Author: author author

Роҳҳои зиёди сохтори ҳисоби Adwords мавҷуданд. Дар ин ҷо баъзе аз маъмултарин ҳастанд. Дар ин мақола, Ман CPC-ро фаро мегирам, Мутобиқати дақиқ, Ҳадафи дубора, Васеъшавӣ, ва ғайра. Умедворам, ин маслиҳатҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки оғоз кунед ва аз таблиғоти худ бештар истифода баред. Дар хотир доред, ки ҳисоби Adwords шумо хуни ҳаёти вебсайти шумост, аз ин рӯ, вақт ҷудо кунед, то дар бораи ҳар як маълумот гиред. Пас аз он ки шумо фаҳмиши асосии Adwords доред, шумо омодаед, ки маъракаи аввалини худро эҷод кунед!

Арзиши як клик (CPC)

Шумо бояд бидонед, ки арзиши як клик (CPC) дар Adwords бо CPC дар маъракаи анъанавии маркетинг яксон нест. Дар ҳоле ки CPC ба арзиши таблиғ ишора мекунад, CPM ба миқдори таассуроти таблиғи шумо вобаста аст. Гарчанде ки арзиши таблиғ ба таври назаррас фарқ мекунад, маъмултарин воситаҳои маркетинги онлайн CPC-ро барои калимаҳои калидии ҳадафашон нишон медиҳанд. Шумо инчунин бояд бидонед, ки CPC на ҳамеша маънои баландтарин арзиши як кликро дорад.

Арзиши як клик аз омилҳои гуногун вобаста аст, аз чумла бахои сифат, калимаҳои калидӣ, ва матни реклама. Рекламаҳои баҳои баландсифат кликҳои бештарро ҷалб мекунанд ва метавонанд то ҳадде тахфиф интизор шаванд 50%. Рекламаҳои сифати пасттар кликҳоро камтар ҷалб мекунанд, ва бинобар ин, шумо CPC баландтар пардохт мекунед. Барои беҳтар кардани CPC худ, кӯшиш кунед, ки матни таблиғ ва вебсайти худро оптимизатсия кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо CTR-и баланд доред, то меҳмононро барои клик кардани таблиғи шумо ташвиқ кунед.

CPC аз ҷониби ширкати таблиғотӣ тавассути музояда муқаррар карда мешавад. Довталаб метавонад интихоб кунад, ки дархостҳоро дастӣ ё худкор пешниҳод кунад. Довталаби дастӣ ҳадди CPC-ро барои калимаи калидӣ ё гурӯҳи таблиғот муайян мекунад. Довталабони дастӣ аз болои дархостҳои худ назорат мекунанд ва метавонанд дархостҳои худро барои гирифтани кликҳои бештар танзим кунанд. Ин вариант метавонад аз бисёр ҷиҳат муфид бошад. Дар ҳоле ки муҳим аст, ки шумо пеш аз оғози маъракаи таблиғотӣ буҷаи худро медонед, шумо бояд фаҳмед, ки музояда чӣ гуна кор мекунад ва аз чӣ бояд эҳтиёт шавед.

Доштани тасаввурот дар бораи ROI мақсадноки шумо барои маъракаи бомуваффақияти таблиғот муҳим аст. Шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки шумо ягон фурӯш ё имкониятҳоро аз даст надиҳед. Агар шумо хеле паст пешниҳод кунед, шумо дар тавлиди ROI душворӣ хоҳед дошт. Аммо бо назардошти он, ки арзиши максималии як клик на ҳамеша нархи ниҳоӣ аст, шумо метавонед CPC-ро барои ҳадди аксар расонидани фоидаи худ оптимизатсия кунед. Шумо инчунин бояд аз он огоҳ бошед, ки ҳадди CPC дар Adwords нархи ниҳоӣ нест. Бисёре аз таблиғгарон танҳо маблағи ҳадди ақалро пардохт мекунанд, то аз ҳадди ақалли рейтинги Ad Rank гузаред ё рақибони худро мағлуб кунанд.’ Рейтинги реклама.

Таблиғоти Facebook аз системаҳои ҷустуҷӯии анъанавӣ бо чӣ гуна ҳисоб кардани CPC фарқ мекунанд. Ба ҷои баррасии рутбаҳои таблиғ ё холҳои сифат, Facebook ба аудиторияи мақсадноки таблиғи шумо тамаркуз мекунад. Баъзе шунавандагони мақсаднок нисбат ба дигарон гаронтар хоҳанд буд. Шунавандагони мақсаднок инчунин дар ҳадди аксар пешниҳод ва давомнокии маърака нақш мебозанд. Холи мувофиқ омили дигари CPC Ad Facebook мебошад. Facebook арзиши пешбурди таблиғро дар асоси фикру мулоҳизаҳои интизоршуда ҳисоб мекунад. Холҳои баландтар бо хароҷоти камтари ҷорӣ мукофотонида мешаванд.

Мутобиқати дақиқ

Агар шумо дар ҳайрат бошед, ки чӣ гуна мувофиқати дақиқро дар Adwords эҷод кунед, шумо танҳо нестед. Google ба наздикӣ ба қоидаҳои мувофиқати худ баъзе тағйирот ворид кард. Дар ҳоле ки ҳоло ҳам имконпазир аст, ки мувофиқати дақиқро барои калимаҳои калидии худ истифода баред, он назар ба ибора ё мувофиқати васеъ маҳдудтар аст, ки метавонад боиси пайдо шудани таблиғи шумо гардад, ки шумо намехоҳед таблиғ кунед. Шумо метавонед танзимоти дақиқи мувофиқатро танзим кунед, то дидани таблиғи худро бо вариантҳои номатлуб ё пастсифат маҳдуд созед..

Барои намуна, мувофиқати дақиқ барои калимаи калидии бренди сайёҳӣ барои ҷустуҷӯи ин бренд нишон дода намешавад. Ба ҷои ин, рекламаи тахфифи парвозҳо дар ҷустуҷӯи калимаҳои калидии бренди сайёҳӣ нишон дода намешавад. Ин махсусан барои таблиғгароне, ки буҷаи афзоиш доранд, муфид аст. Бо мувофиқати варианти наздик, Калидвожаҳои ҷории онҳо дастрасии онҳо афзоиш меёбанд ва онҳо инчунин метавонанд навро кашф кунанд, Калидвожаҳои мувофиқ дар асоси нияти корбар. Дар охир, тендерҳои автоматикунонидашуда ба онҳо имкон медиҳад, ки иҷрои худро нигоҳ доранд, ҳатто вақте ки дастрасии онҳо афзоиш меёбад.

Мутобиқати дақиқ дар Adwords ба калимаи калидӣ ба калима ё ибора мувофиқат мекунад. Вақте ки одамон ин калима ё ибораи дақиқро ҷустуҷӯ мекунанд, барои ин ибораи дақиқ таблиғ нишон дода мешавад. Калидвожаҳои мувофиқи дақиқ суръати баланди клик доранд. Аммо, вақте ки шумо мувофиқати ибораҳоро истифода мебаред, шумо метавонед он қадар клик ё таассурот ба даст наоред. Аммо, онҳо эҳтимоли зиёд пайдо мешаванд, вақте ки шахс маҳсулот ё калимаи калидиро, ки ба маҳсулоти шумо алоқаманд аст, ҷустуҷӯ мекунад.

Вақте ки сухан дар бораи мувофиқати калимаҳои калидӣ дар Adwords меравад, бо истифода аз навъи бозии дақиқ як Бет хатарнок аст. Дар ҳоле ки он метавонад як роҳи муассир барои баланд бардоштани намоён ва трафики вебсайти шумо бошад, он инчунин метавонад боиси он гардад, ки вебсайти шумо аз Google ҷазо гирад. Аз ин рӯ, муҳим аст, ки профили пайванди худро бодиққат арзёбӣ кунед. Дар акси ҳол, шумо метавонистед ҳамчун бозикунии натиҷаҳои системаи ҷустуҷӯӣ. Вақте ки он мувофиқ аст, шумо бояд калимаи дақиқи мувофиқро истифода баред.

Ҳадафи дубора

Яке аз роҳҳои беҳтарини ба ҳадди аксар расонидани ҳадафи дубораи худ бо маъракаи Adwords ин тақсим кардани аудиторияи шумост. Бо тақсим кардани меҳмонони вебсайти шумо аз рӯи демографӣ, шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо танҳо ба онҳое, ки ба маҳсулоти шумо таваҷҷӯҳ доранд, намоиш дода мешаванд. Шумо ҳатто метавонед меҳмонони худро аз рӯи кишвар тақсим кунед, ҷинс, синну сол, ва омилҳои дигар барои ба ҳадди аксар расонидани натиҷаҳои шумо. Ин аст дастур оид ба сегментатсия кардани меҳмонони вебсайти шумо барои ремаркетинг бо Adwords.

Ҳадафи дубора бо маъракаҳои Adwords метавонад дар намудҳои гуногуни вебсайтҳо ва барномаҳои мобилӣ истифода шавад. Баръакси ремаркетинг дар шабакаҳои иҷтимоӣ, Ретаргетинги динамикӣ калимаҳои калидиро аз ҷустуҷӯ ба ҷои вебсайти боздидшуда истифода мебарад. Маъракаҳои мақсадноки такрорӣ инчунин метавонанд тавассути мубодила ва миёнаравҳо гузаронида шаванд. Аммо пеш аз он ки шумо ин техникаро истифода баред, боварӣ ҳосил кунед, ки дар бораи таҷрибаҳои беҳтарини ин намуди таблиғ маълумот гиред. Шумо метавонед бо риояи ин таҷрибаҳои беҳтарин суръати табдили худро беҳтар кунед ва ROI-и худро зиёд кунед.

Истифодаи такрории ҳадафҳо бо Adwords бо платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ роҳи муассири пайвастшавӣ бо муштариёни ҷорӣ ва эҳтимолӣ мебошад. Facebook як роҳи олии эҷоди пайравони шумост, дар ҳоле ки Twitter беш аз ҳафтод дарсади меҳмонони ҳармоҳаи он мобилӣ мебошанд. Пас, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо ба корбарони мобилӣ ҷавобгӯ мебошанд. Ҳадафи дубора бо Adwords ба шумо кӯмак мекунад, ки диққати шунавандагони худро ҷалб кунед ва онҳоро ба мизоҷони пулакӣ табдил диҳед.

Шумо инчунин бояд намудҳои гуногуни моделҳои тендериро барои Adwords бифаҳмед. Тендери CPC ба шумо барои афзоиш додани табдили шумо кӯмак мекунад, дар ҳоле ки пайгирии табдили динамикӣ таассуротро тела медиҳад. Муҳим аст, ки модели дурустро дар асоси ҳадафҳои мушаххаси худ интихоб кунед. Дар хотир доред, ки ҳар як платформаи таблиғотӣ ба таври гуногун кор мекунад. Бинобар ин, шумо бояд онеро интихоб кунед, ки барои KPI ва буҷаи шумо маъно дорад. Боварӣ ҳосил кунед, ки моделҳои гуногуни тендерро донед, то шумо метавонед маъракаҳои худро мувофиқан оптимизатсия кунед.

Стратегияи дубора ҳадафи веб ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғро ба корбарони беном дар асоси таърихи дидани онҳо фиристед. Ин усул ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти марбут ба маҳсулотеро, ки меҳмонон дар гузашта дида буданд, нишон диҳед. Бо истифода аз дубора маркетинги почтаи электронӣ, шумо инчунин метавонед ба аробаҳои партофташуда таблиғ фиристед. Агар шумо дар таблиғ навкор бошед, Google Adwords ҷои хубест барои оғоз. Тағйир додани ҳадаф бо Adwords як роҳи самараноки кафолат додани он аст, ки таблиғоти шумо аз ҷониби шумораи зиёди одамон дида мешавад.

Васеъшавӣ

Вақте ки шумо таблиғро насб мекунед, шумо имконоти зиёде доред. Шумо метавонед аз намудҳои гуногуни васеъшавии таблиғ интихоб кунед, вобаста ба ҳадафҳои худ. Бисёре аз таблиғгарон барои ҷалби муштариёни эҳтимолӣ васеъшавии паёмҳоро истифода мебаранд. Онҳоро ба осонӣ танзим кардан ва аз рӯи ҷадвал иҷро кардан мумкин аст. Ин васеъшавӣ ба васеъшавии паёмҳо ва васеъшавии зангҳо монанданд. Дарси Google ба шумо дар раванди танзими васеъшавии барномаҳо роҳнамоӣ мекунад. Агар шумо ягон савол дошта бошед ё мехоҳед маълумоти бештар гиред, шумо метавонед бевосита бо Google тамос гиред.

Васеъсозии Sitelink ройгон аст ва ба тамошобинон имкон медиҳад, ки ба тиҷорати шумо занг зананд. Шумо инчунин метавонед васеъшавии зангро интихоб кунед, ки ба тамошобинон имкон медихад, ки ба реклама занг зананд. Ин намуди тамдиди таблиғот имкон медиҳад, ки маълумоти бештар дар бораи маҳсулот ва хидматҳои ширкат. Дар охир, он ба шумо имкон медиҳад, ки бештар фурӯш кунед. Аммо, пеш аз он ки шумо ба татбиқи ин васеъшавии таблиғ шурӯъ кунед, шумо бояд қарор диҳед, ки оё онҳо барои тиҷорати шумо мувофиқанд.

Дар ҳоле ки васеъшавии таблиғ метавонад суръати кликро зиёд кунад, онҳо инчунин метавонанд андоза ва эътибори таблиғоти шуморо зиёд кунанд. Бо навбат, рекламаи дарозтарро пахш кардан эҳтимол дорад ва трафики бештар меорад. Илова бар ин, истифодаи васеъшавии таблиғот метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки тиҷорати худро аз рақибон фарқ кунед. Ва, дар ҳоле ки васеъшавии таблиғ аксар вақт кам истифода мешавад, онҳо метавонанд самаранокии маъракаи Google Adwords-и шуморо беҳтар созанд.

Роҳи дигари истифодаи васеъкунии нархҳо барои Adwords ин дохил кардани маълумоти иловагӣ дар бораи маҳсулот ва хидматҳое, ки шумо мефурӯшед. Истинод кардан ба маҳсулот ва хидматҳое, ки ба калимаҳои калидӣ дар гурӯҳи таблиғотии шумо алоқаманданд, хуб аст, зеро он имконияти ба даст овардани табдилро дар саҳифаҳои пас аз клик зиёд мекунад. Аммо, агар рекламаи шумо мувофиқ набошад, корбарон ба таблиғи дигаре мегузаранд, ки ба ниёзҳои онҳо ҷавоб намедиҳад.

Васеъгардонии коммуникатсия боз як васеъшавии маъмул барои Google AdWords мебошанд. Онҳо дар дархостҳо ва ҷустуҷӯҳои интихобшуда пайдо мешаванд ва ба мизоҷони эҳтимолӣ имконоти иловагии тамос пешниҳод мекунанд, ба монанди суроғаи почтаи электронӣ. Ин васеъкуниҳо барои ҳалли оддӣ барои тавлиди пешбар ва пайваст кардани муштариёни эҳтимолӣ бо тиҷорат тарҳрезӣ шудаанд. Вақте ки муштарӣ васеъшавии алоқаро клик мекунад, онҳо ба вебсайти тиҷорати шумо равона карда мешаванд, ки дар он онҳо метавонанд маълумоти иловагӣ дар бораи маҳсулот ё хидмат дархост кунанд.

Google Adwords метавонад як қисми хеле муваффақи стратегияи маркетинги шумо бошад. Google асбобҳои ройгонро пешниҳод мекунад, ки ба шумо маъракаи худро ба осонӣ роҳандозӣ мекунанд, аз чумла форум. Ба таври возеҳ муайян кардани ҳадафҳои худ ва фаҳмидани он ки чӣ гуна чен кардани муваффақият калиди муваффақият аст. Донистани он ки чаро шумо AdWords-ро истифода мебаред ва чӣ гуна онро самаранок пайгирӣ кардан хеле муҳим аст. Дар зер баъзе маслиҳатҳо барои оғози кор бо AdWords оварда шудаанд. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин абзорҳои пурқуввати таблиғотӣ хонданро давом диҳед.

Арзиши як клик

Нигоҳ доштани арзиши як клик барои AdWords барои ҳама маъракаи таблиғотӣ муҳим аст. Арзиши ҳар як клик дар таблиғи шумо ҳамчун арзиши як клик маълум аст (CPC). Баъзе маслиҳатҳое ҳастанд, ки шумо метавонед барои кам кардани арзиши маъракаи таблиғоти худ пайравӣ кунед. Аввал, Калидвожаҳои думдори дарозро бо ҳаҷми ками ҷустуҷӯ истифода баред, аммо нияти ҷустуҷӯи шинохташаванда. Кӯтоҳтар истифода баред, агар имконпазир бошад, калимаҳои калидӣ бештар. Ин калимаҳои калидӣ пешниҳодҳои бештарро ҷалб мекунанд.

Барои муайян кардани арзиши шумо барои як клик, шумо бояд аввал баҳои сифати худро донед. Холи сифат ба калимаҳои калидӣ ва матнҳои таблиғи таблиғи шумо вобаста аст. Холҳои баланди сифат аҳамиятнокӣ ва аз ин рӯ, CPC пасттарро нишон медиҳанд. Инчунин, дар хотир доред, ки CTR-и шумо ҳамон қадар баландтар аст, бехтар. Аммо, чунон ки рақобат меафзояд, арзиши як клик метавонад зиёд шавад, аз ин рӯ, ба ин рақам нигоҳ кунед ва кӯшиш кунед, ки таблиғи худро оптимизатсия кунед, то мувофиқати он инъикос ёбад.

Дар охир, дар хотир доред, ки арзиши як клик вобаста ба маҳсулот фарқ мекунад. Чӣ қадаре ки CPC баландтар бошад, ҳамон қадар эҳтимолияти шумо аз ҷониби муштарӣ пахш карда мешавад. Барои намуна, як ширкати ҳуқуқӣ, ки бо садамаҳо сарукор дорад, табиист, ки нисбат ба тиҷорате, ки ҷӯробҳои солинавӣ мефурӯшад, баландтар аст. Дар ҳоле ки арзиши як клик метавонад барои а $5 Ҷӯроби солинавӣ, барои як адвокат таблиғ кардан барои мӯҳлат бо садама фоидаовар нест.

Арзиши як клик дар байни соҳаҳо хеле фарқ мекунад. Як ширкати ҳуқуқӣ, барои намуна, пардохт мекард $6 дар як клик, дар ҳоле ки вебсайти тиҷорати электронӣ пардохт мекунад $1. Геотаргетинг як роҳи олии пешгирӣ кардани кликҳои номатлуб ва баланд бардоштани CTR мебошад. Ин тактика барои фурӯшандагоне, ки дар як минтақаи мушаххас ҷойгиранд, хеле муассир аст. CTR афзоиш хоҳад ёфт, дар ҳоле ки Нишондиҳандаи сифат беҳтар мешавад. Умуман, ин сармоягузории арзанда аст.

Арзиши як клик як ченаки асосӣест, ки дар таблиғ истифода мешавад ва барои муқаррар кардани арзиши ҳадди аксар барои як клик дар маъракаҳои Google AdWords истифода мешавад.. Арзиши як клик метавонад вобаста аз калимаи калидии мақсадноки таблиғ ва андозаи буҷа фарқ кунад. Донистани он муҳим аст, ки ҳадди CPC-и шумо чист, зеро он метавонад аз арзиши аслии як клик баландтар бошад. Инчунин ду намуди CPC вуҷуд дорад: дастӣ ва автоматӣ.

Пайгирии табдил

Бисёр одамон дар ҳайратанд, ки чӣ гуна пайгирӣ кардани шумораи табдили Adwords, ки пас аз клик кардани меҳмонон ба таблиғоти худ рух медиҳанд. Пайгирии табдилдиҳӣ як роҳи беҳтарини пайгирии ин амалҳо мебошад. Муҳим аст, ки як тағирёбандаро барои ҳар як маъракае, ки шумо иҷро мекунед, татбиқ кунед, то бубинед, ки пас аз клик кардани таблиғоти шумо чанд нафар ба сайти шумо ташриф овардаанд.. Инҳоянд баъзе роҳҳои амалӣ кардани пайгирии табдили Adwords:

o Муайян кунед, ки кадом табдилҳо муҳимтаранд. Агар мехмон ба ду мусобикаи хайриявй номнавис шавад, ки ин ду табдил ба шумор меравад. Ба хамин тарик, агар меҳмон як пораи мундариҷаро зеркашӣ кунад, ин як табдили ягона хоҳад буд. Муайян кунед, ки кадом табдилҳо муҳимтаранд ва танзимоти пайгирии табдили худро барои инъикоси ин танзим кунед. Пас аз он ки шумо муайян кардед, ки чӣ гуна тағиротро пайгирӣ кунед, шумо метавонед бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ бештар трафик тавлид мекунанд ва кадомашон фоидаи бештар меорад.

Барои пайгирии табдили намоиш, -ро интихоб кунед “Намоиш аз равзанаи табдил” вариант. Ин хосият дар бахши Танзимоти пешрафтаи ҳисоби шумо ҷойгир аст. Он одамонеро пайгирӣ мекунад, ки таблиғи шуморо мебинанд, аммо онро клик намекунанд. Ин одамон метавонанд дар оянда ба вебсайти шумо баргарданд ва табдил диҳанд, вале на дархол. Ҳангоми қарор дар бораи ин модели аттрибутсия, миқдори вақтеро, ки аз замони охирин дидани рекламаи шумо гузаштааст, интихоб кунед. Агар сайти шумо ягон даромад наоварад, рақами баландтарро барои табдилдиҳии намоиш истифода баред.

Агар таблиғҳои шумо зангҳои телефонӣ эҷод кунанд, пайгирии ин зангҳо муҳим аст. Илова кардани кодҳои пайгирии табдил ба саҳифаи кушодаи вебсайти шумо ба шумо дар фаҳмидани кадом маъракаҳо барои шумо фоидаовартар кӯмак мекунад. Пас аз он ки шумо медонед, ки чӣ қадар зангҳои телефонии як таблиғ гирифта шудааст, шумо метавонед маъракаи худро оптимизатсия кунед. Якчанд қадамҳои асосӣ барои танзими пайгирии табдил барои Adwords вуҷуд доранд. Ин эҷоди теги глобалии сайт ва танзими онро ба татбиқи ҷории шумо дар бар мегирад.

Баъдӣ, муайян кунед, ки корбар ба кадом категория клик мекунад. Табдилдиҳӣ ба якчанд категорияҳо дохил мешаванд. Шумо метавонед интихоб кунед, ки ҳама намуди табдилҳоро чен кунед, аз насли пешбар ба намоиши саҳифаҳо то сабти ном. Шумо инчунин метавонед дохил кунед “дигар” барои муқоиса кардани намудҳои гуногуни табдилҳо. Барои намуна, шумо метавонед табдили одамонеро, ки ба вебсайти шумо ташриф овардаанд, вале чизе нахаридаанд, муқоиса кунед. Илова кардани ин намуди табдилҳо ба категория ба шумо кӯмак мекунад, ки намудҳои гуногуни табдилҳоро барои як аудитория муқоиса кунед.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои он ки аз тадқиқоти калимаҳои калидии худ бештар фоида ба даст оред, шумо бояд аввал соҳаи худро фаҳмед, шунавандагони мақсаднок, ва маҳсулот. Баъд, шумо бояд шахсияти харидорро дар асоси калимаҳои калидӣ ва истилоҳҳои ҷустуҷӯии ба ҳам алоқаманд эҷод кунед. Бо истифода аз ин маълумот, шумо метавонед мундариҷаи мувофиқеро эҷод кунед, ки ба шунавандагони шумо мутобиқ карда шудааст. Шумо метавонед тадқиқоти калидиро барои таҳияи мундариҷае, ки ба эҳтиёҷоти ин аудиторияи мақсаднок мувофиқат мекунад, истифода баред. Бо риояи ин қадамҳо, шумо дар роҳи ба даст овардани рейтингҳои баландтар ва трафики бештар хоҳед буд.

Шумо метавонед маълумоти дахлдорро тавассути ҷамъоварии рӯйхати захираҳо пайдо кунед. Ҷои хуб барои оғоз базаи EBSCOhost мебошад, ки зиёда аз чор миллион макола дорад. Шумо метавонед якчанд шаклҳои як калимаро ҷустуҷӯ кунед, ба мисли “суроға”, “диапазони нарх,” ё “суғуртаи мошин.” Инчунин, вақте ки шумо калимаи калидиро нависед, нохунакро истифода баред, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо истилоҳҳои дақиқтаринро истифода мебаред. Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои мувофиқро доред, пас шумо метавонед бо онҳо мундариҷаи худро нависед.

Истифодаи тадқиқоти калидӣ барои SEO муҳим аст. Бо муайян кардани мавзӯъҳои маъмул ва калимаҳои калидӣ, шумо метавонед вебсайти худро оптимизатсия кунед ва муштариёни эҳтимолии бештарро ҳадаф кунед. Илова ба таъмини рейтингҳои беҳтари муҳаррики ҷустуҷӯии органикӣ, тадқиқоти калидӣ ба шумо имкон медиҳад, ки стратегияи калонтар барои маъракаи таблиғотии худ интихоб кунед. Бо фаҳмидани манфиатҳо ва рафтори шунавандагони мақсадноки шумо, шумо инчунин метавонед муайян кунед, ки оё мавзӯъ рақобатпазир аст. Истифодаи калимаҳои дуруст ба шумо кӯмак мекунад, ки ба аудиторияи васеътар дастрасӣ пайдо кунед ва меҳмононро ба мизоҷон табдил диҳед.

Беҳтарин роҳи оғози маъракаи AdWords ин таҳқиқи истилоҳҳои маъмул барои тиҷорати шумост. Сабаб дар он аст, ки ин истилоҳҳо ҳаҷми баландтарини ҷустуҷӯ доранд. Муайян кардани маҷмӯи дурусти калимаҳои калидии баланд ва паст, ки натиҷаҳои беҳтарин медиҳанд, муҳим аст. Роҳҳои зиёде барои такмил додани таҳқиқоти калимаҳои калидӣ мавҷуданд, аммо самараноктаринаш ин аст, ки ба шунавандагони мушаххаси худ тамаркуз кунед. Шунавандагони шумо ҳамон қадар таваҷҷӯҳи бештар доранд, камтар PPC ба шумо лозим аст, ки барои маъракаи худ харҷ кунед.

Воситаи хуби таҳқиқоти калимаҳои калидӣ озмоишҳои ройгон ва пулакӣ барои калимаҳои маъмултаринро пешниҳод мекунад. Шумо метавонед ин озмоишҳои ройгонро истифода баред, то ин асбобро пеш аз харҷ кардани пул ҳис кунед. Шумо инчунин метавонед аз абзорҳои таҳқиқи калимаҳои аз ҷониби Google пешниҳодшуда истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ боиси трафики бештари сайти шумо мешаванд. Ин як ҷузъи муҳими стратегияи хуби SEO мебошад, ва истифодаи ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки стратегияи калидии калидиро эҷод кунед. Вақте ки шумо стратегияи калидии худро муқаррар кардаед, шумо метавонед ба татбиқи стратегияҳои худ шурӯъ кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки вебсайти шумо дар системаҳои ҷустуҷӯ ҷойгир аст.

Ремаркетинг

Ремаркетинг бо Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки меҳмонони гузаштаи вебсайти худро бо таблиғоти фармоишӣ ҳадаф қарор диҳед. Ремаркетинг як роҳи олиҷаноб барои бозгардонидани корбарон ба гардиши фурӯш аст, ки ба шумо имкониятхои бешумори табдил додани онхоро медихад. Ремаркетинги AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки шунавандагони худро аз рӯи забон гурӯҳбандӣ кунед, даромад, ва маориф. Ремаркетинг тақрибан ҳамин тавр кор мекунад. Он рӯйхати корбаронеро, ки аллакай ба сайти шумо ташриф овардаанд, эҷод мекунад, ва онҳое, ки ба маҳсулот ё хидмати шумо таваҷҷӯҳ зоҳир кардаанд.

Ремаркетинг бо AdWords дар тӯли панҷ соли охир ба мавзӯи доғ табдил ёфтааст. Ретаргетинг як калимаи маъмул аст, ва он дар Фаронса тақрибан нисфи маъмул аст, Русия, ва Хитой, чунон ки дар ШМА аст. Аммо он чӣ гуна кор мекунад? Бо ҳама ихтисорот ошуфта шудан осон аст. Ин як дастури зуд аст. Ва дар хотир доред, ремаркетинг танҳо аз он сабаб кор намекунад, ки арзиши он бештар аст.

Пеш аз истифодаи Google AdWords барои таблиғи тиҷорати худ, шумо бояд фаҳмед, ки он чӣ гуна кор мекунад. Google барои осон кардани идоракунии таблиғоти шумо гурӯҳҳои таблиғотӣ таъсис медиҳад. Ҳар як маърака дорои як таблиғ ва калимаҳои калидӣ мебошад, аз ҷумла мувофиқати ибора ва мувофиқати васеъ. Вақте ки шумо мувофиқати калимаи калидии худро ба васеъ муқаррар мекунед, Google нусхаи таблиғи шуморо тавре муқаррар мекунад, ки дар ҳама ҷое, ки корбар онро нависед, мувофиқ бошад. Пас шумо метавонед нусхаи таблиғи худро барои расидан ба шунавандагони мақсадноки худ фармоиш диҳед.

Дар бораи Google AdWords маълумот гиред

Агар шумо ба маълумоти бештар дар бораи Google AdWords таваҷҷӯҳ дошта бошед, пас шумо ба ҷои лозима омадед. AdWords як барномаи таблиғи барои як клик аст, ки ба шумо имкон медиҳад таблиғ барои калимаҳои мушаххас дар Google эҷод кунед. Ҳамчун портал ба Интернет, Пойгоҳи корбарии Google як васеъ аст, ва таблиғи шумо бояд ба он корбарон мувофиқ ва мақсаднок бошад. Гайр аз ин, Google AdWords омилҳои гуногунро ба назар мегирад, аз чумла сифат, нарх ва рақобат.

Ин курс ба шумо таълим медиҳад, ки чӣ гуна ҳисоби AdWords-и худро аз сифр таъсис диҳед ва маъракаи бомуваффақияти таблиғоти онлайнро чӣ мекунад. Курс инчунин ба шумо таълим медиҳад, ки чӣ гуна пайгирии табдилро эҷод кунед, зангҳои телефониро пайгирӣ кунед, ва фурӯш, ва чен кардани даромад ва шакли пешниҳод. Курс ба шумо дар фаҳмидани чӣ гуна истифода бурдани ҳамаи абзорҳои дар Google мавҷудбуда ва татбиқи стратегияҳои самараноки маркетинг кӯмак мекунад. Курс инчунин мефаҳмонад, ки чӣ гуна самаранок истифода бурдани таблиғоти шабакаҳои иҷтимоӣ ва Facebook.

Ин курс беҳтарин роҳи омӯхтани Google AdWords мебошад. Дар бораи таблиғи ҷустуҷӯ омӯхтан осон аст, чӣ гуна маъракаҳои худро назорат кардан мумкин аст, ва бартараф кардани мушкилот. Курс инчунин ба шумо дар фаҳмидани мизоҷони худ аз нуқтаи назари равонӣ кӯмак мекунад. Агар шумо хоҳед, ки коршиноси маркетинги рақамӣ шавед, омӯхтани таблиғи ҷустуҷӯ муҳим аст. Шумо метавонед дар бораи AdWords ва таблиғоти ҷустуҷӯ маълумот гиред 60 дақиқа бо курс дар Udemy.

Пас аз он ки шумо асосҳои Google AdWords-ро омӯхтед, ба усулхои пешкадам гузаштан мумкин аст. Шумо дар бораи чӣ гуна истифода бурдани гузоришҳои махсуси таблиғотӣ меомӯзед, стратегияҳои ремаркетингӣ, Функсияи омӯзиши мошин, ва тадқиқоти рақибон. Ҳеҷ роҳи беҳтаре барои беҳтар кардани натиҷаҳои шумо нест, назар ба курсе, ки ба шумо чӣ гуна онлайн пул кор карданро таълим медиҳад. Шумо инчунин боварӣ доред, ки таҷриба кунед ва дар бораи рақибони худ маълумот гиред’ стратегияҳо, хангоми ба даст овардани фоида.

Дар ҳоле ки ин як роҳи олӣ барои омӯхтани Google AdWords аст, шумо инчунин метавонед дарсҳои видеоие пайдо кунед, ки асосҳои ин барномаи маркетингро дар бар мегиранд. Бисёре аз видеоҳои ин канал аз ҷониби Google Partners пешниҳод карда мешаванд. Дар асл, охирин дар моҳи феврал интишор карда шуд 16, 2016, ва маълумот то ҳол муҳим аст. Ин дарсҳо барои онҳое, ки сертификатсия мешаванд, сохта шудаанд, ва онҳо умуман барои онҳое, ки нав оғоз мекунанд, муфиданд.

Маърака ташкил кунед

Барои оғози таблиғ дар Adwords, шумо бояд маъракаро ташкил кунед. Барои ин се қадами асосӣ вуҷуд дорад. Аввал, категорияи маъракаи худро интихоб кунед. Баъд, ҳадаферо, ки мехоҳед ба даст оред, интихоб кунед. Шумо метавонед байни фурӯш интихоб кунед, мебарад, трафики вебсайт, баррасии маҳсулот ва бренд, ва огоҳии бренд. Шумо инчунин метавонед маъракаеро бидуни ҳадаф таъсис диҳед. Шумо метавонед баъдтар ҳадафро тағир диҳед.

Вобаста ба намуди тиҷорати шумо, шумо метавонед як макони ҷуғрофиро низ ҳадаф қарор диҳед. Агар шумо тиҷорати маҳаллӣ бошед, шумо метавонед таблиғҳои худро танҳо барои одамони минтақаи шумо равона кардан мехоҳед. Барои тиҷорати байналмилалӣ, шумо метавонед ба кишварҳое равона шавед, ки дар онҳо фурӯшандаҳо ва истеъмолкунандагон бештаранд. Агар шумо боварӣ надошта бошед, ки кӯшишҳои худро ба куҷо равона кунед, баъзе имконоти дигарро тафтиш кунед. Шумо инчунин метавонед интихоб кардани одамонеро, ки дар як кишвари мушаххас зиндагӣ мекунанд, интихоб кунед.

Пас аз он ки шумо калимаҳои калидии худро интихоб кардед, ба шумо лозим аст, ки саҳифаи кушодаи муассир эҷод кунед. Ҳадафи асосии ин саҳифа табдил додани трафик ба муштариён аст. Барои табдил додани он, саҳифа бояд ба калимаи ҷустуҷӯшуда мувофиқ бошад. Он бояд USP-ро дар бар гирад (нуқтаи ягонаи фурӯш), манфиатҳои маҳсулот, далели иҷтимоӣ, ва даъвати равшан ба амал. Ҳадаф баланд бардоштани сатҳи табдилдиҳии шумост.

Пас аз он ки шумо бозори мақсаднокро интихоб кардед, шумо метавонед як ё якчанд таблиғро барои таблиғ интихоб кунед. Илова ба калимаҳои калидии таблиғ, шумо инчунин метавонед як маърака таъсис диҳед, агар шумо вебсайте дошта бошед, ки маҳсулот ё хидматҳои шабеҳро мефурӯшад. Қадами муҳими дигаре, ки бояд анҷом дод, ин интихоби пешниҳоди шумо мебошад. Дар хотир доред, ки агар шумо тендери автоматиро истифода баред, пешниҳодҳои шумо дастрастар хоҳанд буд, балки кори бештарро талаб мекунад. Дар охир, рекламаи шумо бояд оддӣ ва мустақим бошад. Одамон эҳтимолан як маъракаро пахш мекунанд, агар он пешниҳод ё тахфиф пешниҳод кунад.

Қадами навбатӣ интихоби калимаҳои калидӣ мебошад, ки таблиғоти шуморо ба вуҷуд меоранд. Ин қадам аксар вақт қисми печидатарин аст. Калидвожаҳо ягона чизе нестанд, ки шумо бояд ба назар гиред – шумо ҳатто метавонед муштариёни худро истифода баред’ фикру мулоҳизаҳо ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ. Дар хотир доред, ки холҳои хуби сифат рейтинги таблиғоти шуморо баландтар мекунад ва хароҷоти дархости шуморо коҳиш медиҳад. Ҳангоми қарор дар бораи калимаи калидӣ, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо дар бораи он ки то чӣ андоза ба тиҷорати шумо мувофиқ аст, фикр кунед.

Нусхаи таблиғ эҷод кунед

Қадами аввал барои эҷоди нусхаи хуби таблиғ муайян кардани ҳадафи шумост. Новобаста аз он ки шумо мехоҳед диққати худро ба вебсайти худ ҷалб кунед ё маҳсулотро фурӯшед, муайян кардани ҳадафи шумо барои навиштани таблиғ ба шумо кӯмак мекунад, ки кадом навъи нусхаро истифода баред. Се намуди маъмултарини нусхаи таблиғот пешниҳодкунанда мебошанд, тарбиявй, ва манфиати инсон. Санҷиши нусхаи таблиғ як қадами муҳим аст, зеро он ба шумо барои беҳтар кардани иҷрои таблиғоти худ ва таъмини трафики баландсифат кӯмак мекунад.

Шумо метавонед аз навиштани дархостҳои ҷустуҷӯии шунавандагони мақсадноки худ оғоз кунед. Ҳар яке аз инҳо дараҷаи мушаххас доранд, Пас, таблиғоти шумо бояд ба ин шартҳо мувофиқат кунад. Новобаста аз он ки шумо кӯшиш мекунед, ки як минтақаи мушаххаси ҷуғрофиро ҳадаф гиред, маҳсулот, ё хидмат, ба нуктаи дарди шахе дахл кардан зарур аст. Барои намуна, агар шумо ба консерт билет мефурӯшед, боварӣ ҳосил кунед, ки сарлавҳаи шумо ба ниёзҳои онҳо муроҷиат мекунад.

Ҳангоми навиштани нусха барои таблиғи шумо, кӯшиш кунед, ки ба эҳсосоти шунавандагонатон муроҷиат кунед. Ин тараф, шумо эҳтимоли бештари ҷалби меҳмонони бештар хоҳед дошт. Бо ба вуҷуд овардани эҳсосот, фурӯшандагони бузург метавонанд аксуламалҳои шунавандагонро пешгӯӣ кунанд ва ба саволҳо пеш аз пайдо шудани онҳо ҷавоб диҳанд. Ин тараф, онҳо метавонанд таблиғоти худро ба ниёзҳои шунавандагон бештар мувофиқ созанд. Ҳастанд 3 стратегияҳои калидии копирайтинг, ки шумо метавонед барои эҷоди нусхаи муассири таблиғ истифода баред.

Барои санҷидани нусхаи таблиғи шумо, имконоти санҷишро дар Google Ads истифода баред. Якчанд версияҳои гуногун созед ва онҳоро ба Google Adwords бор кунед. Онҳоро санҷед, то муайян кунед, ки кадоме аз онҳо беҳтар кор мекунанд. Дар хотир доред, ки санҷиш ба шумо кӯмак мекунад, ки кадом навъи забонеро, ки муштариёни шумо ба онҳо беҳтарин ҷавоб медиҳанд, муайян кунед. Таҷриба бо нусхаи таблиғи шумо манфиатҳои зиёд дорад. Шумо метавонед бубинед, ки оё он барои чароғаки шумо нисбат ба рақибони шумо беҳтар кор мекунад?.

Натиҷаҳоро пайгирӣ кунед

Бо ёрии Google Adwords, шумо метавонед натиҷаҳои маъракаи ҷустуҷӯии пулакии худро пайгирӣ кунед. Ин тараф, шумо метавонед муваффақияти худро назорат кунед ва пулро сарфа кунед. AdWords як роҳи беҳтарини пешбурди тиҷорати шумо дар интернет аст. Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳое ҳастанд, ки шумо бояд риоя кунед:

Натиҷаҳои маъракаҳои Adwords-ро дар Google Analytics пайгирӣ кунед. Ҳисоботҳои Adwords сутунеро дар бар мегиранд, ки ном дорад “Табдилот,” ки ба шумо мегӯям, ки маъракаи таблиғотии шумо чанд табдил ёфтааст. Илова ба тамошои таблиғ, шумо инчунин метавонед CPC-и худро бубинед, ки ба шумо нишон медиҳад, ки барои ҳар як клик чӣ қадар сарф кардаед. Шумо метавонед ин маълумотро истифода баред, то муайян кунед, ки оё шумо барои маъракаҳои таблиғотии худ аз ҳад зиёд пардохт мекунед ё не.

Яке аз роҳҳои пайгирии табдили AdWords ин насб кардани пиксел мебошад. Ин пиксел метавонад дар ҳама саҳифаҳои вебсайти шумо ҷойгир карда шавад ва барои ҳадафи маъракаҳои ремаркетингӣ истифода шавад. Барои пайгирии табдили AdWords, шумо бояд на танҳо кликҳоро пайгирӣ кунед. Клик ба шумо мегӯяд, ки чанд нафар ба таблиғи шумо клик кардаанд, аммо он ба шумо намегӯяд, ки оё онҳо пас аз расидан ба вебсайти шумо дар ин бора амал кардаанд. Дар ҳоле ки кликҳо метавонанд ба шумо дар бораи самаранокии маъракаи шумо бисёр чизҳоро нақл кунанд, шумо бояд бидонед, ки чӣ қадар одамон воқеан табдил шудаанд.

Пеш аз он ки шумо бо AdWords оғоз кунед, шумо бояд CPA-ро фаҳмед, пешниҳоди дурусти AdWords, and the importance of tracking conversions. Табдилдиҳӣ натиҷаи сафар аз калимаи калидӣ ба саҳифаи кушода то фурӯш мебошад. Google Analytics метавонад ба шумо дар пайгирии сафар кӯмак расонад. Ин як нармафзори ройгон ҳамчун хидмат аст. Пас аз фаҳмидани ин мафҳумҳо, шумо метавонед бо истифода аз AdWords барои пешбурди тиҷорати худ оғоз кунед.

Арзиш

It’s essential to allocate a budget for Adwords campaigns. Дар ҳоле ки ҳадди CPC аз ҷониби Google муайян карда мешавад, арзиши як клик фарқ мекунад. Шумо бояд буҷети ҳаррӯзаи PS200 муқаррар кунед, аммо ин метавонад вобаста ба макони тиҷоратии шумо ва трафики ҳармоҳаи вебсайт фарқ кунад. Барои муқаррар кардани буҷети ҳаррӯза барои маъракаҳои Adwords, буҷети ҳармоҳаи худро тақсим кунед 30 барои гирифтани сметаи арзиши як клик. Барои ҳисоб кардани арзиши дақиқ барои як клик, шумо бояд ҳуҷҷатҳои кӯмакро, ки ба Adwords дохил карда шудаанд, хонед.

Истифодаи арзиши як табдил ё усули CPA барои ҳисоб кардани хароҷот барои як харид роҳи хубест барои фаҳмидани самаранокии стратегияи таблиғотии шумо, ва инчунин метавонад ба шумо дар идоракунии буҷаи худ кӯмак расонад. Хароҷоти як харид шумораи одамонеро, ки эҳтимолан амали дилхоҳро анҷом медиҳанд, чен мекунад. Adwords коди динамикиро дар саҳифаҳои кушода барои пайгирии суръати табдил истифода мебарад. Шумо бояд ҳадди аққал суръати табдилро ба даст оред 1%. Ин усул ба шумо имкон медиҳад, ки дархости худро танзим кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки буҷаи шумо дар доираи буҷети таблиғотии шумо боқӣ мемонад.

Арзиши AdWords метавонад бо фоидае, ки шумо аз муштарии нав мегиред, асоснок карда шавад. Ба ибораи дигар, агар шумо тиҷорати хидматрасон бошед, шумо бояд арзиши умри муштариро муайян кунед, ҳам дар тамоси аввал ва ҳам дар муддати тӯлонӣ. Мисоли як ширкати фурӯши амволи ғайриманқулро дида мебароем. Фоидаи миёнаи як фурӯш аст $3,000, ва шумо тиҷорати такрории зиёдро нахоҳед дид. Бо вучуди ин, муроҷиатҳои даҳонӣ метавонанд фоидаи ками умр дошта бошанд.

Мисли ҳама гуна хидматҳои дигар, шумо бояд арзиши обунаро ба назар гиред. Аксарияти нармафзори PPC иҷозатнома доранд, ва шумо бояд хароҷоти обунаро ҳисоб кунед. Аммо, WordStream шартномаҳои 12-моҳа ва имконоти солонаи пешпардохтро пешниҳод мекунад, то шумо метавонед мувофиқи буҷет. Муҳим аст, ки фаҳмед, ки шартномаи шумо пеш аз имзо кардан ба яке аз ин нақшаҳо чиро дар бар мегирад. Аммо дар хотир доред, нархи як клик ҳанӯз аз арзиши умумии AdWords хеле пасттар аст.

Ҳадаф

With the rise of Content Network, шумо ҳоло метавонед таблиғҳои худро ба сегментҳои мушаххаси муштариён равона созед. Пештар, шумо бояд рӯйхати шунавандагон ё рӯйхатҳои ремаркетингиро илова кунед, то барои ҳар як маъракаи мушаххас эҷод кунед. Ҳозир, шумо метавонед маъракаҳои таблиғотиро ба сегментҳои мушаххаси корбарон равона кунед, ва шумо метавонед бо ин маъракаҳои мақсаднок суръати табдилро зиёд кунед. Ин мақола панҷ намуди ҳадафгириро, ки дар Google Adwords ба шумо дастрасанд, баррасӣ мекунад. Шумо мефаҳмед, ки чаро шумо бояд шунавандагони худро дар асоси афзалиятҳо ва рафтори онҳо ҳадаф қарор диҳед.

Ҳадафи даромад ба шумо имкон медиҳад, ки одамонро аз рӯи даромад равона кунед. Он тавассути таҳлили маълумоти оммавӣ аз Хадамоти даромадҳои дохилӣ кор мекунад. Google AdWords ин маълумотро аз IRS мегирад ва ба маъракаи шумо ворид мекунад. Шумо инчунин метавонед ҳадафи ҷойгиршавиро бо индексҳои почта истифода баред. Google Adwords ҳам даромад ва ҳам индекси индексро пешниҳод мекунад. Ин пайдо кардани муштариёнро дар асоси маконҳои мушаххас осонтар мекунад. Ва шумо инчунин метавонед ин усулҳои мақсаднокро дар якҷоягӣ бо геолокатсия истифода баред, ки ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғро ба як минтақаи мушаххас равона кунед.

Ҳадафи контекстӣ таблиғҳоро ба мундариҷаи мувофиқ дар саҳифаҳои веб мувофиқ мекунад. Бо ин хусусият, таблиғоти шумо ба одамоне, ки ба мавзӯъҳо ё калимаҳои калидӣ таваҷҷӯҳ доранд, нишон дода мешавад. Барои намуна, бренди пойафзоли варзишӣ метавонад дар блоги давида таблиғ гузорад, агар даванда дар бораи пойафзол мехонад. Ношир мундариҷаи саҳифаро барои мавқеи мувофиқтар скан мекунад. Бо ин хусусият, шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғоти шумо ба пойгоҳи муштариёни шумо нигаронида шудааст.

Ҳадаф кардани AdWords аз рӯи макон роҳи дигари тавонои ҳадафи шунавандагони шумост. Агар шумо хоҳед, ки ба шунавандагони мушаххас равона шавед, шумо метавонед ҷойгиршавӣ ва сатҳи миёнаи даромадро истифода баред. Бо ин ду тағирёбанда, шумо метавонед аудиторияи худро танг кунед ва ҳангоми кам кардани хароҷоти таблиғотии беҳуда. Баъд, шумо метавонед маъракаи таблиғотии худро танҳо тавассути ҳадафи одамоне, ки ба маҳсулот ё хидмати шумо фаъолона таваҷҷӯҳ доранд, маҳдуд кунед. Пас, чӣ тавр шумо шунавандагони худро танг мекунед?

Модели тендер

A successful adwords campaign should target more than one demographic. Гарчанде ки мундариҷаи шумо барои ҳама шунавандагон мувофиқ хоҳад буд, он метавонад танҳо барои як гурӯҳи муайяни одамон манфиатдор бошад. Дар чунин маврид, шумо метавонед автоматизатсияро барои ҳадафи ин гурӯҳи демографӣ истифода баред. Бо пайгирии иҷрои маъракаҳои таблиғотии шумо, шумо метавонед стратегияи тендерии худро мувофиқи он танзим кунед. Гайр аз ин, шумо инчунин метавонед қоидаҳои автоматикунониро муқаррар кунед, то вақте ки CPC-и шумо боло равад ё CPA паст шавад, огоҳӣ гиред.

Истифодаи стратегияи автоматии тендерӣ тахминҳоро аз таблиғоти пулакӣ дур мекунад, аммо агар шумо мехоҳед, ки натиҷаҳои бештаре дошта бошед, шумо бояд ҳамеша стратегияи дастӣ истифода баред. Дар ҳоле ки пешниҳоди шумо маблағеро ифода мекунад, ки шумо мехоҳед барои як калимаи мушаххас харҷ кунед, он рейтингҳоро барои ин калимаи калидӣ муайян намекунад. Сабаб дар он аст, ки Google намехоҳад ба касе, ки пули бештар сарф мекунад, натиҷаи беҳтарин диҳад.

Барои интихоби модели самараноки тендер барои маъракаи таблиғотии шумо, шумо бояд маъракаи худро тавре созед, ки намоёнии калимаи калидии шуморо ба ҳадди аксар расонад. Масалан, агар шумо хоҳед, ки суръати табдили худро баланд бардоред, пешниҳоди шумо бояд ба қадри кофӣ баланд бошад, то трафики бештарро кашад. Интихобан, агар шумо хоҳед, ки суръати табдили худро зиёд кунед, ба маъракаи харочот ба даст оваранд. Ин ҳама ба ниёзҳои шумо вобаста аст, аммо ин фикри хубест, ки дар асоси шунавандагони мақсадноки худ қарори огоҳона қабул кунед.

Гайр аз ин, вақте ки шумо таблиғҳои худро санҷида истодаед, шумо метавонед тағирдиҳандаҳои тендерро барои вақтҳои мушаххаси рӯз интихоб кунед, демографй, ва дастгоҳҳои электронӣ. Барои намуна, шумо метавонед мӯҳлатеро интихоб кунед, ки таблиғҳои худро дар саҳифаи яке аз натиҷаҳои ҷустуҷӯии Google намоиш диҳед. Маблағе, ки шумо пешниҳод мекунед, инчунин аз он вобаста аст, ки барои шунавандагони мақсадноки шумо харид ё табдил додан чӣ қадар вақт лозим аст. Интихобан, шумо метавонед интихоб кунед, ки буҷаи худро бо калимаҳои мушаххас маҳдуд кунед ва ба шунавандагони мушаххас бо таблиғоти мушаххас ҳадаф гузоред.

Conversion rates

The top converting industries in the last few years have been those in the Insurance, Саноати молия ва шиносоӣ. Имруз, саноати знакомств аз ҳама соҳаҳои дигар аз рӯи суръати конвертатсия пештар аст, ба хисоби миёна кариб нух фоизро ташкил медихад. Дигар соҳаҳое, ки аз шиносоӣ зиёдтаранд, ин хидматрасонии маишӣ мебошанд, Ҳуқуқӣ, ва Автомобилхо. Ҷолиб аст, Соҳаҳое, ки суръати табдили баландтарин доранд, ҳатман маҳсулот ё хидматҳои беҳтарин надоранд. Ба ҷои ин, онҳо метавонанд тактикаи афзоиш додани табдилро истифода баранд ва бо пешниҳодҳои гуногун озмоиш кунанд.

Сатҳи миёнаи табдили PPC тақрибан аст 3.75% барои ҷустуҷӯ, ва 0.77% барои шабакаҳои намоишӣ. Қурбҳои табдилдиҳӣ аз рӯи соҳа фарқ мекунанд, бо тавлиди саноат знакомств ва шахсӣ 9.64% аз ҳама табдилҳои AdWords ва Адвокаси ва Молҳои хонагӣ пасттаринро ишғол мекунад. Дар Илова, Қурбҳои табдилдиҳӣ барои Шабакаи Дисплейи Google нисбат ба дигар соҳаҳо хеле пасттаранд. Ин маънои онро надорад, ки ягон ҷой барои такмил вуҷуд надорад.

Сатҳи баланди табдил чизест, ки аксари ширкатҳо мехоҳанд. Дар ҳоле ки ба даст овардани а имконнопазир аст 10 фоизи табдил, шумо бояд боварӣ дошта бошед, ки сатҳи табдили шумо барои ба даст овардани натиҷаҳои фоидаовар кофӣ аст. Қурбҳои табдилдиҳӣ дар Adwords ба таври васеъ фарқ мекунанд ва муҳим аст, ки муносибати дурустро барои эҳтиёҷоти ширкати шумо интихоб кунед. Шумо бояд суръати табдили онро ҳадаф кунед 10% ё бештар, ки ин натичаи аъло ба хисоб меравад.

Дар ҳоле ки таҷрибаҳои хуби оптимизатсия дар макон барои беҳтар кардани суръати табдили PPC-и шумо муҳиманд, инчунин унсурҳои канори маърака мавҷуданд, ки бояд барои кликҳои баландсифат оптимизатсия карда шаванд. Аввал, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо таблиғи ҷолиб ва саҳифаи кушодаро интихоб мекунед. Баъд, беҳтарин шунавандагон ва платформаҳои худро муайян кунед. Дуюм, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои худро барои кликҳои баландсифат оптимизатсия кунед. Қурбҳои табдилдиҳӣ дар AdWords барои ҷустуҷӯ ва намоиш ба ҳисоби миёна барои таблиғоти тиҷорати электронӣ баробаранд, ки ба хисоби миёна кариб 1.66% ва 0.89%. Ва ниҳоят, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо бо вебсайти шумо ҳамоҳанг ҳастанд ва ба мундариҷаи сайти шумо мувофиқанд.

Setting up a campaign

In order to create a successful ad campaign, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидии шумо дурустанд. Якчанд қадамҳое ҳастанд, ки шумо метавонед барои беҳтар кардани самаранокии маъракаи таблиғоти худ андешед. Қисмати ҷолибтарини пешбурди маъракаи Google Adwords ин оптимизатсияи таблиғҳо ва саҳифаҳои кушодаи шумост. Қадами навбатӣ гузаштан ба Ҳолати коршиносон аст. Дар ин режим, шумо метавонед ҳадаферо барои маъракаи худ интихоб кунед, ба монанди табдилдиҳӣ, мебарад, ё фурӯш. Танзимоти пешфарз ба шумо таблиғи муассиртаринро нишон медиҳад, Пас шумо метавонед беҳтарин таблиғеро интихоб кунед, ки ба шунавандагони мақсаднок мувофиқат кунад. Аммо, агар шумо намехоҳед ҳадафи мушаххасро интихоб кунед, шумо метавонед як маъракаро бидуни дастури ҳадаф муқаррар кунед.

Қисми дигари танзимоти маърака ҷадвали таблиғот мебошад. Ҷадвали таблиғот рӯзҳоеро, ки таблиғи шумо пайдо мешавад, муайян мекунад. Шумо метавонед инро дар асоси хусусияти тиҷорати худ тағир диҳед. Шумо инчунин метавонед танзимоти гардиши таблиғро тағир диҳед, вале хозир, беҳтараш онро дар ҳолати пешфарз гузоред. Илова ба ҷадвали реклама, шумо метавонед бо истифода аз форматҳои гуногуни таблиғи дастрас таблиғҳои худро танзим кунед.

Вақте ки шумо эҷоди маъракаи худро анҷом додед, шумо бояд маълумоти ҳисобдорӣ ва усулҳои пардохти худро ворид кунед. Шумо метавонед корти кредитиро истифода баред, корти дебетӣ, суратҳисоби бонкӣ, ё рамзи таблиғот барои маблағгузории маъракаҳои шумо. Бо риояи ин қадамҳо, шумо барои гузаронидани маъракаи бомуваффақияти AdWords хуб хоҳед буд. Ин мақола ба шумо тавассути қадамҳои гуногун барои ташкили маърака дар Google Adwords роҳнамоӣ мекунад.

Агар шумо дар Adwords нав бошед, Шояд шумо дар ҳайрат бошед, ки чӣ гуна хароҷоти худро ба ҳадди аксар расонидан мумкин аст. Ҳангоми таҳияи маъракаи бомуваффақият якчанд чизҳоро бояд ба назар гирифт, аз ҷумла арзиши як клик (CPC), Стратегияи тендер, Меъёри клик, ва Калидвожаҳои манфӣ. Дар ин мақола, шумо мефаҳмед, ки чӣ гуна ин асбобҳоро самаранок истифода баред, то ки барои пулатон бештар фоида ба даст оред. Агар шумо боварӣ надошта бошед, ки кадом нишондиҳандаҳоро пайгирӣ кунед, мо асосхоро вайрон кардем.

Арзиши як клик

Агар шумо хоҳед донед, ки таблиғҳои шумо чӣ қадар арзиш доранд, шумо бояд бидонед, ки як қатор омилҳое ҳастанд, ки маблағи сарфкардаи шумо барои як кликро муайян мекунанд. Калидвожаҳои шумо, матни реклама, саҳифаи фуруд, ва холҳои сифат ҳама дар маблағе, ки шумо барои як клик сарф мекунед, нақш мебозанд. Барои беҳтар кардани CTR-и худ, боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи ин унсурҳо ба тиҷорати шумо мувофиқанд. Гирифтани CTR-и баланд Google-ро бовар мекунонад, ки вебсайти шумо ба истилоҳҳои ҷустуҷӯии одамон мувофиқ аст.

Яке аз омилҳои муҳимтарини дар хотир доштан арзиши миёнаи як клик барои AdWords мебошад (CPC). Дар ҳоле ки ин рақам метавонад ба таври назаррас фарқ кунад, он одатан аз як доллар камтар аст. Миёнаи CPC барои тиҷорати электронӣ аст $0.88, чунин таклиф $5 барои истилоҳе, ки ба ҷӯробҳои идона алоқаманд аст, зиёновар хоҳад буд. Агар ҷӯробҳо мебуданд $3, микдори миёнаи КПС хеле паст мешуд. Шумо ҳамеша бояд боварӣ ҳосил кунед, ки хароҷоти худро бо Google Spreadsheet ё барномаи шабеҳ пайгирӣ кунед.

Сарфи назар аз арзиши баланди AdWords, то ҳол имконпазир аст, ки буҷети маркетингии худро дар чек нигоҳ доред. AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки муштариёни худро дар асоси ҷойгиршавӣ ба геоҳадаф кунед, забон, ва дастгоҳ. Дар Илова, шумо ҳатто метавонед Google Pay-ро барои пардохт истифода баред $1,000,000 дар векселҳои Adwords. Шумо метавонед ба маъракаҳои таблиғотии худ қарз диҳед ва ҳар моҳ онҳоро дар шакли вексел пардохт кунед. Бисёре аз таблиғгарони калон аллакай ин имконотро барои пардохти муштариёни худ истифода мебаранд.

Омили дигари муҳиме, ки бояд ба назар гирифт, арзиши маъракаҳои шумост. Бисёр маъракаҳои таблиғотии муваффақ онҳое мебошанд, ки баландтарин ROI-ро ба бор меоранд, бе аз даст додани ҳама гуна фурӯш ё пешбарӣ. Шумо инчунин бояд дар хотир доред, ки тендерҳои арзон трафики баландсифатро ба вуҷуд намеоранд. Дар натича, ҳадди CPC шумо нархе, ки шумо пардохт мекунед нест, ва шумо танҳо барои тоза кардани ҳадди Рейтинги реклама ва мағлуб кардани рақибони худ кофӣ пардохт мекунед.

Стратегияи тендер

Барои ба ҳадди аксар расонидани даромаднокии маъракаи Adwords, шумо бояд стратегияи тендерии оқилонаро истифода баред. Ин стратегия барои онҳое, ки боварӣ надоранд, ки кадом калимаҳои калидӣ ба онҳо фоидаи бештар меорад ё барои ба таври дастӣ таъин кардани тендерҳо вақт надоранд, беҳтарин аст.. Ин стратегияи тендер муқаррар кардани нархи баландтар барои калимаҳои мушаххасро дар бар мегирад ва танҳо ба он калимаҳои калидӣ дахл дорад. Ин намуди стратегияи тендер кафолат медиҳад, ки таблиғоти шумо ба ҳадди аксар таъсир мерасонад.

Ин стратегияи тендер метавонад барои ба ҳадди аксар расонидани табдил истифода шавад. Вақте ки одамон калимаи калидии шумо ё вариантҳои наздикро ҷустуҷӯ мекунанд, он таблиғҳоро нишон медиҳад. Аммо, он хам гарон аст. Шумо бояд ин стратегияро танҳо дар сурати калон будани буҷаи шумо истифода баред. Ин стратегия вақти зиёдеро сарфа мекунад, зеро он тендерҳоро автоматӣ мекунад. Аммо он метавонад барои онҳое, ки барои таҳқиқ ва озмоиши стратегияҳои гуногун вақт надоранд, мувофиқ набошад. Беҳтарин равиши истифода барои маъракаи шумо ин пайдо кардани онест, ки барои шунавандагони мақсаднок ва буҷаи шумо мувофиқ аст.

Ҳадафи баланд бардоштани суръати конвертсия тавассути зиёд кардани дархост барои таблиғоте, ки эҳтимолияти табдили бештарро тавлид мекунанд. Истифодаи ин стратегия метавонад ROI-и маъракаи шуморо беҳтар кунад. Нархи баландтар боиси кликҳои бештар мегардад, аммо агар он табдил наёбад, ба шумо пули бештар лозим мешавад. Пас, ҳангоми интихоби стратегияи тендер барои маъракаи Adwords шумо, дар хотир доред, ки ин стратегия барои ҳар як таблиғкунанда нест.

Ин стратегияи тендер барои корбароне, ки ҳадафҳои мушаххас доранд, беҳтарин аст. Агар шумо кӯшиш кунед, ки клики худро тавассути суръат ё сатҳи таассурот зиёд кунед, CPM-и намоён як роҳи олии расидан ба ҳадафи шумост. Чӣ қадаре ки шумо бо арзиши мушаххас табдил диҳед, ҳамон қадар бештар пул кор мекунед. Ин стратегияи тендер инчунин ба шумо дар беҳтар кардани эътирофи бренди худ ва баланд бардоштани огоҳии бренд кӯмак мекунад. Пас, ин стратегияро барои ба ҳадди аксар расонидани фоидаи худ истифода баред. Аммо, шумо бояд дар хотир дошта бошед, ки ҳангоми интихоби стратегияи тендер ҳеҷ як андоза ба ҳама ҳалли масъала мувофиқ нест.

Меъёри клик

Гирифтани сатҳи баланди клик дар маъракаҳои Adwords як аломати мусбат аст, аммо агар таблиғи шумо меҳмононро ба мизоҷони пулакӣ табдил надиҳад, нати-чахо аз ин хам каноатбахш нестанд. Эҷоди таблиғоти мувофиқе, ки калимаҳои дурустро ҳадаф қарор медиҳанд, калиди баланд бардоштани сатҳи клик аст, бинобар ин озмоиши ҳар як элемент муҳим аст. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ҷузъи дигари калидӣ мебошад, аз ин рӯ, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғоти пулакии шумо ба одамоне, ки маҳсулот ё хидматҳои пешниҳодкардаи шуморо меҷӯянд, мувофиқанд.

Сатҳи миёнаи клик барои маъракаҳои AdWords тақрибан аст 5% барои ҷустуҷӯ ва 0.5-1% барои шабакаҳои намоишӣ. Меъёрҳои клик ҳангоми тарҳрезии маъракаҳо муфиданд, зеро онҳо таваҷҷӯҳи муштариёни эҳтимолиро нишон медиҳанд. Меъёрҳои кликро инчунин аз рӯи миқдори зеркашиҳои мундариҷаи корбар муайян кардан мумкин аст. Барои муштариён зеркашӣ кардани мундариҷаи шуморо осон кунед, зеро ин каноатмандии муштариёнро зиёд мекунад, ва дар охир, эҳтимолияти харидани маҳсулоти шумо.

Барои фаҳмидани он ки чӣ тавр CTR-и худро зиёд кардан мумкин аст, ба маълумот аз намудҳои гуногуни ҳисобҳои AdWords нигаред. Барои намуна, Ҳисобҳои B2B одатан нисбат ба ҳисобҳои B2C CTR-ҳои баландтар доранд. Ин ҳисобҳо эҳтимоли зиёд доранд, ки роҳбарони соҳибихтисос истеҳсол кунанд ва ашёи қиматбаҳоро фурӯшанд. Он ҳисобҳое, ки CTR-ҳои паст доранд, метавонанд бо истифода аз намунаи ҳисобҳои худ таҳлил карда шаванд, ки ин маънои онро дорад, ки натиҷаҳо наметавонанд ҳатман намояндагии доираи васеи ҳисобҳо бошанд.

Агар шумо маъракаи ҷустуҷӯии таблиғро иҷро кунед, шумо метавонед интизор шавед, ки баландтарин CTR-ро дар соҳаи знакомств ё сайёҳӣ ба даст оред. Маъракаҳои маҳаллӣ инчунин метавонанд CTR-и шуморо зиёд кунанд, зеро истеъмолкунандагони маҳаллӣ ба мағозаҳои маҳаллӣ боварӣ доранд. Дар ҳоле, ки таблиғҳои матнӣ ва тасвирӣ метавонанд мисли онҳое, ки барои тавлиди пешбар истифода мешаванд, боварибахш набошанд, таблиғоти иттилоотӣ метавонад кунҷковиро ба вуҷуд оварад ва тамошобинонро бовар кунонад, ки онҳоро пахш кунанд. Донистани он муҳим аст, ки ҳар як калимаи калидӣ, эълон, ва листинг CTR-и худро дорад.

Калидвожаҳои манфӣ

Як қатор сабабҳо барои истифодаи калимаҳои манфӣ дар Adwords мавҷуданд. Истифодаи онҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки ба аудиторияи мувофиқтар равона шавед ва кликҳои беҳударо кам кунед. Илова бар ин, ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз пешниҳоди худ бар зидди худ ё каннибализатсия кардани таассуроти худ канорагирӣ кунед. Пас, чӣ тавр шумо метавонед калимаҳои манфиро истифода баред? Шумо метавонед хонед, то бифаҳмед, ки чаро калимаҳои манфӣ ин қадар муҳиманд. Дар ин ҷо танҳо баъзе аз онҳо ҳастанд:

Калидвожаҳои асосии манфӣ ба калимаи марказӣ ё муҳимтарини ибораи калидӣ ишора мекунанд. Барои намуна, агар шумо челонгар бошед, шумо мехоҳед ба онҳое, ки хидматҳои шуморо меҷӯянд, таблиғ кунед, на ба онҳое, ки кор меҷӯянд. Бинобар ин, Калимаи асосии манфии шумост “челонгар” ва “челонгар.” Агар шумо таблиғи тахтаи корӣ бошед, шумо калимаро истифода мебаред “кор” ҳамчун калимаи манфӣ.

Роҳи дигари муайян кардани калимаҳои манфӣ ин назар кардан ба гузориши дархости ҷустуҷӯии шумост. Истифодаи ин гузориш, шумо метавонед дархостҳои ҷустуҷӯиро муайян кунед, ки ба ҷойи шумо мувофиқ нестанд. Бо истифода аз калимаҳои манфӣ, шумо метавонед маъракаҳои таблиғотии худро такмил диҳед. Барои намуна, агар шумо матрас мефурӯшед, шумо метавонед таблиғи матрасро барои мардон интихоб кунед, аммо шумо бештар ба занон диққат медиҳед. Барои мардон, аммо, Калидвожаҳои манфӣ метавонанд ба қадри кофӣ мувофиқ набошанд.

Дар ҳоле ки мувофиқати васеъи манфӣ ба мувофиқати ибора дахл надорад, вақте ки пурсиш дорои ҳама калимаҳо ва ибораҳои манфӣ аст, аз пайдо шудани таблиғ пешгирӣ мекунад. Мутобиқати манфии дақиқ инчунин намоиши таблиғҳоро дар дархостҳои ҷустуҷӯии дорои ин истилоҳҳо пешгирӣ мекунад. Ин калимаҳои манфӣ барои номҳои бренди, ки бо ҳамдигар муносибати наздик доранд ва барои пешниҳодҳои шабеҳ бузурганд. Донистани калимаҳои манфӣ барои шумо муҳим аст. Агар шумо нахоҳед, ки барои таблиғ пули зиёд сарф кунед, Калидвожаҳои манфӣ роҳи беҳтарини мувофиқ кардани таблиғоти шумо мебошанд.

Эҷоди таблиғ бо суръати клик ҳадди аққал 8%

CTR баланд ягона нишондиҳандае нест, ки дар таблиғ муҳим аст. Маъракаҳои таблиғотӣ метавонанд табдил наёбанд, зеро онҳо калимаҳои дурустро ҳадаф қарор намедиҳанд. Барои пешгирии ин, санҷидани ҳар як унсури таблиғи шумо муҳим аст. Тадқиқоти калимаҳои калидӣ ҷузъи дигари муҳим аст, то ки таблиғоти пулакии шумо мувофиқ бошанд. Агар шумо ин корро накунед, шумо пулро бехуда сарф мекунед.

Шумо метавонед суръати клики худро тавассути таблиғи худ то ҳадди имкон боварибахш гардонед. Кӯшиш кунед, ки пешниҳоди махсусро пешниҳод кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки ба пешниҳоди беназири фурӯши худ тамаркуз кунед ва барои корбарони худ манфиатҳои назаррас фароҳам оред. Бо осон кардани чораҳо, одамон эҳтимоли зиёд доранд тавассути таблиғи шумо клик кунанд. Он инчунин барои навиштани нусхаи таблиғи ҷолиб кӯмак хоҳад кард. Бо риояи ин қадамҳо, шумо дар роҳи эҷоди таблиғ бо суръати клик ҳадди аққал хуб хоҳед буд 8%.

Барои пул кор кардан аз Adwords, шумо бояд бидонед, ки чӣ тавр ба тендер, чӣ гуна таблиғоти худро оптимизатсия кунед, ва чӣ тавр истифода бурдани абзорҳои бозсозӣ ва таҳқиқоти калимаҳои калидӣ. Дар ин мақола, шумо чӣ гуна пешниҳод карданро меомӯзед, намунаи тендерро таъсис диҳед, ва таблиғоти ҷолиб эҷод кунед. Новобаста аз он ки шумо саркор ҳастед ё корбари пешрафта, ин маълумот муҳим аст. Истифодаи интерфейси AdWords содда ва осон аст.

Арзиши як клик

Дар ҳоле ки арзиши як клик барои Adwords аз рӯи соҳа фарқ мекунад, одатан аз он камтар аст $1 барои калимаи калидӣ. Дар дигар сохахои саноат, CPC метавонад баландтар бошад, зеро арзиши миёнаи як клик байни $2 ва $4. Аммо вақте ки шумо мехоҳед пулро барои таблиғ сарф кунед, шумо бояд ROI-ро низ ба назар гиред. Дар Илова, арзиши як клик барои калимаи калидӣ дар соҳа ба монанди хидматҳои ҳуқуқӣ метавонад аз он зиёдтар бошад $50, дар ҳоле ки CPC дар соҳаи сайёҳӣ ва меҳмоннавозӣ танҳо $0.30.

Холи сифат омили дигаре аст, ки арзиши як кликро муайян мекунад. Ин нишондиҳанда ба калимаҳои калидӣ ва матнҳои таблиғотӣ алоқаманд аст. Баҳои баланди сифат мувофиқатро нишон медиҳад ва аз ин рӯ, CPC пасттар аст. Хамин тавр, CTR баланд нишон медиҳад, ки мундариҷаи вебсайти шумо арзишманд аст. Он инчунин нишон медиҳад, ки таблиғҳои шумо то чӣ андоза мувофиқанд. Тавре мебинед, Вақте ки рақобат барои калимаи калидӣ афзоиш меёбад, CPC метавонад афзоиш ёбад. Пас, Боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои худро оптимизатсия кунед, то аз онҳо бештар истифода баред.

Шумо метавонед ROI-и AdWords-ро тавассути санҷиши нишондиҳандаҳои соҳа ҳисоб кунед. Нишондиҳандаҳои AdWords ба шумо барои муайян кардани ҳадафҳои маркетинг ва нақшаи буҷети худ кӯмак мекунанд. Барои намуна, дар саноати амволи ғайриманқул, миёнаи саноат барои CPC (Меъёрро клик кунед) аст 1.91% барои шабакаи ҷустуҷӯ, дар ҳоле ки он 0.24% барои шабакаи намоишӣ. Сарфи назар аз соҳаи шумо, нишондиҳандаҳо ҳангоми муқаррар кардани буҷа ва ҳадафҳои шумо муфиданд.

CPC баландтар ҳатман таблиғи беҳтар ё арзонтар нест. Шумо метавонед байни тендери автоматӣ ва дастӣ интихоб кунед. Танзими автоматии тендер осонтар аст, хусусан агар шумо дар AdWords нав бошед. Тендери дастӣ ба шумо имкон медиҳад, ки маблағи пешниҳодшударо барои як клик назорат кунед. Он инчунин барои корхонаҳое, ки дар AdWords нав ҳастанд ва таҷрибаи зиёд надоранд, мувофиқтар аст.

Геотаргетинг як роҳи олии кам кардани хароҷот барои як клик ва ҳадди аксар расонидани хароҷоти таблиғи шумост. Бо ҳадафи таблиғоти худ дар асоси ҷои зисти меҳмон, ин тактика ба шумо имкон медиҳад, ки шунавандагони мувофиқтаринро ҳадаф қарор диҳед. Вобаста ба намуди тиҷорат, Ҷойгиркунӣ метавонад CTR-ро афзоиш диҳад, Баланд бардоштани сифат, ва арзиши як кликро кам кунед. Дар хотир доштан муҳим аст, ки таблиғи шумо ҳамон қадар мақсадноктар аст, стратегияи таблиғоти шумо ҳамон қадар беҳтар хоҳад буд.

Модели тендер

Шумо эҳтимол дар бораи моделҳои гуногуни тендер дар Adwords шунидаед. Аммо аз куҷо шумо медонед, ки кадомаш барои маъракаи шумо беҳтарин аст? Аввал, шумо бояд ҳадафи маъракаи худро баррасӣ кунед. Оё шумо кӯшиш мекунед, ки табдилҳоро афзоиш диҳед? Агар ин тавр бошад, пас шумо метавонед CPC-ро истифода баред (арзиши як клик) тендер. Ё, Оё шумо мехоҳед, ки таассурот ё табдили микроро пахш кунед? Шумо ҳатто метавонед пайгирии табдили динамикӣ истифода баред.

Тендери дастӣ назорати бештари ҳадафгирии таблиғро пешниҳод мекунад. Дар Илова, шумо метавонед ҳадди аксар CPC-ро барои калимаи калидӣ муқаррар кунед ва буҷети мушаххасро ҷудо кунед. Тендери дастӣ вақти бештарро мегирад, балки фавран ба амал баровардани хар як тагьиротро кафолат медихад. Аммо, тендерҳои автоматӣ барои ҳисобҳои калон беҳтарин аст. Мониторинг метавонад душвор бошад ва қобилияти шуморо барои дидани тасвири калон маҳдуд кунад. Тендери дастӣ ба шумо назорати дақиқ медиҳад ва метавонад як варианти хуб бошад, агар шумо кӯшиш кунед, ки иҷрои як калимаи мушаххасро оптимизатсия кунед.

Дар Adwords ду модели асосии тендер вуҷуд дорад: Арзиши як клик (CPC) ва арзиши аслии як мил (CPM). Аввалин маъмултарин аст ва барои таблиғгароне, ки ба шунавандагони мушаххас нигаронида шудаанд, беҳтарин аст, дар ҳоле ки охирин барои таблиғгароне, ки мехоҳанд миқдори зиёди трафикро тавлид кунанд, беҳтарин аст. Аммо, ҳарду намуди маъракаҳо метавонанд аз модели пешниҳоди арзиши як мил фоида гиранд. Он фаҳмиш медиҳад, ки чӣ қадар таассуроти таблиғи муайян эҳтимол дорад. Ин махсусан барои маъракаҳои маркетингии дарозмуддат муфид аст.

Шумо метавонед иҷрои калимаи калидии худро бо истифода аз абзори пайгирии табдили ройгони Google назорат кунед. Асбоби пайгирии табдили Google ба шумо аниқ нишон медиҳад, ки чӣ қадар муштариён таблиғҳои шуморо клик мекунанд. Шумо инчунин метавонед хароҷоти як кликро пайгирӣ кунед, то бидонед, ки кадом калимаҳои калидӣ ба шумо пули бештар сарф мекунанд. Ин маълумот метавонад ба шумо дар қабули қарори дуруст кӯмак кунад. Бо ин асбобҳо дар ихтиёри шумо, шумо метавонед ҳангоми кам кардани арзиши ҳар як клик табдилдиҳии худро ба ҳадди аксар расонед.

Тендери мақсадноки CPA ба табдил додани табдилдиҳӣ тамаркуз мекунад. Бо ин намуди тендер, тендерҳо барои маъракаи шумо дар асоси арзиши як харид муқаррар карда мешаванд (CPA). Ба ибораи дигар, шумо барои ҳар як таассуроти инфиродӣ, ки муштарии эҳтимолӣ мегирад, пардохт мекунед. Дар ҳоле ки тендери CPA як модели мураккаб аст, донистани CPA-и худ ба шумо имкон медиҳад, ки тендерҳои самараноктаринро барои маъракаи худ муқаррар кунед. Пас, шумо чиро интизоред? Имрӯз оғоз кунед ва табдили худро бо Adwords ба ҳадди аксар расонед!

Бозгаштан

Вақте ки шумо ба тиҷорат машғул мешавед, retargeting бо Adwords як роҳи олие барои нигоҳ доштани тамос бо муштариёни худ ва расидан ба муштариёни нав аст. Бо Google Adwords, шумо метавонед барчаспҳои скриптро дар сайти худ ҷойгир кунед, то одамоне, ки қаблан ба сайти шумо ворид шуда буданд, он таблиғҳоро дубора бубинанд. Он метавонад дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода шавад, инчунин. Дар асл, статистика нишон медихад 6 аз 10 партофташудагони ароба бармегарданд, то хариди худро дар дохили худ анҷом диҳанд 24 соат.

Ретаргетинг беҳтар аст, вақте ки шумо аудиторияи дурустро ҳадаф қарор медиҳед. Барои намуна, агар маъракаи ремаркетингии шумо ба одамоне нигаронида шуда бошад, ки аллакай аз вебсайти шумо чизе харидаанд, шумо бояд тасвиреро интихоб кунед, ки намуди зоҳирӣ ва ҳисси ба сайт мувофиқат дорад. Истеъмолкунандагоне, ки ба саҳифаи либоси арӯсӣ ворид шудаанд, назар ба онҳое, ки танҳо ин сайтро тамошо кардаанд, эҳтимоли бештари ин либосро харидорӣ мекунанд.. Ин метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки таблиғҳои худро ба маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед, мувофиқ созед.

Як роҳи самараноки истифодаи ретаргетинг дар васоити ахбори иҷтимоӣ ин истифодаи Facebook мебошад. Ин на танҳо як роҳи олии тавлиди роҳбарон аст, он инчунин як роҳи олии сохтани пайравони Twitter мебошад. Twitter дорои беш аз 75% истифодабарандагони мобилӣ, аз ин рӯ, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо барои мобилӣ мувофиқанд. Ретаргетинг бо Adwords як роҳи олии боварӣ ҳосил кардан аст, ки шумо диққати шунавандагони худро ба худ ҷалб карда, онҳоро ба мизоҷон табдил медиҳед..

Ретаргетинг бо Adwords инчунин метавонад ба шумо барои ҳадафи меҳмонони мушаххас кӯмак кунад. Барои намуна, агар меҳмон ба вебсайти шумо ворид шуда, сипас маҳсулот харида бошад, шумо метавонед аудиторияеро эҷод кунед, ки ба он шахс мувофиқат кунад. Сипас AdWords он таблиғҳоро ба он шахс дар тамоми Шабакаи Display Google намоиш медиҳад. Барои натиҷаҳои беҳтарин, меҳмонони вебсайти худро аввал бо муқоисаи демографии онҳо тақсим кунед. Вақте ки шумо ин корро кардед, шумо метавонед кӯшишҳои ремаркетингии худро ба намудҳои мушаххаси меҳмонон равона кунед.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои истифодаи бештари маъракаи таблиғотии худ, шумо бояд донед, ки чӣ гуна мундариҷаи мувофиқро эҷод кунед. Маркетинги мундариҷа дар ин рӯзҳо як мавзӯи бузург аст. Барои эҷод кардани мундариҷае, ки муштариёнро ҷалб мекунад, шумо бояд истилоҳҳои марбут ба чароғаки худро таҳқиқ кунед ва онҳоро ба Google пайваст кунед. Муайян кунед, ки дар як моҳ барои ин истилоҳҳо чӣ қадар ҷустуҷӯ карда мешавад, ва чанд маротиба одамон ба таблиғоти ин шартҳо клик мекунанд. Баъд, дар атрофи он ҷустуҷӯҳои маъмул мундариҷа эҷод кунед. Ин тараф, шумо на танҳо барои муштариёни худ мундариҷаи босифат эҷод мекунед, аммо шумо инчунин шонси беҳтаре доред, ки дар ҷои баландтар қарор гиред.

Роҳи аз ҳама самараноки оғоз кардани тадқиқоти калидӣ ин эҷоди шахсияти харидор мебошад, ё муштарии идеалӣ. Бо муайян кардани хусусиятҳо шахсияти харидор эҷод кунед, таъсир мерасонад, ва одатҳои харидории муштарии идеалии шумо. Дар асоси ин маълумот, шумо метавонед рӯйхати калимаҳои имконпазирро танг кунед. Вақте ки шумо шахсияти харидор доред, шумо метавонед як воситаи тадқиқоти калимаҳои калидиро барои пайдо кардани калимаҳои мувофиқтарин истифода баред. Баъд, шумо хоҳед донист, ки кадоме аз онҳо эҳтимолияти рейтинги баландтарин доранд.

Чунон ки дар боло зикр гардид, тамаркузи тадқиқоти калимаҳои AdWords ба ният аст. Google ба корбароне нигаронида шудааст, ки фаъолона роҳи ҳалли худро меҷӯянд. Онҳое, ки дар Лондон як ширкати брендингро ҷустуҷӯ мекунанд, таблиғи шуморо нахоҳанд дид, дар ҳоле ки онҳое, ки дар маҷаллаи мӯд варақ мезананд, шояд барои таҳсил дидан кунанд. Бо истифода аз калимаҳои мувофиқи ибора, шумо муштариёни мақсаднок хоҳед гирифт, ки воқеан он чизеро, ки шумо пешниҳод мекунед, меҷӯянд. Ин ҷустуҷӯкунандагон эҳтимоли зиёд доранд, ки таблиғи шуморо клик кунанд, агар онҳо бо он шинос шаванд.

Шумо метавонед банақшагири калимаи калидиро истифода баред, то бубинед, ки кадом ибораҳо ҳаҷми бештари ҷустуҷӯ доранд, ва барои ҳар моҳ чанд маротиба истилоҳи муайян ҷустуҷӯ шудааст. Илова ба ҳаҷми ҷустуҷӯи моҳона, шумо инчунин метавонед ба тамоюлҳо дар вақти воқеӣ назар кунед, аз ҷумла маълумоти Google Trends ва демографии маҳаллии шумо. Бо ин, шумо метавонед муайян кунед, ки оё ибора ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ дорад ва оё он тамоюл дорад ё боло меравад. Вақте ки таҳқиқоти калимаи шумо ба итмом мерасад, шумо рӯйхати калимаҳои мувофиқро барои таблиғоти худ хоҳед дошт.

Агар шумо соҳиби тиҷорат бошед, шумо эҳтимол платформаи Adwords-и Google-ро барои таблиғи тиҷорати худ истифода кардаед. Якчанд роҳҳо барои сохтори ҳисоби шумо вуҷуд доранд, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои пулатон бештар фоида ба даст меоред. Дар ин мақола, мо асосҳои тендер оид ба калимаҳои калидии тамғаи молиро фаро хоҳем гирифт, ҳадафи шунавандагони худро бо истифода аз ибораи мувофиқ, ва пайгирии табдилҳо. Ин мақола барои ба шумо дониши зарурӣ барои баланд бардоштани самаранокии кӯшишҳои таблиғотии шумо дар платформаи Google пешбинӣ шудааст..

Дар платформаи Adwords Google таблиғ кунед

Сабабҳои зиёде мавҷуданд, ки чаро таблиғ кардан дар платформаи Adwords Google арзишманд аст. Аввал, аз шумо танҳо вақте ситонида мешавад, ки касе таблиғи шуморо клик кунад. Дуюм, ин усули таблиғ ба шумо имкон медиҳад, ки натиҷаҳои маъракаҳои таблиғотии худро пайгирӣ кунед. Ҳамин тавр, шумо метавонед дар бораи миқдори пуле, ки шумо барои таблиғ сарф мекунед, қарорҳои огоҳона қабул кунед. Аммо Google Adwords ягона роҳи таблиғ дар Google нест. То боварӣ ҳосил кунед, ки он барои тиҷорати шумо кор мекунад, шумо бояд бифаҳмед, ки ин платформаи таблиғотӣ чӣ гуна кор мекунад.

AdWords бо Шабакаи Display Google кор мекунад, ки шабакаи Google-и вебсайтҳои сеюмро истифода мебарад. Рекламаи шумо метавонад дар болои вебсайти шумо пайдо шавад, дар панели паҳлӯ, пеш аз видеоҳои YouTube, ё ягон ҷои дигар. Платформа инчунин қобилияти ҷойгир кардани таблиғро дар барномаҳои мобилӣ ва Gmail дорад. Пеш аз оғози таблиғ тавассути Google шумо бояд тамғаҳои тиҷоратии худро сабти ном кунед. Ин маънои онро дорад, ки шумо барои як клик камтар пардохт мекунед ва ҷойгиркунии беҳтари таблиғ мегиред.

Таблиғ дар платформаи Adwords Google барои истифода нисбатан осон аст. Роҳҳои зиёде барои ба ҳадди аксар расонидани буҷети худ вуҷуд доранд, аз ҷумла зиёд кардани хароҷоти шумо ҳангоми намоён шудани натиҷаҳо. Барои ба ҳадди аксар расонидани муваффақияти шумо, баррасӣ кунед, ки як мушовир ё агентии Certified Google барои кӯмак ба шумо киро кунед. Ҳеҷ гуна сабабе нест, ки чаро шумо онро санҷида нашавед, зеро он як роҳи камхарҷ барои расонидани таблиғоти баландмақсаднок аст. Ва дар хотир доред, агар шумо натиҷа ба даст оред, шумо метавонед дар оянда буҷаи худро зиёд кунед.

Таблиғ дар платформаи Adwords Google як роҳи бениҳоят пурқувват барои расидан ба муштариёни эҳтимолӣ дар саросари ҷаҳон аст. Системаи он аслан музояда аст, ва шумо дар бораи калимаҳои калидӣ ва ибораҳои мушаххас пешниҳод мекунед. Пас аз он ки шумо калимаҳои калидии худро интихоб кардаед ва холҳои сифат доред, рекламаи шумо дар назди натиҷаҳои ҷустуҷӯ нишон дода мешавад. Ва беҳтарин қисми он аст, арзиши зиёд надорад, ва шумо метавонед ҳарчи зудтар маъракаро оғоз кунед!

Пешниҳод оид ба калимаҳои калидии тамғаи молӣ

То ба наздикй, шумо наметавонед дар Google Adwords калимаҳои калидии бренди рақибро пешниҳод кунед. Ин дар 2004, вақте ки Google пешниҳоди калимаи калидии рақибро ҷорӣ кард. Қарор ба фоидаи Google, ки сиёсате дорад, ки ба рақибон имкон медиҳад тамғаҳои тиҷоратии худро дар нусхаи таблиғ истифода баранд, бисёре аз рақибони тиҷориро ташвиқ кард, ки номҳои бренди худро дар таблиғ истифода баранд. Ҳозир, аммо, ин сиёсат баръакс шуда истодааст.

Пеш аз он ки шумо ба калимаи калидии тамғаи молӣ пешниҳод кунед, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои истифодаи он иҷозат доред. Google дорои дастурҳои оддии таблиғоти ҷустуҷӯӣ мебошад, ки ба тамғаҳои молӣ татбиқ мешаванд. Ҳангоми пешниҳоди бренди рақиб, аз дохил кардани номи рақиб дар нусхаи таблиғот худдорӣ намоед. Ин боиси паст шудани холхои сифат мегардад. Сарфи назар аз сабаб, дар натиҷаи ҷустуҷӯ мавқеи бартарӣ доштан таҷрибаи хубест.

Сабаби калонтарини пешниҳод накардан ба калимаи калидии тамғаи молӣ дар он аст, ки фарқ кардани натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ ва таблиғоти пулакӣ душвор буда метавонад.. Аммо, агар тамғаи молии шумо дар Google ба қайд гирифта шуда бошад, онро дар сайтҳои иттилоотӣ истифода бурдан мумкин аст. Саҳифаҳои баррасиҳо мисоли ин мебошанд. Брендҳои калон инчунин тамғаҳои тиҷоратии худро дар нусхаи таблиғи худ истифода мебаранд, ва онҳо дар доираи ҳуқуқҳои худ ҳастанд. Ин ширкатҳо мехоҳанд, ки дар болотарин натиҷаҳои ҷустуҷӯ барои маҳсулот ва хидматҳои тамғаи молии худ бимонанд.

Тамғаҳои молӣ арзишманданд. Шумо метавонед онҳоро дар матни таблиғи худ барои таблиғи маҳсулоти худ истифода баред. Дар ҳоле ки истифодаи онҳо дар таблиғ метавонад душвор бошад, онҳо дар баъзе мавридҳо ҳанӯз имконпазиранд. Шартҳои аз тамғаи молӣ ҳифзшуда бояд барои мақсадҳои иттилоотӣ истифода шаванд, ба монанди блог. Шумо инчунин бояд саҳифаи кушода дошта бошед, ки шартҳои тамғаи молиро дар бар мегирад ва бояд фаҳмонед, ки ҳадафи тиҷоратии шумо чист. Агар шумо компонентҳоро фурӯшед, шумо бояд инро равшан баён кунед ва нарх ё истиноди хариди ашёро нишон диҳед.

Агар рақибони шумо номи тамғаи молиро истифода баранд, шумо бояд ин шартҳоро дар Adwords пешниҳод кунед. Дар акси ҳол, шумо метавонед ба холҳои пасти сифат ва арзиши як клик дучор шавед. Гайр аз ин, рақибони шумо шояд аз номи бренди шумо огоҳ набошанд ва намедонанд, ки шумо ба онҳо пешниҳод мекунед. Дар ин миён, озмун метавонад бо ҳамон шартҳо пешниҳод карда шавад. Шумо метавонед кӯшиш кунед, ки номи бренди худро ҳамчун калимаи калидии тамғаи молӣ истифода баред.

Шунавандагони мақсаднок бо мувофиқати ибораҳо

Дар ҳоле ки шумо шояд фикр кунед, ки мувофиқати васеъ ягона роҳи ҳадафи муштариёни шумост, мувофиқати ибора ба шумо назорати бештар медиҳад. Бо мувофиқати ибора, вақте ки касе ибораро чоп мекунад, танҳо таблиғҳои шумо нишон дода мешаванд, аз ҷумла ҳама гуна вариантҳои наздик ва калимаҳои дигар пеш аз ё пас аз калимаи калидии шумо. Барои намуна, шумо метавонед хидматҳои алафдаравиро аз рӯи макон равона кунед ва рӯйхати хидматҳои маҳаллӣ ва нархҳои мавсимии онҳоро бубинед. Истифодаи мувофиқати ибора, аммо, гаронтар аз бозии васеъ аст, бинобар ин, ба назар гирифтани вариантҳои дигар меарзад.

Истифодаи мувофиқати ибора метавонад CTR ва табдилҳоро зиёд кунад, ва метавонад хароҷоти таблиғро кам кунад. Камбудии мувофиқати ибораҳо дар он аст, ки он хароҷоти таблиғи шуморо бо ҷустуҷӯҳое, ки калимаи дақиқи шуморо дар бар мегиранд, маҳдуд мекунад, ки дастрасии шуморо маҳдуд карда метавонад. Агар шумо идеяҳои навро санҷида бошед, аммо, бозии васеъ метавонад беҳтарин вариант бошад. Ин танзимот ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти навро санҷед ва бубинед, ки чӣ кор мекунад. Вақте ки сухан дар бораи иҷрои таблиғот меравад, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо аудиторияи дурустро бо калимаҳои дуруст равона кардаед.

Агар шумо маҳсулот ё хидматеро таблиғ кунед, ки дар маҷмӯъ маъмул аст, мувофиқати ибораи калидӣ роҳи беҳтарини ҳадафи ин гурӯҳ аст. Мутобиқати ибораҳо тавассути кафолат додани он кор мекунад, ки таблиғоти шумо танҳо ба одамоне, ки калима ё ибораи дақиқро ҷустуҷӯ кардаанд, нишон дода шавад.. Калиди он аст, ки итминон ҳосил кунед, ки иборае, ки шумо истифода мекунед, дар тартиби дуруст аст, то он дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ пайдо шавад. Ин тараф, шумо аз сарфи буҷаи таблиғотии худ барои трафики номарбуб канорагирӣ хоҳед кард.

Мутобиқати ибораҳо метавонад ба шумо дар таҳлили ҷустуҷӯҳои муштариён барои муайян кардани кадом намуди калимаҳои калидӣ, ки онҳо ҷустуҷӯ мекунанд, кӯмак кунад. Ин махсусан муфид аст, агар шумо мизоҷони мушаххасро ҷустуҷӯ кунед. Истифодаи мувофиқати ибораҳо дар Adwords шунавандагони мақсадноки шуморо танг мекунад ва иҷрои маъракаи таблиғоти шуморо беҳтар мекунад. Ва, вақте ки шумо онро дуруст истифода мекунед, шумо даромади бештари хароҷоти таблиғро хоҳед дид. Вақте ки шумо ин усулҳоро азхуд кардаед, шумо метавонед ба ҳадафҳои худ зудтар ва дақиқтар аз пештара ноил шавед.

Роҳи дигари ҳадафи одамон ин эҷоди рӯйхатҳои наздикӣ мебошад. Ин рӯйхатҳо метавонанд ҳама меҳмонони вебсайт ё одамонеро дар бар гиранд, ки дар вебсайти шумо амалҳои мушаххас кардаанд. Бо рӯйхатҳои ҳамбастагӣ, шумо метавонед корбарони мушаххасро дар асоси манфиатҳои онҳо ҳадаф қарор диҳед. Ва, агар шумо маҳсулоте дошта бошед, ки одамон ба наздикӣ харидаанд, шумо метавонед онро барои ҳадафи онҳо бо таблиғ истифода баред. Дафъаи дигар шумо аудиторияи нав эҷод мекунед, боварӣ ҳосил кунед, ки рӯйхати наздикии фармоиширо истифода баред.

Табдилҳоро бо мувофиқати ибора пайгирӣ кунед

Агар шумо дар ҷустуҷӯи беҳтар кардани маъракаи маркетинги системаи ҷустуҷӯии худ бошед, шумо метавонед истифода бурдани тағирдиҳандаи мувофиқати ибораро ба ҷои мувофиқати васеъ баррасӣ кунед. Ин тағирдиҳандаҳо аз оғози канал дар ҷустуҷӯи пулакӣ истифода мешуданд, ва онҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки ҳангоми намоиш додани таблиғоти худ дақиқтар бошед. Дар ҳоле ки ин метавонад як идеяи хуб садо диҳад, бисёре аз таблиғгарон аз сарфи беҳудаи таблиғоти худ хавотир мешаванд, агар онҳо калимаи калидии мувофиқро тағир надиҳанд. Дар Илова, Калимаи мувофиқи ибора метавонад таблиғи шуморо барои ҷустуҷӯҳои беназорат ангезад, паст кардани аҳамияти рекламаи шумо.

Роҳи дигари оптимизатсияи ибораҳои калидии шумо ин илова кардан аст “+” ба калимаҳои алоҳида. Ин ба Google мегӯяд, ки калимае, ки шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, бояд дар ҷустуҷӯ истифода шавад. Барои намуна, агар касе ҷустуҷӯ кунад “чароғи мизи афлесун,” рекламаи шумо танҳо вақте пайдо мешавад, ки шахс ибораи дақиқро ворид кардааст. Ин усул барои одамоне, ки ҷустуҷӯ мекунанд, беҳтарин аст “чароғи мизи афлесун,” зеро он танҳо ба одамоне нишон дода мешавад, ки ибораи дақиқро чоп мекунанд, на ба таври умумй.

Барои баланд бардоштани CTR ва суръати табдил, ба сарлавҳаи таблиғоти худ дохил кардани рақамҳо ҳатмист. Тадқиқот нишон медиҳад, ки ворид кардани рақамҳо ба сарлавҳаи таблиғоти шумо CTR-ро зиёд мекунад 217%. Аммо ин маънои онро надорад, ки шумо бояд чархро аз нав ихтироъ кунед. Ҳилла дар он аст, ки бидуни ихтироъ кардани чарх як пешниҳоди арзишманд ва қалмоқро таҳия кунед. Дар ҳоле ки таблиғҳои оқилона метавонанд CTR-ро зиёд кунанд, онҳо метавонанд гарон бошанд. Пас, биёед ба баъзе стратегияҳои оддӣ, вале самаранок назар андозем.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои истифодаи бештари маъракаи AdWords худ, шумо бояд тадқиқоти калимаҳои калидӣ гузаронед. Калимаҳои калидиро дар асоси маъруфияти онҳо интихоб кардан мумкин аст, арзиши як клик, ва ҳаҷми ҷустуҷӯ. Google Keyword Planner як воситаи ройгонест, ки шумо метавонед бо ин мақсад истифода баред. Бо истифода аз ин асбоб, шумо метавонед шумораи миёнаи ҷустуҷӯҳоеро, ки калимаи калидӣ ҳар моҳ мегирад ва арзиши як кликро барои ҳар як калимаи калидӣ муайян кунед. Google Planner Калидвожаҳо инчунин калимаҳои калидии алоқамандро пешниҳод мекунад, ки шумо метавонед барои сохтани маъракаҳои бештар мақсаднок истифода баред.

Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои калидӣ доред, вакти он расидааст, ки ба онхо афзалият дода шавад. Ба як чанд истилоҳҳои маъмултарин таваҷҷӯҳ кунед. Дар хотир доред, ки камтар калимаҳои калидӣ боиси маъракаи мақсадноктар ва фоидаи бештар мешаванд. Аммо, агар шумо барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ барои ҳар як калимаи калидӣ вақт надошта бошед, шумо метавонед як воситаи ройгон ба монанди SEMrush истифода баред, то бифаҳмед, ки аудиторияи мақсадноки шумо кадом калимаҳои калидиро ворид мекунад. Инчунин мумкин аст, ки як воситаи таҳқиқоти калидӣ ба монанди SEMrush истифода шавад, то бидонед, ки дар SERP чӣ қадар натиҷаҳо нишон дода мешаванд.

Воситаи дигаре, ки ройгон аст ва метавонад барои анҷом додани таҳқиқоти калимаҳои калидӣ истифода шавад, Ahrefs мебошад. Ин ҷои хубест барои оғоз, зеро он ба шумо имкон медиҳад, ки рақибони худро бубинед’ трафики вебсайт, рақобат, ва ҳаҷми калимаи калидӣ. Шумо инчунин метавонед бубинед, ки кадом намуди вебсайтҳо барои ин калимаҳои калидӣ рейтинг доранд ва стратегияҳои онҳоро таҳлил кунед. Ин муҳим аст, зеро ин калимаҳои калидӣ он чизест, ки шумо мехоҳед дар Google ҷой гиред. Аммо, бо дигар тарафхо мубодила кардани ин бозьёфтхо на хамеша осон аст.

Истифодаи нақшаи Калидвожаҳои Google ба шумо имкон медиҳад, ки ҳаҷми ҷустуҷӯро аз рӯи моҳ бубинед, ки метавонад ба шумо дар таблиғҳои худ бо шартҳои мушаххастар кӯмак расонад. Банақшагирии калимаҳои калидӣ инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки калимаҳои монандро бинед. Ин асбоб инчунин ба шумо шумораи одамонеро, ки дар асоси маҳдудиятҳои шумо калимаи калидӣ ҷустуҷӯ мекунанд, нишон медиҳад. Шумо ҳатто метавонед банақшагирии Калидвожаҳои Google-ро истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ барои ҳамон калимаҳои калидии шумо рақобат мекунанд. Ин воситаҳо ба шумо дар бораи калимаҳои маъмултарин тасаввурот медиҳанд ва ба шумо кӯмак мекунанд, ки беҳтарин калимаҳоро барои маъракаҳои таблиғотии худ пайдо кунед.

Модели тендер

Арзиши як клик (CPC) стратегия метавонад назар ба CPM таассуроти арзонтар тавлид кунад, махсусан барои таблиғҳое, ​​ки дар поён ҷойгиранд. Аммо, CPM беҳтар кор мекунад, вақте ки огоҳии бренд ҳадафи асосии шумост. Тендери дастӣ CPC ба муқаррар кардани тендерҳо барои калимаҳои мушаххас тамаркуз мекунад. Дар ин модел, шумо метавонед пешниҳодҳои баландтарро танҳо барои ин калимаҳои калидӣ истифода баред, то ки намоёниро ба ҳадди аксар расонанд. Аммо, ин усул метавонад вақтро мегирад.

Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки дархостҳои худро аз рӯи сатҳи маърака ва гурӯҳи таблиғотӣ тағир диҳед. Ин тасҳеҳҳои тендерӣ тағирдиҳандаи тендер номида мешаванд. Тағирдиҳандаҳои тендер барои Платформа дастрасанд, Навъи мутақобила, ва Preferred Content. Инҳо дар сатҳи гурӯҳи таблиғот тавассути AdGroupCriterionService нигоҳ дошта мешаванд. Хамин тавр, Тасҳеҳи тендерии сатҳи маъракаро тавассути CampaignBidModifierService кардан мумкин аст. Google инчунин барои ин танзимот API пешниҳод мекунад.

Ҷойгиркунии таблиғоти пешфарз Match васеъ номида мешавад. Ин намуд таблиғи шуморо дар саҳифаи муҳаррики ҷустуҷӯ барои ҳар як калимаи калидӣ нишон медиҳад, аз ҷумла синонимҳо ва ҷустуҷӯҳои алоқаманд. Дар ҳоле ки ин равиш боиси шумораи зиёди таассурот мегардад, харочоти баланд хам дорад. Намудҳои дигари мувофиқат Маҷмаи дақиқро дар бар мегиранд, Мутобиқати ибора, ва Мутобиқати манфӣ. Умуман, мувофиқи шумо бештар мушаххас, арзиши шумо камтар мешавад.

Модели тендер барои Adwords усулҳои гуногунро истифода мебарад, то ба шумо барои оптимизатсия кардани маъракаҳои таблиғотии шумо кӯмак расонанд. Масалан, шумо метавонед ҳадди ниҳоии тендерро барои як калимаи мушаххас муқаррар кунед, пас пешниҳоди худро дар асоси чанд табдили шумо қабул кунед. Агар шумо фурӯш карда бошед, AdWords дар асоси он пешниҳоди шуморо зиёд мекунад. Барои корбарони пешрафта, шумо инчунин метавонед пайгирии табдили динамикӣ истифода баред.

Тендери мақсадноки CPA як намуди стратегияи таблиғотӣ мебошад, ки ба пешбурди табдилдиҳӣ тамаркуз мекунад. Он тендерҳоро барои маърака дар асоси CPA муқаррар мекунад (Арзиши як харид), ки арзиши ба даст овардани як муштарӣ аст. Ин модел метавонад мураккаб бошад, агар шумо арзиши хариди худро намедонед (CPA) ё таблиғҳои шумо чанд таблиғ меорад. Аммо, Чӣ қадаре ки шумо дар бораи CPA медонед, ҳамон қадар шумо медонед, ки чӣ гуна дархостҳои худро мувофиқи он муқаррар кунед.

Тендери дастӣ инчунин як варианти зиёд кардани кликҳо мебошад, таассурот, ва тамошои видео. Интихоби ин стратегия ба шумо имкон медиҳад, ки буҷаи худро ҳангоми баланд бардоштани ROI маъракаҳои худ назорат кунед. Аммо, шумо бояд қайд кунед, ки тендери дастӣ барои ҳар як маърака тавсия дода намешавад. Варианти мувофиқтар истифода бурдани стратегияи табдили ҳадди аксар аст, ки дастнорас аст ва кушиши камро талаб мекунад. Шумо инчунин метавонед буҷаи ҳаррӯзаи худро зиёд кунед, агар шумо фаҳмед, ки хароҷоти миёнаи шумо аз буҷаи ҳаррӯзаи шумо камтар аст.

Нишондиҳандаҳои сифат

Барои беҳтар кардани холҳои сифатии худ дар Adwords, шумо бояд ба баъзе омилҳои асосӣ диққат диҳед. Ин омилҳо ба баҳои сифатии шумо ба таври инфиродӣ ва якҷоя таъсир мерасонанд, ва метавонад ислоҳотро дар вебсайти шумо талаб кунад. Дар зер баъзе чизҳое ҳастанд, ки барои беҳтар кардани холҳои сифатии шумо бояд баррасӣ шаванд:

Холи сифати шумо мустақиман ба иҷрои хуби таблиғи шумо вобаста аст. Холи баланди сифат ба таҷрибаи қавии корбар табдил меёбад. Баланд бардоштани холҳои сифатии шумо низ як идеяи хуб аст, зеро он ба шумо дар баланд бардоштани рейтинги таблиғ ва кам кардани арзиши як клик кӯмак мекунад.. Новобаста аз он ки шумо ҳадафи дидани баландтар дар Google ҳастед ё CPC пасттар, Баҳои сифат бо мурури замон ба иҷрои таблиғи шумо таъсир мерасонад. Ба гайр аз ин, Холи баланди сифат ҷойгиршавии таблиғоти шуморо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ беҳтар мекунад ва арзиши як кликро кам мекунад.

Шумо метавонед холҳои сифатии худро тавассути оптимизатсияи мувофиқати калимаи калидии таблиғатон беҳтар кунед. Мутобиқати калимаҳои калидӣ ба он ишора мекунад, ки таблиғи шумо ба дархости ҷустуҷӯии корбар то чӣ андоза мувофиқат мекунад. Мутобиқати калимаи калидии таблиғи шумо бо истифода аз Холи сифат чен карда мешавад, ва муайян мекунад, ки таблиғҳои шумо чӣ гуна намоиш дода мешаванд. Таблиғи шумо бояд ба муштариёни эҳтимолӣ бигӯяд, ки онҳо аз тиҷорати шумо чӣ интизоранд, даъвати боварибахшро ба амал пешниход мекунанд, ва барои корбарон дар ҳама дастгоҳҳо ҷолиб бошед.

Се омиле, ки ба Холи сифати ҳисоби шумо таъсир мерасонанд: суръати интизории клик (CTR), таҷрибаи саҳифаи кушода (ЛЕ), ва мувофиқати таблиғ ба нияти ҷустуҷӯкунанда. Вақте ки шумо холҳои калимаҳои калидиро, ки дар зери гурӯҳҳои таблиғотии гуногун пайдо мешаванд, муқоиса мекунед, шумо хоҳед дид, ки холҳои сифат барои ин калимаҳои калидӣ аз ҳамон калимаҳои калидӣ дар гурӯҳҳои таблиғотии дигар фарқ мекунанд. Сабабҳои ин эҷоди таблиғоти гуногунро дар бар мегиранд, саҳифаҳои фуруд, ҳадафгирии демографӣ, ва ғайра. Агар рекламаи шумо баҳои пасти сифат гирад, шумо фаҳмиши беҳтаре хоҳед дошт, ки холҳои сифат чӣ гуна ҳисоб карда мешаванд. Натиҷаҳои ин таҳлил дар вебсайти Google нашр мешаванд ва ҳар чанд рӯз нав карда мешаванд.

Дар музоядаи Adwords, Холи сифати шумо ба рейтинги таблиғ ва арзиши як клик таъсир мерасонад. Шумо мефаҳмед, ки CPC пасттар маънои камтари маблағро барои як клик сарф мекунад. Холҳои сифат низ бояд барои дархости шумо баррасӣ карда шаванд. Баландии сифати шумо баландтар аст, ҳамон қадар эҳтимолияти шумо дар таблиғи шумо нишон дода мешавад. Дар музоядаи реклама, CPC баландтар барои системаи ҷустуҷӯӣ даромади бештар ба даст меорад.

Арзиш

Яке аз муҳимтарин саволҳое, ки шумо бояд ба худ бипурсед “арзиши Adwords чанд аст?” Аксари соҳибони тиҷорат аз хароҷоти марбут ба таблиғоти онлайн хабар надоранд. Арзиш барои як клик ё CPC ин хароҷотест, ки аз ҷониби Google Adwords бо истифода аз метрика бо номи ҳадди CPC танзим карда мешавад. Ин ченак ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки дархостҳои худро мувофиқи маблағи пуле, ки барои ҳар як клик сарф карда метавонанд, назорат кунанд.. Арзиши ҳар як клик аз андозаи тиҷорати шумо ва соҳае, ки шумо дар он ҳастед, вобаста аст.

Барои фаҳмидани арзиши нармафзори PPC, шумо мехоҳед баррасӣ кунед, ки чӣ тавр шумо буҷети худро тақсим мекунед. Шумо метавонед як қисми буҷаи худро барои таблиғи мобилӣ ва мизи корӣ ҷудо кунед, ва шумо инчунин метавонед баъзе дастгоҳҳои мобилиро барои афзоиш додани табодул ҳадаф қарор диҳед. Арзиши нармафзори PPC одатан ба модели обуна асос ёфтааст, Пас, боварӣ ҳосил кунед, ки арзиши обунаро ҳисоб кунед. WordStream нақшаҳои пешпардохт ва шартномаҳои шашмоҳаро пешниҳод мекунад. Шумо бо ин роҳ буҷет барои нармафзори PPC осон хоҳед ёфт, то он даме, ки шумо шартҳо ва шартҳоро фаҳмед.

Усули маъмултарин барои муайян кардани арзиши Adwords ин арзиши як клик мебошад (PPC). Он беҳтар истифода мешавад, вақте ки шумо мехоҳед ба шунавандагони мушаххаси мақсаднок равона шавед ва ҳар рӯз миқдори зиёди трафикро ҳадаф надоред. Арзиши як мил, ё CPM, усули тендер барои ҳарду намуди маъракаҳо муфид аст. CPM ба шумо дар бораи шумораи таассуроти таблиғатон маълумот медиҳад, ки хангоми тартиб додани маъракаи маркетинги дарозмуддат мухим аст.

Азбаски шумораи рақибон дар интернет афзоиш меёбад, арзиши Adwords аз даст меравад. Хамагй чанд сол пеш, пардохти кликҳо ҳанӯз ҳам арзиши нисбатан паст буд. Ҳозир, бо шумораи бештари одамон дар Adwords, мумкин аст, ки тиҷорати нав барои як клик ба баъзе калимаҳои калидӣ 5 евро сарф кунанд. Пас, чӣ гуна шумо метавонед дар маъракаҳои Adwords худ пули бештар сарф кунед? Роҳҳои зиёде барои назорат кардани хароҷоти марбут ба Adwords мавҷуданд.

If you want to know how to structure your Adwords account to maximize the return on your advertising spend, ин мақоларо хонед. Ин мақола дар бораи хароҷот баррасӣ хоҳад шуд, Манфиатҳо, Ҳадаф ва калимаҳои калидӣ. Пас аз фаҳмидани ин се мафҳуми асосӣ, шумо барои оғоз кардан омода хоҳед буд. Вақте ки шумо барои оғоз кардан омодаед, озмоиши ройгонро санҷед. Шумо инчунин метавонед нармафзори таблиғи Adwords-ро аз ин ҷо зеркашӣ кунед. Пас шумо метавонед ба сохтани ҳисоби худ шурӯъ кунед.

Хароҷот

Google spends more than $50 миллион дар як сол дар AdWords, бо ширкатҳои суғурта ва ширкатҳои молиявӣ нархи баландтаринро пардохт мекунанд. Дар Илова, Амазонка низ маблағи зиёдеро сарф мекунад, бештар аз он сарф мекунанд $50 миллионҳо солона дар AdWords. Аммо арзиши аслй чй гуна аст? Чӣ тавр шумо метавонед бигӯед? Дар зер ба шумо як фикри умумӣ медиҳад. Аввал, шумо бояд CPC-ро барои ҳар як калимаи калидӣ баррасӣ кунед. Ҳадди ақали CPC аз панҷ сент калимаҳои калидии гаронарзиш ҳисобида намешаванд. Калидвожаҳои аз ҳама баландтарин метавонанд ба қадри кофӣ арзиш дошта бошанд $50 дар як клик.

Роҳи дигари баҳодиҳии хароҷот ин ҳисоб кардани суръати табдил мебошад. Ин рақам нишон медиҳад, ки як меҳмон чанд маротиба амали мушаххасро иҷро мекунад. Барои намуна, шумо метавонед рамзи беназиреро барои пайгирии обунаҳои почтаи электронӣ насб кунед, ва сервери AdWords серверҳоро пинг мекунад, то ин маълумотро ҳамоҳанг созад. Пас шумо ин рақамро бо зарб кунед 1,000 барои ҳисоб кардани арзиши табдил. Пас шумо метавонед ин арзишҳоро барои муайян кардани арзиши маъракаҳои AdWords истифода баред.

Муносибати реклама омили муҳим аст. Баланд бардоштани аҳамияти таблиғ метавонад сатҳи клик ва холҳои сифатро зиёд кунад. Conversion Optimizer тендерҳоро дар сатҳи калимаи калидӣ идора мекунад, то табдилҳоро дар арзиши муайяни таблиғгар барои як табдил ё камтар аз он афзоиш диҳад, ё CPA. Рекламаҳои шумо ҳамон қадар мувофиқанд, CPC шумо ҳамон қадар баландтар хоҳад буд. Аммо чӣ мешавад, агар маъракаи шумо мувофиқи пешбинишуда иҷро нашавад? Шояд шумо намехоҳед, ки пулро барои таблиғоти бесамар сарф кунед.

Даҳ калимаи гаронарзиштарин дар AdWords ба молия ва соҳаҳое дахл доранд, ки маблағҳои калонро идора мекунанд. Масалан, the keyword “degree” ё “education” is high on the list of expensive Google keywords. Агар шумо дар фикри дохил шудан ба соҳаи маориф бошед, омода бошед, ки барои як калимаи калидӣ, ки ҳаҷми ҷустуҷӯи паст дорад, як CPC калон пардохт кунед. Шумо инчунин мехоҳед, ки аз арзиши як клики ҳар як калимаи калидии марбут ба муассисаҳои табобатӣ огоҳ бошед.

То он даме, ки шумо буҷаи худро идора карда метавонед, Google AdWords метавонад як варианти олӣ барои тиҷорати хурд бошад. Шумо метавонед тавассути гео-ҳадафгузорӣ чӣ қадар маблағ сарф мекунед, барои як клик назорат кунед, ҳадафи дастгоҳ, ва ғайра. Аммо дар хотир доред, шумо танҳо нестед! Google бо рақобати шадид аз AskJeeves ва Lycos дучор меояд. Онҳо ҳукмронии Google-ро ҳамчун муҳаррики рақами яки пулакӣ дар ҷаҳон зери шубҳа мегузоранд.

Манфиатҳо

Google AdWords is a platform for pay-per-click advertising. Он таблиғҳоеро, ки дар болои ҷустуҷӯҳои Google пайдо мешаванд, идора мекунад. Қариб ҳар як тиҷорат метавонад аз AdWords баҳра барад, аз сабаби манфиатҳои хоси он. Вариантҳои пурқуввати мақсадноки он аз танҳо интихоби шунавандагони мақсаднок дар асоси макон ё таваҷҷӯҳ фаротаранд. Шумо метавонед одамонро дар асоси калимаҳои дақиқе, ки онҳо дар Google менависанд, ҳадаф қарор диҳед, кафолат додани он, ки шумо танҳо ба муштариёне, ки барои харид кардан омодаанд таблиғ мекунед.

Google Adwords ҳама чизро чен мекунад, аз тендерҳо то мавқеъҳои таблиғотӣ. Бо Google Adwords, шумо метавонед нархҳои тендерии худро назорат ва танзим кунед, то дар ҳар як клик фоидаи беҳтарин ба даст оред. Дастаи Google Adwords ба шумо ду ҳафта як маротиба пешниҳод мекунад, ҳафта, ва ҳисоботи ҳармоҳа. Маъракаи шумо метавонад дар як рӯз то ҳафт меҳмонро ҷалб кунад, агар шумо хушбахт бошед. Барои гирифтани бештар аз Adwords, ба шумо лозим меояд, ки дар бораи он чизе, ки шумо ба он ноил шудан мехоҳед, тасаввуроти равшан дошта бошед.

Ҳангоми муқоиса бо SEO, AdWords як воситаи хеле муассиртар барои пешбурди трафик ва пешрафт аст. Таблиғи PPC чандир аст, миқёспазир, ва ченшаванда, ки ин маънои онро дорад, ки шумо танҳо вақте пардохт мекунед, ки касе таблиғи шуморо клик мекунад. Дар Илова, шумо аниқ хоҳед донист, ки кадом калимаҳои калидӣ ба шумо трафики бештар овардаанд, ки ба шумо имкон медиҳад, ки стратегияи маркетинги худро такмил диҳед. Шумо инчунин метавонед табдилҳоро тавассути AdWords пайгирӣ кунед.

Муҳаррири Google AdWords интерфейсро истифода мебарад ва ба шумо дар идоракунии маъракаи худ кӯмак мекунад. Ҳатто агар шумо ҳисоби калони AdWords-ро идора кунед, Муҳаррири AdWords идоракунии маъракаи шуморо самараноктар мекунад. Google таблиғи ин асбобро идома медиҳад, ва он барои соҳибони тиҷорат доираи васеи дигар имтиёзҳо дорад. Агар шумо роҳи ҳалли эҳтиёҷоти таблиғотии тиҷорати худро ҷустуҷӯ кунед, Муҳаррири AdWords яке аз абзорҳои муфидтарин аст.

Илова ба пайгирии табдили, AdWords асбобҳои гуногуни санҷиширо пешниҳод мекунад, ки ба шумо барои эҷоди маъракаи таблиғоти комил кӯмак мерасонанд. Шумо метавонед сарлавҳаҳоро санҷед, матн, ва тасвирҳо бо абзорҳои AdWords ва бубинед, ки кадомашон беҳтар кор мекунанд. Шумо ҳатто метавонед маҳсулоти нави худро бо AdWords санҷед. Манфиатҳои AdWords беохиранд. Пас, шумо чиро интизоред? Имрӯз оғоз кунед ва аз AdWords баҳра баред!

Ҳадаф

Targeting your Adwords campaigns to specific audiences can help you increase your conversion rate and boost your website traffic. AdWords барои ин якчанд усулҳоро пешниҳод мекунад, вале усули аз хама самарабахш, эхтимол, мачмуи усулхо бошад. Ҳамааш аз ҳадафҳои шумо вобаста аст. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин усулҳои гуногун, хонед! Инчунин, озмоиши маъракаҳои худро фаромӯш накунед! Мо муҳокима хоҳем кард, ки чӣ гуна ин навъҳои гуногуни мақсаднокро дар Adwords санҷем.

Ҳадафи даромад намунаи гурӯҳи ҷойгиршавии демографӣ мебошад. Ин намуди мақсаднокӣ ба маълумоти ба таври оммавӣ нашршудаи IRS асос ёфтааст. Дар ҳоле ки он танҳо дар Иёлоти Муттаҳида дастрас аст, Google AdWords метавонад маълумотро аз IRS гирад ва ба AdWords ворид кунад, ба шумо имкон медиҳад, ки рӯйхатҳоро дар асоси макон ва индексҳои почта эҷод кунед. Шумо инчунин метавонед варианти Ҳадафи даромадро барои таблиғи мақсаднок истифода баред. Агар шумо донед, ки шунавандагони шумо ба кадом намуди демографӣ тааллуқ доранд, шумо метавонед маъракаҳои AdWords-и худро мувофиқи он тақсим кунед.

Роҳи дигари ҳадафи маъракаҳои Adwords шумо ин интихоби мавзӯъ ё зермавзуъ мебошад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки аудиторияи васеътарро бо кӯшиши камтар равона кунед. Аммо, Ҳадафи мавзӯъ аз калимаҳои мушаххаси мушаххас камтар вобаста аст. Ҳадафи мавзӯъ як воситаи хубест, вақте ки дар якҷоягӣ бо калимаҳои калидӣ истифода мешавад. Барои намуна, шумо метавонед мавзӯъҳоро барои хидматҳо ё маҳсулоти вебсайти худ истифода баред, ё барои як ҳодиса ё бренди мушаххас. Аммо ҳар роҳе, ки шумо интихоб мекунед, шумо метавонед ба аудиторияи мақсадноки худ дастрасӣ пайдо кунед ва табодули худро афзоиш диҳед.

Роҳи навбатии ҳадафи таблиғоти AdWords ин интихоби шунавандагони онҳо дар асоси даромади миёнаи онҳо мебошад, ҷойгиршавӣ, ва ғайра. Ин хосият барои фурӯшандагоне муфид аст, ки мехоҳанд кафолат диҳанд, ки таблиғе, ки пули худро сарф мекунанд, ба аудиторияе, ки эҳтимоли бештар харидорӣ мекунанд, бирасад.. Ин тараф, шумо боварӣ дошта метавонед, ки маъракаи таблиғи шумо ба аудиторияе мерасад, ки эҳтимолан маҳсулоти шуморо харидорӣ мекунад. Аммо чӣ тавр шумо инро карда метавонед?

Калидвожаҳо

When selecting keywords for your advertisement, кӯшиш кунед, ки аз истилоҳоти васеъ ё калимаҳое, ки ба тиҷорати шумо алоқаманд нестанд, канорагирӣ кунед. Шумо мехоҳед кликҳои мувофиқро аз муштариёни соҳибихтисос равона кунед ва таассуроти худро то ҳадди ақал нигоҳ доред. Барои намуна, агар шумо соҳиби мағозаи таъмири компютер бошед, don’t advertise your business using the word “computer.” And while you can’t avoid broad keywords, шумо метавонед бо истифода аз синонимҳо арзиши PPC-и худро кам кунед, вариантҳои наздик, ва калимахои аз чихати маъно ба хам алокаманд.

Дар ҳоле ки калимаҳои калидӣ дар аввал ҷолиб ба назар мерасанд, SEM майл ба онҳо маъқул нест. Ба ибораи дигар, if someone types in “пароли wifi” they probably aren’t searching for your product or service. Онҳо эҳтимолан ё кӯшиш мекунанд, ки шабакаи бесими шуморо дузданд, ё дидани як дӯст. Ҳеҷ яке аз ин ҳолатҳо барои маъракаи таблиғотии шумо хуб нестанд. Ба ҷои ин, Калидвожаҳои калидӣ, ки ба маҳсулот ё хидмати шумо мувофиқанд, истифода баред.

Роҳи дигари пайдо кардани калимаҳои калидии кам-конверсивӣ ин гузаронидани маъракаҳои манфӣ мебошад. Шумо метавонед баъзе калимаҳои калидиро аз маъракаи худ дар сатҳи гурӯҳи таблиғот хориҷ кунед. Ин махсусан муфид аст, агар таблиғоти шумо фурӯшро ба вуҷуд наоваранд. Аммо ин на ҳамеша имконпазир аст. Баъзе ҳилаҳо барои пайдо кардани калимаҳои калидӣ вуҷуд доранд. Барои маълумоти бештар ин мақоларо аз ҷониби Search Engine Journal санҷед. Он дорои маслиҳатҳои зиёде барои муайян кардани калимаҳои калидии табдилдиҳандаи баланд мебошад. Агар шумо ин корро накарда бошед, шумо метавонед имрӯз бо ин стратегияҳо озмоиш кунед.

Муҳимтарин чизе, ки бояд дар бораи калимаҳои калидӣ барои Adwords дар хотир дошт, ин аст, ки онҳо дар мувофиқати таблиғоти шумо бо муштариёни эҳтимолӣ нақши муҳим доранд. Бо истифода аз калимаҳои калидии баландсифат, таблиғоти шумо ба дурнамои баландихтисос, ки дар поёнтари харид қарор доранд, нишон дода мешавад. Ин тараф, шумо метавонед ба аудиторияи баландсифате расед, ки эҳтимоли табдили онҳо бештар аст. Се намуди асосии калимаҳои калидӣ мавҷуданд, муомилот, иттилоотӣ, ва одат. Шумо метавонед яке аз ин намуди калимаҳои калидиро барои ҳадафи як гурӯҳи муштарии мушаххас истифода баред.

Роҳи дигари пайдо кардани калимаҳои баландсифат ин истифодаи абзори калидии Google мебошад. Шумо инчунин метавонед ҳисоботи дархостҳои таҳлилии ҷустуҷӯии вебмастери Google-ро истифода баред. Бо мақсади зиёд кардани имконияти ба даст овардани табдил, Калидвожаҳоеро, ки ба мундариҷаи вебсайти шумо алоқаманданд, истифода баред. Барои намуна, агар либос мефурушед, try using the word “fashion” as the keyword. Ин ба маъракаи шумо кӯмак мекунад, ки аз ҷониби онҳое, ки ба маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед, таваҷҷӯҳ кунанд.

Барои муваффақ шудан дар Adwords, шумо бояд бидонед, ки кадом калимаҳои калидиро бояд истифода баред ва чӣ гуна ба онҳо пешниҳод кунед. Дар ин мақола, шумо мефаҳмед, ки чӣ тавр ба таври дастӣ таъин кардани тендерҳо, Калидвожаҳои тадқиқотӣ, ва таблиғҳои худро дубора ҳадаф кунед. Барои стратегияи калимаи калидӣ бештар вуҷуд дорад, низ, аз он ҷумла чӣ гуна бояд калимаҳои калидии худро санҷед ва чӣ гуна муайян кунед, ки кадоме аз онҳо нархҳои беҳтарини кликро мегиранд. Умедворам, ин стратегияҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз Adwords бештар истифода баред.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Search engine marketing is an essential part of online marketing, ва маъракаи бомуваффақияти таблиғот аз интихоби калидҳои дуруст вобаста аст. Таҳқиқоти калидӣ раванди муайян кардани бозорҳои фоидаовар ва нияти ҷустуҷӯ мебошад. Калидвожаҳо ба фурӯшанда маълумоти оморӣ дар бораи корбарони интернет медиҳанд ва ба онҳо дар таҳияи стратегияи таблиғотӣ кӯмак мекунанд. Using tools like Google AdWords’ ad builder, корхонаҳо метавонанд калидҳои мувофиқтаринро барои таблиғи пардохт барои як клик интихоб кунанд. Мақсади тадқиқоти калимаҳои калидӣ эҷод кардани таассуроти қавӣ аз одамоне мебошад, ки дар ҷустуҷӯи он чизест, ки шумо пешниҳод мекунед.

Қадами аввал дар таҳқиқоти калимаҳои калидӣ муайян кардани шунавандагони мақсадноки шумост. Пас аз он ки шумо аудиторияи мақсадноки худро муайян кардед, шумо метавонед ба калимаҳои мушаххаси мушаххас ҳаракат кунед. Барои гузаронидани тадқиқоти калимаҳои калидӣ, шумо метавонед аз абзорҳои ройгони Google Adwords Tool Keywords ё абзорҳои пулакии таҳқиқи калимаҳои калидӣ ба монанди Ahrefs истифода баред. Ин воситаҳо барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ аъло мебошанд, зеро онҳо дар бораи ҳар як ченак пешниҳод мекунанд. Шумо инчунин бояд пеш аз интихоби калима ё ибораи мушаххас ҳарчи бештар тадқиқот гузаронед.

Ahrefs яке аз беҳтарин воситаҳои таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои эҷодкорони мундариҷа мебошад. Асбоби таҳқиқоти калимаҳои калидии он маълумоти кликро барои пешниҳод кардани ченакҳои беназири клик истифода мебарад. Ahrefs дорои чор нақшаи гуногуни обуна мебошад, бо озмоишҳои ройгон дар нақшаҳои обунаи Standard ва Lite. Бо озмоишҳои ройгон, шумо метавонед асбобро дар давоми ҳафт рӯз истифода баред ва танҳо як маротиба дар як моҳ пардохт кунед. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 кишварҳо.

Тадқиқоти калимаҳои калидӣ бояд раванди доимӣ бошад, зеро калимаҳои маъмул имрӯз шояд беҳтарин вариант барои тиҷорати шумо набошанд. Илова ба тадқиқоти калимаҳои калидӣ, он инчунин бояд таҳқиқоти истилоҳҳои маркетинги мундариҷаро дар бар гирад. Барои гузаронидани тадқиқот, танҳо калимаҳои калидиро, ки ширкати шуморо тавсиф мекунанд, ворид кунед ва бубинед, ки одамон ҳар моҳ чанд маротиба ин истилоҳҳоро менависанд. Monitor the number of searches each term receives every month and how much each one costs per click. With enough research, you can write content that is related to these popular searches.

Тендер оид ба калимаҳои калидӣ

You should research the competition and identify what the most common keywords are to increase your chances of getting high traffic and making money. Using keyword research tools will help you decide which keywords have the most potential and which are too competitive for you to make money. You can also use tools like Ubersuggest to see historical keyword stats, suggested budgets, and competitive bids. Once you have determined what keywords will make you money, you need to decide on the keyword strategy.

Муҳимтарин чизе, ки бояд дар хотир дошт, ин аст, ки бодиққат калимаҳои калидӣеро, ки шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, интихоб кунед. Чӣ қадаре ки CPC баландтар бошад, бехтар. Аммо агар шумо хоҳед, ки дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯ рейтингҳои олиро ба даст оред, шумо бояд баланд пешниҳод кунед. Google ба дархости CPC ва холҳои сифати калимаи калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, назар мекунад. Ин маънои онро дорад, ки шумо бояд калимаҳои дурустеро интихоб кунед, ки ба шумо дар гирифтани рейтингҳои боло кӯмак мекунанд. Тендер оид ба калимаҳои калидӣ ба шумо имкон медиҳад, ки бо шунавандагони худ дақиқтар бошед.

Ҳангоми пешниҳод кардани калимаҳои калидӣ дар Adwords, шумо бояд фикр кунед, ки шунавандагони мақсадноки шумо чӣ меҷӯянд. Чӣ қадаре ки одамон вебсайти шуморо тавассути таблиғоти шумо пайдо кунанд, трафики бештаре, ки шумо мегиред. Дар хотир доред, ки на ҳама калимаҳои калидӣ ба фурӯш оварда мерасонанд. Истифодаи пайгирии табдил ба шумо имкон медиҳад, ки калимаҳои фоидаовартаринро пайдо кунед ва мувофиқи он ҳадди аксар CPC-и худро танзим кунед. Вақте ки стратегияи тендерии калимаи шумо кор мекунад, ба шумо фоидаи баландтар меорад. Агар буҷаи шумо маҳдуд бошад, шумо ҳамеша метавонед хидматеро ба монанди PPCexpo барои арзёбии стратегияи тендерии калимаи калидӣ истифода баред.

Дар хотир доред, ки рақибони шумо ҳатман намеҷӯянд, ки шумо дар саҳифаи натиҷаҳои Google рақами як бошед. Шумо инчунин бояд даромаднокии маъракаи таблиғотии худро ба назар гиред. Оё ба шумо воқеан трафик аз муштариёне лозим аст, ки шояд маҳсулоти шуморо ҷустуҷӯ кунанд? Барои намуна, агар таблиғи шумо дар зери рӯйхати онҳо пайдо шавад, шумо метавонед кликҳоро аз ширкатҳои дигар ҷалб кунед. Аз пешниҳоди шартҳои бренди рақиби худ худдорӣ кунед, агар онҳо аз ҷониби тиҷорати шумо мавриди ҳадаф қарор нагирифта бошанд.

Setting bids manually

Automated bidding does not account for recent events, инъикоси ВАО, фурӯши флеш, ё обу ҳаво. Тендери дастӣ ба муқаррар кардани дархости дуруст дар вақти лозима нигаронида шудааст. Бо паст кардани дархостҳои шумо ҳангоми паст будани ROAS, шумо метавонед даромади худро ба ҳадди аксар расонед. Аммо, тендерҳои дастӣ аз шумо талаб мекунад, ки дар бораи омилҳои гуногуне, ки метавонанд ба ROAS таъсир расонанд, бидонед. Бинобар ҳамин, ба таври дастӣ муқаррар кардани тендерҳо назар ба автоматикунонии онҳо муфидтар аст.

Дар ҳоле ки ин усул вақти каме бештар мегирад, он назорати дақиқро пешниҳод мекунад ва татбиқи фаврии тағиротро кафолат медиҳад. Тендери автоматӣ барои ҳисобҳои калон мувофиқ нест, ки назорат ва назорат кардан душвор буда метавонад. Гайр аз ин, day-to-day account views limit advertisers’ ability to see the “bigger picture.” Manual bidding allows you to monitor the bids of a specific keyword.

Баръакси тендери автоматӣ, ба таври дастӣ муқаррар кардани тендерҳо дар Google Adwords аз шумо донистани маҳсулот ё хидмати худро талаб мекунад ва барои муқаррар кардани дархостҳои худ дониши зарурӣ дошта бошед. Аммо, тендерҳои автоматӣ на ҳамеша беҳтарин интихоб барои баъзе маъракаҳо аст. Дар ҳоле ки Google қодир аст, ки дархостҳои шуморо дар асоси табдилҳо ба таври худкор оптимизатсия кунад, он на ҳама вақт медонад, ки кадом табдилҳо ба тиҷорати шумо мувофиқанд. Шумо инчунин метавонед рӯйхати калимаҳои манфиро барои кам кардани партовҳои худ истифода баред.

Вақте ки шумо мехоҳед кликҳоро зиёд кунед, шумо метавонед CPC-ро дар Google Adwords дастӣ танзим кунед. Шумо инчунин метавонед ҳадди ниҳоии пешниҳоди CPC муқаррар кунед. Аммо дар хотир доред, ки ин усул метавонад ба ҳадафи шумо таъсир расонад ва CPC-и шуморо ба осмон орад. Агар шумо буҷа дошта бошед $100, муқаррар кардани ҳадди ниҳоии пешниҳоди CPC $100 метавонад як варианти хуб бошад. Дар ин маврид, шумо метавонед як пешниҳоди пасттар таъин кунед, зеро эҳтимолияти табдили онҳо паст аст.

Ҳадафи дубора

Google’s policy prohibits collecting personal or personally identifiable information like credit card numbers, суроғаҳои почтаи электронӣ, ва рақамҳои телефон. Новобаста аз он, ки то чӣ андоза дубора ҳадафгирӣ кардан бо Adwords метавонад барои тиҷорати шумо ҷолиб бошад, роҳҳои пешгирӣ аз ҷамъоварии маълумоти шахсӣ бо ин роҳ вуҷуд дорад. Google дорои ду намуди асосии таблиғоти такрорӣ мебошад, ва онҳо бо роҳҳои хеле гуногун кор мекунанд. Ин мақола ба дуи ин стратегияҳо назар мекунад ва манфиатҳои ҳар кадоми онҳоро шарҳ медиҳад.

RLSA як роҳи тавонои дастрас кардани корбароне мебошад, ки дар рӯйхатҳои мақсадноки шумо ҳастанд ва онҳоро дар наздикии табдилёбӣ сабт кунед. Ин намуди такрорӣ метавонад барои ҷалби корбароне, ки ба маҳсулот ва хидматҳои шумо таваҷҷӯҳ зоҳир карда, вале то ҳол табдил наёфтаанд, самаранок бошад.. Истифодаи RLSA ба шумо имкон медиҳад, ки бо нигоҳ доштани суръати баланди табдилдиҳӣ ба он корбарон муроҷиат кунед. Ин тараф, шумо метавонед маъракаи худро бо ҳадафи корбарони мувофиқтаринатон оптимизатсия кунед.

Маъракаҳои такрории мақсаднок метавонанд дар платформаҳои гуногун анҷом дода шаванд, аз системаҳои ҷустуҷӯӣ ба васоити ахбори иҷтимоӣ. Агар шумо маҳсулоте дошта бошед, ки махсусан маъмул аст, шумо метавонед бо пешниҳоди ҷолиб барои маҳсулоти шабеҳ таблиғ эҷод кунед. Дар зиёда аз як платформа маъракаҳои мақсаднокро таъсис додан мумкин аст. Аммо, барои таъсири максималӣ, беҳтар аст, ки комбинатсияи самарабахши ҳардуро интихоб кунед. Маъракаи хуби мақсадноки такрорӣ метавонад фурӯши навро ба даст орад ва фоидаро то ба ҳадде афзоиш диҳад 80%.

Ҳадафи дубора бо Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғҳоро дар саҳифаи қаблан боздидшуда нишон диҳед. Агар корбар дар гузашта саҳифаи маҳсулоти шуморо аз назар гузаронд, Google таблиғоти динамикиеро намоиш медиҳад, ки ин маҳсулотро дар бар мегиранд. Он таблиғҳо ба он меҳмонон боз нишон дода мешаванд, агар онҳо дар давоми як ҳафта ба саҳифа ворид шаванд. Ин ба таблиғоти дар YouTube ё шабакаи намоишии Google ҷойгиршуда низ дахл дорад. Аммо, Adwords ин назарҳоро пайгирӣ намекунад, агар шумо дар тӯли чанд рӯз бо онҳо тамос надошта бошед.

Калидвожаҳои манфӣ

If you’re wondering how to find and add negative keywords to your Adwords campaign, чанд роҳе барои рафтан дар бораи он вуҷуд дорад. Як роҳи осон ин истифодаи ҷустуҷӯи Google мебошад. Калимаи калидиро ворид кунед, ки шумо кӯшиш мекунед, ва шумо эҳтимол як тонна таблиғоти мувофиқро мебинед. Илова кардани ин таблиғҳо ба рӯйхати калимаҳои манфии Adwords шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки аз он таблиғҳо дур шавед ва ҳисоби худро тоза нигоҳ доред.

Агар шумо як агентии маркетинги онлайнро идора кунед, шумо шояд мехоҳед калимаҳои манфии мушаххасро барои SEO ва инчунин барои PPC ҳадаф кунед, CRO, ё тарҳрезии саҳифаи фуруд. Just click the “add negative keywords” button next to the search terms, ва онҳо дар паҳлӯи истилоҳи ҷустуҷӯ пайдо мешаванд. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки мувофиқат кунед ва пешбарӣ ва фурӯшҳои мақсаднок гиред. But don’t forget about your competitor’s negative keywords – a few of them may be the same, бинобар ин шумо бояд интихоб кунед.

Истифодаи калимаҳои манфӣ барои бастани дархостҳои ҷустуҷӯӣ як роҳи пурқудрати ҳифзи тиҷорати шумо аз таблиғоти ноустувори Google мебошад. Шумо инчунин бояд калимаҳои манфиро дар сатҳи маърака илова кунед. Инҳо дархостҳои ҷустуҷӯиро, ки ба маъракаи шумо дахл надоранд, масдуд мекунанд ва ҳамчун калимаи манфии пешфарз барои гурӯҳҳои таблиғотии оянда кор мекунанд. Шумо метавонед калимаҳои манфиеро таъин кунед, ки ширкати шуморо бо истилоҳҳои умумӣ тавсиф мекунанд. Шумо инчунин метавонед онҳоро барои бастани таблиғ барои маҳсулот ё категорияҳои мушаххас истифода баред, монанди дуконхои пойафзол.

Ҳамон тавре ки калимаҳои мусбат, шумо бояд калимаҳои манфиро ба маъракаи Adwords-и худ илова кунед, то трафики номатлубро пешгирӣ кунед. Вақте ки шумо калимаҳои манфиро истифода мебаред, шумо бояд аз шартҳои умумӣ канорагирӣ кунед, ба мисли “ninja air fryer”, ки танхо одамонеро, ки ба махсулоти конкретй шавку хавас доранд, чалб мекунад. Истилоҳи мушаххастар, ба мисли “ninja air fryer”, пулро сарфа мекунад, ва шумо метавонед таблиғҳоеро, ки ба тиҷорати шумо мувофиқ нестанд, хориҷ кунед.