Month: июл 2022

Барои пул кор кардан аз Adwords, шумо бояд бидонед, ки чӣ тавр ба тендер, чӣ гуна таблиғоти худро оптимизатсия кунед, ва чӣ тавр истифода бурдани абзорҳои бозсозӣ ва таҳқиқоти калимаҳои калидӣ. Дар ин мақола, шумо чӣ гуна пешниҳод карданро меомӯзед, намунаи тендерро таъсис диҳед, ва таблиғоти ҷолиб эҷод кунед. Новобаста аз он ки шумо саркор ҳастед ё корбари пешрафта, ин маълумот муҳим аст. Истифодаи интерфейси AdWords содда ва осон аст.

Арзиши як клик

Дар ҳоле ки арзиши як клик барои Adwords аз рӯи соҳа фарқ мекунад, одатан аз он камтар аст $1 барои калимаи калидӣ. Дар дигар сохахои саноат, CPC метавонад баландтар бошад, зеро арзиши миёнаи як клик байни $2 ва $4. Аммо вақте ки шумо мехоҳед пулро барои таблиғ сарф кунед, шумо бояд ROI-ро низ ба назар гиред. Дар Илова, арзиши як клик барои калимаи калидӣ дар соҳа ба монанди хидматҳои ҳуқуқӣ метавонад аз он зиёдтар бошад $50, дар ҳоле ки CPC дар соҳаи сайёҳӣ ва меҳмоннавозӣ танҳо $0.30.

Холи сифат омили дигаре аст, ки арзиши як кликро муайян мекунад. Ин нишондиҳанда ба калимаҳои калидӣ ва матнҳои таблиғотӣ алоқаманд аст. Баҳои баланди сифат мувофиқатро нишон медиҳад ва аз ин рӯ, CPC пасттар аст. Хамин тавр, CTR баланд нишон медиҳад, ки мундариҷаи вебсайти шумо арзишманд аст. Он инчунин нишон медиҳад, ки таблиғҳои шумо то чӣ андоза мувофиқанд. Тавре мебинед, Вақте ки рақобат барои калимаи калидӣ афзоиш меёбад, CPC метавонад афзоиш ёбад. Пас, Боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои худро оптимизатсия кунед, то аз онҳо бештар истифода баред.

Шумо метавонед ROI-и AdWords-ро тавассути санҷиши нишондиҳандаҳои соҳа ҳисоб кунед. Нишондиҳандаҳои AdWords ба шумо барои муайян кардани ҳадафҳои маркетинг ва нақшаи буҷети худ кӯмак мекунанд. Барои намуна, дар саноати амволи ғайриманқул, миёнаи саноат барои CPC (Меъёрро клик кунед) аст 1.91% барои шабакаи ҷустуҷӯ, дар ҳоле ки он 0.24% барои шабакаи намоишӣ. Сарфи назар аз соҳаи шумо, нишондиҳандаҳо ҳангоми муқаррар кардани буҷа ва ҳадафҳои шумо муфиданд.

CPC баландтар ҳатман таблиғи беҳтар ё арзонтар нест. Шумо метавонед байни тендери автоматӣ ва дастӣ интихоб кунед. Танзими автоматии тендер осонтар аст, хусусан агар шумо дар AdWords нав бошед. Тендери дастӣ ба шумо имкон медиҳад, ки маблағи пешниҳодшударо барои як клик назорат кунед. Он инчунин барои корхонаҳое, ки дар AdWords нав ҳастанд ва таҷрибаи зиёд надоранд, мувофиқтар аст.

Геотаргетинг як роҳи олии кам кардани хароҷот барои як клик ва ҳадди аксар расонидани хароҷоти таблиғи шумост. Бо ҳадафи таблиғоти худ дар асоси ҷои зисти меҳмон, ин тактика ба шумо имкон медиҳад, ки шунавандагони мувофиқтаринро ҳадаф қарор диҳед. Вобаста ба намуди тиҷорат, Ҷойгиркунӣ метавонад CTR-ро афзоиш диҳад, Баланд бардоштани сифат, ва арзиши як кликро кам кунед. Дар хотир доштан муҳим аст, ки таблиғи шумо ҳамон қадар мақсадноктар аст, стратегияи таблиғоти шумо ҳамон қадар беҳтар хоҳад буд.

Модели тендер

Шумо эҳтимол дар бораи моделҳои гуногуни тендер дар Adwords шунидаед. Аммо аз куҷо шумо медонед, ки кадомаш барои маъракаи шумо беҳтарин аст? Аввал, шумо бояд ҳадафи маъракаи худро баррасӣ кунед. Оё шумо кӯшиш мекунед, ки табдилҳоро афзоиш диҳед? Агар ин тавр бошад, пас шумо метавонед CPC-ро истифода баред (арзиши як клик) тендер. Ё, Оё шумо мехоҳед, ки таассурот ё табдили микроро пахш кунед? Шумо ҳатто метавонед пайгирии табдили динамикӣ истифода баред.

Тендери дастӣ назорати бештари ҳадафгирии таблиғро пешниҳод мекунад. Дар Илова, шумо метавонед ҳадди аксар CPC-ро барои калимаи калидӣ муқаррар кунед ва буҷети мушаххасро ҷудо кунед. Тендери дастӣ вақти бештарро мегирад, балки фавран ба амал баровардани хар як тагьиротро кафолат медихад. Аммо, тендерҳои автоматӣ барои ҳисобҳои калон беҳтарин аст. Мониторинг метавонад душвор бошад ва қобилияти шуморо барои дидани тасвири калон маҳдуд кунад. Тендери дастӣ ба шумо назорати дақиқ медиҳад ва метавонад як варианти хуб бошад, агар шумо кӯшиш кунед, ки иҷрои як калимаи мушаххасро оптимизатсия кунед.

Дар Adwords ду модели асосии тендер вуҷуд дорад: Арзиши як клик (CPC) ва арзиши аслии як мил (CPM). Аввалин маъмултарин аст ва барои таблиғгароне, ки ба шунавандагони мушаххас нигаронида шудаанд, беҳтарин аст, дар ҳоле ки охирин барои таблиғгароне, ки мехоҳанд миқдори зиёди трафикро тавлид кунанд, беҳтарин аст. Аммо, ҳарду намуди маъракаҳо метавонанд аз модели пешниҳоди арзиши як мил фоида гиранд. Он фаҳмиш медиҳад, ки чӣ қадар таассуроти таблиғи муайян эҳтимол дорад. Ин махсусан барои маъракаҳои маркетингии дарозмуддат муфид аст.

Шумо метавонед иҷрои калимаи калидии худро бо истифода аз абзори пайгирии табдили ройгони Google назорат кунед. Асбоби пайгирии табдили Google ба шумо аниқ нишон медиҳад, ки чӣ қадар муштариён таблиғҳои шуморо клик мекунанд. Шумо инчунин метавонед хароҷоти як кликро пайгирӣ кунед, то бидонед, ки кадом калимаҳои калидӣ ба шумо пули бештар сарф мекунанд. Ин маълумот метавонад ба шумо дар қабули қарори дуруст кӯмак кунад. Бо ин асбобҳо дар ихтиёри шумо, шумо метавонед ҳангоми кам кардани арзиши ҳар як клик табдилдиҳии худро ба ҳадди аксар расонед.

Тендери мақсадноки CPA ба табдил додани табдилдиҳӣ тамаркуз мекунад. Бо ин намуди тендер, тендерҳо барои маъракаи шумо дар асоси арзиши як харид муқаррар карда мешаванд (CPA). Ба ибораи дигар, шумо барои ҳар як таассуроти инфиродӣ, ки муштарии эҳтимолӣ мегирад, пардохт мекунед. Дар ҳоле ки тендери CPA як модели мураккаб аст, донистани CPA-и худ ба шумо имкон медиҳад, ки тендерҳои самараноктаринро барои маъракаи худ муқаррар кунед. Пас, шумо чиро интизоред? Имрӯз оғоз кунед ва табдили худро бо Adwords ба ҳадди аксар расонед!

Бозгаштан

Вақте ки шумо ба тиҷорат машғул мешавед, retargeting бо Adwords як роҳи олие барои нигоҳ доштани тамос бо муштариёни худ ва расидан ба муштариёни нав аст. Бо Google Adwords, шумо метавонед барчаспҳои скриптро дар сайти худ ҷойгир кунед, то одамоне, ки қаблан ба сайти шумо ворид шуда буданд, он таблиғҳоро дубора бубинанд. Он метавонад дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода шавад, инчунин. Дар асл, статистика нишон медихад 6 аз 10 партофташудагони ароба бармегарданд, то хариди худро дар дохили худ анҷом диҳанд 24 соат.

Ретаргетинг беҳтар аст, вақте ки шумо аудиторияи дурустро ҳадаф қарор медиҳед. Барои намуна, агар маъракаи ремаркетингии шумо ба одамоне нигаронида шуда бошад, ки аллакай аз вебсайти шумо чизе харидаанд, шумо бояд тасвиреро интихоб кунед, ки намуди зоҳирӣ ва ҳисси ба сайт мувофиқат дорад. Истеъмолкунандагоне, ки ба саҳифаи либоси арӯсӣ ворид шудаанд, назар ба онҳое, ки танҳо ин сайтро тамошо кардаанд, эҳтимоли бештари ин либосро харидорӣ мекунанд.. Ин метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки таблиғҳои худро ба маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед, мувофиқ созед.

Як роҳи самараноки истифодаи ретаргетинг дар васоити ахбори иҷтимоӣ ин истифодаи Facebook мебошад. Ин на танҳо як роҳи олии тавлиди роҳбарон аст, он инчунин як роҳи олии сохтани пайравони Twitter мебошад. Twitter дорои беш аз 75% истифодабарандагони мобилӣ, аз ин рӯ, боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғҳои шумо барои мобилӣ мувофиқанд. Ретаргетинг бо Adwords як роҳи олии боварӣ ҳосил кардан аст, ки шумо диққати шунавандагони худро ба худ ҷалб карда, онҳоро ба мизоҷон табдил медиҳед..

Ретаргетинг бо Adwords инчунин метавонад ба шумо барои ҳадафи меҳмонони мушаххас кӯмак кунад. Барои намуна, агар меҳмон ба вебсайти шумо ворид шуда, сипас маҳсулот харида бошад, шумо метавонед аудиторияеро эҷод кунед, ки ба он шахс мувофиқат кунад. Сипас AdWords он таблиғҳоро ба он шахс дар тамоми Шабакаи Display Google намоиш медиҳад. Барои натиҷаҳои беҳтарин, меҳмонони вебсайти худро аввал бо муқоисаи демографии онҳо тақсим кунед. Вақте ки шумо ин корро кардед, шумо метавонед кӯшишҳои ремаркетингии худро ба намудҳои мушаххаси меҳмонон равона кунед.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои истифодаи бештари маъракаи таблиғотии худ, шумо бояд донед, ки чӣ гуна мундариҷаи мувофиқро эҷод кунед. Маркетинги мундариҷа дар ин рӯзҳо як мавзӯи бузург аст. Барои эҷод кардани мундариҷае, ки муштариёнро ҷалб мекунад, шумо бояд истилоҳҳои марбут ба чароғаки худро таҳқиқ кунед ва онҳоро ба Google пайваст кунед. Муайян кунед, ки дар як моҳ барои ин истилоҳҳо чӣ қадар ҷустуҷӯ карда мешавад, ва чанд маротиба одамон ба таблиғоти ин шартҳо клик мекунанд. Баъд, дар атрофи он ҷустуҷӯҳои маъмул мундариҷа эҷод кунед. Ин тараф, шумо на танҳо барои муштариёни худ мундариҷаи босифат эҷод мекунед, аммо шумо инчунин шонси беҳтаре доред, ки дар ҷои баландтар қарор гиред.

Роҳи аз ҳама самараноки оғоз кардани тадқиқоти калидӣ ин эҷоди шахсияти харидор мебошад, ё муштарии идеалӣ. Бо муайян кардани хусусиятҳо шахсияти харидор эҷод кунед, таъсир мерасонад, ва одатҳои харидории муштарии идеалии шумо. Дар асоси ин маълумот, шумо метавонед рӯйхати калимаҳои имконпазирро танг кунед. Вақте ки шумо шахсияти харидор доред, шумо метавонед як воситаи тадқиқоти калимаҳои калидиро барои пайдо кардани калимаҳои мувофиқтарин истифода баред. Баъд, шумо хоҳед донист, ки кадоме аз онҳо эҳтимолияти рейтинги баландтарин доранд.

Чунон ки дар боло зикр гардид, тамаркузи тадқиқоти калимаҳои AdWords ба ният аст. Google ба корбароне нигаронида шудааст, ки фаъолона роҳи ҳалли худро меҷӯянд. Онҳое, ки дар Лондон як ширкати брендингро ҷустуҷӯ мекунанд, таблиғи шуморо нахоҳанд дид, дар ҳоле ки онҳое, ки дар маҷаллаи мӯд варақ мезананд, шояд барои таҳсил дидан кунанд. Бо истифода аз калимаҳои мувофиқи ибора, шумо муштариёни мақсаднок хоҳед гирифт, ки воқеан он чизеро, ки шумо пешниҳод мекунед, меҷӯянд. Ин ҷустуҷӯкунандагон эҳтимоли зиёд доранд, ки таблиғи шуморо клик кунанд, агар онҳо бо он шинос шаванд.

Шумо метавонед банақшагири калимаи калидиро истифода баред, то бубинед, ки кадом ибораҳо ҳаҷми бештари ҷустуҷӯ доранд, ва барои ҳар моҳ чанд маротиба истилоҳи муайян ҷустуҷӯ шудааст. Илова ба ҳаҷми ҷустуҷӯи моҳона, шумо инчунин метавонед ба тамоюлҳо дар вақти воқеӣ назар кунед, аз ҷумла маълумоти Google Trends ва демографии маҳаллии шумо. Бо ин, шумо метавонед муайян кунед, ки оё ибора ҳаҷми баланди ҷустуҷӯ дорад ва оё он тамоюл дорад ё боло меравад. Вақте ки таҳқиқоти калимаи шумо ба итмом мерасад, шумо рӯйхати калимаҳои мувофиқро барои таблиғоти худ хоҳед дошт.

Агар шумо соҳиби тиҷорат бошед, шумо эҳтимол платформаи Adwords-и Google-ро барои таблиғи тиҷорати худ истифода кардаед. Якчанд роҳҳо барои сохтори ҳисоби шумо вуҷуд доранд, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои пулатон бештар фоида ба даст меоред. Дар ин мақола, мо асосҳои тендер оид ба калимаҳои калидии тамғаи молиро фаро хоҳем гирифт, ҳадафи шунавандагони худро бо истифода аз ибораи мувофиқ, ва пайгирии табдилҳо. Ин мақола барои ба шумо дониши зарурӣ барои баланд бардоштани самаранокии кӯшишҳои таблиғотии шумо дар платформаи Google пешбинӣ шудааст..

Дар платформаи Adwords Google таблиғ кунед

Сабабҳои зиёде мавҷуданд, ки чаро таблиғ кардан дар платформаи Adwords Google арзишманд аст. Аввал, аз шумо танҳо вақте ситонида мешавад, ки касе таблиғи шуморо клик кунад. Дуюм, ин усули таблиғ ба шумо имкон медиҳад, ки натиҷаҳои маъракаҳои таблиғотии худро пайгирӣ кунед. Ҳамин тавр, шумо метавонед дар бораи миқдори пуле, ки шумо барои таблиғ сарф мекунед, қарорҳои огоҳона қабул кунед. Аммо Google Adwords ягона роҳи таблиғ дар Google нест. То боварӣ ҳосил кунед, ки он барои тиҷорати шумо кор мекунад, шумо бояд бифаҳмед, ки ин платформаи таблиғотӣ чӣ гуна кор мекунад.

AdWords бо Шабакаи Display Google кор мекунад, ки шабакаи Google-и вебсайтҳои сеюмро истифода мебарад. Рекламаи шумо метавонад дар болои вебсайти шумо пайдо шавад, дар панели паҳлӯ, пеш аз видеоҳои YouTube, ё ягон ҷои дигар. Платформа инчунин қобилияти ҷойгир кардани таблиғро дар барномаҳои мобилӣ ва Gmail дорад. Пеш аз оғози таблиғ тавассути Google шумо бояд тамғаҳои тиҷоратии худро сабти ном кунед. Ин маънои онро дорад, ки шумо барои як клик камтар пардохт мекунед ва ҷойгиркунии беҳтари таблиғ мегиред.

Таблиғ дар платформаи Adwords Google барои истифода нисбатан осон аст. Роҳҳои зиёде барои ба ҳадди аксар расонидани буҷети худ вуҷуд доранд, аз ҷумла зиёд кардани хароҷоти шумо ҳангоми намоён шудани натиҷаҳо. Барои ба ҳадди аксар расонидани муваффақияти шумо, баррасӣ кунед, ки як мушовир ё агентии Certified Google барои кӯмак ба шумо киро кунед. Ҳеҷ гуна сабабе нест, ки чаро шумо онро санҷида нашавед, зеро он як роҳи камхарҷ барои расонидани таблиғоти баландмақсаднок аст. Ва дар хотир доред, агар шумо натиҷа ба даст оред, шумо метавонед дар оянда буҷаи худро зиёд кунед.

Таблиғ дар платформаи Adwords Google як роҳи бениҳоят пурқувват барои расидан ба муштариёни эҳтимолӣ дар саросари ҷаҳон аст. Системаи он аслан музояда аст, ва шумо дар бораи калимаҳои калидӣ ва ибораҳои мушаххас пешниҳод мекунед. Пас аз он ки шумо калимаҳои калидии худро интихоб кардаед ва холҳои сифат доред, рекламаи шумо дар назди натиҷаҳои ҷустуҷӯ нишон дода мешавад. Ва беҳтарин қисми он аст, арзиши зиёд надорад, ва шумо метавонед ҳарчи зудтар маъракаро оғоз кунед!

Пешниҳод оид ба калимаҳои калидии тамғаи молӣ

То ба наздикй, шумо наметавонед дар Google Adwords калимаҳои калидии бренди рақибро пешниҳод кунед. Ин дар 2004, вақте ки Google пешниҳоди калимаи калидии рақибро ҷорӣ кард. Қарор ба фоидаи Google, ки сиёсате дорад, ки ба рақибон имкон медиҳад тамғаҳои тиҷоратии худро дар нусхаи таблиғ истифода баранд, бисёре аз рақибони тиҷориро ташвиқ кард, ки номҳои бренди худро дар таблиғ истифода баранд. Ҳозир, аммо, ин сиёсат баръакс шуда истодааст.

Пеш аз он ки шумо ба калимаи калидии тамғаи молӣ пешниҳод кунед, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои истифодаи он иҷозат доред. Google дорои дастурҳои оддии таблиғоти ҷустуҷӯӣ мебошад, ки ба тамғаҳои молӣ татбиқ мешаванд. Ҳангоми пешниҳоди бренди рақиб, аз дохил кардани номи рақиб дар нусхаи таблиғот худдорӣ намоед. Ин боиси паст шудани холхои сифат мегардад. Сарфи назар аз сабаб, дар натиҷаи ҷустуҷӯ мавқеи бартарӣ доштан таҷрибаи хубест.

Сабаби калонтарини пешниҳод накардан ба калимаи калидии тамғаи молӣ дар он аст, ки фарқ кардани натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ ва таблиғоти пулакӣ душвор буда метавонад.. Аммо, агар тамғаи молии шумо дар Google ба қайд гирифта шуда бошад, онро дар сайтҳои иттилоотӣ истифода бурдан мумкин аст. Саҳифаҳои баррасиҳо мисоли ин мебошанд. Брендҳои калон инчунин тамғаҳои тиҷоратии худро дар нусхаи таблиғи худ истифода мебаранд, ва онҳо дар доираи ҳуқуқҳои худ ҳастанд. Ин ширкатҳо мехоҳанд, ки дар болотарин натиҷаҳои ҷустуҷӯ барои маҳсулот ва хидматҳои тамғаи молии худ бимонанд.

Тамғаҳои молӣ арзишманданд. Шумо метавонед онҳоро дар матни таблиғи худ барои таблиғи маҳсулоти худ истифода баред. Дар ҳоле ки истифодаи онҳо дар таблиғ метавонад душвор бошад, онҳо дар баъзе мавридҳо ҳанӯз имконпазиранд. Шартҳои аз тамғаи молӣ ҳифзшуда бояд барои мақсадҳои иттилоотӣ истифода шаванд, ба монанди блог. Шумо инчунин бояд саҳифаи кушода дошта бошед, ки шартҳои тамғаи молиро дар бар мегирад ва бояд фаҳмонед, ки ҳадафи тиҷоратии шумо чист. Агар шумо компонентҳоро фурӯшед, шумо бояд инро равшан баён кунед ва нарх ё истиноди хариди ашёро нишон диҳед.

Агар рақибони шумо номи тамғаи молиро истифода баранд, шумо бояд ин шартҳоро дар Adwords пешниҳод кунед. Дар акси ҳол, шумо метавонед ба холҳои пасти сифат ва арзиши як клик дучор шавед. Гайр аз ин, рақибони шумо шояд аз номи бренди шумо огоҳ набошанд ва намедонанд, ки шумо ба онҳо пешниҳод мекунед. Дар ин миён, озмун метавонад бо ҳамон шартҳо пешниҳод карда шавад. Шумо метавонед кӯшиш кунед, ки номи бренди худро ҳамчун калимаи калидии тамғаи молӣ истифода баред.

Шунавандагони мақсаднок бо мувофиқати ибораҳо

Дар ҳоле ки шумо шояд фикр кунед, ки мувофиқати васеъ ягона роҳи ҳадафи муштариёни шумост, мувофиқати ибора ба шумо назорати бештар медиҳад. Бо мувофиқати ибора, вақте ки касе ибораро чоп мекунад, танҳо таблиғҳои шумо нишон дода мешаванд, аз ҷумла ҳама гуна вариантҳои наздик ва калимаҳои дигар пеш аз ё пас аз калимаи калидии шумо. Барои намуна, шумо метавонед хидматҳои алафдаравиро аз рӯи макон равона кунед ва рӯйхати хидматҳои маҳаллӣ ва нархҳои мавсимии онҳоро бубинед. Истифодаи мувофиқати ибора, аммо, гаронтар аз бозии васеъ аст, бинобар ин, ба назар гирифтани вариантҳои дигар меарзад.

Истифодаи мувофиқати ибора метавонад CTR ва табдилҳоро зиёд кунад, ва метавонад хароҷоти таблиғро кам кунад. Камбудии мувофиқати ибораҳо дар он аст, ки он хароҷоти таблиғи шуморо бо ҷустуҷӯҳое, ки калимаи дақиқи шуморо дар бар мегиранд, маҳдуд мекунад, ки дастрасии шуморо маҳдуд карда метавонад. Агар шумо идеяҳои навро санҷида бошед, аммо, бозии васеъ метавонад беҳтарин вариант бошад. Ин танзимот ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти навро санҷед ва бубинед, ки чӣ кор мекунад. Вақте ки сухан дар бораи иҷрои таблиғот меравад, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо аудиторияи дурустро бо калимаҳои дуруст равона кардаед.

Агар шумо маҳсулот ё хидматеро таблиғ кунед, ки дар маҷмӯъ маъмул аст, мувофиқати ибораи калидӣ роҳи беҳтарини ҳадафи ин гурӯҳ аст. Мутобиқати ибораҳо тавассути кафолат додани он кор мекунад, ки таблиғоти шумо танҳо ба одамоне, ки калима ё ибораи дақиқро ҷустуҷӯ кардаанд, нишон дода шавад.. Калиди он аст, ки итминон ҳосил кунед, ки иборае, ки шумо истифода мекунед, дар тартиби дуруст аст, то он дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ пайдо шавад. Ин тараф, шумо аз сарфи буҷаи таблиғотии худ барои трафики номарбуб канорагирӣ хоҳед кард.

Мутобиқати ибораҳо метавонад ба шумо дар таҳлили ҷустуҷӯҳои муштариён барои муайян кардани кадом намуди калимаҳои калидӣ, ки онҳо ҷустуҷӯ мекунанд, кӯмак кунад. Ин махсусан муфид аст, агар шумо мизоҷони мушаххасро ҷустуҷӯ кунед. Истифодаи мувофиқати ибораҳо дар Adwords шунавандагони мақсадноки шуморо танг мекунад ва иҷрои маъракаи таблиғоти шуморо беҳтар мекунад. Ва, вақте ки шумо онро дуруст истифода мекунед, шумо даромади бештари хароҷоти таблиғро хоҳед дид. Вақте ки шумо ин усулҳоро азхуд кардаед, шумо метавонед ба ҳадафҳои худ зудтар ва дақиқтар аз пештара ноил шавед.

Роҳи дигари ҳадафи одамон ин эҷоди рӯйхатҳои наздикӣ мебошад. Ин рӯйхатҳо метавонанд ҳама меҳмонони вебсайт ё одамонеро дар бар гиранд, ки дар вебсайти шумо амалҳои мушаххас кардаанд. Бо рӯйхатҳои ҳамбастагӣ, шумо метавонед корбарони мушаххасро дар асоси манфиатҳои онҳо ҳадаф қарор диҳед. Ва, агар шумо маҳсулоте дошта бошед, ки одамон ба наздикӣ харидаанд, шумо метавонед онро барои ҳадафи онҳо бо таблиғ истифода баред. Дафъаи дигар шумо аудиторияи нав эҷод мекунед, боварӣ ҳосил кунед, ки рӯйхати наздикии фармоиширо истифода баред.

Табдилҳоро бо мувофиқати ибора пайгирӣ кунед

Агар шумо дар ҷустуҷӯи беҳтар кардани маъракаи маркетинги системаи ҷустуҷӯии худ бошед, шумо метавонед истифода бурдани тағирдиҳандаи мувофиқати ибораро ба ҷои мувофиқати васеъ баррасӣ кунед. Ин тағирдиҳандаҳо аз оғози канал дар ҷустуҷӯи пулакӣ истифода мешуданд, ва онҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки ҳангоми намоиш додани таблиғоти худ дақиқтар бошед. Дар ҳоле ки ин метавонад як идеяи хуб садо диҳад, бисёре аз таблиғгарон аз сарфи беҳудаи таблиғоти худ хавотир мешаванд, агар онҳо калимаи калидии мувофиқро тағир надиҳанд. Дар Илова, Калимаи мувофиқи ибора метавонад таблиғи шуморо барои ҷустуҷӯҳои беназорат ангезад, паст кардани аҳамияти рекламаи шумо.

Роҳи дигари оптимизатсияи ибораҳои калидии шумо ин илова кардан аст “+” ба калимаҳои алоҳида. Ин ба Google мегӯяд, ки калимае, ки шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, бояд дар ҷустуҷӯ истифода шавад. Барои намуна, агар касе ҷустуҷӯ кунад “чароғи мизи афлесун,” рекламаи шумо танҳо вақте пайдо мешавад, ки шахс ибораи дақиқро ворид кардааст. Ин усул барои одамоне, ки ҷустуҷӯ мекунанд, беҳтарин аст “чароғи мизи афлесун,” зеро он танҳо ба одамоне нишон дода мешавад, ки ибораи дақиқро чоп мекунанд, на ба таври умумй.

Барои баланд бардоштани CTR ва суръати табдил, ба сарлавҳаи таблиғоти худ дохил кардани рақамҳо ҳатмист. Тадқиқот нишон медиҳад, ки ворид кардани рақамҳо ба сарлавҳаи таблиғоти шумо CTR-ро зиёд мекунад 217%. Аммо ин маънои онро надорад, ки шумо бояд чархро аз нав ихтироъ кунед. Ҳилла дар он аст, ки бидуни ихтироъ кардани чарх як пешниҳоди арзишманд ва қалмоқро таҳия кунед. Дар ҳоле ки таблиғҳои оқилона метавонанд CTR-ро зиёд кунанд, онҳо метавонанд гарон бошанд. Пас, биёед ба баъзе стратегияҳои оддӣ, вале самаранок назар андозем.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Барои истифодаи бештари маъракаи AdWords худ, шумо бояд тадқиқоти калимаҳои калидӣ гузаронед. Калимаҳои калидиро дар асоси маъруфияти онҳо интихоб кардан мумкин аст, арзиши як клик, ва ҳаҷми ҷустуҷӯ. Google Keyword Planner як воситаи ройгонест, ки шумо метавонед бо ин мақсад истифода баред. Бо истифода аз ин асбоб, шумо метавонед шумораи миёнаи ҷустуҷӯҳоеро, ки калимаи калидӣ ҳар моҳ мегирад ва арзиши як кликро барои ҳар як калимаи калидӣ муайян кунед. Google Planner Калидвожаҳо инчунин калимаҳои калидии алоқамандро пешниҳод мекунад, ки шумо метавонед барои сохтани маъракаҳои бештар мақсаднок истифода баред.

Пас аз он ки шумо рӯйхати калимаҳои калидӣ доред, вакти он расидааст, ки ба онхо афзалият дода шавад. Ба як чанд истилоҳҳои маъмултарин таваҷҷӯҳ кунед. Дар хотир доред, ки камтар калимаҳои калидӣ боиси маъракаи мақсадноктар ва фоидаи бештар мешаванд. Аммо, агар шумо барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ барои ҳар як калимаи калидӣ вақт надошта бошед, шумо метавонед як воситаи ройгон ба монанди SEMrush истифода баред, то бифаҳмед, ки аудиторияи мақсадноки шумо кадом калимаҳои калидиро ворид мекунад. Инчунин мумкин аст, ки як воситаи таҳқиқоти калидӣ ба монанди SEMrush истифода шавад, то бидонед, ки дар SERP чӣ қадар натиҷаҳо нишон дода мешаванд.

Воситаи дигаре, ки ройгон аст ва метавонад барои анҷом додани таҳқиқоти калимаҳои калидӣ истифода шавад, Ahrefs мебошад. Ин ҷои хубест барои оғоз, зеро он ба шумо имкон медиҳад, ки рақибони худро бубинед’ трафики вебсайт, рақобат, ва ҳаҷми калимаи калидӣ. Шумо инчунин метавонед бубинед, ки кадом намуди вебсайтҳо барои ин калимаҳои калидӣ рейтинг доранд ва стратегияҳои онҳоро таҳлил кунед. Ин муҳим аст, зеро ин калимаҳои калидӣ он чизест, ки шумо мехоҳед дар Google ҷой гиред. Аммо, бо дигар тарафхо мубодила кардани ин бозьёфтхо на хамеша осон аст.

Истифодаи нақшаи Калидвожаҳои Google ба шумо имкон медиҳад, ки ҳаҷми ҷустуҷӯро аз рӯи моҳ бубинед, ки метавонад ба шумо дар таблиғҳои худ бо шартҳои мушаххастар кӯмак расонад. Банақшагирии калимаҳои калидӣ инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки калимаҳои монандро бинед. Ин асбоб инчунин ба шумо шумораи одамонеро, ки дар асоси маҳдудиятҳои шумо калимаи калидӣ ҷустуҷӯ мекунанд, нишон медиҳад. Шумо ҳатто метавонед банақшагирии Калидвожаҳои Google-ро истифода баред, то бубинед, ки кадом калимаҳои калидӣ барои ҳамон калимаҳои калидии шумо рақобат мекунанд. Ин воситаҳо ба шумо дар бораи калимаҳои маъмултарин тасаввурот медиҳанд ва ба шумо кӯмак мекунанд, ки беҳтарин калимаҳоро барои маъракаҳои таблиғотии худ пайдо кунед.

Модели тендер

Арзиши як клик (CPC) стратегия метавонад назар ба CPM таассуроти арзонтар тавлид кунад, махсусан барои таблиғҳое, ​​ки дар поён ҷойгиранд. Аммо, CPM беҳтар кор мекунад, вақте ки огоҳии бренд ҳадафи асосии шумост. Тендери дастӣ CPC ба муқаррар кардани тендерҳо барои калимаҳои мушаххас тамаркуз мекунад. Дар ин модел, шумо метавонед пешниҳодҳои баландтарро танҳо барои ин калимаҳои калидӣ истифода баред, то ки намоёниро ба ҳадди аксар расонанд. Аммо, ин усул метавонад вақтро мегирад.

Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки дархостҳои худро аз рӯи сатҳи маърака ва гурӯҳи таблиғотӣ тағир диҳед. Ин тасҳеҳҳои тендерӣ тағирдиҳандаи тендер номида мешаванд. Тағирдиҳандаҳои тендер барои Платформа дастрасанд, Навъи мутақобила, ва Preferred Content. Инҳо дар сатҳи гурӯҳи таблиғот тавассути AdGroupCriterionService нигоҳ дошта мешаванд. Хамин тавр, Тасҳеҳи тендерии сатҳи маъракаро тавассути CampaignBidModifierService кардан мумкин аст. Google инчунин барои ин танзимот API пешниҳод мекунад.

Ҷойгиркунии таблиғоти пешфарз Match васеъ номида мешавад. Ин намуд таблиғи шуморо дар саҳифаи муҳаррики ҷустуҷӯ барои ҳар як калимаи калидӣ нишон медиҳад, аз ҷумла синонимҳо ва ҷустуҷӯҳои алоқаманд. Дар ҳоле ки ин равиш боиси шумораи зиёди таассурот мегардад, харочоти баланд хам дорад. Намудҳои дигари мувофиқат Маҷмаи дақиқро дар бар мегиранд, Мутобиқати ибора, ва Мутобиқати манфӣ. Умуман, мувофиқи шумо бештар мушаххас, арзиши шумо камтар мешавад.

Модели тендер барои Adwords усулҳои гуногунро истифода мебарад, то ба шумо барои оптимизатсия кардани маъракаҳои таблиғотии шумо кӯмак расонанд. Масалан, шумо метавонед ҳадди ниҳоии тендерро барои як калимаи мушаххас муқаррар кунед, пас пешниҳоди худро дар асоси чанд табдили шумо қабул кунед. Агар шумо фурӯш карда бошед, AdWords дар асоси он пешниҳоди шуморо зиёд мекунад. Барои корбарони пешрафта, шумо инчунин метавонед пайгирии табдили динамикӣ истифода баред.

Тендери мақсадноки CPA як намуди стратегияи таблиғотӣ мебошад, ки ба пешбурди табдилдиҳӣ тамаркуз мекунад. Он тендерҳоро барои маърака дар асоси CPA муқаррар мекунад (Арзиши як харид), ки арзиши ба даст овардани як муштарӣ аст. Ин модел метавонад мураккаб бошад, агар шумо арзиши хариди худро намедонед (CPA) ё таблиғҳои шумо чанд таблиғ меорад. Аммо, Чӣ қадаре ки шумо дар бораи CPA медонед, ҳамон қадар шумо медонед, ки чӣ гуна дархостҳои худро мувофиқи он муқаррар кунед.

Тендери дастӣ инчунин як варианти зиёд кардани кликҳо мебошад, таассурот, ва тамошои видео. Интихоби ин стратегия ба шумо имкон медиҳад, ки буҷаи худро ҳангоми баланд бардоштани ROI маъракаҳои худ назорат кунед. Аммо, шумо бояд қайд кунед, ки тендери дастӣ барои ҳар як маърака тавсия дода намешавад. Варианти мувофиқтар истифода бурдани стратегияи табдили ҳадди аксар аст, ки дастнорас аст ва кушиши камро талаб мекунад. Шумо инчунин метавонед буҷаи ҳаррӯзаи худро зиёд кунед, агар шумо фаҳмед, ки хароҷоти миёнаи шумо аз буҷаи ҳаррӯзаи шумо камтар аст.

Нишондиҳандаҳои сифат

Барои беҳтар кардани холҳои сифатии худ дар Adwords, шумо бояд ба баъзе омилҳои асосӣ диққат диҳед. Ин омилҳо ба баҳои сифатии шумо ба таври инфиродӣ ва якҷоя таъсир мерасонанд, ва метавонад ислоҳотро дар вебсайти шумо талаб кунад. Дар зер баъзе чизҳое ҳастанд, ки барои беҳтар кардани холҳои сифатии шумо бояд баррасӣ шаванд:

Холи сифати шумо мустақиман ба иҷрои хуби таблиғи шумо вобаста аст. Холи баланди сифат ба таҷрибаи қавии корбар табдил меёбад. Баланд бардоштани холҳои сифатии шумо низ як идеяи хуб аст, зеро он ба шумо дар баланд бардоштани рейтинги таблиғ ва кам кардани арзиши як клик кӯмак мекунад.. Новобаста аз он ки шумо ҳадафи дидани баландтар дар Google ҳастед ё CPC пасттар, Баҳои сифат бо мурури замон ба иҷрои таблиғи шумо таъсир мерасонад. Ба гайр аз ин, Холи баланди сифат ҷойгиршавии таблиғоти шуморо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ беҳтар мекунад ва арзиши як кликро кам мекунад.

Шумо метавонед холҳои сифатии худро тавассути оптимизатсияи мувофиқати калимаи калидии таблиғатон беҳтар кунед. Мутобиқати калимаҳои калидӣ ба он ишора мекунад, ки таблиғи шумо ба дархости ҷустуҷӯии корбар то чӣ андоза мувофиқат мекунад. Мутобиқати калимаи калидии таблиғи шумо бо истифода аз Холи сифат чен карда мешавад, ва муайян мекунад, ки таблиғҳои шумо чӣ гуна намоиш дода мешаванд. Таблиғи шумо бояд ба муштариёни эҳтимолӣ бигӯяд, ки онҳо аз тиҷорати шумо чӣ интизоранд, даъвати боварибахшро ба амал пешниход мекунанд, ва барои корбарон дар ҳама дастгоҳҳо ҷолиб бошед.

Се омиле, ки ба Холи сифати ҳисоби шумо таъсир мерасонанд: суръати интизории клик (CTR), таҷрибаи саҳифаи кушода (ЛЕ), ва мувофиқати таблиғ ба нияти ҷустуҷӯкунанда. Вақте ки шумо холҳои калимаҳои калидиро, ки дар зери гурӯҳҳои таблиғотии гуногун пайдо мешаванд, муқоиса мекунед, шумо хоҳед дид, ки холҳои сифат барои ин калимаҳои калидӣ аз ҳамон калимаҳои калидӣ дар гурӯҳҳои таблиғотии дигар фарқ мекунанд. Сабабҳои ин эҷоди таблиғоти гуногунро дар бар мегиранд, саҳифаҳои фуруд, ҳадафгирии демографӣ, ва ғайра. Агар рекламаи шумо баҳои пасти сифат гирад, шумо фаҳмиши беҳтаре хоҳед дошт, ки холҳои сифат чӣ гуна ҳисоб карда мешаванд. Натиҷаҳои ин таҳлил дар вебсайти Google нашр мешаванд ва ҳар чанд рӯз нав карда мешаванд.

Дар музоядаи Adwords, Холи сифати шумо ба рейтинги таблиғ ва арзиши як клик таъсир мерасонад. Шумо мефаҳмед, ки CPC пасттар маънои камтари маблағро барои як клик сарф мекунад. Холҳои сифат низ бояд барои дархости шумо баррасӣ карда шаванд. Баландии сифати шумо баландтар аст, ҳамон қадар эҳтимолияти шумо дар таблиғи шумо нишон дода мешавад. Дар музоядаи реклама, CPC баландтар барои системаи ҷустуҷӯӣ даромади бештар ба даст меорад.

Арзиш

Яке аз муҳимтарин саволҳое, ки шумо бояд ба худ бипурсед “арзиши Adwords чанд аст?” Аксари соҳибони тиҷорат аз хароҷоти марбут ба таблиғоти онлайн хабар надоранд. Арзиш барои як клик ё CPC ин хароҷотест, ки аз ҷониби Google Adwords бо истифода аз метрика бо номи ҳадди CPC танзим карда мешавад. Ин ченак ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки дархостҳои худро мувофиқи маблағи пуле, ки барои ҳар як клик сарф карда метавонанд, назорат кунанд.. Арзиши ҳар як клик аз андозаи тиҷорати шумо ва соҳае, ки шумо дар он ҳастед, вобаста аст.

Барои фаҳмидани арзиши нармафзори PPC, шумо мехоҳед баррасӣ кунед, ки чӣ тавр шумо буҷети худро тақсим мекунед. Шумо метавонед як қисми буҷаи худро барои таблиғи мобилӣ ва мизи корӣ ҷудо кунед, ва шумо инчунин метавонед баъзе дастгоҳҳои мобилиро барои афзоиш додани табодул ҳадаф қарор диҳед. Арзиши нармафзори PPC одатан ба модели обуна асос ёфтааст, Пас, боварӣ ҳосил кунед, ки арзиши обунаро ҳисоб кунед. WordStream нақшаҳои пешпардохт ва шартномаҳои шашмоҳаро пешниҳод мекунад. Шумо бо ин роҳ буҷет барои нармафзори PPC осон хоҳед ёфт, то он даме, ки шумо шартҳо ва шартҳоро фаҳмед.

Усули маъмултарин барои муайян кардани арзиши Adwords ин арзиши як клик мебошад (PPC). Он беҳтар истифода мешавад, вақте ки шумо мехоҳед ба шунавандагони мушаххаси мақсаднок равона шавед ва ҳар рӯз миқдори зиёди трафикро ҳадаф надоред. Арзиши як мил, ё CPM, усули тендер барои ҳарду намуди маъракаҳо муфид аст. CPM ба шумо дар бораи шумораи таассуроти таблиғатон маълумот медиҳад, ки хангоми тартиб додани маъракаи маркетинги дарозмуддат мухим аст.

Азбаски шумораи рақибон дар интернет афзоиш меёбад, арзиши Adwords аз даст меравад. Хамагй чанд сол пеш, пардохти кликҳо ҳанӯз ҳам арзиши нисбатан паст буд. Ҳозир, бо шумораи бештари одамон дар Adwords, мумкин аст, ки тиҷорати нав барои як клик ба баъзе калимаҳои калидӣ 5 евро сарф кунанд. Пас, чӣ гуна шумо метавонед дар маъракаҳои Adwords худ пули бештар сарф кунед? Роҳҳои зиёде барои назорат кардани хароҷоти марбут ба Adwords мавҷуданд.

If you want to know how to structure your Adwords account to maximize the return on your advertising spend, ин мақоларо хонед. Ин мақола дар бораи хароҷот баррасӣ хоҳад шуд, Манфиатҳо, Ҳадаф ва калимаҳои калидӣ. Пас аз фаҳмидани ин се мафҳуми асосӣ, шумо барои оғоз кардан омода хоҳед буд. Вақте ки шумо барои оғоз кардан омодаед, озмоиши ройгонро санҷед. Шумо инчунин метавонед нармафзори таблиғи Adwords-ро аз ин ҷо зеркашӣ кунед. Пас шумо метавонед ба сохтани ҳисоби худ шурӯъ кунед.

Хароҷот

Google spends more than $50 миллион дар як сол дар AdWords, бо ширкатҳои суғурта ва ширкатҳои молиявӣ нархи баландтаринро пардохт мекунанд. Дар Илова, Амазонка низ маблағи зиёдеро сарф мекунад, бештар аз он сарф мекунанд $50 миллионҳо солона дар AdWords. Аммо арзиши аслй чй гуна аст? Чӣ тавр шумо метавонед бигӯед? Дар зер ба шумо як фикри умумӣ медиҳад. Аввал, шумо бояд CPC-ро барои ҳар як калимаи калидӣ баррасӣ кунед. Ҳадди ақали CPC аз панҷ сент калимаҳои калидии гаронарзиш ҳисобида намешаванд. Калидвожаҳои аз ҳама баландтарин метавонанд ба қадри кофӣ арзиш дошта бошанд $50 дар як клик.

Роҳи дигари баҳодиҳии хароҷот ин ҳисоб кардани суръати табдил мебошад. Ин рақам нишон медиҳад, ки як меҳмон чанд маротиба амали мушаххасро иҷро мекунад. Барои намуна, шумо метавонед рамзи беназиреро барои пайгирии обунаҳои почтаи электронӣ насб кунед, ва сервери AdWords серверҳоро пинг мекунад, то ин маълумотро ҳамоҳанг созад. Пас шумо ин рақамро бо зарб кунед 1,000 барои ҳисоб кардани арзиши табдил. Пас шумо метавонед ин арзишҳоро барои муайян кардани арзиши маъракаҳои AdWords истифода баред.

Муносибати реклама омили муҳим аст. Баланд бардоштани аҳамияти таблиғ метавонад сатҳи клик ва холҳои сифатро зиёд кунад. Conversion Optimizer тендерҳоро дар сатҳи калимаи калидӣ идора мекунад, то табдилҳоро дар арзиши муайяни таблиғгар барои як табдил ё камтар аз он афзоиш диҳад, ё CPA. Рекламаҳои шумо ҳамон қадар мувофиқанд, CPC шумо ҳамон қадар баландтар хоҳад буд. Аммо чӣ мешавад, агар маъракаи шумо мувофиқи пешбинишуда иҷро нашавад? Шояд шумо намехоҳед, ки пулро барои таблиғоти бесамар сарф кунед.

Даҳ калимаи гаронарзиштарин дар AdWords ба молия ва соҳаҳое дахл доранд, ки маблағҳои калонро идора мекунанд. Масалан, the keyword “degree” ё “education” is high on the list of expensive Google keywords. Агар шумо дар фикри дохил шудан ба соҳаи маориф бошед, омода бошед, ки барои як калимаи калидӣ, ки ҳаҷми ҷустуҷӯи паст дорад, як CPC калон пардохт кунед. Шумо инчунин мехоҳед, ки аз арзиши як клики ҳар як калимаи калидии марбут ба муассисаҳои табобатӣ огоҳ бошед.

То он даме, ки шумо буҷаи худро идора карда метавонед, Google AdWords метавонад як варианти олӣ барои тиҷорати хурд бошад. Шумо метавонед тавассути гео-ҳадафгузорӣ чӣ қадар маблағ сарф мекунед, барои як клик назорат кунед, ҳадафи дастгоҳ, ва ғайра. Аммо дар хотир доред, шумо танҳо нестед! Google бо рақобати шадид аз AskJeeves ва Lycos дучор меояд. Онҳо ҳукмронии Google-ро ҳамчун муҳаррики рақами яки пулакӣ дар ҷаҳон зери шубҳа мегузоранд.

Манфиатҳо

Google AdWords is a platform for pay-per-click advertising. Он таблиғҳоеро, ки дар болои ҷустуҷӯҳои Google пайдо мешаванд, идора мекунад. Қариб ҳар як тиҷорат метавонад аз AdWords баҳра барад, аз сабаби манфиатҳои хоси он. Вариантҳои пурқуввати мақсадноки он аз танҳо интихоби шунавандагони мақсаднок дар асоси макон ё таваҷҷӯҳ фаротаранд. Шумо метавонед одамонро дар асоси калимаҳои дақиқе, ки онҳо дар Google менависанд, ҳадаф қарор диҳед, кафолат додани он, ки шумо танҳо ба муштариёне, ки барои харид кардан омодаанд таблиғ мекунед.

Google Adwords ҳама чизро чен мекунад, аз тендерҳо то мавқеъҳои таблиғотӣ. Бо Google Adwords, шумо метавонед нархҳои тендерии худро назорат ва танзим кунед, то дар ҳар як клик фоидаи беҳтарин ба даст оред. Дастаи Google Adwords ба шумо ду ҳафта як маротиба пешниҳод мекунад, ҳафта, ва ҳисоботи ҳармоҳа. Маъракаи шумо метавонад дар як рӯз то ҳафт меҳмонро ҷалб кунад, агар шумо хушбахт бошед. Барои гирифтани бештар аз Adwords, ба шумо лозим меояд, ки дар бораи он чизе, ки шумо ба он ноил шудан мехоҳед, тасаввуроти равшан дошта бошед.

Ҳангоми муқоиса бо SEO, AdWords як воситаи хеле муассиртар барои пешбурди трафик ва пешрафт аст. Таблиғи PPC чандир аст, миқёспазир, ва ченшаванда, ки ин маънои онро дорад, ки шумо танҳо вақте пардохт мекунед, ки касе таблиғи шуморо клик мекунад. Дар Илова, шумо аниқ хоҳед донист, ки кадом калимаҳои калидӣ ба шумо трафики бештар овардаанд, ки ба шумо имкон медиҳад, ки стратегияи маркетинги худро такмил диҳед. Шумо инчунин метавонед табдилҳоро тавассути AdWords пайгирӣ кунед.

Муҳаррири Google AdWords интерфейсро истифода мебарад ва ба шумо дар идоракунии маъракаи худ кӯмак мекунад. Ҳатто агар шумо ҳисоби калони AdWords-ро идора кунед, Муҳаррири AdWords идоракунии маъракаи шуморо самараноктар мекунад. Google таблиғи ин асбобро идома медиҳад, ва он барои соҳибони тиҷорат доираи васеи дигар имтиёзҳо дорад. Агар шумо роҳи ҳалли эҳтиёҷоти таблиғотии тиҷорати худро ҷустуҷӯ кунед, Муҳаррири AdWords яке аз абзорҳои муфидтарин аст.

Илова ба пайгирии табдили, AdWords асбобҳои гуногуни санҷиширо пешниҳод мекунад, ки ба шумо барои эҷоди маъракаи таблиғоти комил кӯмак мерасонанд. Шумо метавонед сарлавҳаҳоро санҷед, матн, ва тасвирҳо бо абзорҳои AdWords ва бубинед, ки кадомашон беҳтар кор мекунанд. Шумо ҳатто метавонед маҳсулоти нави худро бо AdWords санҷед. Манфиатҳои AdWords беохиранд. Пас, шумо чиро интизоред? Имрӯз оғоз кунед ва аз AdWords баҳра баред!

Ҳадаф

Targeting your Adwords campaigns to specific audiences can help you increase your conversion rate and boost your website traffic. AdWords барои ин якчанд усулҳоро пешниҳод мекунад, вале усули аз хама самарабахш, эхтимол, мачмуи усулхо бошад. Ҳамааш аз ҳадафҳои шумо вобаста аст. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи ин усулҳои гуногун, хонед! Инчунин, озмоиши маъракаҳои худро фаромӯш накунед! Мо муҳокима хоҳем кард, ки чӣ гуна ин навъҳои гуногуни мақсаднокро дар Adwords санҷем.

Ҳадафи даромад намунаи гурӯҳи ҷойгиршавии демографӣ мебошад. Ин намуди мақсаднокӣ ба маълумоти ба таври оммавӣ нашршудаи IRS асос ёфтааст. Дар ҳоле ки он танҳо дар Иёлоти Муттаҳида дастрас аст, Google AdWords метавонад маълумотро аз IRS гирад ва ба AdWords ворид кунад, ба шумо имкон медиҳад, ки рӯйхатҳоро дар асоси макон ва индексҳои почта эҷод кунед. Шумо инчунин метавонед варианти Ҳадафи даромадро барои таблиғи мақсаднок истифода баред. Агар шумо донед, ки шунавандагони шумо ба кадом намуди демографӣ тааллуқ доранд, шумо метавонед маъракаҳои AdWords-и худро мувофиқи он тақсим кунед.

Роҳи дигари ҳадафи маъракаҳои Adwords шумо ин интихоби мавзӯъ ё зермавзуъ мебошад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки аудиторияи васеътарро бо кӯшиши камтар равона кунед. Аммо, Ҳадафи мавзӯъ аз калимаҳои мушаххаси мушаххас камтар вобаста аст. Ҳадафи мавзӯъ як воситаи хубест, вақте ки дар якҷоягӣ бо калимаҳои калидӣ истифода мешавад. Барои намуна, шумо метавонед мавзӯъҳоро барои хидматҳо ё маҳсулоти вебсайти худ истифода баред, ё барои як ҳодиса ё бренди мушаххас. Аммо ҳар роҳе, ки шумо интихоб мекунед, шумо метавонед ба аудиторияи мақсадноки худ дастрасӣ пайдо кунед ва табодули худро афзоиш диҳед.

Роҳи навбатии ҳадафи таблиғоти AdWords ин интихоби шунавандагони онҳо дар асоси даромади миёнаи онҳо мебошад, ҷойгиршавӣ, ва ғайра. Ин хосият барои фурӯшандагоне муфид аст, ки мехоҳанд кафолат диҳанд, ки таблиғе, ки пули худро сарф мекунанд, ба аудиторияе, ки эҳтимоли бештар харидорӣ мекунанд, бирасад.. Ин тараф, шумо боварӣ дошта метавонед, ки маъракаи таблиғи шумо ба аудиторияе мерасад, ки эҳтимолан маҳсулоти шуморо харидорӣ мекунад. Аммо чӣ тавр шумо инро карда метавонед?

Калидвожаҳо

When selecting keywords for your advertisement, кӯшиш кунед, ки аз истилоҳоти васеъ ё калимаҳое, ки ба тиҷорати шумо алоқаманд нестанд, канорагирӣ кунед. Шумо мехоҳед кликҳои мувофиқро аз муштариёни соҳибихтисос равона кунед ва таассуроти худро то ҳадди ақал нигоҳ доред. Барои намуна, агар шумо соҳиби мағозаи таъмири компютер бошед, don’t advertise your business using the word “computer.” And while you can’t avoid broad keywords, шумо метавонед бо истифода аз синонимҳо арзиши PPC-и худро кам кунед, вариантҳои наздик, ва калимахои аз чихати маъно ба хам алокаманд.

Дар ҳоле ки калимаҳои калидӣ дар аввал ҷолиб ба назар мерасанд, SEM майл ба онҳо маъқул нест. Ба ибораи дигар, if someone types in “пароли wifi” they probably aren’t searching for your product or service. Онҳо эҳтимолан ё кӯшиш мекунанд, ки шабакаи бесими шуморо дузданд, ё дидани як дӯст. Ҳеҷ яке аз ин ҳолатҳо барои маъракаи таблиғотии шумо хуб нестанд. Ба ҷои ин, Калидвожаҳои калидӣ, ки ба маҳсулот ё хидмати шумо мувофиқанд, истифода баред.

Роҳи дигари пайдо кардани калимаҳои калидии кам-конверсивӣ ин гузаронидани маъракаҳои манфӣ мебошад. Шумо метавонед баъзе калимаҳои калидиро аз маъракаи худ дар сатҳи гурӯҳи таблиғот хориҷ кунед. Ин махсусан муфид аст, агар таблиғоти шумо фурӯшро ба вуҷуд наоваранд. Аммо ин на ҳамеша имконпазир аст. Баъзе ҳилаҳо барои пайдо кардани калимаҳои калидӣ вуҷуд доранд. Барои маълумоти бештар ин мақоларо аз ҷониби Search Engine Journal санҷед. Он дорои маслиҳатҳои зиёде барои муайян кардани калимаҳои калидии табдилдиҳандаи баланд мебошад. Агар шумо ин корро накарда бошед, шумо метавонед имрӯз бо ин стратегияҳо озмоиш кунед.

Муҳимтарин чизе, ки бояд дар бораи калимаҳои калидӣ барои Adwords дар хотир дошт, ин аст, ки онҳо дар мувофиқати таблиғоти шумо бо муштариёни эҳтимолӣ нақши муҳим доранд. Бо истифода аз калимаҳои калидии баландсифат, таблиғоти шумо ба дурнамои баландихтисос, ки дар поёнтари харид қарор доранд, нишон дода мешавад. Ин тараф, шумо метавонед ба аудиторияи баландсифате расед, ки эҳтимоли табдили онҳо бештар аст. Се намуди асосии калимаҳои калидӣ мавҷуданд, муомилот, иттилоотӣ, ва одат. Шумо метавонед яке аз ин намуди калимаҳои калидиро барои ҳадафи як гурӯҳи муштарии мушаххас истифода баред.

Роҳи дигари пайдо кардани калимаҳои баландсифат ин истифодаи абзори калидии Google мебошад. Шумо инчунин метавонед ҳисоботи дархостҳои таҳлилии ҷустуҷӯии вебмастери Google-ро истифода баред. Бо мақсади зиёд кардани имконияти ба даст овардани табдил, Калидвожаҳоеро, ки ба мундариҷаи вебсайти шумо алоқаманданд, истифода баред. Барои намуна, агар либос мефурушед, try using the word “fashion” as the keyword. Ин ба маъракаи шумо кӯмак мекунад, ки аз ҷониби онҳое, ки ба маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед, таваҷҷӯҳ кунанд.

Барои муваффақ шудан дар Adwords, шумо бояд бидонед, ки кадом калимаҳои калидиро бояд истифода баред ва чӣ гуна ба онҳо пешниҳод кунед. Дар ин мақола, шумо мефаҳмед, ки чӣ тавр ба таври дастӣ таъин кардани тендерҳо, Калидвожаҳои тадқиқотӣ, ва таблиғҳои худро дубора ҳадаф кунед. Барои стратегияи калимаи калидӣ бештар вуҷуд дорад, низ, аз он ҷумла чӣ гуна бояд калимаҳои калидии худро санҷед ва чӣ гуна муайян кунед, ки кадоме аз онҳо нархҳои беҳтарини кликро мегиранд. Умедворам, ин стратегияҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки аз Adwords бештар истифода баред.

Таҳқиқоти калимаҳои калидӣ

Search engine marketing is an essential part of online marketing, ва маъракаи бомуваффақияти таблиғот аз интихоби калидҳои дуруст вобаста аст. Таҳқиқоти калидӣ раванди муайян кардани бозорҳои фоидаовар ва нияти ҷустуҷӯ мебошад. Калидвожаҳо ба фурӯшанда маълумоти оморӣ дар бораи корбарони интернет медиҳанд ва ба онҳо дар таҳияи стратегияи таблиғотӣ кӯмак мекунанд. Using tools like Google AdWords’ ad builder, корхонаҳо метавонанд калидҳои мувофиқтаринро барои таблиғи пардохт барои як клик интихоб кунанд. Мақсади тадқиқоти калимаҳои калидӣ эҷод кардани таассуроти қавӣ аз одамоне мебошад, ки дар ҷустуҷӯи он чизест, ки шумо пешниҳод мекунед.

Қадами аввал дар таҳқиқоти калимаҳои калидӣ муайян кардани шунавандагони мақсадноки шумост. Пас аз он ки шумо аудиторияи мақсадноки худро муайян кардед, шумо метавонед ба калимаҳои мушаххаси мушаххас ҳаракат кунед. Барои гузаронидани тадқиқоти калимаҳои калидӣ, шумо метавонед аз абзорҳои ройгони Google Adwords Tool Keywords ё абзорҳои пулакии таҳқиқи калимаҳои калидӣ ба монанди Ahrefs истифода баред. Ин воситаҳо барои таҳқиқи калимаҳои калидӣ аъло мебошанд, зеро онҳо дар бораи ҳар як ченак пешниҳод мекунанд. Шумо инчунин бояд пеш аз интихоби калима ё ибораи мушаххас ҳарчи бештар тадқиқот гузаронед.

Ahrefs яке аз беҳтарин воситаҳои таҳқиқоти калимаҳои калидӣ барои эҷодкорони мундариҷа мебошад. Асбоби таҳқиқоти калимаҳои калидии он маълумоти кликро барои пешниҳод кардани ченакҳои беназири клик истифода мебарад. Ahrefs дорои чор нақшаи гуногуни обуна мебошад, бо озмоишҳои ройгон дар нақшаҳои обунаи Standard ва Lite. Бо озмоишҳои ройгон, шумо метавонед асбобро дар давоми ҳафт рӯз истифода баред ва танҳо як маротиба дар як моҳ пардохт кунед. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 кишварҳо.

Тадқиқоти калимаҳои калидӣ бояд раванди доимӣ бошад, зеро калимаҳои маъмул имрӯз шояд беҳтарин вариант барои тиҷорати шумо набошанд. Илова ба тадқиқоти калимаҳои калидӣ, он инчунин бояд таҳқиқоти истилоҳҳои маркетинги мундариҷаро дар бар гирад. Барои гузаронидани тадқиқот, танҳо калимаҳои калидиро, ки ширкати шуморо тавсиф мекунанд, ворид кунед ва бубинед, ки одамон ҳар моҳ чанд маротиба ин истилоҳҳоро менависанд. Monitor the number of searches each term receives every month and how much each one costs per click. With enough research, you can write content that is related to these popular searches.

Тендер оид ба калимаҳои калидӣ

You should research the competition and identify what the most common keywords are to increase your chances of getting high traffic and making money. Using keyword research tools will help you decide which keywords have the most potential and which are too competitive for you to make money. You can also use tools like Ubersuggest to see historical keyword stats, suggested budgets, and competitive bids. Once you have determined what keywords will make you money, you need to decide on the keyword strategy.

Муҳимтарин чизе, ки бояд дар хотир дошт, ин аст, ки бодиққат калимаҳои калидӣеро, ки шумо мехоҳед ҳадаф қарор диҳед, интихоб кунед. Чӣ қадаре ки CPC баландтар бошад, бехтар. Аммо агар шумо хоҳед, ки дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯ рейтингҳои олиро ба даст оред, шумо бояд баланд пешниҳод кунед. Google ба дархости CPC ва холҳои сифати калимаи калидӣ, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, назар мекунад. Ин маънои онро дорад, ки шумо бояд калимаҳои дурустеро интихоб кунед, ки ба шумо дар гирифтани рейтингҳои боло кӯмак мекунанд. Тендер оид ба калимаҳои калидӣ ба шумо имкон медиҳад, ки бо шунавандагони худ дақиқтар бошед.

Ҳангоми пешниҳод кардани калимаҳои калидӣ дар Adwords, шумо бояд фикр кунед, ки шунавандагони мақсадноки шумо чӣ меҷӯянд. Чӣ қадаре ки одамон вебсайти шуморо тавассути таблиғоти шумо пайдо кунанд, трафики бештаре, ки шумо мегиред. Дар хотир доред, ки на ҳама калимаҳои калидӣ ба фурӯш оварда мерасонанд. Истифодаи пайгирии табдил ба шумо имкон медиҳад, ки калимаҳои фоидаовартаринро пайдо кунед ва мувофиқи он ҳадди аксар CPC-и худро танзим кунед. Вақте ки стратегияи тендерии калимаи шумо кор мекунад, ба шумо фоидаи баландтар меорад. Агар буҷаи шумо маҳдуд бошад, шумо ҳамеша метавонед хидматеро ба монанди PPCexpo барои арзёбии стратегияи тендерии калимаи калидӣ истифода баред.

Дар хотир доред, ки рақибони шумо ҳатман намеҷӯянд, ки шумо дар саҳифаи натиҷаҳои Google рақами як бошед. Шумо инчунин бояд даромаднокии маъракаи таблиғотии худро ба назар гиред. Оё ба шумо воқеан трафик аз муштариёне лозим аст, ки шояд маҳсулоти шуморо ҷустуҷӯ кунанд? Барои намуна, агар таблиғи шумо дар зери рӯйхати онҳо пайдо шавад, шумо метавонед кликҳоро аз ширкатҳои дигар ҷалб кунед. Аз пешниҳоди шартҳои бренди рақиби худ худдорӣ кунед, агар онҳо аз ҷониби тиҷорати шумо мавриди ҳадаф қарор нагирифта бошанд.

Setting bids manually

Automated bidding does not account for recent events, инъикоси ВАО, фурӯши флеш, ё обу ҳаво. Тендери дастӣ ба муқаррар кардани дархости дуруст дар вақти лозима нигаронида шудааст. Бо паст кардани дархостҳои шумо ҳангоми паст будани ROAS, шумо метавонед даромади худро ба ҳадди аксар расонед. Аммо, тендерҳои дастӣ аз шумо талаб мекунад, ки дар бораи омилҳои гуногуне, ки метавонанд ба ROAS таъсир расонанд, бидонед. Бинобар ҳамин, ба таври дастӣ муқаррар кардани тендерҳо назар ба автоматикунонии онҳо муфидтар аст.

Дар ҳоле ки ин усул вақти каме бештар мегирад, он назорати дақиқро пешниҳод мекунад ва татбиқи фаврии тағиротро кафолат медиҳад. Тендери автоматӣ барои ҳисобҳои калон мувофиқ нест, ки назорат ва назорат кардан душвор буда метавонад. Гайр аз ин, day-to-day account views limit advertisers’ ability to see the “bigger picture.” Manual bidding allows you to monitor the bids of a specific keyword.

Баръакси тендери автоматӣ, ба таври дастӣ муқаррар кардани тендерҳо дар Google Adwords аз шумо донистани маҳсулот ё хидмати худро талаб мекунад ва барои муқаррар кардани дархостҳои худ дониши зарурӣ дошта бошед. Аммо, тендерҳои автоматӣ на ҳамеша беҳтарин интихоб барои баъзе маъракаҳо аст. Дар ҳоле ки Google қодир аст, ки дархостҳои шуморо дар асоси табдилҳо ба таври худкор оптимизатсия кунад, он на ҳама вақт медонад, ки кадом табдилҳо ба тиҷорати шумо мувофиқанд. Шумо инчунин метавонед рӯйхати калимаҳои манфиро барои кам кардани партовҳои худ истифода баред.

Вақте ки шумо мехоҳед кликҳоро зиёд кунед, шумо метавонед CPC-ро дар Google Adwords дастӣ танзим кунед. Шумо инчунин метавонед ҳадди ниҳоии пешниҳоди CPC муқаррар кунед. Аммо дар хотир доред, ки ин усул метавонад ба ҳадафи шумо таъсир расонад ва CPC-и шуморо ба осмон орад. Агар шумо буҷа дошта бошед $100, муқаррар кардани ҳадди ниҳоии пешниҳоди CPC $100 метавонад як варианти хуб бошад. Дар ин маврид, шумо метавонед як пешниҳоди пасттар таъин кунед, зеро эҳтимолияти табдили онҳо паст аст.

Ҳадафи дубора

Google’s policy prohibits collecting personal or personally identifiable information like credit card numbers, суроғаҳои почтаи электронӣ, ва рақамҳои телефон. Новобаста аз он, ки то чӣ андоза дубора ҳадафгирӣ кардан бо Adwords метавонад барои тиҷорати шумо ҷолиб бошад, роҳҳои пешгирӣ аз ҷамъоварии маълумоти шахсӣ бо ин роҳ вуҷуд дорад. Google дорои ду намуди асосии таблиғоти такрорӣ мебошад, ва онҳо бо роҳҳои хеле гуногун кор мекунанд. Ин мақола ба дуи ин стратегияҳо назар мекунад ва манфиатҳои ҳар кадоми онҳоро шарҳ медиҳад.

RLSA як роҳи тавонои дастрас кардани корбароне мебошад, ки дар рӯйхатҳои мақсадноки шумо ҳастанд ва онҳоро дар наздикии табдилёбӣ сабт кунед. Ин намуди такрорӣ метавонад барои ҷалби корбароне, ки ба маҳсулот ва хидматҳои шумо таваҷҷӯҳ зоҳир карда, вале то ҳол табдил наёфтаанд, самаранок бошад.. Истифодаи RLSA ба шумо имкон медиҳад, ки бо нигоҳ доштани суръати баланди табдилдиҳӣ ба он корбарон муроҷиат кунед. Ин тараф, шумо метавонед маъракаи худро бо ҳадафи корбарони мувофиқтаринатон оптимизатсия кунед.

Маъракаҳои такрории мақсаднок метавонанд дар платформаҳои гуногун анҷом дода шаванд, аз системаҳои ҷустуҷӯӣ ба васоити ахбори иҷтимоӣ. Агар шумо маҳсулоте дошта бошед, ки махсусан маъмул аст, шумо метавонед бо пешниҳоди ҷолиб барои маҳсулоти шабеҳ таблиғ эҷод кунед. Дар зиёда аз як платформа маъракаҳои мақсаднокро таъсис додан мумкин аст. Аммо, барои таъсири максималӣ, беҳтар аст, ки комбинатсияи самарабахши ҳардуро интихоб кунед. Маъракаи хуби мақсадноки такрорӣ метавонад фурӯши навро ба даст орад ва фоидаро то ба ҳадде афзоиш диҳад 80%.

Ҳадафи дубора бо Adwords ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғҳоро дар саҳифаи қаблан боздидшуда нишон диҳед. Агар корбар дар гузашта саҳифаи маҳсулоти шуморо аз назар гузаронд, Google таблиғоти динамикиеро намоиш медиҳад, ки ин маҳсулотро дар бар мегиранд. Он таблиғҳо ба он меҳмонон боз нишон дода мешаванд, агар онҳо дар давоми як ҳафта ба саҳифа ворид шаванд. Ин ба таблиғоти дар YouTube ё шабакаи намоишии Google ҷойгиршуда низ дахл дорад. Аммо, Adwords ин назарҳоро пайгирӣ намекунад, агар шумо дар тӯли чанд рӯз бо онҳо тамос надошта бошед.

Калидвожаҳои манфӣ

If you’re wondering how to find and add negative keywords to your Adwords campaign, чанд роҳе барои рафтан дар бораи он вуҷуд дорад. Як роҳи осон ин истифодаи ҷустуҷӯи Google мебошад. Калимаи калидиро ворид кунед, ки шумо кӯшиш мекунед, ва шумо эҳтимол як тонна таблиғоти мувофиқро мебинед. Илова кардани ин таблиғҳо ба рӯйхати калимаҳои манфии Adwords шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки аз он таблиғҳо дур шавед ва ҳисоби худро тоза нигоҳ доред.

Агар шумо як агентии маркетинги онлайнро идора кунед, шумо шояд мехоҳед калимаҳои манфии мушаххасро барои SEO ва инчунин барои PPC ҳадаф кунед, CRO, ё тарҳрезии саҳифаи фуруд. Just click the “add negative keywords” button next to the search terms, ва онҳо дар паҳлӯи истилоҳи ҷустуҷӯ пайдо мешаванд. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки мувофиқат кунед ва пешбарӣ ва фурӯшҳои мақсаднок гиред. But don’t forget about your competitor’s negative keywords – a few of them may be the same, бинобар ин шумо бояд интихоб кунед.

Истифодаи калимаҳои манфӣ барои бастани дархостҳои ҷустуҷӯӣ як роҳи пурқудрати ҳифзи тиҷорати шумо аз таблиғоти ноустувори Google мебошад. Шумо инчунин бояд калимаҳои манфиро дар сатҳи маърака илова кунед. Инҳо дархостҳои ҷустуҷӯиро, ки ба маъракаи шумо дахл надоранд, масдуд мекунанд ва ҳамчун калимаи манфии пешфарз барои гурӯҳҳои таблиғотии оянда кор мекунанд. Шумо метавонед калимаҳои манфиеро таъин кунед, ки ширкати шуморо бо истилоҳҳои умумӣ тавсиф мекунанд. Шумо инчунин метавонед онҳоро барои бастани таблиғ барои маҳсулот ё категорияҳои мушаххас истифода баред, монанди дуконхои пойафзол.

Ҳамон тавре ки калимаҳои мусбат, шумо бояд калимаҳои манфиро ба маъракаи Adwords-и худ илова кунед, то трафики номатлубро пешгирӣ кунед. Вақте ки шумо калимаҳои манфиро истифода мебаред, шумо бояд аз шартҳои умумӣ канорагирӣ кунед, ба мисли “ninja air fryer”, ки танхо одамонеро, ки ба махсулоти конкретй шавку хавас доранд, чалб мекунад. Истилоҳи мушаххастар, ба мисли “ninja air fryer”, пулро сарфа мекунад, ва шумо метавонед таблиғҳоеро, ки ба тиҷорати шумо мувофиқ нестанд, хориҷ кунед.