Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Када поставите своју кампању, Гоогле ће направити огласне групе за вас. Ово ће олакшати управљање вашим огласима. Свака огласна група садржи један оглас, једну или више кључних речи, и широко подударање или подударање фразе. Гоогле поставља вашу кључну реч на широко подударање тако да корисници могу да унесу ваше кључне речи било где. Обично, ово је најбоља утакмица. Затим ћете желети да прилагодите цену по клику, цена по приказу, и цену по набавци у складу са вашим буџетом и циљевима.
Идеална цена по клику за Адвордс се одређује одређивањем циљаног повраћаја улагања. За већину предузећа, пет центи по клику је довољно. Други начин да се ово изрази је цена по набавци, или 20% прихода. Да бисте максимално повећали повраћај улагања, размислите о унакрсној продаји ваших постојећих клијената како бисте повећали просечну вредност сваке продаје. Да бисте одредили како да циљате своју цену по клику, користите графикон стопе конверзије испод. Користећи овај графикон, можете да одлучите шта ћете лицитирати за сваку кључну реч и оглас.
Најефикаснији начин да смањите своју цену по клику је циљање дугих кључних речи. Ове кључне речи имају мали обим претраге и мање је вероватно да ће привући нерелевантне претраге. Ове кључне речи такође имају вишу оцену квалитета, што је показатељ релевантности и ниске цене по клику. Адвордс цена по клику се заснива на индустрији у којој се налазите и нивоима конкуренције. Што је ваша индустрија конкурентнија, што је већа цена по клику.
Постоји неколико метода за постављање максималне цене по клику, укључујући аутоматско и ручно лицитирање. Ручно лицитирање цене по клику је најчешћи тип цене по клику. Ручна метода подразумева ручно подешавање максималне цене по клику, док аутоматско лицитирање користи софтвер који аутоматски прилагођава максималну цену по клику за вас. Ако нисте сигурни који метод је прави за ваше пословање, Гоогле нуди неколико савета. Али који год да изаберете, требало би да се придржавате препорука своје агенције са сертификатом Гоогле-а.
Оглашавање са плаћањем по клику је засновано на систему аукције. Пошто издавач наводи стопе плаћања по клику, оглашивачи су слободни да изаберу оно што најбоље одговара њиховом буџету. Генерално, што је већа вредност клика, Што је већа цена по клику. Међутим, можете преговарати са својим издавачем да преговарате о нижој цени по клику, посебно ако потписујете дугорочни или вредан уговор.
Док цена по клику веома варира, просечан износ за један клик је око $1 до $2 у Гоогле АдВордс-у. На дисплеј мрежи, просечне цене по клику су испод једног долара. У зависности од конкуренције, можете потрошити колико $50 по клику. На пример, посао са некретнинама може да потроши $10000 до $10000 на АдВордс-у сваке године. Међутим, ако тражите новог клијента, можете потрошити што мање $40 по клику.
Можете да смањите трошкове коришћењем негативних кључних речи у својим АдВордс кампањама. Важно је запамтити да нису сви упити за претрагу релевантни за вашу кампању, тако да би требало да додате негативне кључне речи у своје огласне групе и кампање. Ако нисте сигурни како да користите негативне кључне речи, читајте даље за водич корак по корак. Постоји много начина за коришћење негативних кључних речи у АдВордс-у. Ево неколико начина да их користите.
Један од најбољих начина да пронађете негативне кључне речи је Гоогле претрага. Једноставно унесите термин који покушавате да циљате и видите шта ће се појавити. Затим ћете морати да додате све термине за претрагу који нису повезани са вашом кампањом на листу негативних кључних речи. Ако нисте сигурни које негативне кључне речи да додате, проверите своју Гоогле Сеарцх Цонсоле или аналитику за листу свих негативних кључних речи. Када додате негативне кључне речи у своју Адвордс кампању, имаћете листу неповезаних огласа које треба избегавати.
Други начин за побољшање стопе учесталости кликова је коришћење негативних кључних речи. Коришћење негативних кључних речи ће обезбедити да се ваши огласи приказују у односу на релевантне термине за претрагу, смањење броја изгубљених кликова. Такође ће повећати удео релевантних посетилаца ваше кампање и побољшати повраћај трошкова оглашавања. Коначна предност коришћења негативних кључних речи је та што нећете плаћати за огласе који се не подударају са вашим производом или услугом. То значи да можете уштедети новац на буџету за оглашавање.
Коришћење негативних кључних речи у АдВордс-у може да вам уштеди време и новац блокирањем нерелевантних претрага. Можете креирати негативне кључне речи које су релевантне за ваш производ колико и ваша жељена кључна реч. На пример, ако желите да продајете бесплатне производе у вези са здрављем, користите реч 'бесплатно'. Људи који траже бесплатну здравствену заштиту или посао можда нису на вашем циљном тржишту. Коришћење негативних кључних речи је одличан начин да држите потрошени буџет под контролом.
Цена по приказу (ЦПМ) је кључни показатељ за праћење у онлајн оглашавању. Ова метрика мери трошкове рекламних кампања, и често се користи за селекцију медија. То је одличан начин да пратите висок ниво свести о компанији и одредите колико да лицитирате за различите врсте оглашавања. У већини случајева, ЦПМ се може користити за процену ефикасности маркетиншке кампање. Осим што је важан показатељ за праћење, ЦПМ такође помаже оглашивачима да одреде које су платформе ефикасније за постизање њихових циљева.
Цене за хиљаду приказа су порасле од К3 2017 али од тада нису много осцилирали. У просеку, оглашивачи су платили $2.80 на хиљаду приказа у К1 2018, скромно, али стално повећање. Од К1 2018, оглашивачи су платили $2.8 на хиљаду приказа, за долар од К1 2017. У супротности, Цене по клику на Гоогле мрежи мултимедијалног оглашавања су поново на нивоу $0.75 по клику, или о 20 центи више него у К4 2017.
Док су бесплатни прикази огласа ефикаснији од оних који се плаћају, нису вредни трошка. Ово “непознато” претраге се дешавају на дневној бази. То значи да Гоогле не може да предвиди намеру претраживача, али може да процени учесталост одређених кључних речи, као такав “осигурање аутомобила,” а затим оптимизује своје огласе на основу тих кључних речи. Онда, оглашивачи плаћају само за кликове које остваре.
Док се цене по клику на платформама друштвених медија разликују, цена по приказу обично није превисока. На пример, Фацебоокова цена по клику је $0.51 по утиску, док је ЛинкедИн-ова цена по клику $3.30. Платформе друштвених медија као што су Инстаграм и Твиттер су јефтиније, са просечном ценом по клику од $0.70 до $0.71 по утиску. Ови огласи ће се приказивати само ако се буџет свакодневно освежава. Овуда, оглашивачи не морају да брину о превеликој потрошњи или трошењу више него што је потребно.
Један од најважнијих фактора који треба узети у обзир приликом лицитирања за оглашавање на Адвордс-у је цена по куповини. Може да се креће од неколико долара до мање од $100, а просечна цена по конверзији је $0.88. Разлог зашто је ова цифра тако ниска је зато што већина оглашивача неће дати високе понуде за своје рекламе. На пример, ако празничне чарапе коштају $3, надметање $5 јер би тај термин био веома неефикасан.
Иако је важно знати колико вас коштају ваше огласне кампање, могуће је израчунати цену по конверзији на основу ваших конверзија. Тешко је утврдити да ли се конверзија заиста дешава или не, али то се може урадити праћењем попуњавања формулара и демо пријава. Међутим, не постоји универзални стандард за одређивање цене по набавци, и свако онлајн предузеће ће имати другачији производ, цена, маргине, оперативни трошкови, и рекламна кампања.
Цена по набавци, или ЦПА, односи се на износ новца који оглашивач троши на сваку конверзију коју генерише њихов оглас. Ово укључује продају, клик, форме, претплате на билтен, и други облици. Оглашивачи ће генерално преговарати о овој цени са огласним мрежама, али треба напоменути да неће сви пристати на то. Након што сте договорили цену са оглашивачем, може се одредити цена по набавци.
Цена по аквизицији је још једна важна метрика коју треба пратити у процесу оглашавања. Када одлучите да потрошите новац на ЦПА, мораћете да одредите колико новца ћете морати да потрошите да бисте генерисали продајну трансакцију. АдВордс корисници могу да мере успех својих огласа проценом колико коштају у смислу броја конверзија које сваки оглас генерише. Цена по куповини је често повезана са одређеним маркетиншким каналом, па што је ЦПА већа, што ће оглашивач више профитирати.
