Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Ако сте тек почели да користите АдВордс, овај чланак ће вам пружити неке корисне савете и трикове за повећање стопе успеха. У овом чланку, ми ћемо покрити истраживање кључних речи, Лицитирање за заштићене кључне речи, Оцена квалитета, и Цена по клику. Након читања овог чланка, требало би да будете у могућности да лако креирате и примените сопствену АдВордс кампању. Онда, можете почети да га користите за промоцију свог пословања. Овај чланак је написан имајући на уму почетнике, али такође можете прочитати о напреднијим функцијама АдВордс-а.
Ако размишљате о коришћењу АдВордс-а за своју маркетиншку стратегију на мрежи, истраживање кључних речи је кључни аспект. Морате знати које ће кључне речи ваши клијенти тражити. Обим кључних речи вам говори о броју претрага које свака кључна реч добије сваког месеца, који ће вам помоћи да одредите које кључне речи да циљате. Да бисте користили планер кључних речи, морате имати Адвордс налог. Једном када имате свој налог, кликните на “Планер кључних речи” да започнете истраживање кључних речи.
Истраживање кључних речи је од виталног значаја за сваку успешну СЕО кампању. Разумевање шта ће ваша публика тражити помаже вам да креирате садржај који ће их ангажовати. На пример, ако су ваша циљна публика лекари, истраживање кључних речи може вам помоћи да пронађете садржај који је релевантан за ове кориснике. Ваш садржај се затим може оптимизовати да укључи те специфичне речи и фразе. Ово ће вам помоћи да повећате свој органски саобраћај и повећате рангирање ваше веб странице у претраживачима. Ако је ваша публика заинтересована за хирургију кичме, имаће смисла циљати ову публику.
Следећи, истражите конкуренцију у својој ниши. Уверите се да не користите превише конкурентне или широке кључне речи. Покушајте да изаберете нише са високим нивоом саобраћаја, и добар број људи ће тражити фразе које се односе на вашу нишу. Упоредите како се ваши конкуренти рангирају и пишите о сличним темама. Требало би да користите ове информације да бисте прецизирали листу кључних речи. И не заборавите да користите наводнике да бисте били сигурни да сте унели исправне кључне речи.
Лицитирање за заштићене кључне речи је популарна пракса која је довела до повећаног броја спорова између пословних ривала. Гоогле-ова политика која дозвољава конкурентима да лицитирају под заштићеним условима можда је подстакла предузећа да агресивно циљају жигове. Случај је појачао ове трендове показујући да тужиоци могу да победе у биткама за кључне речи са Гоогле-ом и ограниче конкуренцију. У овом чланку, испитаћемо предности и недостатке лицитирања за заштићене кључне речи у АдВордс-у.
Да бисте избегли потенцијалне правне проблеме, уверите се да ваш оглас није лицитиран за заштићене кључне речи конкурента. Могли бисте бити оптужени за кршење жига ако користите жиг конкурента у свом огласу. Компанија која поседује жигове може да пријави оглас Гоогле-у ако утврди да крши њену политику жигова. Додатно, оглас би учинио да изгледа као да конкурент користи те кључне речи.
Међутим, постоје начини да заштитите име свог бренда од тужби за повреду ауторских права. У Сједињеним Државама, Канада, и Аустралију, жигови нису забрањени у Адвордс-у. Компанија која је власник жига мора прво да поднесе образац за овлашћење Гоогле-у пре него што може да лицитира за заштићену кључну реч. Алтернативно, можда је могуће да лицитирате за заштићену кључну реч. Да бисте лицитирали за заштићену кључну реч, веб локација мора да користи одговарајући УРЛ и кључну реч.
Оцену квалитета у Адвордс-у одређује неколико фактора, укључујући очекивану стопу учесталости кликова, релевантност, и искуство странице за слетање. Исте кључне речи у оквиру исте огласне групе могу имати различите оцене квалитета јер се креативно и демографско циљање могу разликовати. Када се оглас појави, очекивана стопа учесталости кликова се прилагођава, и постоје три статуса доступна за праћење његовог учинка. Да бисте разумели нијансе ове метрике, размотрити следеће примере:
Први елемент је група кључних речи. Други елемент је копија и одредишна страница, или одредишну страницу. Неопходно је пратити упутства за групу кључних речи, јер ће то утицати на стопу конверзије. На пример, промена наслова за Легал Цлаимант Сервицес повећала је њену стопу конверзије за 111.6 проценат. Добар менаџер огласа зна колико дубоко треба да иде са сваком групом кључних речи, и како их прилагодити да би се побољшала укупна оцена квалитета.
Гоогле-ова оцена квалитета је сложена калкулација која утиче на пласман и цене вашег огласа. Зато што је алгоритам тајан, ППЦ компаније ће пружити само опште савете о томе како да побољшате свој резултат. Међутим, познавање тачног фактора који се користи за израчунавање резултата је кључно за постизање бољих резултата, као што су побољшано постављање и нижа цена по клику. Оцена квалитета за Адвордс је одређена разним факторима, и за то нема никог одговора. Међутим, ако сте вољни да уложите време и труд да га побољшате, можете побољшати оцену квалитета свог огласа и учинити га ефикаснијим.
Коришћење исправне цене по клику за вашу огласну кампању је од кључног значаја да бисте максимално повећали повраћај улагања. Огласне кампање са ниским улозима ретко остварују конверзије, док високе понуде могу довести до пропуштених потенцијалних клијената и прилика за продају. Кључна ствар коју треба имати на уму је максимална цена по клику (цена по клику) није стварна цена коју ћете платити. Многи оглашивачи плаћају само минимални износ потребан да би прешли прагове ранга огласа или победили конкурента испод њих.
Цене по клику се веома разликују међу индустријама. У дисплеј мрежи, на пример, просечна цена по клику је испод $1. Цене по клику за огласе у мрежи за претрагу су често много веће. Као резултат, важно је одредити РОИ и колико можете себи приуштити да потрошите по клику. Гоогле АдВордс је највећа платформа за плаћену претрагу на свету. Али шта цена по клику значи за ваше пословање?
Цена по клику за Адвордс варира од $1 до $2 зависно од више фактора. Keywords that are expensive tend to be in more competitive niches, resulting in higher CPCs. Међутим, if you have a strong product or service that will sell at a high price, you can spend upwards of $50 per click on Google Ads. Many advertisers can spend as much as $50 million a year on paid search.
If you’ve ever wondered whether your ads are getting the desired conversions, then split testing is a great way to find out. Split testing ads in Adwords allows you to compare two or more ads side by side to see which one performs better. You should be careful, ипак, as it’s not always easy to determine a difference between two versions of the same ad. The key is to use statistically significant differences when running a split test.
Before performing split tests, уверите се да се ваша одредишна страница не промени. Ако сте у прошлости променили одредишну страницу, можда не схватате да је копија огласа доспела на другу страницу. Промена странице може отежати праћење конверзија. Међутим, можете користити различите приказане УРЛ адресе. Иако ова опција може бити корисна, важно је да користите исту одредишну страницу са свим варијантама огласа.
Интерфејс за подељено тестирање у Гоогле Адвордс програму служи као центар за анализу. Приказује кликове, утисци, ЦТР, и просечну цену по клику. Такође можете видети резултате на које се може кликнути и старе огласе. Тхе “Примени варијацију” дугме вам омогућава да изаберете која је верзија огласа најефикаснија. Упоређивањем два огласа један поред другог, можете одредити који од њих има најбољу стопу конверзије.
Цена по конверзији, или ЦПЦ, је један од најважнијих показатеља који треба пратити приликом покретања АдВордс кампање. Било да посетилац купује ваш производ, пријавите се за ваш билтен, или попуњава образац, овај показатељ одражава успех ваше огласне кампање. Цена по конверзији вам омогућава да упоредите своје тренутне и циљне трошкове, тако да можете боље да фокусирате своју стратегију оглашавања. Важно је напоменути да цена по клику може знатно да варира у зависности од величине ваше веб локације, али то је добра полазна тачка да одредите која је ваша стопа конверзије.
Цена по конверзији се често израчунава помоћу формуле која дели цену са бројем “тешко” конверзије, који су они који воде до куповине. Док је цена по конверзији важна, то није нужно еквивалентно цени конверзије. На пример, не испуњавају сви кликови услове за извештавање о праћењу конверзија, тако да није увек могуће израчунати цену по конверзији на основу тог броја. Додатно, Интерфејси за извештавање о праћењу конверзија приказују бројеве на другачији начин од колоне трошкова.
Гоогле аналитика вам омогућава да анализирате учинак ваше кампање у различитим часовима у току дана. Такође можете одредити који временски термини производе највише конверзија. Проучавајући стопе конверзије у одређено доба дана, можете да прилагодите распоред огласа за оптималан учинак. Ако желите да приказујете оглас само у одређено време, подесите да ради од понедељка до среде. Овуда, знаћете тачно када да лицитирате, а када да спустите понуде за кључне речи.
