасонад. Дар ҳоле ки бисёре аз таблиғгарон фикр мекунанд, ки CTR баланд барои Холи сифати онҳо бад аст, ин тавр нест. Дар асл, таҳияи калимаҳои манфии шумо баҳои сифати шуморо беҳтар мекунад. CTR-и мувофиқи васеъ ба дараҷаи сифат дар AdWords нисбат ба CTR дақиқи мувофиқ аҳамияти бештар дорад. Аммо, Калимаи хуби CTR ба таблиғи шумо барои гирифтани кликҳои баландтарин кӯмак мекунад.
Мутобиқати васеъ дар Adwords барои таблиғгароне, ки рӯйхати калидҳои калидӣ надоранд, беҳтарин аст. Он метавонад натиҷаҳои ҷустуҷӯи номатлубро нест кунад ва хароҷоти кликро кам кунад, ба шумо имкон медиҳад, ки ба калимаҳои калидӣ, ки барои шунавандагони шумо кор мекунанд, тамаркуз кунед. Вақте ки шумо калимаҳои манфиро бо мувофиқати васеъ якҷоя мекунед, шумо метавонед ROI-и худро минбаъд оптимизатсия кунед. Ин вариант чанд сол пеш ҷорӣ карда шуда буд, аммо то ҳол чандон таваҷҷӯҳ зоҳир намекард. Агар шумо калимаҳои манфиро дуруст истифода баред, онҳо ҳадаф ва ROI-и шуморо беҳтар хоҳанд кард.
Шумо метавонед истифодаи истилоҳот ва ибораҳои умумиро аз маъракаҳои таблиғотии худ бо истифода аз калимаҳои манфӣ манъ кунед. Шумо бояд ба маъракаи худ калимаҳои манфӣ илова кунед, ё ҳадди аққал ба гурӯҳҳои таблиғотии муайян, барои нигоҳ доштани таблиғҳои шумо дар ин шартҳо. Ин метавонад ба сарфаи маблағи зиёд кӯмак расонад. Ин аст, ки чӣ тавр шумо ин корро мекунед:
Google-ро ҷустуҷӯ кунед, то калимаҳои манфиро пайдо кунед. Калимаи калидиро, ки мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, ворид кунед ва бубинед, ки чӣ ба даст меоред. Ҳама гуна таблиғоти номатлубро ба рӯйхати калимаҳои манфии AdWords илова кунед. Шумо инчунин метавонед Google Search Console ва таҳлили худро тафтиш кунед, то бифаҳмед, ки кадом калимаҳои калидӣ трафики бештарро барои шумо тавлид мекунанд. Боварӣ ҳосил кунед, ки ин шартҳоро ба рӯйхати худ илова кунед. Он ба шумо тасаввурот медиҳад, ки кадоме аз онҳо аз маъракаҳои таблиғотии шумо хориҷ карда шаванд.
Калимаи асосии манфӣ ба калимаи ибораи калидӣ дахл дорад, ки барои маъракаи шумо муҳимтарин аст. Агар шумо сантехникро эълон кунед, шумо намехоҳед ба онҳое, ки ҷои кор меҷӯянд, равона кунед. Онхое, ки челонгарро чустучу мекунанд, барои намуна, дохил мешуд “челонгар”, ки калимаи асосии манфӣ хоҳад буд. Калидвожаҳои манфии мувофиқи васеъ, аз тарафи дигар, вақте ки шахс тамоми калимаҳои ибораи калидиро чоп мекунад, таблиғҳои шуморо пешгирӣ кунед.
Барои бастани таблиғот мувофиқати васеъи манфӣ ё мувофиқати ибораро истифода баред. Мутобиқати манфии васеъ таблиғҳоро барои ҷустуҷӯҳо бо ҳарду калимаи манфӣ манъ мекунад. Ин навъи мувофиқати васеъи манфӣ таблиғро нишон намедиҳад, агар дархости шумо ҳамаи истилоҳҳои калидии манфиро дар бар гирад, аммо баъзеи онҳо дар ҷустуҷӯ пайдо мешаванд. Мутобиқати дақиқи манфӣ барои брендҳо ё пешниҳодҳои шабеҳ истифода мешавад, ва шумо намехоҳед, ки одамон онро нодуруст истифода баранд. Дар ин маврид, як бозии васеи манфӣ хоҳад кард.
Агар шумо кӯшиш кунед, ки барои таблиғоти худ холҳои баландтар ба даст оред, шумо бояд гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидиро истифода баред. Ин таблиғҳо ба як калимаи калидӣ хеле мушаххасанд, ва нусхаи таблиғ хоҳад буд 100% ба он калимаи калидӣ мувофиқ аст. Ҳангоми сохтани гурӯҳҳои таблиғи ягонаи калидӣ, ба суръати клик нигаред, таассурот, ва рақобати калимаҳои инфиродӣ. Шумо метавонед банақшагирии калимаҳои калидиро барои интихоби дуруст истифода баред.
Гурӯҳҳои таблиғи ягонаи калидӣ як роҳи олии санҷиши вариантҳои гуногуни нусхабардории таблиғот ва оптимизатсияи маъракаҳои шумо мебошанд. Аммо, шумо метавонед дарк кунед, ки гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидӣ барои ташкил ва идоракунӣ нисбат ба гурӯҳҳои таблиғи бисёркалима вақти бештарро талаб мекунанд. Ин аз он сабаб аст, ки онҳо барои ҳар як калимаи калидӣ маҷмӯи таблиғоти алоҳида талаб мекунанд. Бо як маъракаи сершумор, шумо садҳо калимаҳои калидӣ хоҳед дошт, ва идора ва таҳлили ҳамаи онҳо мушкилтар аст.
Илова ба баланд бардоштани суръати табдили шумо, Гурӯҳҳои таблиғоти ягонаи калидӣ инчунин метавонанд аҳамияти таблиғоти шуморо беҳтар кунанд. Азбаски корбарон интизоранд, ки Google-ро барои дарёфти маълумот истифода баранд, онҳо интизоранд, ки натиҷаҳои мувофиқро мебинанд. Таблиғҳое, ки ҳамон як истилоҳи ҷустуҷӯро бо шунавандагон дар бар мегиранд, кликҳо ва табдили бештарро тавлид мекунанд. SKAGҳо инчунин интихоби олӣ барои таблиғи маҳсулот ё хидматҳои сершумор мебошанд. Дар охир, шумо аз натиҷаҳои худ қаноатмандтар хоҳед буд, агар шумо ба ҷои гурӯҳҳои таблиғоти сершумори маҳсулот гурӯҳҳои таблиғи яккалимаро истифода баред.
Дар ҳоле, ки гурӯҳҳои таблиғоти ягонаи калидӣ барои ҳар як намуди тиҷорат комил нестанд, онҳо интихоби олиҷаноб мебошанд, агар шумо хоҳед, ки холҳои сифатии худро баланд бардоред ва сатҳи кликро зиёд кунед. Ин гурӯҳҳои таблиғотӣ гипер-хусусӣ мебошанд ва ба шумо кӯмак мекунанд, ки CTR-и худро беҳтар дарк кунед. Бо баланд бардоштани аҳамияти таблиғоти шумо, шумо метавонед CPC-и худро паст кунед. Шумо инчунин аз баҳои беҳтари сифат баҳра хоҳед бурд, ки ин боиси кам шудани харочоти конверсия мегардад.
SKAGҳо дар Adwords ба шумо имкон медиҳанд, ки таблиғҳои худро ба калимаҳои мушаххас мутобиқ созед. Ин аҳамиятро ба Google афзоиш медиҳад, инчунин холҳои сифати таблиғи шумо. Холи сифат яке аз омилҳои муҳимтаринест, ки ҳангоми қабули қарор оид ба беҳтар кардани маъракаи худ ба назар гирифта мешаванд. Гурӯҳҳои таблиғотии анъанавӣ одатан дар ҳар як гурӯҳи таблиғотӣ якчанд калимаҳои калидӣ доранд. Тағир додани таблиғи шумо метавонад CTR-и шуморо барои баъзе калимаҳои калидӣ зиёд кунад, дар ҳоле ки онро барои дигарон паст мекунанд. Таблиғҳо бо SKAGҳо дорои таблиғҳои мувофиқтаранд, ки ба CTR баландтар ва CPA камтар ноил мешаванд.
Хангоми барпо намудани SKAG-хо, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки шумо як тамғаро дар ҳар як калимаи калидӣ истифода мебаред. Ин тараф, вақте ки як калимаи калидӣ дигареро бармеангезад, реклама нишон дода намешавад. Ба хамин тарик, агар як калимаи калидӣ фразеологӣ ё мувофиқати дақиқ набошад, реклама намоиш дода намешавад. Ин як масъалаи бузург нест, агар шумо аллакай дар бораи чӣ гуна иҷро кардани калимаҳои калидии шумо тасаввуроти хуб дошта бошед.
Хатои маъмуле, ки аксари таблиғгарон мекунанд, ин истифодаи аз ҳад зиёди SKAG мебошад. Баланд бардоштани буҷаи таблиғотии шумо бо истифода аз калимаҳои калидӣ як роҳи боэътимоди сарф кардани пулатон аст. SKAGҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки калимаҳои манфиро филтр кунанд ва назорати иҷрои шуморо осонтар кунанд. Ин фикри хуб аст, агар шумо садҳо калимаҳои калидӣ дошта бошед. Он инчунин кафолат медиҳад, ки таблиғоти шумо ба меҳмонони шумо мувофиқанд’ ниёз дорад.
SKAGs дар Adwords як роҳи бузург барои сегменти маъракаҳои худ ва ҳадаф zoekwoorden дахлдор. Агар шумо якчанд гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидӣ дошта бошед, ҳар яке бояд саҳифаи кушодаи худро дошта бошад. Шумо инчунин метавонед ба қадри кофӣ эҷод кунед 20 гурӯҳҳои таблиғи як калимаи калидӣ. Инҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз ҳисоби AdWords-и худ бештар истифода баред. Як SKAG метавонад якчанд маъракаҳоро дар бар гирад.
Ҳангоми эҷод кардани саҳифаи фуруд барои маъракаи Adwords худ, чизҳои зиёдеро ба назар гирифтан лозим аст. Меҳмононе, ки истиноди таблиғ ё матнро пахш мекунанд, одатан интизоранд, ки мундариҷаи шабеҳи он чизеро, ки онҳо меҷӯянд, пайдо кунанд. Агар шумо дар саҳифаи кушодаи худ мундариҷаи мувофиқ надошта бошед, меҳмонони шумо эҳтимол дурро клик мекунанд. Ба ҷои ин, тамаркуз ба пешниҳоди маълумоти дахлдор, ки метавонад ба онҳо дар қабули қарор кӯмак кунад. Боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаи кушодаи шумо барои паймоиш осон аст, дорои даъвати равшан ба амал ва ба корбар он чизе, ки ба онҳо лозим аст, пешниҳод мекунад.
Мундариҷаи саҳифаи кушодаи шумо бояд саволҳои калидӣ дошта бошад ва хондан осон бошад. Аз бесарусомонӣ худдорӣ намоед, парешон матн ва поп-апҳо. Саҳифаи кушодашавии Invision як намунаи олист. Он тоза аст ва танҳо як нуқтаи амалро дар бар мегирад, балки “Watch Video” таҷриба дар як қуттии равшанӣ дохил карда шудааст, ки ба конверсия халал намерасонад. Паймоиш осонтар аст, суръати табдили шумо баландтар аст.
Мутобиқати дигар омили муҳим аст. Меҳмонон ба саҳифаи кушодаи шумо бо нияти мушаххас меоянд, бинобар ин шумо бояд боварӣ дошта бошед, ки саҳифаи шумо дарҳол аҳамияти худро нишон медиҳад. Он бояд ба онҳо дар пайдо кардани маълумоти лозима кӯмак кунад ва онҳоро бовар кунонад, ки онҳо дар саҳифаи дуруст ҳастанд. Чӣ қадаре ки мувофиқат баландтар бошад, Холи сифати шумо баландтар мешавад ва таблиғи шумо баландтар ва арзиши камтар хоҳад дошт. Дар зер баъзе аз муҳимтарин унсурҳои саҳифаи кушода барои Adwords номбар шудаанд.
Саҳифаи кушодаи шумо инчунин бояд ба калимаи калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, мувофиқ бошад. Барои намуна, агар шумо калимаи калидиро истифода баред “пойафзол харед,” шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаи кушодаи шумо ба нияти ҷустуҷӯкунанда мувофиқат мекунад. Мундариҷаи саҳифаи кушодаи шумо ба калимаҳои калидии шумо асос меёбад ва Холи сифати шуморо муайян мекунад. Истифодаи таҷрибаҳои беҳтарин суръати табдили шуморо зиёд мекунад. Бо холҳои беҳтари сифат, шумо метавонед хароҷоти таблиғоти худро кам кунед ва даромади сармоягузории худро ҳадди аксар афзоиш диҳед.
