Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Постоје неки основни кораци које треба да пратите када користите Адвордс. То укључује модел конкурентног лицитирања, Праћење конверзија, и Негативне кључне речи. Ево неколико примера како да користите АдВордс у своју корист. Када их савладате, време је да направите свој први оглас. У следећим параграфима, Прећи ћу на неке од најважнијих тема које треба да знате. Можда бисте желели да погледате и доле наведене везе да бисте сазнали више.
Било да водите сопствену ППЦ кампању на Фејсбуку, Гоогле, или друге плаћене рекламне платформе, разумевање колико коштају ваше рекламе је кључно за ефикасну маркетиншку потрошњу. Цена по клику, или скраћено ЦПЦ, односи се на износ који ће оглашивач платити за сваки клик на оглас. Цена по клику је одличан начин да процените ефикасност ваше кампање, јер вам омогућава да тачно знате колико вас ваши огласи коштају када појединци кликну на њих.
Различити фактори утичу на цену по клику, укључујући оцену квалитета, релевантност кључне речи, и релевантност одредишне странице. Када су све три компоненте добро усклађене, ЦТР (стопа учесталости кликова) вероватно ће бити висока. Висок ЦТР значи да је ваш оглас релевантан и да привлачи посетиоце. Повећање стопе учесталости кликова значи да су ваши огласи релевантнији за претраживача, и то ће смањити вашу укупну цену по клику. Међутим, висок ЦТР није увек најбољи знак.
Цена по клику варира у зависности од врсте индустрије, производ, и циљна публика. Уопштено говорећи, цена по клику за АдВордс је између $1 и $2 на мрежи за претрагу, и под $1 за екранску мрежу. Скупе кључне речи ће коштати више од $50 по клику, и обично се налазе у висококонкурентним индустријама са високом животном вредношћу купаца. Међутим, гигантски трговци на мало могу потрошити $50 милиона или више годишње на АдВордс-у.
Са ценом по клику, можете поставити своје огласе на веб странице, и пратите посетиоце’ цело путовање на вашем сајту. АдВордс је окосница продаваца е-трговине, стављање ваших производа пред потрошаче који активно траже производ или услугу сличних вашим. Наплаћујући само кликове, CPC can help you earn $2 for every $1 потрошен. Можете користити ове алате да бисте развили своје пословање уз истовремено повећање профита.
Модел конкурентног лицитирања за Гоогле Адвордс се користи за одређивање највише цене по клику. Овај модел варира у зависности од циљева рекламне кампање. Јефтини оглас можда неће изазвати велико интересовање, тако да оглашивачи могу да размотре агресивно лицитирање за висококвалитетне кључне речи. Међутим, агресивно лицитирање може довести до веће цене по клику, па је најбоље да то избегнете ако је могуће.
Најлакша стратегија коју треба следити је максимизирање конверзија. У овој стратегији, оглашивачи постављају максимални дневни буџет и препуштају Гоогле-у да лицитира. Максимизирањем конверзија, могу добити више промета за свој новац. Пре доношења било какве одлуке, Међутим, важно је пратити повраћај улагања и утврдити да ли је максимизирање конверзија довело до профитабилне продаје. Када се ово успостави, оглашивачи могу прилагодити своје понуде у складу са тим. Иако постоји много могућих стратегија, овај модел је најефикаснији за мала и средња предузећа.
Ручно лицитирање за цену по клику може да се комбинује са модификаторима понуде, који узимају у обзир различите сигнале. Овај модел је посебно користан за мала предузећа са ниским стопама конверзије, пошто већина њихових конверзија чине потенцијални клијенти, and the quality of these leads varies widely. Not all leads convert to paying customers, but if you define a lead as a conversion action, Google will treat them as the same, regardless of quality.
The manual CPC bidding model is the default strategy for beginners, but it can be time-consuming and difficult to master. You’ll need to set up bids for different groups and placements. ECPC can help control budgets and adjust bids according to the likelihood of conversions. There are also automated options for manual CPC bidding, which is the most popular method. There are three primary types of bid models: Manual CPC bidding, ЕЦПЦ, and ECPC.
Without Adwords conversion tracking, you’re flushing money down the toilet. Покретање ваших огласа док чекате да трећа страна примени код за праћење је само губљење новца. Тек након што имплементирате код за праћење конверзија, можете почети да видите стварне податке из својих огласа. Дакле, који су кораци за имплементацију праћења конверзија? Читајте даље да бисте сазнали више. И запамтите: ако не ради, не радиш свој посао како треба.
Први, морате дефинисати конверзију. Конверзије треба да буду радње које показују да је особа била заинтересована за вашу веб локацију и купила нешто. Ове радње могу да се крећу од слања обрасца за контакт до бесплатног преузимања е-књиге. Алтернативно, ако имате сајт за е-трговину, можда ћете желети да дефинишете сваку куповину као конверзију. Када дефинишете конверзију, мораћете да подесите код за праћење.
Следећи, морате да имплементирате Гоогле Таг Манагер на своју веб локацију. Ово ће захтевати од вас да додате исечак ЈаваСцрипт кода у ХТМЛ код вашег сајта. Једном када то урадите, можете креирати нову ознаку. У менаџеру ознака, видећете листу свих различитих типова ознака доступних за ваш сајт. Кликните на Гоогле АдВордс ознаку и попуните потребне информације.
Једном када то урадите, можете да инсталирате код за праћење конверзија на своју веб локацију. Онда, можете да видите своје конверзије на различитим нивоима. Огласна група, Ад, и подаци на нивоу кључне речи биће приказани у интерфејсу за праћење конверзија. Праћење конверзија ће вам помоћи да идентификујете која је копија огласа најефикаснија. Ове информације можете користити и за усмеравање писања будућих огласа. Код за праћење конверзија ће вам такође омогућити да своје понуде заснивате на кључним речима на основу тога колико добро остварују конверзију.
Да бисте оптимизовали оптимизацију вашег претраживача, користите негативне кључне речи у својим огласним кампањама. Ово су термини које ваши корисници не желе да виде, али су семантички повезани са вашим производом или услугом. Коришћење нерелевантних кључних речи може да доведе до разочаравајућих искустава за ваше кориснике. На пример, ако неко тражи “црвено цвеће,” ваш оглас се неће појавити. Слично, ако неко тражи “црвене руже,” ваш оглас ће бити приказан.
Такође можете користити алате да пронађете уобичајене правописне грешке. То можете да урадите тако што ћете рударити кроз необрађене упите за претрагу да бисте сазнали шта људи обично погрешно напишу кључну реч. Неки алати могу чак и да извезу листу уобичајених правописних грешака, омогућавајући вам да их тражите једним кликом. Када имате списак правописних грешака, можете их додати у своје огласне кампање у подударању фразе, тачно подударање, или негативно подударање са широким подударањем.
Негативне кључне речи у Адвордс-у могу да смање изгубљену потрошњу на огласе тако што ће обезбедити да се ваш оглас приказује само људима који траже управо оно што ви продајете. Ове алатке су веома ефикасне у елиминисању расипног трошења на огласе и повећању повраћаја улагања. Ако нисте сигурни који је најбољи начин да користите негативне кључне речи у својим АдВордс кампањама, можете прочитати чланак Дерека Хукера на ту тему.
Док негативне кључне речи не покрећу огласе, могу повећати релевантност ваших кампања. На пример, ако продајете опрему за пењање, Ваш оглас неће бити приказан људима који траже опрему за пењање. То је зато што људи који траже ту конкретну ставку не одговарају профилу вашег циљног тржишта. Стога, негативна кључна реч може да побољша ваше кампање. Међутим, важно је бити доследан. У приручнику за АдВордс, можете да промените своје негативне кључне речи кад год је потребно.
Сада можете да циљате своје огласе на основу типа уређаја који неко користи. На пример, ако сте предузеће, можда бисте желели да огласима циљате људе који користе своје мобилне уређаје. Међутим, ако желите да досегнете кориснике мобилних уређаја и побољшате стопе конверзије, требало би да знате тип уређаја који користе. Онуда, можете боље да прилагодите садржај огласа и поруке према врсти уређаја који користе.
Како број корисника мобилних уређаја наставља да расте, Циљање на више уређаја ће постати важније маркетиншким стручњацима. Обраћајући пажњу на понашање корисника на различитим уређајима, можете разумети где се купци налазе у процесу куповине и у складу са тим доделити микро-конверзије. Са овим информацијама, моћи ћете да направите ефикасније кампање и пружите беспрекорна искуства за своје клијенте. Тако, следећи пут када планирате да циљате мобилне кориснике, обавезно размотрите циљање на више уређаја.
Ако циљате кориснике таблета, желећете да користите циљање уређаја у АдВордс-у. Овуда, Ваши огласи ће бити релевантнији за оне кориснике који користе таблете. Гоогле у наредним недељама уводи опције циљања уређаја, и обавестиће вас када буде доступно. Ово ће повећати ваше трошкове мобилног оглашавања и омогућити вам да прилагодите своје огласе тако да циљају људе који ће највероватније користити ваш таблет уређај.
У Гоогле Адвордс-у, Циљање према уређају је важан корак у свакој Гоогле Адс кампањи. Без одговарајућег циљања уређаја, можете на крају направити погрешне претпоставке о мотивацији ваших купаца. Стога, важно је разумети овај процес. Можете да поделите своје кампање за садржај и претрагу и да покренете ефикаснију кампању узимајући у обзир уређај корисника. Али како да подесите циљање уређаја? Ево како то можете да урадите.
