மின்னஞ்சல் info@onmascout.de
தொலைபேசி: +49 8231 9595990
உங்கள் பிரச்சாரத்தை அமைக்கும்போது, கூகுள் உங்களுக்காக விளம்பரக் குழுக்களை உருவாக்கும். இவை உங்கள் விளம்பரங்களை நிர்வகிப்பதை எளிதாக்கும். ஒவ்வொரு விளம்பரக் குழுவிலும் ஒரு விளம்பரம் இருக்கும், ஒன்று அல்லது பல முக்கிய வார்த்தைகள், மற்றும் பரந்த பொருத்தம் அல்லது சொற்றொடர் பொருத்தம். Google உங்கள் முக்கிய சொல்லை பரந்த பொருத்தத்திற்கு அமைக்கிறது, இதனால் பயனர்கள் உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளை எங்கு வேண்டுமானாலும் தட்டச்சு செய்யலாம். பொதுவாக, இது சிறந்த போட்டியாக இருக்கும். ஒரு கிளிக்கிற்கான கட்டணத்தை நீங்கள் சரிசெய்ய வேண்டும், ஒரு பதிவின் விலை, உங்கள் பட்ஜெட் மற்றும் இலக்குகளுக்கு ஏற்ப ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு.
உங்கள் இலக்கு ROI ஐ தீர்மானிப்பதன் மூலம் Adwordsக்கான ஒரு கிளிக்கிற்கான சிறந்த விலை தீர்மானிக்கப்படுகிறது. பெரும்பாலான வணிகங்களுக்கு, ஒரு கிளிக்கிற்கு ஐந்து சென்ட் போதுமானது. இதை வெளிப்படுத்த மற்றொரு வழி கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு ஆகும், அல்லது 20% வருவாய். ROI ஐ அதிகரிக்க, ஒவ்வொரு விற்பனையின் சராசரி மதிப்பையும் அதிகரிக்க, உங்கள் தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களை குறுக்கு விற்பனை செய்வதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள். உங்கள் CPC ஐ எவ்வாறு குறிவைப்பது என்பதைத் தீர்மானிக்க, கீழே உள்ள மாற்று விகித விளக்கப்படத்தைப் பயன்படுத்தவும். இந்த விளக்கப்படத்தைப் பயன்படுத்தி, ஒவ்வொரு முக்கிய வார்த்தைக்கும் விளம்பரத்திற்கும் என்ன ஏலம் எடுக்க வேண்டும் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்கலாம்.
உங்கள் CPC ஐக் குறைப்பதற்கான மிகச் சிறந்த வழி நீண்ட வால் முக்கிய வார்த்தைகளை குறிவைப்பதாகும். இந்த முக்கிய வார்த்தைகள் குறைந்த தேடல் அளவைக் கொண்டிருக்கின்றன மற்றும் பொருத்தமற்ற தேடல்களை ஈர்க்கும் வாய்ப்பு குறைவு. இந்த முக்கிய வார்த்தைகள் அதிக தர மதிப்பெண்ணையும் கொண்டிருக்கின்றன, இது பொருத்தம் மற்றும் ஒரு கிளிக்கிற்கான குறைந்த விலையின் அறிகுறியாகும். Adwords CPC என்பது நீங்கள் இருக்கும் தொழில் மற்றும் போட்டி நிலைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. உங்கள் தொழில் மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது, அதிக CPC.
அதிகபட்ச CPC களை அமைக்க பல முறைகள் உள்ளன, தானியங்கி மற்றும் கைமுறை ஏலம் உட்பட. CPC இன் மிகவும் பொதுவான வகை ஒரு கிளிக்கிற்கான கைமுறை விலை ஏலம் ஆகும். கைமுறை முறையானது அதிகபட்ச CPC ஐ கைமுறையாக சரிசெய்வதை உள்ளடக்குகிறது, அதேசமயம் தானியங்கு ஏலம் உங்களுக்காக அதிகபட்ச CPCயை தானாகவே சரிசெய்யும் மென்பொருளைப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் வணிகத்திற்கு எந்த முறை சரியானது என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், கூகுள் சில குறிப்புகளை வழங்குகிறது. ஆனால் நீங்கள் எதை தேர்வு செய்கிறீர்கள், உங்கள் Google சான்றளிக்கப்பட்ட ஏஜென்சியின் பரிந்துரைகளை நீங்கள் பின்பற்ற வேண்டும்.
ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்தும் விளம்பரம் ஏல முறையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. ஒரு கிளிக்கிற்கான கட்டண விகிதங்களை வெளியீட்டாளர் பட்டியலிடுவதால், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பட்ஜெட்டில் எது மிகவும் பொருத்தமானது என்பதைத் தேர்வுசெய்ய இலவசம். பொதுவாக, ஒரு கிளிக்கின் மதிப்பு அதிகமாகும், ஒரு கிளிக்கிற்கு அதிக விலை. எனினும், ஒரு கிளிக்கிற்கு குறைந்த விலைக்கு பேச்சுவார்த்தை நடத்த உங்கள் வெளியீட்டாளருடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்தலாம், குறிப்பாக நீங்கள் நீண்ட கால அல்லது மதிப்புமிக்க ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டால்.
ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு பெரிதும் மாறுபடும், ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி தொகை சுமார் $1 செய்ய $2 Google AdWords இல். காட்சி நெட்வொர்க்கில், சராசரி CPC கள் ஒரு டாலருக்கு கீழ் உள்ளன. போட்டியைப் பொறுத்து, நீங்கள் எவ்வளவு செலவு செய்யலாம் $50 ஒரு கிளிக்கிற்கு. உதாரணத்திற்கு, ஒரு ரியல் எஸ்டேட் வியாபாரம் செலவு செய்யலாம் $10000 செய்ய $10000 ஒவ்வொரு ஆண்டும் Adwords இல். எனினும், நீங்கள் ஒரு புதிய வாடிக்கையாளரைத் தேடுகிறீர்களானால், நீங்கள் குறைவாக செலவு செய்யலாம் $40 ஒரு கிளிக்கிற்கு.
உங்கள் Adwords பிரச்சாரங்களில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் செலவுகளைக் குறைக்கலாம். அனைத்து தேடல் வினவல்களும் உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கு பொருத்தமானவை அல்ல என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம், எனவே உங்கள் விளம்பரக் குழுக்கள் மற்றும் பிரச்சாரங்களில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்க்க வேண்டும். எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பது உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், படிப்படியான வழிகாட்டியைப் படிக்கவும். Adwords இல் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்த பல வழிகள் உள்ளன. அவற்றைப் பயன்படுத்துவதற்கான சில வழிகள் இங்கே உள்ளன.
எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைக் கண்டறிய சிறந்த வழிகளில் ஒன்று கூகுள் தேடுதல் ஆகும். நீங்கள் குறிவைக்க முயற்சிக்கும் வார்த்தையை தட்டச்சு செய்து, என்ன வருகிறது என்பதைப் பார்க்கவும். உங்கள் பிரச்சாரத்துடன் தொடர்பில்லாத தேடல் வார்த்தைகளை உங்கள் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தை பட்டியலில் சேர்க்க வேண்டும். எந்த எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்க்க வேண்டும் என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், உங்கள் Google Search Console அல்லது அனலிட்டிக்ஸ் அனைத்து எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலைப் பார்க்கவும். உங்கள் Adwords பிரச்சாரத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்த்தவுடன், தவிர்க்க வேண்டிய தொடர்பில்லாத விளம்பரங்களின் பட்டியல் உங்களிடம் இருக்கும்.
CTR ஐ மேம்படுத்த மற்றொரு வழி எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதாகும். எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவது, உங்கள் விளம்பரங்கள் தொடர்புடைய தேடல் சொற்களுக்கு எதிராகத் தோன்றுவதை உறுதி செய்யும், வீணான கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையைக் குறைக்கிறது. இது உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கு தொடர்புடைய பார்வையாளர்களின் விகிதத்தை அதிகரிக்கும் மற்றும் ROAS ஐ மேம்படுத்தும். எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதன் இறுதி நன்மை என்னவென்றால், உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் பொருந்தாத விளம்பரங்களுக்கு நீங்கள் பணம் செலுத்த மாட்டீர்கள். அதாவது உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்டில் பணத்தை சேமிக்க முடியும்.
ஆட்வேர்டுகளில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதால், பொருத்தமற்ற தேடல்களைத் தடுப்பதன் மூலம் உங்கள் நேரத்தையும் பணத்தையும் மிச்சப்படுத்தலாம். நீங்கள் விரும்பிய முக்கிய சொல்லைப் போலவே உங்கள் தயாரிப்புக்கு பொருத்தமான எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை உருவாக்கலாம். உதாரணத்திற்கு, நீங்கள் இலவச உடல்நலம் தொடர்பான பொருட்களை விற்க விரும்பினால், 'இலவசம்' என்ற வார்த்தையை பயன்படுத்தவும். இலவச சுகாதாரப் பாதுகாப்பு அல்லது வேலைகளைத் தேடும் நபர்கள் உங்கள் இலக்கு சந்தையில் இல்லாமல் இருக்கலாம். எதிர்மறை சொற்களைப் பயன்படுத்துவது, வீணான பட்ஜெட்டைக் கட்டுக்குள் வைத்திருக்க ஒரு சிறந்த வழியாகும்.
ஒரு பதிவின் விலை (சிபிஎம்) ஆன்லைன் விளம்பரத்தில் கண்காணிக்க ஒரு முக்கிய மெட்ரிக். இந்த அளவீடு விளம்பர பிரச்சாரங்களின் விலையை அளவிடுகிறது, மற்றும் பெரும்பாலும் ஊடகத் தேர்வுக்கு பயன்படுத்தப்படுகிறது. ஒரு நிறுவனத்தின் உயர்மட்ட விழிப்புணர்வைக் கண்காணிக்கவும், பல்வேறு வகையான விளம்பரங்களுக்கு எவ்வளவு ஏலம் எடுக்க வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும் இது ஒரு சிறந்த வழியாகும்.. பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு CPM பயன்படுத்தப்படலாம். கண்காணிக்க ஒரு முக்கியமான மெட்ரிக் தவிர, விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இலக்குகளை அடைய எந்த தளங்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதைத் தீர்மானிக்க CPM உதவுகிறது.
மூன்றாம் காலாண்டிலிருந்து CPMகள் அதிகரித்துள்ளன 2017 ஆனால் அதன் பிறகு அதிக ஏற்ற இறக்கம் இல்லை. சராசரியாக, விளம்பரதாரர்கள் பணம் செலுத்தினர் $2.80 Q1 இல் ஆயிரம் பதிவுகள் 2018, ஒரு சாதாரண ஆனால் நிலையான அதிகரிப்பு. Q1 இன் படி 2018, விளம்பரதாரர்கள் பணம் செலுத்தினர் $2.8 ஆயிரம் பதிவுகளுக்கு, Q1 இலிருந்து ஒரு டாலர் 2017. மாறாக, கூகுள் டிஸ்ப்ளே நெட்வொர்க்கில் உள்ள CPCகள் திரும்பி வந்தன $0.75 ஒரு கிளிக்கிற்கு, அல்லது பற்றி 20 Q4 ஐ விட சென்ட் அதிகம் 2017.
கட்டண விளம்பரங்களை விட இலவச விளம்பர பதிவுகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், அவை செலவுக்கு மதிப்பு இல்லை. இவை “தெரியவில்லை” தினசரி அடிப்படையில் தேடல்கள் நடக்கும். தேடுபவரின் நோக்கத்தை கூகுளால் கணிக்க முடியாது என்பதே இதன் பொருள், ஆனால் இது சில முக்கிய வார்த்தைகளின் அதிர்வெண்ணை மதிப்பிட முடியும், போன்றவை “கார் காப்பீடு,” பின்னர் அந்த முக்கிய வார்த்தைகளின் அடிப்படையில் அதன் விளம்பரங்களை மேம்படுத்தவும். பிறகு, விளம்பரதாரர்கள் அவர்கள் பெறும் கிளிக்குகளுக்கு மட்டுமே பணம் செலுத்துகிறார்கள்.
சமூக ஊடக தளங்களில் CPCகள் மாறுபடும் போது, ஒரு இம்ப்ரெஷன் விலை பொதுவாக அதிகமாக இருக்காது. உதாரணத்திற்கு, பேஸ்புக்கின் CPC ஆகும் $0.51 பதிவின்படி, LinkedIn இன் CPC இருக்கும் போது $3.30. இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களின் விலை குறைவாக உள்ளது, சராசரி CPC உடன் $0.70 செய்ய $0.71 பதிவின்படி. தினசரி பட்ஜெட் புதுப்பிக்கப்பட்டால் மட்டுமே இந்த விளம்பரங்கள் காட்டப்படும். இந்த வழி, விளம்பரதாரர்கள் அதிக செலவுகள் அல்லது தேவைக்கு அதிகமாக செலவு செய்வது பற்றி கவலைப்பட வேண்டியதில்லை.
Adwords இல் விளம்பரத்திற்காக ஏலம் எடுக்கும்போது கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய மிக முக்கியமான காரணிகளில் ஒன்று, ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு ஆகும்.. இது ஒரு சில டாலர்கள் முதல் குறைவாக இருக்கும் $100, மற்றும் சராசரி CPA ஆகும் $0.88. இந்த எண்ணிக்கை மிகவும் குறைவாக இருப்பதற்குக் காரணம், பெரும்பாலான விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களில் அதிக விலைக்கு ஏலம் எடுக்க மாட்டார்கள். உதாரணத்திற்கு, விடுமுறை காலுறைகள் விலை என்றால் $3, ஏலம் $5 ஏனெனில் அந்த வார்த்தை மிகவும் பயனற்றதாக இருக்கும்.
உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் உங்களுக்கு எவ்வளவு செலவாகிறது என்பதை அறிந்து கொள்வது முக்கியம், உங்கள் மாற்றங்களின் அடிப்படையில் CPA ஐக் கணக்கிட முடியும். உண்மையில் ஒரு மாற்றம் நிகழுமா இல்லையா என்பதை தீர்மானிக்க கடினமாக உள்ளது, ஆனால் படிவ நிரப்புதல்கள் மற்றும் டெமோ பதிவுகளை கண்காணிப்பதன் மூலம் இதைச் செய்யலாம். எனினும், ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவை நிர்ணயிப்பதற்கான உலகளாவிய தரநிலை எதுவும் இல்லை, மேலும் ஒவ்வொரு ஆன்லைன் வணிகமும் வெவ்வேறு தயாரிப்புகளைக் கொண்டிருக்கும், விலை, ஓரங்கள், இயக்க செலவுகள், மற்றும் விளம்பர பிரச்சாரம்.
ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு, அல்லது CPA, ஒரு விளம்பரதாரர் தனது விளம்பரங்களால் உருவாக்கப்படும் ஒவ்வொரு மாற்றத்திற்கும் செலவிடும் பணத்தின் அளவைக் குறிக்கிறது. இதில் விற்பனையும் அடங்கும், கிளிக்குகள், வடிவங்கள், செய்திமடல் சந்தாக்கள், மற்றும் பிற வடிவங்கள். விளம்பரதாரர்கள் பொதுவாக இந்த விகிதத்தை விளம்பர நெட்வொர்க்குகளுடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்துவார்கள், ஆனால் அனைவரும் அதை ஏற்றுக்கொள்ள மாட்டார்கள் என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். விளம்பரதாரரிடம் விலை பேசி முடித்ததும், ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவை தீர்மானிக்க முடியும்.
ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு என்பது விளம்பரச் செயல்பாட்டில் கண்காணிக்க வேண்டிய மற்றொரு முக்கியமான அளவீடு ஆகும். CPA இல் பணம் செலவழிக்க முடிவு செய்யும் போது, விற்பனை பரிவர்த்தனையை உருவாக்க எவ்வளவு பணம் செலவழிக்க வேண்டும் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். AdWords பயனர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களின் வெற்றியை ஒவ்வொரு விளம்பரமும் உருவாக்கும் மாற்றங்களின் அடிப்படையில் எவ்வளவு செலவாகும் என்பதை மதிப்பிடலாம். ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு பெரும்பாலும் ஒரு குறிப்பிட்ட மார்க்கெட்டிங் சேனலுடன் தொடர்புடையது, எனவே அதிக CPA, விளம்பரதாரர் அதிக லாபம் அடைவார்.
