E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Det finns flera sätt att strukturera ditt AdWords-konto. Nedan kommer jag att täcka bred matchning, Negativa sökord, Annonsgrupper för enstaka sökord, och SKAGs. Vilken fungerar bäst för ditt företag? Läs vidare för att ta reda på vilken metod som fungerar bäst för dig. Här är några tips för att komma igång. Sedan, du kan optimera dina kampanjer. Så här optimerar du ditt konto och får ut det mesta av AdWords.
Om du vill se högre konverteringsfrekvens och minska kostnaden per klick, använd den modifierade breda matchningen i Adwords. Anledningen är att dina annonser blir mer relevanta för dina användare, och du får mer kontroll över din annonsbudget. Bred matchning i Adwords kan snabbt äta upp din annonsbudget. som tur är, det finns några enkla sätt att testa båda typerna av matchningar. Läs vidare för att lära dig hur du maximerar din annonsbudget.
Om din annons visas för en sökterm som inte innehåller ditt sökord, använd modifieraren för bred matchning. Detta kommer att visa din annons för relaterade sökningar som kan innehålla synonymer och andra varianter av sökordet. Broad Match Modifier är en av matchningstyperna med en symbol. För att lägga till denna modifierare, klicka på fliken Nyckelord och klicka på + tecken bredvid varje sökord. Modifierare för bred matchning är de mest effektiva för att skapa potentiella kunder.
Googles experiment med bred matchning i Adwords kan skada vissa annonsörer, men det kommer inte att skada ditt kvalitetsresultat. Medan många annonsörer tror att en hög CTR är dåligt för deras kvalitetsresultat, detta är inte fallet. Faktiskt, negativa sökordsutveckling kommer att förbättra ditt kvalitetsresultat. Bred matchning CTR har större betydelse för sökordsnivåns kvalitetsresultat i AdWords än exakt matchning CTR. i alla fall, en bra klickfrekvens för sökord hjälper din annons att få högsta möjliga klick.
En bred matchning i Adwords är idealisk för annonsörer som inte har en heltäckande sökordslista. Det kan eliminera oönskade sökresultat och minska klickkostnaderna, så att du kan koncentrera dig på sökord som fungerar för din målgrupp. När du kombinerar negativa sökord med bred matchning, du kan optimera din ROI ytterligare. Det här alternativet introducerades för några år sedan men har fått lite uppmärksamhet förrän nu. Om du använder de negativa sökorden på rätt sätt, de kommer att förbättra din inriktning och avkastning på investeringen.
Du kan blockera användningen av allmänna termer och fraser från dina annonskampanjer genom att använda negativa sökord. Du måste lägga till negativa sökord i din kampanj, eller åtminstone till vissa annonsgrupper, för att förhindra att dina annonser visas för dessa termer. Detta kan hjälpa till att spara mycket pengar. Så här gör du:
Sök på Google för att hitta negativa sökord. Skriv in sökordet som du vill rikta in dig på och se vad du får. Lägg till oönskade annonser i din lista med negativa sökord i AdWords. Du kan också kontrollera din Google Search Console och analyser för att ta reda på vilka sökord som genererar mest trafik för dig. Se till att lägga till dessa termer i din lista. Det ger dig en uppfattning om vilka som är värda att utesluta från dina annonskampanjer.
Ett negativt centralt sökord hänvisar till det ord i sökordsfrasen som är det viktigaste för din kampanj. Om du gör reklam för en rörmokare, du vill inte rikta in dig på de som söker jobb. De som letar efter en rörmokare, till exempel, skulle in “rörmokare”, som skulle vara ett centralt negativt sökord. Bredmatchade negativa sökord, å andra sidan, förhindra att dina annonser visas när en person skriver in alla ord i sökordsfrasen.
Använd negativ bred matchning eller frasmatchning för att blockera annonser. Den negativa breda matchningen blockerar annonser för sökningar med båda negativa sökorden. Den här typen av negativ bred matchning visar inte annonser om din fråga innehåller alla negativa sökordstermer, men några av dem kommer att visas i sökningen. En negativ exakt matchning används bäst för varumärken eller erbjudanden som liknar varandra, och du vill inte att folk ska använda fel. I detta fall, en negativ bred matchning räcker.
Om du försöker få högre kvalitetsresultat för dina annonser, du bör använda annonsgrupper med enstaka sökord. Dessa annonser är mycket specifika för ett enda sökord, och annonstexten blir det 100% relevant för det sökordet. När du skapar annonsgrupper med enstaka sökord, titta på klickfrekvensen, intryck, och konkurrens mellan de enskilda sökorden. Du kan använda en sökordsplanerare för att välja de rätta.
Annonsgrupper med enstaka sökord är ett utmärkt sätt att testa olika annonstextvarianter och optimera dina kampanjer. i alla fall, du kanske upptäcker att annonsgrupper med enstaka sökord tar längre tid att skapa och hantera än annonsgrupper med flera ord. Det beror på att de kräver separata annonsuppsättningar för varje sökord. Med en flerordskampanj, du kommer att ha hundratals sökord, och det är mer komplicerat att hantera och analysera dem alla.
Förutom att öka dina konverteringsfrekvenser, annonsgrupper med ett enda sökord kan också förbättra dina annonsers relevans. Eftersom användarna förväntas använda Google för att hitta information, de förväntar sig att se relevanta resultat. Annonser som innehåller samma sökterm som målgruppen kommer att generera fler klick och konverteringar. SKAG är också ett utmärkt val för att marknadsföra flera produkter eller tjänster. I sista hand, du blir nöjdare med dina resultat om du använder annonsgrupper med ett enda sökord istället för flera produktannonsgrupper.
Även om annonsgrupper med ett enda sökord inte är perfekta för alla typer av företag, de är ett utmärkt val om du vill öka ditt kvalitetsresultat och öka din klickfrekvens. Dessa annonsgrupper är hyperspecifika och hjälper dig att bättre förstå din CTR. Genom att öka relevansen av dina annonser, du kommer att kunna sänka din CPC. Du kommer också att dra nytta av ett bättre kvalitetspoäng, vilket kommer att resultera i lägre konverteringskostnader.
SKAGs i Adwords låter dig anpassa dina annonser till specifika sökord. Detta ökar relevansen för Google, samt annonsens kvalitetsresultat. Kvalitetsresultat är en av de viktigaste faktorerna att tänka på när du bestämmer dig för hur du ska optimera din kampanj. Traditionella annonsgrupper har vanligtvis flera sökord i varje annonsgrupp. Om du ändrar din annons kan du öka din CTR för vissa sökord, samtidigt som den sänks för andra. Annonser med SKAGs har mer relevanta annonser som uppnår en högre CTR och lägre CPA.
Vid uppsättning av SKAGs, du bör se till att du använder samma etikett på varje sökord. Den här vägen, när ett sökord utlöser ett annat, annonsen visas inte. Liknande, om ett sökord inte är frasmatchning eller exakt matchning, annonsen visas inte. Detta är inte ett stort problem om du redan har en bra uppfattning om hur dina sökord presterar.
Ett vanligt misstag som de flesta annonsörer gör är att använda för många SKAG. Att öka din annonsbudget genom att använda irrelevanta sökord är ett säkert sätt att slösa bort dina pengar. SKAG hjälper dig att filtrera bort negativa sökord och gör det lättare att övervaka ditt resultat. Det här är en bra idé, om du har hundratals sökord. Det säkerställer också att dina annonser är relevanta för dina besökare’ behov.
SKAGs i Adwords är ett bra sätt att segmentera dina kampanjer och rikta in sig på relevanta sökord. Om du har flera annonsgrupper med enstaka sökord, var och en bör ha sin egen målsida. Du kan också skapa så många som 20 annonsgrupper för enstaka sökord. Dessa hjälper dig att få ut det mesta av ditt AdWords-konto. En SKAG kan innehålla flera kampanjer.
När du skapar en målsida för din Adwords-kampanj, det finns många saker att tänka på. Besökare som klickar på en annons eller textlänk förväntar sig vanligtvis att hitta innehåll som liknar det de letade efter. Om du inte har relevant innehåll på din målsida, dina besökare kommer sannolikt att klicka bort. Istället, fokusera på att tillhandahålla relevant information som kan hjälpa dem att fatta ett beslut. Se till att din målsida är enkel att navigera, innehåller en tydlig uppmaning och erbjuder användaren vad de behöver.
Innehållet på din målsida bör innehålla nyckelfrågorna och vara lätt att läsa. Undvik rörigt, distraherande text och popup-fönster. Invisions målsida är ett utmärkt exempel. Den är ren och innehåller bara en enda handlingspunkt, men “Kolla på video” erfarenhet ingår i en lightbox, vilket inte hindrar konvertering. Desto lättare är det att navigera, desto högre din omvandlingsfrekvens.
Relevans är en annan viktig faktor. Besökare på din målsida kommer med en specifik avsikt, så du måste vara säker på att din sida omedelbart visar relevans. Det måste hjälpa dem att hitta den information de behöver och övertyga dem om att de är på rätt sida. Ju högre relevans, desto högre blir ditt kvalitetsresultat och din annons rankas högre och kostar mindre. Nedan listas några av de viktigaste delarna av en målsida för Adwords.
Din målsida bör också vara relevant för sökordet du riktar in dig på. Till exempel, om du använder sökordet “köpa skor,” du vill se till att din målsida matchar den som söker. Innehållet på din målsida kommer att baseras på dina sökord och kommer att avgöra ditt kvalitetsresultat. Genom att använda bästa praxis ökar din omvandlingsfrekvens. Med bättre kvalitetsresultat, du kommer att kunna minska dina annonskostnader och maximera avkastningen på din investering.
