உங்கள் Adwords பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது

உங்கள் வலைத்தளத்தை விளம்பரப்படுத்த Adwords ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும். இது சில நிமிடங்களில் ஆயிரக்கணக்கான புதிய பார்வையாளர்களை உங்கள் தளத்திற்கு அழைத்துச் செல்லும். எனினும், சரியான திறவுச்சொற்கள் மற்றும் பொருத்த வகைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது அவசியம். உங்கள் பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்த நீங்கள் பயன்படுத்தக்கூடிய சில உதவிக்குறிப்புகளைப் பார்ப்போம். உதாரணமாக, நீங்கள் புதிய பொறியாளர்களை பணியமர்த்த விரும்பினால், பொறியாளர்களைத் தேடும் நபர்களைக் குறிவைக்க நீங்கள் இறங்கும் பக்கம் மற்றும் AdWords பிரச்சாரத்தைப் பயன்படுத்தலாம்.

முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி

திறவுச்சொல் ஆராய்ச்சி என்பது ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங்கில் முக்கியமான பகுதியாகும். இது லாபகரமான சந்தைகளை அடையாளம் காணவும், ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்தும் விளம்பர பிரச்சாரங்களின் வெற்றியை மேம்படுத்தவும் தேடும் நோக்கத்திற்கு உதவுகிறது. Google AdWords விளம்பர பில்டரைப் பயன்படுத்துதல், வணிகங்கள் தங்கள் விளம்பரங்களை மேம்படுத்த சிறந்த முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுக்கலாம். அவர்கள் வழங்குவதைத் தேடும் மக்கள் மீது வலுவான தாக்கங்களை உருவாக்குவதே இறுதி இலக்கு.

முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சியின் முதல் படி உங்கள் பார்வையாளர்களை அறிவது. உங்கள் பார்வையாளர்கள் எந்த வகையான உள்ளடக்கத்தைத் தேடுவார்கள் என்பதையும் அவர்கள் முடிவெடுக்க இணையத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதையும் நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். அவர்களின் தேடல் நோக்கத்தைக் கவனியுங்கள், உதாரணத்திற்கு, பரிவர்த்தனை அல்லது தகவல். மேலும், வெவ்வேறு முக்கிய வார்த்தைகளின் தொடர்பை சரிபார்க்கவும். கூடுதலாக, சில முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றவற்றை விட உங்கள் தளத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமானதா என்பதை நீங்கள் கண்டறியலாம்.

உங்கள் வலைத்தளத்தை விளம்பரப்படுத்துவதற்கு சரியான சொற்களைத் தீர்மானிப்பதற்கு முக்கிய ஆராய்ச்சி முக்கியமானது. உங்கள் தளத்தை மேம்படுத்துவதற்கான பரிந்துரைகளையும் முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி உங்களுக்கு வழங்கும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் ஆர்வங்கள் மற்றும் வலி புள்ளிகளைக் கருத்தில் கொள்வதும் முக்கியம். அவர்களின் தேவைகளை புரிந்து கொண்டு, அந்தத் தேவைகளின் அடிப்படையில் நீங்கள் உத்திகளை உருவாக்க முடியும்.

கூகுளின் ஆட்வேர்ட்ஸ் கீவேர்ட் பிளானர் உங்கள் முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சிக்கு உதவும் பல அம்சங்களைக் கொண்டுள்ளது. இது விளம்பரங்களை உருவாக்கவும் உங்கள் இணையதளத்திற்கு நகலெடுக்கவும் உதவும். இதைப் பயன்படுத்த இலவசம் மற்றும் Google AdWords கணக்கு மற்றும் அதற்கான இணைப்பு மட்டுமே தேவை. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் தேடும் புதிய முக்கிய வார்த்தைகளை அடையாளம் காணவும் இது உதவுகிறது.

ஆட்வேர்டுகளுக்கான திறவுச்சொல் ஆராய்ச்சி என்பது போட்டியாளர்களின் உள்ளடக்கத்தில் ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்வதை உள்ளடக்கியது. முக்கிய வார்த்தைகள் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட வார்த்தைகள்; அவை சொற்றொடர்களாகவோ அல்லது வார்த்தைகளின் கலவையாகவோ இருக்கலாம். உங்கள் தளத்திற்கான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் போது, நீண்ட வால் முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்த முயற்சிக்கவும். லாங்-டெயில் முக்கிய வார்த்தைகள், ஒவ்வொரு மாதமும் இலக்கு ட்ராஃபிக்கைப் பெற உதவும். ஒரு முக்கிய சொல் மதிப்புள்ளதா என்பதைக் கண்டறிய, நீங்கள் தேடல் அளவு மற்றும் Google போக்குகளை சரிபார்க்கலாம்.

வர்த்தக முத்திரையிடப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளில் ஏலம்

AdWords இல் டிரேட்மார்க் செய்யப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் எடுப்பது ஒரு சட்டச் சிக்கலாகும். நீங்கள் இலக்கு வைக்கும் நாட்டைப் பொறுத்து, வர்த்தக முத்திரையிடப்பட்ட விதிமுறைகள் விளம்பர உரையில் சட்டவிரோதமாக இருக்கலாம். பொதுவாக, வர்த்தக முத்திரையிடப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகள் தவிர்க்கப்பட வேண்டும், ஆனால் சில விதிவிலக்குகள் உள்ளன. தகவல் வலைத்தளங்களும் மறுவிற்பனையாளர்களும் இந்த முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்த முடியும்.

முதலில், உங்கள் வணிக நலன்களை நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். உதாரணமாக, உங்கள் போட்டியாளர்களுக்கு நியாயமற்ற நன்மையை வழங்க நீங்கள் உண்மையிலேயே தயாராக இருக்கிறீர்களா?? அப்படிஎன்றால், நீங்கள் போட்டியாளர்களை ஏலம் எடுக்கக்கூடாது’ வர்த்தக முத்திரை முக்கிய வார்த்தைகள். அவ்வாறு செய்வது வர்த்தக முத்திரை மீறல் வழக்குக்கு வழிவகுக்கும். உங்கள் போட்டியாளர்கள் அந்த முக்கிய வார்த்தைகளை உரிமைகோருவது போலவும் இது தோற்றமளிக்கும்.

உங்கள் போட்டியாளர் உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளில் வர்த்தக முத்திரையைப் பயன்படுத்தினால், நீங்கள் Google இல் புகார் செய்யலாம். ஆனால், உங்கள் புகாரால் உங்கள் போட்டியாளரின் விளம்பரம் பாதிக்கப்படும் என்பதை நீங்கள் நினைவில் கொள்ள வேண்டும், இது உங்கள் தர ஸ்கோரைக் குறைத்து, ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவை அதிகரிக்கும். இன்னும் மோசமாக, உங்கள் போட்டியாளர் அவர்கள் வர்த்தக முத்திரையிடப்பட்ட விதிமுறைகளில் ஏலம் எடுப்பதை உணராமல் இருக்கலாம். அந்த வழக்கில், அதற்கு பதிலாக எதிர்மறையான முக்கிய சொல்லை ஏற்க அவர்கள் தயாராக இருக்கலாம்.

உங்கள் விளம்பரத்தில் ஒரு போட்டியாளரின் பிராண்ட் பெயரைப் பார்ப்பது அசாதாரணமானது அல்ல. நீங்கள் அவர்களின் சந்தையை குறிவைக்க விரும்பினால், அவர்களின் பிராண்ட் பெயரை ஏலம் எடுப்பது ஒரு பயனுள்ள உத்தியாகும். இது உங்கள் பிராண்டின் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கவும் உங்கள் விற்பனையை மேம்படுத்தவும் உதவும். உங்கள் போட்டியாளரின் வர்த்தக முத்திரை முக்கிய வார்த்தை பிரபலமாக இருந்தால், அந்த விதிமுறையில் ஏலம் எடுக்க நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம். உங்கள் விளம்பரங்கள் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களால் பார்க்கப்படுவதை உறுதிசெய்வதற்கான சிறந்த வழி, உங்கள் தனித்துவமான விற்பனை முன்மொழிவை முன்னிலைப்படுத்துவதாகும் (யுஎஸ்பி).

கிளிக் மூலம் விகிதம்

நீங்கள் வெற்றிகரமான AdWords பிரச்சாரத்தை இயக்கும்போது, உங்கள் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்யும் நபர்களின் எண்ணிக்கையை அளவிட முடியும். இந்தப் புள்ளிவிவரம் உங்கள் விளம்பரங்களைச் சோதிப்பதற்கும் தேவைப்பட்டால் அவற்றை மறுவேலை செய்வதற்கும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். உங்கள் உள்ளடக்கத்தை எத்தனை பேர் பதிவிறக்கம் செய்கிறார்கள் என்பதைக் கண்காணிப்பதன் மூலம் உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனையும் அளவிடலாம். அதிக பதிவிறக்க விகிதம் அதிக வட்டிக்கான அறிகுறியாகும், அதாவது அதிக சாத்தியமான விற்பனை.

சராசரி Google விளம்பரங்கள் கிளிக்-த்ரூ ரேட் (CTR) இருக்கிறது 1.91% தேடல் நெட்வொர்க்கில், மற்றும் 0.35% காட்சி நெட்வொர்க்கில். முதலீட்டில் சிறந்த வருவாயை உருவாக்க விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு, உங்களுக்கு உயர் CTR தேவை. இம்ப்ரெஷன்களின் எண்ணிக்கையை கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையால் வகுப்பதன் மூலம் உங்கள் AdWords CTR கணக்கிடப்படுகிறது என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம்.. உதாரணத்திற்கு, ஒரு CTR 5% அதாவது ஒவ்வொன்றிலும் ஐந்து பேர் கிளிக் செய்கிறார்கள் 100 விளம்பர பதிவுகள். ஒவ்வொரு விளம்பரத்தின் CTR, பட்டியல், அல்லது முக்கிய சொல் வேறு.

க்ளிக்-த்ரூ ரேட் என்பது முக்கியமான அளவீடு ஆகும், ஏனெனில் இது உங்கள் தர ஸ்கோரை நேரடியாகப் பாதிக்கும். பொதுவாக, உங்கள் CTR குறைந்தது இருக்க வேண்டும் 2%. எனினும், சில பிரச்சாரங்கள் மற்றவர்களை விட சிறப்பாக செய்யும். உங்கள் CTR இதை விட அதிகமாக இருந்தால், உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை பாதிக்கும் பிற காரணிகளை நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.

Google AdWords பிரச்சாரத்தின் CTR பல காரணிகளைப் பொறுத்தது. குறைந்த CTR ஆனது உங்கள் விளம்பரத்தின் தர ஸ்கோரை இழுத்துவிடும் என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும், எதிர்காலத்தில் அதன் இடத்தை பாதிக்கும். மேலும், குறைந்த CTRகள் விளம்பரப் பார்வையாளருக்குப் பொருத்தமின்மையைக் குறிக்கின்றன.

அதிக CTR என்பது உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் பெரும் சதவீத மக்கள் அதைக் கிளிக் செய்வதாகும். அதிக கிளிக்-த்ரூ ரேட் வைத்திருப்பது உங்கள் விளம்பரத்தின் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்க உதவுகிறது, மற்றும் மாற்றுவதற்கான வாய்ப்புகளை அதிகரிக்கிறது.

இறங்கும் பக்கம்

Adwords பிரச்சாரத்தில் இறங்கும் பக்கம் மிக முக்கியமான பகுதியாகும். இதில் நீங்கள் குறிவைக்கும் முக்கிய வார்த்தைகள் இருக்க வேண்டும் மற்றும் படிக்க எளிதாக இருக்க வேண்டும். இது ஒரு விளக்கம் மற்றும் தலைப்பு ஆகியவற்றைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், இது ஒரு தேடல் துணுக்கை உருவாக்க வேண்டும். இது அதிக கிளிக்குகளைப் பெறவும் மாற்றங்களை அதிகரிக்கவும் உதவும்.

விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்யும் நபர்கள், விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புகிறார்கள். வெவ்வேறு பக்கங்களுக்கு அல்லது அவர்களின் தேடலுக்குப் பொருந்தாத உள்ளடக்கங்களுக்கு மக்களை அனுப்புவது ஏமாற்றும் செயலாகும். மேலும், தேடுபொறிகளில் இருந்து உங்களைத் தடை செய்யலாம். உதாரணத்திற்கு, இலவச எடை இழப்பு அறிக்கையை விளம்பரப்படுத்தும் பேனர் விளம்பரம், தள்ளுபடி எலக்ட்ரானிக்ஸ் விற்பனை செய்யும் தளத்திற்கு திருப்பி விடக்கூடாது. எனவே, இறங்கும் பக்கத்தில் அதிக கவனம் செலுத்திய உள்ளடக்கத்தை வழங்குவது முக்கியம்.

பார்வையாளர்களை வாடிக்கையாளர்களாக மாற்றுவதற்கு கூடுதலாக, விளம்பரக் குழு அல்லது முக்கிய சொல்லுக்கான உயர்தர மதிப்பெண்ணுக்கு இறங்கும் பக்கம் பங்களிக்கிறது. உங்கள் இறங்கும் பக்க மதிப்பெண்கள் அதிகமாகும், உங்கள் தரமான மதிப்பெண் மற்றும் உங்கள் AdWords பிரச்சாரம் சிறப்பாக செயல்படும். எனவே, ஒரு இறங்கும் பக்கம் எந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் ஒரு முக்கிய பகுதியாகும்.

AdWords க்கு உகந்ததாக இருக்கும் முகப்புப் பக்கத்தை உருவாக்குவது, மாற்றங்களை அதிகரிக்க இன்றியமையாத படியாகும். வெளியேறும் நோக்கத்தை பாப்-அப் செய்வதன் மூலம், வாங்காமல் உங்கள் தளத்தை விட்டு வெளியேறும் பயனர்களின் மின்னஞ்சல் முகவரிகளை நீங்கள் கைப்பற்றலாம். இது நடந்தால், இந்த பாப்-அப்பைப் பயன்படுத்தி, பின்னர் அவர்களை மீண்டும் ஈடுபடுத்தலாம்.

Adwords இறங்கும் பக்கத்திற்கான மற்றொரு முக்கியமான காரணி அதன் செய்தியாகும். நகல் முக்கிய வார்த்தைகளுடன் பொருந்த வேண்டும், விளம்பர உரை, மற்றும் தேடல் வினவல். செயலுக்கான தெளிவான அழைப்பையும் கொண்டிருக்க வேண்டும்.

மாற்று கண்காணிப்பு

Adwords மாற்ற கண்காணிப்பை அமைப்பது எளிது. முதலில், நீங்கள் கண்காணிக்க விரும்பும் மாற்றத்தை நீங்கள் வரையறுக்க வேண்டும். இந்த மாற்றம் உங்கள் இணையதளத்தில் பயனர் எடுக்கும் குறிப்பிட்ட செயலுடன் தொடர்புடையதாக இருக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டுகளில் தொடர்பு படிவத்தை சமர்ப்பித்தல் அல்லது இலவச மின்புத்தகத்தைப் பதிவிறக்குதல் ஆகியவை அடங்கும். உங்கள் இணையதளம் முக்கியமாக இணையவழி தளமாக இருந்தால், வாங்குவதில் விளையும் எந்தச் செயலையும் நீங்கள் வரையறுக்கலாம். அதன்பிறகு, அந்தச் செயலுக்கான டிராக்கிங் குறியீட்டை அமைக்கலாம்.

மாற்று கண்காணிப்புக்கு இரண்டு குறியீடுகள் தேவை: ஒரு உலகளாவிய தள குறிச்சொல் மற்றும் ஒரு மாற்று குறியீடு. முதல் குறியீடு வலைத்தள மாற்றங்களுக்கானது, இரண்டாவது தொலைபேசி அழைப்புகளுக்கானது. கண்காணிக்கப்படும் ஒவ்வொரு பக்கத்திலும் குறியீடு வைக்கப்பட வேண்டும். உதாரணமாக, ஒரு பார்வையாளர் உங்கள் தொலைபேசி எண்ணைக் கிளிக் செய்தால், குறியீடு மாற்றத்தைக் கண்காணித்து விவரங்களைக் காண்பிக்கும்.

மாற்று கண்காணிப்பு பல காரணங்களுக்காக பயனுள்ளதாக இருக்கும். இது உங்கள் ROI ஐப் புரிந்து கொள்ளவும், உங்கள் விளம்பரச் செலவு தொடர்பாக சிறந்த முடிவுகளை எடுக்கவும் உதவும். கூடுதலாக, ஸ்மார்ட் ஏல உத்திகளைப் பயன்படுத்த இது உங்களுக்கு உதவும், குறுக்கு சாதனம் மற்றும் குறுக்கு உலாவி தரவுகளின் அடிப்படையில் உங்கள் பிரச்சாரங்களை தானாகவே மேம்படுத்தும். நீங்கள் மாற்று கண்காணிப்பை அமைத்தவுடன், உங்கள் விளம்பரங்கள் மற்றும் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனைப் பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் உங்கள் தரவை பகுப்பாய்வு செய்யத் தொடங்கலாம்.

AdWords கன்வெர்ஷன் டிராக்கிங் ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்குள் கடன் மாற்றங்களை அனுமதிக்கிறது, இது ஒரு நாள் அல்லது ஒரு மாதமாக இருக்கலாம். அதாவது, உங்கள் விளம்பரத்தை யாராவது கிளிக் செய்து முதல் முப்பது நாட்களுக்குள் எதையாவது வாங்கினால், விளம்பரம் பரிவர்த்தனைக்கு வரவு வைக்கப்படும்.

AdWords மாற்ற கண்காணிப்பு Google Analytics மற்றும் AdWords ஆகியவற்றை இணைப்பதன் மூலம் செயல்படுகிறது. கன்வெர்ஷன் டிராக்கிங் குறியீட்டை நேரடியாக ஸ்கிரிப்ட் அமைப்பு மூலமாகவோ அல்லது கூகுள் டேக் மேனேஜர் மூலமாகவோ செயல்படுத்தலாம்.