Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
АдВордс програм омогућава оглашивачима да постављају огласе за различите производе или услуге. Обично, оглашивачи користе модел плаћања по клику. Међутим, могу користити и друге методе лицитирања, као што су цена по приказу или цена по аквизицији. АдВордс такође омогућава корисницима да циљају одређену публику. Додатно, напредни корисници могу користити бројне маркетиншке алате, укључујући генерисање кључних речи и одређене врсте експеримената.
Цена по клику за Адвордс је важан показатељ који треба пратити када правите маркетиншку кампању. Може да варира у зависности од неколико фактора, укључујући квалитет ваших кључних речи, текст огласа, и одредишну страницу. Међутим, постоје начини да оптимизујете своје понуде за најбољи повраћај улагања.
Један од начина да смањите цену по клику је да побољшате оцену квалитета својих огласа. Гоогле користи формулу која се зове ЦТР за одређивање квалитета. Ако је ваш ЦТР висок, то сигнализира Гоогле-у да су ваши огласи релевантни за упит за претрагу посетилаца. Висока оцена квалитета може да смањи цену по клику до 50%.
Просечна цена по клику за Адвордс зависи од више фактора, укључујући и вашу индустрију, врсту производа или услуге коју нудите, и циљну публику. На пример, индустрија за састанке и личне информације има највећу просечну стопу кликова, док најнижи просек има правна индустрија.
Цена по клику за Адвордс увелико варира, а може бити ниска као $1 или што је високо $2. Међутим, постоји много индустрија у којима су цене по клику веће, а ова предузећа су у стању да оправдају високе цене по клику јер је животна вредност њихових купаца висока. Просечна цена по клику за кључне речи у овим делатностима се обично креће између $1 и $2.
Цена по клику за Адвордс се може поделити у два различита модела: паушалне стопе и засноване на понуди. Ово последње подразумева да оглашивач пристаје да плати одређени износ за сваки клик, док је прва процена на основу броја посетилаца. У моделу са фиксном стопом, и оглашивач и издавач се договарају о одређеном износу.
Оцена квалитета је важна компонента АдВордс-а, мера колико је ваш оглас релевантан за вашу кључну реч. Што је ваша кључна реч релевантнија, то ће ваш оглас бити бољи. Први корак у побољшању оцене квалитета огласа је да разумете како је копија огласа повезана са вашом кључном речи. Онда, можете да прилагодите текст у свом огласу да бисте побољшали своју релевантност.
Друго, ваша оцена квалитета ће утицати на цену по клику (цена по клику). Ниска оцена квалитета може повећати вашу цену по клику, али ефекат може да варира од кључне речи до кључне речи. Иако може бити тешко одмах видети ефекте, предности високе оцене квалитета ће се временом повећавати. Висок резултат значи да се ваши огласи појављују у прва три резултата.
АдВордс оцена квалитета се одређује комбинацијом три фактора. Ови фактори укључују количину саобраћаја који остварујете од дате кампање, да ли сте почетник, или напредног корисника. Гугл награђује оне који знају шта раде и кажњава оне који и даље користе застареле технике.
Висока оцена квалитета ће повећати видљивост вашег огласа и повећати његову ефикасност. Такође може помоћи да се повећа успех ваше кампање и смањи цена по клику. Повећавањем резултата квалитета, можете надмашити конкуренте са високим понудама. Међутим, ако је ваша оцена квалитета ниска, то може бити штетно за ваше пословање.
Постоје три фактора који утичу на вашу оцену квалитета и побољшање сва три ће побољшати ваше рангирање у огласима. Први фактор је квалитет копије огласа. Уверите се да је ваш оглас релевантан за ваше кључне речи и да је окружен релевантним текстом. Други фактор је одредишна страница. Гоогле ће вам дати вишу оцену квалитета ако одредишна страница вашег огласа има релевантне информације.
Типови подударања у Адвордс-у омогућавају оглашивачима да контролишу своју потрошњу и досегну циљану публику. Типови подударања се користе у скоро свим плаћеним огласима на интернету, укључујући Иахоо!, Мицрософт, и Бинг. Што је тип подударања прецизнији, што је већа стопа конверзије и повраћај улагања. Међутим, мањи је досег огласа који користе кључне речи са потпуним подударањем.
Да бисте разумели како да најбоље ускладите кључне речи за своју кампању, прво погледајте извештаје о терминима за претрагу. Ови извештаји вам показују које термине људи претражују пре него што кликну на ваш оглас. Ови извештаји такође наводе “тип подударања” за сваки термин за претрагу. Ово вам омогућава да уносите промене и оптимизујете за најефикасније кључне речи. Такође, може вам помоћи да идентификујете негативне кључне речи и елиминишете их из кампање.
Избор типа подударања је суштински део оптимизације ваше АдВордс кампање. Морате пажљиво размотрити циљеве своје кампање и буџет који сте поставили за кампању. Такође треба да узмете у обзир атрибуте свог огласа и да га оптимизујете у складу са њима. Ако нисте сигурни који тип подударања да користите, можете се консултовати са професионалцем.
Подразумевани тип подударања у АдВордс-у је широко подударање, што значи да ће се огласи појавити на претрагама речи и фраза сличних вашим. Ова опција вам такође омогућава да у своје огласе укључите синониме и блиске варијације кључне речи. То значи да ћете добити више утисака, али ћете имати мањи промет.
Поред широког подударања, такође можете изабрати подударање фразе. Подударање фразе ће вам омогућити да циљате мању публику, што значи да ће се ваш оглас приказати у релевантнијим претрагама. У супротности, широко подударање може да произведе огласе који нису релевантни за садржај ваше веб локације.
Да бисте разумели како се ваша АдВордс кампања променила, корисно је имати историју налога. Гоогле пружа ову функцију својим корисницима, да видите шта се и када променило. Историја промена такође може бити од помоћи за идентификацију разлога за изненадне промене у вашој кампањи. Међутим, није замена за специјализована упозорења.
АдВордс алатка за историју промена налази се у Алатки & Анализа Таб. Када га инсталирате, кликните “Историја промена” да видите све промене направљене на вашем налогу. Онда, изаберите временски оквир. Можете изабрати дан или недељу, или изаберите период.
Поновно циљање се може користити за циљање корисника на основу њихових радњи на вашој веб локацији. На пример, можете циљати посетиоце који су видели оглас на вашој почетној страници. Можете да користите ову технику да посетиоце пошаљете на одредишну страницу која је оптимизована за производе или услуге за које су заинтересовани. исто тако, можете поново да циљате кориснике на основу њихове интеракције са вашим имејловима. Људи који отварају и кликну на везе у вашим имејловима обично су више заинтересовани за ваш бренд од оних који то не чине.
Кључ успешног поновног циљања је разумевање како је ваша публика састављена. Разумевањем карактеристика ваших посетилаца, можете циљати одређене групе са Адвордс огласима. Ови огласи ће се појавити на веб локацијама широм Гоогле мреже мултимедијалног оглашавања, што вам омогућава да допрете до више људи. На пример, ако ваша веб локација служи деци, можете да направите демографски сегмент и да га користите за циљање огласа за поновно циљање на веб локацијама за децу.
Огласи за поновно циљање могу да користе колачиће за праћење локације новог посетиоца. Ове информације прикупља Гоогле-ова платформа за поновно циљање. Такође може да користи анонимне информације о навикама прегледања претходних посетилаца за приказивање огласа који се односе на производе које је корисник прегледао.
Други начин за имплементацију поновног циљања је путем друштвених медија. Фацебоок и Твиттер су две популарне платформе друштвених медија за ово. Фацебоок је одличан алат за стварање и неговање потенцијалних клијената. Твитер је завршио 75% својих корисника на мобилним уређајима, па се побрините да ваши огласи буду прилагођени мобилним уређајима. Поновно циљање помоћу Адвордс-а је моћан начин да привучете пажњу публике и претворите је у купце.
