Author: author author

Пеш аз оғози маъракаи Adwords, фаҳмидани асосҳои Арзиш барои як клик муҳим аст, модели тендер, Санҷиши калимаҳои калидӣ, ва пайгирии табдил. Бо риояи ин қадамҳои асосӣ, шумо маъракаи муваффақ хоҳед дошт. Умедворам, ин мақола барои оғоз кардани таблиғи шумо муфид буд. Барои маслиҳатҳо ва ҳилаҳои бештар хонданро давом диҳед! Ва агар шумо ягон савол дошта бошед, озодона дар шарҳҳо пурсед! Инҳоянд баъзе аз саволҳои маъмултарине, ки шумо метавонед пурсед.

Арзиши як клик

Арзиши як клик барои маъракаҳои Adwords аз он вобаста аст, ки таблиғоти шумо то чӣ андоза ба муштариён мувофиқат мекунад’ ҷустуҷӯ мекунад. Дар баъзе мавридхо, пешниҳодҳои баландтар ба шумо рейтингҳои баландтар меорад, дар ҳоле ки тендерҳои паст ба шумо сатҳи пасти табдилро меорад. Шумо бояд хароҷоти худро бо истифода аз Google Sheet ё абзори шабеҳ пайгирӣ кунед, то бубинед, ки чӣ қадар шумо метавонед барои як калимаи мушаххас ё омезиши калимаҳои калидӣ сарф кунед.. Баъд, шумо метавонед дархостҳои худро мувофиқи он танзим кунед, то ба баландтарин суръати табдили имконпазир ноил шавед.

Арзиши миёнаи як клик барои маъракаҳои Adwords дар тиҷорати электронӣ байни чанд доллар ва $88. Ба ибораи дигар, маблағи пешниҳодкардаи таблиғкунанда барои мӯҳлате, ки ҷӯробҳои идона дорад, нисбат ба арзиши як ҷуфт ҷӯробҳои солинавӣ паст аст. Албатта, ин ба бисьёр омилхо вобаста аст, аз ҷумла калимаи калидӣ ё истилоҳи ҷустуҷӯ, саноат, ва маҳсулоти ниҳоӣ. Дар ҳоле ки баъзе омилҳое мавҷуданд, ки метавонанд арзиши як кликро зиёд ё кам кунанд, аксари таблиғгарон маблағи аз ҳад зиёд пешниҳод намекунанд. Агар маҳсулот танҳо бошад $3, шумо бо пешниҳоди он пули зиёд ба даст намеоред.

Масалан, таблиғгароне, ки дар Амазонка либос мефурӯшанд, пардохт хоҳанд кард $0.44 дар як клик. Барои саломатӣ & Ашёи рӯзгор, таблиғгарон пардохт хоҳанд кард $1.27. Барои варзиш ва берун, арзиши як клик аст $0.9

Дар ҳоле ки CPC як ченаки муфид барои арзёбии самаранокии маъракаи таблиғотӣ мебошад, он танҳо як қисми хурди муаммо аст. Дар ҳоле ки арзиши як клик як қисми муҳими ҳама гуна маъракаи таблиғотии пулакӣ мебошад, ROI умумӣ хеле муҳимтар аст. Бо маркетинги мундариҷа, шумо метавонед миқдори зиёди трафики SEO-ро ҷалб кунед, дар ҳоле ки ВАО-и пулакӣ метавонад ROI-и равшан оварад. Маъракаи бомуваффақияти таблиғотӣ бояд баландтарин ROI-ро бардорад, эҷоди трафики максималӣ, ва аз фурӯш ва пешрафтҳо аз даст надиҳед.

Илова ба CPC, таблиғгарон инчунин бояд шумораи калимаҳои калидиро ба назар гиранд. Воситаи хубе барои ҳисоб кардани CPC воситаи калидии Magic SEMrush мебошад. Ин асбоб калимаҳои калидии алоқаманд ва CPC миёнаи онҳоро номбар мекунад. Он инчунин нишон медиҳад, ки ҳар як калимаи калидӣ чӣ қадар арзиш дорад. Бо тахлили ин маълумот, шумо метавонед муайян кунед, ки кадом таркиби калимаҳои калидӣ пасттарин CPC доранд. Арзиши пасттар барои як клик ҳамеша барои тиҷорати шумо беҳтар аст. Ҳеҷ гуна сабабе барои харҷ кардани маблағи бештар аз шумо лозим нест.

Модели тендер

Шумо метавонед стратегияи тендерии худро барои Adwords бо истифода аз хусусияти Google Draft and Experiments танзим кунед. Шумо инчунин метавонед маълумот аз Google Analytics ва пайгирии табдилро барои қабули қарорҳои тендери худ истифода баред. Умуман, шумо бояд пешниҳодҳои худро ба таассурот ва кликҳо асос кунед. Агар шумо кӯшиш кунед, ки огоҳии брендро эҷод кунед, арзиши як кликро истифода баред. Агар шумо хоҳед, ки табдилҳоро афзоиш диҳед, шумо метавонед сутуни CPC-ро барои муайян кардани дархостҳои ибтидоии худ истифода баред. Дар охир, шумо бояд сохтори ҳисоби худро содда кунед, то шумо метавонед стратегияи тендерро бидуни таъсир ба иҷроиш тағир диҳед.

Шумо ҳамеша бояд ҳадди аксар пешниҳоди худро мувофиқи маълумоти дахлдор муқаррар кунед. Аммо, шумо инчунин метавонед мувофиқи намуди мундариҷаи намоишшуда пешниҳод кунед. Шумо метавонед мундариҷаро дар YouTube пешниҳод кунед, Шабакаи намоишии Google, Барномаҳои Google, ва вебсайтҳо. Истифодаи ин стратегия ба шумо имкон медиҳад, ки дархости худро баланд бардоред, агар шумо коҳиши табдилҳоро бинед. Аммо итминон ҳосил кунед, ки шумо пешниҳоди худро ба таври мувофиқ ҳадаф қарор дода истодаед, то шумо метавонед аз долларҳои таблиғотии худ бештар истифода баред.

Стратегияи хуб барои зиёд кардани кликҳо ин ба ҳадди аксар расонидани дархости шумо дар доираи буҷети худ мебошад. Ин стратегия барои калимаҳои калидӣ табдилдиҳандаи баланд ё барои дарёфти ҳаҷми баландтар кор мекунад. Аммо шумо бояд эҳтиёт бошед, ки аз ҳад зиёд наравед, ё шумо пулро барои трафики бесамар сарф мекунед. Ҳамеша дар хотир доред, ки пайгирии табдилро истифода баред, то боварӣ ҳосил кунед, ки маъракаи шумо аз кӯшишҳои шумо бештар фоида меорад. Модели тендер барои Adwords барои муваффақияти шумо муҳим аст! Аммо шумо онро чӣ гуна танзим мекунед?

Усули маъмултарин барои муайян кардани арзиши Adwords ин арзиши як клик мебошад. Он барои трафики баландсифат муфид аст, аммо барои маъракаҳои ҳаҷми калон мувофиқ нест. Усули дигар усули пешниҳоди арзиши ҳар мил мебошад. Ҳардуи ин усулҳо ба шумо дар бораи шумораи таассурот маълумот медиҳанд, ки хангоми гузарондани маъракаи маркетинги дарозмуддат мухим аст. Агар шумо хоҳед, ки аз кликҳо табдили бештар ба даст оред, CPC муҳим аст.

Моделҳои тендерии оқилона ба алгоритмҳо ва маълумоти таърихӣ вобастаанд, то натиҷаҳои табдилро ба ҳадди аксар расонанд. Агар шумо маъракаи табдилдиҳии баландро иҷро кунед, Google метавонад ҳадди аксар CPC-и шуморо то ҳадде зиёд кунад 30%. Аз тарафи дигар, агар калимаҳои калидии шумо рақобатпазир бошанд, шумо метавонед дархости максималии CPC-и худро кам кунед. Системаҳои интеллектуалии тендер ба монанди ин талаб мекунанд, ки шумо таблиғҳои худро доимо назорат кунед ва маълумотро дарк кунед. Гирифтани кӯмаки касбӣ барои оптимизатсияи маъракаи Adwords як иқдоми оқилона аст, ва MuteSix барои оғоз кардани шумо машварати ройгон пешниҳод мекунад.

Санҷиши калимаҳои калидӣ

Шумо метавонед дар Adwords санҷиши калимаҳои калидиро тавассути ба агентии худ гӯед, ки кадом калимаҳоро нигоҳ доред ва кадомашро иваз кунед. Шумо метавонед дар гурӯҳи таҷрибавӣ ҳар қадар калимаҳои калидиро, ки мехоҳед, санҷед. Аммо чӣ қадаре ки шумо ба калимаҳои калидии худ тағирот ворид кунед, муайян кардани он ки оё онхо самараи дилхох дода истодаанд, хамон кадар душвортар мешавад. Пас аз он ки шумо медонед, ки кадом калимаҳои калидӣ кам иҷро мешаванд, шумо метавонед онҳоро бо чизҳои мувофиқтар иваз кунед. Пас аз он ки шумо муайян кардед, ки кадом калимаҳои калидӣ кликҳои бештар тавлид мекунанд, вақти сохтани нусхаи таблиғот расидааст, тамдиди таблиғ, ва саҳифаҳои фуруд, ки барои табдил оптимизатсия шудаанд.

Барои муайян кардани он, ки кадом калимаҳои калидӣ кам иҷро мешаванд, кӯшиш кунед, ки вариантҳои гуногуни як нусхаи таблиғи шабеҳро дар гурӯҳҳои таблиғотии гуногун истифода баред. Барои ин, шумо метавонед ба нусхаи таблиғи худ тағироти назаррас ворид кунед. Шумо бояд ба сегментҳои баландҳаҷм ва гурӯҳҳои таблиғотӣ диққат диҳед. Гурӯҳҳои таблиғи дорои ҳаҷми кам бояд нусхаҳои таблиғотӣ ва таркиби калимаҳои калидиро санҷанд. Шумо инчунин бояд сохторҳои гурӯҳи таблиғотиро санҷед. Шумо бояд якчанд таҷриба гузаронед, то маҷмӯи оптималии калимаҳои калидиро барои нусхаи таблиғи худ пайдо кунед.

Дар байни бартариҳои санҷиши калимаҳои калидӣ барои Adwords он аст, ки Google ҳоло як воситаи ташхиси калимаҳои калидиро пешкаш мекунад, ки дар интерфейси корбар пинҳон аст. Он ба шумо назари ҳамаҷонибаи саломатии калимаи калидӣ медиҳад. Шумо метавонед бубинед, ки таблиғи шумо чанд вақт ва дар куҷо пайдо мешавад. Агар шумо хоҳед, ки сифати нусхаи таблиғи худро беҳтар кунед, шумо метавонед оптимизатсия кардани ҳама калимаҳои калидиро дар маъракаи худ интихоб кунед. Пас аз он ки шумо онҳоеро, ки беҳтар кор мекунанд, пайдо кунед, шумо метавонед ба қадами оянда гузаред.

Воситаҳои калидӣ метавонанд ба шумо дар эҷод кардани рӯйхати калимаҳои калидӣ кӯмак расонанд, ва дар асоси душворӣ филтр кардан мумкин аст. Барои корхонахои хурд, шумо бояд калимаҳои душвории миёнаро интихоб кунед, зеро онҳо одатан пешниҳоди камтар доранд, ва шумо бо сатҳи баландтари рақобат пули бештар ба даст меоред. Дар охир, шумо метавонед як абзори таҷрибавии маъракаи AdWords-ро барои ворид кардани калимаҳои мушаххас дар саҳифаҳои кушодаи худ истифода баред ва санҷед, ки кадом калимаҳои калидӣ самараноктаранд.

Пайгирии табдил

Пайгирии табдил метавонад дар муайян кардани ROI-и маъракаҳои шумо хеле муфид бошад. Табдилдиҳӣ амалҳое мебошанд, ки муштарӣ пас аз боздид аз веб саҳифа ё харид анҷом медиҳад. Хусусияти пайгирии табдили Adwords рамзи HTML-ро барои вебсайти шумо барои пайгирии ин амалҳо тавлид мекунад. Теги пайгирӣ бояд барои тиҷорати шумо мутобиқ карда шавад. Шумо метавонед намудҳои гуногуни табдилҳоро пайгирӣ кунед ва ROI-ро барои ҳар як маърака пайгирӣ кунед. Барои хамин, ин қадамҳоро иҷро кунед.

Дар қадами аввали пайгирии табдили AdWords, ID Conversion -ро ворид кунед, нишона, ва арзиш. Баъд, -ро интихоб кунед “Оташ” бахш барои муайян кардани санае, ки рамзи пайгирии табдил бояд барканор карда шавад. Бо нобаёнӣ, рамзи бояд оташ вақте ки як меҳмон заминҳои оид ба “Сипос” саҳифа. Шумо бояд натиҷаҳои худро гузориш диҳед 30 рӯз пас аз ба охир расидани моҳ то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо шумораи ҳадди аксар табдилҳо ва даромадро ба даст меоред.

Қадами навбатӣ эҷоди теги пайгирии табдил барои ҳар як намуди табдил мебошад. Агар рамзи пайгирии табдили шумо барои ҳар як табдил беназир бошад, шумо бояд диапазони санаи ҳар як таблиғро муқаррар кунед, то муқоисаи онҳо осонтар шавад. Ин тараф, шумо метавонед бубинед, ки кадом таблиғҳо ба табдили бештар оварда мерасонанд ва кадомашон не. Инчунин донистани он, ки як меҳмон чанд маротиба саҳифаро тамошо мекунад ва оё ин клик натиҷаи таблиғ аст, муфид аст.

Илова ба пайгирии табдили, шумо инчунин метавонед ҳамон кодро барои пайгирии зангҳои телефонӣ, ки тавассути таблиғатон анҷом дода мешавад, истифода баред. Зангҳои телефониро тавассути рақами интиқоли Google пайгирӣ кардан мумкин аст. Илова ба давомнокӣ ва вақти оғоз ва анҷоми зангҳо, рамзи минтақавии зангзанандаро низ пайгирӣ кардан мумкин аст. Амалҳои маҳаллӣ, аз қабили зеркашии барномаҳо низ ҳамчун табдил сабт карда мешаванд. Ин маълумот метавонад барои таҳлили маъракаҳо ва гурӯҳҳои таблиғотии шумо барои қабули қарорҳои беҳтарин истифода шавад.

Роҳи дигари пайгирии табдили AdWords ин ворид кардани маълумоти Google Analytics ба Google Ads мебошад. Ин тараф, шумо метавонед натиҷаҳои маъракаҳои AdWords-и худро бо натиҷаҳои таҳлилии худ муқоиса кунед. Маълумоте, ки шумо ҷамъ мекунед, барои муайян кардани ROI ва кам кардани хароҷоти тиҷорат муфид аст. Агар шумо конвертсияҳоро аз ҳарду манбаъ бомуваффақият пайгирӣ карда тавонед, шумо метавонед бо хароҷоти камтар қарорҳои беҳтар қабул кунед. Ҳамин тавр, шумо метавонед буҷаи худро самараноктар истифода баред ва аз вебсайти худ фоидаи бештар ба даст оред.

If you’re new to using Google Adwords, you might be wondering how to go about setting up your ads. There are several things to consider, including cost per click (CPC) реклама, negative keywords, Рекламаи мақсадноки сайт, and retargeting. This article will explain all of them, ва ғайра. This article will also help you decide which type of ad is best for your website. Regardless of your level of experience with PPC, you’ll learn a lot about Adwords in this article.

Арзиши як клик (CPC) реклама

There are advantages to CPC advertising. CPC ads are usually removed from sites and search engine results pages once the budget is reached. This method can be very effective at increasing overall traffic to a business’s website. It is also effective at ensuring that advertising budgets are not wasted, as advertisers only pay for clicks made by potential customers. Further, advertisers can always rework their ads to increase the number of clicks they receive.

To optimize your PPC campaign, look at cost per click. You can choose from CPC advertising in Google Adwords using metrics available on your admin dashboard. Ad Rank is a calculation that measures how much each click will cost. It takes into account Ad Rank and Quality Score, as well as projected impacts from other ad formats and extensions. Илова ба арзиши як клик, there are other ways to maximize the value of each click.

CPC can also be used to determine return on investment. High CPC keywords tend to produce better ROI because they have a higher conversion rate. It can also help executives determine whether they’re underspending or overspending. Once this information is available, you can refine your CPC advertising strategy. Аммо дар хотир доред, CPC isn’t everything – it’s only a tool to optimize your PPC campaign.

CPC is a measurement of your marketing efforts in the online world. It allows you to determine whether you’re paying too much for your ads and not making enough profit. With CPC, you can improve your ad and your content to boost your ROI and drive more traffic to your website. It also allows you to make more money with fewer clicks. Дар Илова, CPC allows you to monitor the effectiveness of your campaign and adjust accordingly.

While CPC is considered the most effective type of online advertising, it’s important to know that it’s not the only method. CPM (cost per mille) ва CPA (cost per action or acquisition) are also effective options. The latter type is more effective for brands that are focusing on brand recognition. Ба хамин тарик, CPA (cost per action or acquisition) is another type of advertising in Adwords. By choosing the right payment method, you’ll be able to maximize your advertising budget and make more money.

Калидвожаҳои манфӣ

Adding negative keywords to Adwords is a relatively easy process. Follow Google’s official tutorial, which is the most recent and comprehensive, to learn how to set up this important feature. Pay-per-click ads can add up fast, so negative keywords will streamline your traffic and reduce wasted ad spend. Барои оғоз кардан, you should create a list of negative keywords and set a time frame for reviewing the keywords in your account.

Once you’ve made your list, go to your campaigns and see which of the queries were clicked. Select the ones that you don’t want to appear in your ads and add negative keywords to those queries. AdWords will then nix the query and only show relevant keywords. Дар хотир доред, гарчанде, that a negative keyword query cannot contain more than 10 words. Пас, be sure to use it sparingly.

You should also include misspellings and plural versions of the term in your negative keyword list. Misspellings are rampant in search queries, so it’s helpful to use plural versions of words to ensure a comprehensive list. You can also exclude terms that don’t relate to your products. Ин тараф, your ads won’t appear on sites that are not relevant to your product. If your negative keywords are used sparingly, they can have the opposite effect as those that do.

Aside from avoiding keywords that won’t convert, negative keywords are also helpful for improving your campaign’s targeting. By using these keywords, you’ll make sure that your ads appear only on relevant pages, which will cut down on wasted clicks and PPC spending. Бо истифода аз калимаҳои манфӣ, you’ll get the best possible audience for your advertising campaign and increase ROI. When done correctly, negative keywords can dramatically increase the ROI on your advertising efforts.

The benefits of using negative keywords are numerous. Not only will they help you improve your ad campaign, but they will also boost your campaign’s profitability. Дар асл, using negative keywords is one of the easiest ways to boost your AdWords campaigns. The program’s automated tools will analyze query data and suggest negative keywords that will increase the likelihood of your ads being displayed in the search results. You’ll save a significant amount of money by using negative keywords and have more success with your ad campaign.

Рекламаи мақсадноки сайт

Adwords’ Site Targeting feature allows advertisers to reach prospects using their website. It works by using a tool to find websites related to the product or service that the advertiser is offering. The advertising cost with Site Targeting is lower than standard CPC, but conversion rates vary greatly. The minimum cost is $1 per thousand impressions, which equates to 10C/click. The conversion rate varies greatly depending on the industry and competition.

Бозгаштан

Retargeting is a great way to reach your existing customers and convince hesitant visitors to give your brand another chance. This method uses tracking pixels and cookies to target visitors who have left your website without taking any action. The best results are obtained by segmenting your audience by age, ҷинс, and interests. If you segment your audience by age, ҷинс, and interests, you can easily target remarketing efforts accordingly. But be careful: using retargeting too soon may irritate your online visitors and hurt your brand image.

You must also remember that Google has policies about using your data for retargeting. Умуман, it is prohibited to collect or use personal information such as credit card numbers or email addresses. The retargeting ads that Google offers are based on two different strategies. One method uses a cookie and another uses a list of email addresses. The latter method is best for companies that offer a free trial and want to convince them to upgrade to a paid version.

When using retargeting with Adwords, it is important to remember that consumers are more likely to engage with ads that are relevant to them. This means that people who visit a product page are more likely to make a purchase than visitors who land on your homepage. Бинобар ин, it is important to create an optimized post-click landing page that features conversion-centric elements. You can find a comprehensive guide on this subject here.

Retargeting with Adwords campaigns are one way to reach out to lost visitors. This technique allows advertisers to display ads to visitors of their website or mobile apps. Using Google Ads, you can also reach out to users of mobile applications. Whether you’re promoting an e-commerce website or an online store, retargeting can be a very effective way to keep in touch with abandoned customers.

Retargeting with Adwords campaigns have two primary goals: to retain and convert existing customers and to increase sales. The first is to build a following on social media. Facebook and Twitter are both effective platforms for acquiring followers. Twitter, Масалан, has more than 75% истифодабарандагони мобилӣ. Аз ин рӯ, your Twitter ads must be mobile-friendly as well. Your audience will be more likely to convert if they see your ads on their mobile device.

Якчанд роҳҳо барои сохтори ҳисоби Adwords-и худ мавҷуданд. Дар ин мақола, мо мавзӯъҳои Калидвожаро муҳокима хоҳем кард, Ҳадаф, Тендер, ва пайгирии табдил. Ҳар як афзалият ва нуқсонҳои худро дорад. Аммо ба кадом роҳе, ки шумо қарор медиҳед, асосӣ ин аст, ки ҳадафҳои худро муқаррар кунед ва аз ҳисоби худ бештар фоида гиред. Баъд, барои беҳтар кардани ROI-и худ ин қадамҳоро иҷро кунед. Баъд, шумо маъракаи муваффақ хоҳед дошт. Дар зер қадамҳои муҳимтарин барои оптимизатсияи ҳисоби шумо оварда шудаанд.

Мавзӯъҳои калидӣ

Дар зери ' Калидвожаҳо номбар шудаанд’ вариант, 'Мавзӯъҳои Калидвожаҳо’ Хусусияти платформаи таблиғи Google ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки калимаҳои калидиро, ки барои таблиғи худ истифода мебаранд, танзим кунанд. Мавзӯъҳои калидӣ як ҷанбаи муҳими ҳадафи таблиғоти шумо мебошанд. Одамон эҳтимоли зиёд доранд, ки таблиғеро, ки дорои калимаҳои калидӣ мебошанд, клик кунанд. Истифодаи мавзӯъҳои калидӣ дар маъракаи таблиғи шумо ба шумо тасаввуроти беҳтаре медиҳад, ки шунавандагони мақсадноки шумо кистанд.

Агар мумкин бошад, барои гурӯҳбандии калимаҳои калидӣ аз рӯи бренд як гурӯҳи мавзӯъро истифода баред, ният, ё хоҳиш. Ин тараф, шумо метавонед мустақиман бо дархости ҷустуҷӯкунанда сӯҳбат кунед ва онҳоро ба клик ташвиқ кунед. Дар хотир доред, ки таблиғҳои худро санҷед, зеро таблиғе, ки баландтарин CTR дорад, ҳатман маънои онро надорад, ки он аз ҳама самаранок аст. Гурӯҳҳои мавзӯъ ба шумо кӯмак мекунанд, ки беҳтарин таблиғҳоро дар асоси он чизе ки ҷустуҷӯкунанда мехоҳад ва ниёз дорад, муайян кунед.

Ҳангоми истифодаи маъракаи Smart, Калидвожаҳои манфӣ истифода набаред, ва аз омехта кардани мавзӯъҳои калидӣ худдорӣ кунед. Google бо ба ҳадди аксар расонидани маъракаҳои Smart маъруф аст. Муҳим аст, ки ҳадди аққал истифода баред 7-10 мавзӯъҳои калидӣ дар маъракаи шумо. Ин ибораҳо ба намуди ҷустуҷӯҳое, ки одамон эҳтимолан анҷом медиҳанд, алоқаманданд, ки он муайян мекунад, ки оё онҳо таблиғоти шуморо мебинанд ё на. Агар одамон дар ҷустуҷӯи хидмати шумо бошанд, онҳо эҳтимол як мавзӯи калидии марбут ба он истифода мебаранд.

Калидвожаҳои манфӣ ҷустуҷӯҳои номатлубро манъ мекунанд. Илова кардани калимаҳои манфӣ таблиғҳои шуморо аз намоиш додани одамоне, ки дар ҷустуҷӯи чизе ба тиҷорати шумо нестанд, нигоҳ медорад.. Аммо, шумо бояд дар хотир доред, ки мавзӯи калимаи манфӣ тамоми ҷустуҷӯро манъ намекунад, балки факат ба онхо дахл доранд. Ин кафолат медиҳад, ки шумо барои трафики номатлуб пардохт намекунед. Масалан, агар шумо маъракае дошта бошед, ки мавзӯи калидии минус дошта бошед, он ба одамоне, ки чизеро ҷустуҷӯ мекунанд, таблиғ нишон медиҳад, ки маъно надорад.

Ҳадаф

Манфиатҳои ҳадафгирии маъракаҳои Adwords аз рӯи макон ва даромад хуб ҳуҷҷатгузорӣ шудаанд. Ин намуди таблиғ ба корбарон дар асоси ҷойгиршавӣ ва индекси почта нигаронида шудааст. Google AdWords дорои гурӯҳҳои гуногуни ҷойгиршавии демографӣ ва сатҳҳои даромад барои интихоби онҳо мебошад. Ин навъи мақсаднокӣ барои як гурӯҳи таблиғотӣ функсияҳои маҳдуд дорад, ва якҷоя кардани усулҳо метавонад самаранокии маъракаи шуморо коҳиш диҳад. Аммо, кӯшиш кардан лозим аст, ки агар иҷрои маъракаи шумо аз ҳадафи дақиқ вобаста бошад.

Роҳи маъмултарини ҳадафгирӣ ин истифодаи мундариҷаи вебсайт аст. Бо таҳлили мундариҷаи вебсайт, шумо метавонед қарор диҳед, ки кадом таблиғҳо ба мундариҷаи он сайт бештар мувофиқанд. Барои намуна, вебсайте, ки дорухатҳоро дар бар мегирад, метавонад таблиғи таблиғро нишон диҳад, дар ҳоле ки як форуми давидан таблиғоти пойафзоли давиро пешкаш мекунад. Ин намуди мақсаднок ба версияи рақамии таблиғоти маҷаллаи чароғҳо монанд аст, ки тахмин мекунанд, ки хонандагони ба давидан шавқманд низ ба маҳсулоти таблиғшуда таваҷҷӯҳ хоҳанд кард..

Роҳи дигари ҳадафгирии маъракаҳои Adwords ин истифодаи навъи калимаи мувофиқи ибора мебошад. Ин навъи ҳадаф таблиғро барои ҳама гуна комбинатсияи калимаҳои калидӣ бармеангезад, аз ҷумла синонимҳо ё вариантҳои наздик. Калидвожаҳои мувофиқи васеъ аксар вақт барои таблиғи маҳсулот ё хидмати мушаххас самараноктаранд. Дар бораи калимаи мувофиқи ибора низ ҳаминро гуфтан мумкин аст. Ҳангоми истифодаи калимаҳои калидии мувофиқ, ба шумо лозим меояд, ки дар атрофи калимаи худ нохунак илова кунед, то трафики бештари мақсаднок ба даст оред. Барои намуна, агар шумо хоҳед, ки кондитсионерҳоро дар Лос-Анҷелес ҳадаф қарор диҳед, шумо бояд навъи калимаи калидии ибораро истифода баред.

Шумо инчунин метавонед таблиғҳои худро аз рӯи макон ва сатҳи даромад равона кунед. Шумо метавонед аз шаш сатҳи даромад ва маконҳои гуногун интихоб кунед. Бо истифода аз ин воситаҳо, шумо метавонед таблиғ ва маъракаҳои таблиғотии худро ба макони дақиқи муштариёни эҳтимолии худ равона кунед. Гайр аз ин, шумо инчунин метавонед интихоб кардани одамонро дар масофаи муайян аз тиҷорати худ интихоб кунед. Дар ҳоле, ки шумо барои нусхабардории ин маълумот ягон маълумот надоред, ин воситаҳо метавонанд ба шумо маълумоти арзишмандро дар бораи шунавандагони шумо пешниҳод кунанд.

Тендер

Ду роҳи маъмултарини пешниҳоди Adwords арзиши як клик мебошанд (CPC) ва арзиши як ҳазор таассурот (CPM). Интихоби як усул бар дигараш аз ҳадафҳои шумо вобаста аст. Пешниҳоди CPC барои бозори чароғдонест, ки дар он аудиторияи мақсадноки шумо хеле мушаххас аст ва шумо мехоҳед таблиғҳои шумо ба қадри имкон бештари одамон намоён шаванд. Аз тарафи дигар, Тендери CPM танҳо барои таблиғоти намоишии шабака мувофиқ аст. Таблиғоти шумо дар вебсайтҳои марбут, ки таблиғоти AdSense-ро низ намоиш медиҳанд, бештар пайдо мешаванд.

Усули аввал ташкили тендери худро ба алоҳида дар бар мегирад “гурӯҳҳои таблиғотӣ.” Барои намуна, шумо метавонед гурӯҳбандӣ кунед 10 ба 50 ибораҳои ба ҳам алоқаманд ва ба ҳар як гурӯҳ алоҳида баҳо диҳед. Сипас Google барои ҳар як гурӯҳ як пешниҳоди ҳадди аксарро татбиқ мекунад. Ин тақсимоти оқилонаи ибораҳои шумо ба шумо дар идоракунии тамоми маъракаи шумо кӯмак мекунад. Ба гайр аз таклифхои дастй, стратегияҳои автоматии тендер низ дастрас мебошанд. Ин системаҳо метавонанд ба таври худкор тендерҳоро дар асоси иҷрои пештара танзим кунанд. Аммо, вокеахои охиринро хисоб карда наметавонанд.

Истифодаи воситаи тадқиқоти калимаҳои калидӣ роҳи беҳтарини дарёфти тахассусҳо ва чароғҳои камхарҷ аст. Илова ба Ads Google’ воситаи тадқиқоти калидӣ ройгон, SEMrush метавонад ба шумо дар ёфтани истилоҳҳои ҷустуҷӯии марбут ба тиҷорати шумо кӯмак расонад. Бо ин асбоб, шумо метавонед калимаҳои калидии рақибонро кашф кунед ва иҷрои тендери рақиби онҳоро бубинед. Бо воситаи калидии тендер, шумо метавонед тадқиқоти худро аз рӯи гурӯҳи таблиғот маҳдуд кунед, маърака, ва калимаи калидӣ.

Усули дигари тендер дар Adwords ин CPC мебошад. Ин усул пайгирии табдилро талаб мекунад ва ба шумо барои ҳар як фурӯш арзиши дақиқ медиҳад. Ин усул барои корбарони пешрафтаи Google Adwords беҳтарин аст, зеро он ба шумо имкон медиҳад, ки ROI-ро назорат кунед. Бо ин усул, шумо метавонед дархости худро дар асоси иҷрои таблиғ ва буҷаи худ тағир диҳед. Шумо инчунин метавонед арзиши як кликро ҳамчун асос барои тендери CPC истифода баред. Аммо шумо бояд бидонед, ки чӣ тавр ҳисоб кардани ROI ва интихоби беҳтарин роҳи ноил шудан ба ин.

Агар шумо ба мизоҷони маҳаллӣ нигаронида шуда бошед, шумо метавонед ба ҷои таблиғи миллӣ SEO-и маҳаллиро интихоб кунед. Adwords ба тиҷорати шумо кӯмак мекунад, ки ба як миллиард корбарони дигари интернет дастрасӣ пайдо кунад. Adwords ба пайгирии рафтори шунавандагони мақсадноки шумо кӯмак мекунад ва ба шумо дар фаҳмидани намуди муштариёне, ки маҳсулоти шуморо меҷӯянд, кӯмак мекунад. Шумо инчунин метавонед сифати Adwords-и худро тавассути пайгирии фаъолияти корбар барои кам кардани арзиши як клик беҳтар кунед. Пас, Фаромӯш накунед, ки таблиғоти худро бо SEO маҳаллӣ беҳтар созед ва ROI-и худро беҳтар созед!

Пайгирии табдил

Пас аз он ки шумо рамзи пайгирии табдили AdWords-ро дар вебсайти худ насб кардед, шумо метавонед онро истифода баред, то бубинед, ки кадом таблиғҳо беҳтаринро табдил медиҳанд. Мумкин аст, ки маълумоти табдилро дар якчанд сатҳҳо дидан мумкин аст, монанди маърака, гурӯҳи таблиғотӣ, ва ҳатто калимаи калидӣ. Маълумоти пайгирии табдил низ метавонад нусхаи таблиғи ояндаи шуморо роҳнамоӣ кунад. Гайр аз ин, дар асоси ин маълумот, шумо метавонед барои калимаҳои калидии худ нархи баландтар таъин кунед. Ин аст, ки чӣ тавр.

Аввало, шумо бояд қарор қабул кунед, ки оё шумо мехоҳед табдили беназир ё миёнаро пайгирӣ кунед. Дар ҳоле ки пайгирии табдили AdWords ба шумо имкон медиҳад, ки табдили дар як сессия рухдодаро пайгирӣ кунед, Google Analytics табдилоти сершумори як корбарро пайгирӣ мекунад. Аммо, баъзе сайтҳо мехоҳанд ҳар як табдилро алоҳида ҳисоб кунанд. Агар ин барои шумо бошад, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо пайгирии табдилро дуруст танзим кардаед. Дуюм, агар шумо хоҳед донед, ки оё маълумоти табдилдиҳии шумо дуруст аст, онро бо фурӯши сахт муқоиса кунед.

Пас аз он ки шумо пайгирии табдили AdWords-ро дар вебсайти худ насб кардед, шумо инчунин метавонед як пораи глобалиро дар саҳифаи тасдиқи худ ҷойгир кунед. Ин порча метавонад дар ҳама саҳифаҳои вебсайти шумо ҷойгир карда шавад, аз ҷумла онҳое, ки дар барномаи мобилӣ мебошанд. Ин тараф, шумо метавонед дақиқ бубинед, ки муштариёни шумо барои расидан ба вебсайти шумо кадом таблиғҳоро клик мекунанд. Пас шумо метавонед тасмим гиред, ки ин маълумотро дар кӯшишҳои ремаркетингии худ истифода баред ё не.

Агар шумо ба таҳлили самаранокии маъракаҳои таблиғотии худ таваҷҷӯҳ дошта бошед, шумо метавонед пайгирии табдилро дар Google Adwords насб кунед. Google се усули оддии пайгирии зангҳои телефониро пешниҳод мекунад. Аввал, ба шумо лозим аст, ки табдили нав эҷод кунед ва зангҳои телефониро интихоб кунед. Баъдӣ, шумо бояд рақами телефони худро дар таблиғоти худ гузоред. Вақте ки шумо ин корро кардед, шумо метавонед намуди табдилеро, ки мехоҳед пайгирӣ кунед, интихоб кунед. Шумо инчунин метавонед шумораи табдилҳоро аз як пиксели додашуда интихоб кунед.

Пас аз он ки шумо пайгирии табдилро дар вебсайти худ насб кардед, шумо метавонед пайгирӣ кунед, ки чӣ қадар одамон таблиғҳои шуморо клик кардаанд. Шумо инчунин метавонед зангҳои телефониро аз таблиғҳои худ пайгирӣ кунед, гарчанде ки онҳо ҳатман рамзи табдилро талаб намекунанд. Шумо метавонед ба мағозаи барнома пайваст шавед, ҳисоби firebase, ё ягон мағозаи сеюм. Зангҳои телефонӣ барои тиҷорати шумо муҳиманд. Шумо мебинед, ки кӣ таблиғҳои шуморо даъват мекунад, ки чаро шумо бояд зангҳои телефониро пайгирӣ кунед.

Агар шумо хоҳед, ки бо Google Adwords онлайн пули бештар ба даст оред, Баъзе чизҳои асосие ҳастанд, ки шумо бояд донед. Инҳо тадқиқоти калидӣ мебошанд, Ҳадафи гурӯҳи таблиғотӣ, Арзиши як клик, ва иктишофи рақиб. Дар ин мақола, Ман ҳар яке аз инҳоро ба таври мухтасар шарҳ медиҳам. Новобаста аз он ки шумо дар AdWords нав ҳастед ё онро солҳо боз истифода мебаред, Баъзе чизҳое ҳастанд, ки шумо бояд барои оғоз донед.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Шумо эҳтимол дар бораи абзорҳои калидӣ қаблан шунидаед, аммо онҳо чӣ гунаанд? Кӯтоҳаш, онҳо маҷмӯи абзорҳо барои дарёфти калимаҳои нав ва муайян кардани кадоме аз онҳо барои тендер мебошанд. Воситаҳои калидӣ ҷузъи муҳими раванди таблиғи AdWords мебошанд, зеро онҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки ҷустуҷӯҳои худро такмил диҳед ва калимаҳои навро муайян кунед. Новобаста аз он, ки шумо кадом асбобро истифода мебаред, калиди маркетинги бомуваффақияти AdWords ин аст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки ин вазифаҳоро мунтазам такрор кунед.

Қадами аввал дар таҳқиқоти калимаҳои калидӣ фаҳмидани ҷойи шумо ва саволҳое, ки одамон мепурсанд. Муҳим аст, ки диққати шунавандагони мақсадноки худро тавассути муайян кардани ниёзҳои онҳо ҷалб кунед. Хушбахтона, асбобе ҳаст, ки ба шумо дар ин кор кӯмак мекунад: Банақшагирии Калидвожаи Google. Ин асбоб ба шумо имкон медиҳад, ки садҳо калимаҳои гуногуни калидиро паймоиш кунед ва калимаҳои дорои ҳаҷми баланди ҷустуҷӯро пайдо кунед. Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои калидии худро танг кардед, шумо метавонед дар атрофи онҳо паёмҳои нав эҷод кунед.

Қадами навбатӣ дар таҳқиқоти калимаҳои калидӣ рақобат аст. Шумо мехоҳед калимаҳои калидиро интихоб кунед, ки аз ҳад зиёд рақобатпазир нестанд, аммо то ҳол он қадар умумӣ нестанд. Ҷойгоҳи шумо бояд бо одамоне пур шавад, ки ибораҳои мушаххасро меҷӯянд. Боварӣ ҳосил кунед, ки мавқеъ ва мундариҷаи рақибро муқоиса кунед, то бифаҳмед, ки кадомаш беҳтар аст. Дар хотир доштан муҳим аст, ки шунавандагони шумо маҳсулот ё хидмати шуморо ҷустуҷӯ мекунанд. Калимаи калидие, ки аллакай дар як ҷо маъмул аст, ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ дорад, агар он ба тиҷорати шумо мувофиқ бошад.

Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои калидиро танг кардед, шумо метавонед ба онҳое, ки ба ҷойи шумо бештар мувофиқанд, тамаркуз кунед. Муҳим аст, ки якчанд калимаҳо ва ибораҳоеро интихоб кунед, ки барои маҳсулот ё хидмати шумо фоидаоваранд. Дар хотир доред, барои бомуваффақият гузаронидани маъракаи шумо танҳо се ё панҷ лозим аст. Калимаҳои калидӣ ҳамон қадар мушаххастаранд, имконияти муваффақият ва даромаднокии шумо баландтар аст. Фаҳмидани он муҳим аст, ки кадом калимаҳои калидӣ аз ҷониби истеъмолкунандагон бештар ҷустуҷӯ мешаванд ва кадомашон не.

Қадами навбатӣ дар таҳқиқоти калимаҳои калидӣ эҷод кардани мундариҷа дар атрофи калимаҳои интихобкардаи шумост. Истифодаи калимаҳои калидии дарози мувофиқ трафики соҳибихтисос ва суръати табдилро зиёд мекунад. Тавре ки шумо ин корро мекунед, таҷриба бо намудҳои гуногуни мундариҷа. Шумо метавонед як ибораи калидиро дар мақолаҳои гуногун ё дар саҳифаҳои гуногуни кушода истифода баред. Ин тараф, шумо метавонед бифаҳмед, ки кадом маҷмӯи калимаҳои калидӣ ва мундариҷа барои тиҷорати шумо беҳтар кор мекунанд. Шунавандагони мақсадноки шумо метавонанд шуморо тавассути мундариҷае, ки ба ин ҷустуҷӯҳои мушаххас муроҷиат мекунанд, пайдо кунанд.

Ҳадафи гурӯҳи таблиғотӣ

Агар шумо омода бошед, ки барои вебсайти худ эҷоди таблиғоти баландмақсаднокро оғоз кунед, ташкили гурӯҳҳои таблиғотиро баррасӣ кунед. Гурӯҳҳои таблиғотӣ гурӯҳҳои калимаҳои калидӣ мебошанд, матни реклама, ва саҳифаҳои кушодашавӣ, ки ба нишона ва шунавандагони шумо хосанд. Google ҳангоми қарор дар куҷо ҷойгир кардани таблиғоти шумо ба гурӯҳҳои таблиғотӣ диққати махсус медиҳад. Шумо инчунин метавонед аз забонҳои гуногун интихоб кунед, ки ин маънои онро дорад, ки шумо метавонед муштариёни эҳтимолиро дар саросари ҷаҳон ҳадаф қарор диҳед.

Дар ҳоле ки мушоҳида ҳадафи маъракаи шуморо танг намекунад, шумо метавонед бо меъёрҳои гуногун дар гурӯҳҳои таблиғотӣ озмоиш кунед. Барои намуна, агар шумо мағозаи велосипед дошта бошед, шумо метавонед дар бораи интихоби ҳам ҷинс ва ҳам аудиторияи наздики онҳо фикр кунед “дустдорони велосипедронй” барои гурӯҳи таблиғотии шумо. Шумо инчунин метавонед санҷед, ки оё аудиторияи мақсадноки шумо ба либоси фаъол таваҷҷӯҳ дорад, ва агар онҳо бошанд, шумо метавонед онҳоро аз гурӯҳи таблиғот хориҷ кунед.

Илова ба ҳадафгирии гурӯҳҳои таблиғотӣ, шумо инчунин метавонед дархостҳои худро аз рӯи ҷойгиршавӣ танзим кунед. Шумо метавонед рӯйхати гео-рӯйхатҳоро аз Ҷустуҷӯ ҳамчун канал ворид кунед. Барои таҳрир кардани калимаҳои сершумор дар як маърака, шумо метавонед варианти таҳрири оммавиро истифода баред. Агар шумо буҷаи ҳаррӯза надошта бошед, шумо инчунин метавонед якчанд калимаҳои калидиро дар як вақт таҳрир кунед. Танҳо дар хотир доред, ки ин хусусият танҳо барои маъракаҳое дастрас аст, ки буҷаи ҳаррӯза надоранд.

Беҳтарин роҳи санҷиши нусхаи таблиғот ин оғоз кардани тағироти калон аст. Дар гурӯҳи таблиғот танҳо як калимаи калидиро озмоиш накунед. Шумо бояд ҳадди ақал аз се то чор варианти нусхабардории таблиғро санҷед, то бидонед, ки кадоме аз онҳо барои шунавандагони шумо беҳтар аст. Ин ба шумо вақт ва пулро дар муддати тӯлонӣ сарфа мекунад. Он инчунин ба шумо кӯмак мекунад, ки самараноктарин USP ва даъват ба амалро муайян кунед. Ин як қисми асосии стратегияи PPC мебошад.

Ҳангоми ташкили гурӯҳҳои таблиғотӣ, дар хотир доред, ки калимаҳои калидӣ дар дохили гурӯҳи таблиғот метавонанд як маъно дошта бошанд. Интихоби калимаҳои калидӣ дар гурӯҳи таблиғот муайян мекунад, ки таблиғ нишон дода мешавад ё не. Хушбахтона, Ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ барои музояда Google AdWords як қатор афзалиятҳоро истифода мебарад. Барои кӯмак ба шумо гурӯҳҳои таблиғотии худро оптимизатсия кунед, ин ҷо як ҳуҷҷати Google аст, ки чӣ тавр истифода бурдани калимаҳои калидии шабеҳ ва такроршавандаро дар ҳисобҳои таблиғи Google мефаҳмонад. Новобаста аз он ки он чӣ гуна аст, танҳо як калимаи калидӣ метавонад аз ҳисоби шумо таблиғ ангезад.

Арзиши як клик

Новобаста аз он ки шумо навкор ҳастед ё собиқадори ботаҷриба, шумо мехоҳед бидонед, ки аз арзиши як клик барои Adwords чиро интизор шудан мумкин аст. Шумо мефаҳмед, ки хароҷот метавонад аз ҳама ҷо фарқ кунад $1 ба $4 вобаста ба саноат, ва арзиши миёнаи як клик одатан байни $1 ва $2. Дар ҳоле ки ин метавонад маблағи калон ба назар расад, Бояд қайд кард, ки CPC-и баланд ҳатман ба ROI-и паст тарҷума намешавад. Хабари хуш ин аст, ки роҳҳои беҳтар кардани CPC-и шумо ва нигоҳ доштани хароҷот вуҷуд доранд.

Барои гирифтани тасаввуроти умумӣ дар бораи он ки ҳар як клик чӣ қадар арзиш дорад, мо метавонем меъёрҳои CPC-ро аз кишварҳои гуногун муқоиса кунем. Барои намуна, дар ШМА, Қурбҳои CPC барои рекламаи Facebook дар бораи $1.1 дар як клик, дар ҳоле ки онҳое, ки дар Ҷопон ва Канада пардохт мекунанд, то $1.6 дар як клик. Дар Индонезия, Бразилия, ва Испания, CPC барои таблиғоти Facebook аст $0.19 дар як клик. Ин нархҳо аз ҳисоби миёнаи кишвар пасттаранд.

Маъракаи бомуваффақияти таблиғотӣ ҳадди аксар ROI-ро барои камтарин маблағи сарфшуда таъмин мекунад. Нархи паст табдил намеёбад, ва пешниҳоди баланд ба фурӯш намеравад. Арзиши як клик барои маърака метавонад аз рӯз то рӯз фарқ кунад, вобаста ба рақобат барои калимаҳои мушаххас. Дар аксари мавридҳо, таблиғгарон танҳо маблағи кофӣ пардохт мекунанд, то остонаҳои рейтинги рекламаро гузаранд ва рейтинги таблиғи рақибро дар поёнтар аз онҳо гузаранд.

Шумо метавонед ROI-и каналҳои маркетингии худро беҳтар кунед, аз ҷумла арзиши як клик барои Adwords. Ба каналҳои маркетинги васеъшаванда, ба монанди почтаи электронӣ сармоягузорӣ кунед, ВАО иҷтимоӣ, ва бозгардонидани таблиғ. Кор бо хароҷоти ба даст овардани муштариён (CAC) ба шумо кӯмак мекунад, ки буҷаи худро идора кунед, тиҷорати худро такмил диҳед, ва ROI-и худро афзоиш диҳед. Инҳо се усули маъмултарин барои беҳтар кардани арзиши як клик барои Adwords мебошанд. Як роҳи хуби оғоз кардан ин аст, ки ин асбобҳоро истифода баред ва бубинед, ки онҳо барои шумо чӣ кор карда метавонанд.

Роҳи хуби паст кардани арзиши як клик барои Adwords ин боварӣ ҳосил кардан аст, ки холҳои сифатии шумо барои рақобат бо довталаби баландтарин рақобат мекунанд.. Шумо метавонед то ду баробар нархи таблиғгари навбатӣ пешниҳод кунед, аммо шумо бояд дар хотир дошта бошед, ки Google маблағи пулеро, ки шумо пардохт мекунед, арзиши воқеии як клик номид. Инчунин дар хотир доштан муҳим аст, ки омилҳои зиёде мавҷуданд, ки метавонанд ба нархи клик ба таблиғоти шумо таъсир расонанд, аз ҷумла баҳои сифати вебсайти шумо.

Маълумоти рақиб

Вақте ки шумо кӯшиш мекунед, ки як маъракаи таблиғи муваффақ эҷод кунед, зеҳни рақобат муҳим аст. Ин муҳим аст, вақте ки сухан дар бораи дар куҷо будани рақибони шумо меравад, ва онҳо чӣ кор мекунанд. Воситаи иктишофии рақобатпазир ба монанди Ahrefs метавонад ба шумо дар бораи рақибони шумо маълумот диҳад’ трафики органикӣ, иҷрои мундариҷа, ва ғайра. Ahrefs як қисми ҷомеаи иктишофии рақобатпазири SEO мебошад, ва ба шумо барои муайян кардани рақибони худ кӯмак мекунад’ калимаҳои калидӣ.

Яке аз беҳтарин усулҳои рақобатпазирии иктишофӣ фаҳмидани ченакҳои рақибони шумост. Зеро маълумот аз тиҷорат ба тиҷорат фарқ мекунад, Ҳангоми таҳлили рақибони худ KPI-ҳои шахсии худро истифода бурдан муҳим аст. Бо муқоисаи рақибони худ’ ҷараёни трафик, шумо метавонед соҳаҳои имкониятҳоро муайян кунед, ки дар акси ҳол аз даст додаед. Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳо оид ба иктишофи самараноки рақобат барои Adwords мебошанд:

Рақибони худро мушоҳида кунед’ саҳифаҳои фуруд. Шумо метавонед аз омӯзиши рақибони худ ғояҳои олӣ гиред’ саҳифаҳои фуруд. Бартарии дигари иктишофии рақобатпазир будан дар болои пешниҳодҳо ва стратегияҳои нави рақибони шумост.. Шумо инчунин метавонед барои огоҳиҳои рақибон сабти ном кунед, то дар бораи он чизе ки рақибони шумо мекунанд, бимонед. Шумо инчунин метавонед мундариҷаи рақибонро дар шабакаҳои иҷтимоӣ тафтиш кунед, то бубинед, ки он бо худи шумо чӣ гуна аст. Шумо метавонед маҳсулот ё хидматеро пайдо кунед, ки ба як нишонаи одамоне, ки шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, ҷолиб бошад.

Рақибони худро фаҳмед’ нуқтаҳои дард. Бо таҳлили рақибони худ’ ҳадияҳо, шумо метавонед муайян кунед, ки кадом пешниҳодҳо барои шунавандагони мақсадноки шумо бештар ҷолибанд. Шумо инчунин метавонед дар бораи нақшаҳо ва хидматҳои нархгузории онҳо маълумот гиред. Воситаҳои иктишофии рақобатпазир фаҳмиши муфассали маркетингро пайгирӣ мекунанд. Баъд, шумо метавонед қарор кунед, ки ба инҳо чӣ гуна ҷавоб диҳед. Воситаи иктишофии рақобатӣ ба шумо мегӯяд, ки рақибони шумо стратегияи шабеҳро амалӣ кардаанд ё не. Ин метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки бар рақибони худ бартарӣ пайдо кунед ва даромади худро афзун кунед.

Шумо шояд аллакай дар бораи калимаҳои калидӣ ва тендерҳо шунидаед, аммо шумо шояд намедонед, ки чӣ гуна ҳисоби худро дуруст сохтан барои баланд бардоштани самаранокии долларҳои таблиғотии худ. Дар зер маслиҳатҳо оид ба сохтори ҳисоби шумо оварда шудаанд. Пас аз он ки шумо дар бораи чӣ гуна сохтани ҳисоби худ тасаввурот доред, шумо метавонед имрӯз оғоз кунед. Шумо инчунин метавонед дастури муфассали моро дар бораи интихоби калимаҳои дуруст тафтиш кунед. Интихоби калимаҳои дурусти калидӣ барои зиёд кардани табдилҳо ва фурӯши шумо муҳим аст.

Калидвожаҳо

Ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ барои Adwords, Дар хотир доред, ки на ҳама калимаҳои калидӣ баробар сохта шудаанд. Дар ҳоле ки баъзеҳо дар аввал мантиқӣ ба назар мерасанд, онҳо воқеан бесамар буда метавонанд. Барои намуна, агар касе нависад “пароли wifi” ба Google, онҳо эҳтимолан гузарвожаи WiFi-и хонагии худро намеҷӯянд. Интихобан, онҳо метавонанд пароли WiFi-и дӯсти худро ҷустуҷӯ кунанд. Таблиғ дар калимае ба монанди пароли WiFi барои шумо бефоида хоҳад буд, зеро одамон эҳтимолан ин гуна маълумотро ҷустуҷӯ намекунанд.

Донистани он муҳим аст, ки калимаҳои калидӣ бо мурури замон тағир меёбанд, аз ин рӯ, ба шумо лозим аст, ки бо тамоюлҳои охирини ҳадафгирии калимаҳои калидӣ риоя кунед. Илова ба нусхаи таблиғот, ҳадафбандии калимаи калидӣ бояд зуд-зуд нав карда шавад, чун бозорҳои мақсаднок ва одатҳои шунавандагон тағйир меёбанд. Барои намуна, фурӯшандагон дар таблиғоти худ забони табииро бештар истифода мебаранд, ва нархҳо ҳамеша инкишоф меёбанд. Барои он ки рақобатпазир ва мувофиқ боқӣ монад, шумо бояд калимаҳои охиринро истифода баред, ки трафики бештарро ба вебсайти шумо ҷалб кунанд.

Роҳи асосии пешгирӣ кардани сарфи пул дар трафики пастсифат ин эҷод кардани рӯйхати калимаҳои манфӣ мебошад. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки пулро дар истилоҳҳои ҷустуҷӯии номатлуб сарф кунед, ва суръати клики худро зиёд кунед. Дар ҳоле ки дарёфти калимаҳои потенсиалӣ нисбатан осон аст, истифодаи манфӣ метавонад душвор бошад. Барои дуруст истифода бурдани калимаҳои манфӣ, шумо бояд фаҳмед, ки калимаҳои манфӣ чист ва чӣ гуна онҳоро муайян кунед. Роҳҳои зиёде барои дарёфти калимаҳои калидии табдилдиҳанда вуҷуд доранд ва боварӣ ҳосил кунед, ки онҳо ба вебсайти шумо мувофиқанд.

Вобаста ба хусусияти вебсайти шумо, ба шумо лозим меояд, ки дар як ҷустуҷӯ зиёда аз як калимаи калидиро интихоб кунед. Барои истифодаи бештари калимаҳои калидии Adwords, онҳоеро интихоб кунед, ки васеъ бошанд ва метавонанд аудиторияи васеътарро ҷалб кунанд. Дар хотир доред, ки шумо мехоҳед дар фикри шунавандагони худ бимонед, ва на танхо ин. Пеш аз он ки стратегияи хуби калидиро интихоб кунед, шумо бояд бидонед, ки одамон чиро меҷӯянд. Дар он ҷо тадқиқоти калидӣ ворид мешавад.

Шумо метавонед калимаҳои навро бо истифода аз абзори калидии Google ё тавассути ҳисоботи пурсишҳои таҳлилии ҷустуҷӯии вебмастер, ки ба ҳисоби Adwords-и шумо алоқаманд аст, пайдо кунед.. Дар ҳар сурат, боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидии шумо ба мундариҷаи вебсайти шумо мувофиқанд. Агар шумо ҷустуҷӯҳои иттилоотиро ҳадаф қарор диҳед, шумо бояд калимаҳои калидии фразеологиро истифода баред ва ибораро ба мундариҷаи вебсайти худ мувофиқ кунед. Барои намуна, як вебсайте, ки пойафзолро мефурӯшад, метавонад меҳмононеро, ки дар бораи маълумот ҷустуҷӯ мекунанд, ҳадаф қарор диҳад “чи тавр” – ки хар дуи онхо ба дарачаи баланд нигаронида шудаанд.

Тендер

Дар Adwords, шумо метавонед трафики худро бо якчанд роҳ пешниҳод кунед. Усули маъмултарин арзиши як клик аст, ки дар он шумо танҳо барои ҳар як клики таблиғи шумо пардохт мекунед. Аммо, шумо инчунин метавонед арзиши як миляро истифода баред, ки арзиши он камтар аст, аммо ба шумо имкон медиҳад, ки барои ҳазорон таассурот дар таблиғи худ пардохт кунед. Дар зер баъзе маслиҳатҳо оид ба тендер оид ба Adwords оварда шудаанд:

Шумо метавонед маъракаҳои гузаштаи AdWords ва калимаҳои калидиро таҳқиқ кунед, то муайян кунед, ки кадом тендерҳо самараноктаранд. Шумо инчунин метавонед маълумоти рақибро барои беҳтар муайян кардани кадом калимаҳои калидӣ ва таблиғоти пешниҳодшуда истифода баред. Ҳамаи ин маълумот ҳангоми якҷоя кардани тендерҳо муҳиманд. Онҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки чӣ қадар кор кардан лозим аст. Аммо, беҳтар аст, ки аз аввал ба кӯмаки касбӣ муроҷиат кунед. Агентии хуб метавонад шуморо дар тамоми раванд роҳнамоӣ кунад, аз тартиб додани буҷет то ислоҳ кардани буҷети ҳаррӯза.

Аввал, бозори мақсадноки худро фаҳмед. Шунавандагони шумо чиро хондан мехоханд? Ба онҳо чӣ лозим аст? Аз одамоне пурсед, ки бо бозори шумо ошно ҳастанд ва забони онҳоро барои тарҳрезии таблиғоти худ ба эҳтиёҷоти онҳо истифода баред. Илова ба донистани бозори мақсадноки шумо, омилҳои дигар, аз қабили рақобатро ба назар гиред, бучет, ва бозори мақсаднок. Бо ин кор, шумо метавонед муайян кунед, ки таблиғҳои шумо бояд чӣ қадар арзиш дошта бошанд. Агар шумо буҷаи маҳдуд дошта бошед, беҳтар аст, ки ба кишварҳои арзонтар таваҷҷӯҳ кунед, зеро ин кишварҳо эҳтимоли бештар ба таблиғи шумо нисбат ба онҳое, ки пули зиёд арзиш доранд, посухи мусбат медиҳанд.

Вақте ки шумо стратегияи дурустро дар ҷои худ доред, шумо метавонед Adwords-ро барои баланд бардоштани намоёнии тиҷорати худ истифода баред. Шумо инчунин метавонед муштариёни маҳаллиро ҳадаф қарор диҳед, ки ин маънои онро дорад, ки шумо метавонед рафтори корбаронро пайгирӣ кунед ва холҳои сифати тиҷорати худро беҳтар кунед. Ба гайр аз афзоиши харакати наклиёт, шумо метавонед бо баланд бардоштани сифати таблиғоти худ арзиши як кликро кам кунед. Агар шумо аудиторияи маҳаллӣ дошта бошед, тамаркуз ба SEO ба шумо кӯмак мекунад, ки аз ҳама гуна домҳо канорагирӣ кунед.

Холи сифат

Се омили асосӣ мавҷуданд, ки ба баҳои сифати шумо дар Adwords таъсир мерасонанд. Онҳо мавқеи таблиғотӣ мебошанд, арзиш, ва муваффакияти маърака. Дар ин ҷо як мисоли он аст, ки чӣ тавр ҳар як ба дигар таъсир мерасонад. Дар мисоли зер, агар ду бренд рекламаи якхела дошта бошанд, Холи сифати баландтаре, ки гирифта мешавад, дар мавқеъ нишон дода мешавад #1. Агар бренди дигар дар мавқеъ номбар карда шавад #2, барои гирифтани чои олй харчи бештар сарф мешавад. Барои баланд бардоштани баҳои сифат, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғи шумо ба ин меъёрҳо мувофиқат мекунад.

Аввалин ҷузъе, ки ҳангоми кӯшиши беҳтар кардани холҳои сифат ба назар гирифта мешавад, саҳифаи кушодаи шумост. Агар шумо калимаи калидиро ба монанди қаламҳои кабуд истифода баред, шумо бояд саҳифаеро эҷод кунед, ки ин калимаи калидиро дар бар гирад. Баъд, саҳифаи кушодаи шумо бояд калимаҳоро дар бар гирад “қаламҳои кабуд.” Сипас гурӯҳи таблиғот истинод ба саҳифаи кушодаро дар бар мегирад, ки ҳамон калимаи калидиро дар бар мегирад. Саҳифаи кушодашавӣ бояд ҷои хубе барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи қаламҳои кабуд бошад.

Омили дуюм пешниҳоди CPC-и шумост. Холи сифати шумо барои муайян кардани он, ки кадом таблиғҳо клик мешаванд, кӯмак мекунад. Холҳои баланди сифат маънои онро дорад, ки таблиғҳои шумо аз ҷониби ҷустуҷӯкунандагон пай хоҳанд бурд. Он инчунин омили муайянкунандаи рутбаи таблиғоти шумо дар музояда мебошад ва метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки аз довталабони баландтаре, ки аз вақт пули бештар доранд, бартарӣ диҳед.. Шумо метавонед холҳои сифатии худро бо роҳи мувофиқ кардани таблиғоти худ ба шартҳое, ки онҳо ҳадаф қарор медиҳанд, зиёд кунед.

Омили сеюм дар Score сифати Adwords CTR-и шумост. Ин тадбир ба шумо имкон медиҳад, ки мувофиқати таблиғоти худро барои шунавандагони худ санҷед. Он инчунин ба муайян кардани CPC-и таблиғоти шумо кӯмак мекунад. CTR-ҳои баландтар маънои баландтари ROI-ро доранд. Дар охир, саҳифаи кушодаи шумо бояд ба калимаҳои калидӣ, ки дар таблиғоти шумо ҳастанд, мувофиқ бошад. Агар саҳифаи кушодаи шумо ба шунавандагони шумо мувофиқ набошад, таблиғоти шумо CPC камтар мегиранд.

Омили ниҳоие, ки ба Холи сифати шумо таъсир мерасонад, калимаҳои калидӣ ва таблиғи шумост. Калидвожаҳо ва таблиғҳое, ​​ки ба шунавандагони шумо мувофиқ нестанд, баҳои баландсифат намегиранд. Илова ба калимаҳои калидӣ ва CPC, Холи сифати шумо инчунин ба арзиши таблиғҳои шумо таъсир мерасонад. Таблиғоти баландсифат аксар вақт эҳтимоли табдил додани CPC-и пасттарро доранд. Аммо чӣ гуна шумо баҳои сифатии худро баланд мекунед? Дар зер баъзе стратегияҳо барои баланд бардоштани сифати сифати шумо дар Adwords оварда шудаанд.

Арзиш

Барои гирифтани тасаввуроти дақиқ дар бораи арзиши маъракаи Adwords шумо, шумо бояд аввал консепсияи CPC-ро фаҳмед (арзиши як клик). Дар ҳоле ки CPC як блоки беҳтарин барои фаҳмидани хароҷоти Adwords мебошад, кифоя нест. Шумо инчунин бояд арзиши обуна ба барномаи нармафзори Adwords-ро ба назар гиред. Барои намуна, WordStream обунаҳоро барои шаш моҳ пешниҳод мекунад, 12-моҳ, ва планхои солонаро пеш аз мухлат ичро карданд. Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо шартҳои ин шартномаҳоро пеш аз имзо фаҳмед.

Дар солҳоӣ охир, арзиши Adwords барои баъзе амудӣ аз се то панҷ баробар афзоиш ёфтааст. Сарфи назар аз талабот аз бозигарони офлайн ва стартапҳои пули нақд, нарх баланд боқӣ монд. Google афзоиши арзиши Adwords-ро ба афзоиши рақобат дар бозор марбут медонад, бо ширкатҳои бештар аз ҳарвақта вебро барои фурӯши маҳсулоти худ истифода мебаранд. Арзиши Adwords аксар вақт аз он зиёдтар аст 50% аз арзиши махсулот, вале дар баъзе вертикалхо хеле пасттар шудааст.

Бо вуҷуди қимат будан, AdWords воситаи муассири таблиғот аст. Бо ёрии AdWords, шумо метавонед ба миллионҳо корбарони беназир дастрасӣ пайдо кунед ва аз сармоягузории худ фоидаи назаррас ба даст оред. Шумо ҳатто метавонед натиҷаҳои маъракаи худро пайгирӣ кунед ва муайян кунед, ки кадом калимаҳои калидӣ трафики бештарро тавлид мекунанд. Бинобар ҳамин, ин барнома ҳалли комил барои бисёре аз тиҷорати хурд аст. Он ба шумо кӯмак мекунад, ки нисбат ба пештара суръати баландтари табдилро ба даст оред.

Ҳангоми муқаррар кардани буҷети AdWords, ҳатман як қисми буҷаи таблиғотии худро барои ҳар як маърака ҷудо кунед. Шумо бояд буҷаи ҳаррӯзаи PS200 дошта бошед. Он метавонад баландтар ё пасттар бошад, вобаста ба нишонаи тиҷорати шумо ва миқдори трафике, ки шумо дар як моҳ тавлид мекунед. Буҷети моҳонаро ба тақсим кунед 30 то буҷаи ҳаррӯзаи худро ба даст оред. Агар шумо намедонед, ки чӣ гуна буҷети дурустро барои маъракаи AdWords худ танзим кунед, шумо шояд буҷаи таблиғоти худро беҳуда сарф кунед. Дар хотир доред, буҷет як қисми муҳими омӯхтани муваффақият бо Adwords мебошад.

Новобаста аз он ки шумо Adwords-ро барои ба даст овардани пешбарии бештар ё фурӯши бештар истифода мебаред, шумо бояд қарор диҳед, ки шумо барои ҳар як клик чӣ қадар маблағ сарф кардан мехоҳед. AdWords муштариёни нав тавлид мекунад, ва шумо бояд бидонед, ки ҳар яке аз онҳо чӣ қадар арзиш дорад, ҳам дар муоширати аввал ва ҳам дар тӯли ҳаёт. Барои намуна, яке аз мизоҷони ман Adwords-ро барои зиёд кардани фоидаи худ истифода мебарад. Дар ин маврид, як маъракаи бомуваффақияти таблиғот метавонад ҳазорҳо долларро аз хароҷоти таблиғотии беҳуда сарфа кунад.

Ҷустуҷӯи пулакӣ роҳи фаврии интиқоли трафик ба сайти шумост. SEO барои нишон додани натиҷаҳо чанд моҳ лозим аст, дар ҳоле ки ҷустуҷӯи пулакӣ фавран намоён аст. Маъракаҳои Adwords метавонанд ба ҷуброн кардани оғози сусти SEO тавассути баланд бардоштани бренди худ ва ҷалби трафики соҳибихтисос ба сайти шумо кӯмак расонанд. Маъракаҳои Adwords инчунин метавонанд кафолат диҳанд, ки вебсайти шумо дар ҷои аввали саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google рақобатпазир боқӣ монад. Ба гуфтаи Google, ҳамон қадаре, ки шумо таблиғоти пулакӣ зиёдтар иҷро мекунед, эҳтимоли бештари шумо кликҳои органикиро қабул кунед.

Арзиши як клик

Арзиши миёнаи як клик барои Adwords аз якчанд омилҳо вобаста аст, аз ҷумла намуди тиҷорати шумо, саноат, ва маҳсулот ё хидмат. Он инчунин аз пешниҳоди шумо ва холҳои сифати таблиғи шумо вобаста аст. Агар шумо ба аудиторияи маҳаллӣ нигаронида шуда бошед, шумо метавонед буҷетро махсус барои корбарони мобилӣ муқаррар кунед. Ва шумо метавонед намудҳои мушаххаси дастгоҳҳои мобилиро ҳадаф қарор диҳед. Вариантҳои пешрафтаи мақсаднок метавонанд хароҷоти таблиғоти шуморо ба таври назаррас коҳиш диҳанд. Шумо метавонед бо тафтиши маълумоти аз ҷониби Google Analytics пешниҳодкардаи рекламаи шумо чӣ қадар арзиш дошта бошед.

Арзиши як клик барои Adwords умуман байни $1 ва $2 дар як клик, балки дар баъзе бозорхои ракобатй, харочот зиёд шуда метавонад. Боварӣ ҳосил кунед, ки нусхаи таблиғи шумо ба саҳифаҳои барои конверсия оптимизатсияшуда мувофиқат мекунад. Барои намуна, агар саҳифаи маҳсулоти шумо саҳифаи асосии шумо барои маъракаи фурӯши Black Friday бошад, шумо бояд дар асоси он мундариҷа таблиғ нависед. Баъд, вақте ки муштариён ба он таблиғҳо клик мекунанд, онҳо ба он саҳифа равона карда мешаванд.

Холи сифат аҳамияти калимаҳои калидии шуморо инъикос мекунад, матни реклама, ва саҳифаи кушодашавӣ. Агар ин унсурҳо ба шунавандагони мақсаднок мувофиқ бошанд, арзиши шумо барои як клик камтар мешавад. Агар шумо хоҳед, ки мансабҳои баландтар гиред, шумо бояд нархи баландтар таъин кунед, аммо онро ба қадри кофӣ паст нигоҳ доред, то бо дигар таблиғгарон рақобат кунад. Барои кӯмаки бештар, пурра хонед, Дастури ҳазмшаванда барои буҷетҳои Google Ads. Баъд, шумо метавонед буҷаи худро муайян кунед ва мувофиқи он нақша кунед.

Арзиши як табдил

Агар шумо кӯшиш кунед, ки муайян кунед, ки барои табдил додани меҳмон ба муштарӣ чӣ қадар арзиш дорад, шумо бояд фаҳмед, ки хароҷот барои як харид чӣ гуна кор мекунад ва чӣ гуна аз он бештар истифода бурдан мумкин аст. Дар AdWords, шумо метавонед банақшагири калимаи калидиро барои муайян кардани арзиши як харид истифода баред. Танҳо калимаҳои калидӣ ё рӯйхати калимаҳои калидиро ворид кунед, то бидонед, ки пешгӯии табдили ҳар як меҳмон ба шумо чӣ қадар арзиш дорад.. Баъд, шумо метавонед дархости худро то он даме, ки он ба CPA-и дилхоҳатон мерасад, зиёд кунед.

Арзиши як табдилдиҳӣ арзиши умумии тавлиди трафик барои як маъракаи мушаххас ба шумораи табдилҳо тақсим карда мешавад. Барои намуна, агар сарф кунед $100 дар маъракаи таблиғотӣ ва танҳо панҷ табдилро қабул кунед, CPC шумо хоҳад буд $20. Ин маънои онро дорад, ки шумо пардохт мекунед $80 барои як табдил барои ҳар як 100 назари рекламаи шумо. Арзиши як табдил аз арзиши як клик фарқ мекунад, зеро он ба платформаи таблиғотӣ хатари бештар мегузорад.

Ҳангоми муайян кардани арзиши маъракаи таблиғотии шумо, арзиши як табдил нишондиҳандаи муҳими иқтисод ва иҷрои маъракаҳои таблиғотии шумост. Истифодаи хароҷот барои як табдил ҳамчун нишондиҳандаи шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки ба стратегияи таблиғи худ диққат диҳед. Он инчунин ба шумо ҳисси басомади амалҳои меҳмононро медиҳад. Баъд, суръати табдили ҷории худро ба ҳазор зарб кунед. Шумо хоҳед донист, ки оё маъракаи ҷории шумо боиси кофӣ ба вуҷуд меорад, то пешниҳоди зиёдро кафолат диҳад.

Арзиши як клик нисбат ба ҳадди аксар

Ду намуди асосии стратегияҳои тендерӣ барои Adwords мавҷуданд: пешниҳоди дастӣ ва арзиши мукаммали як клик (ECPC). Пешниҳоди дастӣ ба шумо имкон медиҳад, ки ҳадди ниҳоии CPC-ро барои ҳар як калимаи калидӣ муқаррар кунед. Ҳарду усул ба шумо имкон медиҳанд, ки ҳадафи таблиғро дуруст танзим кунед ва назорат кунед, ки ба кадом калимаҳои калидӣ пули бештар сарф кунед. Тендери дастӣ ба шумо имкон медиҳад, ки бо ROI таблиғ ва ҳадафҳои ҳадафҳои тиҷорат стратегӣ гиред.

Дар ҳоле, ки дархостҳои баланд барои таъмини ҳадди аксар ниёз доранд, пешниҳодҳои паст метавонад воқеан ба тиҷорати шумо зарар расонад. Пешниҳоди баланд барои ширкатҳои ҳуқуқии марбут ба садама эҳтимолан тиҷорати бештареро ба вуҷуд меорад, ки назар ба пешниҳоди паст барои ҷӯробҳои солинавӣ. Дар ҳоле ки ҳарду усул дар афзоиши даромад самараноканд, на хамеша натичаи дилхох медиханд. Бояд қайд кард, ки арзиши ҳадди аксар барои як клик ҳатман ба нархи ниҳоӣ тарҷума намешавад; дар баъзе мавридхо, таблиғгарон маблағи ҳадди ақалро пардохт мекунанд, то ба ҳадди рейтинги Реклама бирасанд ва аз рақиби поёнтар аз онҳо пешбарӣ кунанд.

Тендери дастӣ ба шумо имкон медиҳад, ки буҷети ҳаррӯзаро муқаррар кунед, ҳадди ниҳоии тендерро муайян кунед, ва автоматикунонии раванди тендер. Тендери худкор ба Google имкон медиҳад, ки ба таври худкор нархи баландтаринро барои маъракаи шумо дар асоси буҷаи шумо муайян кунад. Шумо инчунин метавонед ба таври дастӣ пешниҳоди дархостҳоро интихоб кунед ё тендерро ба Google гузоред. Тендери дастӣ ба шумо назорати пурраи дархостҳои худро медиҳад ва ба шумо имкон медиҳад пайгирӣ кунед, ки чӣ қадар маблағро барои кликҳо сарф мекунед.

Мусобиқаи васеъ

Навъи мувофиқати пешфарз дар Adwords мувофиқати васеъ аст, ба шумо имкон медиҳад, ки ҳангоми ҷустуҷӯ барои калимаи калидӣ, ки ягон калима ё ибораро дар ибораи калидии шумо дар бар мегирад, таблиғ нишон диҳед. Дар ҳоле ки ин навъи бозӣ ба шумо имкон медиҳад, ки ба аудиторияи бузургтарини имконпазир бирасед, он инчунин метавонад ба шумо дар кашф кардани калимаҳои нави калидӣ кӯмак расонад. Дар ин ҷо шарҳи мухтасари он аст, ки чаро шумо бояд мувофиқати васеъро дар Adwords истифода баред:

Тағирдиҳандаи мувофиқати васеъ ба калимаҳои калидии шумо бо a илова карда мешавад “+.” Он ба Google мегӯяд, ки варианти наздики калимаи калидӣ барои нишон додани таблиғи шумо мавҷуд аст. Барои намуна, агар шумо кӯшиши фурӯши романҳои сайёҳӣ дошта бошед, шумо намехоҳед тағирдиҳандаи мувофиқи васеъро барои ин калимаҳои калидӣ истифода баред. Аммо, агар шумо маҳсулот ё хидматҳои мушаххасро ҳадаф қарор диҳед, шумо бояд мувофиқати дақиқро истифода баред, ки танҳо вақте ки одамон калимаҳои дақиқро ҷустуҷӯ мекунанд, таблиғи шуморо бармеангезад.

Дар ҳоле ки мувофиқати васеъ самараноктарин танзимоти калидӣ барои ремаркетинг аст, ин беҳтарин интихоб барои ҳар як ширкат нест. Он метавонад ба кликҳои номатлуб оварда расонад ва метавонад маъракаи таблиғоти шуморо ба таври ҷиддӣ халалдор кунад. Гайр аз ин, Google ва Bing метавонанд дар ҷойгиркунии таблиғ хашмгин бошанд. Ба мисли, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо ба корбарони мувофиқ нишон дода мешаванд. Бо истифода аз қабатҳои аудитория дар Adwords, шумо метавонед ҳам ҳаҷм ва ҳам сифати шунавандагони худро назорат кунед. Калидвожаҳои мувофиқи васеъ метавонанд бо намудҳои мушаххаси шунавандагон маҳдуд карда шаванд, ба монанди аудиторияи бозор ё ремаркетинг.

Васеъ кардани зангҳо

Шумо метавонед васеъшавии зангҳоро ба маъракаҳои Adwords худ илова кунед, то табдилҳоро афзоиш диҳед. Шумо метавонед онҳоро танҳо ҳангоми занг задани телефони шумо ё ҳангоми ҷустуҷӯи калимаи мушаххас ба нақша гиред. Аммо, шумо наметавонед васеъшавии зангҳоро илова кунед, агар маъракаҳои шумо бо Шабакаи Дисплей ё таблиғоти Рӯйхати Маҳсулот маҳдуд бошанд. Дар зер баъзе маслиҳатҳо барои илова кардани васеъшавии зангҳо ба маъракаҳои Adwords-и худ оварда шудаанд. Шумо метавонед имрӯз бо Adwords оғоз кунед. Танҳо ин қадамҳоро иҷро кунед, то суръати табдили худро ба ҳадди аксар расонанд.

Васеъ кардани зангҳо тавассути илова кардани рақами телефони шумо ба таблиғи шумо кор мекунанд. Он дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ ва тугмаҳои CTA нишон дода мешавад, инчунин дар пайвандҳо. Хусусияти иловашуда ҷалби муштариёнро зиёд мекунад. Бештар аз 70% Ҷустуҷӯёни мобилӣ хусусияти клик барои зангро барои тамос бо тиҷорат истифода мебаранд. Дар Илова, 47% Ҷустуҷӯҳои мобилӣ пас аз занг задан ба брендҳои сершумор ташриф меоранд. Аз ин рӯ, васеъшавии зангҳо як роҳи олии ҷалби муштариёни эҳтимолӣ мебошанд.

Вақте ки шумо васеъшавии зангҳоро бо Adwords истифода мебаред, шумо метавонед онҳоро танҳо дар соатҳои муайян нишон диҳед. Шумо инчунин метавонед гузоришдиҳии тамдиди зангҳоро фаъол ё ғайрифаъол кунед. Барои намуна, агар шумо як тарабхонаи пицца дар Чикаго бошед, таблиғҳои тамдиди зангҳо метавонанд барои меҳмононе, ки пиццаи амиқи табақро ҷустуҷӯ мекунанд, нишон дода шаванд. Меҳмонон ба Чикаго пас аз он метавонанд тугмаи зангро пахш кунанд ё ба вебсайт клик кунанд. Вақте ки тамдиди занг дар дастгоҳи мобилӣ нишон дода мешавад, ҳангоми гузаронидани ҷустуҷӯ ба рақами телефон афзалият медиҳад. Ҳамин тамдид дар компютерҳо ва планшетҳо низ пайдо мешавад.

Васеъшавии ҷойгиршавӣ

Соҳиби тиҷорат метавонад аз васеъшавии ҷойгиршавӣ тавассути ҳадафи истеъмолкунандагон дар минтақаи худ баҳра барад. Бо илова кардани маълумоти ҷойгиршавӣ ба таблиғоти худ, як бизнес метавонад қадамҳои зиёдро зиёд кунад, фурӯши онлайн ва офлайн, ва ба шунавандагони мақсадноки худ беҳтар ноил шаванд. Дар Илова, бар 20 фоизи ҷустуҷӯҳо барои маҳсулот ё хидматҳои маҳаллӣ мебошанд, тибқи тадқиқоти Google. Ва илова кардани васеъшавии ҷойгиршавӣ ба маъракаи ҷустуҷӯ нишон дода шудааст, ки CTR-ро то ҳадде афзоиш медиҳад 10%.

Барои истифодаи васеъшавии ҷойгиршавӣ, аввал ҳисоби Places-и худро бо AdWords ҳамоҳанг созед. Баъд аз он, экрани васеъшавии ҷойгиршавии худро нав кунед. Агар шумо васеъшавии ҷойгиршавиро набинед, онро дастӣ интихоб кунед. Дар аксари мавридҳо, бояд танҳо як ҷой бошад. Дар акси ҳол, якчанд ҷойҳо пайдо шуда метавонанд. Васеъгардонии нави ҷойгиршавӣ ба таблиғгарон кӯмак мекунад, ки таблиғоти онҳо ба маконҳое, ки ҳадаф қарор доранд, мувофиқ бошанд. Аммо, ҳангоми истифодаи васеъшавии ҷойгиршавӣ филтрро истифода бурдан беҳтар аст.

Васеъкунии ҷойгиршавӣ махсусан барои корхонаҳое, ки макони физикӣ доранд, муфид аст. Бо илова кардани васеъшавии ҷойгиршавӣ, Ҷустуҷӯён метавонанд аз таблиғ ба макони тиҷорат роҳнамоӣ гиранд. Васеъ барои онҳо харитаҳои Google-ро бор мекунад. Илова бар ин, он барои корбарони мобилӣ бузург аст, чунон ки тадқиқоти охирин нишон дод, ки 50 фоизи корбарони смартфон дар давоми як рӯзи ҷустуҷӯ дар смартфон аз мағоза дидан кардаанд. Барои маълумоти бештар, Ба васеъшавии ҷойгиршавӣ дар Adwords нигаред ва татбиқи онҳоро дар стратегияи маркетинги худ оғоз кунед.

Шумо шояд дар бораи Google Adwords шунидаед, платформаи таблиғотии Google. Аммо, Оё шумо медонед, ки чӣ тавр онро барои ба ҳадди аксар расонидани фоидаи худ истифода баред? Оё ин барои стартапҳо меарзад? Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳо ҳастанд. Ин як воситаи олӣ барои фурӯшандагони рақамӣ аст, махсусан стартапҳо. Аммо он метавонад қимат бошад. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин асбоби пурқувват хонед. Дар поён баъзе аз афзалиятҳо ва нуқсонҳои он оварда шудаанд. Новобаста аз он ки он барои оғози шумо ё тиҷорати муқарраршуда аст, Adwords афзалиятҳо ва нуқсонҳои худро дорад.

Google Adwords платформаи таблиғи Google мебошад

Дар ҳоле ки ба касе пӯшида нест, ки Google як бозигари бузург дар фазои таблиғотӣ аст, на ҳама медонанд, ки чӣ тавр самаранок истифода бурдани воситаҳои ширкат. Ин мақола роҳҳои мухталиферо дида мебарояд, ки шумо метавонед аз абзорҳои таблиғи Google бештар истифода баред. Агар шумо дар Google AdWords нав бошед, дар ин ҷо як баррасии зуди он чизест, ки дар бар мегирад. Пас аз он ки шумо дар бораи асбобҳо омӯхтаед, шумо дар бораи чӣ гуна ба ҳадди аксар расонидани муваффақияти тиҷорати худ фикри беҳтаре хоҳед дошт.

Google AdWords мисли музояда кор мекунад, ки дар он корхонаҳо барои ҷойгиркунӣ дар натиҷаҳои системаи ҷустуҷӯӣ дархост пешниҳод мекунанд. Ин система ба ширкатҳо кӯмак мекунад, ки сифати баланд гиранд, трафики дахлдор. Таблиғгарон буҷа ва мушаххасоти ҳадафро интихоб мекунанд, ва метавонад рақами телефон ё истинод ба саҳифаи асосии вебсайт илова кунад. Барои намуна, фарз кунем, ки корбар ҷустуҷӯ мекунад “пойафзоли сурх.” Онҳо якчанд таблиғоти ширкатҳои гуногунро мебинанд. Ҳар як таблиғкунанда барои ҷойгиркунии таблиғ нархи муайян мепардозад.

Ҳангоми интихоби намуди дурусти маърака, муҳим аст, ки арзиши як кликро ба назар гирифт. Ин маблағест, ки шумо барои ҳар ҳазор таассуроти таблиғ пардохт мекунед. Шумо инчунин метавонед арзиши ҳар як ҷалбро истифода баред, Ин маънои онро дорад, ки шумо барои ҳар дафъае, ки касе таблиғи шуморо клик мекунад ва амали мушаххасро анҷом медиҳад, пардохт мекунед. Бо Google Ads се намуди маърака вуҷуд дорад: рекламаи ҷустуҷӯ, намоиши реклама, ва рекламаи видеоӣ. Матни таблиғоти ҷустуҷӯӣ, тасвир, ва мундариҷаи видео. Онҳо дар саҳифаҳои веб дар дохили шабакаи намоишии Google пайдо мешаванд. Видеоҳо рекламаи кӯтоҳ мебошанд, одатан шаш то 15 сония, ва дар YouTube пайдо мешаванд.

Тарзи кори Google Ads ба пардохти як клик асос ёфтааст (PPC) модел. Таблиғгарон дар Google калимаҳои мушаххасро ҳадаф қарор медиҳанд ва барои ин калимаҳои калидӣ тендер пешниҳод мекунанд. Онҳо барои ин калимаҳои калидӣ бо дигар фурӯшандагон рақобат мекунанд. Маблағҳои дархост одатан ба ҳадди ниҳоии пешниҳод асос ёфтаанд. Ҳар қадар баландтар аст, чойгиркунй хамон кадар бехтар аст. Чӣ қадаре ки тиҷорат бештар ҷойгиркунии таблиғ мегирад, арзиши як клик камтар аст.

Барои ба ҳадди аксар расонидани самаранокии Ads Google, фаҳмидани тарзи танзими таблиғ муҳим аст. Таблиғҳо метавонанд дар саҳифаҳои натиҷаҳои ҷустуҷӯ пайдо шаванд, дар саҳифаҳои веб дар Шабакаи Намоиши Google, ва дар дигар вебсайтҳо ва барномаҳо. Рекламаҳо метавонанд ба тасвир ё матн асосёфта бошанд, ва онҳо дар паҳлӯи мундариҷаи мувофиқ нишон дода мешаванд. Гайр аз ин, шумо метавонед таблиғҳоро бо ҳадафи марҳилаҳои гуногуни як хати фурӯш фармоиш диҳед.

Он барои стартапҳо беҳтарин аст

Дар асри интернет, корхонаҳо роҳҳои нави расидан ба мизоҷони навро меҷӯянд. Афзоиши барномаҳои суръатбахш мисоли хуби ин аст. Стартапҳо аксар вақт маҷбур мешаванд, ки аз фазои муштараки офис кор кунанд. Ба ивази саҳмияҳои саҳҳомии ширкат, ин сармоягузорон омодаанд, ки бо дараҷаи баланди хатар тоб оранд. Гайр аз ин, суръатдиҳандагон ба стартапҳо кӯмак мекунанд, ки аз хароҷоти изофӣ, ки тиҷорати анъанавӣ ба даст меорад, канорагирӣ кунанд. Инҳоянд баъзе бартариҳои истифодаи барномаи суръатбахш.

Он хеле миқёспазир аст

Чӣ як ширкатро миқёспазир месозад? Ҷавоб инфрасохтори миқёспазир аст, ки микьёси хизматрасонй зиёд мешавад. Бо IaaS, шумо барои иқтидори бештар пардохт мекунед, бе хароҷоти иловагӣ барои сахтафзор, навсозии нармафзор, ё зиёд истеъмоли қувваи барқ. Ва бо роёниши абрӣ, шумо метавонед маълумоти худро аз ҳама ҷо дастрас кунед. Афзалиятхо аёнанд. Барои фаҳмидани он, ки ин гуна инфрасохтор барои тиҷорати шумо чӣ гуна арзишманд буда метавонад, хонед. Дар зер панҷ роҳе ҳастанд, ки тиҷорати шумо аз хидматҳое, ки дар абр дастрасанд, истифода баранд.

Нармафзор ҳамчун хидмат, ё SaaS, нармафзори абрӣ аст, ки аз ҷониби фурӯшандаи тарафи сеюм онлайн ҷойгир карда мешавад. Шумо метавонед ба нармафзор тавассути браузери веб дастрасӣ пайдо кунед. Зеро он аз марказй идора карда мешавад, Хидматҳои SaaS хеле миқёспазиранд. Гайр аз ин, Маҳсулотҳои SaaS чандир ва миқёспазиранд, зеро онҳо насбкуниро дар дастгоҳҳои инфиродӣ талаб намекунанд. Ин онҳоро махсусан барои дастаҳои тақсимшудаи ҷаҳонӣ арзишманд мегардонад. Ва азбаски онҳо фарохмаҷро талаб намекунанд, истифодабарандагон набояд дар бораи навсозии нармафзор хавотир шаванд.

гарон аст

Агар шумо хавотир бошед, ки он хеле гарон аст, шумо танҳо нестед. Бисёр одамон ҳамон як ташвиш доранд: “Иҷрои Adwords гарон аст.” Дар ҳоле ки ба шумо лозим нест, ки харҷ кунед $10,000 як моҳ барои дидани натиҷаҳо, он метавонад ба назар як вазифаи тарсонда бошад. Аммо, якчанд роҳҳо барои кам кардани арзиши як клик бе шикастани бонк вуҷуд доранд. Бо риояи чанд қоидаҳои оддӣ, шумо метавонед барои буҷети хоксор натиҷаҳои беҳтарин ба даст оред.

Аввалин чизе, ки шумо бояд анҷом диҳед, фаҳмед, ки AdWords-и Google ба шумо чӣ қадар арзиш дорад. Дар 2005, арзиши миёнаи як клик буд $0.38 сент. Аз ҷониби 2016, ин харочот хеле баланд шуд $2.14, ва гумон аст, ки ба зудӣ поён равад. Адвокат, барои намуна, интизор шудан мумкин аст $20 ба $30 дар як клик. Аммо агар шумо имкони пардохти ин қадарро надошта бошед, шумо метавонед алтернативаҳоро ҷустуҷӯ кунед.

Дар идоракунии Adwords як қатор қадамҳо мавҷуданд. Инҳо муайян кардани калимаҳои калидиро дар бар мегиранд, тендер, and re-marketing. Истифодаи як гурӯҳи ботаҷрибаи маркетинги Adwords метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки аз маъракаи худ бештар фоида ба даст оред. Омӯзед, ки чӣ тавр имрӯз оғоз кунед! Инҳоянд чанде аз самтҳои калидӣ, ки бояд баррасӣ шаванд. Ба шарикӣ бо як гурӯҳи тасдиқшудаи маркетинги PPC манфиатдор аст? Барои маслиҳатҳо ва ҳилаҳо ин мақоларо санҷед. Шумо аз ин кор хурсанд хоҳед шуд!

Пардохт барои як клик (PPC)

Пардохт барои як клик (PPC) таблиғ як намуди таблиғест, ки ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғҳои худро мустақиман ба одамоне, ки маҳсулот ё хидмати шуморо фаъолона ҷустуҷӯ мекунанд, намоиш диҳед. Таблиғи PPC хеле самаранок аст, агар шумо метавонед одамонеро, ки фаъолона ҷустуҷӯи чизеро, ки шумо пешниҳод мекунанд, равона кунед. Аммо, шумо бояд бидонед, ки он метавонад гарон бошад. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба истифодаи бештари маъракаи таблиғи PPC:

Буҷет таъин кунед. Бисёре аз соҳибони тиҷорат бо маблағи муайяне оғоз мекунанд, то барои таблиғ барои як клик харҷ кунанд, балки баробари чамъ шудани ракамхо, шумо метавонед миқдорро танзим кунед. А $200 харид метавонад танҳо ду кликро талаб кунад, дар ҳоле ки а $2 клик метавонад боиси як $20 фурӯш. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Агар шумо кӯшиш кунед, ки шумораи зиёди одамонро дастрас кунед, Истифодаи калимаҳои манфиро баррасӣ кунед, то таблиғҳои шумо ба натиҷаҳои ҷустуҷӯ дохил карда нашавад.

Агар шумо намедонед, ки кадом намуди таблиғро истифода баред, шумо метавонед хурд оғоз кунед ва калимаҳои калидӣ ва маъракаҳои гуногунро санҷед, то он даме, ки беҳтарин мувофиқ барои тиҷорати худ пайдо кунед. PPC ба шумо имкон медиҳад, ки бо калимаҳои калидӣ ва маъракаҳои гуногун озмоиш кунед, то даме ки роҳи ба даст овардани даромад пайдо кунед. Инчунин бисёр барномаҳои ройгон ва арзони PPC мавҷуданд, Пас шумо метавонед пеш аз сармоягузорӣ кардани маблағи калон имконоти гуногунро санҷед. Аммо калиди он аст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки шумо намуди дурусти таблиғоти PPC-ро истифода мебаред, то ба аксари одамон дастрасӣ пайдо кунед.

Калидвожаҳо

When targeting the right audience with Adwords, муҳим аст, ки берун аз истилоҳҳои умумие, ки шунавандагони шумо ҷустуҷӯ мекунанд, назар кунед. Истиснои шартҳои умумӣ метавонад баъзе муштариёни эҳтимолиро аз гардиши фурӯши шумо қатъ кунад. Ба ҷои ин, мундариҷаеро нависед, ки ба муштариёни эҳтимолӣ дар тамоми сафари харидор кӯмак мекунад. Он инчунин метавонад барои муносибатҳои дарозмуддат замина гузорад. Инҳоянд чанд маслиҳате, ки ба шумо дар ёфтани калимаҳои дурусти маъракаи худ кӯмак мекунанд.

Аввал, шумо бояд донед, ки чӣ гуна калимаҳои калидии худро сегментатсия кунед. Роҳи хуби ин кор гурӯҳбандии калимаҳои марбут ба гурӯҳҳои алоҳида мебошад. Бо ин кор, шумо метавонед дар як вақт барои якчанд калимаҳои калидӣ таблиғи мақсаднок нависед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки сохтори муташаккили ҳисобро нигоҳ доред ва онро барои холҳои баланди сифат таъмин кунед. Сар кардан, ибораи калидиро интихоб кунед, ки маҳсулот ё хидмати шуморо беҳтар тавсиф кунад. Ин тараф, шумо метавонед дертар дар роҳи харид ба дурнамои соҳибихтисос ноил шавед.

Калимаҳои ягонаро истифода набаред. Онҳо одатан аз ҳад умумӣ мебошанд. Ибораҳои дарозтар, ба мисли “organic vegetable box delivery,” are more targeted. Ин ибораҳо муштариёни дурустро ҷалб мекунанд. Истифодаи калимаҳои калидӣ метавонад ба таври инфиродӣ камтар самаранок бошад, хусусан агар мизоҷони шумо барои маҳсулот ё хидмати шумо шартҳои гуногун истифода баранд. Шумо бояд вариантҳои калимаҳои калидии худро номбар кунед, аз чумла истилохоти гуфтугуи, ҳарфҳои алтернативӣ, версияҳои ҷамъ, ва хатогиҳои маъмул.

Тендер

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Ин се омил ба ҷойгиршавии таблиғоти шумо дар саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google таъсир мерасонанд. Арзиши як клик (CPC) усул барои пешбурди муштариёни мушаххаси мақсаднок беҳтарин аст, аммо барои вебсайтҳое, ки миқдори зиёди трафики ҳаррӯза доранд, он қадар муассир нест. Тендери CPM як варианти дигар аст, аммо танҳо дар Шабакаи Дисплей истифода мешавад. Таблиғоти CPM бештар дар вебсайтҳои алоқаманде пайдо мешаванд, ки дар он таблиғҳои AdSense намоиш дода мешаванд.

Google якчанд вариантҳоро барои танзими дархостҳои шумо пешниҳод мекунад. Як роҳи ворид кардани тасҳеҳи тендер ин ба таври дастӣ танзим кардани ҳар як дархости калидӣ мебошад. Маблағе, ки шумо барои ҳар як калимаи калидӣ муқаррар кардаед, ба буҷаи умумии таблиғот таъсир намерасонад. Google инчунин ба шумо хабар медиҳад, ки барои ҳар як гурӯҳи таблиғот чӣ қадар пул сарф кардан лозим аст, аммо маблағи он комилан ба шумо вобаста аст. There are two types of keyword bid adjustments – manual and automated. Ҳадаф ин аст, ки таблиғи шумо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ бо арзиши камтарини як клик пайдо шавад.

Роҳи дигари паст кардани пешниҳодҳои шумо ин баланд бардоштани холҳои сифатии шумост. Баҳои сифат рейтинги самаранокии таблиғи шумост. Ин рейтинг дар раванди музояда истифода намешавад, аммо он барои муайян кардани эҳтимолияти дар рӯйхат баландтар буданатон кӯмак мекунад. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google барои танзими миқдори пуле, ки шумо барои ҳар як клик пардохт мекунед, меъёри ҳадди аксар CPC-ро истифода мебарад.

Re-marketing

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. Бо маркетинги дубора, таблиғоти шумо дар сайтҳое намоиш дода мешаванд, ки муштариёни шумо ба наздикӣ дидан кардаанд. Аммо, огоҳ бошед, ки онҳо метавонанд дар сайтҳое пайдо шаванд, ки ба тиҷорати шумо алоқаманд нестанд. Ин маънои онро дорад, ки ба шумо лозим аст, ки истисноро барои сайт муқаррар кунед, то аз таъсири аз ҳад зиёд ё даъвоҳои дахолатнопазирӣ канорагирӣ кунед.. Аммо ремаркетинг чист?

Ремаркетинг як истилоҳест, ки дар маркетинги онлайн истифода мешавад, ва ба ҳадафи таблиғ ба одамоне дахл дорад, ки аллакай ба маҳсулот ва хидматҳои пешниҳодкардаи шумо таваҷҷӯҳ доранд. Ин таблиғҳо дубора ба ҳамон одамон фиристода мешаванд, ва ҳамон мизоҷон эҳтимолан бори дигар онҳоро клик кунанд. Ре-маркетинг бо Facebook хуб кор мекунад, Adwords, ва дигар шаклҳои таблиғи онлайн. Новобаста аз модели тиҷорати шумо, шумо бояд бо истифода аз ин усулҳо фикр кунед, то ба одамоне, ки эҳтимоли муштариёни шумо мешаванд, дастрас шавед.

Мутобиқати дақиқ

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Он инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки бинед, ки чанд кликро бо истилоҳҳои гуногуни ҷустуҷӯ тавлид мекунед. Дар мухтасар, он ба шартҳои ҷустуҷӯии шумо бо калимаҳои мувофиқтарин мувофиқат мекунад. Агар шумо фурӯшанда бошед, ин маънои онро дорад, ки шумо бо калимаи калидии худ чӣ қадар мушаххас ҳастед, бехтар. Аммо бартариҳои Exact Match дар AdWords чист??

Калидвожаҳои мувофиқи дақиқ дар аввал бо мувофиқатҳое, ки бо дархости ҷустуҷӯ комилан якхела буданд, маҳдуд буданд, ки таблиғгаронро маҷбур сохт, ки рӯйхати калимаҳои калидиро бо думҳои хеле дароз созанд. Дар солҳоӣ охир, аммо, Google алгоритмро бо назардошти тартиби калимаҳо такмил дод, вариантҳои наздик, аксентҳо, ва кайфият. Ба ибораи дигар, Калидвожаҳои дақиқи Match ҳоло аз ҳарвақта дақиқтаранд. Аммо онҳо ҳанӯз аз комилият дуранд. Калидвожаҳои дақиқи мувофиқ ҳоло ҳам метавонанд муфид бошанд, агар шумо ба аудиторияи чароғҳо нигаронида шуда бошед.

Хусусияти мувофиқати дақиқ дар Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки дархостҳои ҷустуҷӯро барои дақиқтар ҳадаф қарор диҳед. Дар ҳоле ки ин трафикро коҳиш медиҳад, трафики мувофиқи дақиқ баландтарин суръати табдили дорад. Плюс, зеро калимаҳои мувофиқи дақиқ хеле мувофиқанд, онҳо ба таври ғайримустақим баҳои сифати шуморо беҳтар мекунанд. Ин махсусан барои фурӯшандагони онлайн муфид аст. Пас, дар ҳоле ки ин беҳтарин роҳи ба ҳадди аксар расонидани буҷаи таблиғотии шумо нест, он ҳанӯз ҳам меарзад. Пас, имрӯз оғоз кунед!

Калидвожаҳои манфӣ

When it comes to generating traffic, Калидвожаҳои манфӣ дар Adwords мисли калимаҳои муқаррарӣ муҳиманд. Дар SEO, одамон калимаҳои калидиро интихоб мекунанд, ки мехоҳанд барои онҳо пайдо шаванд, дар ҳоле ки барои ҳамон шартҳо пайдо намешаванд. Бо истифода аз калимаҳои манфӣ дар Adwords, шумо нишон додани таблиғҳоро барои истилоҳҳои ҷустуҷӯие, ки ба маъракаи шумо мувофиқ нестанд, манъ мекунед. Ин калимаҳои калидӣ низ метавонанд натиҷаҳои мусбӣ диҳанд, бинобар ин шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки онҳоро дуруст истифода баред.

Шумо инчунин метавонед шартҳоеро, ки ба муштариён табдил намеёбанд, маҳкам кунед. Масалан, агар шумо fryer air Ninja таблиғ кунед, don’t use the term “air fryer” in your ads. Ба ҷои ин, use terms like “air fryer” ё “ninja air fryer” ба ҷои. Дар ҳоле ки истилоҳҳои умумӣ ҳоло ҳам трафикро пеш мебаранд, шумо пулро сарфа мекунед, агар шумо онҳоро комилан пешгирӣ карда тавонед. Ҳангоми истифодаи калимаҳои манфӣ, боварӣ ҳосил кунед, ки онҳоро танҳо дар гурӯҳҳои таблиғотӣ ё маъракаҳое, ки шумо соҳиби он ҳастед, истифода баред.

Калидвожаҳои манфӣ метавонанд аз номҳои машҳур то истилоҳҳои хеле мушаххас бошанд. Барои намуна, Калимаи калидии мувофиқи ибораи манфӣ метавонад пайдо шудани таблиғҳоро барои ҷустуҷӯҳое, ки калимаҳо ё ибораҳои дақиқ доранд, пешгирӣ кунад. Ин муфид аст, агар тиҷорати шумо ҷӯробҳоеро фурӯшад, ки ҳам барои варзиш навоварӣ ва ҳам функсионалӣ мебошанд. Шумо метавонед калимаҳои манфии мувофиқро барои ҷӯробҳои фишурда таъин кунед, барои намуна. Шумо инчунин метавонед калимаҳои манфии мувофиқро таъин кунед, то ки таблиғҳоро барои истилоҳҳои мушаххаси ҷустуҷӯ пешгирӣ кунанд.

Агар шумо дар таблиғи пардохт барои як клик нав бошед, шумо шояд ҳайрон шавед, ки чӣ гуна аз Adwords бештар истифода бурдан мумкин аст. Ин мақола шуморо бо асосҳои таблиғ барои ҳар як клик шинос мекунад, аз ҷумла тадқиқоти калимаҳои калидӣ, тендер, ва баҳои сифат. Он инчунин баъзе стратегияҳоро барои истифодаи бештари ин абзори пурқуввати маркетинг таъмин мекунад. Шумо мефаҳмед, ки чӣ тавр бо истифода аз AdWords бомуваффақият ROI-и худро зиёд кунед ва даромади худро беҳтар кунед.

Пардохти таблиғ барои як клик

Таблиғи пардохт барои як клик як стратегияи маркетинги онлайн аст, ки аз пардохти ширкат танҳо ҳангоми клик кардани таблиғи он иборат аст. Ин стратегия асосан бо муҳаррикҳои ҷустуҷӯӣ ба монанди Google ва Bing алоқаманд аст, ва инчунин аз ҷониби сайтҳои шабакаҳои иҷтимоӣ истифода мешавад. Он ба ширкат пардохти маблағи пешакӣ муайяншударо дар бар мегирад, то таблиғи он дар зери ибораи мушаххаси ҷустуҷӯ пайдо шавад. Аммо, зеро таблиғгарон танҳо вақте пардохт мекунанд, ки касе таблиғи онҳоро клик мекунад, онҳо бояд қодир бошанд, ки арзиши беҳтарини пули худро пешниҳод кунанд.

Ду намуди асосии таблиғ барои як клик вуҷуд дорад: меъёри ҳамвор ва дар асоси тендер. Ҳарду усул метавонанд барои тиҷорат муфид бошанд. Барои интихоби модели дурусти пардохт барои як клик, таблиғкунанда бояд аввал тасмим гирад, ки ҳадафҳои онҳо чист. Дар ҳоле ки таблиғ дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯ як роҳи олии ба даст овардани трафик ба вебсайти онҳост, он метавонад барои шурӯъкунандагон печида бошад. Дар зер баъзе маслиҳатҳое ҳастанд, ки ба шумо дар оғоз кардани ин стратегияи маркетинги рақамӣ кӯмак мекунанд.

Пешниҳод дар платформаи муҳаррики ҷустуҷӯии Google як қисми асосии трафик ба вебсайти шумост. Тендерҳо аз ҷониби Google дар асоси ибораҳои калидӣ ҳисоб карда мешаванд. Вақте ки касе калима ё ибораи мушаххасро ҷустуҷӯ мекунад, ба онҳо таблиғи шабакаи маҳсулот дар асоси нияти хариди онҳо пешниҳод карда мешавад. Чӣ қадаре ки клик баландтар бошад, нархи пасттар, ва эҳтимоли зиёд дорад, ки меҳмон ба таблиғи шумо клик кунад.

Яке аз омилҳои муҳимтарин дар Adwords’ CTR нусхаи таблиғ аст. Нусхаи таблиғи ҷолиб ба шумо кӯмак мекунад, ки дар байни рақобат фарқ кунед. Рекламаи пастсифат, аз тарафи дигар, ба шумо пули бештар сарф мекунад ва боиси паст шудани рейтинги реклама мегардад. Аммо, бо муносибати дуруст, шумо метавонед CTR-и худро зиёд кунед. Ин як ҷанбаи муҳими таблиғ барои як клик дар Adwords мебошад.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Истифодаи шахсиятҳои харидорон ва таҳқиқи эҳтиёҷоти онҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки калимаҳои дурустро барои тиҷорати худ ҳадаф гиред. Эҷоди шахсият нишон медиҳад, ки муштарии маъмулӣ чӣ мехоҳад, душворихое, ки ба онхо дучор мешаванд, ва чизҳое, ки ба қарорҳои хариди онҳо таъсир мерасонанд. Ин маълумот ба таҳқиқи калимаҳои калидии шумо роҳнамоӣ мекунад. Пас аз он ки шумо шахсияти худро навиштед, абзорҳои интихоби калимаҳои калидӣ, аз қабили Google Keyword Tool барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ истифода баред. Ин воситаҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки рӯйхати тӯлонии калимаҳои калидиро, ки имкони рейтинги баландтарин доранд, танг кунед.

Яке аз муҳимтарин қисмҳои таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои AdWords фаҳмидани аудиторияи шумост. Дар хотир доред, ки раванди хариди муштарии эҳтимолӣ вобаста ба намуди саноат ва он чизе ки онҳо харидан мехоҳанд, фарқ мекунад. Барои намуна, як ширкати брендинг дар Лондон шояд як ширкати брендингро дар Ню Йорк ё Лос Анҷелес ҷустуҷӯ накунад. Сафари харидор вобаста ба намуди тиҷорат гуногун хоҳад буд, бинобар ин тадқиқоти калимаҳои калидӣ муҳим аст.

Илова ба истифодаи Google Keyword Planner, шумо инчунин метавонед дигар воситаҳои тадқиқоти калидиро истифода баред. Асбоби банақшагирии Калидвожаи Google барои ин махсусан муфид аст. Он нишон медиҳад, ки чӣ қадар одамон калимаи калидиро меҷӯянд, чӣ қадар онҳо омодаанд пардохт кунанд, ва чӣ қадар одамон ин ибораи мушаххасро меҷӯянд. Он инчунин барои таҳқиқи шумо калимаҳои иловагиро пешниҳод мекунад. Он ба шумо барои сохтани маъракаҳои мақсаднок кӯмак мекунад. Пас аз он ки шумо якчанд калимаҳои хубро муайян кардед, шумо метавонед онҳоро дар маъракаи худ истифода баред.

Истифодаи асбобҳо ба монанди Асбоби душвории Калимаи Калимаи Alexa ба шумо имкон медиҳад, ки рақобат ва эътибори бренди худро чен кунед. Ин восита ба ҳар як вебсайт як холҳои қудрати рақобатро таъин мекунад, ки нишон медиҳад, ки сайт то чӣ андоза дар рӯйхати натиҷаҳои калимаҳои калидӣ эътибор дорад. Share of Voice боз як воситаи олиҷаноб барои чен кардани қудрат аст. Ҳиссаи овози бренди баландтар, он кадар бештар бонуфуз дониста мешавад. Ин метавонад ба шумо барои беҳтар кардани рейтинги худ тавассути баланд бардоштани намоён ва қудрат кӯмак кунад.

Тендер

Якчанд роҳҳо барои пешниҳоди трафик тавассути барномаи Adwords Google мавҷуданд. Роҳи маъмултарин ин арзиши як клик аст, ки ба таблиғгарон танҳо барои кликҳо аз таблиғи онҳо арзиш дорад. CPC усули гаронарзиш аст, аммо он аз ҳама камхарҷ аст, агар шумо кӯшиш кунед, ки аудиторияи хеле мушаххасро ҳадаф қарор диҳед. Агар шумо кӯшиш кунед, ки трафики вебсайти худро зиёд кунед, аммо, шумо бояд пешниҳоди CPM-ро баррасӣ кунед. Ин усул арзонтар хоҳад буд, аммо он танҳо таблиғи шуморо ба садҳо ҳазор нафар нишон медиҳад.

Шумо метавонед дархости худро ба як калима ё ибораи мушаххас афзоиш диҳед, то имкони ҷалби меҳмонони навро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед. Шумо инчунин бояд холҳои умумии сифати худро ба назар гиред, то пешниҳоди аз ҳама самаранокро муайян кунед. Ин ба се омил асос ёфтааст: мундариҷаи вебсайти шумо, нусхаи реклама, ва тарҳрезии саҳифаи фуруд. Холи сифати баландтар аст, арзиши як клик барои шумо камтар мешавад. Аммо, ин вариант барои ҳама нест. Тавсия дода мешавад, ки дастурҳои Google-ро риоя кунед ва вақтро барои оптимизатсияи маъракаи худ сарф кунед.

Шумо бояд кӯшиш кунед, ки пешниҳоди ибтидоиро муқаррар кунед, ки консерватив аст. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки дархостро танзим кунед, агар шумо дар маълумоти худ намунаеро бинед. Шумо инчунин бояд ҳадафи қонеъ кардани интизориҳои таблиғкунандаро дар бораи сатҳи ҷалб ва трафики сифат дошта бошед. Бо истифода аз ин усул, шумо аз беҳуда сарф кардани фазои таблиғотӣ ва пешгирӣ аз ҷарима аз Google пешгирӣ хоҳед кард. Вақте ки сухан дар бораи стратегияҳои тендер меравад, беҳтар аст, ки бо он чизе ки медонед, пайваст шавед, ва усули исботшуда барои ба ҳадди аксар расонидани буҷети худ пайравӣ кунед.

Дар охир, шумо бояд ба рақибони худ диққат диҳед’ таклифхо. Ба он диққат диҳед, ки кадом калимаҳои калидӣ барои онҳо беҳтар кор мекунанд ва он чизе ки онҳо пешниҳод мекунанд. Истифодаи маълумот аз маъракаҳои пешинаи AdWords ба шумо кӯмак мекунад, ки пешниҳоди самараноктаринро ҷамъ кунед. Ва, шумо дар бораи он ки кадом намуди кор дахл дорад, тасаввуроти хубтар пайдо мекунед. Барои муваффақ шудан дар таблиғи пулакӣ, назорат кардани таблиғҳо ва тендерҳои шумо муҳим аст. Агар шумо хоҳед, ки маъракаи шумо ROI баландтар тавлид кунад, шумо бояд диққат диҳед, ки рақибони шумо чӣ кор мекунанд.

Холи сифат

Ба ғайр аз суръати клик, Холи сифат инчунин аз рӯи аҳамияти таблиғ ва таҷрибаи саҳифаи кушода муайян карда мешавад. Таблиғҳое, ​​ки калимаҳои калидӣ ва гурӯҳҳои таблиғотии шабеҳ доранд, холҳои гуногуни сифат доранд, дар асоси таблиғоти эҷодӣ, саҳифаи кушодашавӣ ва ҳадафгирии демографӣ. Ҳангоми пахши онҳо таблиғҳо холҳои сифатии худро танзим мекунанд, ва Google ҳангоми ҳисоб кардани хол аз се ду ҳиссаи омилҳоро ба назар мегирад. Агар шумо сохтори хуби ҳисобро истифода баред ва санҷишҳои зиёде гузаронед, шумо метавонед ба осонӣ ба дараҷаи сифат аз шаш ё ҳафт ноил шавед.

Гарчанде ки ин метавонад оддӣ садо диҳад, Холи пасти сифат метавонад ба шумо назар ба Холи баланди сифат хеле гаронтар бошад. Зеро он ба маълумоти таърихй асос ёфтааст, рекламаи шумо метавонад ба Холи баланди сифат ноил шавад, ҳатто агар он рақобатпазир набошад. Хушбахтона, Google маълумотро дар бораи он, ки чӣ интизор аст, пешниҳод мекунад, то шумо метавонед таблиғи худро барои ба даст овардани холҳои баландтарини QA оптимизатсия кунед. Бо фаҳмидани кадом омилҳо ба Холи сифати таблиғи шумо таъсир мерасонанд, шумо метавонед таблиғҳои худро такмил диҳед ва аз буҷаи таблиғотии худ бештар истифода баред.

Мутобиқати калимаҳои калидӣ омили бениҳоят муҳим дар ҳисоб кардани Холи сифат мебошад, ва якчанд чизҳое ҳастанд, ки шумо метавонед барои беҳтар кардани кори худ кунед. Муносибат омили бузург аст, аз ин рӯ кӯшиш кунед, ки калимаҳои калидиро, ки ба макони вебсайти шумо мувофиқанд, истифода баред. Чӣ қадаре ки омили мувофиқат баландтар бошад, Холи сифати шумо ҳамон қадар баландтар мешавад. Барои намуна, агар шумо сайти тиҷорати электрониро пешбарӣ кунед, Кӯшиш кунед, ки ба калимаҳои калидии марбут ба чароғдонатон таваҷҷӯҳ кунед.

Ранги тугма ва калимаҳо дар сарлавҳаи саҳифа низ муҳиманд. Тағирот ба ин унсурҳо метавонад суръати табдилро зиёд кунад. Хизматрасонии даъвогари ҳуқуқӣ, Масалан, коэффициенти табдили онхоро зиёд кард 111.6% пас аз тағир додани сарлавҳа дар вебсайти худ. Роҳҳои зиёде барои беҳтар кардани холҳои сифати AdWords вуҷуд доранд, вале аз хама мухимаш, шумо бояд аз омилҳои асосии муайянкунандаи он огоҳ бошед. Агар шумо дар бораи баланд бардоштани холҳои сифатии худ ҷиддӣ бошед, се омили зерин бояд баррасӣ карда шаванд.

Ҳадафи дубора

Яке аз роҳҳои самараноки баланд бардоштани самаранокии маъракаҳои таблиғотии шумо ин тавассути ҳадафгирии дубора мебошад.. Бо ҳадафи дубора, шумо метавонед ба меҳмонони мушаххасе, ки ба сайти шумо ташриф овардаанд, таблиғ нишон диҳед. Пас аз он таблиғҳои шумо дар шабакаи Google Display ба ин меҳмонон намоиш дода мешаванд. Аммо, ки аз бозеозии максад бештар фоида ба даст оварад, шумо бояд меҳмонони вебсайти худро сегмент кунед. Барои ин, шумо метавонед демографиро муқоиса кунед ва асбоби сегментатсияро истифода баред.

Истифодаи ретаргетинг тавассути Adwords як роҳи беҳтарини тамос бо муштариёни мавҷуда мебошад, ва ба нав расиданд. Таблиғҳое, ​​ки дар вебсайти шумо тавассути Google Adwords ҷойгир карда мешаванд, барчаспҳои скриптро дар саҳифаҳои вебсайти шумо ҷойгир мекунанд, то одамоне, ки ба сайти шумо боздид кардаанд, онҳоро бубинанд. Ин усул метавонад дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода шавад, аз ҷумла Facebook ва Twitter. Барои натиҷаҳои максималӣ, ҳадафи дубора бояд як қисми муқаррарии стратегияи тиҷорати шумо бошад.

Шумо метавонед рӯйхати аудиторияҳоро дар асоси амалҳо ва манфиатҳои мушаххаси меҳмонони вебсайт эҷод кунед. Барои намуна, агар вебсайти шумо ба одамоне, ки Gmail-ро истифода мебаранд, нигаронида шуда бошад, шумо метавонед онҳоро бо таблиғҳое, ​​ки ба ҳисобҳои Google-и онҳо мувофиқанд, ҳадаф қарор диҳед. Шумо инчунин метавонед аудиторияи фармоиширо истифода баред, ки ба суроғаҳои почтаи электронии меҳмонони вебсайт мувофиқат мекунанд. Шумо инчунин метавонед пайгирии табдилро барои ҳадафи веб саҳифаҳои мушаххас истифода баред, монанди саҳифаҳои маҳсулот, барои ба ҳадди аксар расонидани даромади сармоягузорӣ. Бо омезиши ин ду усул, шумо метавонед тавассути ҳадафи дубора бо Adwords самаранокии худро ба ҳадди аксар афзоиш диҳед.

Пас аз он ки шунавандагони шумо сегментатсия карда шуданд, шумо метавонед бо истифода аз шабакаи таблиғи Google як маъракаи мақсаднокро таъсис диҳед. Усули беҳтарини дубора ҳадафгирӣ кардан бо Adwords он аст, ки ҳам барои вебсайти шумо ва ҳам барои тиҷорати шумо самаранок аст. Шумо метавонед шунавандагони худро тавассути васоити мухталиф ҳадаф қарор диҳед, аз ҷумла Шабакаи Намоиши Google, YouTube, Барномаҳои Android, ва ғайра. Истифодаи модели ҳадафбандии дубора ба шумо кӯмак мекунад, ки ҳар як таблиғ ба шумо чӣ қадар арзиш дорад ва кадом каналҳо барои тиҷорати шумо самараноктаранд.

Вақте ки самаранок истифода бурда мешавад, AdWords метавонад ба тиҷорат дар ноил шудан ба ҳадафҳои худ кӯмак кунад. Бо маъракаҳои мақсаднок, онҳо метавонанд трафики бештарро ба вебсайтҳои худ кашанд, ба даст овардани пешравиҳои бештар, ва табдилоти бештарро эҳсос кунед. Гарчанде ки SEO барои ҳама гуна тиҷорат муҳим аст, AdWords метавонад такони иловагӣ диҳад. Бо тамаркуз ба калимаҳои мувофиқ ва оптимизатсияи мундариҷа, шумо метавонед як маъракаеро эҷод кунед, ки ба бозори мақсадноки шумо равона карда шавад. Маъракаи хуби мақсадноки таблиғ кафолат медиҳад, ки одамони дуруст таблиғҳои шуморо мебинанд.

Калидвожаҳо

Роҳи хуби такмил додани маъракаи таблиғотии шумо ин истифодаи калимаҳои калидӣ мебошад, ки ба мавзӯи таблиғ мувофиқанд. Калидвожаҳо бояд ба саҳифаи кушодаи шумо алоқаманд бошанд, мавзӯи реклама, ё ҳарду. Ду ё се калима аз ҳама самараноктаранд. Инҳоянд чанд маслиҳат оид ба интихоби калимаҳои калидӣ. Шумо инчунин метавонед калимаҳои калидиро аз гурӯҳҳои мушаххаси таблиғот хориҷ кунед. Дар зер маслиҳатҳо оид ба интихоб ва истифодаи калимаҳои калидӣ барои беҳтар кардани маъракаҳои таблиғотии худ оварда шудаанд.

Пеш аз интихоби калимаҳои калидӣ барои AdWords, шумо бояд шунавандагони худ ва нияти ҷустуҷӯи онҳоро ба назар гиред. Агар шумо шартҳои умумиро истисно кунед, шумо метавонед муштариёни эҳтимолиро аз хати фурӯши худ қатъ кунед. Дар ин маврид, таблиғоти шумо танҳо барои муштариёне пайдо мешавад, ки ибораи марбут ба шумо менависанд. Ба ҷои ин, тамаркуз ба эҷоди мундариҷаи муфид, ки дурнамои шуморо тавассути раванди харид роҳнамоӣ мекунад ва муносибатҳоро барқарор мекунад. Дар зер баъзе мисолҳои калидҳои муассир барои AdWords оварда шудаанд.

Мутобиқати ибора: Ҳангоми интихоби калимаҳои калидӣ барои маъракаи шумо, шумо бояд асбоби мувофиқати ибораҳоро истифода баред. Он ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти худро маҳдуд кунед ва мизоҷони мақсаднок ба даст оред. Агар шунавандагони шумо ин истилоҳҳоро зуд-зуд истифода баранд, шумо метавонед калимаи калидии Phrase-match -ро истифода баред, ки таблиғи шуморо танҳо дар ибораҳое нишон медиҳад, ки имлои ҳамон ибора доранд. Ин усул кафолат медиҳад, ки таблиғи шумо танҳо вақте пайдо мешавад, ки одамон ибораи дақиқро меҷӯянд.

Холи сифат

Баҳои сифат ба се омил асос ёфтааст: суръати интизории клик (CTR), аҳамияти рекламаи шумо, ва таҷрибаи меҳмонон ҳангоми клик кардани таблиғи шумо. Холи сифат дар байни ҳамон калимаҳои калидӣ ва гурӯҳҳои таблиғотӣ фарқ мекунад. Вобаста ба таблиғоти эҷодӣ, саҳифаҳои фуруд, ва ҳадафгирии демографӣ, Холи сифат метавонад ба таври назаррас фарқ кунад. Пас аз он ки таблиғи шумо зинда мешавад, Google дар асоси ин маълумот Холи сифати худро танзим мекунад. Барои таблиғи шумо се ҳолати имконпазир вуҷуд дорад: “Баланд,” “Муқаррарӣ,” ва "камбағал".

Ҷузъи якуми холҳои сифат ин аст, ки таблиғи шумо дар муқобили рақибон то чӣ андоза хуб кор мекунад. Агар шумо калимаҳои мушаххасро ҳадаф қарор диҳед, муҳим аст, ки сарлавҳаи худро то ҳадди имкон ҷолиб созед. Омили дигари муҳим ин аст, ки таблиғи шумо дорои мундариҷаи баландсифат аст. Google намехоҳад, ки меҳмонон вақтро барои хондани мундариҷаи пастсифат сарф кунанд. Аммо, агар таблиғи шумо CTR-и баланд дошта бошад, аммо холҳои пасти сифат дошта бошад, беҳтар аст, ки онро таваққуф кунед ва онро бо чизи дигар иваз кунед.

Холи сифат бевосита ба нусхаи таблиғот алоқаманд нест, аммо дар хотир доштан муҳим аст, ки ин омил дар рейтинги таблиғи шумост. Нусхаи таблиғ ва саҳифаи кушодаи шумо бояд мундариҷаи шумо мувофиқат кунад ва холҳои сифати онро беҳтар созад. Дигар омилҳо мувофиқати калимаҳои ҷуғрофӣ ва дастгоҳи мушаххасро дар бар мегиранд. Масалан, агар таблиғи шумо ба истеъмолкунандагон дар Детройт нигаронида шуда бошад, он аз рӯи аҳамияти умумӣ нисбат ба як нишондиҳандаи сифат пасттар хоҳад буд.

Арзиш

Арзиши миёнаи моҳонаи як ширкати хурд ва миёна барои истифодаи Google Adwords аз нӯҳ то даҳ ҳазор доллар дар як моҳ аст.. Ин тахминан $100 ба $120,000 дар як сол. Аммо хароҷот метавонад баландтар ё камтар бошад, вобаста ба саноат ва платформаи истифодашаванда. Арзиш одатан барои калимаҳои калидӣ баландтар аст, ки рақобати баланд доранд. Аммо агар ҳадафи шумо гирифтани трафик ба вебсайт ё маҳсулоти шумо бошад, шумо бояд барои як клик камтар аз даҳ доллар сарф кунед.

Якчанд роҳҳо барои муайян кардани чӣ қадар шумо бояд дар Adwords сарф кунед, вобаста ба намуди тиҷорате, ки шумо иҷро мекунед. Модели пешпардохт ё ба обуна асосёфта метавонад барои шумо мувофиқ бошад. Шумо метавонед банақшагирии калимаҳои ройгони аз ҷониби Google пешниҳодшударо истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ рақобатпазиранд ва чӣ қадар одамон маҳсулоти мушаххасро меҷӯянд. Агар буҷаи шумо иҷозат диҳад, шумо метавонед як фоизи муайяни буҷаи худро барои таблиғоти мобилӣ ҷудо кунед, ва шумо ҳатто метавонед як навъи мушаххаси дастгоҳи мобилиро ҳадаф кунед.

Бо вуҷуди он ки хидматрасонии нисбатан гаронбаҳост, AdWords як усули муассири таблиғест, ки тиҷорати шуморо ба миллионҳо муштариёни эҳтимолӣ фош мекунад. AdWords инчунин метавонад ба ҷуброни хароҷот тавассути беҳтар кардани суръати табдилдиҳӣ кӯмак расонад. Дар хотир доштан муҳим аст, ки формулаи дақиқи муваффақият вуҷуд надорад. Дар охир, арзиши Adwords ба баргардонидани эҳтимолӣ сазовор аст. Роҳи беҳтаре барои оғози сафари маркетинги онлайни худ вуҷуд надорад.

Тендер

Арзиши як клик (CPC) усул роҳи стандартии тендер дар Adwords мебошад. Ин усул барои ҷалби муштариёни мақсаднок ба вебсайти шумо самараноктарин аст, аммо он барои тавлиди миқдори зиёди трафики ҳаррӯза беҳтарин нест. Шумо метавонед арзиши як милро истифода баред (CPM) усули тендер дар Adwords барои паст кардани CPC-и шумо. Таблиғоти CPM бештар дар вебсайтҳои марбут, ки таблиғоти AdSense-ро намоиш медиҳанд, намоиш дода мешаванд.

Агар шумо бениҳоят назорат бошед, Adwords ҷои беҳтаринест барои ба фурӯш баровардани маҳсулот ё хидмати шумо. Бо сохтори чандири тендер, шумо метавонед муайян кунед, ки кай, дар куҷо, ва чӣ қадар таркиш кардан лозим аст. Шумо метавонед муштариёни худро аз ҷиҳати стратегӣ ҳадаф қарор диҳед ва дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ аввал пайдо шавед. Барои намуна, агар шумо сумкаҳоро онлайн мефурӯшед, шумо метавонед ба он одамоне, ки чунин маҳсулот мехаранд, равона кунед. Барои ин, шумо метавонед онҳоро тавассути таҳқиқи ниёзҳо ва афзалиятҳои онҳо ҳадаф қарор диҳед.

Стратегияи дигари муфид барои идоракунии маъракаи Adwords-и шумо ин тақсим кардани он ба чандкарата мебошад “гурӯҳҳои таблиғотӣ.” Ин гурӯҳҳо бояд аз даҳ то панҷоҳ ибораҳои ба ҳам алоқаманд дошта бошанд. Пас шумо метавонед ҳар як гурӯҳро алоҳида арзёбӣ кунед. Google пас аз он ба ҳар як гурӯҳ як ҳадди аксар пешниҳод мекунад. Ин тақсимоти оқилонаи ибораҳо калиди идоракунии тамоми маъракаи шумост. Агар шумо аз ин қоидаҳо огоҳ набошед, шумо эҳтимолан сармоягузории Adwords-и худро беҳуда сарф мекунед.

SKAGs

SKAGs дар Adwords як роҳи маъмули эҷод ва пешбурди маърака мебошанд. Ҳангоми сохтани SKAG, шумо гурӯҳи таблиғро такрор мекунед, то калимаҳои калидии бештарро ҳадаф қарор диҳед. Барои ҳар як гурӯҳ, намуди дигари таблиғ эҷод кунед. Барои намуна, агар шумо як гурӯҳи ду калимаи калидӣ дошта бошед, ду нусхаи таблиғи алоҳида эҷод кунед ва барои ҳар як калимаи калидӣ якеро истифода баред. Яке барои ҳар як калимаи калидӣ аз як таблиғ барои як калимаи калидӣ самараноктар хоҳад буд. Дар муддати тӯлонӣ, ин самара мебахшад!

SKAGs барои баланд бардоштани суръати табдил ва беҳтар кардани аҳамияти таблиғоти шумо самаранок мебошанд. Истифодабарандагон натиҷаҳои мувофиқ ва таблиғеро интизоранд, ки ба шартҳои ҷустуҷӯии онҳо мувофиқанд. Чӣ қадаре ки CTR баландтар бошад, бехтар. SKAGs инчунин як варианти беҳтар барои ширкатҳое мебошанд, ки якчанд маҳсулотро таблиғ мекунанд. Дар ҳоле ки онҳо ба мисли гурӯҳҳои таблиғи сершумори маҳсулот самаранок нестанд, онҳо метавонанд стратегияи самараноки доираи васеи маҳсулот бошанд. Аммо, Дар хотир доштан муҳим аст, ки намудҳои гуногуни мувофиқати калимаҳои калидӣ манфиатҳои гуногун доранд.

SKAGҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки таблиғи худро ба калимаҳои калидӣ мутобиқ созед. Ин аҳамияти онро ба Google афзоиш медиҳад ва холҳои сифати таблиғоти шуморо беҳтар мекунад, омили муҳими оптимизатсияи маърака. Гурӯҳҳои таблиғотии анъанавӣ одатан якчанд калимаҳои калидиро дар бар мегиранд, ва тағир додани таблиғ барои чанде аз онҳо метавонад CTR-ро барои баъзеҳо афзоиш диҳад, аммо барои дигарон онро коҳиш диҳад. Бо SKAGs, таблиғоти шумо ба ҷустуҷӯкунанда мувофиқ хоҳанд буд ва CPA камтар доранд.

Мусобиқаи васеъ

Навъи мувофиқати пешфарз дар Google Adwords мувофиқати васеъ аст, ки имкон медиҳад, ки таблиғоти шумо дар ҷустуҷӯҳои алоқаманд ва ҳатто барои истилоҳҳои ҷустуҷӯии ғайривожавӣ пайдо шаванд. Мутобиқати васеъ навъи мувофиқи камтарин маҳдудкунанда аст ва ҳангоми сухан дар бораи ибораҳои умумӣ ба шумо чандирии бештар медиҳад. Ин махсусан барои калимаҳои калидӣ муфид аст, ва далелҳо нишон медиҳанд, ки он метавонад ROI-и шуморо беҳтар кунад. Аммо, он метавонад интихоби беҳтарин барои таблиғгарони нав набошад, ки фарқи байни намудҳои мувофиқро намефаҳманд.

Дар ҳоле ки бозии васеъ барои истифода барои ҳисобҳои нав умуман бехатар аст, он инчунин метавонад барои бренд оқибатҳои фалокатбор дошта бошад. Агар шумо бозии васеъро аз ҳад зиёд истифода баред, кашфи калимаи шумо ғамгин хоҳад шуд, ва таблиғҳои шумо дар ҷустуҷӯҳои номарбуте пайдо мешаванд. Қоидаи хуб ин аст, ки бо шартҳои мувофиқ хеле паст пешниҳод кунед. Ин тараф, шумо метавонед хароҷоти зиёдро ҷуброн кунед. Инчунин, боварӣ ҳосил кунед, ки калимаҳои калидии васеъи худро дар файли Excel нишон диҳед, агар шумо корбари пешрафта бошед.

Калидвожаҳои васеъи манфӣ дар синонимҳо мувофиқат намекунанд, вариантҳои наздик, ва ҷамъ. Ҳамин қоидаҳо ба калимаҳои калидии васеъи манфии яккабата татбиқ мешаванд. Google намехоҳад, ки шумо тасодуфан ҳисоби худро бо нодида гирифтани шартҳои калимаи калидӣ кушед. Мутобиқати васеъ варианти муассир барои таблиғгаронест, ки мехоҳанд бидуни пардохти трафики номатлуб табдилро ба ҳадди аксар расонанд. Калидҳои калидӣ барои бартараф кардани трафики номатлуб ва баланд бардоштани ROI истифода мешаванд. Мутобиқати васеъ як варианти олӣ аст, вақте ки калима ё ибораи мушаххас барои маъракаи шумо кор намекунад.