Category: Блог

Пеш аз оғози таблиғ дар Google, шумо бояд бидонед, ки шумо худро ба чӣ дучор мекунед. Дар ин ҷо чанд чизро бояд дар хотир дошт: Намудҳои мувофиқат, Нишондиҳандаҳои сифат, Хароҷот, ва Бозсозӣ. Вақте ки шумо ин чизҳоро мефаҳмед, шумо метавонед як маъракаи муассиртари Adwords-ро ба нақша гиред. Ва вақте ки шумо ҳамаи инро азхуд кардаед, шумо омодаед, ки оғоз кунед! Аммо, пеш аз он ки шумо ин корро кунед, шумо бояд дар бораи калимаҳои калидии худ каме тадқиқот гузаронед.

Хароҷот

Омилҳои зиёде мавҷуданд, ки муайян мекунанд, ки шумо бояд дар Adwords чӣ қадар пул сарф кунед. Барои намуна, арзиши миёнаи як клик чанд аст? Арзиши молҳои фурӯхташуда (COGS) истехсолот ва харочоти рекламаро дар бар мегирад. Шумо бояд муайян кунед, ки шумо барои таблиғ чӣ қадар пул сарф кардед, то аз сармоягузории худ баргардонед. Пас шумо метавонед ин хароҷотро бо даромади худ аз маъракаҳои AdWords муқоиса кунед ва муайян кунед, ки кадом калимаҳои калидӣ фоидаовартаранд.

Арзиши як клик (CPC) вобаста ба калимаҳои калидӣ ва саноат хеле фарқ мекунад. CPC-ҳои маъмулӣ дар атрофи онҳо ҳастанд $2.32 дар шабакаи ҷустуҷӯ ва $0.58 дар шабакаи намоишӣ. Барои маълумоти бештар, ба ин мақолаи ченакҳои AdWords нигаред. Як роҳи коҳиш додани CPC-и худ ин ҳадафи калимаҳои калидӣ бо холҳои баланди сифат мебошад. Калидвожаҳои баландсифати холҳои баланд дар саҳифа ҷойгиркунии беҳтарро ба даст меоранд, сарфаи пул ва кафолат додани он, ки таблиғҳои шумо дар саҳифаҳои дуруст пайдо мешаванд.

Шумо метавонед дархости худро барои як калимаи мушаххас танзим кунед, агар шумо медонед, ки кадомашон беҳтар кор мекунанд. Баръакс, шумо метавонед дархости худро ба калимаҳои калидӣ, ки натиҷа намедиҳанд, кам кунед. Дар хотир доред, ки баъзе калимаҳои калидӣ нисбат ба дигарон гаронтаранд, ва шумо бояд мунтазам дархостҳои худро назорат кунед ва мувофиқи он танзим кунед. Ҳамчун соҳиби тиҷорат, шумо бояд аз тағирот дар нархгузории Adwords огоҳ бошед ва барои мутобиқ шудан омода бошед. Пас аз он ки шумо мефаҳмед, ки кадом калимаҳои калидӣ барои вебсайти шумо хуб кор мекунанд, шумо метавонед даромади худро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед ва CPC-ҳои худро кам кунед, то беҳтарин ROI гиред.

Маъракаи CPC усули маъмултарин аст. Ин усули маъмултарин аст ва барои як клик камтар аз сад сент арзиш дорад. Аммо, арзиши ҳар як клик аз арзиши таассурот фарқ мекунад. Агар шумо хоҳед, ки арзиши маъракаи таблиғотии худро бидонед, шумо метавонед як банақшагири калимаи калидиро истифода баред, то арзиши як кликро ҳисоб кунед. Ин тараф, шумо аниқ хоҳед донист, ки шумо барои ҳар як клик чӣ қадар пардохт мекунед ва чӣ қадар таассурот ба даст меоред.

Намудҳои мувофиқат

Агар шумо хоҳед, ки шумораи табдилҳоро зиёд кунед ва барои таблиғоти худ камтар пул сарф кунед, шумо бояд калимаҳои калидии худро ба намудҳои гуногуни мувофиқ ҷудо кунед. Дар Adwords, ин тавассути сегментатсия кардани таблиғ аз рӯи намудҳои мувофиқ анҷом дода мешавад. Бо интихоби дурусти намудҳои мувофиқ, шумо метавонед ба аудиторияи мақсадноки худ дастрасӣ пайдо кунед ва аз сарфи пул дар кликҳои номатлуб канорагирӣ кунед. Ба ин максад, шумо бояд як воситаи ройгони калимаҳои калидиро барои муайян кардани аудиторияи мақсадноки худ истифода баред ва сипас таблиғҳои худро мувофиқи он тақсим кунед.

Мутобиқати дақиқ аз ҳама мувофиқати калимаҳои калидӣ ҳадафноктарин аст, ва дақиқ будани ибораи калидиро талаб мекунад. Аммо, агар лозим бошад, шумо метавонед ба дархости худ шартҳои иловагӣ илова кунед. Мутобиқати дақиқ беҳтарин интихоб барои таблиғгаронест, ки мехоҳанд танҳо тавассути нишон додани таблиғҳое, ​​ки ба калимаҳои калидӣ мувофиқанд, таблиғро пеш баранд.. Мутобиқати дақиқ инчунин суръати баландтари клик дорад. Аммо, Фаҳмидани он муҳим аст, ки истифодаи мувофиқатҳои дақиқ метавонад интихоби беҳтарин барои ҳар як тиҷорат набошад.

Агар шумо хоҳед, ки баъзе калимаҳоро ҳадаф қарор диҳед, пас шумо метавонед калимаҳои калидии васеъро истифода баред. Истифодаи онҳо осон аст ва ба Google бигӯед, ки таблиғҳои шуморо барои калимаҳо ё ибораҳои муайян нишон диҳад. Калидвожаҳо метавонанд дар ҳама гуна тартиб бошанд. Шумо метавонед ин шартҳоро бо истифода аз аломати плюс ворид кунед (+) пеш аз ҳар як калимаи калидӣ. Формати калидии васеъ-тағйирёфта метавонад барои ибораҳо низ истифода шавад. Full Media дар маъракаҳои AdWords PPC барои ширкатҳои хурд ва миёна тахассус дорад.

Мутобиқати васеъ ва дақиқ маъмултарин намудҳои мувофиқат мебошанд, балки вариантхои наздик хам мавчуданд. Навъи мувофиқати васеъ ҳамаи хатогиҳои эҳтимолии калимаи калидиро дар бар мегирад, дар ҳоле ки навъи дақиқ ба шумо имкон медиҳад, ки ҷустуҷӯҳои васеътари марбутро ҳадаф гиред. Шумо инчунин метавонед вариантҳои наздикро бо илова кардани калимаҳои манфӣ истисно кунед. Аммо, ин таҷрибаи хуб нест, зеро он метавонад шумораи кликҳоро кам кунад. Навъи мувофиқати васеъ беҳтарин интихоб барои таблиғгаронест, ки мехоҳанд шартҳои мушаххасро ҳадаф қарор диҳанд.

Бозгаштан

Ретаргетинг як шакли таблиғи онлайн аст, ки ба фурӯшандагон имкон медиҳад, ки таблиғоти мақсаднокро ба меҳмонони гузаштаи вебсайт нишон диҳанд. Техникаи ремаркетинг бо гузоштани рамзи пайгирӣ дар саҳифаи интернет кор мекунад ва имкон медиҳад, ки таблиғ ба меҳмони гузашта нишон дода шавад.. Натиҷаҳои ин намуди ремаркетинг назаррасанд. Он нишон дода шудааст, ки фурўшро то ба зиёд афзоиш медиҳад 70% вақте ки одамоне, ки ба вебсайте бидуни хариди чизе дидан кардаанд, тавассути маъракаи ремаркетингӣ харид мекунанд.

Агар вебсайти шумо барои бозсозӣ оптимизатсия карда нашавад, шумо наметавонед ягон натиҷаро бинед. Агар маъракаи ремаркетингии шумо кор накунад, ба шумо лозим меояд, ки маслиҳати ширкати идоракунии Google Adwords гиред. Онҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки маъракаи такрориро дуруст ташкил кунед. Танзимоти дуруст дар иҷроиш фарқияти калон хоҳад кард. Вақте ки шумо танзимоти дуруст доред, шумо метавонед ретаргетингро барои ҳадафи истеъмолкунандагон дар тамоми шабакаҳои гуногуни иҷтимоӣ истифода баред.

Барои танзим кардани таблиғоти такрорӣ, шумо бояд аввал Google Analytics -ро насб кунед. Рамзи такрорӣ кукиҳоро пайгирӣ мекунад, ки файлҳои хурд мебошанд, ки ба таври худкор дар браузери корбар захира карда мешаванд. Google Ads ҳушдор дода мешавад, ки таблиғҳоро ба як меҳмони мушаххас дар асоси таърихи дидани қаблии онҳо нишон диҳад.. Ретаргетинг бо Adwords метавонад як роҳи олии такмил додани стратегияи маркетинги онлайни шумо бошад.

Ретаргетинг бо Adwords метавонад барои каналҳои васоити ахбори иҷтимоӣ самаранок бошад, махсусан Facebook. Он инчунин метавонад як роҳи муассири сохтани пайравони Twitter бошад. Дар хотир доред, бар 75% шумораи корбарони Twitter дар дастгоҳҳои мобилӣ ҳастанд. Таблиғоти шумо бояд ба мобилӣ мувофиқ бошанд, то имкони ҷалби таваҷҷӯҳи шунавандагони худро ба ҳадди аксар расонанд. Ретаргетинг бо Adwords метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки ин корбаронро ба муштариён табдил диҳед. Пас, Барои афзоиши даромади худ бо Adwords ҳадафи дубора оғоз кунед.

Нишондиҳандаҳои сифат

Роҳҳои зиёде барои баланд бардоштани сифати сифати шумо дар Google Adwords вуҷуд доранд. Дар ҳоле ки ҳеҷ як роҳи ҳалли ҷодугарӣ вуҷуд надорад, роҳҳои зиёде барои беҳтар кардани холҳои шумо вуҷуд дорад. Қадами аввал ин ворид шудан ба ҳисоби худ ва гузаштан ба панели намоиши калимаи калидӣ мебошад. Як бор он ҷо, шумо метавонед холҳои сифатро барои гурӯҳҳои таблиғотии фаъоли худ бубинед. Баъд, шумо метавонед тағиротро барои беҳтар кардани холҳои худ оғоз кунед. Пас аз чанд ҳафта, шумо бояд фарқияти назаррасро мушоҳида кунед.

Баҳои сифат барои таблиғи шумо бо назардошти се омил ҳисоб карда мешавад: алоқамандӣ, рекламаи эҷодӣ, ва таҷрибаи саҳифаи кушодашавӣ. Ҳатто ҳангоми истифодаи ҳамон калимаҳои калидӣ, Холҳои сифат дар байни гурӯҳҳои таблиғотӣ фарқ мекунанд. Барои намуна, агар шумо соҳиби тиҷорати иҷораи хона бошед, шумо метавонед калимаи калидиро истифода баред “қалъаҳои jumper” ба мизоҷони эҳтимолӣ, ки дар ҷустуҷӯи хонаҳо ҳастанд. Агар таблиғоти шумо барои корбарони ҳама дастгоҳҳо мувофиқ ва ҷолиб бошад, ин баҳои сифати шуморо беҳтар мекунад.

Шумо инчунин бояд донед, ки Холи сифат барои як гурӯҳи таблиғотии мушаххас аз сифати калимаи калидӣ вобаста аст. Ин омил метавонад ба арзиши шумо барои як клик таъсир расонад (CPC) ва суръати клик (CTR). Google Ads инчунин ба сифати гурӯҳи таблиғот таъсир мерасонад. Аз ин рӯ, агар як гурӯҳи калимаҳои калидӣ баҳои баланди сифат дошта бошад, он эҳтимолан дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google ҷойгоҳи хубе хоҳад дошт. Агар шумо ният дошта бошед, ки маъракаи таблиғотиро барои як калимаи мушаххас иҷро кунед, он нисбат ба он ки шумо истилоҳи умумиро истифода баред, баҳои беҳтари сифат хоҳад дошт.

Ҳангоми таҳлили маъракаи таблиғи шумо, ба CTR диққати ҷиддӣ диҳед. CTR баланд аломати хуб аст. Таблиғоти дорои CTR баландтар кликҳои бештар мегиранд, Ҳамин тариқ, CPC-и худро зиёд кунед. Аммо, дар хотир доред, ки ба CTR омилҳои дигар, ба монанди ҷойгиршавии ҷуғрофӣ таъсир мерасонанд. Дар Илова, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидии шумо ба нусхаи таблиғ ва саҳифаи кушодаи шумо мувофиқат мекунанд. Баланд бардоштани CTR-и шумо метавонад баҳои сифатии шумо кӯмак расонад, балки он инчунин арзиши як кликро зиёд мекунад (CPC).

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Тадқиқоти калимаҳои калидӣ раванди муайян кардани калимаҳои дурусти вебсайт ё маъракаи таблиғотии шумост. Роҳҳои зиёде барои анҷом додани таҳқиқоти калимаҳои калидӣ мавҷуданд. Ҳадафи асосӣ ин гирифтани ғоя ва муайян кардани калимаҳои калидӣ мебошад, ки потенсиали тавлиди трафикро доранд. Калидвожаҳо аз рӯи арзиш ва имкони ба даст овардани трафик гурӯҳбандӣ карда мешаванд. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ба шумо кӯмак мекунад, ки мундариҷа ва стратегияи таблиғоти дурустро барои ҷалби муштариёни эҳтимолӣ эҷод кунед. Барои оғоз, воситаи калидвожаҳои Google-ро истифода баред, то бифаҳмед, ки кадом калимаҳои калидӣ маъмуланд.

Дар ҳоле ки он метавонад вақт ва кӯшишро талаб кунад, тадқиқоти калимаҳои калидӣ барои муваффақияти маъракаи AdWords-и шумо муҳим аст. Бе тадқиқоти дурусти калимаҳои калидӣ, маъракаи шумо метавонад ноком ё ба шумо арзиши фурӯш. Дар зер баъзе маслиҳатҳо барои оғози кор оварда шудаанд:

Калидвожаи Google-ро истифода баред. Ин восита ба шумо ҳаҷми ҷустуҷӯро аз рӯи моҳ нишон медиҳад. Масалан, агар шумо хоҳед, ки дар давоми тобистон ҳаракати нақлиётро ҷалб кунед, шумо бояд калимаҳои калидиро, ки дар ин мавсим хеле ҷустуҷӯ карда мешаванд, равона кунед. Инчунин, Ҷустуҷӯи худро ба як давраи муайян маҳдуд кунед, масалан, дар байни май ва август. Вақте ки шумо медонед, ки кадом калимаҳои калидӣ фоидаоваранд, шумо метавонед воситаи AdWords-ро барои пайдо кардани калимаҳои алоқаманд истифода баред. Ин восита дар асоси маҳдудиятҳои калимаи шумо садҳо калимаҳои алоқамандро тавлид мекунад.

Ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ, ҳадафи вебсайти худро муайян кунед. Тадқиқоти худро барои муайян кардани аудиторияи мақсадноки худ ва мақсади ҷустуҷӯи бозори мақсадноки шумо анҷом диҳед. Шумо инчунин метавонед фикр кунед, ки вебсайти шумо бо ин калимаҳои калидӣ чӣ гуна алоқаманд аст. Оё маҳсулот ё хидматҳое ҳастанд, ки шартҳои шабеҳ доранд? Оё онҳо ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ доранд? Одамон ҳангоми ҷустуҷӯи маҳсулот ё хидмати муайян чиро меҷӯянд? Ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ аломати хуб аст. Агар не, Кӯшиш кунед, ки калимаи калидии бештареро барои ҳадаф пайдо кунед.

Се роҳи истифодаи Adwords барои тиҷорати SaaS вуҷуд дорад. Ин усулҳо арзиши як клик номида мешаванд (CPC) реклама, Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ, ва тендер. Агар шумо хоҳед, ки натиҷаҳои зудро бинед, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои трафики босифат пардохт мекунед. Истифодаи ин усул кафолат медиҳад, ки шумо барои кликҳое, ки воқеан ба пешвоён табдил мешаванд, пардохт кунед. Барои оғоз кардан, шумо бояд ҳарчи бештар маълумот ҷамъ кунед. Ин мақола аҳамияти таҳқиқоти калимаҳои калидӣ ва чӣ гуна ба ҳадди аксар расонидани дархости шуморо шарҳ медиҳад.

Арзиши як клик (CPC) реклама

Арзиши як клик ё CPC ин нархест, ки таблиғгарон барои ҳар дафъае, ки касе ба таблиғи онҳо клик мекунад, пардохт мекунад. CPC одатан дар соҳаҳои дорои суръати баланди табдил ва таблиғгарони рақобатпазир баланд аст. Дар ҳоле ки роҳҳои паст кардани CPC-и худ вуҷуд доранд, барои пурра кам кардани онхо рохи боварибахш нест. Дар ин ҷо баъзе чизҳое ҳастанд, ки ҳангоми оптимизатсияи CPC-и худ бояд дар хотир дошта бошанд. Аввал, ба назар гиред, ки сайти шумо ба бозори мақсадноки шумо то чӣ андоза мувофиқ аст. Агар вебсайти шумо ба аудиторияи мақсадноки шумо мувофиқ набошад, CPC-и шумо метавонад хеле баланд бошад.

Дуюм, фарқи байни сатҳи ҳамвор ва арзиши як клик дар асоси тендерро дарк кунед. Пайгирии CPC-и ҳамвор нисбат ба CPC дар асоси тендер осонтар аст. CPC-ҳои ба тендер асосёфта арзонтаранд, вале онхо хануз хам камтар максад доранд. Гайр аз ин, таблиғгарон бояд арзиши эҳтимолии кликро аз манбаи додашуда ба назар гиранд. CPC-и баланд наметавонад ҳатман ба ҷараёни даромади баланд табдил ёбад.

Ҳисобнома-фактураи CPC инчунин хатари истифодаи нодурустро дорад. Истифодабарандагон метавонанд тасодуфан таблиғро пахш кунанд. Ин метавонад ба таблиғкунанда маблағи зиёдеро талаб кунад. Аммо, Google кӯшиш мекунад, ки истифодаи нодурустро тавассути пардохт накардани кликҳои беэътибор маҳдуд кунад. Дар ҳоле ки назорат кардани ҳар як клик ғайриимкон аст, шумо метавонед бо суръати пасттар гуфтушунид кунед. То он даме, ки шумо омодаед бо ношир шартномаи дарозмуддат имзо кунед, шумо метавонед аксар вақт бо суръати пасттар гуфтушунид кунед.

Дар ҷаҳони таблиғоти пулакӣ, арзиши маркетинг омили муҳим аст. Бо арзиши дурусти як клик, шумо метавонед даромади худро аз хароҷоти таблиғотӣ ҳадди аксар афзоиш диҳед. Таблиғоти CPC як воситаи пурқувват барои бисёре аз корхонаҳо мебошанд, Пас фаҳмидани он ки чӣ қадар шумо барои як клик пардохт мекунед, метавонад маркетинги шуморо беҳтар кунад. Ва то он даме, ки шумо медонед, ки шунавандагони шумо чӣ меҷӯянд, он барои шумо кор хоҳад кард. Аз ин рӯ, дар бораи CPC худ огоҳ будан хеле муҳим аст.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Search engine optimization (SEO) is the art of picking the right keywords and content topics to rank on SERPs. Вақте ки дуруст анҷом дода мешавад, proper keyword research helps to increase organic traffic and brand awareness. Keyword research is a unique process marketers use to identify which phrases and words users are most likely to search for. Once you have the right keywords, you can prioritize your strategy and create content that targets these users. Keyword research helps to improve the ranking of your site on search engines, which in turn will drive targeted traffic.

Before beginning a campaign, keyword research is critical. By identifying profitable keywords and search intent, you can plan the best possible ad campaigns. While choosing keywords and ad groups, consider your goals and your budget. Шумо метавонед тамаркузи худро танг кунед ва пулро бо ҳадафи танҳо калимаҳои калидӣ сарфа кунед. Дар хотир доред, шумо мехоҳед, ки ба одамоне, ки маҳсулот ё хидмати шуморо фаъолона ҷустуҷӯ мекунанд, таассуроти доимӣ гузоред. Беҳтар аст, ки зиёда аз як калимаи калидиро истифода баред, гарчанде.

Роҳҳои зиёде барои таҳқиқоти калимаҳои калидӣ мавҷуданд. Ҳадафи асосӣ ин гирифтани ғоя ва муайян кардани калимаҳои эҳтимолии калидӣ мебошад. Ин калимаҳои калидӣ аз рӯи арзиш ва потенсиали тавлиди трафик гурӯҳбандӣ шудаанд. Вақте ки шумо ин корро кардед, шумо метавонед ба қадами оянда гузаред – навиштани мундариҷае, ки ба меҳмонон арзиш медиҳад. Шумо ҳамеша бояд тавре нависед, ки мехоҳед навишта шавад. Дар поёни кор, шунавандагони мақсадноки шумо эҳтимолан ба саволҳое, ки шумо муроҷиат мекунед, саволҳои шабеҳ доранд.

Дар ҳоле ки таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои Adwords як қисми муҳими ҳама стратегияи маркетинг аст, инчунин як чихати мухими маъракаи бомуваффакият мебошад. Агар тадқиқоти шумо дуруст анҷом дода нашавад, шумо ба PPC пули аз ҳад зиёд сарф мекунед ва фурӯшро аз даст медиҳед. Аммо дар хотир доштан муҳим аст, ки тадқиқоти калимаҳои калидӣ вақт ва кӯшишро талаб мекунад. Агар дуруст анҷом дода шавад, шумо як маъракаи таблиғӣ хоҳед дошт, ки муваффақ хоҳад шуд!

Тендер

Якчанд маслиҳатҳое ҳастанд, ки шумо ҳангоми пешниҳоди Adwords бояд дар хотир дошта бошед. Аввал ин аст, ки буҷети худро дар PS200 дар як моҳ нигоҳ доред. Аммо, ин маблағ метавонад вобаста ба ҷойи шумо ва миқдори трафики вебсайте, ки шумо ҳармоҳа интизоред, фарқ кунад. Пас аз он ки шумо буҷаи моҳонаи худро муайян кардед, онро ба сӣ тақсим кунед, то дар бораи буҷаи ҳаррӯзаи худ тасаввурот пайдо кунед. Пас аз он ки шумо буҷаи ҳаррӯзаи худро муқаррар кардед, қадами оянда қарор аст, ки чӣ қадар ба ҳар рӯз тендер. Системаи тендерии Google тавассути танзими баландтарин ва пасттарин дархостҳо бо истифода аз меъёри ҳадди аксар CPC кор мекунад. Агар шумо дар бораи арзиши дурусти як клик барои тиҷорати худ боварӣ надоред, абзори пешгӯии Adwords -ро истифода баред.

Ҳангоми пешниҳоди Adwords метавонад як идеяи хуб ба назар расад, барои рақобат кардан бо ширкатҳои бузург баъзе камбудиҳои ҷиддӣ мавҷуданд. Агар шумо тиҷорати хурд бошед, буҷаи таблиғотии шумо ба андозаи як ширкати миллӣ чандон калон нест, бинобар ин интизор нашавед, ки як буҷет барои рақобат бо онҳо дошта бошед. Ҳатто агар шумо тавонед нархи баландро пешниҳод кунед, имконияти ба даст овардани даромади сармоягузорӣ (ROI) аз маъракаи Adwords шумо паст аст.

Агар рақибони шумо номи бренди шуморо дар таблиғоти худ истифода баранд, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо нусхаи таблиғи дигарро истифода мебаред. Агар шумо ба шартҳои рақиби худ пешниҳод кунед, шумо хавфи манъ кардани Google-ро доред. Сабаб оддӣ аст: рақибони шумо метавонанд ба шартҳои шумо пешниҳод кунанд, ки ин боиси паст шудани дарачаи сифат ва арзиши аслии хар як клик мегардад. Илова бар ин, агар рақиби шумо шартҳои шумо пешниҳод кунад, шумо шояд пули худро барои як нусхаи таблиғ сарф кунед, ки ба номи бренди шумо ҳеҷ иртиботе надорад.

Холи сифат

Холи сифат дар Adwords омили муҳимест, ки ҳангоми ба даст овардани ҷойгиркунии беҳтарин барои таблиғоти шумо меравад. Муҳим аст, ки баҳои сифатии худро назорат кунед ва таблиғҳои худро мувофиқи он тағир диҳед. Агар шумо бинед, ки CTR-и шумо хеле паст аст, пас шумо бояд таблиғоти худро таваққуф кунед ва калимаҳои калидиро ба чизи дигар иваз кунед. Баҳои сифати шумо кӯшишҳои шуморо бо мурури замон инъикос мекунад, бинобар ин шумо бояд тамоми кори аз дастатон меомадаро кунед, то онро зиёд кунед. Аммо, Холи сифат дар Adwords илм нест. Онро танҳо вақте дақиқ арзёбӣ кардан мумкин аст, ки шумо трафик ва маълумоти кофӣ доред, то муайян кунед, ки холҳои сифат бояд чӣ гуна бошад.

Холи сифат дар Adwords бо се омил муайян карда мешавад: суръати клик, иҷрои таблиғ, ва муваффакияти маърака. Меъёри клик бевосита ба холи сифати шумо вобаста аст, Ҳамин тавр, беҳтар кардани Холи сифатии шумо метавонад иҷрои таблиғоти шуморо беҳтар кунад. Таблиғҳое, ​​ки бад кор мекунанд, буҷаи шуморо беҳуда сарф мекунанд ва ба шунавандагони мақсадноки шумо мувофиқ нестанд. Баҳои баланди сифат асоси маъракаи муваффақи AdWords мебошад.

Гурӯҳҳои калимаҳои калидӣ метавонанд барои таблиғи шумо хеле васеъ бошанд, боиси нодида гирифтани тамошобинон мегардад. Барои маъракаи таблиғотии худ калимаҳои калидии мақсаднокро бештар истифода баред. Баҳои баландтари сифат маънои онро дорад, ки таблиғоти шумо таваҷҷӯҳи бештар пайдо мекунанд ва ба ҳадафи ҷустуҷӯи шунавандагон мувофиқтар хоҳанд шуд.. Инчунин, истифода бурдани саҳифаҳои фуруд бо тасвирҳои одамони калонсолро баррасӣ кунед. Санҷиш муҳим аст, ва эҷоди якчанд вариантҳои таблиғот ба шумо дар беҳтар кардани таҷрибаи саҳифаи кушодаатон кӯмак мекунад.

Барои беҳтар кардани холҳои сифати шумо, шумо бояд маҷмӯи хуби калимаҳои калидӣ ва таблиғро эҷод кунед. Калидвожаҳое, ки хуб кор намекунанд, бояд ба саҳифаи босифат равона карда шаванд, вагарна онҳо таназзул хоҳанд шуд. Бо ин кор, шумо метавонед холҳои сифати худро беҳтар кунед ва арзиши пасти як клик ба даст оред (CPC).

Бозгаштан

Эҳтимол шумо бо қобилиятҳои бозсозӣ кардани Google шинос бошед, аммо мутмаин нестанд, ки ин чӣ аст. Ретаргетинги Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки ба корбарон дар вебсайтҳо ва платформаҳои дигар дастрас шавед. Он инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки қоидаҳоро барои онҳое, ки ба шунавандагони худ илова мекунед, муқаррар кунед. Бо тақсим кардани меҳмонон ба сайти шумо, шумо метавонед кӯшишҳои ремаркетингии худро равона кунед. Чӣ қадаре ки шумо метавонед дар бораи он ки таблиғҳои шуморо мебинад, дақиқтар бошед, Ретаргетинги шумо ҳамон қадар самараноктар хоҳад буд.

Ретаргетинг бо Adwords манфиатҳои зиёд дорад, ва яке аз самараноктарин қобилияти нишон додани таблиғ ба одамон дар асоси фаъолияти қаблии онлайни онҳо мебошад. Илова ба намоиши таблиғи шумо дар асоси маҳсулоте, ки онҳо ба наздикӣ дидаанд, Google Ads инчунин метавонад таблиғҳоро ба онҳое нишон диҳад, ки сабади хариди худро тарк кардаанд ё вақти зиёдро барои дидани маҳсулоти шумо сарф кардаанд. Аммо, Бояд қайд кард, ки ретаргетинг бо Adwords барои шурӯъкунандагон нест. Он метавонад як варианти олӣ барои тиҷорати дорои буҷети хурд бошад.

Ретаргетинг бо Adwords метавонад як роҳи самараноки ҷалби муштариёни мавҷуда ва инчунин дарёфти муштариёни нав бошад. Google Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки барчаспҳои скриптро дар вебсайти худ ҷойгир кунед, кафолат додани он, ки одамоне, ки қаблан ба сайти шумо ташриф овардаанд, таблиғҳои шуморо дубора мебинанд. Retargeting бо Adwords инчунин метавонад дар сайтҳои васоити ахбори иҷтимоӣ истифода шавад, ба монанди Facebook. Он метавонад барои дастрас кардани мизоҷони нав ва афзоиши фурӯш хеле самаранок бошад. Аммо, Қайд кардан муҳим аст, ки сиёсати Google истифодаи иттилооти мушаххасшавандаро барои таблиғоти мақсаднок манъ мекунад.

Ретаргетинг бо таблиғ як роҳи муассири ҳадафи муштариёни эҳтимолӣ пас аз тарк кардани сайти шумост. Бо пайгирии кукиҳои ин меҳмонон, рекламаи шумо ҳамон таблиғро ба он одамоне, ки қаблан ба сайти шумо ташриф овардаанд, нишон медиҳад. Ин тараф, шумо метавонед таблиғҳои худро ба маҳсулоте, ки ба наздикӣ боздид карда буданд, мушаххас кунед. Инчунин муҳим аст, ки пиксел барои эҷоди таблиғоти мақсаднок дар асоси маълумоте, ки куки дар Google Ads пешниҳод мекунад, истифода шавад.

Агар шумо ҳоло бо ҳисоби AdWords худ оғоз карда бошед, шумо шояд дар ҳайрат бошед, ки чӣ тавр онро сохтор кунед. Якчанд роҳҳо барои ин кор вуҷуд доранд. Барои фаҳмидани он, ки чӣ гуна ҳисоби AdWords-и худро ба беҳтарин мувофиқат кардан ба эҳтиёҷоти шумо, хонед. Дар ин мақола, мо аз болои тендери CPA ва тендери CPM мегузарем. Мо инчунин мефаҳмем, ки чӣ тавр ҳисоби худро таъсис диҳед, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо манфиатҳои онро ба ҳадди аксар расонида истодаед.

Пардохт барои як клик (PPC) реклама

Дар ҳоле ки таблиғ барои як клик дар Adwords метавонад дар рӯи замин оддӣ ба назар расад, якчанд омилҳоро ба назар гирифтан лозим аст. CTR баланд нишон медиҳад, ки таблиғи шумо муфид ва мувофиқ аст. CTR паст маънои онро дорад, ки ҳеҷ кас таблиғи шуморо клик накардааст, Аз ин рӯ, Google таблиғоти дорои CTR-и баландро бартарӣ медиҳад. Хушбахтона, ду омил вуҷуд дорад, ки шумо метавонед барои баланд бардоштани CTR-и худ назорат кунед.

Таблиғи PPC калимаҳои калидиро барои пайваст кардани тиҷорат бо истеъмолкунандагони мақсаднок истифода мебарад. Ин калимаҳои калидӣ аз ҷониби шабакаҳои таблиғотӣ ва системаҳои ҷустуҷӯӣ барои интихоби таблиғоте, ки ба ният ва манфиатҳои истеъмолкунанда мувофиқанд, истифода мешаванд.. Барои истифодаи бештари рекламаи худ, Калидвожаҳоеро интихоб кунед, ки ба шунавандагони мақсадноки шумо сухан мегӯянд. Дар хотир доред, ки одамон на ҳамеша як чизро меҷӯянд, Пас боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидиро интихоб кунед, ки инро инъикос мекунанд. Гайр аз ин, шумо ҳатто метавонед маъракаҳои худро тавассути ҳадафи корбарон дар асоси макони онҳо танзим кунед, дастгоҳ, ва вақти рӯз.

Ҳадафи таблиғ барои як клик тавлид кардани табдилҳо мебошад. Муҳим аст, ки калимаҳои калидӣ ва маъракаҳои гуногунро санҷед, то муайян кунед, ки кадомашон самараноктар хоҳанд буд. Рекламаи пардохт барои як клик як роҳи олии санҷиши аудиторияи гуногун бо сармоягузориҳои хурд аст, то бубинед, ки кадомашон хуб кор мекунанд. Шумо метавонед таблиғҳои худро таваққуф кунед, агар онҳо мувофиқи интизорӣ иҷро нашаванд. Ин инчунин метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки кадом калимаҳои калидӣ барои тиҷорати шумо самараноктаранд.

Як роҳи баланд бардоштани маъракаи PPC-и худ ин оптимизатсияи саҳифаи кушодаи шумост. Саҳифаи кушодаи шумо саҳифаест, ки аудиторияи шумо пас аз клик кардани таблиғи шумо боздид мекунад. Саҳифаи хуби кушодашавӣ меҳмононро ба мизоҷон табдил медиҳад ё суръати табдилро афзоиш медиҳад. Дар охир, шумо мехоҳед суръати баланди табдилро бинед. Вақте ки шумо ин усулро истифода мебаред, Дар хотир доред, ки шумо танҳо пул кор мекунед, агар шумо сатҳи баланди табдилро бинед.

Меъёрҳои таблиғи PPC одатан дар асоси тендер ё меъёри ҳамвор муайян карда мешаванд. Рекламадиҳанда ҳар дафъае, ки таблиғаш пахш мешавад, ба ношир маблағи муайян пардохт мекунад. Ноширон одатан рӯйхати нархҳои PPC-ро нигоҳ медоранд. Муҳим аст, ки бо нархи пасттарин харид кунед, ки баъзан гуфтушунид кардан мумкин аст. Илова ба гуфтушунид, шартномаҳои гаронбаҳо ё дарозмуддат одатан боиси паст шудани нархҳо мегардад.

Агар шумо дар таблиғи PPC дар Adwords нав бошед, дар хотир доштан муҳим аст, ки сифати маъракаи шумо муҳим аст. Google беҳтарин ҷойгиркунии таблиғот ва хароҷоти камтаринро ба тиҷоратҳое, ки таҷрибаи аълои корбарро пешниҳод мекунанд, мукофот медиҳад. Самаранокии таблиғи шумо инчунин бо суръати клик чен карда мешавад. Пеш аз оғози идоракунии ҳисоби PPC-и худ ба шумо заминаи мустаҳкам лозим аст. Шумо метавонед дар бораи таблиғи PPC дар Донишгоҳи PPC маълумоти бештар гиред.

Истифодаи системаҳои автоматии идоракунии тендерҳо як идеяи хуб аст, агар шумо хоҳед, ки муваффақият ва миқёсро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед. Чунин системаҳо метавонанд миллионҳо дархостҳои PPC-ро барои шумо идора кунанд ва таблиғҳои шуморо оптимизатсия кунанд, то даромади баландтаринро ба даст оранд. Онҳо аксар вақт ба вебсайти таблиғоткунанда алоқаманданд, ва натиҷаҳои ҳар як кликро ба система бармегардонед. Ин тараф, шумо боварӣ ҳосил хоҳед кард, ки таблиғи шумо аз ҷониби муштариёни эҳтимолӣ дида мешавад.

Арзиш барои як таассурот (CPM) тендер

vCPM (CPM дастрас) опсияи тендер як роҳи хуби зиёд кардани имконияти пайдоиши таблиғи шумост. Ин танзимот ба шумо имкон медиҳад, ки нархи баландтаринро барои як ҳазор таассуроти таблиғи диданшаванда муқаррар кунед. Вақте ки шумо истифодаи ин танзимотро интихоб мекунед, Google Adwords аз шумо танҳо вақте пардохт мекунад, ки таблиғи шумо дар болотарин таблиғи навбатӣ нишон дода шавад. Бо тендери vCPM, таблиғоти матнӣ ҳамеша фазои таблиғро мегиранд, so they’re more likely to be seen.

When comparing the two ad types, CPM bidding is often the best option for brand awareness campaigns. This type of advertising focuses more on price than impressions. You’ll pay for every thousand impressions, but you may receive zero clicks. Because the Display Network is based on price, CPM ads will typically rank high without being clicked on. CPC bidding, аз тарафи дигар, is based on relevancy and CTR.

Another way to increase your CPM is to make your ads more targeted. CPM bidding is a more advanced form of bidding. CPM bidding requires conversion tracking. With enhanced CPM, you need to provide Google with data to see how many visitors convert to a sale or a sign-up. Бо истифода аз ин усул, шумо метавонед бозори худро беҳтар ҳадаф қарор диҳед ва ROI-и худро ҳадди аксар афзоиш диҳед.

CPC мукаммалшуда як варианти тендер дар Google Adwords аст. CPC-и мукаммалшуда пешниҳоди дастӣ барои калимаҳои калидиро талаб мекунад, аммо ба Google имкон медиҳад, ки дархостро дар асоси эҳтимолияти табдил танзим кунад. Он ба Google имкон медиҳад, ки нархро то ҳадди аксар танзим кунад 30% дар ду тараф, ва он инчунин CPC-и миёнаро аз дархости максималии шумо пасттар мекунад. Бартарии ECPC дар он аст, ки шумо метавонед ҳадафи таблиғ ва буҷаи худро дақиқ танзим кунед.

Пешниҳоди беҳтарини CPM як варианти олӣ барои баланд бардоштани сатҳи клик ва нигоҳ доштани буҷаи ҳаррӯзаи шумо дар доираи буҷаи шумост.. Аммо, Дар хотир доштан муҳим аст, ки CPM ягона омили оптимизатсияи маъракаи шумо нест. Шумо инчунин бояд кӯшиш кунед, ки маъракаро барои табдилдиҳӣ бо истифода аз CPA-и ҳадаф оптимизатсия кунед (арзиши як амал) ё CPC (арзиши як амал).

Тендери дастии CPC ба шумо назорати пурраи дархостҳои худро медиҳад ва агар шумо дар Google Adwords нав бошед, нуқтаи ибтидоии хубест. Он инчунин ба шумо сатҳи назоратро медиҳад, ки шумо дар стратегияҳои тендерии автоматӣ пайдо карда наметавонед. Тендери дастӣ CPC ба шумо имкон медиҳад, ки дархостҳои худро дар вақти дилхоҳатон тағир диҳед, бе алгоритмҳое, ки қарори шуморо дикта мекунанд. Агар шумо сифати калимаҳои калидӣ ва таблиғоти худро беҳтар кунед, шумо инчунин кликҳои бештарро хоҳед дид.

Дар охир, Пешниҳоди CPC дар Google Adwords беҳтарин вариант аст, агар шумо хоҳед, ки даромади худро зиёд кунед. Калидвожаҳои калидӣ нисбат ба дархостҳои кӯтоҳи аз калимаҳои калидӣ бойтар мувофиқтар ҳисобида мешаванд, бинобар ин онҳо ба ҳадаф арзонтаранд. Шумо намехоҳед бештар аз он ки лозим аст, пешниҳод кунед, аммо ин меарзад, агар шумо муштариёни бештар гиред. CPC дар Google Adwords хеле паст аст, бинобар ин шумо эҳтимолан барои буҷаи худ даромади бузург ба даст оварда метавонед.

Арзиш барои як харид (CPA) тендер

CPA ченаки хароҷот барои як харид мебошад, ё арзиши умри муштарӣ, ва метавонад барои муайян кардани муваффақияти маъракаи таблиғотии рақамӣ истифода шавад. Истифодаи дигари CPA ченкунии сабтҳои бюллетенҳоро дар бар мегирад, зеркашии китобҳои электронӣ, ва курсҳои онлайн. Ҳамчун як нишондиҳандаи умумӣ, CPA ба шумо имкон медиҳад, ки табдили дуюмдараҷаро ба ибтидоӣ пайваст кунед. Дар муқоиса бо тендери CPC, ки дар он шумо барои ҳар як клик пардохт мекунед, Тендери CPA аз шумо талаб мекунад, ки танҳо барои як табдилдиҳӣ пардохт кунед, бо хамин арзиши маъракаро кам мекунад.

Дар ҳоле ки тендери CPA нисбат ба CPC самараноктар аст, шумо бояд мусбат ва манфии ҳардуро ба назар гиред. CPA як роҳи самараноки назорат кардани хароҷоти табдилҳо дар ҳолест, ки ба ҳар ҳол имкон медиҳад, ки даромад ва намоёнии таблиғро таъмин кунад.. Тендери дастӣ метавонад камбудиҳои худро дошта бошад, монанди душвор будани татбиц кардан, маҳдуд кардани назорати шумо, ва натавонистани мувозинат ду баррасии даромад ва табдил.

Дар ҳоле ки ҳадафи баланди CPA метавонад ба баланд бардоштани CPA-и шумо кӯмак расонад, шумо бояд бидонед, ки дархостҳои хашмгин метавонанд ба ҳисоби шумо зарар расонанд ва боиси худтанзимкунии он шаванд. Ин метавонад боиси а 30% кам шудани даромад. CPA баландтар маънои онро надорад, ки шумо бояд аз буҷаи худ бештар харҷ кунед. Ба ҷои ин, мундариҷаи худро оптимизатсия кунед, то табдилҳоро афзоиш диҳед ва CPA-и худро паст кунед.

Ғайр аз манфиатҳои тендери CPA, дар Фейсбук низ пешниҳод кардан мумкин аст. Facebook имкон дорад, ки ин усулро бо ҳадафгирии пешрафта барои ҳадафи шунавандагони мушаххас муттаҳид кунад. Facebook як роҳи хуби чен кардани муваффақияти маъракаи шумост, ва шумо танҳо агар шумо табдилро қабул кунед, пардохт мекунед. Истифодаи хароҷот барои як харид (CPA) тендер дар Google Adwords метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки арзиши як харидро бо маржаи назаррас кам кунед.

Агар тиҷорати шумо молҳои ҷисмонӣ нафурӯшад, шумо метавонед CPA дар асоси дигар нишондиҳандаҳо ҳисоб кунед, ба монанди забти сурб, бақайдгирии намоишӣ, ва фурӯш. Шумо метавонед CPA-ро тавассути тарҳрезии CPA-и миёна дар муқоиса бо баҳои вазншудаи сифат ҳисоб кунед. CPA-ҳои баландтар одатан ROI-и пастро нишон медиҳанд, бинобар ин ҳам барои CPA ва ҳам баҳои сифат оптимизатсия кардан муҳим аст. Аммо агар баҳои сифати шумо аз ҳисоби миёна пасттар бошад, шумо эҳтимолан CPA-и худро дар муқоиса бо рақибон афзоиш медиҳед ва ROI-и умумии шуморо зиён мерасонед.

Таблиғҳое, ​​ки холҳои баланд доранд, рейтингҳои баландтари таблиғ ва CPA-и паст мегиранд. Ин таблиғгарони бадро аз таблиғ бо мундариҷаи пастсифат бозмедорад. Дар ҳоле ки таблиғоти баландсифат ҳамеша кликҳои бештарро ҷалб мекунад, таблиғгароне, ки CPA-и паст доранд, метавонанд танҳо бо пешниҳоди маблағи аз ҳад зиёд ба мавқеъҳои баланди таблиғотӣ ноил шаванд. Онҳо дар ниҳоят маҷбур мешаванд, ки бо рейтингҳои поёнтар розӣ шаванд.

Дар ҳоле ки пешниҳоди CPA дар Google Adwords роҳи беҳтарини баланд бардоштани хароҷоти маркетингии шумо нест, он нисбат ба таблиғоти пастсифат ROI баландтар хоҳад дод. Бо баланд бардоштани сифати сифат, шумо метавонед CPA-ро беҳтар кунед. Ин тараф, хароҷоти таблиғи шумо он қадар зиёд нахоҳад буд. Пас, дафъаи оянда шумо пешниҳод мекунед, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо на арзишро барои табдилдиҳӣ оптимизатсия мекунед.

Агар шумо хоҳед, ки муҳандисонро киро кунед, раванди таҳқиқи калимаҳои калидӣ ва эҷоди як маъракаи муассири Adwords ба шумо кӯмак мекунад, ки калимаҳои мувофиқро пайдо кунед. Аммо, Ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ баъзе чизҳоро дар хотир бояд дошт. Шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки навъи мувофиқат дуруст аст. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ инчунин метавонад ба шумо барои эҷод кардани саҳифаҳои фурудгоҳ ва таблиғҳо барои вазифаҳои нави муҳандисӣ кӯмак расонад. Агар шумо муҳандисони нармафзорро киро кунед, барои намуна, шумо метавонед барои ҷалби муҳандисони нав як маъракаи AdWords эҷод кунед.

Хароҷот

Шумо эҳтимол дар бораи CPC шунидаед (арзиши як клик) ва CPM (арзиши як таассурот), аммо онҳо чӣ гунаанд? Шартҳо ба хароҷоти пешбурди таблиғ дар асоси кликҳо ва таассурот ишора мекунанд. Дар ҳоле ки ҳарду усул метавонанд қимат бошанд, онҳо метавонанд фоидаи бебаҳо ба даст оранд. Google бузургтарин муҳаррики ҷустуҷӯст ва миллионҳо корбарони беназир ҳар моҳ дар Google ҷустуҷӯ мекунанд. Ин барои гирифтани рейтинги баланди вебсайти шумо барои калимаҳои калидии рақобатпазир муҳим аст.

Хушбахтона, AdWords абзорҳои зиёде пешкаш мекунад, ки барои беҳтар кардани шунавандагони мақсадноки шумо кӯмак мерасонанд. Истифодаи демографӣ, ҷойгиршавӣ, ва ҳадафгирии дастгоҳ, шумо метавонед таблиғҳои худро барои расидан ба гурӯҳи мушаххаси одамон мутобиқ созед. Барои намуна, шумо метавонед корбарони мобилии синну солро ҳадаф кунед 18 ба 34 ё корбарони мушаххаси шаҳр дар Иёлоти Муттаҳида. Меъёри дигари калидии мавриди баррасӣ қарор гирифтани сифат аст. Холҳои баландтари сифат маънои онро дорад, ки Google ба таблиғи шумо бартарӣ медиҳад, ки ин аксар вакт арзиши пастро дорад.

Хароҷоти Adwords вобаста ба тиҷорати шумо ва навъи калимаҳои калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, хеле фарқ мекунад. Барои намуна, гаронтарин калимаҳои калидӣ дар Google бо молия алоқаманданд, сугурта, ва дигар сохахои саноат, ки бо маблаги калон машгул мешаванд. Калидвожаҳои дигари маъмул иборатанд аз маориф ва “дараҷа.” Агар шумо нақшаи ворид шудан ба ин майдонҳоро дошта бошед, интизоранд, ки CPC-ҳои баланд пардохт кунанд. Ба хамин тарик, агар шумо муассисаи табобатро оғоз кунед, аз ХКИШ-хои баланд огод бошанд.

Вижагиҳо

Агар шумо канали таблиғотии AdWords-ро барои тиҷорати худ истифода баред, шумо шояд фикр кунед, ки оё шумо натиҷаҳои беҳтаринро ба даст меоред. Ин мақола хусусиятҳои Adwords-ро муҳокима хоҳад кард, ки кафолат медиҳанд, ки шумо барои пулатон бештар фоида ба даст меоред. Шумо инчунин метавонед фикр кунед, ки оё агентии шумо кори хуберо идора мекунад. Биёед панҷ хусусияти муҳимтарини Adwords-ро омӯзем, то аз маъракаи маркетинги худ бештар истифода барем.

Google диққати худро ба автоматизатсияи мобилӣ ва тендерҳо идома дод. Дар “Лоиҳаҳо ва таҷрибаҳо” функсия дар AdWords ду такмилдиҳии асосии маҳсулотро дар бар мегирад. Аввалин а “лоиҳа” режиме, ки ба шумо имкон медиҳад бидуни оғоз кардани маъракаи зинда тағирот ворид кунед. Ин хусусияти нав аллакай тавассути абзорҳои идоракунии тарафи сеюм ба монанди Editor AdWords дастрас шудааст. Он ба шумо имкон медиҳад, ки вариантҳои гуногуни маъракаи худро санҷед ва бубинед, ки оё онҳо ба тиҷорати шумо ягон таъсире доранд.

Интерфейси нави AdWords як қатор хусусиятҳоро дар бар мегирад, ки дар панели пештара мавҷуд набуданд. Аммо, панели кӯҳна ба зудӣ ба нафақа мебарояд. Панели нав ҷадвали Имкониятҳоро иваз мекунад. Он дорои кортҳои ҷамъбастӣ бо истинод ба маълумоти иловагӣ дар бораи хусусиятҳо дар ин ҷадвал аст. Дар ин миён, шумо метавонед пешрафти маъракаи таблиғотии худро тавассути клик кардани калимаҳои калидӣ назорат кунед. Фаҳмидани фарқияти байни панелҳои кӯҳна ва нав барои оптимизатсия кардани буҷаи таблиғотии шумо муҳим аст.

Ҳадафи ҷуғрофӣ

Ҳангоми истифодаи Google Adwords, шумо имкони танзими ҳадафгирии ҷуғрофиро доред, то боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо танҳо ба корбарон дар як минтақаи мушаххаси ҷуғрофӣ нишон дода мешаванд.. Геотаргетинг кафолат медиҳад, ки таблиғоти шумо танҳо ба муштариён дар минтақаи муайянкардаи шумо нишон дода мешавад, ки табдили вебсайти шумо ва фурӯши Интернетро афзоиш медиҳад. Шумо танҳо барои кликҳои корбароне, ки ба маҳсулот ва хидматҳои шумо мувофиқанд, пардохт мекунед. Шумо метавонед ин намуди таблиғро тавассути шабакаҳои иҷтимоии худ ё дар системаҳои ҷустуҷӯӣ насб кунед, то ки шумо одамонро дар асоси макони зисташон ҳадаф қарор диҳед.

Бо Google Adwords ду намуди географӣ мавҷуд аст: минтақавӣ ва гипермаҳаллӣ. Навъи якуми географӣ ба шумо имкон медиҳад, ки минтақаи мушаххасро дар дохили кишвар интихоб кунед. Ҳадафҳои минтақавӣ дар доираи маҳдуд аст, зеро хар як мамлакат шахру районхои худро дорад. Баъзе мамлакатхо, аммо, интихоби васеътар доранд. Масалан, дар ШМА, Ноҳияҳои Конгрессро метавон бо Google Adwords ҳадаф қарор дод. Аммо, Ноҳияҳои Конгресс як интихоби хуб барои сиёсатмадорон мебошанд. Бар хилофи округҳо, шумо инчунин метавонед як минтақаи мушаххасро дар дохили шаҳр муайян кунед, ба монанди маҳалла, то шунавандагони худро танг кунед.

Мисли ҳама гуна стратегияи нави маркетинг, географӣ метавонад суръати табдили шуморо зиёд кунад. Аммо, шумо бояд дар хотир доред, ки баъзе маҳдудиятҳои ин интихоб вуҷуд доранд, ва шумо бояд бидонед, ки чӣ тавр онро дар маъракаи худ татбиқ кунед. Гарчанде ки он метавонад як варианти хуб барои тиҷорати маҳаллӣ садо диҳад, он метавонад барои брендҳои ҷаҳонӣ ҳалли дуруст набошад. Дар охир, Ҷойгиркунии географӣ ивазкунандаи стратегияи самараноки байналмилалии SEO нест.

Калидвожаҳои дорои ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ

Яке аз роҳҳои самараноки расидан ба мизоҷони дуруст ин ҳадафи муштариёне мебошад, ки маҳсулот ё хидматҳои шуморо меҷӯянд. Донистани он муҳим аст, ки кадом калимаҳои калидӣ ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ доранд, зеро инҳо рақобатпазиртаринанд ва эҳтимолан ҳиссаи бештари таъсир ва таассуротро ба вуҷуд оранд. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба интихоби калимаҳои дуруст барои тиҷорати шумо. Истифодаи ин калимаҳои калидӣ ба шумо кӯмак мекунад, ки рейтингҳои беҳтар дар SERPs ба даст оред. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба интихоби калимаҳои дуруст:

Пеш аз он ки дар бораи калимаҳои калидии худ қарор қабул кунед, рӯйхати калимаҳои ба ҳам алоқамандро тартиб диҳед. Ҳамлаи майна як қадами муҳим дар таҳқиқоти калимаҳои калидӣ мебошад. Ҳар як калимае, ки ба сари шумо меояд, нависед. Калимаҳоеро, ки барои тиҷорати шумо маъно доранд, интихоб кунед ва онҳоро дар маъракаҳои таблиғотии худ истифода баред. Агар шумо худатон чизеро ба даст оварда наметавонед, Калидвожаҳоеро номбар кунед, ки шумо ба таҳқиқоти минбаъда таваҷҷӯҳ доред. Барои намуна, шумо метавонед калимаеро истифода баред, масалан “шӯр” дар маъракаҳои таблиғотӣ.

Ҳаҷми ҷустуҷӯро моҳ ба моҳ бубинед. Калимаи калидии мавсимӣ метавонад дар ҳаҷми ҷустуҷӯ дар моҳи октябр афзоиши калон дошта бошад, аммо то моҳи октябр ҳаҷми ҷустуҷӯи паст. Мундариҷаи худро дар асоси ин калимаҳои калидӣ тамоми сол ба нақша гиред. Барои муайян кардани калимаҳои мавсимӣ, шумо метавонед маълумоти Google Trends ё маълумоти Clickstream истифода баред. Ҳаҷми ҷустуҷӯи калимаи калидӣ метавонад дар кишварҳои гуногун мавсимӣ бошад. Агар шумо Adwords-ро ҳамчун манбаи асосии трафики худ истифода баред, боварӣ ҳосил кунед, ки онро ба мундариҷаи худ дохил кунед.

Модели тендер

Вақте ки шумо кӯшиш мекунед, ки буҷаи худро дар Adwords оптимизатсия кунед, ду роҳи асосии иҷрои он вуҷуд дорад. Аввал, шумо метавонед амалҳои табдилро истифода баред, то ба шумо пешниҳодҳои тендериро таъин кунед. Бо stacking амалҳои табдил, шумо метавонед як амали асосӣ анҷом диҳед $10 ва дигар амали дуюмдараҷа $20. Барои намуна, роҳбарӣ арзиш дорад $10, роҳбари соҳибихтисос ба фурӯш арзиш дорад $20, ва фурӯш арзиш дорад $50. Бо истифода аз тендер дар асоси арзиш, шумо барои муштариёни фоидаовар бештар харҷ мекунед, дар ҳоле ки барои муштариёни камтари арзиши табдилдиҳӣ камтар сарф мекунед.

Пешниҳод кардани арзиш як варианти беҳтар аст, зеро он Google-ро маҷбур мекунад, ки ба сифати таассуроти таблиғ таваҷҷӯҳ кунад. Он инчунин ба таблиғгарон кӯмак мекунад, ки маъракаҳои худро мувофиқи он чизе, ки барои онҳо муҳимтар аст, оптимизатсия кунанд – трафики беҳтар ва раванди идоракунии пас аз табдилдиҳӣ. Оптимизатсияи арзиши умри муштариён ё LTV интихоби хубест барои тиҷорате, ки мехоҳанд муштариёнро амиқ ҷалб кунанд. Дар Илова, шумо метавонед ба осонӣ арзишҳои табдилро пайгирӣ кунед, ва стратегияи тендерии худро бо ҳадафҳои тиҷоратии худ мувофиқ созед.

Арзиши ҳар як клик аз Холи сифати таблиғ вобаста аст, ва хол камтар аст, клик арзонтар аст. Аммо, баҳои сифати таассуроти таблиғотӣ ба рейтинги таблиғи шумо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ таъсир мерасонад. Холҳои баландтари сифат имкони намоиши шуморо зиёд мекунад, ки боиси паст шудани харочоти як клик мегардад. Бинобар ин, CPC пасттар буҷаи шуморо дуртар мекунад.

Муваффақияти тиҷорати онлайни шумо аз дастрасии маркетинг ва ҷалби муштариён вобаста аст. Шумо бояд донед, ки чӣ тавр истифода бурдани платформаҳои PPC ба монанди AdWords барои баланд бардоштани таъсир ва ҷалби муштариён. Барои гирифтани маълумот дар бораи ин соҳаҳои асосӣ хонед. Барои оғози истифодаи платформаҳои PPC ҳеҷ гоҳ барвақт нест, аз ҷумла AdWords. Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳо ва ҳилаҳои муҳим барои оғоз кардани шумо ҳастанд:

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Яке аз қадамҳои аввалин барои ташкили маъракаи бомуваффақияти AdWords ин гузаронидани тадқиқоти дурусти калимаҳои калидӣ мебошад. Истифодаи Google Keyword Planner метавонад ба шумо барои муайян кардани шумораи ҷустуҷӯҳо барои калимаҳои калидӣ, ки шумо дар назар доред, кӯмак кунад, ҳар як калимаи калидӣ чӣ қадар арзиш дорад, ва ҳатто калимаву ибораҳои дигареро барои истифода пешниҳод мекунад. Вақте ки дуруст анҷом дода мешавад, ин тадқиқот ба шумо кӯмак мекунад, ки маъракаи мақсаднокеро эҷод кунед, ки ба бозори мақсадноки шумо мувофиқ бошад. Дар хотир доред, ки тадқиқоти калидии шумо ҳамон қадар мушаххастар аст, рекламаи шумо ҳамон қадар мақсадноктар хоҳад буд.

Яке аз роҳҳои маъмултарин ва самараноки оғоз кардани таҳқиқи калимаҳои калидӣ ин истифодаи Google Keyword Planner мебошад. Ин восита ҳаҷми ҷустуҷӯи калимаҳои калидиро дар моҳ нишон медиҳад. Агар калимаҳои калидии шумо дар трафики тобистона баланд бошанд, шумо бояд онҳоро дар он вақт ҳадаф кунед. Усули дигари таҳқиқи калимаҳои калидӣ истифодаи абзорҳо ба монанди Google AdWords мебошад’ созандаи таблиғ барои пайдо кардани калимаҳои калидӣ. Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои калидии худро танг кардед, шумо метавонед ба тавлиди мундариҷа дар асоси ин ҷустуҷӯҳо шурӯъ кунед.

Ҳангоми татбиқи тадқиқоти калидии худ, шумо бояд фикр кунед, ки вебсайти шумо чӣ кор кардан мехоҳед. Ин тараф, шумо аниқ хоҳед донист, ки шунавандагони мақсадноки шумо чиро меҷӯянд. Шумо инчунин бояд нияти ҷустуҷӯи онҳоро ба назар гиред – онҳо иттилоотӣ мебошанд, навигатсионӣ, ё муомилот? Истифодаи Google Калидвожаи Planner, шумо метавонед дар бораи калимаҳои маъмул барои чароғдонатон тасаввурот пайдо кунед. Шумо инчунин бояд тафтиш кунед, ки оё ин калимаҳои калидӣ ба вебсайти шумо алоқаманданд. Истифодаи калимаҳои калидӣ дар контексти дуруст кафолат медиҳад, ки таблиғҳои шумо аз ҷониби одамони дуруст дида шаванд.

Барои эҷод кардани стратегияи муассири калидӣ, шумо инчунин бояд рақибони худро таҳқиқ кунед’ вебсайтҳо. Рақибони шумо’ Вебсайтҳо метавонанд мундариҷаеро дар бар гиранд, ки ба маҳсулот ё хидматҳои шумо мисли худи шумо мувофиқ нестанд. Истифодаи банақшагирии калимаи Google, шумо метавонед бифаҳмед, ки кадом калимаҳои калидӣ трафики бештарро ба рақибони шумо мебаранд. Пас шумо метавонед ин маълумотро барои эҷоди стратегияи рақобатпазири калимаи калидӣ истифода баред. Ин тараф, шумо метавонед ин стратегияро барои беҳтар кардани рейтинги вебсайти худ дар Google истифода баред.

Холи сифат

Холи сифат барои Adwords яке аз омилҳои муҳимтарин барои мувофиқтар кардани таблиғоти шумост. Adwords’ баҳои сифат аз ҷониби маҷмӯи алгоритмҳое муайян карда мешавад, ки ба алгоритмҳои рейтинги органикӣ монанданд. Холи сифати шумо ҳамон қадар баландтар аст, рекламаи шумо барои шунавандагони шумо ва дар ниҳоят суръати табдили шумо мувофиқтар хоҳад буд. Дар ин ҷо баъзе роҳҳои беҳтар кардани холҳои сифати таблиғи шумо ҳастанд. Мо баъзе аз омилҳои маъмултаринро, ки ба холҳои сифати таблиғи шумо таъсир мерасонанд, муҳокима хоҳем кард.

Роҳи хуби баланд бардоштани холҳои сифатии шумо ин назорат кардани суръати табдили таблиғоти шумост. Ба холҳои сифатии худ диққати ҷиддӣ диҳед ва он таблиғҳоро бо CTR-и паст нест кунед. Кӯшиш кунед, ки сарлавҳаи худро тағир диҳед, то суръати табдили таблиғоти худро афзоиш диҳед. Баъд, як маъракаи таблиғи навро бо нусхаи таблиғи дигар санҷед. Ин нишондиҳандаи сифати шуморо ба таври назаррас афзоиш медиҳад. Барои беҳтар кардани суръати табдили шумо, ба такмил додани ин се цисм диккат дихед:

Холи пасти сифат метавонад арзиши як кликро баланд кунад (CPC). Он метавонад вобаста ба калимаҳои калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор додаед, фарқ кунад, аммо баҳои баланди сифат метавонад CPC-и шуморо паст кунад. Рости гап, мушоҳида кардани таъсири Холи сифат душвор буда метавонад, вале бо мурури замон маълум мешавад. Барои баҳои баланди сифат фоидаҳои зиёде мавҷуданд. Дар хотир доред, ки ин афзалиятҳо бо мурури замон ҷамъ мешаванд. Шумо набояд кӯшиш кунед, ки як шабро тағир диҳед – Таъсири он бо мурури замон ташаккул меёбад.

Баландтарин Холи сифат аёнияти таблиғи шуморо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ беҳтар мекунад. Google таблиғгаронеро, ки метавонанд таблиғоти баландсифат эҷод кунанд, мукофот медиҳад. Ва рекламаи пастсифат метавонад ба тиҷорати шумо зарар расонад. Агар шумо барои ворид кардани ин тағйирот буҷа дошта бошед, киро кардани нависандаи таблиғро баррасӣ кунед. Маъракаи шумо бомуваффақият ва камхарҷ хоҳад буд, агар баҳои сифати шумо баланд бошад. Пас, қайд кунед: Баҳои сифат чизе нест, ки сабукфикрона қабул карда шавад.

CPC

Арзиши як клик (CPC) рекламаи Adwords вобаста ба якчанд омилҳо фарқ мекунад. Калимаи калидӣ ва соҳае, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, CPC-ро муайян мекунад. Ин муайян мекунад, ки шумо барои пешбурди маъракаи худ чӣ қадар пул бояд пардохт кунед. Дар зер баъзе аз омилҳое ҳастанд, ки CPC-ро муайян мекунанд. Барои гирифтани маълумоти бештар хонед. -Кадом шунавандагон шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед? Таблиғоти шумо ба кадом намуди маҳсулот ё хидматҳо ҷалб карда мешаванд?

-Шумо барои як клик чӣ қадар пул додан мехоҳед? Маблағи пешниҳодкардаи шумо набояд аз нуқтаи шикастани шумо зиёд бошад. Муқаррар кардани ҳадди CPC-и шумо ба бисёр табдилҳо оварда мерасонад, ки дар ниҳоят ROI ва фурӯши шуморо кам мекунад. Ба хамин тарик, кам кардани ҳадди ниҳоии CPC ROI-и шуморо коҳиш медиҳад, вале боиси кам шудани фурУш мегардад. CPC муҳим аст, зеро Google таблиғҳои шуморо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ баландтар ҷойгир мекунад, агар онҳо рейтинги баландтар дошта бошанд.

-Барои як клик чӣ қадар бояд сарф кунед? Дар ҳоле ки CPC барои ба даст овардани табдилҳо муҳим аст, CPM барои ба ҳадди аксар расонидани ROI-и худ беҳтар аст. Умуман, шумо метавонед бо як CPC пасттар дар як клик бештар ба даст оред. Аммо, агар шумо як CPC пастро ҳадаф қарор диҳед, ба даст овардани ROI баландтар осонтар мешавад. Роҳи беҳтарини оптимизатсияи буҷаи Adwords-и шумо ин муайян кардани арзиши миёнаи як клик ва ҳисоб кардани арзиши шумо барои як ҳазор аст.

-CPC аз рӯи калимаи калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор додаед ва арзиши як клик, ки таблиғи шумо мегирад, муайян карда мешавад. Омилҳои зиёде мавҷуданд, ки ба CPC-и таблиғи шумо таъсир мерасонанд, аз ҷумла мувофиқати калимаҳои калидӣ, сифати саҳифаи кушода, ва омилҳои контекстӣ. Агар шумо калимаҳои калидии брендиро ҳадаф қарор диҳед, Холи баланди сифат метавонад ба шумо дар маъракаи PPC-и худ баргардонидани фоидаовар расонад. Дар охир, максади шумо то хадди имкон зиёд кардани CPC-и шумост, бе вайрон шудан.

Ремаркетинг

Ремаркетинг бо Google AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти фармоиширо ба меҳмонони қаблии вебсайт нишон диҳед. Шумо инчунин метавонед дар асоси каналҳо таблиғоти динамикии ремаркетинг эҷод кунед, то ба меҳмонони гузашта дастрасӣ пайдо кунед. Истифодаи ремаркетинг метавонад ба шумо имкон диҳад, ки меҳмонони якдафъаинаро ба муштариёни такрорӣ табдил диҳед. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин техника, хонед. Ин мақола бартариятҳо ва истифодаи ремаркетингро бо AdWords шарҳ медиҳад. Ин метавонад як варианти арзанда барои тиҷорати шумо бошад.

Ремаркетинг як роҳи самараноки ёдрас кардани маҳсулот ё хидматҳои шумост. Шумо метавонед вариантҳои гуногуни таблиғро дар асоси намуди маҳсулоте, ки онҳо қаблан дар сайти шумо дида буданд, эҷод кунед. Барои намуна, шумо метавонед меҳмононеро, ки дар рӯзи ҳафтум ё саҳифаи ароба дидан кардаанд, ҳадаф гиред 15 ё танҳо онҳое, ки саҳифаро дар рӯзи ҳафтум диданд. Бо ҳадафи шунавандагони худ дар асоси рафтори онҳо, шумо метавонед суръати табдил ва ROI-и худро зиёд кунед.

Арзиши як клик

Агар шумо дар ҳайрат бошед, ки шумо барои як клик барои Adwords чӣ қадар маблағ сарф мекунед, шумо танҳо нестед. Аксарияти одамон аз боло сарф мекунанд $4 дар як клик ба таблиғ. Ва, бо тадқиқоти дуруст, шумо метавонед ин рақамро хеле кам кунед. Якчанд усулҳо метавонанд ба шумо дар ин кор кӯмак расонанд. Аввал, таблиғоти худро гео-ҳадаф кунед. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғҳоро ба намудҳои мушаххаси дастгоҳҳои мобилӣ нишон диҳед. Дуюм, шумо метавонед шумораи таблиғҳоеро, ки дар саҳифаи додашуда нишон медиҳанд, маҳдуд кунед, то ба меҳмонони шумо танҳо чизҳои мувофиқ нишон дода шаванд.

AdWords’ CPC барои бисёр соҳаҳо нисбатан паст аст. Миёнаи CPC барои ҷустуҷӯ дар Google тақрибан аст $1 ва $2, балки расида метавонад $50 агар шумо хоҳед, ки бештар ҳадаф дошта бошед. Вобаста ба соҳаи шумо, маблағи дархости шумо, ва рақибони шумо’ таклифхо, шумо метавонед дар як рӯз садҳо ва ҳатто ҳазорҳо долларро дар AdWords сарф кунед. Бо вучуди ин, Дар хотир доред, ки ҳатто бо абзорҳои ройгони Google, шумо ҳоло ҳам метавонед аз таблиғ пул кор кунед.

Усули дигари баланд бардоштани пешниҳоди шумо ин афзоиши пешниҳоди шумо мебошад. Аммо, Бояд қайд кард, ки пешниҳоди калимаҳои калидӣ аз соҳа ба соҳа фарқ мекунад. Агар шумо дар соҳаи молия бошед, суръати миёнаи табдили шумо дар бораи аст 2.70%. Барои соҳаҳои монанди тиҷорати электронӣ ва суғурта, ба хисоби миёна камтар аз ду фоиз аст. Дар ҳар сурат, Муҳим аст, ки маъракаҳои худро бодиққат назорат кунед ва пешниҳоди худро мувофиқи он танзим кунед. Ва фаромӯш накунед, ки Google Sheet-ро барои пайгирии маъракаҳои худ истифода баред.

Дар ҳоле ки холҳои сифат ва CPC барои маъракаи AdWords-и шумо муҳиманд, шумо инчунин бояд ҷойгиркунии калимаи калидӣ ва саҳифаи кушодани худро баррасӣ кунед. AdWords’ Баҳои сифат ченаки мувофиқати мундариҷаи шумо ба ҷустуҷӯкунандагон аст. Чӣ қадаре ки CTR шумо баландтар бошад, ҳамон қадар эҳтимолияти клик кардани таблиғи шумо зиёдтар мешавад. Агар саҳифаи кушодаи шумо мувофиқ набошад, таблиғи шумо дар SERPs дафн карда мешавад.