Почтаи электронӣ info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Агар шумо дар истифодаи Adwords нав бошед, ин мақола ба шумо якчанд маслиҳатҳои муфид ва ҳилаҳоро барои баланд бардоштани сатҳи муваффақияти шумо медиҳад. Дар ин мақола, мо тадқиқоти калимаҳои калидиро фаро хоҳем гирифт, Тендер оид ба калимаҳои калидии тамғаи молӣ, Холи сифат, ва Арзиш барои як клик. Пас аз хондани ин мақола, шумо бояд ба осонӣ маъракаи AdWords-и худро эҷод ва татбиқ кунед. Баъд, шумо метавонед онро барои пешбурди тиҷорати худ истифода баред. Ин мақола бо назардошти навгониҳо навишта шудааст, аммо шумо инчунин метавонед дар бораи хусусиятҳои пешрафтаи Adwords хонед.
Агар шумо дар бораи истифодаи Adwords барои стратегияи маркетинги онлайни худ фикр кунед, тадқиқоти калимаҳои калидӣ як ҷанбаи асосӣ аст. Шумо бояд донед, ки муштариёни шумо кадом калимаҳои калидиро ҷустуҷӯ хоҳанд кард. Ҳаҷми калимаи калидӣ ба шумо шумораи ҷустуҷӯҳои ҳар як калимаи калидиро ҳар моҳ мегӯяд, ки ба шумо барои муайян кардани кадом калимаҳои калидӣ кӯмак мекунад. Барои истифодаи Калидвожаи Planner, шумо бояд ҳисоби Adwords дошта бошед. Вақте ки шумо ҳисоби худро доред, пахш кунед “Банақшагирии Калидвожа” барои оғоз кардани таҳқиқоти калимаҳои калидӣ.
Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои ҳар як маъракаи муваффақи SEO муҳим аст. Фаҳмидани он, ки шунавандагони шумо чиро меҷӯянд, ба шумо кӯмак мекунад, ки мундариҷаеро эҷод кунед, ки онҳоро ҷалб кунад. Барои намуна, агар шунавандагони мақсадноки шумо табибон бошанд, тадқиқоти калимаҳои калидӣ метавонад ба шумо дар ёфтани мундариҷаи марбут ба ин корбарон кӯмак кунад. Пас мундариҷаи шумо метавонад барои дохил кардани он калимаҳо ва ибораҳои мушаххас оптимизатсия карда шавад. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки трафики органикии худро афзоиш диҳед ва рейтинги вебсайти худро дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯ баланд бардоред. Агар шунавандагони шумо ба ҷарроҳии сутунмӯҳра таваҷҷӯҳ дошта бошанд, ин аудиторияро ҳадаф қарор додан маъно дорад.
Баъдӣ, рақобатро дар ҷои худ омӯзед. Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо калимаҳои хеле рақобатпазир ё васеъро истифода набаред. Кӯшиш кунед, ки чароғҳои дорои сатҳи баланди трафикро интихоб кунед, ва шумораи зиёди одамон ибораҳоеро меҷӯянд, ки ба макони шумо алоқаманданд. Муқоиса кунед, ки рақибони шумо чӣ гуна баҳо медиҳанд ва барои мавзӯъҳои шабеҳ нависед. Шумо бояд ин маълумотро барои такмил додани рӯйхати калимаҳои калидии худ истифода баред. Ва фаромӯш накунед, ки нохунакҳоро истифода баред, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо калимаҳои дурустро ворид кардаед.
Тендер барои калимаҳои калидии тамғаи молӣ як таҷрибаи маъмулест, ки боиси афзоиши баҳсҳои судӣ байни рақибони тиҷорат шудааст. Сиёсати Google, ки ба рақибон имкон медиҳад, ки бо шартҳои тамғаи молӣ дархост пешниҳод кунанд, шояд корхонаҳоро ташвиқ кунад, ки тамғаҳои молиро ба таври хашмгин ҳадаф гиранд. Парвандаи мазкур ин тамоюлҳоро бо нишон додани даъвогарон метавонист дар набардҳои калидӣ бо Google ғолиб ояд ва рақобатро маҳдуд кард. Дар ин мақола, мо тарафҳои мусбат ва манфии пешниҳоди калимаҳои калидии тамғаи молиро дар Adwords баррасӣ хоҳем кард.
Барои пешгирӣ кардани мушкилоти эҳтимолии ҳуқуқӣ, Боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғи шумо ба калимаҳои калидии тамғаи молии рақиб пешниҳод нашудааст. Агар шумо дар нусхаи таблиғи худ тамғаи молии рақибро истифода баред, шуморо ба вайронкунии тамғаи молӣ айбдор кардан мумкин аст. Ширкате, ки дорои тамғаҳои молӣ аст, метавонад дар бораи таблиғ ба Google хабар диҳад, агар онҳо ошкор кунанд, ки он сиёсати тамғаи молии онро вайрон мекунад. Дар Илова, таблиғ ба назар чунин менамояд, ки рақиб ин калимаҳои калидиро истифода мебарад.
Аммо, роҳҳои ҳифзи номи бренди шумо аз даъвоҳои вайронкунӣ вуҷуд дорад. Дар Штатхои Муттахида, Канада, ва Австралия, тамғаҳои молӣ дар Adwords манъ нест. Ширкате, ки соҳиби тамғаи молӣ аст, бояд аввал ба Google варақаи иҷозатро пешниҳод кунад, то он метавонад ба калимаи калидии тамғаи молӣ пешниҳод кунад. Интихобан, мумкин аст, ки шумо ба калимаи калидии тамғаи молӣ пешниҳод кунед. Барои пешниҳод кардани калимаи калидии тамғаи молӣ, вебсайт бояд URL ва калимаи мувофиқро истифода барад.
Холи сифат дар Adwords бо якчанд омилҳо муайян карда мешавад, аз он чумла суръати интизории клик, алоқамандӣ, ва таҷрибаи саҳифаи кушодашавӣ. Калидвожаҳои якхела дар як гурӯҳи таблиғот метавонанд холҳои гуногуни сифат дошта бошанд, зеро ҳадафи эҷодӣ ва демографӣ метавонад фарқ кунад. Вақте ки таблиғ пахш мешавад, суръати интизории кликро танзим мекунад, ва барои назорати иҷрои он се статус мавҷуд аст. Барои фаҳмидани нозукиҳои ин метрика, мисолхои зеринро дида мебароем:
Унсури аввал гурӯҳи калимаҳои калидӣ мебошад. Унсури дуюм нусхабардорӣ ва саҳифаи кушодашавӣ мебошад, ё саҳифаи кушодашавӣ. Риояи дастурҳои гурӯҳи калимаҳои калидӣ муҳим аст, зеро инҳо ба суръати табдил таъсир мерасонанд. Барои намуна, тағир додани сарлавҳа барои Хидматҳои даъвогари ҳуқуқӣ суръати табдили онро зиёд кард 111.6 фоиз. Менеҷери хуби таблиғ медонад, ки бо ҳар як гурӯҳи калимаҳои калидӣ то чӣ андоза амиқ рафтан лозим аст, ва чӣ гуна онҳоро барои беҳтар кардани холҳои умумии сифат ислоҳ кардан мумкин аст.
Холи сифати Google як ҳисобкунии мураккабест, ки ба ҷойгиршавӣ ва нархгузории таблиғи шумо таъсир мерасонад. Зеро алгоритм махфӣ аст, Ширкатҳои PPC танҳо маслиҳатҳои умумиро дар бораи беҳтар кардани холҳои шумо пешниҳод мекунанд. Аммо, донистани омили дақиқе, ки барои ҳисоб кардани хол истифода мешавад, калиди ба даст овардани натиҷаҳои беҳтар аст, ба монанди такмил додани ҷойгиркунӣ ва арзонтар барои як клик. Холи сифат барои Adwords бо омилҳои гуногун муайян карда мешавад, ва ҳеҷ кас барои он ҷавоб нест. Аммо, агар шумо омода бошед, ки вақт ва кӯшишро барои беҳтар кардани он сарф кунед, шумо метавонед холҳои сифати таблиғоти худро баланд бардоред ва онро самараноктар кунед.
Истифодаи CPC дуруст барои маъракаи таблиғотии шумо барои таъмини ҳадди аксар ROI-и шумо муҳим аст. Маъракаҳои таблиғӣ бо нархҳои паст хеле кам табдил меёбанд, дар ҳоле ки тендерҳои баланд метавонанд ба пешрафтҳо ва имкониятҳои фурӯш оварда расонанд. Чизи асосие, ки бояд дар хотир дошт, ин аст, ки арзиши максималии шумо барои як клик (CPC) нархи воқеие нест, ки шумо пардохт мекунед. Бисёре аз таблиғгарон танҳо маблағи ҳадди ақалро пардохт мекунанд, ки барои тоза кардани ҳадди Рейтинги Реклама ё мағлуб кардани рақиби аз онҳо камтар лозим аст.
CPCs дар байни соҳаҳо ба таври васеъ фарқ мекунанд. Дар шабакаи намоишӣ, барои намуна, миёнаи КПК дар зери аст $1. CPCs барои таблиғ дар шабакаи ҷустуҷӯ аксаран баландтар аст. Дар натиҷа, муайян кардани ROI ва чӣ қадар шумо метавонед барои як клик харҷ кунед, муҳим аст. Google AdWords бузургтарин платформаи ҷустуҷӯии пулакӣ дар ҷаҳон аст. Аммо CPC барои тиҷорати шумо чӣ маъно дорад?
Арзиши як клик барои Adwords аз он фарқ мекунад $1 ба $2 вобаста ба якчанд омилҳо. Калидвожаҳои гаронбаҳо одатан дар ҷойҳои рақобатпазиртаранд, ки дар нати-чаи баланд шудани нишондихан-дахо. Аммо, агар шумо маҳсулот ё хидмати қавӣ дошта бошед, ки бо нархи баланд фурӯхта мешавад, шумо метавонед боло сарф кунед $50 барои як клик ба Google Ads. Бисёре аз таблиғгарон метавонанд ба қадри кофӣ харҷ кунанд $50 миллион дар як сол дар ҷустуҷӯи пулакӣ.
Агар шумо ягон бор фикр карда бошед, ки оё таблиғҳои шумо табдили дилхоҳро мегиранд, пас санҷиши тақсимкунӣ як роҳи олии фаҳмидани он аст. Таблиғоти санҷишӣ дар Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки ду ё зиёда таблиғро паҳлӯ ба паҳлӯ муқоиса кунед, то бубинед, ки кадоме аз онҳо беҳтар кор мекунад. Шумо бояд эҳтиёт бошед, гарчанде, зеро муайян кардани фарқияти байни ду версияи як реклама на ҳамеша осон аст. Калиди он аст, ки ҳангоми гузаронидани санҷиши тақсимкунӣ фарқиятҳои аз ҷиҳати оморӣ муҳимро истифода баред.
Пеш аз гузаронидани санҷишҳои тақсимкунӣ, боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаи кушодаи шумо тағир намеёбад. Агар шумо саҳифаи кушодаро дар гузашта иваз карда бошед, шумо шояд нафаҳмед, ки нусхаи таблиғ дар саҳифаи дигар ҷойгир шудааст. Тағир додани саҳифа метавонад пайгирии табдилҳоро душвор гардонад. Аммо, шумо метавонед URL-ҳои гуногуни намоишро истифода баред. Дар ҳоле ки ин вариант метавонад муфид бошад, муҳим аст, ки ҳамон як саҳифаи фуруд бо ҳама вариантҳои таблиғ истифода шавад.
Интерфейси санҷиши тақсимшуда дар барномаи Adwords Google ҳамчун маркази таҳлил дучанд мешавад. Он кликҳоро нишон медиҳад, таассурот, CTR, ва арзиши миёнаи як клик. Шумо инчунин метавонед натиҷаҳои кликшаванда ва таблиғоти кӯҳнаро бубинед. Дар “Вариацияро татбиқ кунед” тугмаи шумо имкон медиҳад, ки интихоб кунед, ки кадом версияи таблиғ самараноктар аст. Бо муқоисаи ду таблиғ паҳлӯ ба паҳлӯ, шумо метавонед муайян кунед, ки кадоме аз беҳтарин суръати табдилро мегирад.
Арзиши як табдил, ё CPC, яке аз муҳимтарин ченакҳо барои назорат ҳангоми гузаронидани маъракаи AdWords мебошад. Новобаста аз он ки меҳмон маҳсулоти шуморо мехарад, ба бюллетени худ обуна шавед, ё формаро пур мекунад, ин нишондиҳанда муваффақияти маъракаи таблиғи шуморо инъикос мекунад. Арзиши як табдил ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти ҷорӣ ва мақсадноки худро муқоиса кунед, то ки шумо стратегияи таблиғотии худро беҳтар равона кунед. Бояд қайд кард, ки CPC метавонад вобаста ба андозаи вебсайти шумо хеле фарқ кунад, аммо ин як нуқтаи хубест барои муайян кардани суръати табдили шумо.
Хароҷоти як табдил аксар вақт бо истифода аз формулае ҳисоб карда мешавад, ки хароҷотро ба рақам тақсим мекунад “сахт” табдилҳо, ки онхое, ки боиси харида мешаванд. Дар ҳоле ки арзиши як табдил муҳим аст, он ҳатман ба нархи конверсия баробар нест. Барои намуна, на ҳама кликҳо барои гузоришдиҳии пайгирии табдил ҳуқуқ доранд, бинобар ин на ҳама вақт имконпазир аст, ки арзиши як табдилро дар асоси ин рақам ҳисоб кунед. Дар Илова, Интерфейсҳои гузоришдиҳии пайгирии табдилдиҳӣ рақамҳоро нисбат ба сутуни хароҷот ба тарзи дигар нишон медиҳанд.
Google Analytics ба шумо имкон медиҳад, ки самаранокии маъракаи худро дар соатҳои гуногуни рӯз таҳлил кунед. Шумо инчунин метавонед муайян кунед, ки кадом вақтҳои вақт табдили бештарро тавлид мекунанд. Бо омӯзиши қурби табдил дар вақти муайяни рӯз, шумо метавонед ҷадвали таблиғоти худро барои иҷрои беҳтарин мувофиқ созед. Агар шумо хоҳед, ки таблиғро танҳо дар вақти муайян иҷро кунед, онро аз Душанбе то чоршанбе таъин кунед. Ин тараф, шумо аниқ хоҳед донист, ки кай пешниҳод кардан ва кай пешниҳоди калимаҳои калидиро партофтан лозим аст.
