மின்னஞ்சல் info@onmascout.de
தொலைபேசி: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி, ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு, தரமான மதிப்பெண், மற்றும் மறு இலக்கு. இந்த கருத்துக்களை நீங்கள் புரிந்து கொண்டவுடன், உங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் இருந்து அதிகப் பலன்களைப் பெற முடியும். உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு தரமான மதிப்பெண்ணை அமைப்பதே முதல் படி. தர மதிப்பெண் என்பது உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு உங்கள் விளம்பரங்கள் எவ்வளவு பொருத்தமானவை என்பதை அளவிடும் ஒரு எண் மதிப்பாகும்.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. லாபகரமான தேடல் சொற்களையும் அவற்றுடன் தொடர்புடைய சொற்றொடர்களையும் அடையாளம் காண முக்கிய வார்த்தைகள் உங்களுக்கு உதவுகின்றன, மேலும் அவை இணைய பயனர்களின் நடத்தை பற்றிய புள்ளிவிவர நுண்ணறிவுகளையும் வழங்குகின்றன. உங்கள் விளம்பரத்திற்கான சாத்தியமான முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலைக் கண்டறிய Google Adwords Keyword Tool அல்லது Ahrefs போன்ற கட்டணக் கருவி போன்ற இலவசக் கருவியைப் பயன்படுத்தலாம்..
திறவுச்சொல் ஆராய்ச்சியின் மிக முக்கியமான படிகளில் ஒன்று, முக்கிய வார்த்தைகளுக்குப் பின்னால் உள்ள நோக்கத்தைப் புரிந்துகொள்வது. இந்த புரிதல் இல்லாமல், தவறான நோக்கத்துடன் உங்கள் நேரத்தை வீணடிப்பீர்கள். உதாரணத்திற்கு, பாஸ்டனில் திருமண கேக்குகளைத் தேடுபவர்கள் எனக்கு அருகிலுள்ள திருமண கேக் கடைகளைத் தேடுபவர்களை விட முற்றிலும் மாறுபட்ட நோக்கத்தைக் கொண்டுள்ளனர்.. முன்னவர்கள் குறிப்பிட்ட தகவல்களைத் தேடுகிறார்கள், அதேசமயம் பிந்தையவை மிகவும் பொதுவானவை.
நீங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலைப் பெற்றவுடன், திரையின் கீழ் இடது மூலையில் உள்ள பல்வேறு விருப்பங்களைப் பயன்படுத்தி தேடலைச் செம்மைப்படுத்தலாம். தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளை மட்டும் காட்டவும், பட்டியலிலிருந்து பொருத்தமற்ற சொற்களை விலக்கவும் நீங்கள் தேர்ந்தெடுக்கலாம். நீங்கள் விதிமுறைகளின் நீண்ட பட்டியல் இருக்கும்போது இதைச் செய்வது சிறந்தது. சரியான சொற்றொடரைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம், நீங்கள் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கும் விற்பனையை ஓட்டுவதற்கும் வாய்ப்பை அதிகரிக்கலாம்.
கூகுள் தவிர, சமூக ஊடக தளங்களில் பிரபலமான சொற்களையும் நீங்கள் ஆராயலாம். குறிப்பாக, ட்விட்டர் முக்கிய வார்த்தைகளின் மிகவும் இலாபகரமான ஆதாரங்களில் ஒன்றாகும். ட்விட்டர்சாட்டில் உள்ள ஹேஷ்டேக் அம்சம் உங்கள் முக்கிய சொல்லைப் பற்றிய தொடர்புடைய உரையாடல்களைக் கண்டறிய சிறந்த வழிகளில் ஒன்றாகும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் எதைப் பற்றி பேசுகிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிய Tweetchat மற்றும் Twitterfall போன்ற கருவிகளையும் நீங்கள் பயன்படுத்தலாம்.
உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் எதிர்கொள்ளும் பிரச்சனைகள் உங்களுக்குத் தெரிந்தால், உங்கள் முக்கிய ஆராய்ச்சியை அவற்றில் கவனம் செலுத்தலாம். நீங்கள் வலைப்பதிவு இடுகைகளை எழுதினாலும் அல்லது இறங்கும் பக்கங்களை எழுதினாலும், ஒரு தீர்வை வழங்குவதன் மூலம் அவர்களின் பிரச்சினைகளை நீங்கள் தீர்க்க முடியும். தலைப்பைப் பொருட்படுத்தாமல், உங்கள் உள்ளடக்கம் பயனுள்ளதாக இருப்பதை உறுதிசெய்து, அழுத்தம் கொடுப்பதைத் தவிர்ப்பது முக்கியம்.
If you want to advertise on Google, ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவை நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். விளம்பரத்தின் மொத்த செலவை அது பெறும் கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையால் வகுப்பதன் மூலம் CPC கணக்கிடப்படுகிறது. நீங்கள் தேர்ந்தெடுக்கும் முக்கிய வார்த்தைகளைப் பொறுத்து இந்த எண் மாறுபடலாம், மற்றும் விளம்பர இடத்திற்கான போட்டி.
CPC மாதிரிகளில் இரண்டு முக்கிய வகைகள் உள்ளன: ஏல அடிப்படையிலான மற்றும் தட்டையான விகிதம். ஒரு கிளிக்கிற்கான விலை மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுப்பதில், ஒவ்வொரு பார்வையாளராலும் உருவாக்கப்படும் சாத்தியமான வருவாயின் அடிப்படையில் ஒவ்வொரு கிளிக்கின் மதிப்பையும் விளம்பரதாரர் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். உயர்தர விளம்பரங்கள் குறைந்த CPCகளை வழங்கும்.
CPC கள் தொழில்துறையிலிருந்து தொழில்துறைக்கு பெரிதும் மாறுபடும், உங்கள் இடத்தில் ஒரு மாற்றத்திற்கான சராசரி செலவைக் கண்காணிப்பது சிறந்தது. உதாரணத்திற்கு, ஒரு ஷூ கடையில் ஒரு மாற்றத்திற்கு அதிக விலை இருக்கலாம், ஒரு நிதி நிறுவனம் மட்டுமே பெற முடியும் 2%. உங்கள் தொழிலைப் பொறுத்து, பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் சராசரி விலையையும் நீங்கள் பார்க்க வேண்டும்.
ஒரு கிளிக்கிற்கு நீங்கள் செலுத்தும் தொகை நீங்கள் விற்கும் தயாரிப்பு வகை மற்றும் போட்டியைப் பொறுத்தது. உதாரணத்திற்கு, நீங்கள் விடுமுறை காலுறைகளை விற்றால், நீங்கள் ஒரு சட்ட நிறுவனம் விற்பனை செய்வதை விட அதிகமாக வசூலிக்க விரும்பலாம் $15 விடுமுறை காலுறைகள். எனினும், உங்கள் தயாரிப்பு செலவு என்றால், கிளிக் ஒன்றுக்கு அதிக விலை என்பது அர்த்தமில்லாமல் இருக்கலாம் $5,000.
ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு அச்சுறுத்தலாக இருக்கலாம், அது ஒரு பிரச்சினையாக இருக்க வேண்டியதில்லை. உங்கள் விளம்பரங்களை மேம்படுத்த முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சியைப் பயன்படுத்தினால், நீங்கள் வழங்கும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைத் தேடும் நபர்களுக்கு உங்கள் விளம்பரத்தை மிகவும் பொருத்தமானதாக மாற்றலாம். தொடர்புடைய தேடல்களை குறிவைத்து முன்னுரிமை அளிக்க சரியான முக்கிய வார்த்தைகளைத் தீர்மானிக்க இது உதவும். ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி செலவு எங்கிருந்தும் இருக்கும் $1 செய்ய $2 காட்சி நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் தேடல் நெட்வொர்க்குகளில். ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு, ஒரு விளம்பரத்தை கிளிக் செய்யும் முறை மொத்த செலவை பெருக்குவதன் மூலம் கணக்கிடப்படுகிறது.
You can also check the average CPC by using the “சராசரி CPC” column in your Campaigns. உங்கள் விளம்பரத்தின் மீது ஒரு கிளிக்கிற்கு எவ்வளவு செலவழிக்க முடியும் என்ற பொதுவான கருத்தை இந்த எண்ணிக்கை உங்களுக்கு வழங்கும்.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. இந்த காரணிகளில் முக்கிய வார்த்தைகளின் பொருத்தமும் அடங்கும், விளம்பர தரம், மற்றும் இலக்கு புள்ளி. தர ஸ்கோரை அதிகரிப்பது பிரச்சாரத்தில் பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும். உங்கள் தர ஸ்கோரை மேம்படுத்த சில வழிகள் இங்கே உள்ளன. உங்கள் பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்த, Google வழங்கும் கருவிகளைப் பயன்படுத்தவும்.
முதலில், உங்கள் விளம்பர நகலை மேம்படுத்தவும். உங்கள் விளம்பர நகல் மிகவும் பொருத்தமானது, அது சிறப்பாக செயல்படும், எனவே, உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை அதிகரிக்கவும். கவர்ச்சியாக எழுதுவதன் மூலம் இதை அடையலாம், தொடர்புடைய நகல் மற்றும் தொடர்புடைய உரையுடன் அதைச் சுற்றியுள்ளது. தேடுபவரின் வினவலுக்கு விளம்பரம் மிகவும் பொருத்தமானது என்பதை இது உறுதி செய்யும்.
AdWords நீங்கள் முக்கிய பகுப்பாய்வைப் பார்க்க அனுமதிக்கிறது, ஒரு மீது பதிவாகியுள்ளது 1-10 அளவுகோல். உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் சிறப்பாக செயல்படுகின்றனவா என்பதை பகுப்பாய்வு செய்ய இது உங்களை அனுமதிக்கிறது. உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் குறைவான கிளிக்-த்ரூக்களை உருவாக்கினால், அந்த விளம்பரங்களை நீக்கி புதிய விளம்பரங்களை உருவாக்கவும். இது சிறந்த பதவிகளையும் குறைந்த CPC களையும் பெற உதவும்.
கூகுளின் தர மதிப்பெண் பல காரணிகளால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது, உங்கள் விளம்பரங்களின் தரம் முதல் உங்கள் உள்ளடக்கத்தின் பொருத்தம் வரை. இது கணக்கிற்கு கணக்கு மாறுபடும் மற்றும் தனிப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளால் கூட தீர்மானிக்க முடியும். தரமான மதிப்பெண் என்பது நீங்கள் காலப்போக்கில் வேலை செய்ய விரும்பும் ஒன்று, ஏனெனில் இது உங்கள் பிரச்சாரங்களை மிகவும் பயனுள்ளதாக மாற்றும். உங்கள் தர ஸ்கோரை அதிகரிக்கும்போது ஒரு கிளிக்கிற்கு குறைவான கட்டணத்தையும் செலுத்துவீர்கள்.
உங்கள் விளம்பரங்கள் மற்றும் இறங்கும் பக்கங்களின் பொருத்தத்தைப் பொறுத்து தர மதிப்பெண் பெரும்பாலும் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. அதிகத் தொடர்புள்ள விளம்பரங்கள் நல்ல தரமான மதிப்பெண்களைப் பெற முனைகின்றன. அவை பொருத்தமற்றவை அல்லது பயனரின் நோக்கத்துடன் பொருந்தவில்லை என்றால், அவர்கள் சராசரி அல்லது சராசரிக்கும் குறைவான மதிப்பெண்களைப் பெறுவார்கள். பிறகு, உங்கள் இறங்கும் பக்கங்களை மேம்படுத்த வேண்டும், ஏனெனில் அவை தர மதிப்பெண்ணை பாதிக்கிறது.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. பொதுவாக, பார்வையாளர்களின் ஆரம்ப வருகைக்குப் பிறகு சில நாட்களுக்குப் பிறகு விளம்பரம் தன்னைக் காட்டுகிறது, மற்றும் மீண்டும் வணிகம் பெற ஒரு மதிப்புமிக்க வழி இருக்க முடியும். எனினும், காட்சி விளம்பரத்தின் கால அளவு குறைந்தபட்சம் இருக்க வேண்டும் என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம் 30 திறம்பட செயல்பட நாட்கள்.
மறு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் வெற்றியை அதிகரிக்க, உங்கள் பார்வையாளர்களை எவ்வாறு பிரிப்பது என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். உதாரணத்திற்கு, உங்கள் இணையதளம் அதே மக்கள்தொகையில் இருந்து வாடிக்கையாளர்களை குறிவைத்தால், அவர்களின் விருப்பங்கள் மற்றும் ஆர்வங்களின் அடிப்படையில் ஒரே மாதிரியான விளம்பரங்களைக் கொண்டு அவர்களை இலக்காகக் கொள்ள நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம். உங்கள் பார்வையாளர் பிரிவுகளை உருவாக்கியதும், உங்கள் மறு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்திற்கான விளம்பர தளத்தை நீங்கள் தேர்ந்தெடுக்கலாம். இதற்காக, கூகுள் மூன்று வெவ்வேறு விலை மாடல்களை வழங்குகிறது: ஆயிரம் பதிவுகளுக்கு செலவு (சிபிஎம்), ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு (சிபிசி) மற்றும் ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு (சிபிஏ).
உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுடன் புதிய பார்வையாளர்களை குறிவைக்க மறு-இலக்கு ஒரு சிறந்த வழியாகும். உதாரணமாக, நீங்கள் சமீபத்தில் ஒரு புதிய நகைகளை அறிமுகப்படுத்தியிருந்தால், உங்கள் புதிய தொகுப்பை அறிமுகப்படுத்த நீங்கள் retargeting ஐப் பயன்படுத்தலாம். எதையும் வாங்காமல் உங்கள் தளத்தை விட்டு வெளியேறிய பார்வையாளர்களை சந்தைப்படுத்த மறு-இலக்குமுறையைப் பயன்படுத்தலாம்.
குக்கீ அடிப்படையிலான தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி பணிகளை மறு-இலக்கு. இந்தத் தொழில்நுட்பம் நிறுவனங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களை அநாமதேயமாகக் கண்காணிக்கவும், அவர்களின் ஆர்வங்களின் அடிப்படையில் பொருத்தமான விளம்பரங்களை அனுப்பவும் அனுமதிக்கிறது. தொடர்புடைய விளம்பரங்களுடன் தங்கள் பார்வையாளர்களை குறிவைக்க உலாவல் வரலாற்றைப் பயன்படுத்தவும் இது அனுமதிக்கிறது. அதன் விளைவாக, பிரச்சாரங்களை மறுபரிசீலனை செய்வது பெரும்பான்மையான பயனர்கள் மீது நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது.
மறு-இலக்கு பிரச்சாரங்கள் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை உங்கள் பிராண்டிற்கு மற்றொரு வாய்ப்பை வழங்கவும், ஏற்கனவே உள்ள வாடிக்கையாளர்களை மீண்டும் செயல்படுத்தவும் உதவுகின்றன. உங்கள் இணையதளத்தில் இருந்து விலகியிருப்பவர்களுக்கு நினைவூட்டவும் இது ஒரு சிறந்த வழியாகும். உங்கள் பார்வையாளர்கள் எந்த நடவடிக்கையும் எடுக்காமல் உங்கள் வலைத்தளத்தை விட்டு வெளியேறினால், மறு-இலக்கு பிரச்சாரங்கள் நீங்கள் அவர்களை மீண்டும் தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கும்.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. நீங்கள் வெவ்வேறு நிலைகளில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்க்கலாம், முழு அல்லது குறிப்பிட்ட விளம்பரக் குழுக்களாக பிரச்சாரம் உட்பட. எனினும், உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான சரியான நிலையைத் தேர்ந்தெடுப்பது முக்கியம், தவறான மட்டத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பது உங்கள் பிரச்சாரத்தை குழப்பிவிடும். By blocking generic terms like “நிஞ்ஜா ஏர் பிரையர்”, உங்கள் விளம்பரங்களை மேலும் குறிப்பிட்டதாக மாற்றி பணத்தை சேமிக்கலாம்.
எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலை உருவாக்குவதற்கான முதல் படி, உங்கள் தேடல் சொற்களின் அறிக்கையை சரிபார்க்க வேண்டும். எந்தெந்த தேடல் வார்த்தைகள் உங்கள் வணிகத்திற்கு உண்மையில் பொருத்தமானவை என்பதை இது உங்களுக்குத் தெரிவிக்கும். உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளைச் செம்மைப்படுத்த அறிக்கையைப் பயன்படுத்தலாம். அதிக எண்ணிக்கையில் சம்பந்தமில்லாத முக்கிய வார்த்தைகளை நீங்கள் கவனித்தால், அவற்றை உங்கள் AdWords எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் பட்டியலில் சேர்க்கலாம்.
எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பது நீங்கள் நினைப்பது போல் சிக்கலானது அல்ல. உங்கள் Adwords பிரச்சாரத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பதற்கான சிறந்த முறையைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த, Google இன் அதிகாரப்பூர்வ பயிற்சியைப் பின்பற்றலாம்.. நீங்கள் செய்தவுடன், உங்கள் போக்குவரத்தை ஒழுங்குபடுத்தவும், வீணான விளம்பரச் செலவைக் குறைக்கவும் முடியும்.
லீட்களைப் பிடிக்கவும், பொருத்தமற்ற தேடல்களுக்கு விளம்பரங்கள் காட்டப்படுவதைத் தடுக்கவும் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.. உதாரணத்திற்கு, உங்கள் வணிகம் நாய் பொம்மைகளை விற்றால், நாய் தொடர்பான தேடல்களுக்கு எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்க்கலாம். எதிர்மறை சொற்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், நாய் தொடர்பான தேடல்களுடன் கூகிள் பரந்த பொருத்த முக்கிய வார்த்தைகளுடன் பொருந்தாது.
உங்கள் பிரச்சாரத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பது நேர்மறையானவற்றைச் சேர்ப்பதற்கு மிகவும் ஒத்ததாகும். ஒரே வித்தியாசம் என்னவென்றால், எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் மைனஸ் அடையாளத்துடன் சேர்க்கப்படுகின்றன (-). உங்கள் பிரச்சாரத்தில் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பதன் மூலம், குறிப்பிட்ட தேடல் வார்த்தைகளை நீங்கள் தடுக்கலாம். உதாரணத்திற்கு, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” எனினும், பிற தொடர்புடைய சொற்களுக்கான சில தேடல் முடிவுகளை நீங்கள் பெறமாட்டீர்கள் என்று இது அர்த்தப்படுத்துவதில்லை.
