Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Да бисте повећали стопу учесталости кликова и стопе конверзије, императив је да у наслов огласа уврстите бројеве. Истраживања показују да укључивање бројева у наслов ваших огласа повећава стопу учесталости кликова за 217%. Али то не значи да треба поново да измислите точак. Трик је у томе да направите убедљиву вредносну понуду и закачите без поновног измишљања точка. Док паметни огласи могу повећати стопу учесталости кликова, могу бити скупи. Тако, хајде да погледамо неке једноставне, али ефикасне стратегије.
Да бисте максимално искористили своју АдВордс кампању, морате спровести истраживање кључних речи. Кључне речи се могу бирати на основу њихове популарности, цена по клику, и обим претраге. Гоогле Планер кључних речи је бесплатна алатка коју можете да користите у ту сврху. Коришћењем овог алата, можете одредити просечан број претрага које кључна реч прима сваког месеца и цену по клику за сваку кључну реч. Гоогле планер кључних речи такође предлаже сродне кључне речи које можете да користите за прављење циљанијих кампања.
Када имате листу кључних речи, време је да им дамо приоритет. Фокусирајте се на неколико најпопуларнијих термина. Имајте на уму да ће мање кључних речи довести до циљаније кампање и већег профита. Међутим, ако немате времена да истражите кључне речи за сваку кључну реч, можете користити бесплатни алат као што је СЕМрусх да бисте сазнали које кључне речи ваша циљна публика уписује. Такође је могуће користити алат за истраживање кључних речи као што је СЕМрусх да бисте сазнали колико се резултата појављује на СЕРП-у.
Још један алат који је бесплатан и може се користити за истраживање кључних речи је Ахрефс. То је добро место за почетак, јер вам омогућава да видите своје конкуренте’ саобраћај на веб локацији, конкуренција, и обим кључних речи. Такође можете видети које врсте веб локација се рангирају за те кључне речи и анализирати њихове стратегије. Ово је пресудно, пошто су ове кључне речи оно што желите да рангирате на Гоогле-у. Међутим, није увек лако поделити ове налазе са другим странама.
Коришћење Гоогле-овог планера кључних речи вам омогућава да видите обим претраге по месецима, што вам може помоћи да циљате своје огласе конкретнијим терминима. Планер кључних речи вам такође омогућава да видите сличне кључне речи. Овај алат вам такође показује број људи који траже кључну реч на основу ваших ограничења. Можете чак да користите Гоогле-ов планер кључних речи да видите које се кључне речи такмиче за исте кључне речи као ваше. Ове алатке ће вам дати представу о најпопуларнијим кључним речима и помоћи вам да пронађете оне најбоље за своје огласне кампање.
Цена по клику (цена по клику) стратегија може да генерише више јефтиних приказа од цене за хиљаду приказа, посебно за огласе који се налазе испод прелома. Међутим, Цена за хиљаду приказа најбоље функционише када је свест о бренду ваш примарни циљ. Ручно лицитирање за цену по клику се фокусира на подешавање понуда за одређене кључне речи. У овом моделу, можете користити више понуде само за ове кључне речи да бисте максимално повећали видљивост. Међутим, овај метод може бити дуготрајан.
Адвордс вам омогућава да промените своје понуде према нивоу кампање и огласне групе. Ова прилагођавања понуде се називају модификатори понуде. Модификатори понуде су доступни за платформу, ИнтерацтионТипе, и ПреферредЦонтент. Оне се одржавају на нивоу огласне групе преко услуге АдГроупЦритерионСервице. исто тако, Прилагођавања понуде на нивоу кампање могу се извршити преко услуге ЦампаигнБидМодифиерСервице. Гоогле такође обезбеђује АПИ за ова подешавања.
Подразумевано одредиште за пласман огласа се зове широко подударање. Овај тип приказује ваш оглас на страници претраживача за било коју кључну реч, укључујући синониме и сродне претраге. Док овај приступ резултира великим бројем утисака, такође има већу цену. Друге врсте подударања укључују тачно подударање, Подударање фразе, и Негативно подударање. Генерално, што је ваш меч конкретнији, нижи ће бити ваш трошак.
Модел лицитирања за Адвордс користи различите технике које ће вам помоћи да оптимизујете своје огласне кампање. На пример, можете поставити максималну понуду за одређену кључну реч, затим прилагодите понуду на основу броја конверзија које сте остварили. Ако сте извршили продају, АдВордс ће повећати вашу понуду на основу тога. За напредније кориснике, можете користити и динамичко праћење конверзија.
Лицитирање за циљну цену по конверзији је врста огласне стратегије која се фокусира на подстицање конверзија. Он поставља понуде за кампању на основу цене по конверзији (Цена по аквизицији), што је трошак за стицање једног купца. Овај модел може бити сложен ако не знате своју цену набавке (ЦПА) или колико конверзија остварују ваши огласи. Међутим, што више знате о ЦПА, што ћете више знати како да у складу са тим подесите своје понуде.
Ручно лицитирање је такође опција за повећање броја кликова, утисци, и видео прегледи. Избор ове стратегије ће вам омогућити да контролишете свој буџет док истовремено повећавате повраћај улагања својих кампања. Међутим, треба да имате на уму да се ручно лицитирање не препоручује за сваку кампању. Прикладнија опција би била употреба стратегије повећања броја конверзија, што је без руку и захтева мање напора. Такође можете повећати дневни буџет ако утврдите да је ваша просечна потрошња нижа од вашег дневног буџета.
Да бисте побољшали своје оцене квалитета у АдВордс-у, морате обратити пажњу на одређене кључне факторе. Ови фактори утичу на вашу оцену квалитета појединачно и заједно, и може захтевати прилагођавање ваше веб странице. У наставку су наведене неке ствари које треба размотрити да бисте побољшали оцену квалитета:
Ваша оцена квалитета је директно повезана са учинком вашег огласа. Висока оцена квалитета се претвара у снажно корисничко искуство. Повећање оцене квалитета је такође добра идеја јер ће вам помоћи да побољшате ранг огласа и смањите цену по клику. Било да циљате на већу видљивост на Гоогле-у или нижу цену по клику, оцена квалитета ће утицати на учинак вашег огласа током времена. Уз то, висока оцена квалитета ће побољшати пласман вашег огласа у резултатима претраге и смањити цену по клику.
Можете да побољшате оцену квалитета тако што ћете оптимизовати релевантност кључне речи вашег огласа. Подударање кључне речи се односи на то колико се ваш оглас подудара са упитом за претрагу корисника. Релевантност кључне речи вашег огласа се мери помоћу оцене квалитета, и одредиће како ће се ваши огласи приказивати. Ваш оглас треба да каже потенцијалним клијентима шта могу да очекују од вашег предузећа, понудити убедљив позив на акцију, и бити привлачни корисницима на свим уређајима.
Три фактора која утичу на оцену квалитета вашег налога су: очекивану стопу учесталости кликова (ЦТР), искуство одредишне странице (ТХЕ), и релевантност огласа за намеру претраживача. Када упоредите оцене кључних речи које се појављују у различитим огласним групама, видећете да ће се оцене квалитета за те кључне речи разликовати од истих кључних речи у другим огласним групама. Разлози за то укључују различите огласе, почетне странице, демографско циљање, и још. Ако ваш оглас има ниску оцену квалитета, боље ћете разумети како се израчунава оцена квалитета. Резултати ове анализе се објављују на Гоогле-овој веб страници и ажурирају се сваких неколико дана.
На Адвордс аукцији, ваша оцена квалитета утиче на ранг вашег огласа и цену по клику. Открићете да нижа цена по клику значи мање новца потрошеног по клику. Оцене квалитета такође треба узети у обзир за вашу понуду. Што је ваша оцена квалитета виша, већа је вероватноћа да ћете бити приказани у свом огласу. На аукцији огласа, виша цена по клику ће генерисати више прихода за претраживач.
Једно од најважнијих питања које морате себи да поставите јесте “колика је цена Адвордс-а?” Већина власника предузећа није свесна трошкова повезаних са оглашавањем на мрежи. Цена по клику или цена по клику је трошак који регулише Гоогле Адвордс користећи метрику која се зове максимална цена по клику. Ова метрика омогућава оглашивачима да контролишу своје понуде према износу новца који могу да приуште да потроше за сваки клик. Цена сваког клика зависи од величине вашег предузећа и индустрије у којој се налазите.
Да бисте разумели цену ППЦ софтвера, желећете да размислите како ћете распоредити свој буџет. Можете да доделите део свог буџета за оглашавање на мобилним уређајима и рачунарима, а такође можете да циљате одређене мобилне уређаје да бисте повећали конверзије. Цена ППЦ софтвера се обично заснива на моделу претплате, па обавезно урачунајте цену претплате. ВордСтреам нуди препаид планове и шестомесечне уговоре. На овај начин ћете лако одредити буџет за ППЦ софтвер, све док разумете одредбе и услове.
Најчешћи метод за одређивање цене Адвордс-а је цена по клику (ППЦ). Најбоље је користити када желите да циљате одређену циљну публику и не циљате велики обим саобраћаја сваки дан. Цена промила, или ЦПМ, метода лицитирања је корисна за оба типа кампања. Цена за хиљаду приказа вам даје увид у број приказа које ваш оглас прима, што је важно при развоју дугорочне маркетиншке кампање.
Како број конкурената на интернету наставља да расте, цена Адвордс-а измиче контроли. Пре само неколико година, плаћање за кликове је и даље било релативно ниско. Сада, са више људи који лицитирају за Адвордс, могуће је да нова предузећа потроше 5 евра по клику на неке кључне речи. Тако, како можете да избегнете трошење више новца на своје АдВордс кампање? Постоји много начина за контролу трошкова повезаних са АдВордс-ом.
