Почтаи электронӣ info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Агар шумо дар Adwords нав бошед, Шояд шумо дар ҳайрат бошед, ки чӣ гуна хароҷоти худро ба ҳадди аксар расонидан мумкин аст. Ҳангоми таҳияи маъракаи бомуваффақият якчанд чизҳоро бояд ба назар гирифт, аз ҷумла арзиши як клик (CPC), Стратегияи тендер, Меъёри клик, ва Калидвожаҳои манфӣ. Дар ин мақола, шумо мефаҳмед, ки чӣ гуна ин асбобҳоро самаранок истифода баред, то ки барои пулатон бештар фоида ба даст оред. Агар шумо боварӣ надошта бошед, ки кадом нишондиҳандаҳоро пайгирӣ кунед, мо асосхоро вайрон кардем.
Агар шумо хоҳед донед, ки таблиғҳои шумо чӣ қадар арзиш доранд, шумо бояд бидонед, ки як қатор омилҳое ҳастанд, ки маблағи сарфкардаи шумо барои як кликро муайян мекунанд. Калидвожаҳои шумо, матни реклама, саҳифаи фуруд, ва холҳои сифат ҳама дар маблағе, ки шумо барои як клик сарф мекунед, нақш мебозанд. Барои беҳтар кардани CTR-и худ, боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи ин унсурҳо ба тиҷорати шумо мувофиқанд. Гирифтани CTR-и баланд Google-ро бовар мекунонад, ки вебсайти шумо ба истилоҳҳои ҷустуҷӯии одамон мувофиқ аст.
Яке аз омилҳои муҳимтарини дар хотир доштан арзиши миёнаи як клик барои AdWords мебошад (CPC). Дар ҳоле ки ин рақам метавонад ба таври назаррас фарқ кунад, он одатан аз як доллар камтар аст. Миёнаи CPC барои тиҷорати электронӣ аст $0.88, чунин таклиф $5 барои истилоҳе, ки ба ҷӯробҳои идона алоқаманд аст, зиёновар хоҳад буд. Агар ҷӯробҳо мебуданд $3, микдори миёнаи КПС хеле паст мешуд. Шумо ҳамеша бояд боварӣ ҳосил кунед, ки хароҷоти худро бо Google Spreadsheet ё барномаи шабеҳ пайгирӣ кунед.
Сарфи назар аз арзиши баланди AdWords, то ҳол имконпазир аст, ки буҷети маркетингии худро дар чек нигоҳ доред. AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки муштариёни худро дар асоси ҷойгиршавӣ ба геоҳадаф кунед, забон, ва дастгоҳ. Дар Илова, шумо ҳатто метавонед Google Pay-ро барои пардохт истифода баред $1,000,000 дар векселҳои Adwords. Шумо метавонед ба маъракаҳои таблиғотии худ қарз диҳед ва ҳар моҳ онҳоро дар шакли вексел пардохт кунед. Бисёре аз таблиғгарони калон аллакай ин имконотро барои пардохти муштариёни худ истифода мебаранд.
Омили дигари муҳиме, ки бояд ба назар гирифт, арзиши маъракаҳои шумост. Бисёр маъракаҳои таблиғотии муваффақ онҳое мебошанд, ки баландтарин ROI-ро ба бор меоранд, бе аз даст додани ҳама гуна фурӯш ё пешбарӣ. Шумо инчунин бояд дар хотир доред, ки тендерҳои арзон трафики баландсифатро ба вуҷуд намеоранд. Дар натича, ҳадди CPC шумо нархе, ки шумо пардохт мекунед нест, ва шумо танҳо барои тоза кардани ҳадди Рейтинги реклама ва мағлуб кардани рақибони худ кофӣ пардохт мекунед.
Барои ба ҳадди аксар расонидани даромаднокии маъракаи Adwords, шумо бояд стратегияи тендерии оқилонаро истифода баред. Ин стратегия барои онҳое, ки боварӣ надоранд, ки кадом калимаҳои калидӣ ба онҳо фоидаи бештар меорад ё барои ба таври дастӣ таъин кардани тендерҳо вақт надоранд, беҳтарин аст.. Ин стратегияи тендер муқаррар кардани нархи баландтар барои калимаҳои мушаххасро дар бар мегирад ва танҳо ба он калимаҳои калидӣ дахл дорад. Ин намуди стратегияи тендер кафолат медиҳад, ки таблиғоти шумо ба ҳадди аксар таъсир мерасонад.
Ин стратегияи тендер метавонад барои ба ҳадди аксар расонидани табдил истифода шавад. Вақте ки одамон калимаи калидии шумо ё вариантҳои наздикро ҷустуҷӯ мекунанд, он таблиғҳоро нишон медиҳад. Аммо, он хам гарон аст. Шумо бояд ин стратегияро танҳо дар сурати калон будани буҷаи шумо истифода баред. Ин стратегия вақти зиёдеро сарфа мекунад, зеро он тендерҳоро автоматӣ мекунад. Аммо он метавонад барои онҳое, ки барои таҳқиқ ва озмоиши стратегияҳои гуногун вақт надоранд, мувофиқ набошад. Беҳтарин равиши истифода барои маъракаи шумо ин пайдо кардани онест, ки барои шунавандагони мақсаднок ва буҷаи шумо мувофиқ аст.
Ҳадафи баланд бардоштани суръати конвертсия тавассути зиёд кардани дархост барои таблиғоте, ки эҳтимолияти табдили бештарро тавлид мекунанд. Истифодаи ин стратегия метавонад ROI-и маъракаи шуморо беҳтар кунад. Нархи баландтар боиси кликҳои бештар мегардад, аммо агар он табдил наёбад, ба шумо пули бештар лозим мешавад. Пас, ҳангоми интихоби стратегияи тендер барои маъракаи Adwords шумо, дар хотир доред, ки ин стратегия барои ҳар як таблиғкунанда нест.
Ин стратегияи тендер барои корбароне, ки ҳадафҳои мушаххас доранд, беҳтарин аст. Агар шумо кӯшиш кунед, ки клики худро тавассути суръат ё сатҳи таассурот зиёд кунед, CPM-и намоён як роҳи олии расидан ба ҳадафи шумост. Чӣ қадаре ки шумо бо арзиши мушаххас табдил диҳед, ҳамон қадар бештар пул кор мекунед. Ин стратегияи тендер инчунин ба шумо дар беҳтар кардани эътирофи бренди худ ва баланд бардоштани огоҳии бренд кӯмак мекунад. Пас, ин стратегияро барои ба ҳадди аксар расонидани фоидаи худ истифода баред. Аммо, шумо бояд дар хотир дошта бошед, ки ҳангоми интихоби стратегияи тендер ҳеҷ як андоза ба ҳама ҳалли масъала мувофиқ нест.
Гирифтани сатҳи баланди клик дар маъракаҳои Adwords як аломати мусбат аст, аммо агар таблиғи шумо меҳмононро ба мизоҷони пулакӣ табдил надиҳад, нати-чахо аз ин хам каноатбахш нестанд. Эҷоди таблиғоти мувофиқе, ки калимаҳои дурустро ҳадаф қарор медиҳанд, калиди баланд бардоштани сатҳи клик аст, бинобар ин озмоиши ҳар як элемент муҳим аст. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ҷузъи дигари калидӣ мебошад, аз ин рӯ, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғоти пулакии шумо ба одамоне, ки маҳсулот ё хидматҳои пешниҳодкардаи шуморо меҷӯянд, мувофиқанд.
Сатҳи миёнаи клик барои маъракаҳои AdWords тақрибан аст 5% барои ҷустуҷӯ ва 0.5-1% барои шабакаҳои намоишӣ. Меъёрҳои клик ҳангоми тарҳрезии маъракаҳо муфиданд, зеро онҳо таваҷҷӯҳи муштариёни эҳтимолиро нишон медиҳанд. Меъёрҳои кликро инчунин аз рӯи миқдори зеркашиҳои мундариҷаи корбар муайян кардан мумкин аст. Барои муштариён зеркашӣ кардани мундариҷаи шуморо осон кунед, зеро ин каноатмандии муштариёнро зиёд мекунад, ва дар охир, эҳтимолияти харидани маҳсулоти шумо.
Барои фаҳмидани он ки чӣ тавр CTR-и худро зиёд кардан мумкин аст, ба маълумот аз намудҳои гуногуни ҳисобҳои AdWords нигаред. Барои намуна, Ҳисобҳои B2B одатан нисбат ба ҳисобҳои B2C CTR-ҳои баландтар доранд. Ин ҳисобҳо эҳтимоли зиёд доранд, ки роҳбарони соҳибихтисос истеҳсол кунанд ва ашёи қиматбаҳоро фурӯшанд. Он ҳисобҳое, ки CTR-ҳои паст доранд, метавонанд бо истифода аз намунаи ҳисобҳои худ таҳлил карда шаванд, ки ин маънои онро дорад, ки натиҷаҳо наметавонанд ҳатман намояндагии доираи васеи ҳисобҳо бошанд.
Агар шумо маъракаи ҷустуҷӯии таблиғро иҷро кунед, шумо метавонед интизор шавед, ки баландтарин CTR-ро дар соҳаи знакомств ё сайёҳӣ ба даст оред. Маъракаҳои маҳаллӣ инчунин метавонанд CTR-и шуморо зиёд кунанд, зеро истеъмолкунандагони маҳаллӣ ба мағозаҳои маҳаллӣ боварӣ доранд. Дар ҳоле, ки таблиғҳои матнӣ ва тасвирӣ метавонанд мисли онҳое, ки барои тавлиди пешбар истифода мешаванд, боварибахш набошанд, таблиғоти иттилоотӣ метавонад кунҷковиро ба вуҷуд оварад ва тамошобинонро бовар кунонад, ки онҳоро пахш кунанд. Донистани он муҳим аст, ки ҳар як калимаи калидӣ, эълон, ва листинг CTR-и худро дорад.
Як қатор сабабҳо барои истифодаи калимаҳои манфӣ дар Adwords мавҷуданд. Истифодаи онҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки ба аудиторияи мувофиқтар равона шавед ва кликҳои беҳударо кам кунед. Илова бар ин, ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз пешниҳоди худ бар зидди худ ё каннибализатсия кардани таассуроти худ канорагирӣ кунед. Пас, чӣ тавр шумо метавонед калимаҳои манфиро истифода баред? Шумо метавонед хонед, то бифаҳмед, ки чаро калимаҳои манфӣ ин қадар муҳиманд. Дар ин ҷо танҳо баъзе аз онҳо ҳастанд:
Калидвожаҳои асосии манфӣ ба калимаи марказӣ ё муҳимтарини ибораи калидӣ ишора мекунанд. Барои намуна, агар шумо челонгар бошед, шумо мехоҳед ба онҳое, ки хидматҳои шуморо меҷӯянд, таблиғ кунед, на ба онҳое, ки кор меҷӯянд. Бинобар ин, Калимаи асосии манфии шумост “челонгар” ва “челонгар.” Агар шумо таблиғи тахтаи корӣ бошед, шумо калимаро истифода мебаред “кор” ҳамчун калимаи манфӣ.
Роҳи дигари муайян кардани калимаҳои манфӣ ин назар кардан ба гузориши дархости ҷустуҷӯии шумост. Истифодаи ин гузориш, шумо метавонед дархостҳои ҷустуҷӯиро муайян кунед, ки ба ҷойи шумо мувофиқ нестанд. Бо истифода аз калимаҳои манфӣ, шумо метавонед маъракаҳои таблиғотии худро такмил диҳед. Барои намуна, агар шумо матрас мефурӯшед, шумо метавонед таблиғи матрасро барои мардон интихоб кунед, аммо шумо бештар ба занон диққат медиҳед. Барои мардон, аммо, Калидвожаҳои манфӣ метавонанд ба қадри кофӣ мувофиқ набошанд.
Дар ҳоле ки мувофиқати васеъи манфӣ ба мувофиқати ибора дахл надорад, вақте ки пурсиш дорои ҳама калимаҳо ва ибораҳои манфӣ аст, аз пайдо шудани таблиғ пешгирӣ мекунад. Мутобиқати манфии дақиқ инчунин намоиши таблиғҳоро дар дархостҳои ҷустуҷӯии дорои ин истилоҳҳо пешгирӣ мекунад. Ин калимаҳои манфӣ барои номҳои бренди, ки бо ҳамдигар муносибати наздик доранд ва барои пешниҳодҳои шабеҳ бузурганд. Донистани калимаҳои манфӣ барои шумо муҳим аст. Агар шумо нахоҳед, ки барои таблиғ пули зиёд сарф кунед, Калидвожаҳои манфӣ роҳи беҳтарини мувофиқ кардани таблиғоти шумо мебошанд.
CTR баланд ягона нишондиҳандае нест, ки дар таблиғ муҳим аст. Маъракаҳои таблиғотӣ метавонанд табдил наёбанд, зеро онҳо калимаҳои дурустро ҳадаф қарор намедиҳанд. Барои пешгирии ин, санҷидани ҳар як унсури таблиғи шумо муҳим аст. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ҷузъи дигари муҳим аст, то ки таблиғоти пулакии шумо мувофиқ бошанд. Агар шумо ин корро накунед, шумо пулро бехуда сарф мекунед.
Шумо метавонед суръати клики худро тавассути таблиғи худ то ҳадди имкон боварибахш гардонед. Кӯшиш кунед, ки пешниҳоди махсусро пешниҳод кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки ба пешниҳоди беназири фурӯши худ тамаркуз кунед ва барои корбарони худ манфиатҳои назаррас фароҳам оред. Бо осон кардани чораҳо, одамон эҳтимоли зиёд доранд тавассути таблиғи шумо клик кунанд. Он инчунин барои навиштани нусхаи таблиғи ҷолиб кӯмак хоҳад кард. Бо риояи ин қадамҳо, шумо дар роҳи эҷоди таблиғ бо суръати клик ҳадди аққал хуб хоҳед буд 8%.
