Почтаи электронӣ info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Вақте ки самаранок истифода бурда мешавад, AdWords метавонад ба тиҷорат дар ноил шудан ба ҳадафҳои худ кӯмак кунад. Бо маъракаҳои мақсаднок, онҳо метавонанд трафики бештарро ба вебсайтҳои худ кашанд, ба даст овардани пешравиҳои бештар, ва табдилоти бештарро эҳсос кунед. Гарчанде ки SEO барои ҳама гуна тиҷорат муҳим аст, AdWords метавонад такони иловагӣ диҳад. Бо тамаркуз ба калимаҳои мувофиқ ва оптимизатсияи мундариҷа, шумо метавонед як маъракаеро эҷод кунед, ки ба бозори мақсадноки шумо равона карда шавад. Маъракаи хуби мақсадноки таблиғ кафолат медиҳад, ки одамони дуруст таблиғҳои шуморо мебинанд.
Роҳи хуби такмил додани маъракаи таблиғотии шумо ин истифодаи калимаҳои калидӣ мебошад, ки ба мавзӯи таблиғ мувофиқанд. Калидвожаҳо бояд ба саҳифаи кушодаи шумо алоқаманд бошанд, мавзӯи реклама, ё ҳарду. Ду ё се калима аз ҳама самараноктаранд. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба интихоби калимаҳои калидӣ. Шумо инчунин метавонед калимаҳои калидиро аз гурӯҳҳои мушаххаси таблиғот хориҷ кунед. Дар зер маслиҳатҳо оид ба интихоб ва истифодаи калимаҳои калидӣ барои беҳтар кардани маъракаҳои таблиғотии худ оварда шудаанд.
Пеш аз интихоби калимаҳои калидӣ барои AdWords, шумо бояд шунавандагони худ ва нияти ҷустуҷӯи онҳоро ба назар гиред. Агар шумо шартҳои умумиро истисно кунед, шумо метавонед муштариёни эҳтимолиро аз хати фурӯши худ қатъ кунед. Дар ин маврид, таблиғоти шумо танҳо барои муштариёне пайдо мешавад, ки ибораи марбут ба шумо менависанд. Ба ҷои ин, тамаркуз ба эҷоди мундариҷаи муфид, ки дурнамои шуморо тавассути раванди харид роҳнамоӣ мекунад ва муносибатҳоро барқарор мекунад. Дар зер баъзе мисолҳои калидҳои муассир барои AdWords оварда шудаанд.
Мутобиқати ибора: Ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ барои маъракаи шумо, шумо бояд асбоби мувофиқати ибораҳоро истифода баред. Он ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти худро маҳдуд кунед ва мизоҷони мақсаднок ба даст оред. Агар шунавандагони шумо ин истилоҳҳоро зуд-зуд истифода баранд, шумо метавонед калимаи калидии Phrase-match -ро истифода баред, ки таблиғи шуморо танҳо дар ибораҳое нишон медиҳад, ки имлои ҳамон ибора доранд. Ин усул кафолат медиҳад, ки таблиғи шумо танҳо вақте пайдо мешавад, ки одамон ибораи дақиқро меҷӯянд.
Баҳои сифат ба се омил асос ёфтааст: суръати интизории клик (CTR), аҳамияти рекламаи шумо, ва таҷрибаи меҳмонон ҳангоми клик кардани таблиғи шумо. Холи сифат дар байни ҳамон калимаҳои калидӣ ва гурӯҳҳои таблиғотӣ фарқ мекунад. Вобаста ба таблиғоти эҷодӣ, саҳифаҳои фуруд, ва ҳадафгирии демографӣ, Холи сифат метавонад ба таври назаррас фарқ кунад. Пас аз он ки таблиғи шумо зинда мешавад, Google дар асоси ин маълумот Холи сифати худро танзим мекунад. Барои таблиғи шумо се ҳолати имконпазир вуҷуд дорад: “Баланд,” “Муқаррарӣ,” ва "камбағал".
Ҷузъи якуми холҳои сифат ин аст, ки таблиғи шумо дар муқобили рақибон то чӣ андоза хуб кор мекунад. Агар шумо калимаҳои мушаххасро ҳадаф қарор диҳед, муҳим аст, ки сарлавҳаи худро то ҳадди имкон ҷолиб созед. Омили дигари муҳим ин аст, ки таблиғи шумо дорои мундариҷаи баландсифат аст. Google намехоҳад, ки меҳмонон вақтро барои хондани мундариҷаи пастсифат сарф кунанд. Аммо, агар таблиғи шумо CTR-и баланд дошта бошад, аммо холҳои пасти сифат дошта бошад, беҳтар аст, ки онро таваққуф кунед ва онро бо чизи дигар иваз кунед.
Холи сифат бевосита ба нусхаи таблиғот алоқаманд нест, аммо дар хотир доштан муҳим аст, ки ин омил дар рейтинги таблиғи шумост. Нусхаи таблиғ ва саҳифаи кушодаи шумо бояд мундариҷаи шумо мувофиқат кунад ва холҳои сифати онро беҳтар созад. Дигар омилҳо мувофиқати калимаҳои ҷуғрофӣ ва дастгоҳи мушаххасро дар бар мегиранд. Масалан, агар таблиғи шумо ба истеъмолкунандагон дар Детройт нигаронида шуда бошад, он аз рӯи аҳамияти умумӣ нисбат ба як нишондиҳандаи сифат пасттар хоҳад буд.
Арзиши миёнаи моҳонаи як ширкати хурд ва миёна барои истифодаи Google Adwords аз нӯҳ то даҳ ҳазор доллар дар як моҳ аст.. Ин тахминан $100 ба $120,000 дар як сол. Аммо хароҷот метавонад баландтар ё камтар бошад, вобаста ба саноат ва платформаи истифодашаванда. Арзиш одатан барои калимаҳои калидӣ баландтар аст, ки рақобати баланд доранд. Аммо агар ҳадафи шумо гирифтани трафик ба вебсайт ё маҳсулоти шумо бошад, шумо бояд барои як клик камтар аз даҳ доллар сарф кунед.
Якчанд роҳҳо барои муайян кардани чӣ қадар шумо бояд дар Adwords сарф кунед, вобаста ба намуди тиҷорате, ки шумо иҷро мекунед. Модели пешпардохт ё ба обуна асосёфта метавонад барои шумо мувофиқ бошад. Шумо метавонед банақшагирии калимаҳои ройгони аз ҷониби Google пешниҳодшударо истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ рақобатпазиранд ва чӣ қадар одамон маҳсулоти мушаххасро меҷӯянд. Агар буҷаи шумо иҷозат диҳад, шумо метавонед як фоизи муайяни буҷаи худро барои таблиғоти мобилӣ ҷудо кунед, ва шумо ҳатто метавонед як навъи мушаххаси дастгоҳи мобилиро ҳадаф кунед.
Бо вуҷуди он ки хидматрасонии нисбатан гаронбаҳост, AdWords як усули муассири таблиғест, ки тиҷорати шуморо ба миллионҳо муштариёни эҳтимолӣ фош мекунад. AdWords инчунин метавонад ба ҷуброни хароҷот тавассути беҳтар кардани суръати табдилдиҳӣ кӯмак расонад. Дар хотир доштан муҳим аст, ки формулаи дақиқи муваффақият вуҷуд надорад. Дар охир, арзиши Adwords ба баргардонидани эҳтимолӣ сазовор аст. Роҳи беҳтаре барои оғози сафари маркетинги онлайни худ вуҷуд надорад.
Арзиши як клик (CPC) усул роҳи стандартии тендер дар Adwords мебошад. Ин усул барои ҷалби муштариёни мақсаднок ба вебсайти шумо самараноктарин аст, аммо он барои тавлиди миқдори зиёди трафики ҳаррӯза беҳтарин нест. Шумо метавонед арзиши як милро истифода баред (CPM) усули тендер дар Adwords барои паст кардани CPC-и шумо. Таблиғоти CPM бештар дар вебсайтҳои марбут, ки таблиғоти AdSense-ро намоиш медиҳанд, намоиш дода мешаванд.
Агар шумо бениҳоят назорат бошед, Adwords ҷои беҳтаринест барои ба фурӯш баровардани маҳсулот ё хидмати шумо. Бо сохтори чандири тендер, шумо метавонед муайян кунед, ки кай, дар куҷо, ва чӣ қадар таркиш кардан лозим аст. Шумо метавонед муштариёни худро аз ҷиҳати стратегӣ ҳадаф қарор диҳед ва дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ аввал пайдо шавед. Барои намуна, агар шумо сумкаҳоро онлайн мефурӯшед, шумо метавонед ба он одамоне, ки чунин маҳсулот мехаранд, равона кунед. Барои ин, шумо метавонед онҳоро тавассути таҳқиқи ниёзҳо ва афзалиятҳои онҳо ҳадаф қарор диҳед.
Стратегияи дигари муфид барои идоракунии маъракаи Adwords-и шумо ин тақсим кардани он ба чандкарата мебошад “гурӯҳҳои таблиғотӣ.” Ин гурӯҳҳо бояд аз даҳ то панҷоҳ ибораҳои ба ҳам алоқаманд дошта бошанд. Пас шумо метавонед ҳар як гурӯҳро алоҳида арзёбӣ кунед. Google пас аз он ба ҳар як гурӯҳ як ҳадди аксар пешниҳод мекунад. Ин тақсимоти оқилонаи ибораҳо калиди идоракунии тамоми маъракаи шумост. Агар шумо аз ин қоидаҳо огоҳ набошед, шумо эҳтимолан сармоягузории Adwords-и худро беҳуда сарф мекунед.
SKAGs дар Adwords як роҳи маъмули эҷод ва пешбурди маърака мебошанд. Ҳангоми сохтани SKAG, шумо гурӯҳи таблиғро такрор мекунед, то калимаҳои калидии бештарро ҳадаф қарор диҳед. Барои ҳар як гурӯҳ, намуди дигари таблиғ эҷод кунед. Барои намуна, агар шумо як гурӯҳи ду калимаи калидӣ дошта бошед, ду нусхаи таблиғи алоҳида эҷод кунед ва барои ҳар як калимаи калидӣ якеро истифода баред. Яке барои ҳар як калимаи калидӣ аз як таблиғ барои як калимаи калидӣ самараноктар хоҳад буд. Дар муддати тӯлонӣ, ин самара мебахшад!
SKAGs барои баланд бардоштани суръати табдил ва беҳтар кардани аҳамияти таблиғоти шумо самаранок мебошанд. Истифодабарандагон натиҷаҳои мувофиқ ва таблиғеро интизоранд, ки ба шартҳои ҷустуҷӯии онҳо мувофиқанд. Чӣ қадаре ки CTR баландтар бошад, бехтар. SKAGs инчунин як варианти беҳтар барои ширкатҳое мебошанд, ки якчанд маҳсулотро таблиғ мекунанд. Дар ҳоле ки онҳо ба мисли гурӯҳҳои таблиғи сершумори маҳсулот самаранок нестанд, онҳо метавонанд стратегияи самараноки доираи васеи маҳсулот бошанд. Аммо, Дар хотир доштан муҳим аст, ки намудҳои гуногуни мувофиқати калимаҳои калидӣ манфиатҳои гуногун доранд.
SKAGҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки таблиғи худро ба калимаҳои калидӣ мутобиқ созед. Ин аҳамияти онро ба Google афзоиш медиҳад ва холҳои сифати таблиғоти шуморо беҳтар мекунад, омили муҳими оптимизатсияи маърака. Гурӯҳҳои таблиғотии анъанавӣ одатан якчанд калимаҳои калидиро дар бар мегиранд, ва тағир додани таблиғ барои чанде аз онҳо метавонад CTR-ро барои баъзеҳо афзоиш диҳад, аммо барои дигарон онро коҳиш диҳад. Бо SKAGs, таблиғоти шумо ба ҷустуҷӯкунанда мувофиқ хоҳанд буд ва CPA камтар доранд.
Навъи мувофиқати пешфарз дар Google Adwords мувофиқати васеъ аст, ки имкон медиҳад, ки таблиғоти шумо дар ҷустуҷӯҳои алоқаманд ва ҳатто барои истилоҳҳои ҷустуҷӯии ғайривожавӣ пайдо шаванд. Мутобиқати васеъ навъи мувофиқи камтарин маҳдудкунанда аст ва ҳангоми сухан дар бораи ибораҳои умумӣ ба шумо чандирии бештар медиҳад. Ин махсусан барои калимаҳои калидӣ муфид аст, ва далелҳо нишон медиҳанд, ки он метавонад ROI-и шуморо беҳтар кунад. Аммо, он метавонад интихоби беҳтарин барои таблиғгарони нав набошад, ки фарқи байни намудҳои мувофиқро намефаҳманд.
Дар ҳоле ки бозии васеъ барои истифода барои ҳисобҳои нав умуман бехатар аст, он инчунин метавонад барои бренд оқибатҳои фалокатбор дошта бошад. Агар шумо бозии васеъро аз ҳад зиёд истифода баред, кашфи калимаи шумо ғамгин хоҳад шуд, ва таблиғҳои шумо дар ҷустуҷӯҳои номарбуте пайдо мешаванд. Қоидаи хуб ин аст, ки бо шартҳои мувофиқ хеле паст пешниҳод кунед. Ин тараф, шумо метавонед хароҷоти зиёдро ҷуброн кунед. Инчунин, боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидии васеъи худро дар файли Excel нишон диҳед, агар шумо корбари пешрафта бошед.
Калидвожаҳои васеъи манфӣ дар синонимҳо мувофиқат намекунанд, вариантҳои наздик, ва ҷамъ. Ҳамин қоидаҳо ба калимаҳои калидии васеъи манфии яккабата татбиқ мешаванд. Google намехоҳад, ки шумо тасодуфан ҳисоби худро бо нодида гирифтани шартҳои калимаи калидӣ кушед. Мутобиқати васеъ варианти муассир барои таблиғгаронест, ки мехоҳанд бидуни пардохти трафики номатлуб табдилро ба ҳадди аксар расонанд. Калидҳои калидӣ барои бартараф кардани трафики номатлуб ва баланд бардоштани ROI истифода мешаванд. Мутобиқати васеъ як варианти олӣ аст, вақте ки калима ё ибораи мушаххас барои маъракаи шумо кор намекунад.
