உங்கள் Adwords பிரச்சாரங்களை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது

திறம்பட பயன்படுத்தும் போது, வணிகங்கள் தங்கள் இலக்குகளை அடைய AdWords உதவும். இலக்கு பிரச்சாரங்களுடன், அவர்கள் தங்கள் வலைத்தளங்களுக்கு அதிக போக்குவரத்தை இயக்க முடியும், அதிக முன்னிலைகளைப் பெறுங்கள், மேலும் அதிக மாற்றங்களை அனுபவிக்கவும். எந்தவொரு வணிகத்திற்கும் எஸ்சிஓ அவசியம் என்றாலும், AdWords கூடுதல் ஊக்கத்தை அளிக்கும். தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலமும் உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலமும், உங்கள் இலக்கு சந்தையை குறிவைக்கும் பிரச்சாரத்தை நீங்கள் உருவாக்கலாம். நன்கு இலக்கு வைக்கப்பட்ட விளம்பரப் பிரச்சாரம், சரியான நபர்கள் உங்கள் விளம்பரங்களைப் பார்ப்பதை உறுதி செய்யும்.

முக்கிய வார்த்தைகள்

உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த வழி, விளம்பரத்தின் கருப்பொருளுடன் தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதாகும். முக்கிய வார்த்தைகள் உங்கள் இறங்கும் பக்கத்துடன் தொடர்புடையதாக இருக்க வேண்டும், விளம்பர தீம், அல்லது இரண்டும். இரண்டு அல்லது மூன்று வார்த்தைகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான சில குறிப்புகள் இங்கே உள்ளன. குறிப்பிட்ட விளம்பரக் குழுக்களில் இருந்து சில முக்கிய வார்த்தைகளையும் நீங்கள் விலக்கலாம். உங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த, முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது மற்றும் பயன்படுத்துவது எப்படி என்பதற்கான உதவிக்குறிப்புகள் கீழே பட்டியலிடப்பட்டுள்ளன.

AdWords க்கான முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு முன், உங்கள் பார்வையாளர்கள் மற்றும் அவர்களின் தேடல் நோக்கத்தை நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். நீங்கள் பொதுவான விதிமுறைகளை விலக்கினால், உங்கள் விற்பனை புனலில் இருந்து சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் துண்டிக்கலாம். இந்த வழக்கில், உங்கள் விளம்பரங்கள் உங்களுடன் தொடர்புடைய சொற்றொடரை உள்ளிடும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மட்டுமே தோன்றும். மாறாக, வாங்கும் செயல்முறையின் மூலம் உங்கள் வாய்ப்புகளை வழிநடத்தும் மற்றும் உறவுகளை நிறுவும் பயனுள்ள உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதில் கவனம் செலுத்துங்கள். AdWords க்கான பயனுள்ள முக்கிய வார்த்தைகளின் சில எடுத்துக்காட்டுகள் கீழே பட்டியலிடப்பட்டுள்ளன.

சொற்றொடர் பொருத்தம்: உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, நீங்கள் ஒரு சொற்றொடர் பொருந்தும் கருவியைப் பயன்படுத்த வேண்டும். இது உங்கள் செலவினங்களைக் கட்டுப்படுத்தவும் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களைப் பெறவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. உங்கள் பார்வையாளர்கள் இந்த விதிமுறைகளை அடிக்கடி பயன்படுத்தினால், நீங்கள் ஒரு சொற்றொடர்-பொருத்த முக்கிய சொல்லைப் பயன்படுத்தலாம், சொற்றொடரின் அதே எழுத்துப்பிழை கொண்ட சொற்றொடர்களில் மட்டுமே உங்கள் விளம்பரத்தைக் காண்பிக்கும். மக்கள் சரியான சொற்றொடரைத் தேடும்போது மட்டுமே உங்கள் விளம்பரம் காண்பிக்கப்படும் என்பதற்கு இந்த முறை உத்தரவாதம் அளிக்கும்.

தரமான மதிப்பெண்

ஒரு தர மதிப்பெண் மூன்று காரணிகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது: எதிர்பார்க்கப்படும் கிளிக் த்ரூ விகிதம் (CTR), உங்கள் விளம்பரத்தின் பொருத்தம், மற்றும் பார்வையாளர்கள் உங்கள் விளம்பரத்தை கிளிக் செய்யும் போது அவர்களின் அனுபவம். ஒரே முக்கிய வார்த்தைகளுக்கும் விளம்பரக் குழுக்களுக்கும் இடையே தரமான மதிப்பெண் வேறுபடும். விளம்பர படைப்பாற்றலைப் பொறுத்து, இறங்கும் பக்கங்கள், மற்றும் மக்கள்தொகை இலக்கு, தர மதிப்பெண் கணிசமாக மாறுபடும். உங்கள் விளம்பரம் நேரலைக்கு வந்த பிறகு, இந்தத் தகவலின் அடிப்படையில் கூகுள் அதன் தர ஸ்கோரைச் சரிசெய்யும். உங்கள் விளம்பரத்திற்கு மூன்று சாத்தியமான நிலைகள் உள்ளன: “உயர்,” “இயல்பானது,” மற்றும் 'ஏழை'.

போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக உங்கள் விளம்பரம் எவ்வளவு சிறப்பாக செயல்படுகிறது என்பதுதான் தர ஸ்கோரின் முதல் கூறு. நீங்கள் குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைகளை இலக்காகக் கொண்டால், உங்கள் தலைப்பை முடிந்தவரை கட்டாயப்படுத்துவது முக்கியம். உங்கள் விளம்பரத்தில் உயர்தர உள்ளடக்கம் உள்ளதா இல்லையா என்பது மற்றொரு முக்கியமான காரணியாகும். பார்வையாளர்கள் தரம் குறைந்த உள்ளடக்கத்தைப் படித்து நேரத்தை வீணடிப்பதை Google விரும்பவில்லை. எனினும், உங்கள் விளம்பரத்தில் அதிக CTR இருந்தாலும் குறைந்த தர மதிப்பெண் இருந்தால், அதை இடைநிறுத்தி வேறு ஏதாவது ஒன்றை மாற்றுவது நல்லது.

தர மதிப்பெண் விளம்பர நகலுடன் நேரடியாக தொடர்புடையது அல்ல, ஆனால் உங்கள் விளம்பரத்தின் தரவரிசையில் இது ஒரு காரணி என்பதை மனதில் கொள்ள வேண்டும். உங்கள் விளம்பர நகல் மற்றும் இறங்கும் பக்கம் உங்கள் உள்ளடக்கத்துடன் பொருந்தி அதன் தர ஸ்கோரை மேம்படுத்த வேண்டும். மற்ற காரணிகளில் புவியியல் மற்றும் சாதனம் சார்ந்த முக்கிய வார்த்தைகளின் பொருத்தம் அடங்கும். உதாரணமாக, உங்கள் விளம்பரம் டெட்ராய்டில் உள்ள நுகர்வோரை குறிவைத்தால், இது பொதுவான பொருத்தத்தின் அடிப்படையில் ஒரு மதிப்பெண்ணை விட குறைந்த தர மதிப்பெண்ணைக் கொண்டிருக்கும்.

செலவு

Google Adwords ஐப் பயன்படுத்த ஒரு சிறிய மற்றும் நடுத்தர நிறுவனத்திற்கு சராசரி மாதச் செலவு மாதத்திற்கு ஒன்பது முதல் பத்தாயிரம் டாலர்கள் ஆகும். அது தோராயமாக $100 செய்ய $120,000 வருடத்திற்கு. ஆனால் செலவு அதிகமாகவோ அல்லது குறைவாகவோ இருக்கலாம், பயன்படுத்தப்படும் தொழில் மற்றும் தளத்தைப் பொறுத்து. அதிக மதிப்புள்ள முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு விலை பொதுவாக அதிகமாக இருக்கும், அதிக போட்டித்தன்மை கொண்டவை. ஆனால் உங்கள் வலைத்தளம் அல்லது தயாரிப்புக்கான போக்குவரத்தைப் பெறுவதே உங்கள் இலக்காக இருந்தால், நீங்கள் ஒரு கிளிக்கிற்கு பத்து டாலர்களுக்கும் குறைவாக செலவழிக்க வேண்டும்.

Adwords இல் நீங்கள் எவ்வளவு செலவு செய்ய வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்க பல வழிகள் உள்ளன, நீங்கள் நடத்தும் வணிக வகையைப் பொறுத்து. ப்ரீபெய்டு அல்லது சந்தா அடிப்படையிலான மாடல் உங்களுக்கு சரியானதாக இருக்கலாம். எந்த முக்கிய வார்த்தைகள் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தவை மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பை எத்தனை பேர் தேடுகிறார்கள் என்பதைப் பார்க்க, Google வழங்கும் இலவச கீவேர்ட் பிளானரைப் பயன்படுத்தலாம்.. உங்கள் பட்ஜெட் அனுமதித்தால், உங்கள் பட்ஜெட்டில் குறிப்பிட்ட சதவீதத்தை மொபைல் விளம்பரங்களுக்கு ஒதுக்கலாம், மேலும் நீங்கள் குறிப்பிட்ட வகை மொபைல் சாதனத்தைக் கூட இலக்காகக் கொள்ளலாம்.

ஒப்பீட்டளவில் விலையுயர்ந்த சேவையாக இருந்தாலும், AdWords என்பது உங்கள் வணிகத்தை மில்லியன் கணக்கான வாடிக்கையாளர்களுக்கு வெளிப்படுத்தும் ஒரு பயனுள்ள விளம்பர முறையாகும். மாற்று விகிதங்களை மேம்படுத்துவதன் மூலம் செலவுகளை ஈடுசெய்ய AdWords உதவும். வெற்றிக்கான திட்டவட்டமான சூத்திரம் எதுவும் இல்லை என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். இறுதியில், Adwords இன் விலை சாத்தியமான வருமானத்திற்கு மதிப்புள்ளது. உங்கள் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் பயணத்தைத் தொடங்க சிறந்த வழி எதுவுமில்லை.

ஏலம்

ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு (சிபிசி) முறை என்பது Adwords இல் ஏலம் எடுப்பதற்கான நிலையான வழியாகும். இலக்கு வாடிக்கையாளர்களை உங்கள் இணையதளத்திற்கு ஓட்டுவதற்கு இந்த முறை மிகவும் திறமையானது, ஆனால் தினசரி போக்குவரத்தை அதிக அளவில் உருவாக்குவதற்கு இது உகந்ததல்ல. ஒரு மில்லில் விலையை நீங்கள் பயன்படுத்தலாம் (சிபிஎம்) உங்கள் CPC ஐ குறைக்க Adwords இல் ஏலம் எடுக்கும் முறை. AdSense விளம்பரங்களைக் காண்பிக்கும் தொடர்புடைய இணையதளங்களில் CPM விளம்பரங்கள் அடிக்கடி காட்டப்படுகின்றன.

நீங்கள் ஒரு கட்டுப்பாடற்றவராக இருந்தால், உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை சந்தைப்படுத்த Adwords சரியான இடம். அதன் நெகிழ்வான ஏல அமைப்புடன், எப்போது என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க முடியும், எங்கே, மற்றும் எவ்வளவு வெடிக்க வேண்டும். நீங்கள் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை மூலோபாயமாக இலக்காகக் கொள்ளலாம் மற்றும் தேடல் முடிவுகளில் முதலில் தோன்றலாம். உதாரணத்திற்கு, நீங்கள் ஆன்லைனில் கைப்பைகளை விற்பனை செய்கிறீர்கள் என்றால், அத்தகைய பொருட்களை வாங்குபவர்களை நீங்கள் குறிவைக்க விரும்பலாம். இதற்காக, அவர்களின் தேவைகள் மற்றும் விருப்பங்களை ஆய்வு செய்வதன் மூலம் நீங்கள் அவர்களை இலக்காகக் கொள்ளலாம்.

உங்கள் Adwords பிரச்சாரத்தை நிர்வகிப்பதற்கான மற்றொரு பயனுள்ள உத்தி அதை பல வகைகளாகப் பிரிப்பதாகும் “விளம்பர குழுக்கள்.” அந்தக் குழுக்கள் பத்து மற்றும் ஐம்பது தொடர்புடைய சொற்றொடர்களைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். நீங்கள் ஒவ்வொரு குழுவையும் தனித்தனியாக மதிப்பீடு செய்யலாம். ஒவ்வொரு குழுவிற்கும் ஒரு அதிகபட்ச ஏலத்தை Google பின்னர் பயன்படுத்தும். சொற்றொடர்களின் இந்த புத்திசாலித்தனமான பிரிவு உங்கள் முழு பிரச்சாரத்தையும் நிர்வகிப்பதற்கான திறவுகோலாகும். இந்த விதிகளை நீங்கள் அறிந்திருக்கவில்லை என்றால், உங்கள் Adwords முதலீட்டை நீங்கள் வீணடிக்கலாம்.

SKAGகள்

விளம்பரங்களில் உள்ள SKAGகள் ஒரு பிரச்சாரத்தை உருவாக்க மற்றும் இயக்க ஒரு பிரபலமான வழியாகும். ஒரு SKAG ஐ உருவாக்கும் போது, மேலும் முக்கிய வார்த்தைகளை குறிவைக்க நீங்கள் விளம்பரக் குழுவை நகலெடுக்கிறீர்கள். ஒவ்வொரு குழுவிற்கும், வேறு வகையான விளம்பரத்தை உருவாக்கவும். உதாரணத்திற்கு, உங்களிடம் இரண்டு முக்கிய வார்த்தைகளின் குழு இருந்தால், இரண்டு தனித்தனி விளம்பர நகல்களை உருவாக்கி, ஒவ்வொரு முக்கிய சொல்லுக்கும் ஒன்றைப் பயன்படுத்தவும். ஒவ்வொரு முக்கிய வார்த்தைக்கும் ஒன்று ஒரே முக்கிய வார்த்தைக்கு ஒரு விளம்பரத்தை விட மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். நீண்ட, இது பலன் தரும்!

மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கவும் உங்கள் விளம்பரங்களின் பொருத்தத்தை மேம்படுத்தவும் SKAGகள் பயனுள்ளதாக இருக்கும். பயனர்கள் தங்கள் தேடல் சொற்களுக்குப் பொருத்தமான முடிவுகளையும் விளம்பரங்களையும் எதிர்பார்க்கிறார்கள். அதிக CTR, சிறந்த. பல தயாரிப்புகளை விளம்பரம் செய்யும் நிறுவனங்களுக்கு SKAGகள் சிறந்த தேர்வாகும். பல தயாரிப்பு விளம்பரக் குழுக்களைப் போல அவை பயனுள்ளதாக இல்லை, அவை பரந்த அளவிலான தயாரிப்புகளுக்கு பயனுள்ள உத்தியாக இருக்கலாம். எனினும், வெவ்வேறு வகையான முக்கிய வார்த்தைகள் வெவ்வேறு நன்மைகளைக் கொண்டுள்ளன என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்.

SKAGகள் உங்கள் விளம்பரத்தை சில முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு ஏற்ப வடிவமைக்க அனுமதிக்கின்றன. இது Google க்கு அதன் பொருத்தத்தை அதிகரிக்கிறது மற்றும் உங்கள் விளம்பர தர ஸ்கோரை மேம்படுத்துகிறது, பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்துவதில் ஒரு முக்கிய காரணி. பாரம்பரிய விளம்பரக் குழுக்களில் பொதுவாக பல முக்கிய வார்த்தைகள் இருக்கும், மேலும் சிலருக்கு விளம்பரத்தை மாற்றினால் சிலருக்கு CTR அதிகரிக்கலாம் ஆனால் சிலருக்கு குறைக்கலாம். SKAGகளுடன், உங்கள் விளம்பரங்கள் தேடுபவருக்கு பொருத்தமானதாக இருக்கும் மற்றும் குறைந்த CPA கொண்டிருக்கும்.

பரந்த போட்டி

Google Adwords இல் உள்ள இயல்புநிலை பொருத்த வகையானது பரந்த பொருத்தமாகும், உங்கள் விளம்பரங்கள் தொடர்புடைய தேடல்களிலும் மற்றும் முக்கிய வார்த்தைகள் அல்லாத தேடல் சொற்களிலும் தோன்ற அனுமதிக்கிறது. பரந்த பொருத்தம் என்பது குறைவான கட்டுப்பாடான போட்டி வகை மற்றும் ஒட்டுமொத்த சொற்றொடர்களுக்கு வரும்போது உங்களுக்கு அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையை அளிக்கிறது. நீண்ட வால் முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு இது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், மேலும் இது உங்கள் ROI ஐ மேம்படுத்தும் என்று சான்றுகள் தெரிவிக்கின்றன. எனினும், போட்டி வகைகளுக்கு இடையே உள்ள வித்தியாசத்தை புரிந்து கொள்ளாத புதிய விளம்பரதாரர்களுக்கு இது சிறந்த தேர்வாக இருக்காது.

பரந்த பொருத்தம் பொதுவாக புதிய கணக்குகளுக்குப் பயன்படுத்துவது பாதுகாப்பானது, இது ஒரு பிராண்டிற்கு பேரழிவு தரும் விளைவுகளையும் ஏற்படுத்தலாம். நீங்கள் பரந்த பொருத்தத்தை அதிகமாகப் பயன்படுத்தினால், உங்கள் முக்கிய சொல்லைக் கண்டறியும் திறன் சீராக இயங்கும், உங்கள் விளம்பரங்கள் பொருத்தமற்ற தேடல்களில் தோன்றும். பரந்த போட்டி விதிமுறைகளில் மிகக் குறைவாக ஏலம் எடுப்பது ஒரு நல்ல கட்டைவிரல் விதி. இந்த வழி, நீங்கள் அதிக செலவுகளை ஈடுசெய்ய முடியும். மேலும், நீங்கள் மேம்பட்ட பயனராக இருந்தால், உங்கள் பரந்த முக்கிய வார்த்தைகளை எக்செல் கோப்பில் லேபிளிடுவதை உறுதிசெய்யவும்.

எதிர்மறையான பரந்த முக்கிய வார்த்தைகள் ஒத்த சொற்களுடன் பொருந்தாது, நெருக்கமான மாறுபாடுகள், மற்றும் பன்மைகள். ஒற்றை வார்த்தை எதிர்மறை பரந்த முக்கிய வார்த்தைகளுக்கும் இதே விதிகள் பொருந்தும். தொடர்புடைய முக்கிய சொற்களைப் புறக்கணிப்பதன் மூலம், தற்செயலாக உங்கள் கணக்கைக் கொல்ல Google விரும்பவில்லை. பொருத்தமற்ற போக்குவரத்திற்கு பணம் செலுத்தாமல் மாற்றங்களை அதிகரிக்க விரும்பும் விளம்பரதாரர்களுக்கு பரந்த பொருத்தம் மிகவும் பயனுள்ள விருப்பமாகும். எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் பொருத்தமற்ற போக்குவரத்தை அகற்றவும் ROI ஐ அதிகரிக்கவும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கு ஒரு குறிப்பிட்ட சொல் அல்லது சொற்றொடர் வேலை செய்யாதபோது பரந்த பொருத்தம் ஒரு சிறந்த வழி.