மின்னஞ்சல் info@onmascout.de
தொலைபேசி: +49 8231 9595990
Adwords இல் வெற்றிபெற, நீங்கள் எந்த முக்கிய வார்த்தைகளை பயன்படுத்த வேண்டும் மற்றும் அவற்றை எப்படி ஏலம் எடுக்க வேண்டும் என்பதை நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். இந்த கட்டுரையில், கைமுறையாக ஏலங்களை எவ்வாறு அமைப்பது என்பதை நீங்கள் கற்றுக் கொள்வீர்கள், ஆராய்ச்சி முக்கிய வார்த்தைகள், மற்றும் உங்கள் விளம்பரங்களை மறு-இலக்கு. முக்கிய மூலோபாயம் இன்னும் உள்ளது, கூட, உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளை எவ்வாறு சோதிப்பது மற்றும் எவை சிறந்த கிளிக் மூலம் விகிதங்களைப் பெறுகின்றன என்பதைக் கண்டறிவது உட்பட. நம்பிக்கையுடன், இந்த உத்திகள் Adwords இல் இருந்து அதிகப் பலனைப் பெற உங்களுக்கு உதவும்.
தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங் என்பது ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் இன் இன்றியமையாத பகுதியாகும், மேலும் வெற்றிகரமான விளம்பரப் பிரச்சாரம் சரியான முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் தங்கியுள்ளது. முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி என்பது லாபகரமான சந்தைகள் மற்றும் தேடல் நோக்கத்தை அடையாளம் காணும் செயல்முறையாகும். முக்கிய வார்த்தைகள் இணைய பயனர்களின் சந்தைப்படுத்துபவர் புள்ளிவிவரத் தரவை வழங்குகின்றன மற்றும் அவர்களுக்கு ஒரு விளம்பர உத்தியை வடிவமைக்க உதவுகின்றன. Google AdWords போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்துதல்’ விளம்பரம் கட்டுபவர், வணிகங்கள் ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்தும் விளம்பரத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமான முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுக்கலாம். நீங்கள் வழங்குவதைத் தீவிரமாகத் தேடும் நபர்களிடமிருந்து வலுவான பதிவுகளை உருவாக்குவதே முக்கிய ஆராய்ச்சியின் நோக்கமாகும்.
முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சியின் முதல் படி உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை தீர்மானிப்பதாகும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நீங்கள் அடையாளம் கண்டவுடன், நீங்கள் இன்னும் குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு செல்லலாம். முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி செய்ய, Google இன் Adwords Keyword Tool அல்லது Ahrefs போன்ற கட்டணச் சொல் ஆராய்ச்சி கருவிகள் போன்ற இலவச கருவிகளை நீங்கள் பயன்படுத்தலாம். இந்த கருவிகள் முக்கிய வார்த்தைகளை ஆய்வு செய்ய சிறந்தவை, அவை ஒவ்வொன்றிலும் அளவீடுகளை வழங்குகின்றன. ஒரு குறிப்பிட்ட திறவுச்சொல் அல்லது சொற்றொடரைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு முன்பு நீங்கள் முடிந்தவரை ஆராய்ச்சி செய்ய வேண்டும்.
உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்களுக்கான சிறந்த முக்கிய ஆராய்ச்சி கருவிகளில் அஹ்ரெஃப்ஸ் ஒன்றாகும். தனித்துவமான கிளிக் அளவீடுகளை வழங்க அதன் முக்கிய ஆராய்ச்சி கருவி கிளிக்ஸ்ட்ரீம் தரவைப் பயன்படுத்துகிறது. Ahrefs நான்கு வெவ்வேறு சந்தா திட்டங்களைக் கொண்டுள்ளது, ஸ்டாண்டர்ட் மற்றும் லைட் சந்தா திட்டங்களில் இலவச சோதனைகளுடன். இலவச சோதனைகளுடன், நீங்கள் ஏழு நாட்களுக்கு கருவியைப் பயன்படுத்தலாம் மற்றும் ஒரு மாதத்திற்கு ஒரு முறை மட்டுமே பணம் செலுத்தலாம். முக்கிய தரவுத்தளமானது விரிவானது – இதில் இருந்து ஐந்து பில்லியன் முக்கிய வார்த்தைகள் உள்ளன 200 நாடுகள்.
திறவுச்சொல் ஆராய்ச்சி ஒரு தொடர்ச்சியான செயல்முறையாக இருக்க வேண்டும், இன்று பிரபலமான முக்கிய வார்த்தைகள் உங்கள் வணிகத்திற்கான சிறந்த விருப்பங்களாக இருக்காது. முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி கூடுதலாக, உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் விதிமுறைகள் பற்றிய ஆராய்ச்சியையும் உள்ளடக்கியிருக்க வேண்டும். ஒரு ஆய்வு நடத்த, உங்கள் நிறுவனத்தை விவரிக்கும் முக்கிய வார்த்தைகளைச் செருகவும், ஒவ்வொரு மாதமும் அந்த விதிமுறைகளை மக்கள் எத்தனை முறை தட்டச்சு செய்கிறார்கள் என்பதைப் பார்க்கவும். ஒவ்வொரு வார்த்தையும் ஒவ்வொரு மாதமும் பெறும் தேடல்களின் எண்ணிக்கையையும் ஒவ்வொன்றும் ஒரு கிளிக்கிற்கு எவ்வளவு செலவாகும் என்பதையும் கண்காணிக்கவும். போதுமான ஆராய்ச்சியுடன், இந்த பிரபலமான தேடல்களுடன் தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் எழுதலாம்.
நீங்கள் போட்டியை ஆராய்ந்து, அதிக ட்ராஃபிக்கைப் பெறுவதற்கும் பணம் சம்பாதிப்பதற்கும் உங்கள் வாய்ப்புகளை அதிகரிக்க மிகவும் பொதுவான முக்கிய வார்த்தைகள் என்ன என்பதைக் கண்டறிய வேண்டும். முக்கிய வார்த்தைகள் ஆராய்ச்சிக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துவது, எந்த முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு அதிக திறன் உள்ளது மற்றும் பணம் சம்பாதிப்பதற்கு மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தவை என்பதைத் தீர்மானிக்க உதவும்.. வரலாற்று முக்கிய புள்ளி விவரங்களைக் காண Ubersuggest போன்ற கருவிகளையும் நீங்கள் பயன்படுத்தலாம், பரிந்துரைக்கப்பட்ட பட்ஜெட், மற்றும் போட்டி ஏலங்கள். எந்த முக்கிய வார்த்தைகள் உங்களுக்கு பணம் சம்பாதிக்கும் என்பதை நீங்கள் தீர்மானித்தவுடன், முக்கிய மூலோபாயத்தை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும்.
நினைவில் கொள்ள வேண்டிய மிக முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், நீங்கள் குறிவைக்க விரும்பும் முக்கிய வார்த்தைகளை கவனமாக தேர்வு செய்ய வேண்டும். அதிக CPC, சிறந்த. ஆனால் நீங்கள் தேடுபொறிகளில் சிறந்த தரவரிசையை அடைய விரும்பினால், நீங்கள் அதிக ஏலம் எடுக்க வேண்டும். உங்கள் CPC ஏலத்தையும் நீங்கள் குறிவைக்கும் முக்கிய வார்த்தையின் தர ஸ்கோரையும் Google பார்க்கிறது. இதன் பொருள், நீங்கள் சிறந்த தரவரிசைகளைப் பெற உதவும் சரியான முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் எடுப்பது உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் மிகவும் துல்லியமாக இருக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.
Adwords இல் முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலம் எடுக்கும்போது, உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் என்ன தேடுகிறார்கள் என்பதை நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். உங்கள் விளம்பரங்கள் மூலம் அதிகமான மக்கள் உங்கள் வலைத்தளத்தைக் கண்டறிவார்கள், அதிக போக்குவரத்து நீங்கள் பெறுவீர்கள். எல்லா முக்கிய வார்த்தைகளும் விற்பனைக்கு வழிவகுக்காது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். கன்வெர்ஷன் டிராக்கிங்கைப் பயன்படுத்துவது மிகவும் இலாபகரமான முக்கிய வார்த்தைகளைக் கண்டறியவும், அதற்கேற்ப உங்கள் அதிகபட்ச CPC ஐ சரிசெய்யவும் உங்களை அனுமதிக்கும்.. உங்கள் முக்கிய வார்த்தை ஏல உத்தி வேலை செய்யும் போது, அது உங்களுக்கு அதிக லாபம் தரும். உங்கள் பட்ஜெட் குறைவாக இருந்தால், உங்கள் முக்கிய ஏல உத்தியை மதிப்பிடுவதற்கு நீங்கள் எப்போதும் PPCexpo போன்ற சேவையைப் பயன்படுத்தலாம்.
கூகுளின் முடிவுகள் பக்கத்தில் நீங்கள் முதலிடத்தில் இருக்க உங்கள் போட்டியாளர்கள் அவசியமில்லை என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் லாபத்தையும் நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். உங்கள் தயாரிப்பைத் தேடும் வாடிக்கையாளர்களின் போக்குவரத்து உங்களுக்கு உண்மையிலேயே தேவையா? உதாரணத்திற்கு, அவர்களின் பட்டியல்களுக்கு கீழே உங்கள் விளம்பரம் தோன்றினால், நீங்கள் மற்ற நிறுவனங்களின் கிளிக்குகளை ஈர்க்கலாம். உங்கள் போட்டியாளரின் பிராண்ட் விதிமுறைகளை உங்கள் வணிகம் இலக்காகக் கொள்ளவில்லை என்றால், ஏலம் எடுப்பதைத் தவிர்க்கவும்.
சமீபத்திய நிகழ்வுகளுக்கு தானியங்கு ஏலம் கணக்கில் வராது, ஊடக கவரேஜ், ஃபிளாஷ் விற்பனை, அல்லது வானிலை. கைமுறை ஏலம் சரியான நேரத்தில் சரியான ஏலத்தை அமைப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது. ROAS குறைவாக இருக்கும்போது உங்கள் ஏலங்களைக் குறைப்பதன் மூலம், உங்கள் வருவாயை அதிகரிக்க முடியும். எனினும், கைமுறை ஏலத்தில் ROAS ஐ பாதிக்கக்கூடிய பல்வேறு காரணிகளைப் பற்றி நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். இந்த காரணத்திற்காக, ஏலங்களை தானியங்குபடுத்துவதை விட கைமுறையாக அமைப்பது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
இந்த முறை இன்னும் சிறிது நேரம் எடுக்கும் போது, இது சிறுமணி கட்டுப்பாட்டை வழங்குகிறது மற்றும் மாற்றங்களை உடனடியாக செயல்படுத்த உத்தரவாதம் அளிக்கிறது. தானியங்கி ஏலம் பெரிய கணக்குகளுக்கு ஏற்றதல்ல, கண்காணிக்கவும் கட்டுப்படுத்தவும் கடினமாக இருக்கும். மேலும், தினசரி கணக்குப் பார்வைகள் விளம்பரதாரர்களைக் கட்டுப்படுத்துகின்றன’ பார்க்கும் திறன் “பெரிய படம்.” கைமுறை ஏலம் ஒரு குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தையின் ஏலங்களைக் கண்காணிக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.
தானியங்கி ஏலம் போலல்லாமல், Google Adwords இல் கைமுறையாக ஏலங்களை அமைப்பதற்கு உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை நீங்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும் மற்றும் உங்கள் ஏலங்களை அமைக்க தேவையான அறிவு தேவை. எனினும், சில பிரச்சாரங்களுக்கு தானியங்கு ஏலம் எப்போதும் சிறந்த தேர்வாக இருக்காது. மாற்றங்களின் அடிப்படையில் உங்கள் ஏலங்களைத் தானாக மேம்படுத்தும் திறனை Google கொண்டுள்ளது, உங்கள் வணிகத்திற்கு எந்தெந்த மாற்றங்கள் பொருத்தமானவை என்பது எப்போதும் தெரியாது. உங்கள் கழிவுகளை குறைக்க எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தை பட்டியலையும் பயன்படுத்தலாம்.
நீங்கள் கிளிக்குகளை அதிகரிக்க விரும்பினால், நீங்கள் CPC ஐ Google Adwords இல் கைமுறையாக அமைக்கலாம். நீங்கள் அதிகபட்ச CPC ஏல வரம்பையும் அமைக்கலாம். ஆனால் இந்த முறை உங்கள் இலக்கை பாதிக்கும் மற்றும் உங்கள் CPC வானத்தை உயர்த்தும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். உங்களிடம் பட்ஜெட் இருந்தால் $100, அதிகபட்ச CPC ஏல வரம்பை அமைத்தல் $100 ஒரு நல்ல தேர்வாக இருக்கலாம். இந்த வழக்கில், மாற்றுவதற்கான வாய்ப்புகள் குறைவாக இருப்பதால் நீங்கள் குறைந்த ஏலத்தை அமைக்கலாம்.
கிரெடிட் கார்டு எண்கள் போன்ற தனிப்பட்ட அல்லது தனிப்பட்ட முறையில் அடையாளம் காணக்கூடிய தகவல்களைச் சேகரிப்பதை Google இன் கொள்கை தடை செய்கிறது, மின்னஞ்சல் முகவரிகள், மற்றும் தொலைபேசி எண்கள். Adwords மூலம் மீண்டும் இலக்கு வைப்பது உங்கள் வணிகத்திற்கு எவ்வளவு தூண்டுதலாக இருந்தாலும், இந்த வழியில் தனிப்பட்ட தகவல்களைச் சேகரிப்பதைத் தவிர்க்க வழிகள் உள்ளன. கூகுள் இரண்டு முதன்மையான மறு-இலக்கு விளம்பரங்களைக் கொண்டுள்ளது, மற்றும் அவர்கள் மிகவும் வித்தியாசமான வழிகளில் வேலை செய்கிறார்கள். இந்தக் கட்டுரை இந்த இரண்டு உத்திகளைப் பார்த்து, ஒவ்வொன்றின் நன்மைகளையும் விளக்குகிறது.
RLSA என்பது உங்கள் மறு-இலக்கு பட்டியலில் உள்ள பயனர்களை அடையவும், மாற்றத்திற்கு அருகில் அவர்களைப் பிடிக்கவும் ஒரு சக்திவாய்ந்த வழியாகும்.. உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளில் ஆர்வத்தை வெளிப்படுத்திய ஆனால் இன்னும் மாற்றப்படாத பயனர்களைக் கைப்பற்ற இந்த வகையான மறு சந்தைப்படுத்தல் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.. RLSA ஐப் பயன்படுத்துவதால், அதிக மாற்று விகிதங்களைப் பராமரிக்கும் போது அந்த பயனர்களை அடைய உங்களை அனுமதிக்கிறது. இந்த வழி, உங்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமான பயனர்களை இலக்காகக் கொண்டு உங்கள் பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்தலாம்.
மறு-இலக்கு பிரச்சாரங்கள் பல்வேறு தளங்களில் செய்யப்படலாம், தேடுபொறிகள் முதல் சமூக ஊடகங்கள் வரை. உங்களிடம் குறிப்பாக பிரபலமான தயாரிப்பு இருந்தால், நீங்கள் ஒரே மாதிரியான தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரங்களை கட்டாய சலுகையுடன் உருவாக்கலாம். ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட தளங்களில் மறு-இலக்கு பிரச்சாரங்களை அமைக்க முடியும். எனினும், அதிகபட்ச தாக்கத்திற்கு, இரண்டின் மிகவும் பயனுள்ள கலவையைத் தேர்ந்தெடுப்பது சிறந்தது. நன்கு இயங்கும் மறு-இலக்கு பிரச்சாரம் புதிய விற்பனையை இயக்கலாம் மற்றும் லாபத்தை அதிகரிக்கலாம் 80%.
Adwords மூலம் மீண்டும் இலக்கு வைப்பது, முன்பு பார்வையிட்ட பக்கத்திற்கு விளம்பரங்களைக் காண்பிக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. ஒரு பயனர் கடந்த காலத்தில் உங்கள் தயாரிப்புப் பக்கத்தை உலவினால், அந்த தயாரிப்பைக் கொண்ட டைனமிக் விளம்பரங்களை Google காண்பிக்கும். ஒரு வாரத்திற்குள் பக்கத்தைப் பார்வையிட்டால், அந்த பார்வையாளர்களுக்கு அந்த விளம்பரங்கள் மீண்டும் காண்பிக்கப்படும். யூடியூப் அல்லது கூகுளின் டிஸ்ப்ளே நெட்வொர்க்கில் வைக்கப்படும் விளம்பரங்களிலும் இதுவே உண்மை. எனினும், சில நாட்களில் நீங்கள் அவர்களைத் தொடர்பு கொள்ளவில்லை என்றால், இந்த காட்சிகளை Adwords கண்காணிக்காது.
உங்கள் Adwords பிரச்சாரத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை எவ்வாறு கண்டுபிடித்து சேர்ப்பது என்று நீங்கள் யோசித்தால், அதைப் பற்றி செல்ல சில வழிகள் உள்ளன. Google தேடலைப் பயன்படுத்துவது ஒரு எளிய வழி. நீங்கள் குறிவைக்க முயற்சிக்கும் முக்கிய சொல்லை உள்ளிடவும், மேலும் ஒரு டன் தொடர்புடைய விளம்பரங்கள் பாப் அப் செய்யப்படுவதை நீங்கள் காணலாம். உங்கள் Adwords எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் பட்டியலில் இந்த விளம்பரங்களைச் சேர்ப்பது அந்த விளம்பரங்களிலிருந்து விலகி உங்கள் கணக்கைச் சுத்தமாக வைத்திருக்க உதவும்.
நீங்கள் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சியை நடத்துகிறீர்கள் என்றால், எஸ்சிஓ மற்றும் பிபிசிக்கான குறிப்பிட்ட எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை நீங்கள் குறிவைக்க விரும்பலாம், CRO, அல்லது லேண்டிங் பக்க வடிவமைப்பு. கிளிக் செய்யவும் “எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்க்கவும்” தேடல் சொற்களுக்கு அடுத்துள்ள பொத்தான், மேலும் அவை தேடல் வார்த்தைக்கு அடுத்ததாக காண்பிக்கப்படும். இது தொடர்புடையதாக இருக்கவும், இலக்கு முன்னணிகள் மற்றும் விற்பனையைப் பெறவும் உதவும். ஆனால் உங்கள் போட்டியாளரின் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பற்றி மறந்துவிடாதீர்கள் – அவற்றில் சில ஒரே மாதிரியாக இருக்கலாம், எனவே நீங்கள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டவராக இருக்க வேண்டும்.
தேடல் வினவல்களைத் தடுக்க எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவது, கூகிளின் மோசமான விளம்பரங்களிலிருந்து உங்கள் வணிகத்தைப் பாதுகாப்பதற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த வழியாகும்.. பிரச்சார மட்டத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளையும் நீங்கள் சேர்க்க வேண்டும். இவை உங்கள் பிரச்சாரத்திற்குப் பொருந்தாத தேடல் வினவல்களைத் தடுக்கும் மற்றும் எதிர்கால விளம்பரக் குழுக்களுக்கான இயல்புநிலை எதிர்மறை முக்கிய சொல்லாகச் செயல்படும். உங்கள் நிறுவனத்தை பொதுவான சொற்களில் விவரிக்கும் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை நீங்கள் அமைக்கலாம். குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகள் அல்லது வகைகளுக்கான விளம்பரங்களைத் தடுக்கவும் அவற்றைப் பயன்படுத்தலாம், காலணி கடைகள் போன்றவை.
நேர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் போலவே, தேவையற்ற போக்குவரத்தைத் தடுக்க, உங்கள் Adwords பிரச்சாரத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்க்க வேண்டும். எதிர்மறை சொற்களைப் பயன்படுத்தும்போது, நீங்கள் பொதுவான விதிமுறைகளை தவிர்க்க வேண்டும், போன்றவை “நிஞ்ஜா ஏர் பிரையர்”, குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளில் ஆர்வமுள்ளவர்களை மட்டுமே ஈர்க்கும். இன்னும் குறிப்பிட்ட சொல், போன்றவை “நிஞ்ஜா ஏர் பிரையர்”, உங்கள் பணத்தை சேமிக்கும், உங்கள் வணிகத்திற்குப் பொருந்தாத விளம்பரங்களை நீங்கள் விலக்க முடியும்.
