The Importance of Keyword Research in Adwords

முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. கூடுதலாக, உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான யதார்த்தமான பட்ஜெட்டை அமைக்க முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி உங்களுக்கு உதவும். ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு முக்கிய சொல்லிலிருந்து முக்கிய சொல்லுக்கும் தொழில்துறைக்கு தொழில்துறைக்கும் கணிசமாக மாறுபடும், உங்கள் பட்ஜெட் நன்றாக செலவழிக்கப்படுவதை உறுதிசெய்ய முடிந்தவரை அதிக ஆராய்ச்சி செய்வது அவசியம்.

தொடங்க, விதை முக்கிய சொல்லைப் பயன்படுத்தவும், இது ஒரு குறுகிய, உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விவரிக்கும் பிரபலமான முக்கிய சொல். உதாரணத்திற்கு, உங்கள் வணிகம் சாக்லேட்டுகளில் நிபுணத்துவம் பெற்றிருந்தால், you might choose “chocolate”. அங்கு இருந்து, விதை முக்கிய வார்த்தை பட்டியலை தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளின் உயர் நிலை பட்டியலில் விரிவாக்குங்கள். உங்கள் விதைப் பட்டியலுக்கான யோசனைகளை உருவாக்க Google Keyword Tool உதவும்.

முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சியின் மற்றொரு முக்கியமான படி பயனரின் நோக்கத்தை தீர்மானிப்பதாகும். நோக்கத்தின் அடிப்படையில் முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது இன்றியமையாதது, ஏனெனில் பொருத்தமற்ற முக்கிய வார்த்தைகள் பயனற்றவை. உதாரணத்திற்கு, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. பிந்தையது மிகவும் இலக்கு தேடலாகும், மேலும் வாங்குவதில் அதிக வாய்ப்பு உள்ளது.

உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நீங்கள் தீர்மானித்தவுடன், நீங்கள் முக்கிய ஆராய்ச்சியைத் தொடங்கலாம். Google Adwords Keyword Tool போன்ற இலவச முக்கிய ஆராய்ச்சி கருவிகள் உள்ளன, உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் எவ்வளவு மதிப்புமிக்கவை என்பதைப் பார்க்க, Ahrefs போன்ற கட்டணச் சொல் ஆராய்ச்சிக் கருவிகளைக் கருத்தில் கொள்வது அவசியம். இந்தக் கருவிகள் உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளைப் பற்றிய அளவீடுகளையும் உங்களுக்கு வழங்குகின்றன.

உங்கள் AdWords பிரச்சாரத்திலிருந்து நீங்கள் அதிகம் பெற விரும்பினால், முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி அவசியம். மக்கள் தேடும் முக்கிய வார்த்தைகளின் வகைகள் மற்றும் எவை மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தவை என்பதை அறிவது முக்கியம். முக்கிய வார்த்தைகளின் வகையை நீங்கள் தீர்மானித்தவுடன், அதிக தேடல் அளவு உள்ளவற்றில் உங்கள் பிரச்சாரத்தை மையப்படுத்தலாம். கூகுள் கீவேர்ட் பிளானர் கருவியைப் பயன்படுத்தி, தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகள் உள்ளதா எனப் பார்க்கவும்.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, குறிப்பிட்ட விளம்பரத்திற்காக நீங்கள் வைக்கும் ஏலத்தின் அடிப்படையில் உங்களிடம் கட்டணம் விதிக்கப்படும். கூகுள் விளம்பரங்களில் ஏலம் எடுப்பது பங்குச் சந்தையைப் போன்றது, அது விநியோகம் மற்றும் தேவையின் அடிப்படையில் இருக்கும். மேம்பட்ட பிரச்சாரங்கள் காலப்போக்கில் தங்கள் ஏலங்களை மேம்படுத்த ஏல சரிசெய்தல்களைப் பயன்படுத்தலாம்.

வெவ்வேறு ஏலங்களை சோதிக்க, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. இந்த அம்சம் வெவ்வேறு ஏலத் தொகைகளைச் சோதிக்கவும், எது சிறந்த முடிவுகளைத் தருகிறது என்பதைப் பார்க்கவும் உங்களை அனுமதிக்கும். உதாரணத்திற்கு, நீங்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு பிரச்சாரத்தை ஊக்குவிக்கிறீர்கள் என்றால், உங்கள் ஏலத்தை நீங்கள் சரிசெய்யலாம் 20% மொபைல் சாதனங்களுக்கு. எனினும், தேவையான மாற்றங்களைச் செய்வதற்கு போதுமான தரவு இருக்கும் வரை உங்கள் ஏலத்தில் கடுமையான மாற்றங்களைச் செய்வதில் நீங்கள் எச்சரிக்கையாக இருக்க வேண்டும். உங்கள் கணக்கு அமைப்பை எளிமையாக வைத்திருப்பதன் மூலம் ஏலச் செயல்முறையை எளிதாக்கலாம்.

Adwords இல் உள்ள முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் எடுப்பது குழப்பத்தை ஏற்படுத்தும், குறிப்பாக விளம்பர செயல்முறைக்கு புதியவர்களுக்கு. பலர் சில மாற்றங்களுக்காக அதிக பணம் செலவழிக்கிறார்கள். அவர்கள் கூகுளின் SERP களில் மிக உயர்ந்த நிலையை அடைய வேண்டும் என்று தவறாக நம்புகிறார்கள். எனினும், பயனுள்ள ஏல உத்திகள் உள்ளன, அவை உங்கள் செலவுகளை மட்டும் குறைக்காது, ஆனால் உங்கள் மாற்றங்கள் மற்றும் விளம்பர தரவரிசையை அதிகரிக்கவும்.

Google விளம்பரங்களில் ஏலம் எடுப்பதில் உங்களுக்கு அனுபவம் இல்லை என்றால், உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான சரியான ஏலத்தைத் தீர்மானிக்க நீங்கள் ஒரு நிபுணரை அணுகலாம். தொடங்குவதற்கான ஒரு சிறந்த வழி, உங்கள் வணிக இலக்குகளையும் அவற்றை எவ்வாறு அடைய விரும்புகிறீர்கள் என்பதையும் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். இந்த இலக்குகள் உங்கள் ஏலத்தில் உங்களுக்கு வழிகாட்டும். உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளின் வரலாற்றையும் நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.

வெற்றிகரமான கட்டண விளம்பரத்திற்கு முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் எடுப்பது அவசியம். உங்கள் வணிகத்துடன் தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். பிறகு, சிறந்த முடிவுகளுக்கு அதற்கேற்ப பகுப்பாய்வு செய்து சரிசெய்யவும். தவிர, உங்கள் பிரச்சாரத்தை தொடர்ந்து கண்காணித்து, உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் விரும்பிய முடிவுகளை வழங்கத் தவறினால், அவற்றைச் சரிசெய்ய வேண்டும். வெஸ்லி கிளைட் நியூ பிரீடில் ஒரு உள்வரும் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியாளர். அவள் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தால் இயக்கப்படுகிறாள்.

Google இல் உங்கள் விளம்பரங்களுக்காக நீங்கள் செய்யும் ஏலங்களை மேம்படுத்த பல வழிகள் உள்ளன. ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவில் கவனம் செலுத்த நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம், சராசரி நிலை, மாற்றம், அல்லது நிச்சயதார்த்தம், அல்லது இந்த அளவீடுகளின் கலவையை நீங்கள் பயன்படுத்தலாம். கூகுள் குவாலிட்டி ஸ்கோரையும் கருதுகிறது, எதிர்பார்க்கப்படும் கிளிக் மூலம் விகிதம், மற்றும் விளம்பர சம்பந்தம். உங்கள் தர ஸ்கோரை அதிகரிப்பது ஒரு கிளிக்கிற்கான உங்கள் செலவைக் குறைத்து உங்கள் சராசரி நிலையை அதிகரிக்கும்.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. ஒரு வலைத்தளத்திலிருந்து மாற்றத்தை அளவிடுவது எளிது, ஆஃப்லைன் செயலைக் கண்காணிப்பது அவ்வளவு எளிதானது அல்ல. உதாரணத்திற்கு, சில நுகர்வோர் ஒரு சேவையில் ஆர்வமாக இருக்கலாம் ஆனால் உண்மையான நபருடன் தொலைபேசியில் பேச விரும்புகிறார்கள். இணையதள மாற்றத்தைக் கண்காணிப்பதை விட அழைப்பைக் கண்காணிப்பது மிகவும் வித்தியாசமானது, ஆனால் அது சாத்தியம்.

மின்வணிகம் அல்லாத பிரச்சாரங்களுக்கான மாற்றங்களைக் கண்காணிக்க, இறுதி வருவாயைப் பிரதிபலிக்கும் ஒரு மாற்று மதிப்பை நீங்கள் அமைக்கலாம். இந்த மதிப்பை AdWords இல் உள்ள மாற்று கண்காணிப்பு அமைப்புகளில் அமைக்கலாம். இந்த அம்சத்தைப் பயன்படுத்த, நீங்கள் AdWords கணக்கில் குறியீட்டின் துணுக்கைத் திருத்த வேண்டும். உங்கள் ஷாப்பிங் கார்ட் அமைப்பிலிருந்து ஒரு மாறியைச் சேர்க்க வேண்டும்.

தேவையான அனைத்து தகவல்களையும் நீங்கள் உள்ளிட்டதும், Adwords பிரச்சாரங்களின் முடிவுகளை நீங்கள் கண்காணிக்கலாம். எல்லா மாற்றச் செயல்களிலும் உள்ள மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையையும் நீங்கள் பார்க்கலாம். இது தவிர, ஒவ்வொரு மாற்றத்திற்கான பண்புக்கூறு மாதிரியை நீங்கள் பார்க்கலாம். எந்த முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் விளம்பர வடிவங்கள் சிறந்த முடிவுகளை உருவாக்குகின்றன என்பதை நீங்கள் நன்கு புரிந்து கொள்ள விரும்பினால், நீங்கள் ஒரு கண்காணிப்பு டெம்ப்ளேட்டை அமைத்து, இந்த கண்காணிப்பு தகவலை எதிர்கால பிரச்சாரங்களில் பயன்படுத்தலாம்.

உங்கள் AdWords மற்றும் Google Analytics கணக்குகளையும் நீங்கள் ஒருங்கிணைக்கலாம். பகுப்பாய்வு இலவசம் மற்றும் பல்வேறு கூடுதல் அம்சங்களை வழங்குகிறது. கூகுளின் ஒருங்கிணைந்த பவர் ஆஃப் ஆட்வேர்ட்ஸ் மற்றும் அனலிட்டிக்ஸ் வெபினாரில் இந்த இரண்டு நிரல்களையும் எவ்வாறு இணைப்பது என்பது பற்றி மேலும் அறியலாம். இது ஒரு பழைய வலையரங்கம், ஆனால் இருவருக்கும் இடையிலான உறவைப் புரிந்துகொள்வதற்கு இது இன்னும் பயனுள்ளதாக இருக்கிறது.

Adwords பிரச்சாரங்களின் முடிவுகளைக் கண்காணிப்பதற்கான மற்றொரு வழி விளம்பரக் குழுக்களைத் தேடுவது. இவை ஒரே மாதிரியான முக்கிய வார்த்தைகளைக் கொண்ட விளம்பரங்களின் தொகுப்புகள். இந்த விளம்பரக் குழுக்களை வெவ்வேறு தயாரிப்பு அல்லது சேவை வகைகளுக்காக உருவாக்கலாம். இந்த குழுக்கள் தானாகவே குறியிடப்பட்டு வகைப்படுத்தப்படும். முடிவுகளை கண்காணிப்பதில் இது மிகவும் பயனுள்ள அம்சமாகும்.

தரமான மதிப்பெண்

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. இது பல காரணிகளால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது, விளம்பரத் தொடர்பு மற்றும் உங்கள் முகப்புப் பக்கத்தில் பயனரின் அனுபவம் உட்பட. வெவ்வேறு முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு உங்கள் தர மதிப்பெண் வித்தியாசமாக இருக்கும், விளம்பர குழுக்கள், மற்றும் பிரச்சாரங்கள். குறைந்த தர மதிப்பெண்ணானது, வீணான விளம்பர பட்ஜெட்டையும், மோசமான விளம்பர செயல்திறனையும் ஏற்படுத்தலாம்.

கிளிக்-த்ரூ ரேட் என்பது உங்கள் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்யும் நபர்களின் எண்ணிக்கையைக் குறிக்கிறது, உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனைத் தீர்மானிப்பதற்கான முக்கிய அளவீடு ஆகும். உங்கள் விளம்பரத்தை மக்கள் கிளிக் செய்யவில்லை என்றால், நீங்கள் குறைந்த தர மதிப்பெண்ணுடன் முடிவடைவீர்கள். உங்கள் கிளிக்-த்ரூ விகிதம் அதிகமாக இருந்தால், தேடல் முடிவுகளில் உங்கள் விளம்பரம் அதிகமாகத் தோன்றும் மற்றும் ஒரு கிளிக்கிற்கான உங்கள் செலவு குறைவாக இருக்கும்.

உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை அதிகரிக்க, உங்கள் விளம்பரங்கள் உங்கள் தளத்தின் உள்ளடக்கத்துடன் பொருந்துவதை உறுதிசெய்யவும். பரந்த பொருத்தத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம் இதைச் செய்யலாம், சொற்றொடர் பொருத்தம், அல்லது ஒற்றை முக்கிய வார்த்தை விளம்பரக் குழுக்கள். குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையைத் தேடும் நபர்களைச் சென்றடைய முயற்சித்தால், நீங்கள் பரந்த பொருத்தத்தை பயன்படுத்த வேண்டும், அவர்களை அடைய இது மிகவும் பொருத்தமான வழியாகும். தேடலில் மிகவும் பொதுவான நபர்களுக்கு சொற்றொடர் பொருத்தம் மிகவும் பொருத்தமான விருப்பமாகும், ஆனால் உங்கள் தயாரிப்பின் குறிப்பிட்ட அம்சங்களைக் குறிப்பிட முடியாது.

உங்கள் விளம்பரங்கள் தேடுபவரின் நோக்கத்தை பூர்த்தி செய்யவில்லை என்றால், அவை ஏலத்தில் காட்டப்படாது. உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை அதிகரிப்பதன் மூலம், விளம்பர இடத்திற்காக அதிக டாலரை செலுத்தும் போட்டியாளர்களை நீங்கள் விஞ்சலாம். உயர் தர மதிப்பெண் குறைந்த பட்ஜெட்டைக் கொண்ட விளம்பரதாரர்களுக்கு அதிக ஏலதாரர்களுடன் போட்டியிட உதவும்.

உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளை குறிவைப்பதைத் தவிர, உங்கள் இறங்கும் பக்கங்களிலும் நீங்கள் கவனம் செலுத்த வேண்டும். A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. உங்கள் தர மதிப்பெண் அதிகமாகும், ஒரு கிளிக்கிற்கான உங்கள் செலவு குறைவாக இருக்கும். ஏனென்றால், உங்கள் இறங்கும் பக்கங்கள் முக்கிய வார்த்தைக் குழுவிற்குத் தொடர்புடையதாக இருக்க வேண்டும். ஒரு நல்ல தரமான மதிப்பெண், ஆர்கானிக் தேடல் முடிவுகளில் உங்கள் விளம்பரங்கள் அதிகமாகத் தோன்றுவதை உறுதிசெய்து, ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவைக் குறைக்கும். எனவே உங்கள் விளம்பரங்களின் தர ஸ்கோரைக் கண்காணித்து, உங்களால் முடிந்தவரை அவற்றை மேம்படுத்துவது முக்கியம்.

உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளின் பொருத்தத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலம் உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை மேம்படுத்தலாம். இது உங்கள் இறங்கும் பக்கத்தின் அனுபவத்தையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது. குறைந்த CTR என்றால் உங்கள் விளம்பரத்திற்கு எந்த சம்பந்தமும் இல்லை என்று அர்த்தம். உயர் CTR உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை அதிகரிக்கிறது, ஒரு தாழ்வானது அதைக் குறைக்கிறது.