E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Det finns några grundläggande steg du bör följa när du använder Adwords. Dessa inkluderar modellen för konkurrenskraftig budgivning, Omvandlingsspårning, och negativa sökord. Här är några exempel på hur du använder AdWords till din fördel. När du har bemästrat dessa, det är dags att göra din första annons. I följande stycken, Jag kommer att gå igenom några av de viktigaste ämnena du behöver veta. Du kanske också vill kolla in länkarna nedan för att lära dig mer.
Oavsett om du driver din egen PPC-kampanj på Facebook, Google, eller andra betalda reklamplattformar, att förstå hur mycket dina annonser kostar är avgörande för effektiv marknadsföring. Kostnad per klick, eller CPC för kort, hänvisar till det belopp en annonsör kommer att betala för varje klick på en annons. Kostnad per klick är ett utmärkt sätt att mäta din kampanjs effektivitet, eftersom det låter dig veta exakt hur mycket dina annonser kostar dig när enskilda klickar på dem.
Olika faktorer påverkar din kostnad per klick, inklusive kvalitetspoäng, sökordsrelevans, och målsidans relevans. När alla tre komponenterna är väl matchade, CTR (klickfrekvens) är sannolikt hög. Hög CTR betyder att din annons är relevant och lockar besökare. Att öka klickfrekvensen innebär att dina annonser är mer relevanta för den som söker, och det kommer att sänka din totala kostnad per klick. i alla fall, en hög CTR är inte alltid det bästa tecknet.
Kostnaden per klick varierar beroende på typ av bransch, produkt, och målgrupp. Generellt, CPC för Adwords är mellan $1 och $2 på söknätverket, och under $1 för displaynätverk. Högkostnadssökord kommer att kosta mer än $50 per klick, och är vanligtvis i starkt konkurrensutsatta branscher med ett högt kundlivstidsvärde. i alla fall, gigantiska återförsäljare kan spendera $50 miljoner eller mer per år på AdWords.
Med CPC, du kan sätta dina annonser på webbplatser, och spåra besökarna’ hela resan på din webbplats. AdWords är ryggraden i e-handelshandlare, att visa dina produkter för konsumenter som aktivt söker efter en produkt eller tjänst som liknar din. Genom att endast ta betalt för klick, CPC kan hjälpa dig att tjäna $2 för varje $1 tillbringade. Du kan använda dessa verktyg för att växa ditt företag och samtidigt öka vinsten.
En konkurrenskraftig budgivningsmodell för Google Adwords används för att fastställa den högsta kostnaden per klick. Denna modell varierar beroende på målen för en annonskampanj. En lågprisannons kanske inte genererar så mycket intresse, så att annonsörer kan överväga att lägga aggressiva bud på sökord av hög kvalitet. i alla fall, aggressiv budgivning kan resultera i högre kostnad per klick, så det är bäst att undvika det om möjligt.
Den enklaste strategin att följa är att maximera konverteringar. I denna strategi, annonsörer anger en maximal daglig budget och låter Google göra budgivningen. Genom att maximera konverteringar, de kan få mer trafik för sina pengar. Innan du fattar några beslut, i alla fall, det är viktigt att spåra ROI och avgöra om maximering av konverteringar gav lönsam försäljning. När detta är etablerat, annonsörer kan justera sina bud därefter. Även om det finns många möjliga strategier, denna modell är mest effektiv för små och medelstora företag.
Manuell CPC-budgivning kan kombineras med budmodifierare, som tar hänsyn till olika signaler. Denna modell är särskilt användbar för små företag med låga konverteringsfrekvenser, eftersom de flesta av deras omvandlingar är potentiella kunder, och kvaliteten på dessa leads varierar kraftigt. Alla leads konverterar inte till betalande kunder, men om du definierar en potentiell kund som en konverteringsåtgärd, Google kommer att behandla dem som samma, oavsett kvalitet.
Den manuella CPC-budgivningsmodellen är standardstrategin för nybörjare, men det kan vara tidskrävande och svårt att bemästra. Du måste ställa in bud för olika grupper och placeringar. ECPC kan hjälpa till att styra budgetar och justera bud efter sannolikheten för konverteringar. Det finns också automatiserade alternativ för manuell CPC-budgivning, vilket är den mest populära metoden. Det finns tre primära typer av budmodeller: Manuell CPC-budgivning, ECPC, och ECPC.
Utan AdWords konverteringsspårning, du spolar ner pengar i toaletten. Att visa dina annonser medan du väntar på att en tredje part ska implementera spårningskod är bara ett slöseri med pengar. Först efter att du har implementerat konverteringsspårningskoden kan du börja se riktiga data från dina annonser. Så vad är stegen för att implementera konverteringsspårning? Läs vidare för att lära dig mer. Och kom ihåg: om det inte fungerar, du gör inte ditt jobb ordentligt.
Först, du måste definiera en konvertering. Omvandlingar bör vara åtgärder som visar att en person var intresserad av din webbplats och köpte något. Dessa åtgärder kan sträcka sig från ett kontaktformulär till en gratis nedladdning av e-böcker. Alternativt, om du har en e-handelssida, du kanske vill definiera alla köp som en konvertering. När du har definierat en konvertering, du måste ställa in en spårningskod.
Nästa, du måste implementera Google Tag Manager på din webbplats. Detta kräver att du lägger till ett kodavsnitt av JavaScript-kod till din webbplats HTML-kod. När du väl har gjort det, du kan skapa en ny tagg. I Tagghanteraren, du kommer att se en lista över alla olika typer av taggar som är tillgängliga för din webbplats. Klicka på Google AdWords-taggen och fyll i nödvändig information.
När du väl har gjort det, du kan installera konverteringsspårningskoden på din webbplats. Sedan, du kan se dina omvandlingar på olika nivåer. Annonsgrupp, Ad, och data på sökordsnivå kommer att visas i ett gränssnitt för omvandlingsspårning. Omvandlingsspårning hjälper dig att identifiera vilken annonstext som är mest effektiv. Du kan också använda denna information för att vägleda skrivningen av framtida annonser. Med omvandlingsspårningskoden kan du också basera dina bud på dina sökord baserat på hur bra de konverterar.
För att optimera din sökmotoroptimering, använd negativa sökord i dina annonskampanjer. Det här är termer som dina användare inte vill se, men är semantiskt relaterade till din produkt eller tjänst. Att använda irrelevanta sökord kan leda till nedslående upplevelser för dina användare. Till exempel, om någon söker efter “röda blommor,” din annons kommer inte att visas. Liknande, om någon söker efter “röda rosor,” din annons kommer att visas.
Du kan också använda verktyg för att hitta vanliga felstavningar. Du kan göra detta genom att bryta igenom de råa sökfrågorna för att ta reda på vad folk ofta stavar fel på ett sökord. Vissa verktyg kan till och med exportera en lista över vanliga felstavningar, låter dig söka efter dessa med ett klick. När du har en lista över felstavningar, du kan lägga till dem i dina annonskampanjer i frasmatchningen, exakt matchning, eller negativa brett matchade.
Negativa sökord i Adwords kan minska bortkastade annonsutgifter genom att se till att din annons endast visas för personer som söker efter exakt det du säljer. Dessa verktyg är mycket effektiva för att eliminera slösaktiga annonsutgifter och öka avkastningen på investeringen. Om du är osäker på det bästa sättet att använda negativa sökord i dina AdWords-kampanjer, du kan läsa Derek Hookers artikel om ämnet.
Även om negativa sökord inte visar annonser, de kan öka relevansen för dina kampanjer. Till exempel, om du säljer klätterutrustning, din annons kommer inte att visas för personer som letar efter klätterutrustning. Detta beror på att personer som söker efter det specifika föremålet inte matchar din målmarknads profil. Därför, ett negativt sökord kan förbättra dina kampanjer. i alla fall, det är viktigt att vara konsekvent. I AdWords-manualen, du kan ändra dina negativa sökord när det behövs.
Du kan nu rikta in dina annonser baserat på vilken typ av enhet som någon använder. Till exempel, om du är ett företag, du kanske vill rikta in annonser på personer som använder sina mobila enheter. i alla fall, om du vill nå mobilanvändare och förbättra konverteringsfrekvensen, du bör veta vilken enhetstyp de använder. På det sättet, du kan bättre skräddarsy ditt annonsinnehåll och meddelanden till den typ av enhet som de använder.
I takt med att mobilanvändare fortsätter att växa i antal, Inriktning över flera enheter kommer att bli viktigare för marknadsförare. Genom att uppmärksamma användarnas beteende över enheter, du kan förstå var kunderna befinner sig i köpprocessen och allokera mikrokonverteringar därefter. Med denna information, du kommer att kunna bygga mer effektiva kampanjer och ge sömlösa upplevelser för dina kunder. Så, nästa gång du planerar att rikta in dig på mobilanvändare, se till att överväga inriktning över flera enheter.
Om du riktar dig till användare av surfplattor, du vill använda enhetsinriktning i AdWords. Den här vägen, dina annonser blir mer relevanta för de användare som använder surfplattor. Google lanserar alternativ för enhetsinriktning under de kommande veckorna, och den kommer att meddela dig när den är tillgänglig. Detta kommer att öka dina mobilannonseringskostnader och gör att du kan skräddarsy dina annonser så att de riktar sig till de personer som med största sannolikhet kommer att använda din surfplatta.
I Google Adwords, inriktning efter enhet är ett viktigt steg i alla Google Ads-kampanjer. Utan korrekt enhetsinriktning, du kan sluta göra felaktiga antaganden om dina kunders motivation. Därför, det är viktigt att förstå denna process. Du kan dela upp dina innehålls- och sökkampanjer och köra en mer effektiv kampanj genom att ta hänsyn till användarnas enhet. Men hur ställer du in enhetsinriktning? Så här kan du göra det.
