Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Пре него што започнете своју АдВордс кампању, важно је разумети основе цене по клику, модел надметања, Тестирање кључних речи, и праћење конверзија. Пратећи ове основне кораке, имаћете успешну кампању. Надајмо се, овај чланак је био користан за почетак оглашавања. Наставите да читате за више савета и трикова! И ако имате питања, слободно питајте у коментарима! Ево неких од најчешћих питања која можете поставити.
Цена по клику за Адвордс кампање зависи од тога колико се ваши огласи подударају са клијентима’ претраге. У неким случајевима, веће понуде ће вам донети виши ранг, док ће вам ниске понуде донети ниже стопе конверзије. Требало би да пратите своје трошкове помоћу Гоогле табеле или сличне алатке да бисте видели колико можете да очекујете да потрошите на одређену кључну реч или комбинацију кључних речи. Онда, можете да прилагодите своје понуде у складу са тим како бисте постигли највећу могућу стопу конверзије.
Просечна цена по клику за Адвордс кампање у е-трговини је између неколико долара и $88. Другим речима, износ који оглашивач нуди за термин који садржи празничне чарапе је низак у поређењу са ценом пара божићних чарапа. Наравно, ово зависи од многих фактора, укључујући кључну реч или термин за претрагу, индустрија, и финални производ. Иако постоје неки фактори који могу повећати или смањити цену по клику, већина оглашивача не нуди нечувене износе. Ако је производ само $3, нећете зарадити много новца лицитирајући за то.
На пример, оглашивачи који продају одећу на Амазону ће платити $0.44 по клику. За здравље & Покућство, оглашивачи ће платити $1.27. За спорт и на отвореном, цена по клику је $0.9
Док је цена по клику корисна метрика за процену ефикасности огласне кампање, то је само мали део слагалице. Док је цена по клику кључни део сваке плаћене рекламне кампање, укупан РОИ је далеко важнији. Са садржајним маркетингом, можете привући огромне количине СЕО саобраћаја, док плаћени медији могу донети јасан РОИ. Успешна огласна кампања треба да обезбеди највећи повраћај улагања, генеришу максималан промет, и избегавајте да пропустите продају и потенцијалне клијенте.
Поред ЦПЦ, оглашивачи такође треба да узму у обзир број кључних речи. Добар алат за процену цене по клику је СЕМрусх-ов алат Кеиворд Магиц. Овај алат наводи сродне кључне речи и њихову просечну цену по клику. Такође приказује колико кошта свака кључна реч. Анализом ових података, можете одредити које комбинације кључних речи имају најнижу цену по клику. Нижа цена по клику је увек боља за ваше пословање. Нема разлога да трошите више новца него што морате.
Можете да прилагодите своју стратегију лицитирања за Адвордс помоћу Гоогле-ове функције Радна верзија и Експерименти. Такође можете да користите податке из Гоогле аналитике и праћење конверзија да бисте доносили одлуке о понудама. Генерално, требало би да своје понуде заснивате на приказима и кликовима. Ако покушавате да створите свест о бренду, користите цену по клику. Ако желите да повећате број конверзија, можете користити колону са ценом по клику да одредите своје почетне понуде. Најзад, требало би да поједноставите структуру свог налога како бисте могли да мењате стратегију лицитирања без утицаја на учинак.
Увек треба да подесите максималну понуду према релевантним подацима. Међутим, такође можете да лицитирате према врсти садржаја који се приказује. Можете да лицитирате за садржај на ИоуТубе-у, Гоогле-ова мрежа мултимедијалног оглашавања, Гоогле апликације, и веб странице. Коришћење ове стратегије ће вам омогућити да повећате понуду ако приметите пад броја конверзија. Али будите сигурни да циљате своју понуду на одговарајући начин како бисте на најбољи начин искористили своје доларе за оглашавање.
Добра стратегија за повећање броја кликова је максимално повећање понуде у оквиру буџета. Ова стратегија најбоље функционише за кључне речи са великом конверзијом или за проналажење већег обима. Али треба пазити да не претерујете, или ћете трошити новац на непродуктиван саобраћај. Увек не заборавите да користите праћење конверзија како бисте били сигурни да ваша кампања извлачи максимум из ваших напора. Модел лицитирања за Адвордс је кључан за ваш успех! Али како то подесити?
Најчешћи метод за одређивање цене Адвордс-а је цена по клику. Користан је за саобраћај високог квалитета, али није идеалан за кампање великог обима. Други метод је метода лицитирања цене по промилу. Обе ове методе дају вам увид у број приказа, што је важно када се води дугорочна маркетиншка кампања. Цена по клику је важна ако желите да остварите више конверзија од кликова.
Модели паметног лицитирања зависе од алгоритама и историјских података да би се максимално повећали резултати конверзије. Ако водите кампању са великом конверзијом, Гоогле може повећати вашу максималну цену по клику за исто толико 30%. С друге стране, ако су ваше кључне речи веома конкурентне, можете смањити максималну понуду за цену по клику. Системи паметног лицитирања као што је овај захтевају да стално надгледате своје огласе и дајете смисао подацима. Добијање професионалне помоћи за оптимизацију ваше Адвордс кампање је паметан потез, а МутеСик нуди бесплатне консултације за почетак.
Можете да урадите тестирање кључних речи у АдВордс-у тако што ћете својој агенцији рећи које кључне речи да задржи, а које да промени. Можете изабрати да тестирате онолико кључних речи колико желите у експерименталној групи. Али што више промена унесете у своје кључне речи, то ће бити теже утврдити да ли имају жељени ефекат. Када сазнате које кључне речи имају лош учинак, можете их заменити релевантнијим. Када одредите које кључне речи генеришу више кликова, време је да направите копију огласа, додатак за оглас, и одредишне странице које су оптимизоване за конверзију.
Да бисте утврдили које кључне речи имају лош учинак, покушајте да користите различите варијације сличне копије огласа у различитим огласним групама. Да уради ово, можете да унесете значајне измене у своју копију огласа. Требало би да се усредсредите на сегменте и огласне групе великог обима. Огласне групе са малим обимом треба да тестирају различите комбинације огласа и кључних речи. Такође би требало да тестирате структуре огласних група. Мораћете да направите неколико експеримената да бисте пронашли оптималну комбинацију кључних речи за свој оглас.
Међу предностима тестирања кључних речи за Адвордс је то што Гоогле сада пружа алатку за дијагнозу кључних речи, који је скривен у корисничком интерфејсу. Даје вам свеобухватан увид у здравље кључне речи. Можете да видите колико често се ваш оглас појављује и где се појављује. Ако желите да побољшате квалитет копије огласа, можете изабрати да оптимизујете све кључне речи у вашој кампањи. Једном када пронађете оне који боље раде, можете прећи на следећи корак.
Алатке за кључне речи могу вам помоћи да направите листу кључних речи, и може се филтрирати на основу тежине. За мала предузећа, требало би да изаберете кључне речи средње тежине, јер обично имају нижу предложену понуду, и зарадићете више новца са вишим нивоом конкуренције. Најзад, можете да користите алатку за експериментисање АдВордс кампање да бисте унели одређене кључне речи на своје одредишне странице и тестирали које су кључне речи ефикасније.
Праћење конверзија може бити од велике помоћи у одређивању повраћаја улагања ваших кампања. Конверзије су радње које клијент предузима након што посете веб страницу или обави куповину. Адвордс функција за праћење конверзија генерише ХТМЛ код за вашу веб локацију да би пратио ове радње. Ознака за праћење треба да буде прилагођена вашем предузећу. Можете пратити различите врсте конверзија и пратити различите повраћај улагања за сваку кампању. Урадити тако, Пратите ове кораке.
У првом кораку АдВордс праћења конверзија, унесите ИД конверзије, етикета, и вредност. Онда, изаберите “Фире Он” одељак да бисте навели датум када код за праћење конверзија треба да се покрене. Подразумевано, код треба да се активира када посетилац слети на “Хвала вам” страна. Требало би да пријавите своје резултате 30 дана након завршетка месеца да бисте били сигурни да бележите максималан број конверзија и прихода.
Следећи корак је да направите ознаку за праћење конверзија за сваку врсту конверзије. Ако је ваш код за праћење конверзија јединствен за сваку конверзију, требало би да подесите период за сваки оглас да бисте олакшали њихово поређење. Овуда, можете видети који огласи доводе до највише конверзија, а који не. Такође је корисно знати колико пута је посетилац погледао страницу и да ли је тај клик резултат огласа.
Поред праћења конверзија, такође можете да користите исти код за праћење телефонских позива упућених путем ваших огласа. Телефонски позиви се могу пратити преко Гоогле броја за прослеђивање. Поред трајања и времена почетка и завршетка позива, позивни број позиваоца се такође може пратити. Локалне радње као што су преузимања апликације такође се евидентирају као конверзије. Ови подаци се могу користити за анализу ваших кампања и огласних група како бисте донели најбоље могуће одлуке.
Други начин праћења АдВордс конверзија је да увезете податке Гоогле аналитике у Гоогле Адс. Овуда, моћи ћете да упоредите резултате својих АдВордс кампања са резултатима аналитике. Подаци које прикупљате су корисни за одређивање повраћаја улагања и смањење трошкова пословања. Ако можете успешно да пратите конверзије из оба извора, можете доносити боље одлуке уз мање трошкова. Онуда, моћи ћете ефикасније да користите свој буџет и остварите више користи од своје веб локације.
