E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Om du inte har använt betala-per-klick-annonsering tidigare, du kanske undrar hur du får ut det mesta av AdWords. Den här artikeln kommer att introducera dig till grunderna för betala-per-klick-annonsering, inklusive sökordsforskning, budgivning, och kvalitetspoäng. Det kommer också att ge några strategier för att få ut det mesta av detta kraftfulla marknadsföringsverktyg. Du kommer att lära dig hur du ökar din avkastning på investeringen och förbättrar ditt resultat genom att använda AdWords framgångsrikt.
Betala per klick-annonsering är en marknadsföringsstrategi på nätet som består av att betala ett företag endast när någon klickar på dess annons. Denna strategi är till stor del förknippad med sökmotorer som Google och Bing, och används även av sociala medier. Det innebär att betala ett företag ett förutbestämt belopp för att dess annons ska visas under en viss sökfras. i alla fall, eftersom annonsörer bara betalar när någon klickar på deras annons, de måste kunna erbjuda det bästa värdet för sina pengar.
Det finns två grundläggande typer av betal-per-klick-annonsering: schablonbelopp och budbaserat. Båda metoderna kan vara fördelaktiga för företag. För att välja rätt betala-per-klick-modell, en annonsör bör först bestämma vad deras mål är. Samtidigt som annonsering på sökmotorer är ett bra sätt att få trafik till deras webbplats, det kan vara förvirrande för nybörjare. Nedan följer några tips som hjälper dig att komma igång med denna digitala marknadsföringsstrategi.
Att bjuda på Googles sökmotorplattform är en viktig del av att få trafik till din webbplats. Bud beräknas av Google baserat på sökordsfraser. När någon söker efter ett specifikt sökord eller en specifik fras, de kommer att presenteras med produktrasterannonser baserat på deras avsikt att köpa. Ju högre klick, desto lägre pris, och desto mer sannolikt är det att en besökare klickar på din annons.
En av de viktigaste faktorerna i Adwords’ CTR är annonstexten. En tilltalande annonstext hjälper dig att sticka ut bland konkurrenterna. En annons av låg kvalitet, å andra sidan, kommer att kosta dig mer pengar och resultera i en lägre annonsrankning. Men, med rätt tillvägagångssätt, du kan öka din CTR. Detta är en viktig aspekt av betala-per-klick-annonsering på Adwords.
Att använda köparpersonas och undersöka deras behov hjälper dig att rikta in rätt sökord för ditt företag. Att skapa en persona beskriver vad en typisk kund vill ha, utmaningarna de står inför, och de saker som påverkar deras köpbeslut. Denna information kommer att vägleda din sökordsforskning. När du har skrivit din persona, använd verktyg för val av sökord som Googles sökordsverktyg för att undersöka relaterade sökord. Dessa verktyg hjälper dig att begränsa en lång lista med sökord som har störst chans att rankas.
En av de viktigaste delarna av sökordsforskning för AdWords är att förstå din målgrupp. Kom ihåg att en potentiell kunds köpprocess kommer att variera beroende på typ av bransch och vad de vill köpa. Till exempel, ett varumärkesföretag i London kanske inte söker efter ett varumärkesföretag i New York eller Los Angeles. Köparens resa kommer att vara olika beroende på typ av verksamhet, så sökordsforskning är avgörande.
Förutom att använda Googles sökordsplanerare, du kan också använda andra sökordsforskningsverktyg. Googles verktyg för sökordsplanerare är särskilt användbart för detta. Den visar hur många som söker efter nyckelordet, hur mycket de är villiga att betala, och hur många personer som söker efter den specifika frasen. Det föreslår också ytterligare nyckelord som du kan söka efter. Det hjälper dig att bygga riktade kampanjer. När du har identifierat några bra sökord, du kan använda dem i din kampanj.
Genom att använda verktyg som Alexas sökordssvårighetsverktyg kan du mäta konkurrensen och ditt varumärkes auktoritet. Det här verktyget tilldelar varje webbplats ett konkurrenskraftspoäng som anger hur auktoritativ webbplatsen är på en sökordsresultatlista. Share of Voice är ett annat bra verktyg för att mäta auktoritet. Ju högre ett varumärkes andel av rösten, desto mer kommer den att betraktas som auktoritativ. Detta kan hjälpa dig att förbättra din ranking genom att förbättra synlighet och auktoritet.
Det finns flera sätt att bjuda på trafik genom Googles AdWords-program. Det vanligaste sättet är kostnad per klick, vilket kostar annonsörer endast för klick från deras annons. CPC är den dyraste metoden, men det är det mest kostnadseffektiva om du försöker rikta dig mot en mycket specifik målgrupp. Om du försöker öka trafiken på din webbplats, i alla fall, du bör överväga CPM-budgivning. Denna metod kommer att kosta mindre, men det kommer bara att visa din annons för hundratusentals människor.
Du kan höja ditt bud på ett visst sökord eller en viss fras för att maximera din chans att locka nya besökare. Du bör också överväga ditt totala kvalitetsresultat för att avgöra det mest effektiva budet. Detta bygger på tre faktorer: din webbplats innehåll, annonstext, och design av målsidan. Ju högre kvalitetspoäng, desto lägre blir kostnaden per klick för dig. i alla fall, det här alternativet är inte för alla. Det är mycket tillrådligt att följa Googles riktlinjer och lägga tid på att optimera din kampanj.
Du bör försöka sätta ett första bud som är konservativt. Detta ger dig utrymme att justera budet om du ser ett mönster i din data. Du bör också sträva efter att möta annonsörens förväntningar på engagemang och kvalitetstrafik. Genom att använda denna metod, du kommer att förhindra slöseri med annonsutrymme och undvika straff från Google. När det kommer till budstrategier, det är bäst att hålla fast vid det du vet, och följ en beprövad metod för att maximera din budget.
Slutligen, du bör vara uppmärksam på dina konkurrenter’ bud. Håll ett öga på vilka sökord som ger bäst resultat för dem och vad de erbjuder. Att använda data från tidigare AdWords-kampanjer hjälper dig att sätta ihop det mest effektiva budet. Och, du kommer att få en bättre uppfattning om vilken typ av arbete det handlar om. För att lyckas med betald reklam, det är viktigt att övervaka dina annonser och bud. Om du vill att din kampanj ska generera en högre ROI, du måste vara uppmärksam på vad dina konkurrenter gör.
Förutom klickfrekvensen, kvalitetsresultatet bestäms också av annonsens relevans och upplevelsen av målsidan. Annonser med liknande sökord och annonsgrupper kommer att ha olika kvalitetsresultat, baserat på annonsmaterial, målsida och demografisk inriktning. Annonserna justerar kvalitetsresultatet när de sänds live, och Google tar två tredjedelar av faktorerna i beaktande när poängen beräknas. Om du använder bra kontostruktur och testar mycket, du kan enkelt nå ett kvalitetsresultat på sex eller sju.
Även om det kanske låter enkelt, ett lågt kvalitetsresultat kan kosta dig mycket mer än ett högt kvalitetsresultat. Eftersom det är baserat på historiska data, din annons kan få ett högt kvalitetsresultat även om den inte är mycket konkurrenskraftig. som tur är, Google tillhandahåller information om vad du kan förvänta dig, så att du kan optimera din annons för att uppnå högsta möjliga QA-poäng. Genom att förstå vilka faktorer som påverkar din annons kvalitetsresultat, du kan förbättra dina annonser och få ut det mesta av din annonsbudget.
Sökordsrelevans är en extremt viktig faktor vid beräkningen av kvalitetsresultatet, och det finns flera saker du kan göra för att förbättra din. Relevans är en stor faktor, så försök att använda sökord som är relevanta för din webbplatss nisch. Ju högre relevansfaktor, desto högre blir ditt kvalitetsresultat. Till exempel, om du marknadsför en e-handelssida, försök fokusera på relevanta sökord relaterade till din nisch.
Färgen på knappen och orden på sidans rubrik är också viktiga. Ändringar av dessa element kan öka konverteringsfrekvensen. Juridiska fordringsrättstjänster, till exempel, ökat sin omvandlingsfrekvens med 111.6% efter att ha ändrat rubriken på deras hemsida. Det finns många sätt att förbättra ditt Adwords kvalitetsresultat, men viktigast av allt, du måste vara medveten om de viktigaste faktorerna som avgör det. Följande tre faktorer bör alla tas upp om du menar allvar med att öka ditt kvalitetsresultat.
Ett av de mest effektiva sätten att maximera effektiviteten av dina annonskampanjer är genom ominriktning. Med re-targeting, du kan visa annonser för specifika besökare som har besökt din webbplats. Dina annonser kommer sedan att visas i Googles Display-nätverk för dessa besökare. i alla fall, för att få största möjliga nytta av ominriktning, du bör segmentera dina webbplatsbesökare. Att göra detta, du kan jämföra demografi och använda ett segmenteringsverktyg.
Att använda retargeting genom Adwords är ett utmärkt sätt att hålla kontakten med befintliga kunder, och nå nya. Annonser som placeras på din webbplats via Google Adwords placerar skripttaggar på sidorna på din webbplats, så att de som besökte din webbplats igen ser dem. Denna metod kan användas i sociala medier, inklusive Facebook och Twitter. För maximalt resultat, ominriktning bör vara en vanlig del av din affärsstrategi.
Du kan skapa målgruppslistor baserat på specifika handlingar och intressen hos webbplatsbesökare. Till exempel, om din webbplats är inriktad på personer som använder Gmail, du kan rikta in dem med annonser som är relevanta för deras Google-konton. Du kan också använda anpassade målgrupper som matchar e-postadresserna till webbplatsbesökare. Du kan också använda konverteringsspårning för att rikta in dig på specifika webbsidor, som produktsidor, för att maximera din avkastning på investeringen. Genom att kombinera dessa två metoder, du kan maximera din effektivitet genom ominriktning med Adwords.
När din målgrupp har segmenterats, du kan skapa en ominriktningskampanj med Googles annonsnätverk. Den bästa metoden för ominriktning med Adwords är en som är effektiv för både din webbplats och ditt företag. Du kan rikta in dig på din publik genom olika medier, inklusive Googles Display-nätverk, Youtube, Android-appar, och mer. Att använda en ominriktningsmodell hjälper dig att mäta hur mycket varje annons kostar dig och vilka kanaler som är mest effektiva för ditt företag.
