Adwords அடிப்படைகள் – Adwords பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன் நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டியது என்ன?

Adwords இல் விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன் நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய பல விஷயங்கள் உள்ளன. எங்கு தொடங்குவது என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், முக்கிய வார்த்தைகள் பற்றி அறிய இந்த கட்டுரையைப் படிக்கவும், இலக்கு விருப்பங்கள், ஏலம், மற்றும் மாற்று கண்காணிப்பு. நீங்கள் இரண்டு பெட்டிகளையும் சரிபார்க்கலாம் மற்றும் பிற மூலங்களிலிருந்து விளம்பரங்களை நகலெடுத்து ஒட்டலாம். உங்கள் விளம்பரத்தை நகலெடுத்தவுடன், தலைப்பை மாற்றுவதை உறுதிசெய்து, தேவைப்பட்டால் நகலெடுக்கவும். இறுதியில், உங்கள் விளம்பரங்களை ஒப்பிடும் போது நீங்கள் கண்டறிந்த விளம்பரங்கள் போல் இருக்க வேண்டும்.

முக்கிய வார்த்தைகள்

கூகுள் 'கீவேர்ட் தீம்ஸ்' என்ற புதிய அம்சத்தை வெளியிட்டுள்ளது’ இது விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களை மிகவும் திறமையாக குறிவைக்க உதவும். முக்கிய வார்த்தைகள் வரும் வாரங்களில் ஸ்மார்ட் பிரச்சார அம்சத்தில் கிடைக்கும். COVID-19 பணிநிறுத்தங்களின் விளைவுகளைத் தணிக்க வடிவமைக்கப்பட்ட புதிய கருவிகளை கூகுள் அறிவித்தது, ஸ்மார்ட் பிரச்சாரங்கள் உட்பட. இந்த புதிய கருவிகளை எவ்வாறு பயன்படுத்திக் கொள்வது என்பதை அறிய படிக்கவும். அவற்றில் சிலவற்றில் மூழ்குவோம்.

முக்கிய வார்த்தைகளின் ஒரு நன்மை என்னவென்றால், அவை ஒரே வகைக்குள் உள்ள முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு இடையே ஒப்பீடுகளை எளிதாக்குகின்றன. உதாரணத்திற்கு, ஒரே விளம்பரக் குழுவில் குழுவாக இருக்கும் போது காலணிகள் மற்றும் பாவாடைகளுக்கான வெவ்வேறு முக்கிய வார்த்தைகளின் செயல்திறனை ஒப்பிடுவது கடினம். எனினும், நீங்கள் ஒரு தர்க்கரீதியான தீமிங் திட்டத்தைப் பின்பற்றினால், you’ll be able to easily compare keyword performance across campaigns and ad groups. இந்த வழி, you’ll have a clearer picture of which keywords are most profitable for each product category.

Relevancy – When people use Google search engines to find products, ads containing relevant keywords are more likely to be clicked. Relevance also helps improve the Quality Score and clickthrough rate. By using similar keywords in different ad groups, you can save money and time. A few key strategies to improve keyword relevancy include:

இலக்கு விருப்பங்கள்

You can choose to use the campaign-level targeting for mobile and display ads. Campaign targeting is generally applicable to all ads in the campaign, and ad groups may override campaign targeting. To change your campaign targeting, you should go to the Settings tab, பின்னர் இருப்பிட இலக்குகள் என்பதைக் கிளிக் செய்யவும். நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த இருப்பிட இலக்குகளை மாற்ற திருத்து என்பதைக் கிளிக் செய்யவும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களிடமிருந்து குறிப்பிட்ட இடங்களை நீங்கள் விலக்கலாம். மாற்றாக, குறிப்பிட்ட இடங்களுக்கான ஏலத்தை நீங்கள் சரிசெய்யலாம்.

சமூக ஊடக விளம்பர பிரச்சாரத்தின் மற்றொரு முக்கிய அம்சம் பயனுள்ள இலக்கு ஆகும். வலைஒளி, உதாரணத்திற்கு, டெஸ்க்டாப் மூலம் இலக்கு வைக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது, மாத்திரை, அல்லது மொபைல் சாதனங்கள். குறிப்பிட்ட பகுதியில் விளம்பரம் தோன்ற வேண்டுமா இல்லையா என்பதையும் நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம். பல பிராண்டுகள் தேசிய மற்றும் உள்நாட்டில் சந்தைப்படுத்துகின்றன, எனவே பார்வையாளர்கள் எங்கு வாழ்கிறார்கள் என்பதைக் கருத்தில் கொள்வது அவசியம். நீங்கள் அதிக பார்வையாளர்களை அடைய முயற்சிக்கிறீர்கள் என்றால், நீங்கள் மெட்ரோ இலக்கை பயன்படுத்த விரும்பலாம். ஆனால் மெட்ரோ இலக்கு உங்கள் உள்ளூர் வணிகத்திற்கு மிகவும் பரந்ததாக இருக்கலாம்.

ஆர்வத்தின் அடிப்படையில் உங்கள் பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொள்ள உதவும், பழக்கவழக்கங்கள், மற்றும் பிற விவரங்கள். இந்த வழி, உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளில் ஆர்வமாக இருக்கும் நபர்களை நீங்கள் அடைய முடியும். கூடுதலாக, உங்கள் இணையதளம் அல்லது முக்கிய வார்த்தைகளை பட்டியலிடுவதன் மூலம் இந்த நபர்களை நேரடியாக குறிவைக்கலாம். உங்கள் தொடர்பு பார்வையாளர்களை உருவாக்க Google Adwords உங்கள் முக்கிய தரவைப் பயன்படுத்தும். பிறகு, உங்கள் விளம்பரம் அவர்களின் ஆர்வங்களின் அடிப்படையில் சரியான நபர்களுக்கு முன்னால் தோன்றும், பழக்கவழக்கங்கள், மற்றும் மக்கள்தொகை தரவு.

நீங்கள் எந்த பார்வையாளர்களை குறிவைக்கிறீர்கள் என்பது உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், விளம்பரங்களை மறுபரிசீலனை செய்வது ஒரு சிறந்த வழி. மறு சந்தைப்படுத்தல் ஏற்கனவே உள்ள பார்வையாளர்களை அடைய உங்களை அனுமதிக்கிறது, அதே சமயம் மறுபரிசீலனை செய்வது புதியவர்களை குறிவைக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. மற்ற இணையதளங்களில் விளம்பரங்களைக் காட்டுவதற்கும் இது பொருந்தும். உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்திற்காக நீங்கள் பல பக்கங்களை இலக்காகக் கொள்ளலாம். இந்த முறைகள் மூலம், நீங்கள் ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களை அடைய முடியும். நீங்கள் பரந்த பார்வையாளர்களை அடைய விரும்பினால், நீங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட தலைப்புக்கு பல பக்கங்களை குறிவைக்கலாம்.

தொடக்கத்திலிருந்தே பணம் செலுத்திய தேடுதலின் முதுகெலும்பாக முக்கிய குறிச்சொல் உள்ளது, ஆன்லைன் விளம்பரத்தில் பார்வையாளர்களை இலக்கு வைப்பது ஒரு முக்கியமான கருவியாகும். உங்கள் விளம்பரங்களை யார் பார்க்கிறார்கள் என்பதைத் தேர்வுசெய்ய இது உங்களை அனுமதிக்கிறது மற்றும் உங்கள் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டம் வாங்கக்கூடிய நபர்களுக்குச் செல்வதை உறுதிசெய்கிறது.. இந்த வழி, உங்கள் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டத்தில் நீங்கள் நிச்சயம் திரும்பப் பெறுவீர்கள். பார்வையாளர்களின் இலக்கை தீர்மானிக்கும் போது உங்களின் உத்தியை எப்பொழுதும் திரும்பப் பார்ப்பது முக்கியம்.

ஏலம்

Adwords இல் ஏலம் எடுப்பதற்கான இரண்டு வெவ்வேறு வழிகளில் ஒன்றை நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம். ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு மிகவும் பொதுவானது (சிபிசி). இந்த வகை ஏலத்திற்கு விளம்பரதாரர்கள் ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் எவ்வளவு பணம் செலுத்தத் தயாராக இருக்கிறார்கள் என்பதைத் தீர்மானிக்க வேண்டும். இந்த முறை நிலையானதாக கருதப்படுகிறது, ஆனால் ஏலம் எடுப்பதற்கான ஒரே வழி அல்ல. வேறு பல முறைகள் உள்ளன, அத்துடன். அவற்றில் சில இங்கே:

தயாரிப்பு முக்கிய வார்த்தைகள் AdWords க்கான முக்கிய வார்த்தைகள் அல்ல (பிபிசி). தேடல் பட்டியில் மக்கள் உண்மையில் தட்டச்சு செய்யும் தயாரிப்பு பெயர்கள் மற்றும் விளக்கங்கள் இவை. உங்கள் PPC பிரச்சாரத்தில் லாபகரமான வினவல்கள் தோன்றினால், தயாரிப்புப் பெயர்களையும் நீங்கள் புதுப்பிக்க வேண்டும். உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளின் தேர்வை மேம்படுத்த சில குறிப்புகள் இங்கே உள்ளன. PPC விளம்பரங்களில், விற்பனையாளர் மதிப்பீடுகளை காட்சிப்படுத்தவும். மாற்றங்களை அதிகப்படுத்துவதற்காக, உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் ஏலங்களை நீங்கள் சரிசெய்ய வேண்டும்.

தானியங்கு ஏல உத்திகள் பணம் செலுத்திய விளம்பரங்களில் இருந்து யூகத்தை எடுக்க உதவும், ஆனால் உங்கள் ஏலங்களை கைமுறையாக சரிசெய்வது உங்களுக்கு சிறந்த முடிவுகளைத் தரும். ஒரு குறிப்பிட்ட முக்கிய சொல்லுக்கு நீங்கள் எவ்வளவு செலுத்த வேண்டும் என்பதை உங்கள் ஏலம் தீர்மானிக்கும் போது, Google இன் தேடல் முடிவுகளில் நீங்கள் எந்த இடத்தைப் பெறுகிறீர்கள் என்பதை இது தீர்மானிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. உண்மையாக, நீங்கள் தேவைக்கு அதிகமாக செலவு செய்தால், உங்கள் முக்கிய சொல்லுக்கு நீங்கள் முதலிடம் பெறுவதை Google விரும்பாது. இந்த வழி, உங்கள் ROI பற்றிய துல்லியமான பார்வையைப் பெறுவீர்கள்.

குறிப்பிட்ட புவியியல் பகுதிகளை குறிவைக்க நீங்கள் ஏல மாற்றிகளையும் பயன்படுத்தலாம், மின்னணு சாதனங்கள், மற்றும் நேர பிரேம்கள். ஏல மாற்றிகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், உங்கள் விளம்பரங்கள் தொடர்புடைய இணையதளங்களில் மட்டுமே தோன்றுவதை உறுதிசெய்ய முடியும். நீங்கள் சிறந்த ROI ஐப் பெறுகிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த உங்கள் விளம்பரங்கள் மற்றும் ஏலங்களைக் கண்காணிப்பதும் முக்கியம். உங்கள் விளம்பரங்கள் மற்றும் ஏலங்களின் செயல்திறனைக் கண்காணிக்க மறக்காதீர்கள் – உங்கள் கட்டண விளம்பர பிரச்சாரத்தின் வெற்றிக்கு அவை முக்கியமானவை.

ஸ்மார்ட் பிரச்சாரங்கள் அவற்றின் ஏலத்தை பல வகைகளாகப் பிரிக்கின்றன “விளம்பர குழுக்கள்.” ஒவ்வொரு குழுவிலும் பத்து முதல் ஐம்பது தொடர்புடைய சொற்றொடர்களை வைத்தனர், மற்றும் ஒவ்வொன்றையும் தனித்தனியாக மதிப்பீடு செய்யவும். ஒவ்வொரு குழுவிற்கும் அதிகபட்ச ஏலத்தை Google பயன்படுத்துகிறது, எனவே பிரச்சாரத்தின் பின்னால் உள்ள உத்தியானது புத்திசாலித்தனமாக பிரிக்கப்பட்ட சொற்றொடர்கள் ஆகும். அதனால், உங்கள் விளம்பரங்கள் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு முன்னால் காட்டப்பட வேண்டும் என்றால், Adwords இல் ஏலம் எடுப்பது பற்றி நீங்கள் புத்திசாலித்தனமான முடிவுகளை எடுக்க வேண்டும். இந்த வழி, உங்கள் விளம்பரங்கள் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைந்து விற்பனையை அதிகரிக்கலாம்.

மாற்று கண்காணிப்பு

விளம்பரச் செலவில் உங்கள் வருவாயை அதிகரிக்க, நீங்கள் Adwords மாற்ற கண்காணிப்பை அமைக்க வேண்டும். வெவ்வேறு வகையான மாற்றங்களுக்கு வெவ்வேறு மதிப்புகளை உள்ளிடுவதன் மூலம் இதைச் செய்யலாம். வெவ்வேறு விலைப் புள்ளிகளுக்கு வெவ்வேறு மதிப்புகளை உள்ளிடுவதன் மூலம் ROI ஐக் கண்காணிக்கவும் நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம். குறிப்பிட்ட நேரத்திற்குள் மாற்றங்களைச் சேர்க்க நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம், உதாரணத்திற்கு, ஒவ்வொரு முறையும் யாராவது உங்கள் விளம்பரத்தை மீண்டும் ஏற்றும்போது. இந்த வழி, உங்கள் விளம்பரத்தை எத்தனை பேர் பார்த்தார்கள் என்பதை நீங்கள் கண்காணிக்கலாம், ஆனால் ஏதாவது வாங்க வேண்டிய அவசியமில்லை.

நீங்கள் Adwords மாற்ற கண்காணிப்பை செயல்படுத்தியதும், எந்த விளம்பரங்கள் அதிக மாற்றங்களுக்கு வழிவகுத்தன என்பதைப் பார்க்க, இந்தத் தரவை Google Analytics க்கு ஏற்றுமதி செய்யலாம். நீங்கள் இந்த மாற்றங்களை Google Analytics க்கு இறக்குமதி செய்யலாம். ஆனால் ஒரு மூலத்திலிருந்து மற்றொரு ஆதாரத்திற்கு தரவை இருமுறை டிராக் செய்து இறக்குமதி செய்யாமல் பார்த்துக்கொள்ளவும். இல்லையெனில், நீங்கள் ஒரே தரவின் இரண்டு நகல்களுடன் முடிவடையும். இதனால் சிக்கல்கள் ஏற்படலாம். இது ஒரு பொதுவான பிரச்சனை மற்றும் ஒற்றை AdWords மாற்ற கண்காணிப்பு கருவியைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் தவிர்க்கலாம்.

உங்கள் வணிகத்தை இன்னும் சிறப்பாகச் செய்ய நீங்கள் Adwords மாற்றக் கண்காணிப்பைப் பயன்படுத்தலாம், எது வேலை செய்கிறது மற்றும் எது செய்யாது என்பதைக் கண்டுபிடிப்பது நேரத்தை எடுத்துக்கொள்ளும் மற்றும் வெறுப்பாக இருக்கும். உங்கள் வணிகத்திற்கு எந்த வகையான மாற்றங்கள் மிகவும் முக்கியம் என்பதைத் தீர்மானிப்பதும் அவற்றைக் கண்காணிப்பதும் முக்கியமானது. எந்த வகையான மாற்றங்களை நீங்கள் கண்காணிக்க வேண்டும் என்பதை நீங்கள் முடிவு செய்தவுடன், ஒவ்வொரு கிளிக் அல்லது மாற்றத்திலும் நீங்கள் எவ்வளவு பணம் சம்பாதிக்கிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க முடியும்.

Adwords மாற்ற கண்காணிப்புடன் தொடங்குவதற்கு, உங்கள் இணையதளத்துடன் Google Analytics ஐ இணைக்க வேண்டும். Google Analytics இல் தொடர்புடைய வகை மற்றும் பெயர் மாற்றங்களை நீங்கள் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். விளம்பரங்களின் செயல்திறனையும் வாடிக்கையாளர்களின் செயல்களையும் கண்காணிக்க மாற்று கண்காணிப்பு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். மாற்று விகிதத்தில் ஒரு சிறிய அதிகரிப்பு கூட உங்கள் வணிகத்தை வளர்க்க உதவும். ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் பணம் செலவாகும் என்பதால், என்ன வேலை செய்கிறது மற்றும் எது இல்லை என்பதை நீங்கள் அறிய விரும்புவீர்கள்.

Google டேக் அசிஸ்டண்ட் உங்கள் இணையதளத்திற்கான மாற்று கண்காணிப்பை அமைக்க உதவும். அதை செயல்படுத்த கூகுள் டேக் மேனேஜரையும் பயன்படுத்தலாம். கூகுள் டேக் அசிஸ்டண்ட்டைப் பயன்படுத்துதல், மாற்று கண்காணிப்பு குறிச்சொற்களின் நிலையை நீங்கள் சரிபார்க்கலாம். குறிச்சொல் சரிபார்க்கப்பட்டதும், உங்கள் கன்வெர்ஷன் டிராக்கிங் குறியீடு செயல்படுகிறதா என்பதைப் பார்க்க, Google Tag Assistant செருகுநிரலைப் பயன்படுத்தலாம். உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு நன்றாக வேலை செய்யும் மாற்று மாற்று கண்காணிப்பு முறையைப் பயன்படுத்த நினைவில் கொள்ளுங்கள். இந்த உதவிக்குறிப்புகள் உங்கள் Adwords பிரச்சாரங்களில் இருந்து அதிகமானவற்றைப் பெற உதவும்.