Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Ако сте нови у АдВордс-у, немојте се превише бавити компликованим детаљима. Нека буде једноставно радећи минимум који платформа дозвољава. Штавише, запамтите да АдВордс захтева време и стрпљење. Ако нисте сигурни одакле да почнете, ево неколико савета за почетак:
Док је истраживање кључних речи за Адвордс дуготрајно, то је неопходан први корак ка успешној кампањи. Лоше истраживање кључних речи може вас коштати хиљаде долара у пропуштеној продаји. срећом, постоји неколико једноставних начина да побољшате истраживање кључних речи. Ево неколико савета за почетак:
Користите планер кључних речи. Овај алат ће вам рећи колико саобраћаја одређена кључна реч остварује сваког месеца. Ако саобраћај порасте током лета, желите да циљате ове кључне речи. Такође, користите планер кључних речи да пронађете сродне кључне речи на основу ваших ограничења. Можете чак и да прегледате стотине кључних речи користећи овај алат. Када сузите листу, изаберите најрелевантније. Обавезно проверите конкуренцију ваше кључне речи, јер може утицати на успех ваше кампање.
Немојте користити исте кључне речи сваког месеца. Изгубићете новац ако одаберете кључне речи које су превише конкурентне. Дугачке кључне речи су одличне за постове на блогу, али морају наставити да расту у популарности из месеца у месец. У наредном посту ћемо покрити кључне речи са дугим репом. Један од начина да проверите популарност кључне речи је коришћење Гоогле трендова. Ако нема података о популарности одређене кључне речи, не можете да га користите у АдВордс-у.
Истраживање кључних речи је критичан део маркетинга органске претраге. То је важан корак у вашој стратегији, јер пружа увид у преференције ваше циљне публике. Затим можете користити информације које добијете из овог истраживања да бисте усавршили свој садржај и СЕО стратегију. Резултат ће бити већа количина органског саобраћаја и свести о бренду. Најуспешније СЕО кампање почињу истраживањем кључних речи и креирањем садржаја. Када ваш садржај и веб локација буду објављени, ваши СЕО напори биће оптимизовани за кључне речи које сте идентификовали.
Постоје две врсте стратегија лицитирања у АдВордс-у: ручне и побољшане. Ручна цена по клику има за циљ да подстакне квалитетан саобраћај и обезбеди високу стопу учесталости кликова. Побољшана цена по клику се фокусира на максимизирање стопе учесталости кликова уз истовремено заштиту од непотребне потрошње. И ручне и стратегије побољшане цене по клику одузимају много времена. Док ручна цена по клику генерише највећи број кликова, побољшана цена по клику је најбоља за повећање свести о бренду и прикупљање података за будућу конверзију.
Цена по клику (цена по клику) је најчешћи метод лицитирања за Адвордс. Обично се користи за кампање које циљају мању публику и не захтевају велики обим саобраћаја. Метод лицитирања за цену по промилу је користан за оба типа кампања јер пружа увид у број приказа. Ови подаци су важни у дугорочним маркетиншким кампањама. Ако вам је буџет мали, размотрите стратегију ручног лицитирања за цену по клику.
Модел лицитирања за Адвордс је сложен систем који користи бројне технике за оптимизацију огласних кампања. У зависности од циљева ваше кампање, можете подесити максималну понуду за кључну реч или ручно прилагодити понуду на основу броја конверзија и продаја. За напредне кориснике, динамичко лицитирање може да се користи за праћење конверзија и прилагођавање понуде у складу са тим. Успешна кампања ће повећати понуду када се испуни циљ кампање.
Ручно лицитирање се може користити за фино подешавање циљања огласа. Ручно лицитирање се може користити за огласне групе и појединачне кључне речи. Ручно лицитирање за цену по клику је најпогодније за почетне кампање и прикупљање података. Коришћењем ове стратегије, плаћате само када се кликне на оглас. Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да појединачно прилагодите своје понуде како бисте постигли оптималне резултате. Такође можете изабрати да подесите максималну цену по клику да бисте повећали контролу над кампањом.
Студија коју је објавио ВордСтреам о просечној стопи учесталости кликова (ЦТР) за АдВордс кампање утврдили да се креће од 0.35% до 1.91%. Студија је такође идентификовала факторе који повећавају или смањују ЦТР, укључујући број кликова по огласу, цена по клику (цена по клику), и цена по акцији (ЦПА).
Док висок ЦТР значи висок број приказа, то не значи да огласна кампања добро функционише. Коришћење погрешних кључних речи може коштати новац, а не конвертовати. Огласе треба тестирати у сваком аспекту њиховог креирања како би се осигурало да су што релевантнији за циљну публику. Осим истраживања кључних речи, садржај огласа такође треба да буде оптимизован за повећање стопе учесталости кликова. Ево неколико савета за побољшање стопе учесталости кликова:
Први, одредите коју врсту веб странице користите. На пример, Веб локације за е-трговину имаће нижу стопу учесталости кликова од сајтова за генерисање потенцијалних клијената. За веб странице е-трговине, локализоване кампање могу повећати стопу учесталости кликова, пошто потрошачи верују локалним предузећима. Док текстуални и сликовни огласи нису најубедљивији за веб локације за стварање потенцијалних клијената, информативни и убедљиви огласи могу да подстакну радозналост гледалаца. Ово ће на крају довести до кликања. Међутим, ЦТР зависи од неколико фактора, укључујући врсту понуде и мрежу.
Повећање стопе учесталости кликова је суштински елемент ефикасног оглашавања са плаћањем по клику. Висок ЦТР директно утиче на цену по клику, који одређује оцену квалитета. Стопа учесталости кликова се израчунава тако што се број приказа подели са бројем кликова. Ако је ваш ЦТР изнад пет процената, то значи да ће велики део људи који виде ваше огласе кликнути на њих. Све док је тако, вреди оптимизовати своје огласе са плаћањем по клику за високу стопу учесталости кликова.
У АдВордс-у, негативне кључне речи су речи или фразе које спречавају приказивање ваших огласа када их корисник тражи. Негативне кључне речи креирате додавањем знака минус испред кључне речи или фразе. Можете користити било коју реч или фразу као негативну кључну реч, као што је 'нинџа фритеза'. Негативна кључна реч може бити широка или специфична колико желите. Ево неколико начина да користите негативне кључне речи у својим АдВордс кампањама.
Подразумевани тип подударања негативне кључне речи је негативно широко подударање. То значи да се негативне кључне речи са широким подударањем неће појавити за упите који садрже све негативне термине. Ако имате само неколико негативних појмова у свом упиту, ваши огласи се неће приказати. То значи да ћете моћи брже да правите кампање тако што ћете изабрати негативне кључне речи са широким подударањем. Али морате бити опрезни када бирате негативне кључне речи са широким подударањем. Не желите да се заглавите у кампањи која нема никакву продају.
Можете да користите негативне кључне речи на нивоу огласне групе да бисте заштитили своје огласе од генеричких термина. Овуда, моћи ћете да блокирате све претраге које се не односе на вашу огласну групу. Ова стратегија је посебно корисна када желите да ограничите одређене огласне групе. Негативна кључна реч ће аутоматски постати подразумевана негативна кључна реч за будуће огласне групе. Обавезно проверите Гоогле-ову веб локацију и огласне групе да ли постоје нејасноће.
Ваш пут до коришћења негативних кључних речи почиње проналажењем кључних речи које су ирелевантне за ваше пословање. Након што сте идентификовали ове кључне речи, требало би да користите картицу термини за претрагу да бисте открили детаљне упите за претрагу за те кључне речи. Редовно прегледајте овај извештај како бисте били сигурни да ваши огласи не троше ваше драгоцено време и новац на нерелевантне кључне речи. Запамтити, никада нећете остварити продају ако не циљате праве људе! Ако не користите негативне кључне речи у АдВордс-у, завршићете са устајалом огласном кампањом.
Ако размишљате о примени кампања за поновно оглашавање у АдВордс кампањи, желите да циљате одређене групе људи. Ове групе већ претражују веб, али те групе можете додати или искључити. Ако циљате одређене демографске категорије, желећете да их изаберете пре него што почнете да правите кампању. Коришћење Гоогле-овог менаџера публике ће вам помоћи да одредите које групе желите да циљате и колико информација имају о вама.
Да бисте пронашли одговарајућу публику, прво би требало да одредите циљну локацију и језик ваше веб странице. Ако се ваша циљна публика налази у Сједињеним Државама, онда ће њихово циљање америчким језиком бити неефикасно. Другим речима, ако ваша веб локација има само локалне купце, требало би да циљате људе који се налазе у вашем подручју. На пример, ако сте локални водоинсталатер, не би требало да циљате људе који живе у САД.
Када циљате своју публику помоћу АдВордс-а, можете да користите сличну публику или поновно оглашавање да бисте досегли људе који деле заједничка интересовања и понашања. Додатно, можете креирати прилагођену публику додавањем релевантних кључних речи, УРЛ адресе, и апликације на листу публике. Ово је одличан начин да циљате одређене сегменте публике. Ово вам омогућава да досегнете људе који су већ предузели одређену радњу на вашој веб локацији. Коначно, кључ за ефикасно циљање публике је разумевање шта тера одређену особу да кликне на ваш оглас.
Први корак у развоју успешне Адвордс кампање је циљање ваше публике. Адвордс’ Функције циљања публике могу вам помоћи да циљате људе који су изразили интересовање за ваше производе или услуге. Ово ће побољшати учинак ваше кампање, док смањујете трошкове оглашавања на незанимљиве очне јабучице. Такође можете да циљате људе који су посетили вашу веб локацију или апликацију. Ово ће вам помоћи да боље циљате своју публику и побољшате стратегију лицитирања.
