Adwords அடிப்படைகள் – நீங்கள் Google Adwords இல் விளம்பரம் செய்யத் தொடங்கும் முன் சில ஆராய்ச்சி செய்யுங்கள்

Google இல் விளம்பரம் செய்யத் தொடங்கும் முன், நீங்கள் எதில் ஈடுபடுகிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் அறிந்திருக்க வேண்டும். மனதில் கொள்ள வேண்டிய சில விஷயங்கள் இங்கே உள்ளன: போட்டி வகைகள், தரமான மதிப்பெண்கள், செலவுகள், மற்றும் ரிடார்கெட்டிங். இந்த விஷயங்களை நீங்கள் புரிந்து கொண்டவுடன், நீங்கள் மிகவும் திறமையான Adwords பிரச்சாரத்தை திட்டமிட முடியும். மேலும் இவை அனைத்தையும் நீங்கள் தேர்ச்சி பெற்றவுடன், நீங்கள் தொடங்க தயாராக உள்ளீர்கள்! எனினும், நீங்கள் அதை செய்வதற்கு முன், உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளில் சில ஆராய்ச்சி செய்ய வேண்டும்.

செலவுகள்

Adwords இல் நீங்கள் எவ்வளவு பணம் செலவழிக்க வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்கும் பல காரணிகள் உள்ளன. உதாரணத்திற்கு, ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி செலவு என்ன? விற்கப்பட்ட பொருட்களின் விலை (COGS) உற்பத்தி மற்றும் விளம்பர செலவு ஆகியவை அடங்கும். உங்கள் முதலீட்டில் லாபம் பெற, விளம்பரத்திற்காக எவ்வளவு பணம் செலவழித்தீர்கள் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். அதன் பிறகு நீங்கள் AdWords பிரச்சாரங்களில் இருந்து உங்கள் வருவாயுடன் அந்த செலவுகளை ஒப்பிட்டு, எந்த முக்கிய வார்த்தைகள் மிகவும் லாபகரமானவை என்பதைத் தீர்மானிக்கலாம்.

ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு (சிபிசி) முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் தொழில்துறையின் அடிப்படையில் பெரிதும் மாறுபடுகிறது. வழக்கமான CPCகள் சுற்றி உள்ளன $2.32 தேடல் நெட்வொர்க்கில் மற்றும் $0.58 காட்சி நெட்வொர்க்கில். மேலும் தகவலுக்கு, இந்த AdWords அளவீடுகள் கட்டுரையைப் பார்க்கவும். உங்கள் CPC ஐக் குறைப்பதற்கான ஒரு வழி, உயர் தர மதிப்பெண்ணுடன் முக்கிய வார்த்தைகளை குறிவைப்பதாகும். உயர்தர மதிப்பெண் முக்கிய வார்த்தைகள் பக்கத்தில் சிறந்த இடத்தைப் பெறுகின்றன, உங்கள் பணத்தைச் சேமிப்பது மற்றும் உங்கள் விளம்பரங்கள் சரியான பக்கங்களில் தோன்றுவதை உறுதிசெய்வது.

எது சிறப்பாகச் செயல்படும் என்பது உங்களுக்குத் தெரிந்தால், குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைக்கான உங்கள் ஏலத்தை நீங்கள் சரிசெய்யலாம். மாறாக, முடிவுகளை உருவாக்காத முக்கிய வார்த்தைகளில் உங்கள் ஏலத்தை குறைக்கலாம். சில முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றவற்றை விட அதிகமாக செலவாகும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், மேலும் உங்கள் ஏலத்தை தொடர்ந்து கண்காணித்து அதற்கேற்ப சரிசெய்ய வேண்டும். வணிக உரிமையாளராக, Adwords விலையில் ஏற்படும் மாற்றங்களை நீங்கள் அறிந்திருக்க வேண்டும் மற்றும் அதற்கேற்ப மாற்றிக்கொள்ள தயாராக இருக்க வேண்டும். உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு எந்த முக்கிய வார்த்தைகள் நன்றாக வேலை செய்கின்றன என்பதை நீங்கள் அறிந்தவுடன், சிறந்த ROIஐப் பெற உங்கள் வருவாயை அதிகரிக்கலாம் மற்றும் உங்கள் CPCகளை குறைக்கலாம்.

CPC பிரச்சாரம் என்பது பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் முறையாகும். இது மிகவும் பொதுவான முறை மற்றும் ஒரு கிளிக்கிற்கு நூறு காசுகளுக்கும் குறைவாக செலவாகும். எனினும், ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கான விலையும் பதிவுகளின் விலையிலிருந்து வேறுபட்டது. உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் விலையை நீங்கள் அறிய விரும்பினால், ஒரு கிளிக்கிற்கான உங்கள் செலவை மதிப்பிடுவதற்கு, நீங்கள் ஒரு முக்கியத் திட்டத்தைப் பயன்படுத்தலாம். இந்த வழி, ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் நீங்கள் எவ்வளவு பணம் செலுத்துவீர்கள் மற்றும் எவ்வளவு இம்ப்ரெஷன்களைப் பெறுகிறீர்கள் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும்.

போட்டி வகைகள்

மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கவும், உங்கள் விளம்பரங்களுக்கு குறைவான பணத்தைச் செலவிடவும் விரும்பினால், உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளை வெவ்வேறு பொருத்த வகைகளாக பிரிக்க வேண்டும். Adwords இல், போட்டி வகைகளின்படி விளம்பரங்களைப் பிரிப்பதன் மூலம் இது செய்யப்படுகிறது. சரியான போட்டி வகைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நீங்கள் அடையலாம் மற்றும் பொருத்தமற்ற கிளிக்குகளில் பணத்தை வீணாக்குவதைத் தவிர்க்கலாம். இந்த நோக்கத்திற்காக, உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களைத் தீர்மானிக்க இலவச முக்கியக் கருவியைப் பயன்படுத்த வேண்டும், பின்னர் உங்கள் விளம்பரங்களை அதற்கேற்பப் பிரிக்க வேண்டும்.

அனைத்து முக்கிய வார்த்தைப் பொருத்தங்களிலும் துல்லியமான பொருத்தம் மிகவும் இலக்கு வைக்கப்பட்டது, மற்றும் முக்கிய சொற்றொடர் துல்லியமாக இருக்க வேண்டும். எனினும், தேவைப்பட்டால் உங்கள் வினவலில் கூடுதல் விதிமுறைகளைச் சேர்க்கலாம். தாங்கள் குறிவைக்கும் முக்கிய வார்த்தைகளுக்குப் பொருத்தமான விளம்பரங்களை மட்டும் காட்டி, மாற்றங்களைச் செய்ய விரும்பும் விளம்பரதாரர்களுக்கு சரியான பொருத்தம் சிறந்த தேர்வாகும்.. துல்லியமான பொருத்தம் அதிக கிளிக்-த்ரூ வீதத்தையும் கொண்டுள்ளது. எனினும், ஒவ்வொரு வணிகத்திற்கும் சரியான பொருத்தங்களைப் பயன்படுத்துவது சிறந்த தேர்வாக இருக்காது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம்.

நீங்கள் சில வார்த்தைகளை குறிவைக்க விரும்பினால், பின்னர் நீங்கள் பரந்த-மாற்றியமைக்கப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்தலாம். இவை நேரடியானவை மற்றும் சில சொற்கள் அல்லது சொற்றொடர்களுக்கான உங்கள் விளம்பரங்களைக் காண்பிக்க Googleளிடம் கூறுகின்றன. முக்கிய வார்த்தைகள் எந்த வரிசையிலும் இருக்கலாம். கூட்டல் குறியீட்டைப் பயன்படுத்தி இந்த விதிமுறைகளை உள்ளிடலாம் (+) ஒவ்வொரு முக்கிய வார்த்தைக்கு முன். பரந்த-மாற்றியமைக்கப்பட்ட முக்கிய வடிவம் சொற்றொடர்களுக்கும் பயன்படுத்தப்படலாம். முழு மீடியா சிறிய மற்றும் நடுத்தர நிறுவனங்களுக்கான AdWords PPC பிரச்சாரங்களில் நிபுணத்துவம் பெற்றது.

பரந்த மற்றும் துல்லியமான பொருத்தம் மிகவும் பிரபலமான போட்டி வகைகள், ஆனால் நெருக்கமான மாறுபாடுகளும் உள்ளன. பரந்த பொருத்த வகைகளில் முக்கிய வார்த்தையின் அனைத்து எழுத்துப்பிழைகளும் அடங்கும். எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பதன் மூலம் நெருக்கமான மாறுபாடுகளையும் நீங்கள் விலக்கலாம். எனினும், இது ஒரு நல்ல நடைமுறை அல்ல, ஏனெனில் இது கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையைக் குறைக்கும். குறிப்பிட்ட விதிமுறைகளை குறிவைக்க விரும்பும் விளம்பரதாரர்களுக்கு பரந்த பொருத்த வகை சிறந்த தேர்வாகும்.

மீண்டும் இலக்கு வைத்தல்

Retargeting என்பது ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமாகும், இது ஒரு வலைத்தளத்தின் கடந்த பார்வையாளர்களுக்கு இலக்கு விளம்பரங்களைக் காட்ட சந்தைப்படுத்துபவர்களை அனுமதிக்கிறது.. ரீமார்க்கெட்டிங் நுட்பமானது, ஒரு இணையப் பக்கத்தில் ஒரு கண்காணிப்புக் குறியீட்டைக் கைவிடுவதன் மூலமும், கடந்த பார்வையாளருக்கு விளம்பரங்களைக் காட்டுவதன் மூலமும் செயல்படுகிறது.. இந்த வகை மறுவிற்பனையின் முடிவுகள் குறிப்பிடத்தக்கவை. வரை விற்பனை அதிகரிப்பதாக தெரியவந்துள்ளது 70% எதையும் வாங்காமல் இணையதளத்தைப் பார்வையிட்டவர்கள் மறு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் மூலம் வாங்கும்போது.

உங்கள் இணையதளம் மறுபரிசீலனை செய்ய உகந்ததாக இல்லை என்றால், நீங்கள் எந்த முடிவுகளையும் பார்க்க முடியாமல் போகலாம். உங்கள் மறு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் வேலை செய்யவில்லை என்றால், நீங்கள் Google Adwords மேலாண்மை நிறுவனத்தின் ஆலோசனையைப் பெற வேண்டியிருக்கலாம். ரிடார்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை சரியாக அமைக்க அவை உங்களுக்கு உதவும். சரியான அமைப்புகள் செயல்திறனில் பெரிய வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தும். நீங்கள் சரியான அமைப்புகளைப் பெற்றவுடன், அனைத்து வெவ்வேறு சமூக வலைப்பின்னல்களிலும் உள்ள நுகர்வோரை குறிவைக்க நீங்கள் ரிடார்கெட்டிங் பயன்படுத்தலாம்.

ரிடார்கெட்டிங் விளம்பரங்களை அமைப்பதற்காக, நீங்கள் முதலில் Google Analytics ஐ அமைக்க வேண்டும். மறு இலக்கு குறியீடு குக்கீகளைக் கண்காணிக்கும், பயனரின் உலாவியில் தானாகவே சேமிக்கப்படும் சிறிய கோப்புகள். ஒரு குறிப்பிட்ட தளப் பார்வையாளருக்கு அவர்களின் முந்தைய உலாவல் வரலாற்றின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களைக் காண்பிக்க Google விளம்பரங்கள் எச்சரிக்கப்படும். உங்கள் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை மேம்படுத்துவதற்கு Adwords மூலம் மறுபரிசீலனை செய்வது ஒரு சிறந்த வழியாகும்.

சமூக ஊடக சேனல்களுக்கு AdWords மூலம் மறுபரிசீலனை செய்வது பயனுள்ளதாக இருக்கும், குறிப்பாக பேஸ்புக். ட்விட்டர் பின்தொடர்வதை உருவாக்க இது ஒரு சிறந்த வழியாகும். நினைவில் கொள்ளுங்கள், முடிந்துவிட்டது 75% ட்விட்டரில் உள்ள பயனர்கள் மொபைல் சாதனங்களில் உள்ளனர். உங்கள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் வாய்ப்புகளை அதிகரிக்க உங்கள் விளம்பரங்கள் மொபைலுக்கு ஏற்றதாக இருக்க வேண்டும். ஆட்வேர்டுகளுடன் மீண்டும் இலக்கு வைப்பது இந்த பயனர்களை வாடிக்கையாளர்களாக மாற்ற உதவும். அதனால், உங்கள் வருவாயை அதிகரிக்க, Adwords மூலம் மீண்டும் தொடங்கவும்.

தரமான மதிப்பெண்கள்

Google Adwords இல் உங்கள் தர ஸ்கோரை மேம்படுத்த பல வழிகள் உள்ளன. ஒரு மாய தீர்வு இல்லை போது, உங்கள் மதிப்பெண்ணை மேம்படுத்த பல வழிகள் உள்ளன. முதல் படி உங்கள் கணக்கில் உள்நுழைந்து முக்கிய காட்சி பேனலுக்கு செல்லவும். அங்கு ஒருமுறை, உங்கள் செயலில் உள்ள விளம்பரக் குழுக்களுக்கான தர மதிப்பெண்களை நீங்கள் பார்க்கலாம். பிறகு, உங்கள் மதிப்பெண்ணை மேம்படுத்த மாற்றங்களைச் செய்யத் தொடங்கலாம். சில வாரங்களுக்குப் பிறகு, நீங்கள் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வித்தியாசத்தை கவனிக்க வேண்டும்.

உங்கள் விளம்பரத்திற்கான தர மதிப்பெண் மூன்று காரணிகளைக் கருத்தில் கொண்டு கணக்கிடப்படுகிறது: சம்பந்தம், விளம்பர படைப்பு, மற்றும் இறங்கும் பக்க அனுபவம். அதே முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்தும் போது கூட, விளம்பரக் குழுக்களுக்கு இடையே தரமான மதிப்பெண்கள் மாறுபடும். உதாரணத்திற்கு, நீங்கள் ஒரு பவுன்ஸ் வீட்டு வாடகை வணிகத்தை வைத்திருந்தால், நீங்கள் முக்கிய சொல்லைப் பயன்படுத்தலாம் “ஜம்பர் கோட்டைகள்” துள்ளல் வீடுகளைத் தேடும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களைக் குறிவைக்க. உங்கள் விளம்பரங்கள் தொடர்புடையதாகவும், எல்லாச் சாதனங்களின் பயனர்களையும் ஈர்க்கும் வகையிலும் இருந்தால், அது உங்கள் தர ஸ்கோரை மேம்படுத்தும்.

ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரக் குழுவிற்கான தர மதிப்பெண் முக்கிய வார்த்தையின் தரத்தைப் பொறுத்தது என்பதையும் நீங்கள் அறிந்திருக்க வேண்டும். இந்த காரணி ஒரு கிளிக்கிற்கான உங்கள் செலவை பாதிக்கலாம் (சிபிசி) மற்றும் கிளிக் மூலம் விகிதம் (CTR). விளம்பரக் குழுவின் தரத்தில் Google விளம்பரங்களும் காரணிகளாக உள்ளன. எனவே, ஒரு முக்கிய வார்த்தை குழுவில் உயர் தர மதிப்பெண் இருந்தால், இது கூகுள் தேடல் முடிவுகளில் நல்ல தரவரிசையில் இருக்கும். ஒரு குறிப்பிட்ட முக்கிய சொல்லுக்கான விளம்பர பிரச்சாரத்தை இயக்க திட்டமிட்டால், நீங்கள் ஒரு பொதுவான சொல்லைப் பயன்படுத்துவதை விட இது சிறந்த தர மதிப்பெண்ணைக் கொண்டிருக்கும்.

உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தை பகுப்பாய்வு செய்யும் போது, CTR இல் கவனம் செலுத்துங்கள். உயர் CTR ஒரு நல்ல அறிகுறி. அதிக CTR கொண்ட விளம்பரங்கள் அதிக கிளிக்குகளைப் பெறும், இதனால் உங்கள் CPC அதிகரிக்கும். எனினும், புவியியல் இருப்பிடம் போன்ற பிற காரணிகளால் CTR பாதிக்கப்படும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். கூடுதலாக, உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் உங்கள் விளம்பர நகல் மற்றும் இறங்கும் பக்கத்துடன் பொருந்துவதை உறுதிசெய்ய வேண்டும். உங்கள் CTR ஐ அதிகரிப்பது உங்கள் தர மதிப்பெண்ணுக்கு உதவும், ஆனால் இது ஒரு கிளிக்கிற்கான உங்கள் செலவை அதிகரிக்கும் (சிபிசி).

முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி

திறவுச்சொல் ஆராய்ச்சி என்பது உங்கள் இணையதளம் அல்லது விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கான சரியான முக்கிய வார்த்தைகளை அடையாளம் காணும் செயல்முறையாகும். முக்கிய ஆராய்ச்சி செய்ய பல வழிகள் உள்ளன. ஒரு யோசனை எடுத்து, போக்குவரத்தை உருவாக்கும் திறன் கொண்ட முக்கிய வார்த்தைகளை அடையாளம் காண்பதே முக்கிய குறிக்கோள். முக்கிய வார்த்தைகள் மதிப்பு மற்றும் போக்குவரத்தைப் பெறுவதற்கான வாய்ப்பு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் தரவரிசைப்படுத்தப்படுகின்றன. சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்காக சரியான உள்ளடக்கம் மற்றும் விளம்பர உத்தியை உருவாக்க திறவுச்சொல் ஆராய்ச்சி உதவுகிறது. ஆரம்பிக்க, எந்த முக்கிய வார்த்தைகள் பிரபலமானவை என்பதைக் கண்டறிய Google இன் முக்கியக் கருவியைப் பயன்படுத்தவும்.

இது நேரத்தையும் முயற்சியையும் எடுக்கும் போது, உங்கள் AdWords பிரச்சார வெற்றிக்கு முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி முக்கியமானது. சரியான முக்கிய ஆராய்ச்சி இல்லாமல், உங்கள் பிரச்சாரம் தோல்வியடையலாம் அல்லது உங்கள் விற்பனையை இழக்கலாம். நீங்கள் தொடங்குவதற்கு சில குறிப்புகள் கீழே பட்டியலிடப்பட்டுள்ளன:

Google Keyword Planner ஐப் பயன்படுத்தவும். இந்தக் கருவி மாதம்தோறும் தேடலின் அளவைக் காட்டுகிறது. உதாரணமாக, நீங்கள் கோடை காலத்தில் போக்குவரத்தை ஈர்க்க விரும்பினால், இந்த பருவத்தில் அதிகம் தேடப்படும் முக்கிய வார்த்தைகளை நீங்கள் குறிவைக்க வேண்டும். மேலும், ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு உங்கள் தேடலைக் கட்டுப்படுத்துங்கள், மே மற்றும் ஆகஸ்ட் இடையே. எந்த முக்கிய வார்த்தைகள் லாபகரமானவை என்பதை நீங்கள் அறிந்தவுடன், தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளைக் கண்டறிய நீங்கள் AdWords கருவியைப் பயன்படுத்தலாம். இந்த கருவி உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளின் கட்டுப்பாடுகளின் அடிப்படையில் நூற்றுக்கணக்கான தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளை உருவாக்கும்.

முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, உங்கள் வலைத்தளத்தின் இலக்கை தீர்மானிக்கவும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களையும் உங்கள் இலக்கு சந்தையின் தேடல் நோக்கத்தையும் தீர்மானிக்க உங்கள் ஆராய்ச்சியைச் செய்யுங்கள். இந்த முக்கிய வார்த்தைகளுடன் உங்கள் வலைத்தளம் எவ்வாறு தொடர்புடையது என்பதையும் நீங்கள் பரிசீலிக்க விரும்பலாம். ஒரே மாதிரியான விதிமுறைகளைக் கொண்ட தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் உள்ளனவா? அவர்களிடம் அதிக தேடல் தொகுதிகள் உள்ளதா? ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையைத் தேடும்போது மக்கள் எதைத் தேடுகிறார்கள்? அதிக அளவு தேடல் ஒரு நல்ல அறிகுறி. இல்லை என்றால், குறிவைக்க இன்னும் முக்கிய சொல்லைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சிக்கவும்.