Почтаи электронӣ info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Агар шумо дар таблиғи пардохт барои як клик нав бошед, шумо шояд ҳайрон шавед, ки чӣ гуна аз Adwords бештар истифода бурдан мумкин аст. Ин мақола шуморо бо асосҳои таблиғ барои ҳар як клик шинос мекунад, аз ҷумла тадқиқоти калимаҳои калидӣ, тендер, ва баҳои сифат. Он инчунин баъзе стратегияҳоро барои истифодаи бештари ин абзори пурқуввати маркетинг таъмин мекунад. Шумо мефаҳмед, ки чӣ тавр бо истифода аз AdWords бомуваффақият ROI-и худро зиёд кунед ва даромади худро беҳтар кунед.
Таблиғи пардохт барои як клик як стратегияи маркетинги онлайн аст, ки аз пардохти ширкат танҳо ҳангоми клик кардани таблиғи он иборат аст. Ин стратегия асосан бо муҳаррикҳои ҷустуҷӯӣ ба монанди Google ва Bing алоқаманд аст, ва инчунин аз ҷониби сайтҳои шабакаҳои иҷтимоӣ истифода мешавад. Он ба ширкат пардохти маблағи пешакӣ муайяншударо дар бар мегирад, то таблиғи он дар зери ибораи мушаххаси ҷустуҷӯ пайдо шавад. Аммо, зеро таблиғгарон танҳо вақте пардохт мекунанд, ки касе таблиғи онҳоро клик мекунад, онҳо бояд қодир бошанд, ки арзиши беҳтарини пули худро пешниҳод кунанд.
Ду намуди асосии таблиғ барои як клик вуҷуд дорад: меъёри ҳамвор ва дар асоси тендер. Ҳарду усул метавонанд барои тиҷорат муфид бошанд. Барои интихоби модели дурусти пардохт барои як клик, таблиғкунанда бояд аввал тасмим гирад, ки ҳадафҳои онҳо чист. Дар ҳоле ки таблиғ дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯ як роҳи олии ба даст овардани трафик ба вебсайти онҳост, он метавонад барои шурӯъкунандагон печида бошад. Дар зер баъзе маслиҳатҳое ҳастанд, ки ба шумо дар оғоз кардани ин стратегияи маркетинги рақамӣ кӯмак мекунанд.
Пешниҳод дар платформаи муҳаррики ҷустуҷӯии Google як қисми асосии трафик ба вебсайти шумост. Тендерҳо аз ҷониби Google дар асоси ибораҳои калидӣ ҳисоб карда мешаванд. Вақте ки касе калима ё ибораи мушаххасро ҷустуҷӯ мекунад, ба онҳо таблиғи шабакаи маҳсулот дар асоси нияти хариди онҳо пешниҳод карда мешавад. Чӣ қадаре ки клик баландтар бошад, нархи пасттар, ва эҳтимоли зиёд дорад, ки меҳмон ба таблиғи шумо клик кунад.
Яке аз омилҳои муҳимтарин дар Adwords’ CTR нусхаи таблиғ аст. Нусхаи таблиғи ҷолиб ба шумо кӯмак мекунад, ки дар байни рақобат фарқ кунед. Рекламаи пастсифат, аз тарафи дигар, ба шумо пули бештар сарф мекунад ва боиси паст шудани рейтинги реклама мегардад. Аммо, бо муносибати дуруст, шумо метавонед CTR-и худро зиёд кунед. Ин як ҷанбаи муҳими таблиғ барои як клик дар Adwords мебошад.
Истифодаи шахсиятҳои харидорон ва таҳқиқи эҳтиёҷоти онҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки калимаҳои дурустро барои тиҷорати худ ҳадаф гиред. Эҷоди шахсият нишон медиҳад, ки муштарии маъмулӣ чӣ мехоҳад, душворихое, ки ба онхо дучор мешаванд, ва чизҳое, ки ба қарорҳои хариди онҳо таъсир мерасонанд. Ин маълумот ба таҳқиқи калимаҳои калидии шумо роҳнамоӣ мекунад. Пас аз он ки шумо шахсияти худро навиштед, абзорҳои интихоби калимаҳои калидӣ, аз қабили Google Keyword Tool барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ истифода баред. Ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки рӯйхати тӯлонии калимаҳои калидиро, ки имкони рейтинги баландтарин доранд, танг кунед.
Яке аз муҳимтарин қисмҳои таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои AdWords фаҳмидани аудиторияи шумост. Дар хотир доред, ки раванди хариди муштарии эҳтимолӣ вобаста ба намуди саноат ва он чизе ки онҳо харидан мехоҳанд, фарқ мекунад. Барои намуна, як ширкати брендинг дар Лондон шояд як ширкати брендингро дар Ню Йорк ё Лос Анҷелес ҷустуҷӯ накунад. Сафари харидор вобаста ба намуди тиҷорат гуногун хоҳад буд, бинобар ин тадқиқоти калимаҳои калидӣ муҳим аст.
Илова ба истифодаи Google Keyword Planner, шумо инчунин метавонед дигар воситаҳои тадқиқоти калидиро истифода баред. Асбоби банақшагирии Калидвожаи Google барои ин махсусан муфид аст. Он нишон медиҳад, ки чӣ қадар одамон калимаи калидиро меҷӯянд, чӣ қадар онҳо омодаанд пардохт кунанд, ва чӣ қадар одамон ин ибораи мушаххасро меҷӯянд. Он инчунин барои таҳқиқи шумо калимаҳои иловагиро пешниҳод мекунад. Он ба шумо барои сохтани маъракаҳои мақсаднок кӯмак мекунад. Пас аз он ки шумо якчанд калимаҳои хубро муайян кардед, шумо метавонед онҳоро дар маъракаи худ истифода баред.
Истифодаи асбобҳо ба монанди Асбоби душвории Калимаи Калимаи Alexa ба шумо имкон медиҳад, ки рақобат ва эътибори бренди худро чен кунед. Ин восита ба ҳар як вебсайт як холҳои қудрати рақобатро таъин мекунад, ки нишон медиҳад, ки сайт то чӣ андоза дар рӯйхати натиҷаҳои калимаҳои калидӣ эътибор дорад. Share of Voice боз як воситаи олиҷаноб барои чен кардани қудрат аст. Ҳиссаи овози бренди баландтар, он кадар бештар бонуфуз дониста мешавад. Ин метавонад ба шумо барои беҳтар кардани рейтинги худ тавассути баланд бардоштани намоён ва қудрат кӯмак кунад.
Якчанд роҳҳо барои пешниҳоди трафик тавассути барномаи Adwords Google мавҷуданд. Роҳи маъмултарин ин арзиши як клик аст, ки ба таблиғгарон танҳо барои кликҳо аз таблиғи онҳо арзиш дорад. CPC усули гаронарзиш аст, аммо он аз ҳама камхарҷ аст, агар шумо кӯшиш кунед, ки аудиторияи хеле мушаххасро ҳадаф қарор диҳед. Агар шумо кӯшиш кунед, ки трафики вебсайти худро зиёд кунед, аммо, шумо бояд пешниҳоди CPM-ро баррасӣ кунед. Ин усул арзонтар хоҳад буд, аммо он танҳо таблиғи шуморо ба садҳо ҳазор нафар нишон медиҳад.
Шумо метавонед дархости худро ба як калима ё ибораи мушаххас афзоиш диҳед, то имкони ҷалби меҳмонони навро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед. Шумо инчунин бояд холҳои умумии сифати худро ба назар гиред, то пешниҳоди аз ҳама самаранокро муайян кунед. Ин ба се омил асос ёфтааст: мундариҷаи вебсайти шумо, нусхаи реклама, ва тарҳрезии саҳифаи фуруд. Холи сифати баландтар аст, арзиши як клик барои шумо камтар мешавад. Аммо, ин вариант барои ҳама нест. Тавсия дода мешавад, ки дастурҳои Google-ро риоя кунед ва вақтро барои оптимизатсияи маъракаи худ сарф кунед.
Шумо бояд кӯшиш кунед, ки пешниҳоди ибтидоиро муқаррар кунед, ки консерватив аст. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки дархостро танзим кунед, агар шумо дар маълумоти худ намунаеро бинед. Шумо инчунин бояд ҳадафи қонеъ кардани интизориҳои таблиғкунандаро дар бораи сатҳи ҷалб ва трафики сифат дошта бошед. Бо истифода аз ин усул, шумо аз беҳуда сарф кардани фазои таблиғотӣ ва пешгирӣ аз ҷарима аз Google пешгирӣ хоҳед кард. Вақте ки сухан дар бораи стратегияҳои тендер меравад, беҳтар аст, ки бо он чизе ки медонед, пайваст шавед, ва усули исботшуда барои ба ҳадди аксар расонидани буҷети худ пайравӣ кунед.
Дар охир, шумо бояд ба рақибони худ диққат диҳед’ таклифхо. Ба он диққат диҳед, ки кадом калимаҳои калидӣ барои онҳо беҳтар кор мекунанд ва он чизе ки онҳо пешниҳод мекунанд. Истифодаи маълумот аз маъракаҳои пешинаи AdWords ба шумо кӯмак мекунад, ки пешниҳоди самараноктаринро ҷамъ кунед. Ва, шумо дар бораи он ки кадом намуди кор дахл дорад, тасаввуроти хубтар пайдо мекунед. Барои муваффақ шудан дар таблиғи пулакӣ, назорат кардани таблиғҳо ва тендерҳои шумо муҳим аст. Агар шумо хоҳед, ки маъракаи шумо ROI баландтар тавлид кунад, шумо бояд диққат диҳед, ки рақибони шумо чӣ кор мекунанд.
Ба ғайр аз суръати клик, Холи сифат инчунин аз рӯи аҳамияти таблиғ ва таҷрибаи саҳифаи кушода муайян карда мешавад. Таблиғҳое, ки калимаҳои калидӣ ва гурӯҳҳои таблиғотии шабеҳ доранд, холҳои гуногуни сифат доранд, дар асоси таблиғоти эҷодӣ, саҳифаи кушодашавӣ ва ҳадафгирии демографӣ. Ҳангоми пахши онҳо таблиғҳо холҳои сифатии худро танзим мекунанд, ва Google ҳангоми ҳисоб кардани хол аз се ду ҳиссаи омилҳоро ба назар мегирад. Агар шумо сохтори хуби ҳисобро истифода баред ва санҷишҳои зиёде гузаронед, шумо метавонед ба осонӣ ба дараҷаи сифат аз шаш ё ҳафт ноил шавед.
Гарчанде ки ин метавонад оддӣ садо диҳад, Холи пасти сифат метавонад ба шумо назар ба Холи баланди сифат хеле гаронтар бошад. Зеро он ба маълумоти таърихй асос ёфтааст, рекламаи шумо метавонад ба Холи баланди сифат ноил шавад, ҳатто агар он рақобатпазир набошад. Хушбахтона, Google маълумотро дар бораи он, ки чӣ интизор аст, пешниҳод мекунад, то шумо метавонед таблиғи худро барои ба даст овардани холҳои баландтарини QA оптимизатсия кунед. Бо фаҳмидани кадом омилҳо ба Холи сифати таблиғи шумо таъсир мерасонанд, шумо метавонед таблиғҳои худро такмил диҳед ва аз буҷаи таблиғотии худ бештар истифода баред.
Мутобиқати калимаҳои калидӣ омили бениҳоят муҳим дар ҳисоб кардани Холи сифат мебошад, ва якчанд чизҳое ҳастанд, ки шумо метавонед барои беҳтар кардани кори худ кунед. Муносибат омили бузург аст, аз ин рӯ кӯшиш кунед, ки калимаҳои калидиро, ки ба макони вебсайти шумо мувофиқанд, истифода баред. Чӣ қадаре ки омили мувофиқат баландтар бошад, Холи сифати шумо ҳамон қадар баландтар мешавад. Барои намуна, агар шумо сайти тиҷорати электрониро пешбарӣ кунед, Кӯшиш кунед, ки ба калимаҳои калидии марбут ба чароғдонатон таваҷҷӯҳ кунед.
Ранги тугма ва калимаҳо дар сарлавҳаи саҳифа низ муҳиманд. Тағирот ба ин унсурҳо метавонад суръати табдилро зиёд кунад. Хизматрасонии даъвогари ҳуқуқӣ, Масалан, коэффициенти табдили онхоро зиёд кард 111.6% пас аз тағир додани сарлавҳа дар вебсайти худ. Роҳҳои зиёде барои беҳтар кардани холҳои сифати AdWords вуҷуд доранд, вале аз хама мухимаш, шумо бояд аз омилҳои асосии муайянкунандаи он огоҳ бошед. Агар шумо дар бораи баланд бардоштани холҳои сифатии худ ҷиддӣ бошед, се омили зерин бояд баррасӣ карда шаванд.
Яке аз роҳҳои самараноки баланд бардоштани самаранокии маъракаҳои таблиғотии шумо ин тавассути ҳадафгирии дубора мебошад.. Бо ҳадафи дубора, шумо метавонед ба меҳмонони мушаххасе, ки ба сайти шумо ташриф овардаанд, таблиғ нишон диҳед. Пас аз он таблиғҳои шумо дар шабакаи Google Display ба ин меҳмонон намоиш дода мешаванд. Аммо, ки аз бозеозии максад бештар фоида ба даст оварад, шумо бояд меҳмонони вебсайти худро сегмент кунед. Барои ин, шумо метавонед демографиро муқоиса кунед ва асбоби сегментатсияро истифода баред.
Истифодаи ретаргетинг тавассути Adwords як роҳи беҳтарини тамос бо муштариёни мавҷуда мебошад, ва ба нав расиданд. Таблиғҳое, ки дар вебсайти шумо тавассути Google Adwords ҷойгир карда мешаванд, барчаспҳои скриптро дар саҳифаҳои вебсайти шумо ҷойгир мекунанд, то одамоне, ки ба сайти шумо боздид кардаанд, онҳоро бубинанд. Ин усул метавонад дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода шавад, аз ҷумла Facebook ва Twitter. Барои натиҷаҳои максималӣ, ҳадафи дубора бояд як қисми муқаррарии стратегияи тиҷорати шумо бошад.
Шумо метавонед рӯйхати аудиторияҳоро дар асоси амалҳо ва манфиатҳои мушаххаси меҳмонони вебсайт эҷод кунед. Барои намуна, агар вебсайти шумо ба одамоне, ки Gmail-ро истифода мебаранд, нигаронида шуда бошад, шумо метавонед онҳоро бо таблиғҳое, ки ба ҳисобҳои Google-и онҳо мувофиқанд, ҳадаф қарор диҳед. Шумо инчунин метавонед аудиторияи фармоиширо истифода баред, ки ба суроғаҳои почтаи электронии меҳмонони вебсайт мувофиқат мекунанд. Шумо инчунин метавонед пайгирии табдилро барои ҳадафи веб саҳифаҳои мушаххас истифода баред, монанди саҳифаҳои маҳсулот, барои ба ҳадди аксар расонидани даромади сармоягузорӣ. Бо омезиши ин ду усул, шумо метавонед тавассути ҳадафи дубора бо Adwords самаранокии худро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед.
Пас аз он ки шунавандагони шумо сегментатсия карда шуданд, шумо метавонед бо истифода аз шабакаи таблиғи Google як маъракаи мақсаднокро таъсис диҳед. Усули беҳтарини дубора ҳадафгирӣ кардан бо Adwords он аст, ки ҳам барои вебсайти шумо ва ҳам барои тиҷорати шумо самаранок аст. Шумо метавонед шунавандагони худро тавассути васоити мухталиф ҳадаф қарор диҳед, аз ҷумла Шабакаи Намоиши Google, YouTube, Барномаҳои Android, ва ғайра. Истифодаи модели ҳадафбандии дубора ба шумо кӯмак мекунад, ки ҳар як таблиғ ба шумо чӣ қадар арзиш дорад ва кадом каналҳо барои тиҷорати шумо самараноктаранд.
