Email info@onmascout.de
Mohala: +49 8231 9595990
Pele o qala ho bapatsa ho Google, o lokela ho tseba hore na o kena ho eng. Mona ke lintho tse seng kae tseo u lokelang ho li hopola: Mefuta ea papali, Lintlha tsa boleng, Litšenyehelo, le Retargeting. Hang ha o utloisisa lintho tsena, u tla khona ho rera letšolo le sebetsang hantle la Adwords. 'Me hang ha u tseba sena sohle, u se u loketse ho qala! Leha ho le joalo, pele o etsa seo, o lokela ho etsa lipatlisiso ka mantsoe a hau a sehlooho.
Ho na le lintlha tse ngata tse khethollang hore na u lokela ho sebelisa chelete e kae ho Adwords. Ka mohlala, ke bokae litšenyehelo ka ho tobetsa ka 'ngoe? Theko ea thepa e rekisoang (KHOTSO) e kenyelletsa tlhahiso le chelete ea lipapatso. U tla tlameha ho etsa qeto ea hore na u sebelisitse chelete e kae ho bapatsa e le hore u fumane phaello ho letsete la hau. Ebe o ka bapisa litšenyehelo tseo le lekeno la hau ho tsoa matšolong a AdWords mme o tsebe hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a nang le phaello e ngata.
Litšenyehelo ka ho tobetsa (CPC) e fapana haholo ho latela mantsoe a bohlokoa le indasteri. Li-CPC tse tloaelehileng li haufi $2.32 marangrang a ho batla le $0.58 marangrang a ponts'o. Ho fumana lintlha tse ling, bona sengoloa sena sa metrics ea AdWords. Mokhoa o mong oa ho fokotsa CPC ea hau ke ho shebisa mantsoe a bohlokoa ka Lintlha tsa Boleng bo phahameng. Mantsoe a bohlokoa a boleng bo holimo a fumana sebaka se betere leqepheng, ho u bolokela chelete le ho netefatsa hore lipapatso tsa hau li hlaha maqepheng a nepahetseng.
O ka fetola kopo ea hau bakeng sa mantsoe a bohlokoa haeba u tseba hore na ke afe a sebetsang hantle. Ka lehlakoreng le leng, o ka fokotsa tlhahiso ea hau ho mantsoe a bohlokoa a sa hlahiseng litholoana. Hopola hore mantsoe a mang a bohlokoa a bitsa chelete e ngata ho feta a mang, 'me u lokela ho lula u beha leihlo le ho lokisa likopo tsa hau ka nepo. E le mong'a khoebo, o lokela ho hlokomela liphetoho tsa litheko tsa Adwords mme o itokisetse ho ikamahanya le maemo. Hang ha u se u ithutile hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a sebetsang hantle bakeng sa sebaka sa hau sa marang-rang, o ka eketsa chelete ea hau mme oa khaola li-CPC tsa hau ho fumana ROI e ntle ka ho fetisisa.
Letšolo la CPC ke mokhoa o sebelisoang haholo. Ke mokhoa o tloaelehileng haholo 'me o bitsa chelete e ka tlase ho lisente tse lekholo ka ho tobetsa. Leha ho le joalo, litsenyehelo tsa ho tobetsa ka 'ngoe li fapane le litšenyehelo tsa maikutlo. Haeba u batla ho tseba litšenyehelo tsa letšolo la hau la papatso, o ka sebelisa moralo oa mantsoe a sehlooho ho fumana khakanyo ea litšenyehelo tsa hau ka ho penya. Ka tsela ena, u tla tseba hantle hore na u tla lefa bokae bakeng sa ho tobetsa ka 'ngoe le hore na u fumana maikutlo a makae.
Haeba u batla ho eketsa palo ea liphetoho le ho sebelisa chelete e nyane lipapatsong tsa hau, o lokela ho arola mantsoe a hau ka mefuta e fapaneng ea papali. Ho Adwords, sena se etsoa ka ho arola lipapatso ho latela mefuta ea papali. Ka ho khetha mefuta e nepahetseng ea papali, u tla khona ho fihlela bamameli ba hau mme u qobe ho senya chelete ka ho tobetsa ho sa hlokahaleng. Bakeng sa morero ona, o lokela ho sebelisa sesebelisoa sa mahala sa mantsoe a sehlooho ho tseba hore na bamameli ba hau ke eng, ebe o arola lipapatso tsa hau ka nepo.
Exact Match ke eona e lebisitsoeng ho fetisisa har'a mantsoe a bohlokoa, mme e hloka hore poleloana ea mantsoe a sehlooho e be e nepahetseng. Leha ho le joalo, o ka eketsa mantsoe a eketsehileng potsong ea hau ha ho hlokahala. Exact Match ke khetho e ntle ka ho fetisisa bakeng sa babapatsi ba batlang ho tsamaisa liphetoho ka ho bonts'a lipapatso tse amanang le mantsoe a bohlokoa ao ba a lebileng.. E tšoanang hantle le eona e na le sekhahla se holimo sa ho tobetsa. Leha ho le joalo, Ho bohlokoa ho utloisisa hore ho sebelisa lipapali hantle e kanna ea se be khetho e ntle bakeng sa khoebo e ngoe le e ngoe.
Haeba u batla ho lebisa mantsoe a itseng, joale o ka sebelisa mantsoe a bohlokoa a fetotsoeng ka bongata. Tsena li bonolo ho li sebelisa le ho bolella Google hore e bontše lipapatso tsa hau bakeng sa mantsoe kapa lipoleloana tse itseng. Mantsoe a sehlooho a ka ba ka tatellano efe kapa efe. O ka kenya mantsoe ana o sebelisa lets'oao la ho kopanya (+) pele ho lentsoe le leng le le leng la sehlooho. Sebopeho sa mantsoe a sehlooho se fetotsoeng ka bophara se ka sebelisoa le bakeng sa lipoleloana. Full Media e sebetsa ka ho khetheha matšolong a AdWords PPC bakeng sa lik'hamphani tse nyane le tse mahareng.
Papali e pharaletseng le e nepahetseng ke mefuta e tsebahalang haholo ea papali, empa ho boetse ho na le mefuta e sa tšoaneng. Mofuta o pharalletseng oa papali o kenyelletsa mopeleto o fosahetseng oa lentsoe la sehlooho ha mofuta o nepahetseng o u lumella ho shebana le lipatlisiso tse amanang le tsona.. U ka boela ua qhelela ka thoko mefuta e fapaneng ka ho kenyelletsa mantsoe a bohlokoa a mabe. Leha ho le joalo, sena ha se mokhoa o motle kaha o ka fokotsa palo ea ho tobetsa. Mofuta o pharalletseng oa papali ke khetho e ntle ka ho fetisisa bakeng sa babapatsi ba batlang ho shebana le mantsoe a ikhethileng.
Retargeting ke mofuta oa papatso ea inthaneteng o lumellang barekisi ho bonts'a lipapatso tse lebisitsoeng ho baeti ba nakong e fetileng ba sebaka sa marang-rang.. Mokhoa oa ho rekisa hape o sebetsa ka ho lahla khoutu ea ho latela leqephe la webo le ho etsa hore lipapatso li bontšoe moeti ea fetileng.. Liphetho tsa mofuta ona oa papatso li bohlokoa haholo. Ho bontšitsoe ho eketsa thekiso ka ho 70% ha batho ba etileng webosaete ntle le ho reka letho ba reka ka lets'olo la ho bapatsa.
Haeba sebaka sa hau sa marang-rang se sa ntlafatsoa bakeng sa ho retargeting, o kanna oa se khone ho bona liphetho. Haeba lets'olo la hau la ho bapatsa hape le sa sebetse, ho ka 'na ha hlokahala hore u nke keletso ea k'hamphani ea tsamaiso ea Google Adwords. Ba tla u thusa ho theha letšolo la retargeting ka nepo. Litlhophiso tse nepahetseng li tla etsa phapang e kholo ts'ebetsong. Hang ha u se u e-na le litlhophiso tse nepahetseng, o ka sebelisa retargeting ho shebisa bareki ho marang-rang a fapaneng a sechaba.
Bakeng sa ho theha lipapatso tsa retargeting, o tlameha ho qala Google Analytics. Khoutu ea retargeting e tla sala li-cookie morao, e leng lifaele tse nyane tse bolokoang ho sebatli sa mosebelisi. Lipapatso tsa Google li tla tsebisoa ho hlahisa lipapatso ho moeti ea itseng oa sebaka sa marang-rang ho ipapisitsoe le nalane ea bona ea nakong e fetileng ea ho bala. Ho khutlisetsa morao ka Adwords e ka ba mokhoa o motle oa ho ntlafatsa leano la hau la ho bapatsa inthaneteng.
Ho khutlisetsa morao ka Adwords ho ka sebetsa hantle bakeng sa liteishene tsa litaba tsa sechaba, haholo-holo Facebook. Hape e ka ba mokhoa o atlehang oa ho theha Twitter e latelang. Hopola, fedile 75% ea basebelisi ba Twitter ba lisebelisoa tsa cellular. Lipapatso tsa hau li lokela ho sebetsa habonolo ho eketsa menyetla ea hau ea ho hapa tlhokomelo ea bamameli ba hau. Ho khutlisetsa morao ka Adwords ho ka u thusa ho fetolela basebelisi bana ho ba bareki. Kahoo, qala ho retarge ka Adwords ho nyolla chelete ea hau.
Ho na le mekhoa e mengata ea ho ntlafatsa lintlha tsa hau tsa boleng ho Google Adwords. Le hoja ho se na tharollo e le 'ngoe ea boselamose, ho na le mekhoa e mengata ea ho ntlafatsa lintlha tsa hau. Mohato oa pele ke ho kena akhaonteng ea hau ebe u ea sebakeng sa ponts'o ea mantsoe a sehlooho. Hang moo, o ka bona lintlha tsa boleng ba lihlopha tsa hau tse sebetsang. Joale, o ka qala ho etsa liphetoho ho ntlafatsa lintlha tsa hau. Ka mor'a libeke tse 'maloa, o lokela ho hlokomela phapang e khōlō.
Lintlha tsa Boleng tsa papatso ea hau li baloa ka ho ela hloko lintlha tse tharo: bohlokoa, papatso ea boqapi, le boiphihlelo ba leqephe la ho fihla. Le ha o sebelisa mantsoe a bohlokoa a tšoanang, Lintlha tsa boleng li tla fapana lipakeng tsa lihlopha tsa lipapatso. Ka mohlala, haeba u na le khoebo ea ho hira ntlo ea bounce, u ka sebelisa lebitso la sehlooho “jumper castle” ho shebana le bareki bao e ka bang bareki ba batlang matlo a marang-rang. Seo se tla ntlafatsa Sephetho sa Boleng ba hau haeba lipapatso tsa hau li bohlokoa ebile li hohela basebelisi ba lisebelisoa tsohle.
U lokela ho tseba hape hore Lintlha tsa Boleng bakeng sa sehlopha se itseng sa lipapatso li ipapisitse le boleng ba lentsoe la sehlooho. Sena se ka ama litšenyehelo tsa hau ka ho penya (CPC) le sekhahla sa ho tobetsa (CTR). Lipapatso tsa Google li boetse li supa boleng ba sehlopha sa lipapatso. Kahoo, haeba sehlopha sa mantsoe a sehlooho se na le Lintlha tsa Boleng bo phahameng, e kanna ea ba maemong a matle liphethong tsa patlo ea Google. Haeba u rera ho etsa letšolo la papatso bakeng sa lentsoe le itseng la sehlooho, e tla ba le Lintlha tsa Boleng tse betere ho feta ha o sebelisa lentsoe le akaretsang feela.
Ha u hlahloba letšolo la hau la lipapatso, ela hloko CTR haholo. CTR e phahameng ke letšoao le letle. Lipapatso tse nang le CTR e phahameng li tla fumana ho tobetsa ho feta, kahoo eketsa CPC ea hau. Leha ho le joalo, hopola hore CTR e tla angoa ke lintlha tse ling tse kang sebaka sa libaka. Holim'a moo, o hloka ho etsa bonnete ba hore mantsoe a hau a bohlokoa a lumellana le kopi ea hau ea papatso le leqephe la ho fihla. Ho eketsa CTR ea hau ho ka thusa Sephetho sa Boleng ba hau, empa hape e tla eketsa litšenyehelo tsa hau ka ho tobetsa (CPC).
Patlisiso ea mantsoe a sehlooho ke mokhoa oa ho khetholla mantsoe a bohlokoa bakeng sa sebaka sa hau sa marang-rang kapa letšolo la papatso. Ho na le mekhoa e mengata ea ho etsa lipatlisiso tsa mantsoe a bohlokoa. Sepheo se seholo ke ho nka maikutlo le ho khetholla mantsoe a bohlokoa a nang le bokhoni ba ho hlahisa sephethephethe. Mantsoe a bohlokoa a behiloe ka boleng le monyetla oa ho fumana sephethephethe. Patlisiso ea mantsoe a sehlooho e u thusa ho theha litaba tse nepahetseng le leano la papatso ho hohela bareki ba ka bang teng. Ho qala, sebelisa sesebelisoa sa mantsoe a sehlooho sa Google ho fumana hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a tsebahalang.
Le hoja ho ka nka nako le boiteko, Patlisiso ea mantsoe a bohlokoa e bohlokoa molemong oa katleho ea letšolo la hau la AdWords. Ntle le lipatlisiso tse nepahetseng tsa mantsoe a sehlooho, letšolo la hau le ka hlōleha kapa la u lefella thekiso. Ka tlaase mona ho thathamisitsoe malebela a ho u qalisa:
Sebelisa Google Keyword Planner. Sesebelisoa sena se bonts'a bophahamo ba molumo oa ho batla khoeli le khoeli. Mohlala, haeba u batla ho hohela sephethephethe nakong ea lehlabula, u lokela ho lebisa mantsoe a sehlooho a batlisisitsoeng haholo sehleng sena. Hape, Nahana ka ho fokotsa patlisiso ea hau ho nako e itseng, joalo ka lipakeng tsa Mots'eanong le Phato. Hang ha u tseba hore na ke mantsoe afe a bohlokoa a nang le phaello, o ka sebelisa sesebelisoa sa AdWords ho fumana mantsoe a bohlokoa a amanang. Sesebelisoa sena se tla hlahisa mantsoe a bohlokoa a makholo a amanang le ona a ipapisitseng le mathata a hau a sehlooho.
Ha u khetha mantsoe a bohlokoa, fumana sepheo sa sebaka sa hau sa marang-rang. Etsa lipatlisiso tsa hau ho fumana sepheo sa bamameli ba hau le sepheo sa ho batla 'maraka oo u o lebisitseng. U ka boela ua batla ho nahana hore na sebaka sa hau sa marang-rang se amana joang le mantsoe ana a bohlokoa. Na ho na le lihlahisoa kapa litšebeletso tse nang le mantsoe a tšoanang? Na ba na le meqolo e phahameng ea ho batla? Batho ba batla eng ha ba batla sehlahisoa kapa tšebeletso e itseng? Bophahamo bo phahameng ba ho batla ke lets'oao le letle. Haeba ho se joalo, leka ho fumana lentsoe la bohlokoa la niche leo u le batlang.
