Adwords அடிப்படைகள் – உங்கள் விளம்பரங்களை எவ்வாறு அமைப்பது

நீங்கள் Google Adwords ஐப் பயன்படுத்துவதில் புதியவராக இருந்தால், உங்கள் விளம்பரங்களை எவ்வாறு அமைப்பது என்று நீங்கள் யோசித்துக்கொண்டிருக்கலாம். கருத்தில் கொள்ள பல விஷயங்கள் உள்ளன, ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு உட்பட (சிபிசி) விளம்பரம், எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள், தள இலக்கு விளம்பரம், மற்றும் retargeting. இந்த கட்டுரை அவை அனைத்தையும் விளக்கும், இன்னமும் அதிகமாக. உங்கள் இணையதளத்திற்கு எந்த வகையான விளம்பரம் சிறந்தது என்பதைத் தீர்மானிக்கவும் இந்தக் கட்டுரை உதவும். PPC உடனான உங்கள் அனுபவத்தைப் பொருட்படுத்தாமல், இந்த கட்டுரையில் நீங்கள் Adwords பற்றி நிறைய அறிந்து கொள்வீர்கள்.

ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு (சிபிசி) விளம்பரம்

CPC விளம்பரத்திற்கு நன்மைகள் உள்ளன. பட்ஜெட்டை அடைந்தவுடன் தளங்கள் மற்றும் தேடுபொறி முடிவுகள் பக்கங்களில் இருந்து CPC விளம்பரங்கள் வழக்கமாக அகற்றப்படும். வணிகத்தின் இணையதளத்திற்கு ஒட்டுமொத்த போக்குவரத்தை அதிகரிக்க இந்த முறை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். விளம்பர பட்ஜெட்கள் வீணாகாமல் இருப்பதை உறுதி செய்வதிலும் இது பயனுள்ளதாக இருக்கும், சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களால் செய்யப்படும் கிளிக்குகளுக்கு மட்டுமே விளம்பரதாரர்கள் பணம் செலுத்துவதால். மேலும், விளம்பரதாரர்கள் தாங்கள் பெறும் கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்க எப்போதும் தங்கள் விளம்பரங்களை மறுவேலை செய்யலாம்.

உங்கள் PPC பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்த, ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவைப் பாருங்கள். உங்கள் நிர்வாக டாஷ்போர்டில் கிடைக்கும் அளவீடுகளைப் பயன்படுத்தி Google Adwords இல் CPC விளம்பரத்திலிருந்து நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம். விளம்பர தரவரிசை என்பது ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் எவ்வளவு செலவாகும் என்பதை அளவிடும் கணக்கீடு ஆகும். இது விளம்பர தரவரிசை மற்றும் தர ஸ்கோரை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது, அத்துடன் பிற விளம்பர வடிவங்கள் மற்றும் நீட்டிப்புகளிலிருந்து எதிர்பார்க்கப்படும் தாக்கங்கள். ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு கூடுதலாக, ஒவ்வொரு கிளிக்கின் மதிப்பையும் அதிகரிக்க வேறு வழிகள் உள்ளன.

முதலீட்டின் மீதான வருவாயைத் தீர்மானிக்க CPC ஐப் பயன்படுத்தலாம். உயர் CPC முக்கிய வார்த்தைகள் சிறந்த ROI ஐ உருவாக்க முனைகின்றன, ஏனெனில் அவை அதிக மாற்று விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளன. நிர்வாகிகள் அவர்கள் குறைவாகச் செலவிடுகிறார்களா அல்லது அதிகமாகச் செலவிடுகிறார்களா என்பதைத் தீர்மானிக்கவும் இது உதவும். இந்த தகவல் கிடைத்தவுடன், உங்கள் CPC விளம்பர உத்தியை நீங்கள் செம்மைப்படுத்தலாம். ஆனால் நினைவில் கொள்ளுங்கள், CPC எல்லாம் இல்லை – இது உங்கள் PPC பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு கருவி மட்டுமே.

CPC என்பது ஆன்லைன் உலகில் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளின் அளவீடு ஆகும். உங்கள் விளம்பரங்களுக்கு அதிக கட்டணம் செலுத்துகிறீர்களா மற்றும் போதுமான லாபம் ஈட்டவில்லையா என்பதை தீர்மானிக்க இது உங்களை அனுமதிக்கிறது. CPC உடன், உங்கள் ROI ஐ அதிகரிக்க உங்கள் விளம்பரத்தையும் உள்ளடக்கத்தையும் மேம்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் இணையதளத்திற்கு அதிக ட்ராஃபிக்கை இயக்கலாம். குறைந்த கிளிக்குகளில் அதிக பணம் சம்பாதிக்கவும் இது உங்களை அனுமதிக்கிறது. கூடுதலாக, உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனைக் கண்காணித்து அதற்கேற்ப சரிசெய்ய CPC உங்களை அனுமதிக்கிறது.

CPC ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் மிகவும் பயனுள்ள வகையாகக் கருதப்படுகிறது, இது ஒரே முறை அல்ல என்பதை அறிவது முக்கியம். சிபிஎம் (ஆயிரம் செலவு) மற்றும் CPA (ஒரு செயலுக்கான செலவு அல்லது கையகப்படுத்தல்) பயனுள்ள விருப்பங்களும் உள்ளன. பிராண்ட் அங்கீகாரத்தில் கவனம் செலுத்தும் பிராண்டுகளுக்கு பிந்தைய வகை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். இதேபோல், சிபிஏ (ஒரு செயலுக்கான செலவு அல்லது கையகப்படுத்தல்) Adwords இல் மற்றொரு வகையான விளம்பரம். சரியான கட்டண முறையைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம், உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்டை அதிகப்படுத்தி அதிக பணம் சம்பாதிக்க முடியும்.

எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள்

Adwords இல் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பது ஒப்பீட்டளவில் எளிதான செயலாகும். Google இன் அதிகாரப்பூர்வ டுடோரியலைப் பின்பற்றவும், இது மிகவும் சமீபத்திய மற்றும் விரிவானது, இந்த முக்கியமான அம்சத்தை எவ்வாறு அமைப்பது என்பதை அறிய. ஒரு கிளிக்கிற்கு கட்டணம் செலுத்தும் விளம்பரங்கள் விரைவாகச் சேர்க்கப்படலாம், எனவே எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் உங்கள் போக்குவரத்தை ஒழுங்குபடுத்தும் மற்றும் வீணான விளம்பர செலவைக் குறைக்கும். தொடங்குவதற்கு, எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலை உருவாக்கி, உங்கள் கணக்கில் உள்ள முக்கிய வார்த்தைகளை மதிப்பாய்வு செய்வதற்கான காலக்கெடுவை அமைக்க வேண்டும்.

உங்கள் பட்டியலை உருவாக்கியதும், உங்கள் பிரச்சாரங்களுக்குச் சென்று எந்த வினவல் கிளிக் செய்யப்பட்டது என்பதைப் பார்க்கவும். Select the ones that you don’t want to appear in your ads and add negative keywords to those queries. AdWords will then nix the query and only show relevant keywords. நினைவில் கொள்ளுங்கள், இருந்தாலும், that a negative keyword query cannot contain more than 10 words. அதனால், be sure to use it sparingly.

You should also include misspellings and plural versions of the term in your negative keyword list. தேடல் வினவல்களில் எழுத்துப்பிழைகள் அதிகமாக உள்ளன, so it’s helpful to use plural versions of words to ensure a comprehensive list. You can also exclude terms that don’t relate to your products. இந்த வழி, your ads won’t appear on sites that are not relevant to your product. If your negative keywords are used sparingly, they can have the opposite effect as those that do.

Aside from avoiding keywords that won’t convert, உங்கள் பிரச்சாரத்தின் இலக்கை மேம்படுத்த எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளும் உதவியாக இருக்கும். இந்த முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், உங்கள் விளம்பரங்கள் தொடர்புடைய பக்கங்களில் மட்டுமே தோன்றும் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்வீர்கள், இது வீணான கிளிக்குகள் மற்றும் PPC செலவினங்களைக் குறைக்கும். எதிர்மறை சொற்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கு சிறந்த பார்வையாளர்களைப் பெறுவீர்கள் மற்றும் ROI ஐ அதிகரிப்பீர்கள். சரியாகச் செய்யும்போது, எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் உங்கள் விளம்பர முயற்சிகளில் ROI ஐ வியத்தகு முறையில் அதிகரிக்கலாம்.

எதிர்மறை சொற்களைப் பயன்படுத்துவதன் நன்மைகள் ஏராளம். உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்த உதவுவது மட்டுமல்லாமல், ஆனால் அவை உங்கள் பிரச்சாரத்தின் லாபத்தை அதிகரிக்கும். உண்மையாக, எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவது உங்கள் AdWords பிரச்சாரங்களை அதிகரிக்க எளிதான வழிகளில் ஒன்றாகும். நிரலின் தானியங்கு கருவிகள் வினவல் தரவை பகுப்பாய்வு செய்து, தேடல் முடிவுகளில் உங்கள் விளம்பரங்கள் காட்டப்படுவதற்கான வாய்ப்பை அதிகரிக்கும் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை பரிந்துரைக்கும்.. எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் கணிசமான அளவு பணத்தைச் சேமிப்பீர்கள், மேலும் உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் அதிக வெற்றியைப் பெறுவீர்கள்.

தள இலக்கு விளம்பரம்

Adwords’ தள இலக்கு அம்சம் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் வலைத்தளத்தைப் பயன்படுத்தி வாய்ப்புகளை அடைய அனுமதிக்கிறது. விளம்பரதாரர் வழங்கும் தயாரிப்பு அல்லது சேவை தொடர்பான இணையதளங்களைக் கண்டறியும் கருவியைப் பயன்படுத்தி இது செயல்படுகிறது. தள இலக்கு கொண்ட விளம்பரச் செலவு நிலையான CPC ஐ விட குறைவாக உள்ளது, ஆனால் மாற்று விகிதங்கள் பெரிதும் மாறுபடும். குறைந்தபட்ச செலவு ஆகும் $1 ஆயிரம் பதிவுகளுக்கு, இது 10C/கிளிக் க்கு சமம். தொழில் மற்றும் போட்டியைப் பொறுத்து மாற்று விகிதம் பெரிதும் மாறுபடும்.

மீண்டும் இலக்கு வைத்தல்

உங்கள் தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களை அடையவும், உங்கள் பிராண்டிற்கு மற்றொரு வாய்ப்பை வழங்க தயங்கும் பார்வையாளர்களை நம்பவைக்கவும் ரிடார்கெட்டிங் ஒரு சிறந்த வழியாகும்.. எந்த நடவடிக்கையும் எடுக்காமல் உங்கள் இணையதளத்தை விட்டு வெளியேறிய பார்வையாளர்களை குறிவைக்க இந்த முறை கண்காணிப்பு பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகளைப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் பார்வையாளர்களை வயதின் அடிப்படையில் பிரிப்பதன் மூலம் சிறந்த முடிவுகளைப் பெறலாம், பாலினம், மற்றும் ஆர்வங்கள். உங்கள் பார்வையாளர்களை வயதின் அடிப்படையில் பிரித்தால், பாலினம், மற்றும் ஆர்வங்கள், அதற்கேற்ப மறு சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை நீங்கள் எளிதாக இலக்காகக் கொள்ளலாம். ஆனால் கவனமாக இருங்கள்: மிக விரைவில் retargeting பயன்படுத்துவது உங்கள் ஆன்லைன் பார்வையாளர்களை எரிச்சலடையச் செய்யலாம் மற்றும் உங்கள் பிராண்ட் படத்தை பாதிக்கலாம்.

உங்கள் தரவை மறுபரிசீலனை செய்ய பயன்படுத்துவதற்கான கொள்கைகளை Google கொண்டுள்ளது என்பதையும் நீங்கள் நினைவில் கொள்ள வேண்டும். பொதுவாக, கிரெடிட் கார்டு எண்கள் அல்லது மின்னஞ்சல் முகவரிகள் போன்ற தனிப்பட்ட தகவல்களைச் சேகரிப்பது அல்லது பயன்படுத்துவது தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது. Google வழங்கும் retargeting விளம்பரங்கள் இரண்டு வெவ்வேறு உத்திகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. ஒரு முறை குக்கீயைப் பயன்படுத்துகிறது, மற்றொன்று மின்னஞ்சல் முகவரிகளின் பட்டியலைப் பயன்படுத்துகிறது. இலவச சோதனையை வழங்கும் நிறுவனங்களுக்கு பிந்தைய முறை சிறந்தது மற்றும் பணம் செலுத்திய பதிப்பிற்கு மேம்படுத்துவதற்கு அவர்களை நம்ப வைக்க வேண்டும்..

Adwords உடன் retargeting ஐப் பயன்படுத்தும் போது, நுகர்வோர் தங்களுக்குப் பொருத்தமான விளம்பரங்களில் ஈடுபடுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம் என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். அதாவது, உங்கள் முகப்புப் பக்கத்தில் வரும் பார்வையாளர்களை விட, தயாரிப்புப் பக்கத்தைப் பார்வையிடுபவர்கள் வாங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம். எனவே, மாற்றத்தை மையமாகக் கொண்ட கூறுகளைக் கொண்ட ஒரு உகந்த பிந்தைய கிளிக் இறங்கும் பக்கத்தை உருவாக்குவது முக்கியம். இந்த தலைப்பில் ஒரு விரிவான வழிகாட்டியை நீங்கள் இங்கே காணலாம்.

ஆட்வேர்ட்ஸ் பிரச்சாரங்கள் மூலம் பின்னோக்கிச் செல்வது தொலைந்து போன பார்வையாளர்களை அணுகுவதற்கான ஒரு வழியாகும். இந்த நுட்பம் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இணையதளம் அல்லது மொபைல் பயன்பாடுகளின் பார்வையாளர்களுக்கு விளம்பரங்களைக் காட்ட அனுமதிக்கிறது. Google விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துதல், மொபைல் பயன்பாடுகளின் பயனர்களையும் நீங்கள் அணுகலாம். நீங்கள் ஒரு இ-காமர்ஸ் இணையதளம் அல்லது ஆன்லைன் ஸ்டோரை விளம்பரப்படுத்தினாலும், கைவிடப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பில் இருக்க மறு இலக்கு மிகவும் பயனுள்ள வழியாகும்.

ஆட்வேர்ட்ஸ் பிரச்சாரங்களுடன் மறுதொடக்கம் செய்வது இரண்டு முதன்மை இலக்குகளைக் கொண்டுள்ளது: தற்போதுள்ள வாடிக்கையாளர்களைத் தக்கவைத்து மாற்றவும் மற்றும் விற்பனையை அதிகரிக்கவும். முதலில் சமூக ஊடகங்களில் பின்தொடர்பவர்களை உருவாக்குவது. ஃபேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் இரண்டும் பின்தொடர்பவர்களைப் பெறுவதற்கான பயனுள்ள தளங்கள். ட்விட்டர், உதாரணமாக, விட அதிகமாக உள்ளது 75% மொபைல் பயனர்கள். எனவே, உங்கள் ட்விட்டர் விளம்பரங்கள் மொபைலுக்கு ஏற்றதாகவும் இருக்க வேண்டும். உங்கள் பார்வையாளர்கள் தங்கள் மொபைல் சாதனத்தில் உங்கள் விளம்பரங்களைக் கண்டால் அவர்கள் மாற்றுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.