Email info@onmascout.de
Mohala: +49 8231 9595990
AdWords ke mokhoa o motle oa ho tsamaisa kholo ea k'hamphani ea hau ea SaaS. U ka etsa papatso ea mahala ka mor'a metsotso e seng mekae, e romelle bakeng sa tlhahlobo, 'me e phele ka mor'a matsatsi a seng makae. U ka boela ua hira setsi sa profeshenale sa PPC ho u thusa ho nts'etsapele lets'olo la papatso le etselitsoeng ho tsamaisa kholo. Directive e ka u thusa ka sena, 'me e ka u fa tlhahiso ea mahala. Ntle le moo, o ka ikopanya le sechaba sa mahala sa barekisi ba SaaS se bitsoang Society.
Ha u etsa lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa bakeng sa matšolo a AdWords, e 'ngoe ea lintlha tsa bohlokoa ke sepheo. U batla ho sebelisa Lipapatso tsa Google ho shebisa basebelisi ba ntseng ba batla tharollo ea mathata a bona. Leha ho le joalo, batho ba bang ba ka 'na ba sheba marang-rang ho fumana boitsebiso kapa ho batla thuto. Ha u khetha mantsoe a bohlokoa, nahana ka motsoako oa mantsoe a tlaase le a phahameng.
Ho phaella ho lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa ka hare, o hloka ho batlisisa le mantsoe a bohlokoa a kantle. Kenya lenane la hau la mantsoe a bohlokoa ho Google Keyword Planner ho bona seo bafuputsi ba se batlang. U ka boela ua hlahloba Google Trends bakeng sa boleng ba lentsoe le leng le le leng la sehlooho. Haeba e ntse e fumana sephethephethe khoeli le khoeli, e kanna ea ba ea bohlokoa ho e sebelisa letšolong la hau la Adwords.
Patlisiso ea mantsoe a bohlokoa ke karolo ea bohlokoa ea papatso ea lipatlisiso tsa manyolo. E u thusa ho utloisisa bamameli ba hau mme e u fa leseli la bohlokoa. Ho fumana molemo ka ho fetisisa lipatlisisong tsa mantsoe a sehlooho, o hloka ho ba le lisebelisoa tse nepahetseng le mohopolo o nepahetseng. Ho na le lisebelisoa tse 'maloa tsa mahala tsa ho etsa lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa, empa o kanna oa batla ho lefa hanyane bakeng sa sesebelisoa se tsoetseng pele.
Patlisiso ea mantsoe a bohlokoa bakeng sa matšolo a Adwords e lokela ho qala qalong ea moralo. Ho etsa joalo ho tla u thusa ho beha litebello tsa sebele bakeng sa litšenyehelo, 'me u fe letšolo la hau monyetla o motle oa ho atleha. Etsa bonnete ba hore u etsa lipatlisiso tsa hau ka hloko, kaha khetho e fosahetseng ea mantsoe a sehlooho e ka lebisa letšolong le sa atleheng le menyetla ea thekiso e fetotsoeng.
Lethathamo la mantsoe a sehlooho le lokela ho tlatsoa ka mantsoe le lipoleloana tse hlalosang khoebo ea hau. Hang ha u se u khethile mantsoe le lipoleloana tse hlalosang khoebo ea hau, u ka sebelisa sesebelisoa sa ho etsa lipatlisiso tsa mantsoe a sehlooho ho khetha mantsoe a bohlokoa bakeng sa maano a hau a ho bapatsa marang-rang. Sepheo sa lipatlisiso tsa mantsoe a sehlooho ke ho theha maikutlo a matla har'a batho ba nang le monyetla oa ho thahasella sehlahisoa kapa litšebeletso tsa hau..
Google e na le likhetho tse 'maloa tsa ho reka bakeng sa Adwords, 'me e ntle ka ho fetisisa bakeng sa phutuho ea hau e khethehileng e ka fapana ho itšetlehile ka tekanyetso ea hau. O ka eketsa kapa oa fokotsa CPC ea hau e kholo ka ho fihla ho 30%, ho ipapisitsoe le tlholisano le mofuta oa ho batla. Mofuta ona oa ho reka o fumaneha feela ho Google's Display Network le Search Network.
Ho reka ka letsoho ke khetho bakeng sa babapatsi ba nang le tekanyetso e lekanyelitsoeng, kapa ba batlang ho tsepamisa maikutlo tlhokomelisong ea lebitso. Khetho ena e u thusa ho holisa ponahalo le liphetoho tsa mofuta. Leha ho le joalo, e ja nako mme ha e sebetse joalo ka ha o etsa kopo ea boiketsetso. Haeba u batla ho eketsa tlhokomeliso ea brand, o ka sebelisa litefiso tsa ho tobetsa ka ho penya.
Mokhoa oa kamehla oa ho reka ke Broad Match, e bonts'ang lipapatso tsa hau ho basebelisi ba batlang lentsoe la hau la sehlooho. Leha ho le joalo, o ka boela oa khetha ho reka ka lipehelo tsa branded, e leng mabitso a dikhamphani kapa dihlahiswa tse ikgethang ho tsona. Leha ho le joalo, mokhoa ona o ka ba theko e boima haholo. Bahoebi ba bangata ba phehisana khang ka hore na ba batla ho etsa kopo kapa che ho latela lipehelo tsa mabitso.
Ho etsa kopo bakeng sa Adwords ho bohlokoa, empa o lokela ho nahana ka ROI ea hau le chelete eo u ikemiselitseng ho e sebelisa. Haeba tekanyetso ea hau e le tlase haholo, u ke ke ua fumana ho tobetsa tse ngata kamoo u ka ratang. Hape u tla tlameha ho ema ho fihlela u e-na le chelete e ngata ho atolosa letšolo la hau. Hape, ho bohlokoa ho boloka tlaleho ea mekhoa. Lihlahisoa tse ling li ka 'na tsa rekisoa ka linako tse itseng tsa selemo, kahoo u lokela ho ela hloko mekhoa ena ha u etsa qeto ka tekanyetso ea hau.
Google e sebelisa mats'oao ho fumana tlhahiso e nepahetseng ka ho fetesisa bakeng sa lentsoe le fanoeng. Matšoao ana a ka kenyelletsa lintho tse kang boemo ba leholimo, ketelo ea sebaka se fetileng, le thahasello. E boetse e nahanela lintlha tse ling tse amang sekhahla sa ho sokoloha, joalo ka sebaka.
Litšenyehelo ka ho tobetsa kapa CPC ke chelete eo u e lefang bakeng sa papatso e 'ngoe le e 'ngoe e tobetsoang. E fapana ho latela mofuta oa indasteri le mantsoe a bohlokoa ao u a lebileng. Mohlala, indastering ea bongaka, CPC ke $2.32, athe sehlahisoa se ts'oanang sa lits'ebeletso tsa litlolo se ka bitsa chelete e ngata $4. Leha ho le joalo, o lokela ho ikemisetsa ho fumana CPC ka tlase $2.73 ho hohela bareki ba bangata ba ka bang teng. U ka sebelisa sesebelisoa sa mahala se bitsoang Wordstream ho bapisa CPC khahlanong le lipapatso tse ling tsa Adwords. Joale, o ka sebeletsa ho etsa hore lipapatso tsa hau li atlehe haholoanyane.
CPC bakeng sa Adwords e itšetlehile ka lintlha tse tharo tse kholo: boleng ba mantsoe a bohlokoa, mongolo oa papatso, le leqephe la ho fihla. Ka ho tseba lintlha tsena tse tharo, o ka ntlafatsa lets'olo la hau bakeng sa ROI e phahameng. Ho thathamisitsoe ka tlase ke malebela a tla u thusa ho fumana ROI e ngata ho tsoa letšolong la hau la Adwords.
Ha o ntse o ka fokotsa CPC ka malebela a PPC, u lokela ho lula u nahana ka lintlha tsa boleng ba lipapatso tsa hau. Lintlha tsa boleng bo holimo li tla u tlisetsa likhahla tse ngata bakeng sa tekanyetso ea hau, e ka bang molemo bakeng sa khoebo ea hau. Ho feta moo, e tla boela e u tlisetse mefuta e mengata ea brand mileage le ho pepeseha mahala. Lintlha tsa boleng bo holimo ke karolo ea bohlokoa ea leano la hau la PPC.
U lokela hape ho tseba ho bala CPC. Metric ena e bohlokoa bakeng sa ts'ebeliso e matla ea tekanyetso ea hau ea papatso. Kakaretso ea CPC e fapana ho tloha ho mobapatsi ho ea ho mobapatsi, empa ke litšenyehelo tseo u hlileng u li lefang bakeng sa ho tobetsa ka 'ngoe. Karolelano ea CPC ke kakaretso ea litšenyehelo tsa ho penya hohle e arotsoeng ka palo ea ho penya. Leha ho le joalo, o lokela ho tseba hore CPC ea sebele e tla fapana.
Ho molemo ho benchmark CPC ea hau le Target ROI ea hau ho beha tekanyetso e nepahetseng bakeng sa matšolo a hau a Adwords.. Ka ho bapisa chelete e tsoang lipapatsong tsa hau tse lefelloang le litšenyehelo tsa lipapatso tsa hau, u tla khona ho bona hore na ke mefuta efe ea lipapatso e hlahisang chelete e ngata bakeng sa khoebo ea hau. Sena se tla u thusa ho fetola tekanyetso ea hau ea papatso bakeng sa mefuta ea lipapatso tse sebetsang hantle.
Lintlha tsa boleng ke karolo ea bohlokoa ea AdWords 'me li ipapisitse le palo e tsoang ho 0-10. Lintlha tse holimo li bolela hore papatso ke ea boleng bo holimo. Hape ho na le monyetla oa ho fumana boemo bo botle ba SERP le ho hohela sephethephethe le liphetoho tsa boleng bo holimo. Ho na le lintlha tse 'maloa tse amang lintlha, empa ea bohlokoa ka ho fetisisa ho tsona ke CTR, kapa sekhahla sa ho tobetsa.
Ho sebelisa kopi ea lipapatso tsa boleng bo holimo ho bohlokoa ho ntlafatsa Lintlha tsa Boleng. E lokela ho tsamaisana le mantsoe a bohlokoa a sebelisitsoeng mme e pota-potiloe ke mongolo o nepahetseng. Ho ameha ke ntlha e 'ngoe ea bohlokoa ho ntlafatseng Lintlha tsa Boleng. Google's Ad Preview and Diagnosis Tool e ka u thusa ho ntlafatsa lintlha tsena kaofela.
Le ha Adwords Quality Score e thehiloe ho data ea nalane, u ka e ntlafatsa ha nako e ntse e ea. U ka bona bohlokoa ba boiteko ba hau ha u na le sephethephethe le data e lekaneng. Ha se saense e phethahetseng. Ka ho etsa liphetoho tse nyane ho kopi ea hau ea papatso, o ka ntlafatsa Lintlha tsa hau tsa Boleng.
AdWords Quality Score ke metric e lekanyetsang bohlokoa ba papatso ea hau le bokaalo ba kopo ea hau. Lintlha tsa boleng bo holimo li tla ntlafatsa boemo ba papatso ea hau le ho fokotsa CPC ea hau. E tla boela e ntlafatse ROI ea hau. Metric ena e lekantsoe ka sekala sa e le 'ngoe ho isa ho leshome.
Lintlha tsa boleng ba lipapatso tsa Adwords li kenyelletsa lintlha tse tharo: bohlokoa ba mantsoe a bohlokoa, bohlokoa, le sekhahla sa ho tobetsa. Mantsoe a sehlooho a ka ba a pharaletseng kapa a tšesaane, empa ho molemo ho khetha mofuta o pharaletseng oa sehlahisoa. Ho bapisa mantsoe ho molemo bakeng sa litlhaloso tse pharaletseng tsa sehlahisoa, joalo ka tlhaloso e akaretsang.
Ha ho tluoa ho Adwords, litefiso tsa ho sokoloha li ka ba bohlokoa katlehong ea hau. Ka bophara, lik'hamphani tse ngata li batla ho otla letšoao le phahameng la phetoho. Leha ho le joalo 25 liperesente tsa lik'hamphani tse holimo li finyella pakane eo, lik'hamphani tse ngata li lokela ho ikemisetsa ho ba le sekhahla sa phetoho ho feta liperesente tse leshome. Ho finyella pakane ena, o lokela ho kenya ts'ebetsong leano la ho ntlafatsa sekhahla sa phetoho.
E 'ngoe ea mekhoa ea bohlokoahali ea ho ntlafatsa sekhahla sa ho sokoloha ke ho ntlafatsa kopi ea hau ea papatso. Ho na le lintho tse ngata tseo u ka li etsang ho ntlafatsa kopi ea hau ea lipapatso le sepheo sa hau, kahoo o ka fihlela sekhahla se phahameng sa ho sokoloha. Haeba kopi ea hau ea papatso e sa fetole sephethephethe sa hau, o ka leka tlhahiso e fapaneng kapa kopi ea papatso ho eketsa sekhahla sa phetoho. Lipapatso tsa Amazon ke e 'ngoe ea litsela tse molemohali tsa ho eketsa sekhahla sa hau sa ho sokoloha, 'me u ka leka kopi e fapaneng ea lipapatso le litlhahiso ho bona hore na ke life tse sebetsang hantle.
Ho feta moo, o lokela ho ela hloko sekhahla sa ho phatloha ha sebaka sa hau sa marang-rang, e bolelang palo ea baeti ba tobetse ntle le ho nka khato leqepheng la hau. Litefiso tsa ho theoha li u thusa ho tseba maqephe a sa sebetseng hantle. Sekhahla se phahameng sa bounce se bolela hore sebaka sa hau sa marang-rang ha se fetole baeti.
Ho ntlafatsa sekhahla sa ho fetolela, o lokela ho tsepamisa maikutlo ho kopi ea lipapatso ka sepheo se ikhethileng sa mantsoe a sehlooho. Sena se tla eketsa menyetla ea hau ea ho fetola sephethephethe le ho ntlafatsa lintlha tsa hau tsa boleng. Ho phaella ho sena, o lokela hape ho leka ho etsa hore lihlopha tsa hau tsa lipapatso li shebahale hantle le tse tobileng. U ka boela ua ntlafatsa lintlha tsa boleng ba sehlopha sa hau sa lipapatso ka ho eketsa palo ea mantsoe a bohlokoa.
Litefiso tsa ho sokoloha li itšetlehile ka lintlha tse fapaneng, ho kenyeletsa le indasteri, sehlahisoa, le mofuta oa phetoho. Sekhahla sa phetoho ea lebenkele la lieta, ka mohlala, e tla ba tlase ho feta ea barekisi ba likoloi.
