Sehlopha: Blog

Pele o qala ho bapatsa ho Google, o lokela ho tseba hore na o kena ho eng. Mona ke lintho tse seng kae tseo u lokelang ho li hopola: Mefuta ea papali, Lintlha tsa boleng, Litšenyehelo, le Retargeting. Hang ha o utloisisa lintho tsena, u tla khona ho rera letšolo le sebetsang hantle la Adwords. 'Me hang ha u tseba sena sohle, u se u loketse ho qala! Leha ho le joalo, pele o etsa seo, o lokela ho etsa lipatlisiso ka mantsoe a hau a sehlooho.

Litšenyehelo

Ho na le lintlha tse ngata tse khethollang hore na u lokela ho sebelisa chelete e kae ho Adwords. Ka mohlala, ke bokae litšenyehelo ka ho tobetsa ka 'ngoe? Theko ea thepa e rekisoang (KHOTSO) e kenyelletsa tlhahiso le chelete ea lipapatso. U tla tlameha ho etsa qeto ea hore na u sebelisitse chelete e kae ho bapatsa e le hore u fumane phaello ho letsete la hau. Ebe o ka bapisa litšenyehelo tseo le lekeno la hau ho tsoa matšolong a AdWords mme o tsebe hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a nang le phaello e ngata.

Litšenyehelo ka ho tobetsa (CPC) e fapana haholo ho latela mantsoe a bohlokoa le indasteri. Li-CPC tse tloaelehileng li haufi $2.32 marangrang a ho batla le $0.58 marangrang a ponts'o. Ho fumana lintlha tse ling, bona sengoloa sena sa metrics ea AdWords. Mokhoa o mong oa ho fokotsa CPC ea hau ke ho shebisa mantsoe a bohlokoa ka Lintlha tsa Boleng bo phahameng. Mantsoe a bohlokoa a boleng bo holimo a fumana sebaka se betere leqepheng, ho u bolokela chelete le ho netefatsa hore lipapatso tsa hau li hlaha maqepheng a nepahetseng.

O ka fetola kopo ea hau bakeng sa mantsoe a bohlokoa haeba u tseba hore na ke afe a sebetsang hantle. Ka lehlakoreng le leng, o ka fokotsa tlhahiso ea hau ho mantsoe a bohlokoa a sa hlahiseng litholoana. Hopola hore mantsoe a mang a bohlokoa a bitsa chelete e ngata ho feta a mang, 'me u lokela ho lula u beha leihlo le ho lokisa likopo tsa hau ka nepo. E le mong'a khoebo, o lokela ho hlokomela liphetoho tsa litheko tsa Adwords mme o itokisetse ho ikamahanya le maemo. Hang ha u se u ithutile hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a sebetsang hantle bakeng sa sebaka sa hau sa marang-rang, o ka eketsa chelete ea hau mme oa khaola li-CPC tsa hau ho fumana ROI e ntle ka ho fetisisa.

Letšolo la CPC ke mokhoa o sebelisoang haholo. Ke mokhoa o tloaelehileng haholo 'me o bitsa chelete e ka tlase ho lisente tse lekholo ka ho tobetsa. Leha ho le joalo, litsenyehelo tsa ho tobetsa ka 'ngoe li fapane le litšenyehelo tsa maikutlo. Haeba u batla ho tseba litšenyehelo tsa letšolo la hau la papatso, o ka sebelisa moralo oa mantsoe a sehlooho ho fumana khakanyo ea litšenyehelo tsa hau ka ho penya. Ka tsela ena, u tla tseba hantle hore na u tla lefa bokae bakeng sa ho tobetsa ka 'ngoe le hore na u fumana maikutlo a makae.

Mefuta ea papali

Haeba u batla ho eketsa palo ea liphetoho le ho sebelisa chelete e nyane lipapatsong tsa hau, o lokela ho arola mantsoe a hau ka mefuta e fapaneng ea papali. Ho Adwords, sena se etsoa ka ho arola lipapatso ho latela mefuta ea papali. Ka ho khetha mefuta e nepahetseng ea papali, u tla khona ho fihlela bamameli ba hau mme u qobe ho senya chelete ka ho tobetsa ho sa hlokahaleng. Bakeng sa morero ona, o lokela ho sebelisa sesebelisoa sa mahala sa mantsoe a sehlooho ho tseba hore na bamameli ba hau ke eng, ebe o arola lipapatso tsa hau ka nepo.

Exact Match ke eona e lebisitsoeng ho fetisisa har'a mantsoe a bohlokoa, mme e hloka hore poleloana ea mantsoe a sehlooho e be e nepahetseng. Leha ho le joalo, o ka eketsa mantsoe a eketsehileng potsong ea hau ha ho hlokahala. Exact Match ke khetho e ntle ka ho fetisisa bakeng sa babapatsi ba batlang ho tsamaisa liphetoho ka ho bonts'a lipapatso tse amanang le mantsoe a bohlokoa ao ba a lebileng.. E tšoanang hantle le eona e na le sekhahla se holimo sa ho tobetsa. Leha ho le joalo, Ho bohlokoa ho utloisisa hore ho sebelisa lipapali hantle e kanna ea se be khetho e ntle bakeng sa khoebo e ngoe le e ngoe.

Haeba u batla ho lebisa mantsoe a itseng, joale o ka sebelisa mantsoe a bohlokoa a fetotsoeng ka bongata. Tsena li bonolo ho li sebelisa le ho bolella Google hore e bontše lipapatso tsa hau bakeng sa mantsoe kapa lipoleloana tse itseng. Mantsoe a sehlooho a ka ba ka tatellano efe kapa efe. O ka kenya mantsoe ana o sebelisa lets'oao la ho kopanya (+) pele ho lentsoe le leng le le leng la sehlooho. Sebopeho sa mantsoe a sehlooho se fetotsoeng ka bophara se ka sebelisoa le bakeng sa lipoleloana. Full Media e sebetsa ka ho khetheha matšolong a AdWords PPC bakeng sa lik'hamphani tse nyane le tse mahareng.

Papali e pharaletseng le e nepahetseng ke mefuta e tsebahalang haholo ea papali, empa ho boetse ho na le mefuta e sa tšoaneng. Mofuta o pharalletseng oa papali o kenyelletsa mopeleto o fosahetseng oa lentsoe la sehlooho ha mofuta o nepahetseng o u lumella ho shebana le lipatlisiso tse amanang le tsona.. U ka boela ua qhelela ka thoko mefuta e fapaneng ka ho kenyelletsa mantsoe a bohlokoa a mabe. Leha ho le joalo, sena ha se mokhoa o motle kaha o ka fokotsa palo ea ho tobetsa. Mofuta o pharalletseng oa papali ke khetho e ntle ka ho fetisisa bakeng sa babapatsi ba batlang ho shebana le mantsoe a ikhethileng.

Retargeting

Retargeting ke mofuta oa papatso ea inthaneteng o lumellang barekisi ho bonts'a lipapatso tse lebisitsoeng ho baeti ba nakong e fetileng ba sebaka sa marang-rang.. Mokhoa oa ho rekisa hape o sebetsa ka ho lahla khoutu ea ho latela leqephe la webo le ho etsa hore lipapatso li bontšoe moeti ea fetileng.. Liphetho tsa mofuta ona oa papatso li bohlokoa haholo. Ho bontšitsoe ho eketsa thekiso ka ho 70% ha batho ba etileng webosaete ntle le ho reka letho ba reka ka lets'olo la ho bapatsa.

Haeba sebaka sa hau sa marang-rang se sa ntlafatsoa bakeng sa ho retargeting, o kanna oa se khone ho bona liphetho. Haeba lets'olo la hau la ho bapatsa hape le sa sebetse, ho ka 'na ha hlokahala hore u nke keletso ea k'hamphani ea tsamaiso ea Google Adwords. Ba tla u thusa ho theha letšolo la retargeting ka nepo. Litlhophiso tse nepahetseng li tla etsa phapang e kholo ts'ebetsong. Hang ha u se u e-na le litlhophiso tse nepahetseng, o ka sebelisa retargeting ho shebisa bareki ho marang-rang a fapaneng a sechaba.

Bakeng sa ho theha lipapatso tsa retargeting, o tlameha ho qala Google Analytics. Khoutu ea retargeting e tla sala li-cookie morao, e leng lifaele tse nyane tse bolokoang ho sebatli sa mosebelisi. Lipapatso tsa Google li tla tsebisoa ho hlahisa lipapatso ho moeti ea itseng oa sebaka sa marang-rang ho ipapisitsoe le nalane ea bona ea nakong e fetileng ea ho bala. Ho khutlisetsa morao ka Adwords e ka ba mokhoa o motle oa ho ntlafatsa leano la hau la ho bapatsa inthaneteng.

Ho khutlisetsa morao ka Adwords ho ka sebetsa hantle bakeng sa liteishene tsa litaba tsa sechaba, haholo-holo Facebook. Hape e ka ba mokhoa o atlehang oa ho theha Twitter e latelang. Hopola, fedile 75% ea basebelisi ba Twitter ba lisebelisoa tsa cellular. Lipapatso tsa hau li lokela ho sebetsa habonolo ho eketsa menyetla ea hau ea ho hapa tlhokomelo ea bamameli ba hau. Ho khutlisetsa morao ka Adwords ho ka u thusa ho fetolela basebelisi bana ho ba bareki. Kahoo, qala ho retarge ka Adwords ho nyolla chelete ea hau.

Lintlha tsa boleng

Ho na le mekhoa e mengata ea ho ntlafatsa lintlha tsa hau tsa boleng ho Google Adwords. Le hoja ho se na tharollo e le 'ngoe ea boselamose, ho na le mekhoa e mengata ea ho ntlafatsa lintlha tsa hau. Mohato oa pele ke ho kena akhaonteng ea hau ebe u ea sebakeng sa ponts'o ea mantsoe a sehlooho. Hang moo, o ka bona lintlha tsa boleng ba lihlopha tsa hau tse sebetsang. Joale, o ka qala ho etsa liphetoho ho ntlafatsa lintlha tsa hau. Ka mor'a libeke tse 'maloa, o lokela ho hlokomela phapang e khōlō.

Lintlha tsa Boleng tsa papatso ea hau li baloa ka ho ela hloko lintlha tse tharo: bohlokoa, papatso ea boqapi, le boiphihlelo ba leqephe la ho fihla. Le ha o sebelisa mantsoe a bohlokoa a tšoanang, Lintlha tsa boleng li tla fapana lipakeng tsa lihlopha tsa lipapatso. Ka mohlala, haeba u na le khoebo ea ho hira ntlo ea bounce, u ka sebelisa lebitso la sehlooho “jumper castle” ho shebana le bareki bao e ka bang bareki ba batlang matlo a marang-rang. Seo se tla ntlafatsa Sephetho sa Boleng ba hau haeba lipapatso tsa hau li bohlokoa ebile li hohela basebelisi ba lisebelisoa tsohle.

U lokela ho tseba hape hore Lintlha tsa Boleng bakeng sa sehlopha se itseng sa lipapatso li ipapisitse le boleng ba lentsoe la sehlooho. Sena se ka ama litšenyehelo tsa hau ka ho penya (CPC) le sekhahla sa ho tobetsa (CTR). Lipapatso tsa Google li boetse li supa boleng ba sehlopha sa lipapatso. Kahoo, haeba sehlopha sa mantsoe a sehlooho se na le Lintlha tsa Boleng bo phahameng, e kanna ea ba maemong a matle liphethong tsa patlo ea Google. Haeba u rera ho etsa letšolo la papatso bakeng sa lentsoe le itseng la sehlooho, e tla ba le Lintlha tsa Boleng tse betere ho feta ha o sebelisa lentsoe le akaretsang feela.

Ha u hlahloba letšolo la hau la lipapatso, ela hloko CTR haholo. CTR e phahameng ke letšoao le letle. Lipapatso tse nang le CTR e phahameng li tla fumana ho tobetsa ho feta, kahoo eketsa CPC ea hau. Leha ho le joalo, hopola hore CTR e tla angoa ke lintlha tse ling tse kang sebaka sa libaka. Holim'a moo, o hloka ho etsa bonnete ba hore mantsoe a hau a bohlokoa a lumellana le kopi ea hau ea papatso le leqephe la ho fihla. Ho eketsa CTR ea hau ho ka thusa Sephetho sa Boleng ba hau, empa hape e tla eketsa litšenyehelo tsa hau ka ho tobetsa (CPC).

Patlisiso ea mantsoe a sehlooho

Patlisiso ea mantsoe a sehlooho ke mokhoa oa ho khetholla mantsoe a bohlokoa bakeng sa sebaka sa hau sa marang-rang kapa letšolo la papatso. Ho na le mekhoa e mengata ea ho etsa lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa. Sepheo se seholo ke ho nka maikutlo le ho khetholla mantsoe a bohlokoa a nang le bokhoni ba ho hlahisa sephethephethe. Mantsoe a bohlokoa a behiloe ka boleng le monyetla oa ho fumana sephethephethe. Patlisiso ea mantsoe a sehlooho e u thusa ho theha litaba tse nepahetseng le leano la papatso ho hohela bareki ba ka bang teng. Ho qala, sebelisa sesebelisoa sa mantsoe a sehlooho sa Google ho fumana hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a tsebahalang.

Le hoja ho ka nka nako le boiteko, Patlisiso ea mantsoe a bohlokoa e bohlokoa molemong oa katleho ea letšolo la hau la AdWords. Ntle le lipatlisiso tse nepahetseng tsa mantsoe a sehlooho, letšolo la hau le ka hlōleha kapa la u lefella thekiso. Ka tlaase mona ho thathamisitsoe malebela a ho u qalisa:

Sebelisa Google Keyword Planner. Sesebelisoa sena se bonts'a bophahamo ba molumo oa ho batla khoeli le khoeli. Mohlala, haeba u batla ho hohela sephethephethe nakong ea lehlabula, u lokela ho lebisa mantsoe a sehlooho a batlisisitsoeng haholo sehleng sena. Hape, Nahana ka ho fokotsa patlisiso ea hau ho nako e itseng, joalo ka lipakeng tsa Mots'eanong le Phato. Hang ha u tseba hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a nang le phaello, o ka sebelisa sesebelisoa sa AdWords ho fumana mantsoe a bohlokoa a amanang. Sesebelisoa sena se tla hlahisa mantsoe a bohlokoa a makholo a amanang le ona a ipapisitseng le mathata a hau a sehlooho.

Ha u khetha mantsoe a bohlokoa, fumana sepheo sa sebaka sa hau sa marang-rang. Etsa lipatlisiso tsa hau ho fumana sepheo sa bamameli ba hau le sepheo sa ho batla 'maraka oo u o lebisitseng. U ka boela ua batla ho nahana hore na sebaka sa hau sa marang-rang se amana joang le mantsoe ana a bohlokoa. Na ho na le lihlahisoa kapa litšebeletso tse nang le mantsoe a tšoanang? Na ba na le meqolo e phahameng ea ho batla? Batho ba batla eng ha ba batla sehlahisoa kapa tšebeletso e itseng? Bophahamo bo phahameng ba ho batla ke lets'oao le letle. Haeba ho se joalo, leka ho fumana lentsoe la bohlokoa la niche leo u le batlang.

Ho na le mekhoa e meraro ea ho sebelisa Adwords bakeng sa khoebo ea hau ea SaaS. Mekhoa ena e bitsoa Cost per click (CPC) papatso, Patlisiso ea mantsoe a sehlooho, le ho etsa kopo. Haeba u batla ho bona liphetho tse potlakileng, o tlameha ho etsa bonnete ba hore o lefella sephethephethe sa boleng. Ho sebelisa mokhoa ona ho tla etsa bonnete ba hore u lefella ho tobetsa ho tla fetoloa hore e be li-lead. Ho qala, o lokela ho bokella tlhahisoleseding e ngata kamoo ho ka khonehang. Sengoliloeng sena se tla hlalosa bohlokoa ba lipatlisiso tsa Keyword le mokhoa oa ho holisa kopo ea hau.

Litšenyehelo ka ho tobetsa (CPC) papatso

Theko ea ho tobetsa kapa CPC ke theko eo babapatsi ba e lefang nako le nako ha motho a tobetsa papatso ea bona. Li-CPC li atisa ho ba holimo liindastering tse nang le litekanyetso tse phahameng tsa phetoho le baphatlalatsi ba tlhōlisano. Leha ho na le mekhoa ea ho theola CPC ea hau, ha ho na mokhoa o hlakileng oa ho li fokotsa ka ho feletseng. Mona ke lintho tse ling tseo u lokelang ho li hopola ha u ntlafatsa li-CPC tsa hau. Ea pele, nahana hore na sebaka sa hau sa marang-rang se bohlokoa hakae 'marakeng oa hau. Haeba sebaka sa hau sa marang-rang se sa amane le bamameli ba hau, CPC ea hau e kanna ea ba holimo haholo.

Ea bobeli, utloisisa phapang lipakeng tsa sekhahla se bataletseng le theko e thehiloeng ho tefiso ka ho tobetsa ka ngoe. CPC ea sekhahla se bataletseng e bonolo ho e sala morao ho feta CPC e thehiloeng ho tefiso. Li-CPC tse thehiloeng ho tefiso li theko e tlase, empa ba ntse ba sa tobane le sepheo se fokolang. Ho feta moo, babapatsi ba tlameha ho nahana ka boleng bo ka bang teng ba ho penya ho tsoa mohloling o itseng. CPC e phahameng e ka 'na ea se ke ea tlameha ho fetolela ho tsoa ho chelete e ngata.

Invoice ea CPC e boetse e na le kotsi ea tšebeliso e mpe. Basebelisi ba ka tobetsa lipapatso ka phoso. Sena se ka jella mobapatsi chelete e ngata. Leha ho le joalo, Google e leka ho fokotsa tšebeliso e mpe ka ho se lefise ho penya ho fosahetseng. Le hoja ho ke ke ha khoneha ho laola ho tobetsa ho hong le ho hong, o ka buisana ka sekhahla se tlase. Hafeela u ikemiselitse ho saena konteraka ea nako e telele le mohatisi, hangata o ka buisana ka sekhahla se tlase.

Lefatšeng la papatso e lefuoang, litsenyehelo tsa ho bapatsa ke ntlha ea bohlokoa. Ka litšenyehelo tse nepahetseng ka ho tobetsa, o ka eketsa phaello ea hau ho tšebeliso ea chelete ea papatso. Lipapatso tsa CPC ke sesebelisoa se matla bakeng sa likhoebo tse ngata, kahoo ho utloisisa hore na u lefa bokae ka ho tobetsa ho ka ntlafatsa papatso ea hau. Mme ha feela o tseba seo bamameli ba hao ba se batlang, e tla o sebeletsa. Ke ka lebaka leo ho leng bohlokoa haholo ho ela hloko CPC ea hau.

Patlisiso ea mantsoe a sehlooho

Ntlafatso ea enjine ea ho batla (SEO) ke bonono ba ho khetha mantsoe a bohlokoa le lihlooho tsa litaba ho beha maemo ho li-SERPs. Ha e etsoa ka nepo, lipatlisiso tse nepahetseng tsa mantsoe a bohlokoa li thusa ho eketsa sephethephethe sa tlhaho le tlhokomeliso ea lebitso. Patlisiso ea mantsoe a bohlokoa ke mokhoa o ikhethileng oo barekisi ba o sebelisang ho tseba hore na ke mantsoe afe ao basebelisi ba ka a batlang. Hang ha u se u e-na le mantsoe a bohlokoa a nepahetseng, o ka beha leano la hau pele mme oa theha litaba tse lebisitseng basebelisi bana. Patlisiso ea mantsoe a bohlokoa e thusa ho ntlafatsa maemo a sebaka sa hau sa marang-rang lienjineng tsa ho batla, eo hape e tla kganna sephethephethe se lebisitsoeng.

Pele o qala letšolo, lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa li bohlokoa. Ka ho tsebahatsa mantsoe a bohlokoa le sepheo sa ho batla, o ka rera lipapatso tse ntle ka ho fetisisa. Ha u ntse u khetha mantsoe a bohlokoa le lihlopha tsa lipapatso, nahana ka lipakane tsa hao le tekanyetso ea hao. O ka fokotsa maikutlo a hau mme oa boloka chelete ka ho shebana le mantsoe a bohlokoa feela. Hopola, u batla ho fana ka maikutlo a sa feleng ho batho ba batlang sehlahisoa kapa tšebeletso ea hau ka mafolofolo. Ho molemo ho sebelisa mantsoe a bohlokoa ho feta a le mong, leha ho le joalo.

Ho na le mekhoa e mengata ea ho etsa lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa. Sepheo se seholo ke ho nka mohopolo le ho khetholla mantsoe a bohlokoa ka ho fetisisa. Mantsoe ana a bohlokoa a behiloe ho latela boleng ba 'ona le bokhoni ba ho hlahisa sephethephethe. Hang ha o entse sena, o ka fetela mohatong o latelang – ho ngola litaba tse fanang ka boleng ho baeti. U lokela ho ngola ka linako tsohle kamoo u ka ratang ho ngoloa kateng. Ebile, bamameli ba hau ba batlang ho ba le lipotso tse tšoanang le tseo u buang le bona.

Le ha lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa bakeng sa Adwords e le karolo ea bohlokoa ea leano lefe kapa lefe la ho bapatsa, hape ke karolo ea bohlokoa ea phutuho e atlehileng. Haeba lipatlisiso tsa hau li sa etsoa hantle, u tla qetella u sebelisa chelete e ngata ho PPC le ho lahleheloa ke thekiso. Empa ho bohlokoa hape ho hopola hore lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa li nka nako le boiteko. Haeba e entsoe ka nepo, u tla ba le letšolo la papatso le tla atleha!

Tefiso

Ho na le malebela a 'maloa ao u lokelang ho a hopola ha u reka Adwords. Ea pele ke ho boloka tekanyetso ea hau e le PS200 ka khoeli. Leha ho le joalo, chelete ena e ka fapana ho latela niche ea hau le palo ea sephethephethe sa sebaka sa marang-rang seo u se lebelletseng khoeli le khoeli. Hang ha u se u entse qeto ea tekanyetso ea hau ea khoeli le khoeli, e arole ka mashome a mararo ho fumana mohopolo oa tekanyetso ea hau ea letsatsi le letsatsi. Hang ha u se u behile tekanyetso ea hau ea letsatsi le letsatsi, mohato o latelang ke ho etsa qeto ea hore na letsatsi le leng le le leng u ka reka bokae. Sistimi ea litefiso ea Google e sebetsa ka ho laola litefiso tse phahameng ka ho fetesisa le tse tlase ka ho fetesisa e sebelisa palo e holimo ea metric ea CPC. Haeba o sa tiisehe ka litšenyehelo tse nepahetseng bakeng sa khoebo ea hau, sebelisa sesebelisoa sa Adwords forecast.

Le ha ho reka ho Adwords ho ka utloahala e le mohopolo o motle, ho na le mathata a mang a maholo a ho qothisana lehlokoa le lik'hamphani tse kholo. Haeba u khoebo e nyane, tekanyetso ea hau ea papatso ha e batla e lekana le ea k'hamphani ea naha, kahoo u se ke ua lebella ho ba le tekanyetso e tšoanang ea ho hlōlisana le bona. Leha o ka khona ho reka chelete e ngata, menyetla ea hau ea ho fumana phaello holima letsete (ROI) ho tsoa lets'olo la hau la Adwords li tlase.

Haeba bahlolisani ba hau ba sebelisa lebitso la lebitso la hau lipapatsong tsa bona, etsa bonnete ba hore u sebelisa kopi e fapaneng ea lipapatso. Haeba u reka ka lipehelo tsa mohlodisani wa hao, o kotsing ea ho thibeloa ho Google. Lebaka le bonolo: baphadisani ba hao ba ka nna ba batla ho ya ka dipehelo tsa hao, e leng se tla fella ka lintlha tsa boleng bo tlase le litšenyehelo tsa ho penya. Ho phaella moo, haeba motho ea qothisanang lehlokoa le eena a batla ho latela maemo a hau, u ka 'na ua sebelisa chelete ea hau ho reka kopi ea lipapatso tse sa amaneng le lebitso la hau.

Lintlha tsa boleng

Lintlha tsa boleng ho Adwords ke ntlha ea bohlokoa ha ho tluoa tabeng ea ho fumana sebaka se setle sa lipapatso tsa hau. Ho bohlokoa ho beha leihlo Lintlha tsa Boleng ba hau le ho fetola lipapatso tsa hau ka nepo. Haeba u hlokomela hore CTR ea hau e tlase haholo, joale o lokela ho emisa lipapatso tsa hau ebe o fetola mantsoe a bohlokoa ho a mang. Lintlha tsa hau tsa boleng li tla bonts'a boiteko ba hau ha nako e ntse e ea, kahoo u lokela ho etsa sohle seo u ka se khonang ho e eketsa. Leha ho le joalo, The Quality Score ho Adwords ha se saense. E ka hlahlojoa ka nepo feela ha o na le sephethephethe le data e lekaneng ho fumana hore na lintlha tsa boleng e lokela ho ba life.

Palo ea boleng ho Adwords e khethoa ke lintlha tse tharo: sekhahla sa ho tobetsa, tshebetso ya papatso, le katleho ea phutuho. Sekhahla sa Click-through se amana ka kotloloho le lintlha tsa hau tsa boleng, kahoo ho ntlafatsa Lintlha tsa hau tsa Boleng ho ka ntlafatsa ts'ebetso ea papatso ea hau. Lipapatso tse sa sebetseng hantle li tla senya tekanyetso ea hau mme li se ke tsa ameha ho bamameli ba hau. Lintlha tsa boleng bo holimo ke motheo oa letšolo le atlehileng la AdWords.

Lihlopha tsa mantsoe a sehlooho li ka ba sephara haholo bakeng sa papatso ea hau, ho etsa hore e hlokomolohuoe ke baeti. Sebelisa mantsoe a bohlokoa haholo bakeng sa lets'olo la hau la lipapatso. Lintlha tsa Boleng tse phahameng li tla bolela hore lipapatso tsa hau li tla fumana tlhokomelo e eketsehileng 'me li tla ameha haholoanyane ho sepheo sa ho batla sa bamameli. Hape, nahana ka ho sebelisa maqephe a fihlang a nang le litšoantšo tsa batho ba baholo. Teko ke ea bohlokoa, le ho theha lipapatso tse 'maloa ho tla u thusa ho ntlafatsa boiphihlelo ba hau ba leqephe la ho fihla.

Ho ntlafatsa lintlha tsa hau tsa boleng, o tlameha ho theha motsoako o motle oa mantsoe a bohlokoa le lipapatso. Mantsoe a bohlokoa a sa sebetseng hantle a tlameha ho lebisoa leqepheng la ho fihla la boleng kapa a tla senyeha. Ka ho etsa sena, o ka ntlafatsa lintlha tsa hau tsa boleng mme oa fumana litšenyehelo tse tlase ka ho tobetsa (CPC).

Retargeting

E ka 'na eaba u tloaelane le bokhoni ba ho retargeting ba Google, empa ha o tsebe hantle hore na ke eng. Adwords retargeting e u lumella ho fihlela basebelisi ba liwebsaete tse ling le liforomo. E boetse e u lumella ho beha melao bakeng sa bao u ba eketsang ho bamameli ba hau. Ka ho arola baeti ba sebaka sa hau sa marang-rang, o ka lebisa boitekong ba hau ba ho bapatsa hape. Ha u tseba hantle hore na ke mang ea bonang lipapatso tsa hau, ha retargeting ea hau e tla atleha haholoanyane.

Ho na le melemo e mengata ea ho khutlisetsa morao ka Adwords, 'me e' ngoe ea tse sebetsang ka ho fetesisa ke bokhoni ba ho bonts'a batho lipapatso ho latela ts'ebetso ea bona ea pele ea Marang-rang. Ntle le ho hlahisa papatso ea hau ho latela lihlahisoa tseo ba sa tsoa li sheba, Lipapatso tsa Google le tsona li ka bonts'a lipapatso ho ba tlohetseng baskete ea bona ea mabenkele kapa ba qetile nako e ngata ba shebile sehlahisoa sa hau. Leha ho le joalo, ke habohlokoa ho hlokomela hore retargeting le Adwords ha se bakeng sa ba qalang. E ka ba khetho e ntle bakeng sa likhoebo tse nang le lichelete tse nyane.

Ho khutlisetsa morao ka Adwords e ka ba mokhoa o atlehang oa ho kopanya bareki ba teng hammoho le ho fumana ba bacha. Google Adwords e u lumella ho beha li-tag tsa Script sebakeng sa hau sa marang-rang, etsa bonnete ba hore batho ba kileng ba etela sebaka sa hau sa marang-rang ba tla bona lipapatso tsa hau hape. Ho khutlisetsa morao ka Adwords ho ka boela ha sebelisoa libakeng tsa marang-rang tsa sechaba, joalo ka Facebook. E ka sebetsa haholo bakeng sa ho fihlela bareki ba bacha le ho eketsa thekiso. Leha ho le joalo, Ke habohlokoa ho hlokomela hore leano la Google le thibela tšebeliso ea boitsebiso bo ka iponahatsang ho lebisitsoe ho papatso..

Ho khutlisetsa lipapatso ka lipapatso ke mokhoa o sebetsang oa ho lebisa bareki bao e ka bang bareki kamora hore ba tlohe sebakeng sa hau sa marang-rang. Ka ho sala morao li-cookie tsa baeti bana, papatso ea hau e tla hlahisa papatso e ts'oanang ho batho ba kileng ba etela sebaka sa hau sa marang-rang. Ka tsela ena, o ka etsa lipapatso tsa hau tse tobileng lihlahisoa tse sa tsoa eteloa. Ho bohlokoa hape ho sebelisa pixel ho etsa lipapatso tse lebisitsoeng holima tlhahisoleseling eo cookie e fanang ka eona Lipapatso tsa Google.

Haeba u sa tsoa qala ka ak'haonte ea hau ea AdWords, mohlomong u ntse u ipotsa hore na u ka e hlophisa joang. Ho na le litsela tse 'maloa tsa ho etsa sena. Tsoela pele ho bala ho fumana mokhoa oa ho hlophisa ak'haonte ea hau ea AdWords ho lekana litlhoko tsa hau hantle. Sehloohong sena, re tla bua ka kopo ea CPA le kopo ea CPM. Hape re tla akaretsa mokhoa oa ho theha ak'haonte ea hau ho etsa bonnete ba hore o ntlafatsa melemo ea eona.

Lefa ka ho tobetsa (PPC) papatso

Le hoja papatso ea ho patala ho Adwords e ka bonahala e le bonolo holimo, ho na le lintlha tse 'maloa tse lokelang ho nahanoa. CTR e phahameng e bontša hore papatso ea hau ea thusa ebile e bohlokoa. CTR e tlase e bolela hore ha ho motho ea tobetse papatso ea hau, ke ka lebaka leo Google e ratang lipapatso tse nang le CTR e phahameng. Ka lehlohonolo, ho na le lintlha tse peli tseo u ka li laolang ho eketsa CTR ea hau.

Papatso ea PPC e sebelisa mantsoe a bohlokoa ho hokahanya likhoebo le bareki ba shebiloeng. Mantsoe ana a bohlokoa a sebelisoa ke marang-rang a papatso le lienjine tsa patlo ho khetha lipapatso tse amanang le sepheo le lithahasello tsa moreki.. Ho sebelisa lipapatso tsa hau haholo, khetha mantsoe a bohlokoa a buang le bamameli ba hau. Hopola hore hase kamehla batho ba batlang ntho e tšoanang, kahoo etsa bonnete ba hore u khetha mantsoe a bohlokoa a bontšang sena. Ho feta moo, u ka ba ua etsa matšolo a hau ka ho lebisa tlhokomelo ho basebelisi ho latela sebaka sa bona, sesebelisoa, le nako ea letsatsi.

Sepheo sa papatso ea ho lefa ka ho tobetsa ke ho hlahisa liphetoho. Ho bohlokoa ho leka mantsoe a bohlokoa le matšolo a fapaneng ho bona hore na ke afe a tla sebetsa hantle haholo. Papatso ea ho lefa ka ho tobetsa ke mokhoa o motle oa ho leka bamameli ba fapaneng ka matsete a manyane, ho fihlela o bona hore na ke life tse sebetsang hantle. U ka emisa lipapatso tsa hau haeba li sa sebetse kamoo ho neng ho lebelletsoe. Sena se ka boela sa u thusa ho bona hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a sebetsang haholo khoebong ea hau.

Mokhoa o mong oa ho eketsa lets'olo la hau la PPC ke ho ntlafatsa leqephe la hau la ho fihla. Leqephe la hau la ho fihla ke leqephe leo bamameli ba hau ba le etelang kamora ho tobetsa papatso ea hau. Leqephe le letle la ho fihla le tla fetolela baeti ho ba bareki kapa ho eketsa sekhahla sa phetoho. Qetellong, u batla ho bona sekhahla se phahameng sa ho sokoloha. Ha u sebelisa mokhoa ona, hopola hore u tla etsa chelete feela haeba u bona sekhahla se phahameng sa ho sokoloha.

Litefiso tsa papatso ea PPC hangata li khethoa ho latela tefiso kapa sekhahla se bataletseng. Mobapatsi o lefa mohatisi chelete e itseng nako le nako ha papatso ea hae e tobetsoa. Hangata baphatlalatsi ba boloka lethathamo la litefiso tsa PPC. Ho bohlokoa ho reka ho pota-pota ka theko e tlaase ka ho fetisisa, eo ka nako tse ding ho ka buisanwang ka yona. Ho phaella tabeng ea ho buisana, likonteraka tsa boleng bo holimo kapa tsa nako e telele hangata li tla fella ka litefiso tse tlase.

Haeba u le mocha ho papatso ea PPC ho Adwords, ho bohlokoa ho hopola hore boleng ba letšolo la hau bo bohlokoa. Google e fana ka likhau tse ntle ka ho fetisisa tsa lipapatso le litšenyehelo tse tlase ho likhoebo tse fanang ka boiphihlelo bo botle ba basebelisi. Mosebetsi oa papatso ea hau o boetse o lekantsoe ka sekhahla sa ho penya. U tla hloka motheo o tiileng pele o qala ho laola ak'haonte ea hau ea PPC. U ka ithuta haholoanyane ka papatso ea PPC Univesithing ea PPC.

Ho sebelisa litsamaiso tse ikemetseng tsa taolo ea litefiso ke mohopolo o motle haeba u ka rata ho holisa katleho le sekhahla. Lits'ebetso tse joalo li ka u tsamaela limilione tsa litefiso tsa PPC bakeng sa hau le ho ntlafatsa lipapatso tsa hau ho fumana phaello e phahameng ka ho fetisisa e ka khonehang. Hangata li tlameletsoe ho websaeteng ea mobapatsi, 'me u fepe liphetho tsa ho tobetsa e' ngoe le e 'ngoe ho khutlela tsamaisong. Ka tsela ena, u tla ba le bonnete ba hore papatso ea hau e bonoa ke bareki ba ka bang teng.

Litšenyehelo ka maikutlo (CPM) kopola

Setšoantšo sa vCPM (CPM e bonahalang) khetho ea kopo ke mokhoa o motle oa ho eketsa menyetla ea hore papatso ea hau e hlahe. Peakanyo ena e o dumella ho etsa tefiso e phahameng ka ho fetisisa ho dipontsho tse sekete tse shebehang. Ha u khetha ho sebelisa mokhoa ona, Google Adwords e tla u lefisa feela ha papatso ea hau e hlahisoa ka holimo ho papatso e latelang. Ka kopo ea vCPM, Lipapatso tsa mongolo li lula li fumana sebaka sohle sa papatso, kahoo ho ka etsahala hore ba bonahale.

Ha ho bapisoa mefuta e 'meli ea lipapatso, Ho reka ka CPM hangata ke khetho e ntle ka ho fetisisa bakeng sa matšolo a tlhokomeliso ea lebitso. Mofuta ona oa papatso o shebana haholo le theko ho feta maikutlo. U tla lefa bakeng sa maikutlo a sekete, empa o ka fumana lefela. Hobane Display Network e ipapisitse le theko, Lipapatso tsa CPM hangata li tla ba holimo ntle le ho tobetsoa. Litefiso tsa CPC, ka hlakoreng le leng, e thehiloe holima bohlokoa le CTR.

Tsela e 'ngoe ea ho eketsa CPM ea hau ke ho etsa hore lipapatso tsa hau li shebane le ho feta. Litheko tsa CPM ke mokhoa o tsoetseng pele oa ho etsa kopo. Kopo ea CPM e hloka ho lateloa ha phetoho. Ka CPM e ntlafalitsoeng, o hloka ho fa Google data ho bona hore na ke baeti ba bakae ba fetolelang thekisong kapa ho ingolisa. Ka ho sebelisa mokhoa ona, u tla khona ho shebisisa 'maraka oa hau hantle le ho holisa ROI ea hau.

Ntlafatso ea CPC ke khetho ea ho reka ho Google Adwords. Ntlafatso ea CPC e hloka kopo ea mantsoe a sehlooho empa e lumella Google ho fetola kopo ho latela monyetla oa ho sokoloha.. E lumella Google ho fetola tefiso ho ea ho 30% ka nqa e nngwe le e nngwe, hape e etsa hore CPC e tloaelehileng e be tlase ho feta tefiso ea hau e phahameng. Monyetla oa ECPC ke hore o khona ho hlophisa sepheo sa hau sa papatso le tekanyetso.

Optimum CPM ea ho reka ke khetho e ntle ea ho eketsa sekhahla sa ho tobetsa le ho boloka tekanyetso ea hau ea letsatsi le letsatsi ka har'a tekanyetso ea hau.. Leha ho le joalo, Ho bohlokoa ho hopola hore CPM ha se eona feela lebaka la ho ntlafatsa letšolo la hau. U lokela hape ho leka ho ntlafatsa letšolo la liphetoho ka ho sebelisa sepheo sa CPA (litšenyehelo-ka-ketso) kapa CPC (litšenyehelo-ka-ketso).

Ho reka ka Manual CPC ho u fa taolo e felletseng holim'a litefiso tsa hau 'me ke sebaka se setle sa ho qala haeba u le mocha ho Google Adwords.. E boetse e u fa boemo ba taolo eo u ke keng ua e fumana ho maano a ikemetseng a ho reka. Ho reka ka Manual CPC ho u fa monyetla oa ho fetola litefiso tsa hau neng kapa neng ha u batla, ntle le li-algorithms tse laolang qeto ea hau. U tla boela u bone li-click-throughs tse ling haeba u ntlafatsa boleng ba mantsoe a hau a bohlokoa le lipapatso.

Qetellong, Ho reka ka CPC ho Google Adwords ke khetho e ntle ka ho fetisisa haeba u batla ho eketsa chelete ea hau. Mantsoe a sehlooho a mohatla o molelele a nkoa a le bohlokoa ho feta lipotso tse khutšoane tse nang le mantsoe a bohlokoa, kahoo li theko e tlaase ho li lebisa. Ha u batle ho reka ho feta kamoo u hlokang ho etsa, empa ho bohlokoa haeba u fumana bareki ba bangata. Li-CPC ho Google Adwords li tlase haholo, kahoo mohlomong u tla khona ho fumana puseletso e ntle bakeng sa tekanyetso ea hau.

Litšenyehelo-ka-ka-ho fumana (CPA) kopola

CPA ke tekanyo ea litšenyehelo ka ho reka ka 'ngoe, kapa boleng ba bophelo bohle ba bareki, 'me e ka sebelisoa ho fumana katleho ea letšolo la papatso ea digital. Litšebeliso tse ling tsa CPA li kenyelletsa ho lekanya mangolo a mangolo a litaba, e-book downloads, le lithuto tsa inthaneteng. Joalo ka metric e akaretsang, CPA e o nolofalletsa ho hokela liphetoho tsa bobeli ho tsa mantlha. Ho fapana le litefiso tsa CPC, moo o lefa bakeng sa tobetsa e 'ngoe le e 'ngoe, Litefiso tsa CPA li hloka hore u lefelle phetoho e le 'ngoe feela, ka hona ho fokotsa litšenyehelo tsa letšolo.

Ha kopo ea CPA e sebetsa ho feta CPC, o lokela ho nahana ka melemo le mathata a bobeli. CPA ke mokhoa o sebetsang oa ho laola litjeo tsa phetoho ha o ntse o lumella chelete e itseng le ponahalo ea lipapatso. Ho reka ka letsoho ho ka ba le mathata a teng, joalo ka ho ba thata ho phethahatsa, ho fokotsa taolo ya hao, le ho se khone ho leka-lekanya lintlha tse peli tsa lekeno le liphetoho.

Le hoja sepheo se phahameng sa CPA se ka thusa ho eketsa CPA ea hau, o tlameha ho hlokomela hore litefiso tse mabifi li ka senya ak'haonte ea hau ka ho etsa hore e itšetlehe ka eona. Sena se ka fella ka ho 30% ho fokotseha ha chelete. CPA e phahameng ha e bolele hore u lokela ho sebelisa chelete e ngata ho feta tekanyetso ea hau. Ho e-na le hoo, ntlafatsa litaba tsa hau ho eketsa liphetoho le ho theola CPA ea hau.

Ntle le melemo ea litefiso tsa CPA, hape hoa khoneha ho etsa kopo ho Facebook. Facebook e na le khetho ea ho kopanya mokhoa ona le sepheo se tsoetseng pele ho lebisa tlhokomelo ho bamameli ba itseng. Facebook ke mokhoa o motle oa ho lekanya katleho ea letšolo la hau, mme o tla lefa feela ha o ka amohela tshokoloho. Ho sebelisa litšenyehelo ka ho fumana (CPA) Ho reka ho Google Adwords ho ka u thusa ho theola litšenyehelo tsa hau ho theko e 'ngoe le e 'ngoe ka chelete e ngata.

Haeba khoebo ea hau e sa rekise thepa ea 'mele, o ka bala CPA ho latela metrics e meng, joalo ka ho ts'oaroa ke lead, li-demo signups, le thekiso. U ka bala CPA ka ho rera karolelano ea CPA khahlanong le lintlha tsa boleng ba maikutlo. Li-CPA tse phahameng ka kakaretso li bonts'a ROI e tlase, kahoo ho bohlokoa ho optimize bakeng sa bobeli CPA le Quality Score. Empa haeba Score ea hau ea Boleng e le ka tlase ho karolelano, u tla ka etsahala hore ebe eketsa CPA hao bapisoa le baphadisani le tla utloisa bohloko ROI hao ka kakaretso.

Lipapatso tse nang le lintlha tsa boleng bo holimo li tla fumana maemo a holimo a lipapatso le CPA e tlase. Sena se tla nyahamisa babapatsi ba fosahetseng ho bapatsa ka litaba tsa boleng bo tlase. Leha lipapatso tsa boleng bo holimo li tla lula li hohela ho tobetsa ho feta, babapatsi ba nang le CPA e tlase ba tla khona ho fumana maemo a holimo a papatso ka ho reka chelete e ngata haholo. Qetellong ba tla tlameha ho lula maemong a tlase.

Leha ho reka CPA ho Google Adwords ha se tsela e molemohali ea ho eketsa chelete ea hau ea ho bapatsa, e tla fana ka ROI e phahameng ho feta lipapatso tsa boleng bo tlase. Ka ho ntlafatsa lintlha tsa boleng, o ka ntlafatsa CPA. Ka tsela ena, tšebeliso ea hau ea papatso e ke ke ea ba holimo kamoo e ka bang teng. Kahoo, nakong e tlang ha u reka, etsa bonnete ba hore o ntlafatsa bakeng sa liphetoho ho fapana le litšenyehelo.

Haeba u batla ho hira baenjiniere, ts'ebetso ea lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa le ho theha letšolo le sebetsang la Adwords le tla u thusa ho fumana mantsoe a bohlokoa. Leha ho le joalo, ho na le lintho tseo u lokelang ho li hopola ha u khetha mantsoe a bohlokoa. U lokela ho etsa bonnete ba hore mofuta oa papali o nepahetse. Patlisiso ea mantsoe a sehlooho e ka boela ea u thusa ho theha maqephe a ho lulisa le lipapatso tsa maemo a macha a boenjiniere. Haeba u hira baenjiniere ba software, ka mohlala, o ka theha lets'olo la AdWords ho hohela lienjiniere tse ncha.

Litšenyehelo

Mohlomong u utloile ka CPC (litšenyehelo ka ho tobetsa) le CPM (litšenyehelo ka maikutlo), empa ke eng? Mantsoe ana a bua ka litjeo tsa ho tsamaisa lipapatso tse ipapisitseng le ho tobetsa le ho bona maikutlo. Le hoja mekhoa ka bobeli e ka ba theko e boima, ba ka hlahisa meputso e makatsang. Google ke enjine e kholo ka ho fetisisa ea ho batla 'me basebelisi ba limilione ba ikhetha ho Google khoeli le khoeli. Sena se etsa hore ho be bohlokoa ho etsa hore sebaka sa hau sa marang-rang se be maemong a holimo bakeng sa mantsoe a bohlokoa a tlholisano haholo.

Ka lehlohonolo, AdWords e fana ka lisebelisoa tse ngata ho thusa ho ntlafatsa bamameli ba hau. Ho sebelisa palo ea batho, sebaka, le ho shebisisa sesebelisoa, o ka hlophisa lipapatso tsa hau ho fihlela sehlopha se itseng sa batho. Ka mohlala, o ka lebisa basebelisi ba selefouno ba tsofetseng 18 ho 34 kapa basebelisi ba khethehileng ba toropo ba United States. Metric e 'ngoe ea bohlokoa e lokelang ho nahanoa ke Quality Score. Lintlha tsa boleng bo holimo li bolela hore Google e tla khetha papatso ea hau, seo hangata se bolelang ditjeho tse tlase.

Litsenyehelo tsa Adwords li fapana haholo ho latela khoebo ea hau le mofuta oa mantsoe a bohlokoa ao u a lebisitseng. Ka mohlala, mantsoe a bohlokoa ka ho fetisisa ho Google a amana le lichelete, inshorense, le liindasteri tse ling tse sebetsanang le chelete e ngata. Mantsoe a mang a tsebahalang a kenyelletsa thuto le “tekanyo.” Haeba u rera ho kena masimong ana, lebella ho lefa li-CPC tse phahameng. Ka mokhoa o ts'oanang, haeba u qala setsi sa phekolo, hlokomela li-CPC tse phahameng.

Likaroloana

Haeba u sebelisa mocha oa papatso o bitsoang AdWords bakeng sa khoebo ea hau, u ka 'na ua ipotsa hore na u fumana liphello tse molemo ka ho fetisisa. Sengoliloeng sena se tla tšohla likarolo tsa Adwords tse tla etsa bonnete ba hore o fumana chelete e ngata bakeng sa buck ea hau. U ka boela ua ipotsa hore na setsi sa hau se etsa mosebetsi o motle oa ho se laola. A re hlahlobeng lintlha tse hlano tsa bohlokoa ka ho fetisisa tsa Adwords ho sebelisa hamolemo letšolo la hau la ho bapatsa.

Google e ntse e tsoela pele ho tsepamisa maikutlo ho mobile le bid automation. The “Meralo le Liteko” ts'ebetso ho AdWords e kenyelletsa lintlafatso tse peli tse kholo tsa sehlahisoa. Ea pele ke a “rala” mokhoa o u lumellang ho etsa liphetoho ntle le ho qala letšolo le phelang. Karolo ena e ncha e se e ntse e fumaneha ka lisebelisoa tsa taolo ea motho oa boraro joalo ka AdWords Editor. E u lumella ho leka mefuta e fapaneng ea letšolo la hau mme o bone hore na e na le phello efe kapa efe khoebong ea hau.

Sehokelo se secha sa AdWords se kenyelletsa likarolo tse 'maloa tse neng li le sieo ho dashboard ea khale. Leha ho le joalo, dashboard ea khale e tla be e tloheloa haufinyane. Dashboard e ncha e tla nkela sebaka sa Menyetla tab. E na le likarete tsa kakaretso tse nang le likhokahano tsa tlhaiso-leseling e eketsehileng mabapi le likarolo tse ho tab eo. Khabareng, o ka hlokomela tsoelo-pele ea letšolo la hau la papatso ka ho tobetsa mantsoe a bohlokoa a totobalitsoeng. Ho bohlokoa ho utloisisa phapang lipakeng tsa li-dashboard tsa khale le tse ncha ho ntlafatsa tekanyetso ea hau ea papatso.

Tsepamiso ea sebaka

Ha u sebelisa Google Adwords, u na le boikhethelo ba ho theha sepheo sa sebaka ho netefatsa hore lipapatso tsa hau li bontšoa ho basebelisi ba sebaka se itseng feela.. Geotargeting e tla netefatsa hore lipapatso tsa hau li bontšoa ho bareki feela sebakeng seo u se boletseng, e tla eketsa liphetoho tsa sebaka sa hau sa marang-rang le thekiso ea Marang-rang. U tla lefella feela ho tobetsa ha basebelisi ba amanang le lihlahisoa le litšebeletso tsa hau. U ka theha mofuta ona oa papatso ka marang-rang a hau a marang-rang kapa lienjineng tsa ho batla, e le hore u ka lebisa batho ho latela moo ba phelang teng.

Ho na le mefuta e 'meli ea geo-targeting e fumanehang ka Google Adwords: libaka le hyperlocal. Mofuta oa pele oa geo-targeting o u lumella ho khetha sebaka se itseng ka hare ho naha. Maikutlo a libaka a lekanyelitsoe ka kakaretso, kaha naha ka 'ngoe e na le sete ea eona ea litoropo le libaka. Linaha tse ling, leha ho le joalo, ho ba le khetho e pharaletseng. Mohlala, United States, Litereke tsa Congressional li ka lebisoa ho Google Adwords. Leha ho le joalo, Litereke tsa Congressional ke khetho e babatsehang bakeng sa Bo-ralipolotiki. Ho fapana le litereke, o ka boela oa bolela sebaka se itseng ka har'a toropo, joalo ka tikoloho, ho fokotsa bamameli ba hau.

Joalo ka leano lefe kapa lefe le lecha la ho bapatsa, geo-targeting e ka eketsa litefiso tsa hau tsa phetoho. Leha ho le joalo, o lokela ho hopola hore ho na le mefokolo ea khetho ena, mme o hloka ho tseba ho e kenya tshebetsong letsholong la hao. Leha e ka utloahala e le khetho e ntle bakeng sa likhoebo tsa lehae, e kanna ea se be tharollo e nepahetseng bakeng sa lihlahisoa tsa lefats'e. Qetellong, geo-targeting ha se sebaka sa leano le sebetsang la SEO la machabeng.

Mantsoe a bohlokoa a nang le bophahamo bo phahameng ba ho batla

E 'ngoe ea litsela tse sebetsang ka ho fetisisa tsa ho finyella bareki ba nepahetseng ke ho lebisa bareki ba batlang lihlahisoa kapa litšebeletso tsa hau. Ho bohlokoa ho tseba hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a nang le molumo o phahameng oa ho batla, kaha tsena ke tsona tse hlolisanoang ka ho fetisisa 'me ho ka etsahala hore li hlahise maikutlo a mangata le ho arolelana maikutlo. Malebela ke ana a ho khetha mantsoe a bohlokoa bakeng sa khoebo ea hau. Ho sebelisa mantsoe ana a bohlokoa ho tla u thusa ho fumana maemo a betere ho li-SERPs. Malebela ke ana a ho khetha mantsoe a bohlokoa a nepahetseng:

Pele u etsa qeto ka mantsoe a hau a bohlokoa, etsa lethathamo la mantsoe a amanang. Brainstorming ke mohato oa bohlokoa lipatlisisong tsa mantsoe a bohlokoa. Ngola lentsoe lefe kapa lefe le hlahang hloohong ea hau. Khetha mantsoe a utloahalang bakeng sa khoebo ea hau 'me u a sebelise matšolong a hau a papatso. Haeba u sa khone ho tla le letho u le mong, thathamisa mantsoe a bohlokoa ao u a ratang ho etsa lipatlisiso tse ling. Ka mohlala, u ka rata ho sebelisa lentsoe le kang “letsoai” matšolong a lipapatso.

Sheba libuka tsa ho batla khoeli le khoeli. Lentsoe la sehlooho la nako le ka 'na la e-ba le sekhahla se seholo sa palo ea lipatlisiso ka October, empa palo e tlase ea ho batla ho fihlela Mphalane. Rera litaba tsa hau u ipapisitse le mantsoe ana a bohlokoa selemo ho pota. Ho tseba mantsoe a sehlooho a selemo, o ka sebelisa data ea Google Trends kapa data ea Clickstream. Phatlalatso ea lentsoe la sehlooho e ka ba ea nako ea selemo linaheng tse fapaneng. Haeba u sebelisa Adwords e le mohloli oa hau oa mantlha oa sephethephethe, etsa bonnete ba hore o e kenyelletsa ka har'a litaba tsa hau.

Mohlala oa tefiso

Ha o leka ho ntlafatsa tekanyetso ea hau ho Adwords, ho na le litsela tse peli tsa motheo tsa ho e etsa. Ea pele, o ka sebelisa liketso tsa phetoho ho u thusa ho seta litefiso. Ka ho bokella liketso tsa phetoho, o ka etsa ketso e le 'ngoe ea mantlha $10 le ketso e 'ngoe ea bobeli $20. Ka mohlala, lead ke ea bohlokoa $10, morekisi ea tšoanelehang lead e bohlokoa $20, 'me thekiso ke ea bohlokoa $50. Ka ho sebelisa litefiso tse thehiloeng ho boleng, u sebelisa chelete e ngata ho bareki ba nang le phaello ha u ntse u sebelisa chelete e fokolang ho ba theko e tlaase.

Ho batla boleng ke khetho e betere hobane e qobella Google ho tsepamisa maikutlo boleng ba lipapatso. E boetse e thusa babapatsi ho ntlafatsa matšolo a bona ho latela se bohlokoa haholo ho bona – sephethephethe se betere le ts'ebetso e laolehang haholoanyane kamora ho sokoloha. Ho ntlafatsa boleng ba bophelo ba bareki kapa LTV ke khetho e ntle bakeng sa likhoebo tse batlang ho hohela bareki ka botebo. Holim'a moo, o ka latedisa makgabane a ho sokoloha habonolo, le ho hokahanya leano la hau la ho reka le lipakane tsa khoebo ea hau.

Litsenyehelo tsa ho tobetsa ka 'ngoe li ipapisitse le Lintlha tsa boleng ba papatso, mme maduo a tlase, ka theko e tlaase ho tobetsa. Leha ho le joalo, lintlha tsa boleng ba lipapatso li tla ama boemo ba papatso ea hau liphethong tsa lipatlisiso. Lintlha tsa Boleng bo Phahameng li tla eketsa menyetla ea hau ea ho hlahisoa, ho fella ka theko e tlase ka ho tobetsa. Ka hona, CPC e tlase e tla etsa hore tekanyetso ea hau e fetele pele.

Katleho ea khoebo ea hau ea inthaneteng e ipapisitse le phihlello ea hau ea papatso le boitlamo ba bareki. U lokela ho tseba ho sebelisa li-platform tsa PPC joalo ka AdWords ho eketsa ponahalo ea hau le boitlamo ba bareki. Bala ho ithuta ka libaka tsena tsa bohlokoa. Ha ho mohla e leng pele haholo ho qala ho sebelisa li-platform tsa PPC, ho kenyelletsa le AdWords. Mona ke malebela le maqheka a bohlokoa ho u qalisa:

Patlisiso ea mantsoe a sehlooho

E 'ngoe ea mehato ea pele ea ho theha lets'olo le atlehileng la AdWords ke ho etsa lipatlisiso tse nepahetseng tsa mantsoe a bohlokoa. Ho sebelisa Google Keyword Planner ho ka u thusa ho tseba palo ea lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa ao u a nahanang, hore na lentsoe ka leng la sehlooho le bitsa bokae, e bile e fana ka maikutlo a mantsoe a mang le lipoleloana tse ka sebelisoang. Ha e etsoa ka nepo, phuputso ena e tla u thusa ho theha letšolo le lebisitsoeng le amanang le 'maraka oa hau oa sepheo. Ho hopola hore lipatlisiso tsa hau tsa mantsoe a sehlooho li hlakile haholoanyane, lipapatso tsa hau li tla shebisisa haholoanyane.

E 'ngoe ea litsela tse tsebahalang haholo le tse sebetsang tsa ho qala ho etsa lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa ke ho sebelisa Google Keyword Planner. Sesebelisoa sena se bonts'a lipalo tsa ho batla mantsoe a bohlokoa ka khoeli. Haeba mantsoe a hau a bohlokoa a phahame ka har'a sephethephethe sa lehlabula, o lokela ho ba lebisa nakong eo. Mokhoa o mong oa ho etsa lipatlisiso ka mantsoe a bohlokoa ke ho sebelisa lisebelisoa tse kang Google AdWords’ sehahi sa lipapatso ho fumana mantsoe a bohlokoa a amanang. Hang ha u se u fokolitse lenane la hau la mantsoe a bohlokoa, o ka qala ho hlahisa litaba ho latela lipatlisiso tseo.

Ha u ntse u kenya tšebetsong lipatlisiso tsa hau tsa mantsoe a sehlooho, u lokela ho nahana ka seo u batlang hore websaete ea hau e se finyelle. Ka tsela ena, u tla tseba hantle seo bamameli ba hau ba se batlang. U lokela hape ho nahana ka sepheo sa bona sa ho batla – li na le litaba, tsamaellana, kapa transaction? Ho sebelisa Google Keyword Planner, o ka fumana mohopolo oa mantsoe a bohlokoa a tsebahalang bakeng sa niche ea hau. U lokela hape ho hlahloba hore na mantsoe ana a bohlokoa a amana le sebaka sa hau sa marang-rang. Ho sebelisa mantsoe a bohlokoa maemong a nepahetseng ho tla netefatsa hore lipapatso tsa hau li bonoa ke batho ba nepahetseng.

Ho theha leano le sebetsang la mantsoe a sehlooho, hape o lokela ho batlisisa baphadisani ba hao’ liwebsaete. Baphadisani ba hao’ liwebsaete li ka ba le litaba tse sa amaneng le lihlahisoa kapa litšebeletso tsa hau joalo ka tsa hau. Ho sebelisa Google's keyword planner, u tla khona ho fumana hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a tsamaisang sephethephethe ho bahlolisani ba hau. Joale u ka sebelisa tlhahisoleseling ena ho theha leano la mantsoe a bohlokoa a tlholisano. Ka tsela ena, u ka sebelisa leano lena ho ntlafatsa boemo ba sebaka sa hau sa marang-rang ho Google.

Lintlha tsa boleng

Lintlha tsa boleng ba Adwords ke e 'ngoe ea lintlha tsa bohlokoa ho etsa hore lipapatso tsa hau li be tsa bohlokoa haholoanyane. Adwords’ lintlha tsa boleng li khethoa ke sete ea li-algorithms tse ts'oanang le li-algorithms tsa maemo a tlhaho. Ho phahamisa lintlha tsa hau tsa boleng, lipapatso tsa hau li tla ba tsa bohlokoa haholoanyane ho bamameli ba hau mme qetellong sekhahla sa hau sa ho sokoloha. Mekhoa e meng ea ho ntlafatsa lintlha tsa hau ke tsena. Re tla tšohla tse ling tsa lintlha tse atileng tse susumetsang lintlha tsa boleng ba papatso ea hau.

Mokhoa o motle oa ho eketsa lintlha tsa hau tsa boleng ke ho beha leihlo sekhahla sa phetoho ea lipapatso tsa hau. Ela hloko lintlha tsa hau tsa boleng 'me u felise lipapatso tseo ka CTR e tlase. Leka ho fetola sehlooho sa hau ho eketsa sekhahla sa phetoho ea lipapatso tsa hau. Joale, leka lets'olo le lecha la papatso ka kopi e fapaneng ea lipapatso. Sena se tla eketsa lintlha tsa hau tsa boleng haholo. Ho ntlafatsa sekhahla sa ho fetolela, tsepamisa maikutlo ho ntlafatseng likarolo tsena tse tharo:

Lintlha tsa boleng bo tlase li ka phahamisa litšenyehelo tsa hau ka ho tobetsa (CPC). E ka fapana ho latela mantsoe a bohlokoa ao u a lebileng, empa Lintlha tsa Boleng tse phahameng li ka theola CPC ea hau. Ho bua 'nete, ho ka ba thata ho hlokomela phello ea Quality Score, empa ho tla hlaka ha nako e ntse e ea. Ho na le melemo e meng e mengata ea ho fumana lintlha tsa boleng bo holimo. Hopola hore melemo ena e ntse e eketseha ha nako e ntse e ea. Ha ua lokela ho leka ho etsa phetoho e le 'ngoe ka bosiu bo le bong – phello e tla ikahela ha nako e ntse e ea.

Lintlha tsa boleng bo holimo li tla ntlafatsa ponahalo ea papatso ea hau liphethong tsa lipatlisiso. Google e putsa babapatsi ba khonang ho etsa lipapatso tsa boleng bo holimo. Mme papatso ea boleng bo tlase e ka senya khoebo ea hau. Haeba u na le tekanyetso ea ho etsa liphetoho tsena, nahana ka ho hira sengoli sa lipapatso. Letšolo la hau le tla atleha le ho boloka chelete e ngata haeba Lintlha tsa hau tsa Boleng li le holimo. Kahoo, ela hloko: Lintlha tsa boleng ha se ntho e lokelang ho nkoa habobebe.

CPC

Litšenyehelo ka ho tobetsa (CPC) ea papatso ea Adwords e fapana ho latela lintlha tse 'maloa. Lentsoe la sehlooho le indasteri eo u e lebisitseng ho khetholla CPC. Sena se etsa qeto ea hore na u tla tlameha ho lefa chelete e kae ho tsamaisa letšolo la hau. Ka tlase ke tse ling tsa lintlha tse khethollang CPC. Tsoela pele ho bala ho ithuta haholoanyane. -Ke bamameli bafe bao u batlang ho ba lebisa? Ke mofuta ofe oa lihlahisoa kapa litšebeletso tseo lipapatso tsa hau li tla ipiletsa ho tsona?

-U batla ho lefa bokae ka ho tobetsa? Chelete eo u e rekileng ha ea lokela ho feta ntlha ea hau ea phomolo. Ho beha CPC ea hau e phahameng haholo ho tla fella ka liphetoho tse ngata, eo qetellong e tla fokotsa ROI ea hau le thekiso. Ka mokhoa o ts'oanang, ho theola palo e kholo ea CPC ho tla theola ROI ea hau, empa ho fella ka thekiso e fokolang. CPC e bohlokoa hobane Google e beha lipapatso tsa hau holimo ho liphetho tsa lipatlisiso haeba li na le Boemo bo holimo ba Papatso.

-U lokela ho sebelisa bokae ka ho tobetsa? Leha CPC e le bohlokoa bakeng sa ho fumana liphetoho, CPM e betere bakeng sa ho holisa ROI ea hau. Ka kakaretso, o ka fumana chelete e ngata ka ho tobetsa CPC e tlase. Leha ho le joalo, haeba u shebile CPC e tlase, ho tla ba bonolo ho fumana ROI e phahameng. Tsela e molemohali ea ho ntlafatsa tekanyetso ea hau ea Adwords ke ho tseba hore na litšenyehelo li kae ka ho tobetsa 'me u bale litšenyehelo tsa hau ho sekete.

-CPC e khethoa ke lebitso la sehlooho leo u le lebisitseng le litšenyehelo tseo papatso ea hau e tla li fumana. Ho na le lintlha tse ngata tse tla ama CPC ea papatso ea hau, ho kenyelletsa bohlokoa ba mantsoe a sehlooho, boleng ba leqephe la ho fihla, le mabaka a maemo. Haeba u shebile mantsoe a bohlokoa a tšoailoeng, Lintlha tsa Boleng tse phahameng li ka u tlisetsa poelo e nang le phaello letšolong la hau la PPC. Qetellong, sepheo sa hau ke ho eketsa CPC ea hau ka hohle kamoo ho ka khonehang, ntle le ho robeha.

Papatso hape

Ho bapatsa hape ka Google AdWords ho u fa monyetla oa ho bonts'a lipapatso tse ikhethileng ho baeti ba fetileng ba webosaete. U ka boela ua etsa lipapatso tse matla tsa papatso tse ipapisitseng le liphepelo ho fihlela baeti ba fetileng. Ho sebelisa papatso ho ka u fa monyetla oa ho fetolela baeti ba nako e le 'ngoe hore e be bareki ba pheta-phetoang. Ho ithuta haholoanyane ka mokhoa ona, bala pele. Sengoliloeng sena se hlakisa melemo le ts'ebeliso ea ho bapatsa hape ka AdWords. E kanna ea ba khetho e lokelang ho nahanoa bakeng sa khoebo ea hau.

Ho bapatsa hape ke mokhoa o sebetsang oa ho hopotsa baeti ka lihlahisoa kapa litšebeletso tsa hau. U ka theha lipapatso tse fapaneng ho latela mofuta oa sehlahisoa seo ba kileng ba se sheba sebakeng sa hau sa marang-rang. Ka mohlala, o ka lebisa baeti ba neng ba etela leqephe la kariki ka letsatsi la bosupa kapa 15 kapa feela ba boneng leqephe lena ka letsatsi la bosupa. Ka ho lebisa bamameli ba hau ho latela boitšoaro ba bona, o ka eketsa sekhahla sa ho sokoloha le ROI.

Litšenyehelo ka ho tobetsa

Haeba u ntse u ipotsa hore na u sebelisa bokae ho Litšenyehelo ka ho tobetsa bakeng sa Adwords, ha u mong. Batho ba bangata ba qeta ho feta $4 ka ho tobetsa lipapatso. Le, ka lipatlisiso tse nepahetseng, o ka fokotsa palo eo haholo. Mekhoa e mengata e ka u thusa ho etsa joalo. Ea pele, geo-tabela lipapatso tsa hau. Sena se tla u lumella ho hlahisa lipapatso ho mefuta e itseng ea lisebelisoa tsa mohala. Ea bobeli, o ka fokotsa palo ea lipapatso tse hlahang leqepheng le fanoeng, e le hore ho bontšoa tse loketseng feela ho baeti ba hau.

AdWords’ CPC e batla e le tlase ho liindasteri tse ngata. Kakaretso ea CPC bakeng sa patlo ho Google e batla e $1 le $2, empa e ka fihla $50 haeba u batla ho shebisisoa haholoanyane. Ho ipapisitse le indasteri ea hau, chelete ea hau ea kopo, le baphadisani ba hao’ litefiso, o ka sebelisa makholo kapa le likete tsa lidolara ka letsatsi ho AdWords. Leha ho le joalo, hopola hore le ka lisebelisoa tsa mahala tsa Google, o ntse o ka etsa chelete ka papatso.

Mokhoa o mong oa ho eketsa tlhahiso ea hau ke ka ho eketsa tefiso ea hau. Leha ho le joalo, ke habohlokoa ho hlokomela hore ho reka mantsoe a sehlooho ho fapana ho tloha indastering ho ea ho indasteri. Haeba u le indastering ea lichelete, sekhahla sa ho sokoloha se batla se le teng 2.70%. Bakeng sa liindasteri tse kang e-commerce le inshorense, karolelano e ka tlaase ho karolo ea bobeli lekholong. Boemong ba ka, ho bohlokoa ho beha leihlo matšolo a hau ka hloko le ho lokisa kopo ea hau ka nepo. Hape u se ke oa lebala ho sebelisa Google Sheet ho latela matšolo a hau.

Leha lintlha tsa boleng le CPC li le bohlokoa bakeng sa lets'olo la hau la AdWords, u lokela hape ho nahana ka sebaka sa hau sa mantsoe a sehlooho le leqephe la ho fihla. AdWords’ Quality Score ke tekanyo ea bohlokoa ba litaba tsa hau ho bafuputsi. E phahamisa CTR ea hau, ho ka etsahala hore papatso ea hau e tla tobisoa. Haeba leqephe la hau la ho fihla le sa sebetse, papatso ea hau e tla patoa ho SERPs.